Точный прогноз бюджета с Яндекс Директ Коммандер. Яндекс директ бюджет


Как рассчитать бюджет рекламы в Яндекс Директ?

Медиапланирование – крайне важный процесс не только в рамках миллионных бюджетов. Не менее важна данная процедура и для небольших рекламодателей. Безусловно, в офлайне спрогнозировать будущие затраты на продвижение немного проще. Здесь легко понять, во сколько обойдется печать визиток, размещение на рекламном щите или публикация материалов в тематической прессе. Однако при грамотном подходе можно составить медиаплан и рассчитать бюджет и в Яндекс.Директе.

Если вы, как и я, регулярно работаете с сервисами контекстной рекламы, то, несомненно, сталкивались с инструментом Яндекса «Прогноз бюджета». Штука эта очень полезная, но необходимо уметь пользоваться ей. Главная страница сервиса выглядит следующим образом.

Важные показатели

Перед тем как рассчитать рекламный бюджет в Яндекс.Директе, нам необходимо определиться с целями и задачами размещения. Это поможет акцентировать внимание на важных категориях, полученных в результате прогноза.

Например, для брендинговых кампаний нужным параметром станет прогноз количества показов. Система анализирует данные, собранные роботами инструмента «Подбор слов» за последние 28 дней. Затем Яндекс на основании этой информации прогнозирует, сколько раз определенный ключевой запрос будет показан целевой аудитории. Переходы и CTR прогнозатор высчитывает очень средним образом, исходя из того, какой объем трафика выбран при расчете.

Что касается списываемой цены клика, то этот показатель совершенно не фиксирован. Как известно, размещение идет по принципу аукциона, поэтому примерный CPC выдается на тот момент, в который был произведен предварительный прогноз. Не стоит полностью ориентироваться на полученную стоимость перехода, поскольку она лишь помогает оценить бюджет на Директ.

 

Инструмент «Прогноз бюджета»

В качестве примера, который поможет нам сегодня выяснить, как рассчитать бюджет рекламной кампании в Яндекс.Директе, возьмем вымышленный магазин товаров для новорожденных карапузик.рф. Данный интернет-магазин открыт в Подольске, а доставка товаров осуществляется по Москве и Московской области. Теперь мы можем обратиться к инструменту «Прогноз бюджета».

Сначала сервис предлагает определиться с регионом показов. По умолчанию используется весь мир, но нам необходимо остановить свой выбор только на нужных регионах. Нажимаем «Уточнить», затем при помощи опции «Быстрый выбор» в правой части открывшегося окошка кликаем на «Москва и область».

Следующий этап – параметры расчета. Изначально система дает прогноз в рублях на месяц. В результате получается оптимальный медиаплан. Однако можно скорректировать параметры, составив прогноз на неделю, год или квартал, изменить валюту или посмотреть, во сколько обойдется размещение только на мобильных устройствах.

Третий шаг – ключевые фразы. По данному списку будет производиться показ рекламы, он образует планируемый бюджет рекламной кампании в Директе.

Поскольку на этапе предварительного просчета еще нет реального запуска рекламной кампании, то нет необходимости составлять максимально подробный список запросов, состоящий из сотен или даже тысяч ключевых слов. На скриншоте выше видно, что за один раз возможно рассчитать лишь такой список, который составлен максимум из 4096 символов. Кроме того, здесь необходимо учесть два важнейших нюанса:

  • не рекомендуется ограничивать свой список малым количеством высокочастотных запросов. Именно таким образом зачастую и возникают прогнозы с планируемым бюджетом в десятки миллионов;
  • не рекомендуется снимать галочку «автоматическая корректировка фраз минус-словами». Дело в том, что для системы нет разницы между высокочастотником и всеми вложенными в него запросами. Например, если наш магазин карапузик.рф будет продвигаться по фразам «детские коляски» и «детские прогулочные коляски», то «Прогноз бюджета» сложит трафик обеих фраз.

Фактически это будет ошибкой, поскольку второй запрос является вложением в первый, а именно в первом и учтено уже количество всех запросов, которые образованы словами «детские» и «коляски». Таким образом, кросс-минусовка, о которой мы говорили в недавней статье, является крайне важным процессом еще на этапе планирования бюджета.

Теперь можно нажимать кнопку «Посчитать» бюджет на Яндекс.Директе, и сервис автоматически сгенерирует прогноз трафика и примерных ставок по каждому ключевому запросу из списка.

Как рассчитать бюджет рекламной кампании

Для того чтобы рассчитать рекламный бюджет на Яндекс.Директ максимально корректно, необходимо уделить особое внимание подбору ключевых фраз и их предварительной обработке. Нам нужно собрать такой список, в котором будут присутствовать запросы с высокой и средней частотностью. Далее потребуется произвести их перекрестную минусовку, например вот так.

Рассмотрим на примере прогноз показов по ключевой фразе «детские коляски» до кросс-минусовки и после того, как к ней добавлены необходимые минус-слова. Разница очевидна.

Таким образом, лишь на одном ключевике при некорректном расчете мы можем ошибиться порядка на 23 909 показов, а разница в бюджете будет составлять более 70 процентов!

Но как сделать прогноз бюджета на Яндекс.Директ, чтобы он максимально соответствовал действительности? Для этого мы открываем таблицу в Excel, а затем собираем туда те слова и словосочетания, которые, на наш взгляд, будут вводить представители целевой аудитории чаще всего.

Желательно каждый ключевик вводить в свою таблицу с новой строки, чтобы в последующем оперативно загрузить и посчитать весь список слов. Запятыми отделять одни фразы от других не обязательно: система сможет сделать это сама в автоматическом режиме.

Далее переносим получившийся список в «Прогноз бюджета», в окошко «Подберите ключевые фразы». При этом инструмент «Подсказки» является отличным подспорьем для составления более подробного списка. Здесь можно вдохновиться неучтенными идеями либо сразу же добавить подходящие запросы в список:

Нажимаем «Посчитать» и видим предварительный прогноз трафика и бюджета по своим словам. Здесь мы должны обратить внимание на две дополнительные возможности – это кнопки «Уточнить» и «Подобрать». Они расположены возле каждой ключевой фразы. Видя реальную частотность ключевиков при помощи кнопки «Уточнить», мы сможем либо уточнить их дополнительными минус-словами через кнопку «Изменить»,

либо подыскать более релевантные и менее частотные запросы посредством инструмента «Подобрать».

При этом все фразы, частотность которых в изначальном виде зашкаливает, я всегда помещаю в кавычки перед тем, как рассчитать рекламный бюджет Директа. Сами сравните: запрос «коляска купить» без кавычек и с кавычками.

А если мы сравним изначальный список и прогноз бюджета по нему без учета геотаргетинга, кросс-минусовки, нерелевантных минус-слов, специальных операторов, то увидим, что разница по деньгам может отличаться примерно в 2,5 раза, а по количеству возможных показов – и вовсе более чем в 4,5 раза!

Но даже этот прогноз может быть значительно улучшен и оптимизирован в реальности. Поговорим подробнее, как рассчитать бюджет на контекстную рекламу лучше, чем в прогнозе Яндекса.

Средняя прогнозируемая ставка

Планируемый CPC по каждому ключевому слову завышен в большинстве случаев. Дело в том, что средняя ставка, которую дает система, рассчитывается в тот момент, когда пользователь нажал кнопку «Посчитать». Она показывает среднее значение между теми рекламодателями, которые выкупили 100 % объема трафика.

В реальности цена клика может различаться между прогнозом и фактом даже в 5, а иногда и в 7 раз. На этот показатель в активной рекламной кампании будут влиять многие параметры, например такие как:

  • фактическая статистика, накопленная в аккаунте;
  • период работы рекламной кампании;
  • показатели качества аккаунта;
  • качество ключевой фразы и так далее.

Поэтому, если возник вопрос, как рассчитать бюджет на контекстную рекламу, лучше всего зайти в Яндекс.Директ, создать в нем тестовую кампанию с текстово-графическими объявлениями, а затем сгенерировать пробную группу объявлений со своими ключевыми словами.

Эта хитрость поможет высчитать реальный понижающий коэффициент, чтобы разделить свой изначальный медиаплан на цифры, приближенные к реальности. К примеру, если в аккаунте ставка будет отличаться от прогноза в 1,5 раза, то все предложенные инструментом параметры мы будем делить на полтора.

Сезонность тематики

Не менее важным параметром для коррекции прогноза рекламного бюджета является сезонность. Если мы составляем медиаплан на летние коляски в декабре, то также должны рассчитать коэффициент при помощи «Истории запросов» сервиса Yandex.WordStat.

Все эти нюансы позволят максимально точно произвести планирование расходов на контекстную рекламу даже на относительно долгий период времени.

vedenie-yandex-direkt.ru

Прогноз бюджета Яндекс Директ: как его рассчитать онлайн

У нас есть услуга по настройке контекстной рекламы, и по ней очень часто обращаются те, кто только вчера услышал о данном канале рекламы. Самое частое заблуждение, с которым мы сталкиваемся при первом разговоре: “Скажите мне ТОЧНО сколько будет стоить клик (а еще лучше заявка) и сколько необходимо денег на рекламу”. Именно для этого я и подготовил инструкцию, по которой Вы при желании можете самостоятельно сделать прогноз бюджета в Яндекс Директ.

Но давайте сразу на чистоту. Невозможно точно гарантировать стоимость клика, озвучить бюджет рекламной кампании и уж тем более назвать цену заявки. Я не буду говорить о том, что профессионалы в принципе никогда не дают гарантий, а только оперируют вероятностями. Просто скажу, что даже сам Yandex Direct ошибается в своих прогнозах. Поэтому прикинуть вилку цен, используя специальные инструменты, можно. А сказать точно нельзя. Просто примите этот факт.

КОРОТКО ОБ ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЯХ

Если не подготовленному человеку прямо сейчас показать эту статью, он ничего не поймет, потому что в ней есть много неизвестных терминов. Именно поэтому, первым делом Вам нужно прочитать нашу статью “Контекстная реклама сайта это… Ликбез по теме”. Но и чтобы статья получилась максимально понятной, я вынужден озвучить термины, которые мы будем использовать для подсчетов.

  • Число запросов — количество пользователей, которые ищут данную ключевую фразу;
  • Позиция — место, на которой будет показываться Ваше будущее объявление;
  • Прогноз средней цены клика — средняя стоимость клика на данных позициях;
  • Сумма — будущая стоимость клика, которая насчитывается, исходя из позиции размещения объявления;
  • CTR —  возможная конверсия из увидевшего в кликнувшего по рекламному объявлению;
  • Прогноз показов/кликов — ориентировочная сумма показов рекламы и переходов по Вашим рекламным объявлениям;
  • Прогноз бюджета — ориентировочная сумма, которую Вам необходимо будет потратить на данную рекламную кампанию в yandex direct.

При подсчёте переменных показателей онлайн за основу берется средняя конверсия в аналогичных сферах и одинаковых ключевых слов. Либо расчёт формируется на основе действующих рекламных кампаний яндекса Ваших конкурентов. И даже уже тут видны слабые места: средний показатель может быть сильно валатильным, а показатели Ваших конкурентов могут быть искажены из-за кривости настройки.

Но тем не менее, после расчёта всех этих показателей Вы сможете понять — есть ли у Вас необходимый для этого бюджет и сколько Вы можете получить с этого бюджета заявок (умножить количество кликов на конверсию сайта). А то может у Вас нет минимального бюджета в запасе и Вам проще запустить таргетированную рекламу или тот же массфоловинг.

И также сможете увидеть объявления конкурентов и тех, кто рекламируется в Яндекс.Директ. Таким образом, сможете оценить их количество и возможность потягаться с Вами. Еще станет понятно какие ключевые преимущества они рекламируют или от каких цен отталкиваются. Подобную небольшую хитрость мы обязательно используем, когда проводим анализ конкурентов при заказе маркетингового исследования. 

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 45 000 чел.ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ В ДЕЙСТВИИ

Все мы разные. Не удивил?! Поэтому я приготовил две подробных инструкции как сделать прогноз бюджета яндекс директ. Одна для тех, кто хочет сделать это быстро, а вторая — для тех кто привык ко всему подходить основательно. По-умолчанию я рекомендую использовать более продвинутый вариант расчета бюджета яндекс директ. Но если у Вас бюджет не большой или конкуренция минимальная, то может быть хватит и простого уровня.

Лайфхак! Если Вы хотите разместить рекламу не только в Яндекс или Google, но и в социальных сетях, то сделать это можно с помощью автоматизированного сервиса Aori. Там все довольно легко и понятно даже новичкам. Просто переходите по ссылке и регистрируйтесь -> Aori

Простой уровень (базовый анализ)

прогноз бюжета в яндекс директ аккаунт

Для начала Вам необходимо иметь аккаунт на Яндекс по типу [email protected] Если его нет, то заведите. Дело буквально 2-х минут. После этого переходите к более сложным действиям. А именно, к переходу во вкладку Яндекс.Метрика, где Вы увидите 4 возможных варианта действий. Вам необходимо выбрать “Прогноз бюджета”:

прогноз бюджета яндекс директ вкладка прогноз

После чего Вас перекинет на новую вкладку, довольной перегруженную информацией, но разобравшись в которой Вы сможете самостоятельно, довольно точно и профессионально определять бюджет своей рекламы в яндекс директ. Выглядит она кстати довольно просто, даже для тех, кто видит эту страницу первый раз.

прогноз бюджета яндекс директ вкладка

Первое, что Вам необходимо — это определить регион своей будущей рекламной кампании. То есть области или регионы, где она будет показываться. Если Вы не профессионал, то очень не рекомендую смотреть “а пусть будет по всей России”. Данные могут получиться очень размытыми и весьма не точными.

прогноз бюджета яндекс директ параметры площадок

Далее Вы можете изменить параметры площадок. К примеру, выбрать где будет показываться объявление: только на мобильных, или и на мобильных, и на компьютерах. Я, как правило, оставляю эти настройки по умолчанию, но если Вы знаете из веб-аналитики, что у Вас только раз в год покупают с мобильных, то можете их выключить.

прогноз бюджета яндекс директа ключевые фразы

А вот теперь самое главное, то, из чего строится весь бюджет Вашей будущей рекламной кампании. Его расчет основывается на ключевых фразах, которые Вы вводите. Поэтому чем больше Вы внесёте ключевых слов, тем более точен будет Ваш прогноз. Для этого в помощь Вам показываются подсказки из ключевых слов близких по значению. Можете выбирать их, а можете вбивать ключевые слова самостоятельно. После того, как Вы вбили все необходимые ключевые слова, нажимайте кнопку “Посчитать”.

прогноб бюджета яндекс директ ориентировочная сумма

“Ура! Собственно вот он весь месячный бюджет, который мне и нужен. О, так он ещё и не большой!”, — могли бы подумать Вы, увидев эту таблицу. Но ее проблема в том, что изначально она загружает данные, что называется, в “минимальной комплектации”. Чтобы получить реальные данные и реальный месячный бюджет, Вам необходимо нажать “1-е спецразмещение”.

В чем разница? Спецразмещение — это реклама, которая показывается всегда на первой позици, а гарантированные показы — это реклама, которая показывается в самом верху, но может скакать от 1 до 4 позиции. Уверен,  Вы понимаете, что самая первая реклама по-умолчанию всегда самая кликабельная.

прогноз бюджета яндекс директ более точный бюджет

Тадам! А тут уже совершенно другие цифры как кликов, так и бюджета, даже при совершенно одинаковых начальных условиях по типу региона показа и ключевых фраз. К слову, цифры, показанные с установленной галочкой “1-е спецразмещение”, это и есть Ваш финальный просчет бюджета, на который можно ориентироваться и от которого можно отталкиваться. Само собой он может быть меньше (об этом расскажу ниже). Но как минимум, именно его можно брать за исходные данные. 

Нужна контекстная реклама?

Закажите настройку у нас

Проработка стратегии

Сертифицированное агентство

Работаем не со всеми

Узнать подробнее

Сложный уровень (детальный анализ)

Первые 7 этапов, которые Вы видели, называются “легкий уровень”. Он идеален, когда Вы оцениваете бюджет по одной ключевой фразе или нескольким, которые Вы знаете. Но бюджет еще можно посчитать бюджет яндекс “вручную”. Для этого просто необходимо воспользоваться дополнительной функцией по кнопке “Подобрать”.

прогноз бюджета яндекс директ кнопка подобрать

Для этого Вам необходимо в разделе 4 “Ключевые фразы”, найти и нажать кнопку “Подобрать”, после чего Вас перекинет на дополнительную страницу . Для простоты понимания можно назвать её облегченной версией Яндекс.Вордстата для поиска и подбора ключевых слов.

прогноз бюджета яндекс директ регион

Здесь также уточняете регион показов своего объявления и вводите главную ключевую фразу, по которой Вам подберут все словосочетания, которые пользователи ищут вместе с ней. Желательно вводить самое высокочастотное слово (максимально короткое), так система сможет предоставить большее количество подсказок.

прогноз бюджета яндекс директ подбор ключевых слов

Как Вы видите, подборщик ключевых слов не только выдал Вам все словосочетания по запросу “купить перфоратор”, но и подсказки, которые Вы тоже можете использовать для анализа и планирования бюджета. Вам останется только выбрать необходимые фразы и отметить их галочкой. Жадничать здесь не надо, берите только те, которые Вам реально подходят.

прогноз бюджета яндекс директ список ключей

Кроме того, хочу напомнить, что словосочетания могут быть на нескольких страницах, поэтому не забывайте их пролистать, чтобы убрать ненужные и добавить нужные (к примеру, убрать фразы с приставкой “б/у”). После чего просто добавляете их в список и нажимаете знакомую для Вас кнопку “Посчитать”.

прогноз бюджета яндекс директ точные фразы

По идее, все будет то же самое, что Вы видели и до этого, однако, с помощью уточнения поисковых фраз Вы сможете сформировать бюджет более точно. Кроме того, не забудьте экспортировать данные в Excel, если Вы хотите вернуться к ним позже или сравнить их с другими (например, при выборе между двумя направлениями). Сделать это достаточно просто, для этого предусмотрена специальная кнопка, которая даст Вам вот такой документ:

прогноз бюджета яндекс директ выгрузка

Думаю, отдельно рассказывать как рассчитать дневной бюджет в яндекс директ не стоит 😉

Важно. Данный способ определения бюджета совершенно не учитывает РСЯ. Чтобы расчитать рекламный бюджет яндекс директ полностью, Вам необходимо изначально разделить цену клика на 3 (как правило, цена клика в РСЯ в 3 раза меньше, чем на поиске). И следом нужно ещё количество показов умножить на 1% (средняя конверсия в клики) и на получившуюся стоимость клика после деления на 3. Всю эту сумму прибавляете к основному бюджету и теперь точно знаете свой полный рекламный бюджет.

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Провести оценку бюджета в яндекс несложно, для этого Вам нужно зайти в сервис, выбрать регион, платформу и вбить хотя бы самые востребованные ключевые слова. Скорее всего во всём этом деле у Вас больше всего возникнет вопросов с последним пунктом  — подбором ключевых слов. Но если Вы знаете своих клиентов, Вам просто нужно начать думать как они и тогда эти фразы у Вас пойдут рекой и тогда спрогнозировать показатели не составит  труда.

И хочу сразу обрадовать тех, кто увидел нереально огромные суммы. На практике, полученный бюджет уменьшиться до 30%. Зависит это прежде всего от качества объявлений, разгона рекламной кампании (в первые дни клик дороже, а потом цена падает) и ещё нескольких факторов. В любом случае, лучше заложить плохой сценарий, а хороший оставить приятным дополнением.

Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl+enter

in-scale.ru

Прогноз бюджета в Яндекс Директ Коммандер

12 декабря 2014

Просмотров: 3 209

Прогноз бюджета в Яндекс Директ Коммандер

Здравствуйте! В прошлых статьях мы узнали азы и научились пользоваться веб-интерфейсом прогноза бюджета Яндекса, а так же изучили несколько особенностей его работы. В данной статье я расскажу, как оптимизировать этот процесс при помощи Яндекс Директ Коммандер. Эта статья является дополнением к предыдущей, если возникнут вопросы после прочтения этой статьи — «Прогноз бюджета. Часть 2» должна на них ответить.

Переходим к делу!

  • Собираем ключи, по которым мы собираемся делать прогноз (подробнее в предыдущей статье).
  • Теперь со взаимоминусовкой поможет нам справиться Директ Коммандер. Для этого вам понадобится файл для импорта в командер, лежит он здесь — https://yadi.sk/i/7DnG4KDqdBEcM. Здесь вам нужно заменить мои фразы на ваши и написать новое объявление, а так же заменить ссылку. А вот здесь кстати можно и поэкспериментировать! Когда мы будем получать ставки по ключам — они будут отличаться в зависимости от домена. И тут вы можете поиграться — поставить свой домен, домен какого-нибудь популярного сервиса или домен вашего главного конкурента! Посмотрите прогнозируемые цены клика для этих доменов — они вас удивят.

Интересный момент — релевантность страницы пока не играет никакой роли.

  • Подготовили файл —> сохранили —> импортируем.
Кнопка импорта в Директ Коммандере

Рис.1 Импорт кампании в Direct Commander.

  • Теперь во вкладке группы объявлений выделяем всё (Ctrl+A), после чего переходим во вкладку фразы и производим взаимоминусовку.
Корректировка фраз в Директ Коммандере

Рис. 2. Корректировка фраз.

 

Скорректировать пересечения и удалить дубли в Директ Коммандере

Рис. 3. Корректировка фраз и удаление дублей.

  • Теперь экспортируем кампанию обратно и копируем столбец с фразами из экспортированного эксель-файла.
  • Возвращаемся в веб-интерфейс, вставляем ключи, выбираем регион, нажимаем «Посчитать».
  • Выбираем позицию, которая нам интересна и экспортируем в Excel.

 

Экспортировать в .xls через Директ Коммандер

Рис. 4. Экспортируем прогноз бюджета.

Опции для выгрузки .xls в Директ Коммандер

  • Получаем актуальные цены по фразам. Для этого нам понадобиться поставить какую-нибудь ставку на фразах, чтобы мы могли отправить нашу тестовую кампанию на сервер и получить актуальные цены.

Не переживайте, после прогноза эту кампанию можно будет удалить.

Установка цены клика в Директ Коммандер

Рис. 6. Выставляем ставки.

 

Рекомендованные ставки в Директ Коммандер

Рис. 7. Получаем актуальные цены.

  • Вставляем их в Excel-файл экспорта прогноза бюджета, анализируем и делаем выводы из своего прогноза бюджета. В директ коммандере правой кнопкой на название столбца — «Копировать столбец». Есть еще один неприятный момент, когда вы вставите столбец из Командера в Excel — вам надо будет убрать везде » у.е.» и заменить точку на запятую, но с этим вам поможет справиться «Поиск и замена» или «Ctrl + H».

Итак, Директ Коммандер здорово помогает взаимоотминусовать фразы и очень удобно доставать актуальные цены клика, а так же экспериментировать с доменами.

Всем спасибо, обязательно задавайте вопросы в комментариях!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Прогноз бюджета контекстной рекламы Яндекс.Директ

Прогноз бюджета рекламной кампании Яндекс.Директ

Приветствую!

В данной статье я расскажу, как НА САМОМ ДЕЛЕ пользоваться сервисом Yandex Direct’a «Прогноз бюджета», и что делать, если вы напрогнозировали себе три миллиона.

Необходимые термины

Для начала давайте обсудим числа, которыми мы будем оперировать:

  • Количество показов. Прогноз проводится по набору ключей, по которым мы будем впоследствии запускать контекстную рекламу. У ключей есть количество показов за месяц, и прогноз бюджета берет это число напрямую из Yandex.Wordstat.
  • CTR % (click through rate) – отношение кликов по объявлению к количеству его показов. Т.е. если мы ориентируемся на CTR 7%, то при количестве показов по ключу 10 000, мы будем иметь 700 переходов по рекламе.
  • Средняя цена клика. Это величина не фиксированная и при каждом клике по объявлению она рассчитывается заново (и она всегда зависит от великого множества факторов, главным из которых является конкурентная обстановка), поэтому речь и идет о среднем. Это число в «Прогнозе» является «средним по больнице», по данному ключу, КОНКРЕТНО В ДАННЫЙ МОМЕНТ, когда вы заказали прогноз бюджета. В рассчетах оно у нас используется как:Сред.цена клика X количество переходов = сумма затрат на рекламу
  • Конверсия посетителя в заявку. Если в прогнозе мы хотим посчитать еще и количество заявок в теме и их цену, то нам понадобится учитывать конверсию нашего (может еще будущего) сайта. Для интернет магазина стоит ориентроваться на конверсию 1-2%, средняя конверсия Landing Page для b2c 4-5%, для b2b она может достигать и 10-15%, для подписной страницы конверсия может достигать и 20-50%.Количество переходов X конверсию = количество заявок
  • Цена заявки. Здесь название термина говорит само за себя. Считать его можно разными путями:Бюджет / кол-во заявок = сред. Цена заявки Сред. Цена клика / конверсию = сред. Цена заявки

Получаем нашу «воронку»:

Количество показов X СTR X конверсию = количество заявок Прогнозируемый бюджет / количество заявок = цена заявкиВоронка конверсии. Количество посетителей, CTR, конверсии, заявки.

Воронка

Прогноз бюджета рекламной кампании

Переходим непосредственно к прогнозу.

Сначала нам необходимо определиться с регионом, по которому мы будем показывать рекламу.

Теперь мы должны составить список слов, по которым мы будем показывать контекстную рекламу. Список должен быть подробным, но не рекомендую сильно увлекаться.

Во-первых, есть ограничение на количество символов в списке слов – 4096.

Во-вторых (и это очень важный нюанс), если вы добавляете ключевые слова, например, «строительство домов» и «строительство каркасных домов», то прогноз бюджета просто просуммируетрует количество показов по ним, когда на деле количество показов первого ключа ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ количество показов по второму. Поэтому, чтобы избежать подобной проблемы, нужно добавлять «строительство домов –каркасных» (минус) и «строительство каркасных домов». В итоге, если вы решите максимально подробно указать ключи, то Вам придется их все «Взаимоотминусовать» (в данном примере должно быть «строительство домов -каркасных»).

Но и обойтись пятью базовыми ключами я тоже не советую, потому что именно так ВСЕ и прогнозируют себе миллионы бюджета, и в следствие чего разочаровываются в жизни.

Далее нужно лишь нажать на кнопку «Посчитать».

Итог

Итак, вы провели все вышеописанные действия и… всё равно разочаровались в жизни. Что же делать дальше?

Жми репост! Подписываемся на обновления блога. Продолжение в следующей статье.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Всем привет. В этой статье расскажу, как можно рассчитать приблизительный бюджет и число заявок перед стартом рекламной кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords. Говорю сразу, что невозможно слетать точный план, однако можно использовать для примерных ориентиров при старте.

Список инструментов, необходимых для прогноза бюджета:

  1. Yandex Wordstat Assistant – Бесплатное расширение для браузера, которое позволяет сэкономить время при работе с Яндекс Вордстатом

  2. Зарегистрированный аккаунт в поисковой системе Яндекса.

  3. Программа Microsoft Excel или доступ в Google Таблицы.

Первое, что нам нужно сделать это собрать ключевые слова по тематике или предоставления услуг. Для наглядности я буду рассчитывать бюджет для сайта занимающейся продажей стеклянных дверей, перегородок, душевых и ограждений. Сейчас мы должны собрать ключевые слова.

Сбор ключевых слов с помощью Яндекс Вордстата

Самым быстрый способ — это воспользоваться бесплатным сервисом Яндекс Вордстат. Для начала выставляем регион показа. Для этого в правом углу чуть ниже от кнопки “Подобрать” выбираем пункт “Все регионы”. В открывшемся окне нужно выбрать регион для показов объявления. Для удобства есть “Быстрый выбор” нажав на него, в колонке слева автоматически добавятся нужные пункты.

Выставляем регион в Yandex Wordstat

Выставляем регион в Yandex Wordstat

После выставления регионы, мы должны подобрать ключевые слова, на основе которых мы будем рассчитывать бюджет. В моем случае я буду использовать такие слова, как “стеклянные двери” и “стеклянные душевые” и тд. Важно понимать, что если вы занимаетесь разными направлениями, тогда желательно по очереди указать все виды услуг или товара. 

Читайте в нашем блоге: Обычно об этом не говорят. Как слить месячный бюджет за 4 дня?

Слова можно добавить сразу все, нажав соответствующую кнопку под номером 1. Вы можете добавить только определённые слова из столбика. Для этого нажимаем на плюсики, как показано на скриншоте.

Добавляем слова в Yandex Wordstat Assistant

Добавляем слова в Yandex Wordstat Assistant

Желательно собрать именно те слова, которые вам полностью подходят по смыслу и по которым вы планируете показывать рекламу. В моем случае, запросы вроде “Петли для стеклянных дверей”, “Холодильник стеклянные двери” и тд являются “мусорными”. И пытаться рассчитать стоимость исходя из них нет смысла.

Лишние запросы из левой колонки Yandex Wordstat

Лишние запросы из левой колонки Yandex Wordstat

Теперь мы должны скопировать собранные ключевые слова. Для этого нам и пригодиться Yandex Wordstat Assistant.

Мы можем скопировать слова, как без, так и с частотностью. В данном случае нам нужен первый вариант.

Копирование слов с помощью Yandex Wordstat Assistant

Копирование слов с помощью Yandex Wordstat Assistant

Теперь мы переходим в сервис Яндекса “Оценка бюджета”

Выбираем регион показа, для этого нажимаем на “Уточнить”

Выбираем регион показа

Выбираем регион показа

В появившемся окне мы можем:

  • Найти Ваш регион с помощью “Быстрого поиска”

  • Выбрать в ручную из списка

  • Использовать “Быстрый выбор”

Выбираем регион в прогнозаторе бюджета

Выбираем регион в прогнозаторе бюджета

Теперь переходим в “Выбор параметров расчета”

Выбор параметров расчета

Выбор параметров расчета

После нажатия “изменить” мы можем:

  1. Выбрать определённый период. По умолчанию будет установлено 30 дней. Вы можете изменить на свою усмотрение на неделю, квартал, месяц или год.

  2. Тип площадок. В данном случае идет речь о показах на всех или только на мобильных.

  3. Выбор валюты. Думаю, тут все понятно.

Выставляем нужные параметры и переходом к пункту по подбору ключевых слов.

Вставляем наши собранные ключевые слова в поле под цифрой один. После чего нажимаем посчитать.

Добавляем ключевые слова

Добавляем ключевые слова

Перед нами открывается таблица со следующими пунктами:

  • Фраза – Ваше ключевое слово, которое вы добавили

  • Прогноз запросов – Количество запросов ключевого слова

  • Позиция – Позиция на котором находится наша фраза

  • Прогноз средней цены клика – показывает среднюю цену клика, которую нужно выставить для участия в аукционе.

  • Списываемая сумма – примерная сумма, которая у вас списывается при нажатии пользователем на Ваше рекламное объявление

  • Прогноз CTR (Что такое CTR?) – показывает кликабельность вашего ключевого слова. Другими словами, какой процент людей, которым было показано ваше объявление перейдет по нему.

  • Прогноз показов – количество показов объявлений с данным ключевым слово

  • Прогноз кликов – количество переходом по Вашему объявлению

  • Прогноз бюджета – примерное кол-во потраченного бюджета на рекламу

Советую выставлять позицию показа ко второму спецразмещению

Выбираем второе спецразмещение

Выбираем второе спецразмещение

Теперь рассчитываем стоимость одного клика. Для этого берем сумму из колонки “Прогноз бюджета” и делим ее на “Прогноз кликов”

В моем случае это получается:

309 714 / 5 088 = 60.8

Теперь мы знаем цену одного клика в тематики. Далее мы должны зайти в Excel и создать таблицу.

Далее прописываем заголовки в строгой последовательности друг за другом, как показано ниже на скриншоте. И заодно заполняем колонки.

  1. Рекламный бюджет. Пишем бюджет, который будем тратить на рекламную кампанию.

  2. Среднее кол-во переходов. Изменяемый параметр, который мы будем регулировать. Об этом чуть позже.

  3. Цена клика.

  4. Конверсия

  5. Обращения

  6. Цена одного обращения

Заполняем таблицу с прогнозом бюджета

Заполняем таблицу с прогнозом бюджета

Что мы должны заполнить и как работать с таблицей?

Зная цену клика и бюджет мы можем выставить определённые параметры максимально приближенные к плану. Наша цель выставить параметры в конверсии и цены клика. Это делается за счет изменение таких параметров, как среднее кол-во переходов и обращений.

Самостоятельная настройка Яндекс Директ

Какая конверсия считается нормальной? Как правило, для магазинов выставляется в 1-2% процента. На это влияет слишком много параметров, таких как цена, утп, внешний вид сайта и тд. Чем лучше эти параметры, тем более большой процент конверсии. В нишах, когда нужно “здесь и сейчас”, например, заказ пиццы или такси конверсия может быть куда больше.

 

edison.bz

Как рассчитать бюджет кампании в Яндекс Директ - видео урок

Перед запуском рекламной кампании важно представлять себе размер ее бюджета.

Посмотрим, как спрогнозировать бюджет рекламной кампании с помощью специального инструмента в Яндекс.Директ.

Ссылка на видео — http://www.youtube.com/watch?v=cmUXB5aSlSw

 

 

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

ПОДПИСАТЬСЯ

 

Как рассчитать бюджет Яндекс Директ перед запуском рекламной кампании

Всем привет, на связи агентство интернет-маркетинга Convert Monster, меня зовут Константин Алексашин, я являюсь сертифицированным специалистом по контекстной рекламе, мы продолжаем наш видео блог, и сегодняшний выпуск будет посвящён прогнозу бюджета в Яндекс Директ, посмотрим как он делается, поговорим вообще для чего он нужен и какие манипуляции можно получить с помощью данного инструмента. Ну давайте, непосредственно уже перейдём в Яндекс Директ и посмотрим на конкретном примере.

Итак мы перешли в Яндекс Директ, для тех кто не знает, не помнит, напоминаю, что инструмент и прогноз бюджета находится в главном меню Директа, вот здесь, в верхней строке я уже сюда перешёл чтобы не тратить время, на какие-то лишние манипуляции. О прогнозе бюджета я уже говорил в видео, когда мы занимались ценой клика, когда мы пробовали её прогнозировать. Сегодня мы уже будем работать с бюджетом. Так опять же первое, что нам нужно это уточнить регион, то есть на какие регионы будет распространяться наша рекламная кампания. Ну давайте скажем, какой-нибудь пример выберем и будем с ним работать.

Сначала выбираем ключевые слова

Скажем у вас магазин мебели, почему нет, и работает ваш магазин мебели, скажем, в Москве и Санкт-Петербурге. Выбрали Москва и Санкт-Петербург и нажимаем «ок». Ну соответственно с областью тоже. Уточнили регион, теперь будем подбирать ключевые слова, и прогнозировать уже их бюджет. Самый очевидный запрос – это «купить диван», вам интересно это, и нажимаем «подобрать». Видим у нас статистика по ключевым словам, соответствующая нашему запросу, и частотность показов в месяц по данным регионам Москва и область, и Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Мы можем отметить эти слова полностью, или отметить какие-то слова в отдельности, для того чтобы добавить в наши исследования по прогнозу бюджета. Ну давайте добавим полностью, также обратите внимание там не одна страница выдачи, там ещё есть и следующая. Здесь также можно выбрать либо все, либо какое-то отдельное слово, слова, давайте выберем все, нажимаем «добавить», «ок» ну и так далее. Я думаю, этот механизм понятен.

У нас добавилась в окно ключевых слов, то что мы подобрали, скажем так, справа находятся подсказки, то если Яндекс вам может выделить ещё какие-то слова, релевантные вашему запросу или схожие с ним. Ну нам ничего не выдаёт, потому что тут такой большой набор ключевых слов, возможно им просто нечего больше нам предложить. И нажимаем «Посчитать».

Считаем бюджет кампании

У нас появилась следующая страница и что мы здесь видим, ну во-первых слева находятся наши ключи, тут какое-то функциональное меню, а здесь у нас находится позиция, о есть либо спец размещение, либо гарантия. И как раз соответствующая позиция — это цена, которую предлагает нам Яндекс, и опять же он берёт это не с потолка, а на основе какой-то статистики.

То есть люди уже рекламировались по этим запросам, у него накоплена какая-то база данных. И он нам прогнозирует среднюю цену клика, также он прогнозирует нам сити ар, прогноз показов в месяц и соответственно рекламный бюджет. Весь рекламный бюджет, вот здесь в условных единицах, вот мы можем видеть, и внизу у нас общая сумма, то есть у нас получился бюджет на 40000 условных единиц в месяц. Но опять же не стоит пугаться этого, потому что здесь не учитывается временной таргетинг, какие-то сами наши объявления, то есть качество нашего объявления, как мы их составим, и всё в таком духе.

Оптимизируем бюджет рекламной кампании

Что ещё тут можно видеть? Можно например, выбирать позицию, то есть ту позицию на которую мы рассчитываем, и по какой собираемся размещаться. И конкретно по ней сделать прогноз, например можно выбрать позицию входа в спец размещения, выбираем и видим, что у нас отметилось, уже соответственному каждому ключевику цена входа в спец размещение средняя клика.

Пролистаем вниз и посмотрим как у нас это сказалось на бюджете. Бюджет у нас вырос в энное количество раз. Опять же говорю, не стоит, скажем так, пугаться этого прогноза, прогноз этот на самом деле очень приблизительный. Реальной картины вам не даст, это зависит от вашей рекламной кампанией от того как вы составите объявления. Конечно, какую-то приблизительную информацию получить можно там о том будет вам дорогая та или иная рекламная кампания, сколько вы потратите, но опять же эти цифры все приблизительные. И всегда можно цену клика и вообще бюджетных рекламных кампаний сократить за счёт грамотного составления рекламной кампании.

Так же можно здесь же например, просматривать свой список ключевых слов, смотрите, смотрите, если вам это не подходит, можете просто его исключить, соответственно и эти ключевые данные они исключаться и из общей статистики, можно потом посмотреть, что у нас немножко бюджет упал, когда мы удалили эту фразу. Например, «диван-кровать» тоже нам не подходит, ну и раскладных у вас например нет, креслами вы не торгуете и евро книжки тоже нет. Это всё учитывается моментально, то есть мы здесь когда производим манипуляции – это всё отражается на этой сумме.

Итог

И в завершении всего когда вы уже определитесь с фразами по которым вы хотите рекламироваться, сделайте по ним прогноз бюджетов, в соответствии с интересующей вас позиции, это всё можно экспортировать в XL файл, здесь можно отобрать какой прогноз отображать дневной или недельный, имя файла, и колонки, которые будут нам экспортироваться нам в XL файл. Ещё раз напомню, что не стоит сто процентно доверять этому прогнозу, он всё таки сделан на основе каких-та чужих кампаний и чужой статистики, там не учитывается, и опять же временной таргетинг, и качество вашей рекламной кампании, и кампания ваша в рекламной сети Яндекса, то есть это прогноз сугубо для поисковой выдачи. Вот в принципе и всё, что я вам хотел рассказать по поводу прогноза бюджета.

Подписывайтесь на наш канал, чтобы узнать больше! Впереди много ещё всего интересного. Также посещайте блог на нашем сайте! Адрес вы можете увидеть на экране, ставьте лайки под этим видео, всем спасибо за внимание пока

convertmonster.ru

Оценка бюджета в Яндекс Директ

  1. Главная
  2. Блог
  3. Оценка бюджета в Яндекс Директ

Сколько надо потратить, чтобы получить результат? Для многих этот вопрос первоочередной при размещении рекламы. Рекомендуем не гадать, а обратиться к инструменту «Прогноз бюджета Яндекс Директ». Он наглядно покажет, какие средства надо вложить и что вы при этом получите.

Составляем прогноз бюджета Яндекс Директ

Ссылку на составление прогноза вы найдете на главной странице Директ, в разделе «инструменты» или на странице ваших кампаний, в верхнем меню.Прогноз бюджета Яндекс Директ

Инструмент полезен при создании новой кампании, когда вы хотите примерно рассчитать, какой рекламный бюджет в Яндекс Директ вам понадобится. А также при переходе на автоматические стратегии для примерной оценки месячного бюджета рекламной кампании.

Составление прогноза включает в себя три основных пункта.

Выбор региона

Здесь вы отмечаете, в каких регионах хотите показывать рекламу.

Выбор региона для прогноза бюджета Яндекс Директ

От выбранного региона зависит не только количество показов и возможных кликов. Он значительно влияет на общий рекламный бюджет Яндекс Директ. Так как в разных регионах устанавливается разная стоимость за клик за счет конкурентных ставок. Иногда цена клика отличается в разы, что особенно характерно при сравнении показов в Москве и других регионах.

Выбор параметров расчета

Указываем необходимый период для расчета бюджета Яндекс Директ.

Выбор параметров расчета бюджета Яндекс Директ

 

Вы можете выбрать месяц, квартал или год. Обратите внимание, что помимо стандартного «30 дней» можно уточнить, какой именно месяц или квартал вас интересует. Это позволяет учесть сезонность отдельных товаров при оценке бюджета.

Выбор ключевых фраз

Подбираем ключевые слова, по которым планируем показы.

Подбор ключевых фраз для прогноза бюджета Яндекс Директ

Чтобы сразу оценить популярность тех или иных фраз, а также определить минус-слова, нажмите на ссылку «подобрать». В новом окне откроется подбор ключевых слов, где вы сможете выяснить, какие ключевые фразы пользуются спросом в интересующем вас регионе. Посматривайте также на подсказки: какие еще запросы забивали пользователи, которые искали ваш товар.

Ключевые слова пишите через запятую. При наличии вложенных фраз, система автоматически поставит минус-слова (если под полем у вас стоит галочка напротив пункта «автоматическая коррекция минус-словами»).

Вложенные фразы — это более узкие запросы. К примеру, «ремонт обуви» является общим запросом. «Ремонт обуви в Чебоксарах» будет вложенной фразой.

Фиксация стоп-слов автоматически учтет стоп-слова в ключевых фразах (предлоги, союзы), проставив оператор «+». Если в этом нет необходимости, уберите галочку с этого пункта.

Вы также можете прописать единый набор минус-слов для всех выбранных ключевых фраз.

Единый набор минус-слов при расчете бюджета Яндекс Директ

Когда все определено, жмем кнопку «Посчитать».

Оценка бюджета Яндекс Директ с учетом позиций

Отчетная таблица по расчету включает в себя прогноз средней стоимости клика, кликабельности, показов и расчет бюджета по каждой фразе с учетом того, где показывается объявление (спецразмещение, гарантия, динамические показы).

Оценка прогноза бюджета Яндекс Директ

Прогноз бюджета позволяет оценить, как влияет размещение на определенных позициях на предполагаемую стоимость клика и CTR. Отмечая разные позиции для каждого ключевого запроса, вы можете менять итоговую кликабельность и сумму для всей кампании.

На основе прогноза можно распределять бюджет, устанавливая оптимальную стоимость по каждой фразе. Например, если стоимость клика в спецразмещении отличается несущественно, а CTR значительно выше, то рекомендуется поставить данную фразу в приоритет и показывать на высоких позициях. Напротив, некоторые общие ключевые фразы могут «съесть» рекламный бюджет Яндекс Директ за небольшое число кликов. В таком случае, лучше размещать их в гарантии или ограничить оператором «».

Бюджет Яндекс Директ. Чем больше — тем лучше?

Исходя из поверхностного анализа прогноза бюджета, можно сделать вывод, что чем больше ставка, тем выгодней. Но не всегда это так. Учитывая расчет по каждой фразе, вы можете достичь близкого числа переходов и при меньших затратах. К примеру, довольно часто место в спецразмещении незначительно влияет на количество кликов. Так зачем платить больше за 1 место, когда достаточно будет ставки входа в блок.

Некоторые запросы выгодней держать в гарантии как раз из-за их кликабельности. Конечно, в спецразмещении CTR выше, но, следовательно, и кликают чаще, что ускоряет расход средств. Обдумайте, есть ли необходимость такого количества переходов. И прежде чем тратить на рекламу большие средства, оцените: способен ли ваш сайт выдержать наплыв гостей, и способна ли ваша фирма обслужить всех желающих.

Не забывайте, что прогноз бюджета Яндекс Директ основан на статистике и рассчитывается приблизительно. Приятно то, что при грамотном ведении кампании, реклама обойдется вам дешевле, чем в прогнозе.

autodirect5.ru


Смотрите также