Директолог Роман Романов. Яндекс директ блог


Блог Яндекс Директ | AutoDirect5

Виды контекстной рекламы

28 июня 2018

Notebook 1361981 960 720

Описание, что из себя представляет контекстная реклама. Виды контекстной рекламы и ее главные особенности перед рекламой оптимизации.

Аудит контекстной рекламы

27 июня 2018

Laptop 2559958 960 720

Описание работы аудита контекстной рекламы. Инструкция, на что следует обратить внимание при проверки параметров рекламных кампаний.

Договор на контекстную рекламу

25 июня 2018

Contract 2558677 960 720

Описание, что такое договор на контекстную рекламу. Виды договоров, их структура. Инструкция, как правильно составить договор оферты.

Эффективность контекстной рекламы

20 июня 2018

Business 3362079 960 720

Описание эффективности контекстной рекламы. Рассмотрение вопроса оценки эффективности рекламы. Кто может выступать в роли исполнителя.

Показатели KPI

20 июня 2018

Arrow 2886223 960 720

Представление о показателях KPI в рекламе в целом. Разновидности применения показателей эффективности KPI в бизнесе.

Агентство или фрилансеры

19 июня 2018

Whitespace 3435351 960 720

Куда лучше обратиться: в агентство или к фрилансерам? Описание в каких случаях лучше обратиться к фрилансерам, а в каких в агентство.

Ведение контекстной рекламы

18 июня 2018

Xgdqoimau5q

Описание ведения контекстной рекламы самостоятельно. Рассмотрение ведения такой рекламы на примере Директа.

autodirect5.ru

Блог | Директолог Роман Романов

Скачать макрос

Допустим, у нас есть список ключевых слов для кампаний в Яндекс Директ и Google Adwords. Они сгруппированы в кампании и для каждого ключевого слова прописан свой URL.

Задача: Максимально быстро и качественно создать файлы загрузки для Яндекс Директ и Google Adwords, у которых будет максимальный CTR. А именно, чтобы ключевое слово было в Заголовке, Тексте, Быстрой ссылке, Описании быстрой ссылки и Отображаемой ссылке. В Google Adwords должны быть обновленные, то есть расширенные объявления.

Решение: Чтобы не проделывать одни и те же действия в Директе и Adwords я заказал макрос, который будет обратаывать исходные данные по единому алгоритму, но в то же время адаптируя их отдельно для Директа, и отдельно для Adwords. Во вкладках есть описание для обеих систем, изучив их можно понять, что именно делает макрос. В макросе есть демо-данные, запускается стандартно Alt+F8

Макрос для генерации файлов загрузки Яндекс Директ и Google Adwords

Макрос для генерации файлов загрузки Яндекс Директ и Google Adwords

Есть один нюанс: Для директа файл будет сразу готов для импорта в Директ Коммандер для последующего редактирования. Для Google Adwords, насколько вы знаете, импорт в Adwords Editor осуществляется в 2 итерации.

Для этого результат макроса Google Adwords нужно:

  • скопировать во 2 вкладку
  • в 1 вкладке убрать все столбцы, кроме столбцов Campaign, Ad Group, keyword
  • во второй вкладке убираем только столбец keyword
  • импортируем в Adwords Editor сначала вкладку 1, потом вкладку 2.

UPD 29.08.2017

Обновил макрос в соответствии с введением в Яндекс Директе второго заголовка.

Скачать макрос

romanoff.pro

Яндекс Директ | Всё о контекстной рекламе

Вчера общался с человеком, который хочет заказать у меня рекламу. Долго объяснял ему особенности рекламы в Яндексе. Приводил доводы и рассуждал. В итоге удалось сформулировать несколько мыслей. Хочу поделиться в этом кратеньком посте с вами.

Область рекламы, наручные часы. Довольно конкурентная ниша, большой спрос и много предложений. Кроме того, что надо обязательно подтвердить в Яндекс наличие, разрешающих документов по поводу брендов продукции, еще есть несколько нюансов. Например, все, что касается приобретения товаров, если нет сильного превышения спроса над предложением, то 90% успеха это всегда ЦЕНА. Далее уже само посадочное место для трафика + конечно, УТП с ним неразрывно связано. Все это закручивается для начинающего рекламодателя в клубок вопросов. Настройка, доводка, ведение рекламных кампаний, это вложения. Страшно.

Сработает – не сработает?

Если цену, утп, лендинг заказчик сам может контролировать, то уровень конкуренции в нише, это за гранью его влияния. Поэтому здесь самый больной вопрос.

Как быть с конкурентами?

И я, как специалист по контекстной рекламе отвечу следующим образом.

  1. Наличие конкуренции, это почти всегда хорошо. Много ниш, со средней или низкой конкуренцией – это вообще своего рода халява, для профи. Единственный минус, спрос может быть недостаточен и в целом процессы в нише будут протекать вяло. Есть также ниши с очень высокой конкуренцией (окна, натяжные потолки и пр.) В итоге большинство ниш, со средней и выше среднего конкуренцией.
  2. Из первого пункта вытекает второй. Чем слабее конкуренция, тем больше в ней рекламодателей дилетантов. Понимаете, я как технический специалист, который ПРОФЕССИОНАЛЬНО, работает с Яндекс Директ, все равно обыграю любителя. Просто не оставлю шансов. А в нишах с высокой конкуренцией смогу сразу просчитать стратегию, как мне протиснуться и, по крайней мере, обмениваться ударами на более менее равных с соседями по цеху.
  3. Основной вывод по конкуренции в Яндекс Директе, да и в других подобных системах, что любая конкуренция имеет свой доступ сложности. Всегда есть те, кого можно подвинуть. Также необходима стратегия, то есть осознанный план, последовательность шагов по вхождению в нишу. Пусть даже он будет в голове, просто, как понимание.

Я конечно же не хочу, сказать, что такой крутой. Просто если вы выбрали развиваться профессионально в одном направлении, то вы станете профессионалом через некоторое время, при любом раскладе. Просто произойдет накопление знаний и опыта и вуаля – вы спец! Если человек, работая еще где-то, сам настраивает, для себя Яндекс Директ, это лишь значит, что это пока прокатывает. Далее видно будет.

Я уверен, что могу зайти почти в любую нишу. В некоторые вход будет дороже/сложнее, в другие вход будет вообще открыт и легок. В этой статье, хочу просто выразить свое видение этого аспекта Конкуренция. Если конкуренция есть – это всегда скорее хорошо, чем плохо. А дальше, как всегда начинаются нюансы и тонкости )))

sergey-panshin.ru


Смотрите также