Графические объявления — наглядное преимущество. Яндекс директ баннеры


Что такое графические медийно-контекстные баннеры и каковы требования к ним у Яндекс Директа

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Это объявления в виде статических или анимированных картинок разного размера, призванных привлекать внимание пользователя и стимулировать его кликнуть для перехода на сайт. Это достигается за счет того, что картинка имеет яркий, привлекательный вид, снабжается подвижными деталями и интересным текстовым сообщением.

Оплата рекламы с помощью графических объявлений производится за клик, поэтому при правильной настройке можно существенно улучшить эффективность рекламной кампании.

Как выглядят баннеры

Это изображение, которое может быть как статичным так и анимированным. Разные размеры обусловлены тем, что на площадках место под рекламу располагается вверху/внизу страницы, встраивается в контент сайта или мобильного приложения. Вот пример баннера для мебельного магазина:

Баннеры Яндекса размеров 728-90, 300-250, 336-280, 240-400, 300-600, 300-500, 970-250 предназначены для трансляции на ПК; для смартфонов предусмотрены форматы: 640-100, 640-200, 640-960, 960-640.

Баннеры желательно загружать не только в точном соответствии с указанными размерами, а в 1,5 и 2 раза больше. Например: картинка для баннера 300×250 должна быть продублированная в размерах 450×375 и 600×500. Это необходимо для того, чтобы объявления хорошо смотрелись на мониторах как с низким, так и со средним и высоким расширением. В противном случае, изображение может быть размытым и нечетким.

Для чего используются

По уже имеющейся статистике использования графических баннеров Яндекса, они очень хорошо работают в РСЯ в случаях когда необходимо повысить узнаваемость бренда или рассказать об акции.

Баннеры увеличивают число клиентов, так как реклама всплывает на большом количестве площадок. Некоторые рекламные площадки настроены таким образом, что наиболее выигрышным будет размещение на них именно баннеров.

Кроме медийного баннера в РСЯ стал доступен еще и медийно-контекстный баннер Яндекса. Он всплывает справа от результатов поиска. Преимущество этого баннера в том, что его сложно не заметить, так как это единственная картинка в поиске. Этот баннер очень выгодно использовать, когда цена клика по ключевой фразе слишком высока – цена показа баннера фиксирована за 1000 показов.

Чем хороши баннеры Яндекса

Вот несколько причин, по которым вам стоит протестировать баннеры Яндекса для своей рекламной кампании::

  • чем разнообразнее ваша реклама в сети, тем большее количество потенциальных клиентов вы сможете привлечь. Разных пользователей привлекают разные объявления. Поэтому используя медийные баннеры Яндекса, наравне с привычными текстово-графическими объявлениями, вы значительно увеличите степень информированности аудитории РСЯ о вашем предложении;
  • возможность использования анимации не только увеличивает количество информации, которой вы делитесь с потенциальным клиентом. Анимация также усиливает призыв к переходу на сайт при помощи движущихся объектов;
  • на площадке баннер может занять 3 места текстово-графических объявлений. Это делает его намного более заметным в сравнении со стандартным объявлением.

Как создать баннер в Яндексе

Для создания рекламных баннеров в Яндексе стоит учитывать требования системы к рекламным материалам:

  • объем не более 150 КБ;
  • формат — JPEG, PNG или GIF, для некоторых баннеров также поддерживаются форматы SWF и FLV;
  • размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250;
  • баннер должен иметь четко выраженные границы;
  • отсутствие прозрачного фона;
  • анимация не должна быть слишком быстрой, времени должно быть достаточно для прочтения информации на кадре;
  • текст размещается на самом креативе, он должен быть читабельным и контрастным по отношению к фону;
  • медийно-контекстные баннеры должны в обязательном порядке снабжаться ОГРН и наименованием юридического лица.

Кроме требований Яндекса к баннерам, стоит отметить пару полезных советов для улучшения восприятия баннеров аудиторией:

  • желательно чтобы цветовая гамма баннера перекликалась со страницей, на которую попадает пользователь, после клика по баннеру;
  • старайтесь не перегружать баннер лишней информацией;
  • начинайте работу с баннерами только с самых популярных размеров (240×400, 300×250 и 728×90), постепенно подгружая остальные;
  • обязательно тестируйте несколько вариантов креативов, для определения наиболее эффективных.

Создание баннера в существующей компании начинается с определения метода, которым вы будете создавать баннер: с помощью конструктора или загружать уже готовое изображение. В первом случае вы вносите все данные по отдельности: картинку, лого, текст, настройки кнопки. Во втором случае вы загружаете готовый баннер и только задаете URL.

Вот руководство для генерации баннеров в Яндекс Директе:

  1. в компании нажимаем на кнопку «Добавить объявление»;
  2. выбираем формат загрузки баннеров Яндекса;
  3. если выбираете по шаблону то появится окошко выбора шаблона;
  4. после выбора шаблона появится редактор, в котором собственно и создается Ваш баннер (следует задать текст, картинку, цветовую гамму, настройки кнопки и ссылку на сайт), картинки обрезаете под каждый размер баннера отдельно. Далее нажимаете кнопку «Сохранить» и баннер готов;
  5. если выбираете загрузку готового баннера, то увидите окно загрузки изображения, выбираете необходимый файл и переходите в окно редактирования креатива, где задаете ссылку и нажимаете «Добавить объявление».

Ваши баннеры готовы к работе.

Разница между методами загрузки баннеров в том, что в первом случае требования к креативу будут автоматически подстраиваться системой, а также возможно создание сразу всех возможных вариантов баннеров. Во втором случае придется отдельно загружать материал для каждого размера баннера.

Работать с графическими объявлениями можно через интерфейс Яндекс Директа, Excel и API. В планах у разработчиков наладить работу с баннерами через Директ Коммандер.

Когда все баннеры подготовлены, вам остается пройти модерацию и следить за статистикой после запуска.

semantica.in

Графические объявления — наглядное преимущество

Иногда лучше один раз хорошо рассмотреть рекламу, чем сто раз её прочитать. Поэтому мы запустили графические объявления. Теперь вы можете использовать баннеры популярных форматов в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в Директе большую картинку со ссылкой на посадочную страницу, текстом и логотипом.

Таким образом, классическое текстовое объявление можно не только дополнять, но и полностью заменять контекстными иллюстрациями — это очень пригодится рекламодателям в некоторых тематиках.

Новый тип объявлений доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений.

Графические объявления поддерживаются во всех странах в интерфейсе Директа, API и при загрузке кампаний через XLS/XLSX-файлы.

Примечание. Полноценная поддержка в Директ Коммандере будет реализована немного позднее. Мы взялись полностью переписывать приложение. До тех пор, пока этот процесс в разгаре, в Коммандере можно отредактировать ссылки для графических объявлений, но не получится добавить или поменять сами баннеры. Приносим извинения за временные неудобства.

Как это работает

Как и привычные вам объявления Директа на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей — с оплатой за клик и аналогичным набором доступных настроек. Например, вы можете задавать условия подбора аудитории.

Графические баннеры можно добавить в уже заведенные группы объявлений или унести их в отдельную кампанию. В любом случае для каждого показа система будет выбирать из всего набора ваших объявлений одно — наиболее релевантное интересам пользователя и месту на конкретной площадке.

Зачем размещать графические объявления

Потому что это красиво. А значит кликабельно. Мы ожидаем, что за счет визуального эффекта графические объявления будут лучше генерировать трафик и продажи во многих тематиках.

Вместе или вместо?

Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Поэтому мы предлагаем вам не выбирать между форматами, а использовать их в сочетании. Эта стратегия сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях.

Одно и то же предложение имеет смысл разместить в максимальном количестве вариаций: мобильный и десктопный вариант текста с картинкой + набор графических объявлений разных размеров. Чтобы ваши баннеры хорошо выглядели на разных девайсах, полезно использовать и мобильные, и десктопные форматы в одной группе объявлений.

Какие нужны баннеры

У многих рекламодателей уже есть готовые медийные баннеры для размещения на Яндексе или в любых других рекламных системах — эти баннеры должны подойти и для графических объявлений в Директе.

Для загрузки доступна целая линейка размеров:

  • Популярные на десктопе: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250.
  • Популярные на мобильных: 640х100, 640x200, 640x960, 960х640.

Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию). Максимальный вес — 120 Кб. Подробные требования и примеры графических объявлений собраны в специальном разделе помощи.

yandex.ru

Смарт баннеры: создание и настройка в яндекс директе

Смарт баннеры в яндекс директ

Недавно Яндекс ввел новый тип рекламы — смарт-баннеры. Они представляют собой медийный формат объявления, с динамическим контентом.

Главная особенность “умных баннеров” — каждый раз при показе баннера, система подбирает контент индивидуально под каждого пользователя:

  • для людей, которые уже посетили сайт, т.е. по условиям ретаргетинга,
  • по поведенческим факторам, на основании интересов людей, которые уже искали подобные товары.

Удобство смарт-баннеров еще и в том, что рекламодателю не нужно подбирать ключевые фразы и тексты объявлений для каждого товара на сайте. Система Директа автоматически создаст смарт-баннер с отобранными товарными предложениями.

смарт баннеры в яндекс директе

Динамическая смена каритнок на смарт-баннере сразу привлечет внимание

Реклама  смарт-баннеров показывается по модели CPC, то есть оплата за клик. При этом, как показывает практика, стоимость клика за смарт-баннер равна клику за обычный баннер, и зачастую даже дешевле.

Яндекс сообщает: “В настоящее время Смарт-баннеры находятся в бета-тестировании”.

То есть, они еще тестируются, но даже в тестовом виде смарт-баннеры уже приобрели большую популярность. Это своего рода аналог динамического ремаркетинга в Google Adwords. Результат показывает лучше, чем в обычных РСЯ-кампаниях.

Что включает в себя смарт-баннер

При создании смарт-баннеры рекламодатель загружает:

Логотип стоит добавить в обязательном порядке, потому что это именно та часть, которая запоминается потенциальному клиенту в связи с конкретным товаром, особенно если УТП очень вкусное, привлекательное. Логотип помогает покупателю запомнить бренд товара и выстроить изначальное доверие.

Второй важный пункт — это уникальное торговое предложение. Тут важно подумать, что в первую очередь заинтересует вашего потенциального клиента: акции, скидки, распродажи, ликвидация склада,доставка за 1 час и т.п. То есть то,что вызовет желание кликнуть прямо сейчас. Одно предложение, самое главное, которое вы поместите на свой смарт-баннер.

Картинка тоже очень важна. Мало просто подобрать красивую картинку. Если у вас скидка на данный товар, добавьте к картинке эту информацию, например, простой значок “-50%”. Визуализируйте выгоду.

Завершите подачу призывом к действию.

Как создать смарт-баннер

Нулевое. Прежде чем создавать смарт-баннеры, установите счетчик Яндекс.Метрики на сайт.

Первое. Добавляем информацию о своих товарах или услугах — создаем фид, в формате прайс-листа определенного вида. Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Фиды и на открывшейся странице нажмите кнопку +Добавить фид

И выбираем свой тип бизнеса из предоставленного Яндексом списка:

  • Розничная торговля (E-commerce),
  • Отели,
  • Автомобили,
  • Недвижимость,
  • Авиабилеты.

ВАЖНО! Для каждого вида деятельности Яндекс предъявляет свои требования к загружаемому фиду. Подробнее смотрите в Поддержке Яндекса.

Да, пока в Яндексе список типов бизнеса ограничен.

После сохранения фида изменить тип бизнеса будет невозможно

Прайс-лист (фид) можно подгрузить с помощью ссылки, если он размещен на сайте. Он должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Для доступа к нему можно использовать авторизацию,тогда во время загрузки укажите логин и пароль.

Либо можно загрузить фид напрямую. В обоих случаях файла не должен превышать 512 Мб. Файл должен быть в формате YML. Если у вас уже есть фиды для Яндекс.Маркета, то они подойдут и для смарт-баннеров.

Всего в кампанию можно добавить 20 фидов.

Есть один нюанс. Директ не предоставляет возможность предпросмотра баннера. То есть, вы не сможете увидеть, как будет выглядеть ваш баннер, пока не создадите его полностью.

Три необходимых условия, которые Директ предъявляет к загруженному фиду:

  • присутствуют все обязательные элементы;
  • все названия элементов являются корректными;
  • каждый элемент присутствует не более одного раза.

Второе. Создаем креативы для смарт-баннеров в Конструкторе. Для этого на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке “Креативы для смарт-баннеров”, далее +Создать креативы. Директ предоставляет разные типы шаблонов для креативов.

Шаблоны создания креативов

Меню настройки креативного смарт баннера

Третье. Создаем кампанию, для этого в меню выберите “Смарт-баннеры”. Далее создайте группу, добавьте туда до 50 креативов.

Здесь есть простор для экспериментов. На выбор много типов анимации баннера, фоновых картинок (которые можно загрузить со своего устройства), разные типы и цвета текста и кнопки. Все это можно и нужно тестировать. Удобно создавать смарт-баннеры в едином фирменном стиле, подобрать цветовую гамме вашегобизнеса.

Четвертое. Выбираем стратегию. Доступно всего три автоматических стратегии:

  • Оптимизация количества кликов. Позволяет получить максимальное количество кликов за неделю, при этом в среднем клик будет стоить не больше суммы, которую рекламодатель хочет отдать за клик. Это самый простой тип настройки. Другие стратегии требуют выполнения некоторых условий;
  • Оптимизация количества конверсий. Подходит для рекламодателей, которые определили цели привлечения посетителей на сайт и знают, сколько готовы платить за достижение этих целей. При этом Саппорт Яндекса уточняет: Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10;
  • Средняя рентабельность инвестиций. Эта стратегия полезна тем рекламодателям, которые не только определили цели своей рекламы и знают цену, которую они готовы заплатить за выполнение задачи, но также знают оптимальное соотношение прибыли и расхода на рекламу. Эта стратегия будет очень эффективна. Позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению.

Выбор стратегии смарт-баннера

Пятое. Выставляем настройки, или фильтры. Для этого выберите целевую аудиторию, установите правила отбора товаров и задайте среднюю цену. На странице редактирования группы объявлений нажмите +Новый фильтр. Всего можно добавить до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ».

Настройка показов по фильтрам целевой аудитории:

  • интересовались похожими товарами в сети
  • смотрели товары на моём сайте. Обязательно в Метрике должна быть настроена электронная коммерция
  • обе группы вместе — для посетителей, которые были на вашем сайте или искали похожие товары в интернете. Для корректной работы в Метрике должна быть настроена электронная коммерция, в противном случае смарт-баннер будет показан только посетителям, которые искали похожие товары в интернете.

Настройка фида смарт баннера

То есть, фактически, показ смарт-баннеров идет по двум принципам: для тех, кто уже был на сайте, и для тех, кто искал что-то похожее.

Во втором случае показ смарт-баннеров будет подбираться системой на основе огромного количества различных параметров.

Дальше запускаем кампанию и отслеживаем результаты.

Провести Аудит!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

 

 

 

convertmonster.ru

Настроить баннер на поиске в 3 шага в яндекс директе

Настройка контекстно медийного баннера на поиске

Всем привет! Сегодня я расскажу как настроить в Яндексе показ рекламного баннера справа от результатов поиска.

С осени прошлого года до 12 марта этот формат объявлений был в закрытом бета-тестировании и назывался он Медийно-Контекстный баннер. Показ объявления на этой позиции рассчитывается не по VCG-Аукциону, здесь производятся отдельные торги только за данную позицию.

Настройка баннер на поиске

Приступим непосредственно к настройкам.

Нажимаем «Создать кампанию», затем «Баннер на поиске»

Откроется привычный уже нам интерфейс настройки кампаний. Заполняем его исходя из Ваших потребностей по показу рекламы:

  1. Проставляем дату начала действия кампании и окончания (при необходимости).
  2. Во временном таргетинге указываем в какие часы должен показываться баннер и т.д.
  3. Не забудьте поставить галочку в пункте «Останавливать баннеры при неработающем сайте» (по умолчанию она снята) чтобы реклама не показывалась, когда сайт не работает. Тем самым Вы можете сэкономить средства на балансе если с Вашим сайтом или хостингом возникли неполадки.

Создание группы баннеров

После заполнения всех необходимых пунктов нажимаем «Дальше» и мы попадаем на страницу создания группы баннеров:

  1. Пишем название группы в одноименном пункте.
  2. Следующим шагом добавляем сам баннер в пункте «Креатив».
  3. Готовую картинку Вы можете загрузить с Вашего компьютера, либо указать ссылку на картинку в интернете по кнопке «Загрузить по ссылке», либо, если Вы уже создавали кампанию «Баннер на поиске» и загружали баннер, то его же можно загрузить в создаваемую группу по кнопке «Выбрать из ранее загруженных».

Технические характеристики контекстно-медийного банера на поиске

У баннера на поиске следующие технические требования:

  • объем файла не должен превышать 120 килобайт
  • формат файла JPG, PNG, GIF
  • размеры 240×400 пикселей

Подробнее о требованиях к содержимому баннера можно ознакомиться по ссылке

Далее указываем ссылку на Ваш сайт, куда будет переходить пользователь, кликнув по Вашему объявлению.

Таким образом можно загрузить до 50 баннеров в одну группу.

Провести Аудит РК!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Смарт баннеры Яндекс Директ: как создать и настроить?

В Директе можно создавать не только кампании с текстово-графическими объявлениями, но и с динамическим контентом и оплатой за клики – смарт-баннерами. Что это такое, зачем нужно, как работает и настраивается – вот тема моего сегодняшнего поста.

О формате

Смарт-баннеры сейчас находятся в бета-тестировании, поэтому доступны не всем рекламодателям. Но можно попробовать обратиться к менеджерам Яндекса с просьбой включить их.

Показываются умные баннеры только в РСЯ и внешних сетях. Они выглядят как обычное объявление «текст плюс картинка», если занимают часть блока, или как большой анимированный баннер с пролистыванием предложений.

Создаются смарт-баннеры автоматически на основе фида – подготовленного особым образом списка товаров.

Каждый пользователь увидит в объявлении то, что отобрано системой по анализу его интересов. Это могут быть несколько товарных позиций или только одна.

Выбор контента может быть основан не только на том, что искал пользователь. Еще можно сделать аналог динамического ремаркетинга Google Adwords и показывать в догоняющих объявлениях те товары, которые человек смотрел на рекламируемом сайте.

Преимущества «умных» баннеров:

  • упрощают процесс подготовки объявлений благодаря принципу автоматической генерации. Не нужно подбирать ключевые фразы и писать тексты – все делается автоматически;
  • информация будет актуализироваться при скачивании файла, поэтому не нужно беспокоиться о том, что где-то изменилась цена или товар на складе закончился;
  • оплата идет только за клик, а не показы, как это часто встречается в медийной рекламе;
  • индивидуальный подбор товаров помогает привлечь внимание аудитории и увеличивает шансы на клик.

Смарт-баннеры могут быть созданы для рекламы:

  • точек розничной торговли,
  • отелей,
  • авиабилетов,
  • недвижимости,
  • автомобилей.

Создание смарт-баннеров под один товар доступно пока только в продаже автомобилей и розничной торговле.

Как начать использовать смарт-баннеры

Перейдем к тому, как настроить смарт-баннеры. Процесс проходит в три этапа:

  1. Подготавливается перечень товарных позиций.
  2. Настраиваются креативы.
  3. Создается кампания.

А теперь пойдем по порядку.

Подготовка фида

В первую очередь нужно подготовить фид для смарт-баннеров. Требования к файлу зависят от отрасли бизнеса.

  • Розничная торговля. Используется формат YML, как для Яндекс.Маркета. Подробности можно посмотреть в справке.
  • Отели. Данные загружаются в CSV, как в «Отели и аренда жилья» в Google AdWords. Здесь можно посмотреть подробнее и скачать пример.
  • Недвижимость. Нужен файл YRL, как в Яндекс.Недвижимости. Подробности в справке.
  • Автомобили. Создается файл XML, как для Авто.ру. Подробное описание и образец есть в помощи.
  • Авиабилеты. Данные загружаются в CSV-файле, аналогично «Авиабилетам» в Google AdWords. Скачать образец можно здесь.

Чтобы добавить файл, нужно выбрать соответствующий пункт на странице со всеми кампаниями.

Потом указать название, выбрать подходящий тип бизнеса, добавить файл или ввести ссылку на него.

Если файл размещается на сайте, он будет скачиваться раз в сутки. При обнаружении изменений поменяется и реклама. Доступ должен быть по HTTP, HTTPS или FTP. Можно добавить авторизацию и указать логин и пароль. Если в ссылках используются utm-метки, которые могут как-то затруднить отслеживание, их можно автоматически удалить, поставив соответствующую галочку.

Файл, загружаемый любым образом, должен быть не более 512 МБ. Их может быть до 20 штук. Поддерживается добавление в архиве ZIP или GNU ZIP.

После загрузки будет проверена корректность. Если все сделано правильно, можно переходить к следующим действиям.

Конструктор креативов

Рассмотрим, как настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе с помощью такого удобного инструмента, как конструктор. Он позволяет буквально за пару минут получить красивые объявления без каких-либо навыков дизайнера.

На странице с кампаниями нужно кликнуть по «Креативы для смарт-баннеров».

Нажимаем на «Создать креативы» и попадаем в конструктор.

Здесь нужно выбрать наиболее подходящую тематику. От нее зависят доступные форматы, размеры баннеров, параметры креативов. После клика по «Применить» покажутся все доступные макеты, среди которых можно выбрать какие-либо конкретные или оставить все для наибольшего охвата.

Подстроить под себя можно практически все: добавить логотип и правовую информацию, поменять цвета и фоновое изображение, изменить текст кнопки, отредактировать скорость прокрутки и т. д. Некоторые опции зависят от тематики.

Результат можно оценить в предпросмотре, но абстрактно – собственные товары будут подтянуты позже.

А пока сохраняем креативы в библиотеку.

Запуск кампании

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе – это отдельный тип кампании.

Некоторые настройки совпадают с обычными текстово-графическими кампаниями:

  • дата проведения,
  • временной таргетинг,
  • регион показов,
  • привязка к Метрике,
  • уведомления.

А вот стратегии иные и только автоматические.

  • Оптимизация количества кликов: обеспечивает максимум трафика за неделю при фиксированной средней цене клика.
  • Оптимизация количества конверсий: работает на то, чтобы привести больше целевых посетителей при средней стоимости конверсии, не превышающей указанную. Нужны настроенные цели в Метрике и минимум одна конверсия.
  • Средняя рентабельность инвестиций (ROI): помогает получить максимум конверсий при заданной рентабельности. Должна быть подключена электронная коммерция или передача ценности цели. Требуется минимум один целевой визит.

Теперь нужно создать группу.

Указываем название, выбираем загруженный ранее фид. Чтобы потом можно было точнее анализировать статистику, добавляем параметры к URL.

Переходим к тому, как загрузить смарт-баннеры. Нажимаем на кнопку «Добавить» и выбираем из библиотеки созданные ранее креативы.

Переходим к настройкам.

Фильтры для смарт-баннеров в Яндекс.Директе – это условия показа. Их может быть до 50. Объединяются логическим ИЛИ.

При выборе целевой аудитории можно указать:

  • посетителей, которые искали похожие товары;
  • тех, кто смотрел товары на рекламируемом сайте. Чтобы система это понимала, в Метрике должна быть настроена электронная коммерция;
  • оба эти условия.

Отбор товаров, которые будут участвовать в генерации объявления, зависит от типа бизнеса:

  • Розничная торговля: категории и подкатегории, диапазон цен, бренды, факт наличия.
  • Отели: количество звезд, цена, место.
  • Автомобили: марка, модель, тип кузова, расположение руля, цвет, покраска, год выпуска, цена, факт наличия.
  • Недвижимость: будет показано все, что есть.
  • Авиабилеты: также без выбора отдельных позиций.

После этого можно сохранять группу, отправлять на модерацию и запускать рекламу.

vedenie-yandex-direkt.ru

Гид по баннерам в Яндекс Директ. Практическое руководство с примерами. Читайте!

На данный момент  в Яндекс Директ существует много возможностей по размещению баннеров в самых разных форматах. В этой статье я расскажу всё о баннерной рекламе в Яндексе.

Настройка контакт с рекламы под ключ вы можете написать мне, подробнее на этой странице.

 

Как разместить баннер в Яндекс Директ

Основной площадкой для размещения баннеров является рекламная сеть Яндекса (РСЯ), в которую входят десятки тысяч различных сайтов и порталов. Также баннеры можно размещать на поиске Яндекса, справа от поисковой выдачи.

Всего существует несколько категорий, каждая из которых соответствует определенный тип рекламной кампании.

Графические баннеры, это классический вариант, нужно просто создать стандартную рекламную кампанию и выбрать в настройках рекламу в сетях. Подробней о настройке РСЯ.

Смарт баннеры-отдельная компания. Подробней о настройки компании для смарт баннеров.

Баннер на поиске-отдельная компания. Подробней о настройке компании. 

Медийная компания– оплата за показы, множество различных форматов и таргетингов. Подробней о настройке медийной компании. 

 

Дальше  в статье я расскажу о всех форматах более подробно.

 

Графические баннеры в Яндекс Директ

Баннеры для РСЯ: Фоматы. Как создавать. Как настроить рекламу.

Преимущества графических баннеров Вы можете видеть на рисунке выше, думаю здесь всё понятно я не буду давать такие какие-либо комментарии.В рекламной сети также можно использовать обычные тексто-графические объявления, они дают максимальное количество показов, графические объявления являются дополнительным элементом, и берут около 40% всех показов.

Варианты таргетинга.

Нужно использовать набор ключевых слов по вашей тематике или сегменты в Яндекс метрике или в Яндекс аудиториях, то есть рекламироваться вообще без каких-либо ключевых слов.

Баннеры для РСЯ: Фоматы. Как создавать. Как настроить рекламу.

Размеры баннеров для Яндекс Директ

Примеры размеров для обычных графических объявлений.

Размеры баннеров для РСЯ

Размеры для HTML5-баннер баннеров в медийной компании.

 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120.

Размеры и технические требования к баннеру на поиске.

Размеры и технические требования к баннеру на поиске.

Примеры баннеров в самых популярных форматах.

Все объявления глобально размещаются на двух типах устройств, соответственно и для графических объявлений есть форматы для мобильных устройств и для показов на обычных компьютерах (дескопах).

Размеры баннеров для РСЯ

Баннеры нужно делать сразу всех форматов, так вы обеспечите себе максимальный охват.

Размеры баннеров для РСЯ

Пример GIF для размещения на поиске Яндекса.

Принципы показов графических объявлений.

Для каждого формат происходит свой аукцион, все рекламодателя в зависимости от региона получают данные о необходимых ставках, которые сильно зависят от конкуренции, а в последующем и от того насколько качественна ваша реклама.

Яндекс стремится показывать только самые эффективные объявления. Поэтому лучшей стратегией является создание нескольких вариантов, чтобы потом выявить самый успешный.

Требования к оформлению для прохождения модерации.

Чтобы реклама показывалась необходимо пройти модерацию, требования к графическим материалам просты. Прежде всего необходимо, чтобы текст и фон были контрастными и все хорошо читалось.

Вот два примера, один оформлен с ошибками, а другой правильно.

баннер для рся

Также для некоторых продуктов необходимо указывать возрастное ограничение и полные сведения о рекламодателе. Также должен быть указан логотип либо домен сайта.

Вот два поясняющих примера.

Размеры баннеров для РСЯ с примерами

Если тематика медицинская или околомедицинская, то нужно будет предоставить соответствующие документы. А ваше графическое объявления должно будет содержать запись: Имеются противопоказания. Посоветуйтесь с врачом.

При правильно оформленного баннера на медицинскую тематику.

пример контекстно медийного баннера

 

Конструктор баннеров Яндекс Директ

Совсем не обязательно заказывать графические объявления у дизайнера, можно их сделать самостоятельно. Для этого в Яндекс.Директ есть конструктор креативов.

Я подготовил небольшой урок в видео формате. Я рассказал и показал как быстро создать хорошие баннеры, используя встроенный конструктор. Главное заранее продумать текст и подобрать изображение, которое будут служить фоном и не забывать о том, что баннер должен быть контрастным и привлекать внимание, должен хорошо читаться текст и не забудьте про призыв к действию.

Также не забывайте о том, что для лучшего эффекта нужно создавать несколько вариантов, хотя бы два, так вы сможете получить гораздо больше эффективности, используя различные картинки и тексты.

Таким образом вы сможете в последующем выявить наиболее лучшие варианты баннеров. Повысить качество вашей рекламы и получить больше кликов и эти клики будут дешевле.

Если вы запустили свою рекламную кампанию и прошло несколько месяцев. то также необходимо обновлять графические объявления. Здесь нужно смотреть на статистику, если вы видите, что через полгода после запуска вашей рекламной кампании ctr снижается. То есть люди намного хуже реагирует на объявления. В этом случае нужно в обязательном порядке их обновлять, менять картинки, заголовки и тестировать новые варианты.

Так можно поддерживать свою рекламную кампанию в постоянном актуальном состоянии. Все это достаточно простые советы, которые запросто может реализовать любой, вообще, используя конструктор баннеров очень легко создать много хороших и ярких объявлений.

Баннер на поиске (контекстно-медийный)

Этот формат появился недавно, как правило, поисковая реклама это текстовые объявления, которые показываются в ответ на запрос пользователя, также это объявление Яндекс. Маркета. На данный момент мы можем сделать рекламную кампанию на поиск, используя баннер 240×400. Это может быть статичный баннер или gif.

Пример размещения:

Контекстно-медийный баннер на поиске в Яндекс Директ.

Технические требования:

Контекстно-медийный баннер на поиске в Яндекс Директ

Для работы с этим форматом необходимо создать соответствующий тип компании.

Как настроить рекламную кампанию с контекстно-медийным баннером.

Для баннера на поиске происходит отдельный аукцион, ставки там могут быть выше, чем для обычных поисковых объявлений, все очень сильно зависит от региона и конкуренции.

Я бы рекомендовал тестировать одновременно классическую поисковую компанию и контекстно-медийный баннер на поиске, а потом смотреть то какие результаты дает каждая компания.

 

Смарт баннеры Яндекс Директ

Смарт баннерыэто медийные объявления с оплатой за клики. Они доступны для интернет магазинов розничной торговли, по продаже авиабилетов,  автомобильный и отелей. Они генерируются автоматически на основе фида данных.

  • Показы происходят в РСЯ.
  • Оплата за клики.

Смарт баннеры Яндекс Директ

Они очень выгодны для интернет магазинов с большим количеством товаров, система будет автоматически генерировать уникальные графические объявления. При этом она будет ориентироваться на интересы пользователей и показывать рекламу, только тем людям, которые реально заинтересованы в приобретении товаров и услуг.

Раньше этот формат рекламы был доступен только для отдельных рекламодателей, который работают через агентства, теперь же любой может им воспользоваться.

Как все устроено.

Для запуска нужно подготовить специальный фид данные, откуда система будет брать информацию для объявления. Дальше все будет происходить автоматически.

Смарт баннеры Яндекс Директ

Примеры для продажи товаров:

Смарт баннеры Яндекс Директ

Продажа жилья:

Смарт баннеры Яндекс Директ

Продажа авиабилетов:

смарт баннеры РСЯ

Как вы видите баннеры очень информативны, они предоставляют максимум полезной информации и человеку, которые ищет решение своей проблемы, они будут очень кстати.

Настройка компании.

Выбираем соответствующий тип рекламной компании. 

Как настроить рекламную кампанию для смарт баннеров.

Дальше идут классические настройки параметров компании, обратить внимание стоит только на стратегию. Есть несколько вариантов, я пока остановил свой выбор на стратегии “Оптимиация количества кликов”.

Как настроить рекламную кампанию для смарт баннеров.

Если у вас настроены цели в Яндекс метрике, то вы можете взять за основу стратегию “Оптимизация количества конверсий.

Дальше вы загружаете заранее подготовленные фид данных.

Как настроить рекламную кампанию для смарт баннеров.

Настройки фильтра.

Здесь можно выбирать то кому будут показаны объявления. Существуют два базовых вида таргетинга:

Смарт баннеры Яндекс Директ

Можно выбрать какой то один вариант, например нацелится на тех людей, которые уже искали похожие товары и услуги в интернете.

Однако можно комбинировать оба таргетинга, получится смеша

dramtezi.ru

МКБ переезжает в Яндекс.Директ — Новости рекламных технологий Яндекса

МКБ переезжает в Яндекс.Директ

26 декабря 2017

Хорошие новости о медийно-контекстном баннере и первый большой анонс на 2018 год. 

Этой осенью мы полностью переделали МКБ, встроили его в линейку форматов Директа и провели закрытое тестирование нового продукта. Оценив отзывы рекламодателей, мы планируем с 1 февраля 2018 остановить показы старого МКБ и продолжать все размещения только через Директ.

Некоторые наши клиенты уже сейчас размещают новый МКБ в «боевом» режиме.

Если раньше вы никогда не покупали такие баннеры, доступ к тестированию нового формата можно запросить через менеджера в Яндексе. А тем, кто хорошо знаком со старой версией МКБ, автоматически стал доступен новый тип кампаний в интерфейсе Директа.

Какие преимущества дает размещение через Директ?

1.     Оплата только за целевой трафик. Ставками за клик можно управлять самостоятельно, как и в случае со всеми другими форматами в Директе. Раньше медийно-контекстные баннеры продавались по CPM, с фиксированной стоимостью за тысячу показов. 

2.     Показы не по готовым наборам тематик, а по нужным вам ключевым словам. Вы можете настроить сколь угодно точечное нацеливание.  

3.     Более крупный и заметный формат креатива — 240х400. Мы выбрали один из самых популярных в рунете размеров баннера. Если вы размещаете графические объявления в Директе, одно из них можно использовать как готовый креатив для МКБ. 

4.     Активно развивающийся интерфейс, где МКБ сможет постепенно обрастать новыми функциями. Текущий вариант продукта содержит минимальный набор настроек, необходимых для переезда. Мы не планируем останавливаться на этом.

Что делать, если на счету в старом интерфейсе останутся средства?

Не переживайте, мы оформим возвраты всех недотраченных бюджетов.

Что будет со статистикой?

Накопленная статистика точно не потеряется, прямо сейчас мы работаем над тем, чтобы сохранить старые данные в удобной форме. Для всех новых размещений в Директе будет доступна статистика в Мастере отчетов.

МКБ будет работать в VCG-аукционе Директа?

Нет, для показов медийно-контекстных баннеров мы сделали отдельные торги только за эту позицию.

В январе мы будем на связи с рекламодателями, у которых остались активные заказы в старом формате, и детально обсудим план действий. И обязательно вернемся к вам со свежими новостями. 

yandex.ru


Смотрите также