Сбор ключевых слов для рекламы в яндекс директе. Яндекс директ автосервис


Кейс по Яндекс Директ для автосервиса

Как сделать сайт с конверсией 10-20% и рекламную кампанию для автосервиса, приносящую до 13 заявок в день по 180 руб (средний постоянник заносит 30к в год)

Как на третий год работы я додумался отслеживать звонки БЕСПЛАТНО и без кол трекинга?

Каким одним действием я убил конверсию автосервиса в ноль?

Есть у меня старый клиент-автосервис (01.2015), которому я сделал сайт, привлекая дизайнера и верстальщика (макет + направить ребят) — v8motors36.ru

Статистика Яндекс Директ по автосервису.

Кликабельно в новое окно. С директа 14% конверсии.

А общая конверсия сайта — 19%

кейс яндекс директ по автосервису

К слову, это один из двух сайтов, которые я делал под своим контролем. Больше я такой херней не занимаюсь — дизайнер в упор не видит макет (вместо «фото автосервиса» ставит картинку масл-кара и не знает понятия «читаемость»), а пряморукий верстальщик нашелся со 2-3 раза.Теперь этим занимается брат.

Отслеживание звонков без денежных трат и кол трекинга.

Давно висит отзыв на коммерческом сайте из разряда «завалил сервис работой», а в личном общении я знал только «кампания работает — телефон устает, не работает — тишина».

Было решено жестко прокачать кампанию в Яндекс Директ и Google Adwords, для чего надо было собрать аналитику. Ниша «постоянная», с возвратами клиентов, поэтому разными номерами через колтрекинг людей забивать не хотелось.

Пришлось закрыть номер телефона кнопочкой «Показать номер», нажатие на которое отслеживается метрикой. И, что удивительно, это третий мой опыт, который показывает, что нажатия соответствуют звонкам.

Как убить конверсию сайта по автосервису в 0.

Парадигма в том, что видя помещение (бизнес жив! он работает! он выглядит опрятно!), человек проникается доверием.

Народ думает, что фотка сервиса на первом экране настоящая. Только ее затемняешь (ради читаемости текста) — звонки пропадают.

Лучше показать одной фотографией картину хорошего бизнеса (в других нишах это может быть подробное портфолио, фоточки людей с товаром), чем пытаться убедить словами «у нас опыт такой то», «у нас мастера хорошие». Без фотографий слова будут водой.(сайт v8motors36 ru — но не жмите никуда, не путайте статистику))

Желающим хорошую настройку — заказать можно здесь

 

Как я могу вам помочь?

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

Яндекс Директ для автосервиса | AutoDirect5

  1. Главная
  2. Шаблоны
  3. Яндекс Директ для автосервиса
Яндекс Директ для автосервиса

Вас посетила идея начать рекламировать свои услуги в интернете, но вы боитесь не разобраться в хитростях настройки контекстной рекламы? Смело пробуйте создать Яндекс Директ для автосервиса, используя данный шаблон. Сайт Autodirect5.ru специально приготовил его, чтобы упростить процесс настройки для рекламодателей.

Яндекс Директ для автосервиса

Создать кампанию

С помощью этой инструкции вам удастся настроить Яндекс Директ для автосервиса в несколько действий. Нажав на кнопку «Создать кампанию», перейдите к бланку настройки кампании. Уточните регион, на территории которого будет расположен автосервис. Правьте тексты объявлений, подстраивая под специфику работы вашей организации. Впишите адрес официального сайта в нужное поле.

Если информация вписана правильно, пора создавать рекламную кампанию. Нажмите появившуюся кнопку и загрузите созданную кампанию в Директ. Можете проверить свой аккаунт в Яндексе, там должны появиться оформленные рекламные объявления. С нашим шаблоном настроить Яндекс Директ для автосервиса проще простого.

Имейте в виду! Для проведения эффективной кампании, приводящей к значительному увеличению потока клиентов, необходимо настроить Яндекс Директ для автосервиса под разные ключевые фразы.

Популярные ключи на тему автосервиса:

  • Автосервис ремонт
  • Автосервис цены
  • Автосервис услуги
  • Автосервис грузовой
  • Автосервис сайт
  • Автосервис замена
  • Автосервис адрес
  • Ремонт авто
  • Диагностика авто

Вы можете при помощи шаблона делать кампании столько раз, сколько нужно, меняя ключевые фразы.

autodirect5.ru

Как собрать ключевые слова для рекламы в директе

В этой статье мы разберем, как собрать ключевые слова для рекламы автосервиса в яндекс директе.

Краткий план:Изучить бизнес/продукт и клиентовОпределить направления рекламыПодобрать ключевые слова

Пару слов о важности широкого семантического ядра. Часто бывает, что по самым очевидным запросам большая конкуренция и высокие ставки, реклама по ним может быть убыточна. Ваша задача собрать множество не очевидных ключевых слов, по которым не рекламируются конкуренты, т.о. вы сможете получить хороший объем целевых кликов, по выгодной цене.

Разберем подбор ключевых слов на одном из моих проектов. Составим семантическое ядро для мультибрендового автосервиса.

Для того чтобы найти много ключей мы должны понимать, какой путь проходит наш клиент при поиске автосервиса.

1) Проблема. Сначала у человека появляется проблема и он ищет по ней информацию. Мы можем начать работать с потенциальным клиентом на этом этапе воронки продаж. Примеры запросов: хрустит подвеска, не заводится автомобиль, течет антифриз, жрет бензин, троит двигатель.

2) Поиск решения. Если человек не может самостоятельно определить причину проблемы, то он начинает искать место где ему помогут. Ключевые слова: автосервис, сто, техцентр, станция технического обслуживания. Или он может формулировать запросы иначе: где отремонтировать авто, ремонт грузовиков, ремонт mazda, диагностика ваз.

3) Сравнение вариантов. Когда причина неисправности автомобиля определена, то человек уже конкретно знает какая услуга или работа ему нужна. Он начинает сравнивать предложения разных автосервисов и искать более выгодное. Примеры ключевых слов: замена помпы, чистка форсунок цена, регулировка клапанов. Также на этом этапе он может искать названия автосервисов-конкурентов.

4) Поиск запчастей. Часто люди сами ищут запчасти для своих машин, т.к. некоторые автосервисы занимаются только ремонтом и не продают запчасти. Либо люди ищут более дешевые запчасти, чтобы сэкономить. Понимая это мы можем запустить контекстную рекламу по названиям и артикулам запчастей. Только не стоит лезть в спец. размещение по этим запросам. Запускайте их в гарантии и РСЯ.

Сейчас мы разобрали процесс принятия решения о ремонте автомобиля. Я не претендую на то что этот процесс всегда выглядит так и состоит только из 4 этапов. Я хотел показать, то что важно анализировать весь процесс покупки. Если бы мы не проанализировали этот процесс, то скорее всего я бы настроил рекламу только по самым очевидным ключам. Которые находятся на этапах 2 и 3.

 

Направления для сбора ключевых слов

После анализа мы имеем несколько направлений для сбора базовой семантики

1) Проблема. Примеры запросов: хрустит подвеска, не заводится автомобиль, течет антифриз, жрет бензин, троит двигатель.

2) Место. Примеры запросов: автосервис, сто, техцентр, станция технического обслуживания.

3) Действие + автомобиль. Примеры запросов: Ремонт тойота, где отремонтировать машину, техобслуживание лексус. Не забывайте что название марок и моделей машин могут писать на русском и на английском.

4) Действие+запчасть. Примеры запросов: замена помпы, чистка форсунок, регулировка клапанов.

5) Названия услуг. Примеры запросов: шиномонтаж, развал-схождение, автомойка.

6) Названия специалистов. Примеры запросов: моторист, диагност, автоэлектрик.

7) Конкуренты. Названия конкурирующих фирм/брендов

8) Запчасти и агрегаты. Примеры запросов: сайлентблок, задняя стойка купить, диодный мост, лонжерон цена

После определения основных направлений нам нужно собрать максимум базовых ключевых слов которые, мы потом будем парсить — прорабатывать в глубину.

 

1) Изучите свой сайт и сайты конкурентов

Сайт автосервиса для которого собираем ключевые слова2) Изучите прайс листы, списки товаров и услуг Часть прайс листа автосервиса3) Посмотрите словари синонимов, как еще могут называть вашу услугу/товар. Словарь синонимов4) Написание названий ваших товаров и услуг на других языках тойота — toyota, рено-renault

5) Правая колонка сервиса wordstat.yandex.ru, в ней показываются похожие запросы, которые также могли вводить ваши клиенты.

  wordstat.yandex.ru6) Если на ваш сайт идет seo трафик, то вы можете выгрузить из систем аналитики поисковые запросы по которым были переходы на ваш сайт и использовать их. 7) Сервисы слежения за конкурентами, за определенную сумму через них можно получить список ключей по которым рекламируются конкуренты. Например spywords.ru

8) Артикулы товаров.9) Базы ключевых слов. Moab, база Пастухова.

 

Перемножение ключевых слов

При сборе семантики по направлению действие+запчасть у меня получилось около 160 марок автомобилей и 38 действий, которые можно добавить к марке автомобиля и получить ключевое слово. Если для каждой марки писать все 38 действий, то это займет очень много времени. Для того чтобы быстро создать множество ключевых слов, мы можем сцепить марки с действием, для этого я использую эксель. Подробнее о том как сцеплять ячейки можно почитать здеськак сцепить ячейкиТоже самое мы можем проделать для направления запчасть+действие

Часть ключевых слов после сцепки  По части полученных ключей, возможно даже нет показов это искусственная семантика, её мы отсечем на этапе парсинга.

 

Парсинг — проработка в глубину

У меня получилось около 8000 базовых ключевых слов. После того как мы собрали базовые ключевые слова. нам нужно добавить их в кей коллектор для того чтобы он смог проработать их в глубину.

Key CollectorПроработка в глубину позволяет, выделить из общих запросов, более конкретные. Это нужно для того чтобы мы могли написать под каждый запрос собственное объявление, которое максимально бы соответствовало ключевику. Такой подход даст снижение цены клика за счет релевантности объявления и ключевика и  мы более точно сможем попасть в потребность клиента.

После того как кей коллектор проработал ключевые слова, необходимо собрать минус слова. Удалить не нужные ключи и искусственную семантику, по которой нет запросов.Подумать над структурой будущих рекламных кампаний и провести сортировку по группам из которых в дальнейшем будут строиться кампании. Выгружаем ключевые слова в эксель-файлы. На этом сбор ключевых слов закончен.

Ключевые слова выгруженные в эксель файлы Выводы

 

  • Перед сбором ключевых слов, хорошо проанализируйте бизнес. Разберите процесс принятия решения о покупке, чтобы найти запросы по которым ваши конкуренты еще не додумались запустить рекламу.
  • Предварительно определите направления для сбора ключевых слов, так будет проще собирать семантику и меньше вероятность что-то забыть
  • Чтобы ускорить процесс сбора ключевых слов используйте функцию сцепки слов в эксель
  • Прорабатывайте ключевые слова в глубину, чтобы снизить стоимость клика и дать пользователю более точный ответ на его запрос.

toolmark.ru

Яндекс.Директ меняет подход к расчёту ставок

Интернет, 24 апреля 2018 года. Яндекс.Директ изменил подход к расчёту ставок. С сегодняшнего дня сервис будет показывать ставки, позволяющие получить тот или иной объём трафика, а не место в результатах поиска, как было раньше. Это поможет рекламодателям точнее планировать свой бюджет.

Изменения в расчёте ставок связаны с внедрением в поиск трафаретов — вариантов дизайна результатов поиска. Трафареты различаются расположением и форматом рекламных блоков и используются, когда люди хотят найти и купить товар или услугу. Каждый раз алгоритм выбирает тот трафарет, который больше всего соответствует теме запроса и позволяет привлечь максимум трафика. Сейчас в поиске доступно несколько трафаретов, и их количество будет постепенно расти. На объём рекламы в поиске это никак не повлияет.

Так как дизайн выдачи постоянно меняется, позиция рекламы в поиске уже не связана напрямую с объёмом трафика. Поэтому сервис и поменял подход к расчёту ставки. Сами торги при этом не изменятся. Цена за клик будет формироваться, как и раньше, на основе VCG-аукциона, а более качественные объявления — занимать лучшие места по более низкой цене. При оценке качества рекламы Яндекс анализирует её соответствие запросу, текст, а также содержание страницы, на которую она ведёт.

«Мы строим нашу рекламную платформу таким образом, чтобы рекламодатели получали максимальную отдачу от своих инвестиций. Внедрение трафаретов сделает рекламу более привлекательной для аудитории, а значит, и более эффективной для рекламодателей. А чтобы в новых условиях торги оставались для наших клиентов понятными и прозрачными, мы изменили подход к расчёту ставки», — говорит Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса.

Яндекс.Директ — это сервис, который позволяет проводить самые разные рекламные кампании. С его помощью можно решать множество задач: от привлечения новой аудитории до удержания клиентов. Директ размещает рекламу на страницах результатов поиска Яндекса и на сайтах Рекламной сети. Потенциальные клиенты могут видеть её на компьютерах, смартфонах и Smart TV. С 2015 года в Яндекс.Директе работает VCG-аукцион.

КонтактыПресс-служба компании «Яндекс»Анастасия НазаренкоТел.: +7 495 739-70-00Электронная почта: [email protected]

yandex.ru

Крутой сервис по ведению Директа

Средняя цена на ведение Директа у агентств 10-15т.р., а это ~150 т.р./год. С Директпро Вы сможете вести свои кампании самостоятельно и делать это качественнее, чем агентство.

Любую рекламную кампанию, даже отвечающую критериям качества, после настройки нужно вести. Обычно, заказчики с небольшим рекламным бюджетом обращаются за ведением в агентства, даже не осознавая какие работы должны входить в «ведение Директа»

Это ошибка:

  1. Конвейерные агентства прекрасно понимают, что Вы не знаете как проконтролировать качество и полноту работ.
  2. Вы будете надеяться, что «там что-то делают на аккаунте, повышают эффективность», а в агентстве будут надеяться, что каким-то чудом у Вас дела с продажами будут идти хорошо и Вы не станете «задавать много вопросов»
  3. Вместо реальных работ на аккаунте будет создание видимости работ.
  4. Все, что Вы получите — это автоматические отчеты и обтекаемые формулировки вместо конкретики. Есть даже специальные CRM для создания видимости бурной деятельности.
  5. Из-за отсутствия систематизированных работ над рекламными кампаниями, начнут расти расходы, Вы будете пытаться понять: «В чем же дело?», пытаться разобраться самостоятельно, задавать вопросы, постоянно «пинать» сотрудников агентства и ловить себя на мысли, что на Ваш проект у них просто не хватает времени. Или желания.

Почему Вам вообще не следует обращаться в агентство?

  1. С Директпро на ведение своих рекламных кампаний потребуется не более 1-2 часов ручного труда в мес.
  2. Экономия на оплате «ведения» от агентства составит по меньшей мере 150 т.р./год.
  3. Даже если Вы сейчас не понимаете, что конкретно нужно делать во время ведения — просто следуйте инструкции. А «если что» — смело обращайтесь в чат за поддержкой!
  4. Если подключение и настройка Директпро выглядит сложной, то это только на первый взгляд! Заполните форму, с Вами свяжется специалист, поможет настроить Директпро и ответит на все возникшие вопросы!

«Довольные клиенты, которые долго висят на абонентке и исправно платят, потому что Вы даете им качество»

— это про Ваше агентство, если Вы работаете с Директпро.

  • Клиенты перестанут избыточно отвлекать вопросами.

В Директпро есть журнал (п.5), все, что Выполняет агентство на аккаунте, отражается там. Просто договоритесь с заказчиком, что он в любой момент может зайти в журнал и увидеть там все ответы на свои вопросы о ходе работ по ведению: в журнале автоматически создаются записи о работе с минус-словами, о результатах А/Б тестов и т.д. Например, Директпро автоматически нашел негативное событие на аккаунте, прислал письмо об этом и создал запись в журнале. Вы можете оставить там комментарий по предпринятым действиям, и заказчик увидит, что Вы реагируете своевременно. Можно добавить запись вручную о любом событии или произведенной работе на аккаунте.

Журнал — это Ваш отчет о проделанных работах на аккаунте заказчика, который избавит Вас от лишней траты времени на переписку и звонки.

  • Не нужно много дорогих профи в штате.

Директпро автоматизирует рутину так, что Вы можете легко обойтись одним дорогим опытным спецом в штате, который реагирует только на нестандартные, требующие опыта ситуации. 99% всех работ выполняет автоматика и помощники с меньшей квалификацией, которых можно легко дополнительно нанять буквально под каждый проект.

Допустим, приходит новый заказчик, опытный спец сам один раз делает настройку А/Б тестов и инструмента События, а потом появляется на проекте либо когда А/Б тест завершится (1-1.5 мес.), либо когда Директпро засечет негативное событие на аккаунте. Всю остальную работу выполняют помощники, раз в неделю запуская «Поисковые запросы» для пополнения минус слов. Обязательно посмотрите насколько упрощен этот процесс в Директпро! Ни одной минуты рабочего времени сотрудника не будет потрачено нерационально!

  • Директпро позволит брать на ведение больше клиентов с небольшим бюджетом

Типичная ситуация: у клиента небольшой рекламный бюджет, платить за ведение может не более 5-8т.р./мес., но при этом регулярно дергает штатного спеца вопросами «как у нас дела?», «почему у меня нет звонков?», и т.д. Когда клиент интересуется процессом — это хорошо, но когда у него 150 кликов в месяц по кампаниям, то на его вопросы, зачастую, просто нечего ответить: статистика еще не набралась. Однако, не ответить — нельзя, и агентства вынуждены тратить на это нерациональное общение просто вагон времени, по сути занимаясь бесплатным обучением заказчика. Но и как откажешь, клиента обидишь.

 Директпро решает эту проблему, только нужно договориться с заказчиком о том, что все вопросы, вроде «как у нас дела?» он решает самостоятельно, посещая в любое время журнал. И если, например, он там не увидел записи о завершенном А/Б тесте, то это означает, что он еще не завершен, даже если уже месяц прошел: значит еще не набрана статистика.

При таком подходе нагрузка на Ваш штат будет строго пропорциональна бюджету заказчика: если бюджет небольшой, то и «События» реагировать будут раз в 2-3 месяца, и сбор минусов выполняется за 15-20 мин. Можно смело брать небольшую сумму за ведение, не рискуя, что она реально будет потрачена просто на пустые беседы с заказчиком. А 5 000, которые платит заказчик, будут идти ежемесячно, и таких заказчиков с Директпро один аналитик (+ один или два низкоквалифицированных недорогих помощника) запросто потянет 80-100 аккаунтов, т.к. всю рутину с выгрузкой отчетов и слежением за конверсиями выполняет Директпро автоматически.

И при этом строго будет сохраняться качество ведения: и минуса Вы будете аккуратно собирать, и всегда вовремя заметите ключевик или группу, по которым начнет поседать конверсия, и что самое приятное, штатному спецу не нужно тратить на это рабочее время! Всю работу выполнит Директпро.

xn--h1akdx.xn--d1acijufedq.xn--p1ai

Мир Директа. Сервис для настройки яндекс директа!

Удаление дублей

Удаляет дубли из общего списка фраз

Удаление длинных ключей

Удаляет длинные из общего списка фраз

Удаление фраз с предлогами

Удаление фраз с предлогами

Удаление минус фраз

Удаляет минус фразы из общего списка фраз

Удаление украинских символов

Удаляет фразы с украинскими символами из общего списка фраз

Удаление городов, регионов и стран

Удаляет фразы с ненужными городами, регионами или странами

Поиск уникальных слов

Поиск уникальных слов

Поиск фраз с цифрами

Поиск фраз с цифрами

Получение английских слов

Фразы с английскими словами часто бывают лишними

Получение минус слов

Получение всех слов, отсортированных по количеству использования во фразах

Получение минус слов с сайта

Получение минус слов на основе вашего сайта

Сбор частотностей

Получение количества показов

Получение одного списка в другом

Получение одного списка в другом

Разделение фраз на группы

Разделяет фразы на горячие, теплые и холодные ключевые слова

Перемножение слов

Перемножение слов

Генерация фраз с синонимами

Генерация фраз с синонимами

Поиск имен

Поиск имен

Города и страны с большой буквы

Города и страны с большой буквы

Склонятор слов

Склонение фраз в различных словоформах для Google Adwords

Нормализация фраз

Нормализация фраз

UTM Генератор

UTM Генератор

Кросс-минусация фраз

Кросс минусовка фраз

Генерация объявлений

Генерация объявлений

xn----8sblemcpk1bdy.xn--p1ai


Смотрите также