Зачем нужен второй заголовок в Яндекс.Директ? Использование заголовка на примерах. Второй заголовок в яндекс директ


Второй заголовок в Директе: используем дополнительные символы

Наши специалисты всегда готовы ответить на ваши вопросыСпросить совет × Помните: для этого контента требуется JavaScript.

В последнее время Яндекс анонсирует нововведения одно за другим и каждый раз сулит рост CTR и эффективности рекламных кампаний. Расскажем об одном из недавних апдейтов — двойном заголовке — и подумаем, как использовать новую возможность с максимальной отдачей.

Как работает второй заголовок в Яндекс.Директ

Двойной заголовок — возможность сделать визуально больше само объявление, вместить в него максимум продающей информации, а значит — увеличить CTR. В Google AdWords возможность расширить заголовки объявлений существует давно, Яндекс же анонсировал это нововведение 3 месяца назад. Теперь для заголовка у нас есть 65 символов: 35 для первого и 30 для второго.

Специалисты Яндекса отмечают, что второй заголовок повышает кликабельность объявлений на 5-10 %.

Есть и еще одно отличие. В Google расширенные заголовки показываются всегда, в Директе, по словам представителей сервиса, показ зависит от формата устройства и площади, которую заголовок занимает на экране. В день анонса это пояснение было расплывчатым, позже Яндекс уточнил — рекламодателям стоит ориентироваться на 517 пикселей или 50-56 символов. Столько должны занимать в сумме заголовки, чтобы система с большей вероятностью показала оба. Так что, хотя технически мы имеем теперь 65 символов в заголовке, на деле лучше не использовать их все — так шансов на расширенный показ больше.

В интерфейсе Директа длинные заголовкина десктопах и мобильных отображаются по-разному

Пока новый формат работает только на поиске, хотя тестирование второго заголовка в РСЯ уже идет. Возможно, скоро мы сможем использовать его и в сетях.

По нашему опыту, в мобильном интерфейсе отображаются длинные вторые заголовки, которые не помещаются на десктопе.

Несмотря на то, что второй заголовок Директ подтягивает не всегда, система стремиться максимально расширить самую читаемую часть объявления. Если в настройках РК включена подстановка части текста в заголовок, сервис действует по алгоритму:

  1. Первым делом пытается отобразить второй заголовок.

  2. Если символов или пикселей не хватает, подтягивает первое предложение из текста.

  3. Если предложение тоже слишком большое, подставляет в заголовок домен.

Все это важно учитывать при составлении текстов, чтобы ваши объявления были грамотными, логичными и максимально отражали суть предложения и выгоды при любом раскладе.

Как эффективнее использовать дополнительные символы

Казалось бы, несколько дополнительных символов в заголовке, какой с них толк? Однако, если вам приходилось умещать суть предложения в 33 знака, вы понимаете, что дополнительные нужно использовать максимально эффективно. На основании своих тестов, рекомендаций Яндекса и опыта других специалистов, мы подготовили список советов, которые помогут вам в этом.

  1. Всегда помните, что предсказать на 100 %, как система отобразит то или иное объявление на экране конкретного пользователя, невозможно. Составляйте объявления так, чтобы они были логичны и хорошо читались со вторым заголовком, с подстановкой части текста и с подстановкой домена.

  2. Вписывайте ключевые фразы в первый заголовок, а для второго заголовка и первого предложения текста используйте короткие и емкие преимущества.

  3. Учитывайте, что не все символы имеют одинаковую ширину в пикселях. Так, прописные буквы шире строчных. Не злоупотребляйте ими, если хотите вместить в заголовок больше полезной информации.

Отображение второго заголовка зависит от пиксельной ширины

Заголовок из 34 символов может занимать на экране больше места, чем из 58

  1. Во втором заголовке и первом предложении текста объявления должны быть самые главные преимущества и веские доводы в пользу вашего предложения. Какой бы из элементов сервис не подставил в расширенный заголовок, он должен привлечь внимание и зацепить целевую аудиторию.

С момента запуска новых заголовков уже прошло некоторое время. И мы думаем, вы успели протестировать это формат — добавить в существующие кампании или использовать в новых. Если хотите поделиться опытом и рассказать о положительных результатах или, напротив, их отсутствии — давайте обсудим в комментариях.

informbox.ru

примеры, тексты и как использовать

Как настраивать рекламную кампанию лучше конкурентов

19.09.2017

Как Вам известно, в этом блоге я стараюсь рассказывать о том, какие есть техники в Яндекс Директе для того, чтобы грамотно обойти конкурентов в интернет рекламе.

Например, вот некоторые статьи из этой категории:

Сегодня тоже будет статья с полезными советами для рекламодателей.

Внедрение обновлений сразу же после их появления

Одним из принципов того, как быть успешным в контекстной рекламе является «гонка за нововведениями». Т.е. в ваших рекламных материалах должны использоваться новые настройки и обновления, которые появляются в системах контекстной рекламы (Директ или Adwords).

Вы должны стремиться к тому, чтобы как можно быстрее внести изменения в тексты и заголовки объявлений сразу же после анонса обновлений в новостях. Многие ваши конкуренты сделают это гораздо позже вас, если вообще их сделают. Данный факт проверен на многолетней практике, и в этот раз (когда стало два заголовка в объявлениях – будет рассказано ниже) точно ничего не изменится. Например, уточнения были внедрены в Директе примерно года назад. Но до сих пор у большинства рекламодателей они не используются, хотя это очень полезный инструмент, чтобы рассказать о преимуществах своих товаров или услуг.

Второй заголовок в объявлениях Яндекс Директа

Недавно Яндекс объявил о том, что теперь в объявлениях на поиске (а позднее и в РСЯ) будет использоваться 2 заголовка. Дополнительный заголовок сделает ваши объявления более заметными по сравнению с объявлениями конкурентов.

Вся новость заключается не только в том, что стало 2 заголовка. Изменения коснулись также первого заголовка и текста объявлений:

  • Количество символов, которые можно использовать в 1-ом заголовке увеличилось до 35 (без учета знаком пунктуации – точки, запятые, восклицательные знаки, двоеточия).
  • А в Тексте объявлений можно использовать до 81 символа (без символов пунктуации). До этого их было 75.

Примеры объявлений со вторым заголовком

Пока вторые заголовки встречаются не во всех тематиках (проходит бета-тестирование, но скоро это нововведение будет распространено для всех). Кроме этого, на данный момент их мало кто настроил. Но, некоторые примеры встречаются.

Как видим, заголовки стали длиннее и заметнее. Текст теперь не переносится в заголовок, а полностью остается на своем месте и дает развернутое описания рекламного предложения:

Примеры объявлений в Яндекс Директе со вторым заголовком

А теперь небольшое наблюдение. Посмотрим, как выглядит органическая выдача в Яндекс Директе:

Сравзение обычных результатов и второго заголовка в Директе

У большинства результатов заголовки короче и заметны меньше, чем у рекламных объявлений. Кроме этого, они занимают гораздо меньше места на экране пользователя. Это говорит о том, реклама Директа теперь будет забирать еще больше трафика у тех, кто продвигается в бесплатном поиске.

В ваших объявлениях будет два заголовка

Всем своим клиентам, которым ранее настраивал контекстную рекламу, я совершенно бесплатно внес необходимые корректировки под новый формат.

А тем, кто со мной еще не сотрудничал, предлагаю следующие услуги:

  1. Если у Вас уже есть настроенные рекламные кампании, то я смогу помочь Вам отредактировать существующие объявления в соответствии с новыми требованиями в Яндексе. Цена будет гораздо ниже, чем настройка с нуля (обговорим все отдельно).
  2. Если же Вы еще не настраивали объявления и только задумываетесь о том, чтобы увеличить количество своих клиентов с помощью контекстной рекламы, то обязательно помогу Вам с настройкой Яндекс Директа или с настройкой Гугл Адвордс.
Загрузка...

direkt-nastroyka.ru

Зачем нужен второй заголовок в Яндекс.Директ? Использование заголовка на примерах

Не так давно Яндекс добавил возможность использования второго заголовка длиной до 30 символов для текстово-графических объявлений.

Поле второго заголовка Яндекс.Директ

Связано это с исследованиями Яндекса, которые показали, что длинные заголовки привлекают внимание пользователей лучше, чем короткие. Следовательно, это приводит к увеличению числа кликов и прибыли (как рекламодателя, так и Яндекса).

Как обещает российская компания — использование второго заголовка позволяет увеличить CTR рекламным объявлений: до 5% на ПК и до 10% — на рекламе в мобильных устройствах.

Отмечу, что приложение Директ Коммандер также поддерживает создание объявлений с двумя заголовками. Почитайте, что пишет сам Яндекс о новых возможностях — https://yandex.ru/support/direct-news/n-2017-08-15.html

Что можно написать во втором заголовке

В целом правила по заполнению второго заголовка не отличается от правил применимых к первому. Давайте попробуем найти несколько интересных применений использования второго заголовка.

1. Можно использовать в качестве призыва к действию:

Объявление Лига Спорта

2. Описывать преимущества товара или компании: акции, гарантия, цена или скидка:

Объявление Ситибанк

3. Дополнительное упоминание бренда и компании:

Объявление транспортные пеервозки

4. Прочая дополнительная информация:

Объявление Тинькофф

Добавлю, что вам необязательно переделывать уже созданные объявления, так как, это является дополнительной опцией и она позволяет лишь расширить рекламные возможности ваших кампаний.

Вывод

Нововведения Яндекса дают ощутимую свободу для творчества всем рекламодателям. Длина первой части осталась неизменной и составляет 35 символов, вторая позволит добавить 30 дополнительных знаков. Кроме этого, увеличилась длина объявления с 75 знаков до 81-го.

Невероятная возможность реализовать все задуманные фантазии в месседже для клиента!

Но это еще не все! Теперь не учитываются знаки препинания в общем объеме текста, что позволяет написать максимально «вкусное» и интересное предложение для аудитории. Однако, и здесь есть ограничения по количеству ‒ максимум 15 знаков, но этого более чем достаточно. К таким относятся:

  • кавычки и двоеточие;
  • запятая и точка;
  • восклицательный знак.

Как видим обновленный функционал позволяет улучшить текущие рекламные кампании. Позволяет лучше стимулировать интерес пользователей и побудить их к целевому для вашего бизнеса действию.

Остались вопросы по настройке? Задавайте в комментариях ниже или пишите мне на личную почту [email protected] С удовольствием помогу с решением вопроса

Просмотры: 234

Метки #контекстная реклама, #Яндекс.Директ

konstantinbulgakov.com

Идеи для второго заголовка в Яндекс.Директ и Google Adwords. - Блог

 

В Google Adwords вторые заголовки появились достаточно давно, а в Яндекс.Директе - совсем недавно. Но все маркетологи уже не раз убедились, что это одно из самых действенных средств повышения кликабельности и конверсии.

 

Итак, как можно использовать второй заголовок?

 

Не все знают, что ключевую фразу можно добавлять как в первый, так и во второй заголовок – сути это не меняет. Иногда даже добавляют сразу в оба. Поэтому теперь вы можете написать сначала какое-то УТП или любую другую информацию, а только потом ключевое слово.

 

Рассмотрим на примерах:

 

•Добавить уникальное торговое предложение.

 

УТП – мощный способ повышения конверсии, поэтому оно есть у всех серьёзных интернет-магазинов или сайтов услуг. В УТП может входить любая информация о компании, которая отличает её от конкурентов.

 

•Указать цену.

 

Когда цена сразу бросается в глаза – это хорошо. Прежде всего потому, что она отпугивает лишние клики, которые будут съедать бюджет. Человек сразу понимает, по карману ему данный товар/услуга или нет. Поэтому, если он кликнул на объявление, то вероятность покупки у него довольно высока.

 

 

•Указать акцию или спецпредложение.

 

Укажите акцию в самом начале объявления, и её будет отлично видно.

 

•Указать на ваше местоположение.

 

Место, где вы находитесь, не обязательно указывать только на картах. Человек может просто увидеть в объявлении, что вы находитесь неподалёку, и заинтересоваться лишь благодаря этом.

 

•Указать название магазина/бренда.

 

Люди вообще любят всякие бренды, поэтому указание бренда в одном из заголовков может усилить мотивацию.

 

•Использовать призыв к действию.

 

Способ старый, как мир рекламы. Призыв к действию – обязательный элемент любого рекламного сообщения.

 

У объявления выше можно увидеть, что текст в сниппете не соответствует тексту в заголовке. Fat Caps - это не велотренажёры, а средство для похудения. Кто-то клоачит трафик и обманывает Google)) Да, возможно и такое.

 

•Использовать формулу вопрос-ответ.

 

Извечная фишка телевизионщиков, которые пытаются доказать что-либо людям. Задаёшь вопрос и сам даёшь на него ответ. Неплохо работает и во всех видах рекламы.

 

•Использовать креативный или даже неадекватный подход

 

С этим экспериментировать нужно осторожно – не стоит забывать, что вы собираете направленную аудиторию. Слишком смешное сообщение может привлечь множество кликов без всякого толку. А вам это не нужно. Но может случиться и наоборот – такое объявление окажется самым прибыльным при удачной подаче.

 

Ну а если вам не хочется мучиться со всеми этими объявлениями, а просто хочется продаж, то всегда есть мы - агентство "Target". Мы настроим вам рекламу качественно и по демократичным ценам!

 

Добавлено 27 Ноября 2017

ordertarget.ru

Как правильно написать заголовок, второй заголовок и объявление в Яндекс.Директ

Правильно составленное объявление помогает не только привлекать целевую аудиторию, но и экономить рекламный бюджет. Качественные объявления могут занимать высокие позиции, по более низкой цене.

[​IMG]

Прежде всего, ответьте в объявлении на запрос пользователя, добавив в заголовок в ключевую фразу. Во-первых, пользователю будет понятно, что у вас он найдет то, что ищет. А во-вторых заголовок будет выделен полужирным шрифтом и станет более заметным.

[​IMG]

В тексте объявления расскажите пользователю, почему стоит выбрать именно ваше предложение, это могут быть скидки, акции, условия доставки, гарантии и так далее. Важно, чтобы на странице перехода эта информация подтверждалась.

Укажите стоимость товара или услуги, это обозначит ценовой сегмент и исключит нецелевые клики. Если ваш бренд известный и узнаваемый, укажите название фирмы - это привлечет внимание, иначе расскажите больше о товаре, а про фирму пользователи узнают на вашем сайте.

Заголовки и текст указываются при создании объявления, обратите внимание, что поля имеют ограничения по длине. Изменить заголовки и текст можно в любой момент по ссылке "редактировать группу".

Чем больше информации в заголовке, тем объявление привлекательнее для пользователя.

К текстово-графическим объявлениям, можно добавить второй заголовок и рассказать больше о вашем предложении. Напишите второй заголовок так, чтобы без него объявление не теряло смысл, Яндекс.Директ попробует показать объявление с двумя заголовками, если заголовок получится слишком длинным, то вместо второго заголовка может быть подставлено первое предложение текста. Если и оно слишком длинное, Яндекс.Директ покажет в заголовке домен рекламируемого сайта.

[​IMG]

Чтобы ключевая фраза автоматически подставлялась в заголовок или текст объявления, используйте инструмент «шаблоны».

[​IMG]

 

trafa.net


Смотрите также