Особенности настройки временного таргетинга в Яндекс.Директе. Временной таргетинг яндекс директ


Временной таргетинг в Яндекс Директ

Временной таргетинг был введен в Яндекс Директ с целью выключения рекламы в то или иное время. На первый взгляд эта функция весьма интересна и позволяет быть уверенным в том, что клиент всегда будет звонить или же оставлять заявку именно в тот временной промежуток, когда Вы будете на рабочем месте и сможете оперативно его обслужить. Примеров этому можно привести массу: допустим у Вас ресторан или сайт грузоперевозок, который может обрабатывать поступающие заявки только в определенные часы и позвонив Вам человек наткнется на автоответчик или же вообще не сможет дозвониться.  Все конечно понятно и просто. Однако если бы все было так легко, то данной статьи не было бы. Откройте сейчас поиск Яндекса. Посмотрите количество конкурентов по любому из заданных запросов и откройте количество рекламирующихся сайтов в Яндекс Директ. Это можно сделать по ссылке “Показать все”.vremennoj-targeting-v-yandeks-direktЯ ввел запрос про металлические трубы (первое что попалось:)). В качестве региона взял Москву. Время поиска- 13:53.  Как видите, на момент обеда в поиске присутствует больше 50ти конкурентов по запросу. И поверьте большинство их не работает круглосуточно.vremennoj-targeting-v-yandeks-direktВ конце дня, а точнее ближе к началу следующего, в 00:00 ситуация по этому запросу уже такова, что в поиске рекламируются чуть больше 30 конкурентов. Как выше  было сказано, практически никто из них не предоставляет свои услуги круглые сутки.vremennoj-targeting-v-yandeks-direktК чему все это? Казалось бы банальность, однако как показывает практика это не так. Большинство кампаний специально настраивают временной таргетинг круглосуточно, при этом не работая 24 часа в сутки.  Почему это делается?

  1. Одним из наиболее весомых аргументов выступает цена клика (деньги как всегда решают). Тут все взаимосвязано: в определенные часы уменьшается количество конкурентов, следовательно уменьшается и показатель конкуренции в поиске, а как следствие и цена за клик по объявлению.  Поэтому если Вы ограничены в бюджетах, то круглосуточный временной таргетинг может спасти ситуацию, в особенности это работает, для гипердорогих ниш где один клиент может принести несколько сотен тысяч, а то и миллионы.
  2. Возможно Вы готовы принимать заявки круглые сутки и сайт под это настроен. В таком случае необходимо указывать клиенту на это. Допустим Вы рекламируете уже упомянутые выше трубы. В этом случае в те часы, которые Ваша компания не работает необходимо указывать в видимой области сайта информацию о том, что все заявки, которые человек оставит, будут обработаны в определенные часы (для каждого свои) следующего дня. Это поможет Вам удержать часть целевого трафика и дать понять людям, что оперативно решить проблему не получится.
  3.  Ваша кампания еще не собрала нужную статистику. Категорически не рекомендуем менять временной таргетинг на старте рекламной кампании. Особенно если для этого нет никаких статистических данных и Вы не можете сказать в какое время у Вас больше заявок (закрытых). Конечно исключений мало, но бывают ниши, особенно в мелких регионах, которые приносят заявки вплоть до 22:00. Это редкость, но такое бывает.

Как настроить временной таргетинг в Директе?

Если 3 пункта выше не про Вас, то для настройка временного таргетинга необходимо перейти в раздел директа “Мои кампании” и выбрать параметры выбранной рекламной кампании. После этого в верхней части экрана появится пункт отвечающий за временной таргетинг с кнопкой изменить. Нажимаем на нее и перед нами появится окно выбора часов работы.vremennoj-targeting-v-yandeks-direktvremennoj-targeting-v-yandeks-direktСледует учесть:

  • Можно выбрать только один часовой пояс для кампании. В случае если вы например рекламируете обувь в Москве и Владивостоке, придется делать две одинаковые кампании, но с разными часовыми поясами.
  • Таргетинг по времени  в Яндекс Директ может быть настроен как минимум для 40 часов в неделю. Это обычный 8 ми часовой рабочий день без учета праздников и двух выходных.
  • Система самостоятельно переходит на летнее и зимнее время, тут не стоит беспокоиться.
  • Праздничные и выходные дни для России и стран СНГ выбираются в соответствии  с установленными в законодательстве этих стран.
  • Иногда бывает так, что в следствии перенесенного выходного дня рабочие дни выпадают на субботу или воскресенье. В таком случае следует отметить галочкой “Учитывать рабочие выходные”.

Для установки необходимых корректировок следует лишь немного внимательности. В рамке установки временного таргетинга по горизонтальной прямой указываются дни недели, а по вертикальной каждый день разделен на сектора под разные временные интервалы. Допустим Ваша фирма работает с понедельника по пятницу с 8:00- 17:00. В таком случае настройка будет выглядеть следующим образом.vremennoj-targeting-v-yandeks-direkt

Настройка почасовой корректировки ставок

Таргетинг по времени позволяет также ограничивать ваши затраты в определенные часы времени или же набоорот увеличить цены за клик если это необходимо. Для настройка почасовой корректировки необходимо также перейти в окно временного таргетинга и выбрать режим управления ставками. Если Вы НЕ ХОТИТЕ изменять ставки в определенные часы работы кампании, то стоит выбрать 100%.  В случае если необходимо уменьшить ставку за клик, то стоит указать процентное соотношение меньше 100% на верхнем ползунке и выбрать необходимые дни или часы, также и в случае увеличения. Зачем нужно корректировать затраты на клики?vremennoj-targeting-v-yandeks-direkt

  • В случае высокой конкуренции. Нередко конкуренты перебивают ставки за клик и ведут себя с позиции увеличения цен, тем самым перебивая Ваши ставки. В таком случае можно пойти путем увеличения цены за клик в определенные часы работы кампании, чтобы показываться на лучших позициях по запросу.
  • Если необходимо уменьшить затраты. Опять же если вы работаете круглосуточно, то можно ограничить цену клика, т.к в следствии уменьшения конкурентов на эти часы ставка и так должна снизиться. Тут лучше быть осторожным, т.к не для всех тематик это справедливо.
Анализ визитов в определенные временные интервалы в Я.Метрике

Настройка временного таргетинга работает и в обратную сторону. Приведем простой пример: допустим Вы запустили рекламную кампанию и крутите ее круглосуточно. Бюджет Ваш уходит и Вы хотели бы оптимизировать рекламу и сократить расходы. Для этого в Яндекс Метрике есть потрясающий инструмент, который называется: “Посещаемость по времени суток”. Для запуска инструмента необходимо, чтобы у Вас были установлены цели Метрики. Необходимо перейти в стандартные отчеты и выбрать характеристику по посетителям. После этого необходимо указать период за которые собираются данные (в примере указана неделя) и указать цель, обязательно конверсионную, чтобы видеть потенциальных покупателей Вашего сайта. В итоге, если анализировать скриншот, мы видим, что большинство заявок к нам приходит в 13:00, 18:00 и в 21:00. Таким образом можно настроить временной таргетинг в Яндекс Директ с упором на эти промежутки. Это позволит оптимизировать часть затрат и показываться в то время, когда на Вашем сайте особенно активно.vremennoj-targeting-v-yandeks-direkt

xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директ

Особенности настройки временного таргетинга в Яндекс.ДиректеКонтекстная реклама 14.01.2017 в 23:48

Одна из базовых опций в настройке контекстной рекламы — это время показа. Его настройка на требует каких либо труднозатрат, однако способна увеличить эффективность рекламы или сэкономить рекламный бюджет. Для чего именно директологу нужен временной таргетинг, а также какие хитрости можно использовать при его настройке — читайте в нашем материале.

Зачем вообще нужен временной таргетинг? Не проще ли поставить показы в круглосуточный режим и выжимать из рекламы максимум? С одной стороны, да, но есть и побочный эффект: ночной трафик может оказаться не очень целевым. Да, человек, ведущий ночной образ жизни, может сначала поискать информацию, найти выгодное предложение, а на следующий день позвонить, как раз когда у вас рабочее время. Но на практике бывает не всегда так: кто-то посмотрит сайт и забудет, потому что ночью нет возможности позвонить, кто-то решит позвонить сразу и не дождавшись ответа, перейдет к вашим конкурентам. Кто-то оставит заявку, на которую вы сможете ответить утром или днем, и это может быть приемлемым для всех вариантом, но в ночное время человек может оставить сразу несколько заявок на разных сайтах, и закажет у тех, кто ответит самым первым — то есть эта ситуация требует максимальной оперативности, и чем больше промедление, тем больше шанс потерять клиента.

временной таргетинг

Конечно, вам прежде всего нужно посмотреть, как работает сайт по ночам, и какой получает трафик — вполне возможно, что вас все устроит, но статистика говорит, что ночной трафик зачастую уступает по качеству дневному, а следовательно, тратиться на него не так выгодно. Кстати, отключение рекламы в то время, когда все спят — хорошее решение, если вы работаете в условиях малого бюджета. Поэтому если вы знаете, в какое время вы или ваши сотрудники максимально готовы на звонки и консультации потенциальных покупателей, то установка графика показа рекламы — ваш путь. Однако учитывайте, что реклама не запускается по щелчку: если показы начинаются, согласно данным Директа, в 6 утра, это значит, что полноценно реклама появится примерно часам к восьми, поэтому учитывайте этот момент и включайте рекламу заблаговременно.

Также смотрите: Автоматизация ставок в Яндекс.Директ

Также учитывайте, сколько вообще трафика вы получаете ночью, и соответственно, сколько тратите. Сумма может быть незначительной, и такие веерные отключения могут оказаться нецелесообразными, потому что реклама лучше работает, когда ей не нужно прерываться — это благоприятнее сказывается и на цене клика.

Отдельно рассмотрите вариант отключения показов в ваши выходные дни. Это может быть результативней и полезней, однако тоже нужно смотреть на количественные и качественные показатели трафика в выходные и праздники. Визитов может быть немного, а клиенты будут очень заинтересованные, как знать.

Как увеличить CTR объявлений с помощью временного таргетинга

Теперь расскажем о небольшом трюке, который вам может получить преимущество перед конкурентами. Создайте две идентичные кампании в Яндекс.Директе, разница в которых будет только лишь во временном таргетинге: одна работает днем, вторая — ночью. Вообще, это самый простой способ оценить, нужно вам показываться ночью или нет, но мы пойдем чуть дальше.

Часть ваших конкурентов, в любом случае, ночные показы ограничивает. Значит, конкуренция в это время меньше, и вы можете получить более высокий показатель CTR, а также цена клика станет более предпочтительной. Когда ваша кампания наберет хорошую статистику, то можно поменять в ней временной таргетинг, переключившись на день, таким образом вы немного вырвитесь вперед относительно конкурентов и своих же прежних показателей.

Инструкция по настройке временного таргетинга

Временной таргетинг в Яндекс.Директе настраивается непосредственно при создании кампании:

временной таргетинг яндекс директ

Например, можно настроить показы только в рабочее время в будние дни, как на скриншоте ниже:

настройка временного таргетинга

Обратите внимание, что минимальное количество часов рекламы в рабочие дни — 40. То есть в совокупности показы должны длиться не меньше этого срока, а также нельзя включать рекламу только на субботу и воскресенье.

Не ошибитесь с часовым поясом: настройки часов показов работают для того региона, где будут производиться показы рекламных объявлений.

Дополнительная функция, которой можно воспользоваться: изменение ставок в зависимости от времени показа. Она сработает, если вы знаете, в какое время у вас чаще заказывают и когда клиенты наиболее платежеспособны. На это время можно задавать корректировку, дабы показываться на еще более выгодных позициях. Работает и обратный вариант: если в определенное время CTR ниже, а клиенты только интересуются, не желая ничего покупать, то можно ставку снизить.

Делается это очень просто, включением режима управления ставками:

как настроить временной таргетинг

Выберите процент ставки, используя «ползунок» на шкале ставок и после этого кликните в таблице даты и времени ниже, чтобы установить эту ставку для конкретного дня и часа.

корректировка временной таргетинг

Те же манипуляции можно производить и с праздничными днями, задавая корректировки в соответствии с покупательской способностью в данный момент.

Какой вывод можно сделать о временном таргетинге в связи со всем, что изложено выше:

  • прежде, чем ограничивать время показов, оцените, насколько это целесообразно
  • проведите тест одной кампании с дневными и ночными показами, чтобы лучше разобраться в поведении потребителей
  • используйте корректировки ставок во время повышенной клиентской активности, и наоборот
  • задавайте значения корректировок для праздничных дней

medoed1.ru

что это такое, как его настроить в Яндекс Директе

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Временной таргетинг — это специальный рекламный механизм, с помощью которого можно выбрать время показа объявлений.

Чтобы понять, что такое временной таргетинг, рассмотрим простую аналогию. Всем известно, что в разное время по телевизору показывают разную рекламу. Рекламодатели знают, что реклама игрушек в ночное время или реклама мужских товаров во время мыльных опер будет иметь минимальный эффект, так как целевая аудитория не увидит объявление. Все мы знаем, что размещение рекламы в прайм-тайм стоит намного дороже, так как охват аудитории шире. Из этого следует, что при размещении рекламы важно учитывать время ее показа. В противном случае вы рискуете потратить рекламный бюджет впустую. Временной таргетинг позволяет четко определить время показов рекламы в интернете.

Зачем нужен временной таргетинг

Существует несколько важных причин, почему его нужно использовать:

  • Исключить показы рекламы в нерабочее время. У вас выходной, а пользователь увидел объявление, перешел по ссылке, но не смог дозвониться до вас.
  • Привлечь внимание к сезонным товарам и акциям.
  • Работать с целевой аудиторией.
  • Чтобы увеличить эффективность кампании. Если кампания активна, когда активна ЦА, эффект сразу же увеличивается.
  • Сократить расходы. Не показывать объявление, когда целевая аудитория спит. Расходы ниже, конверсия выше.

Как работает временной таргетинг в Яндекс Директ и Google AdWords

Временной таргетинг Яндекс и Гугл работает согласно выбранному вами режиму. То есть вы устанавливаете, когда будут отображаться объявления. Временной таргетинг работает по следующим схемам:

  • Во время работы компании. Клиент видит объявление только тогда, когда компания работает, то есть когда у него есть возможность позвонить/сделать заказ/получить консультацию и т.д.
  • На протяжении всей недели. Объявления будут показываться 7 дней в неделю, 24 часа в сутки. То есть, объявления показываются непрерывно. Данный тариф подойдет практически для любого бизнеса, однако и стоит он не дешево.
  • 5 дней в неделю. Реклама показывается только по будням, с понедельника по пятницу.
  • В выходные. Здесь наоборот, предложения транслируются в субботу и воскресенье.
  • В сезон/определенный период. Рекламные объявления показываются только летом/зимой/в преддверии праздников и т.д.

Яндекс Директ

Начнем с того, как выглядит временной таргетинг Директ. Как вы видите, здесь много различных опций для выбора. На данном рисунке выбрана «Пятидневка», объявления отображаются только в рабочее время.

Обратите внимание на опцию «Часовые пояса». Здесь можно выбрать часовой пояс для города, где находится ваша компания, будь то Магадан, Владивосток или Калининград. Кроме Российской Федерации, сервис позволяет выбрать часовой пояс и для стран-участниц СНГ. Помимо этого, часовой пояс можно установить для различных других стран мира, на выбор представлена 231 страна.

Еще одна полезная опция, которую нужно настроить в Яндекс Директ — режим управления ставками. Здесь можно установить стоимость клика как на основное время показа, так и на оставшиеся временные периоды (здесь устанавливается часть от стандартной стоимости клика). За счет этого удается увеличить приток клиентов при том же уровне расходов, а также повысить объем показов.

Как вы видите на рисунке, 100% стоимости приходится на первоначально установленную «Пятидневку» в рабочее время, 50% — на клики в эту еже пятидневку, но нерабочее вечернее время и 20% — на выходные.

Следующая опция —учет рабочих дней. Например, у вас настроен показ только в рабочие дни. Если праздник выпадет на рабочий день, объявления не будут. Обратите внимание, что здесь учитываются только выходные и праздники Российской Федерации.

Другой механизм — учет праздничных дней. С его помощью система включает/отключает показы при необходимости. Также здесь можно настроить другой режим показов объявлений во время праздников. В сочетании с опцией режима управления ставками, здесь можно установить часть от стоимости клика для показов в праздничные дни. Здесь алгоритмы также берут во внимание только праздники РФ.

Google AdWords

Система Гугл также предлагает своим пользователям воспользоваться временным таргетингом.

Осуществляется это в три этапа:

  • Часовой пояс указывается во время регистрации аккаунта на сервисе Google AdWords.
  • В расширенных настройках кампании нужно выбрать дату ее начала и окончания, спланировать показ рекламных объявлений.
  • Настроить основное расписание показа.

После этого, по желанию уже настраиваются дополнительные возможности.

Часто используется установка корректировки ставок. Можно скорректировать цену за клик в определенные дни, выделить один/несколько дней и в течение выбранного периода повысить/понизить стоимость за клик.

Популярностью пользуется и выбор метода показа. Их всего два: ускоренный и стандартный. При стандартном показы распределяются равномерно согласно выбранному графику. То есть реклама показывается на протяжении выбранного времени, но не при каждом запросе пользователей.

Основная цель — растянуть показы на весь день, а не израсходовать все в первые несколько часов. При ускоренном методе, частота показов объявлений повышается, пока зафиксированный бюджет не израсходуется полностью. То есть, при каждом запросе пользователя (если в нем есть ваши ключевые слова), будет отображаться объявление.

Как вы видите, временной таргетинг позволяет повысить эффективность рекламных объявлений, а также оптимизировать расходы.

semantica.in

Таргетинг Яндекс Директ: как настроить таргетинг в Директе, временной таргетинг Директ, геотаргетинг в рекламной кампании.

Все еще верите в чудеса? Лучше изучайте Яндекс Директ!

Таргетинг Яндекс Директ — технология, позволяющая точно определить целевую аудиторию, для которой предназначены объявления рекламной кампании. Интересы пользователя анализируются на основании их запросов в поисковике, местоположения, часового пояса. Как настроить таргетинг в Директе? Для начала стоит определиться с понятием таргетинга. Простыми словами — это назначение целей. Исходя из этого он подразделяется на геотаргетинг, поведенческий таргетинг и временной таргетинг Директ. Каждый из вариантов использования имеет ряд тонких настроек, которые делают ваше объявление максимально выгодным для бюджета и увеличивают конверсию проекта. Таргетинг от Яндекс Директ имеет высокие показатели эффективности и пользуется заслуженной популярностью среди рекламщиков.Поведенческий таргетинг Яндекс Директ базируется на конкретных предпочтениях пользователя, а именно: поиск определенных товаров или услуг. В соответствии с ними будут формироваться и варианты показа контекстных объявлений на площадках рекламной сети Яндекса (РСЯ). К примеру, вы искали информацию о новых телевизорах Samsung. При посещении сайтов, которые входят в РСЯ, вам будут показаны объявления различных магазинов, торгующих нужным товаром и воспользовавшихся функцией поведенческого таргетинга. Поведенческий таргетинг поможет значительно увеличить целевую аудиторию, а значит и повысить конверсию.Геотаргетинг в Директ позволяет точно определить, кому вы хотите показать свое объявление. Согласитесь, несколько нелогично показывать рекламу московского магазина жителям Екатеринбурга. Разве что, если вы не торгуете неким штучным товаром, которого просто нет в других регионах. Если вы имеете в распоряжении крупную сеть и возможности быстрой доставки, стоит продумать, реклама в каких регионах будет вам наиболее выгодна. Крупные мегамаркеты предоставляют свои услуги в большинстве региональных городов, но если вы работаете только на Москву, нет смысла тратить значительные суммы на показы объявления заведомо нецелевой аудитории.Временной таргетинг Директ — еще одна фишка от Яндекс. Вы можете собственноручно выбрать часы и дни недели, когда объявление будет транслироваться пользователю. По умолчанию в настройках указано Московское время, но его всегда можно сменить на нужный часовой пояс. Временной таргетинг Яндекс Директ учитывает даже праздничные дни, которые приходятся на день недели, ранее не запланированный для показов, а также рабочие выходные. Учитывая исследования аудитории в зависимости от возраста, пола и времени, таргетинг в Директе позволяет показать объявление наиболее подходящей аудитории.Все еще не знаете, как настроить таргетинг в Директе? Не хватает времени и опыта? Запустим рекламную кампанию для вашего сайта с учетом всех современных технологий показа!

www.advertme.ru

Как работает временной таргетинг в Яндекс Директ

заказать настройку яндекс директ

Реклама признана эффективным средством для качественного продвижения товара. Самой популярной платформой, которая способна охватить значительную часть заинтересованных потребителей практически любой направленности, является интернет. Именно поэтому, для правильного размещения рекламы, рекомендуется ознакомиться с базовыми инструментами для повышения продуктивности объявлений.

Что такое временной таргетинг?

Временной таргетинг – это особый промежуток времени, в течение которого рекламное объявление может увидеть любой посетитель интернета. Основная цель подобного инструмента: повысить качество просмотров (увеличить количество переходов по активной ссылке), а также привлечь наиболее активную часть аудитории.

Установка индивидуальных ограничений, связанных с временем, не уменьшает количество кликов в неактивное время. Любой пользователь имеет возможность ввести поисковый запрос, указывающий на необходимый материал напрямую, или оставить информационную вкладку открытой.

Временной таргетинг в Яндекс Директ.

Яндекс Директ предлагает стандартный вариант настроек, в которых предусмотрен круглосуточный показ информации. Для того чтобы изменить наиболее интересные параметры самостоятельно, необходимо выполнить несколько простых шагов:

  1. Найти блок “расписание показов”, после чего открыть пункт “временной таргетинг”.
  2. Определить конкретный часовой пояс. Если продажа товара осуществляется сразу в нескольких регионах, создать отдельную кампанию с указанием разных часовых поясов.
  3. Указать недели и дни, а также время, в которое реклама будет активной. Желательно выбрать наиболее продуктивное для реализуемой сферы время, прислушиваясь к мнению специалистов, проводящих анализ.
  4. Помимо этого разрешено учитывать праздничные дни. Особенно актуально для фирм, осуществляющих поставку товара определенной тематики.

При грамотном анализе тематики, связанной с товаром, продвигаемым компанией, и временем, размещенная в сети информация будет оказывать благоприятное влияние на развитие бизнеса. Не следует забыть о важных нюансах: активное время работы рекламной записи должно составлять не меньше сорока часов, в расчет берутся рабочие дни.

заказать настройку яндекс директ

lezhnyov.ru

Яндекс.Директ. Временной таргетинг

Время… Как много в этом слове. Вы задумывались, сколько времени проводит человек в сети интернет? А самое главное, когда он это делает? Такая простая вещь, как временной таргетинг может оказаться очень полезным при организации рекламной кампании. Например, бывает такой товар или услуга, которые лучше рекламировать вечером, когда потенциальный покупатель приходит домой с работы и садится за компьютер в поисках чего-нибудь интересного. Или, напротив, услуга тесно связана с работой потенциальных клиентов. Скажем, крупной московской фирме нужно создать сайт в Москве. Тогда лучше показывать это объявление в рабочие часы, когда шанс, что на него наткнутся потенциальные заказчики, выше.

Система временного таргетинга позволяет Вам настроить показ своего объявления в определенные часы и дни недели. Если Вы сомневаетесь в точности времени показа, Вы можете не отключать показы в остальные часы, а настроить график. Тогда в обычное время переходы по Вашему объявлению будут стоить дешевле, чем в выбранные часы. Выбор времени показа начинается с настройки часового пояса. По умолчанию указывается московское время. Вы можете выбрать любой часовой пояс, чье различие с Гринвичем составляет целое число часов.

Что касается выходных и праздничных дней, то Вы можете либо убрать показы в эти дни, либо увеличить время этих показов. Так же система позволяет учитывать такое явление, как «рабочие выходные». В этом случае показы будут осуществляться как в обычный рабочий день. Однако, следует знать, что учитываются только те дни, которые объявлены законодательством РФ.

Пожалуй, стоит еще отметить и распределение возрастной аудитории по времени.

Распределение аудитории Яндекс Директ по возрастным группам и полу

Распределение аудитории Яндекс Директ по возрастным группам и полу

Как видно из представленных графиков, основной пик посещаемости приходится на возраст от 25 до 34 лет. Именно эти люди составляют максимум аудитории Яндекса. Следовательно, увеличивать или уменьшать число показов можно исходя из этих графиков. В самом деле, зачем рекламировать то же продвижение сайтов позже 12 ночи или раньше 8-9 утра? Это необоснованные траты. Предлагать свои услугу нужно в то время, когда потенциальный клиент готов их принять и купить. Распределить время показов, и как следствие, увеличить продуктивность, одновременно уменьшив расходы – вот главная цель временного таргетинга в Яндекс.Директ. При организации рекламной кампании принимайте во внимание этот фактор, и тогда Ваша реклама попадет точно в «яблочко».

Метки: контекстная реклама, яндекс директ

© Все авторские права на материал, размещенный на сайте, принадлежат авторам статей, материалов - специалистам и партнерам студии DDLab (ИП Шабанова Ю.Г.). Перепечатывание статьи возможно только при ссылке на данную страницу

www.ddlab.ru

Временной таргетинг в Яндекс.Директе и Google AdWords

По умолчанию все объявления в Яндекс.Директе и Google AdWords показываются круглосуточно. Однако при необходимости в обеих системах можно настроить расписание показов — временной таргетинг. Этот инструмент позволяет управлять временем показа рекламных объявлений и оптимизировать расходы на рекламную кампанию.

В каких случаях рекламодателю стоит ограничить время показа объявлений?

Если услуги оказываются исключительно в рабочее время

Некоторые компании в силу специфики своей работы могут обслуживать клиентов только в течение стандартного рабочего дня — например, с 9 до 18. В таком случае не имеет смысла платить за вечерние и ночные показы. Пользователь, кликнувший по объявлению, скажем, в 20:00, не дозвонится до менеджера и, вероятнее всего, так и не станет клиентом фирмы.

Если нужно привлечь внимание к спецпредложениям

Например, в онлайн-магазине действует акция — в выходные и праздничные дни товар отпускается за полцены. Кампанию, рассказывающую об этом предложении, следует настроить так, чтобы клиент видел объявления только по соответствующим дням недели.

Если есть четкий график активности клиентов

Иногда целевая аудитория товара или услуги проявляет активность лишь в определенное время. В таком случае не имеет смысла расходовать бюджет на круглосуточные показы. Лучше установить время показа объявлений, совпадающее с часами активности покупателей.

Если необходимо сократить расходы

Временной таргетинг — один из самых эффективных способов оптимизировать расходы на рекламу. Выявите периоды наибольшей активности вашей аудитории (с помощью отчетов Яндекс.Метрики и Google Analytics) и показывайте объявления в эти периоды.

Советы по настройке временного таргетинга

  • Если ваша реклама ориентирована на аудиторию, проживающую в разных часовых поясах, создавайте отдельную кампанию для каждого часового пояса.
  • Корректировать цену клика можно только после выбора стратегии с ручным управлением ставками. При смене стратегии на автоматическую параметры таргетинга не сохранятся.
  • Если время показа объявлений не совпадает с расписанием работы организации, позаботьтесь о том, чтобы на лендинге была форма обратной связи, иначе вы можете потерять покупателя.

Временной таргетинг доступен пользователям Google AdWords и Яндекс.Директа. Однако есть ряд отличий в возможностях настройки:

  • В Яндекс.Директе можно настроить почасовую корректировку ставок, то есть повышение или снижение цены клика в определенные часы. Пользователи Google AdWords доступна более тонкая настройка ставок: часы разбиты на 15-минутные промежутки.
  • Почасовую корректировку в Яндекс.Директе можно указать в диапазоне от 0 до 200%, где 100% — это текущая ставка. В Google AdWords рекламодатель может увеличивать и уменьшать ставку в интервале от -90 до +900%.
  • Временной таргетинг в Яндекс.Директе имеет одно существенное ограничение: независимо от других параметров, общее время показов в рабочие дни должно составлять не менее 40 часов. В Google AdWords нет подобных условий.

elama.ru


Смотрите также