Яндекс.Директ. Википедия яндекс директ


Яндекс.Директ Википедия

«Яндекс.Директ» — система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной системы Яндекса[1]. «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете, тогда как конкуренты — AdWords и Begun появились в российском сегменте интернета только в 2002 году.

Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности[2]:

  • самостоятельно оценивать пользовательский спрос на информацию. Открытая статистика поисковых запросов показывает, чем и как часто интересуются люди в интернете;
  • самостоятельно выбрать запрос, по какому будет показано рекламное объявление;
  • самостоятельно составить рекламный текст.
  • самостоятельно выбрать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель;
  • самостоятельно управлять своей рекламой на страницах результатов поиска Яндекса.

В 2006 году открылся свободный прием рекламных площадок через Рекламную сеть Яндекса.

По состоянию на 2010 год, на «Яндекс» приходилось 80 % всей контекстной рекламы в Рунете[3].

Ценообразование[ | код]

Действует аукционная система с оплатой за клик. При этом цена клика зависит от CTR. Сложно дать оценку прибыльности такого подхода для рекламной сети, однако для рекламодателя это несёт следующие сложности:

  • Если прогнозный CTR для нового объявления ниже реального, то рекламодатель слегка переплачивает первое время.
  • Если по тематике у конкурентов умеренные ставки и очень высокий CTR, а прогнозный CTR средний, то цена клика для нового рекламодателя может стать заградительной.
  • Накрутить несколько кликов на объявления конкурентов несколько проще, чем накрутить десятки показов, заодно и своих объявлений.

Несмотря на столь очевидные недостатки подхода с оплатой за клик, цена которого для нового объявления зависит от прогнозного CTR, а также от конкуренции, рассчитываемой на основе ставок конкурентов и их реального CTR рекламная сеть по неясным причинам не желает подключать даже как альтернативу оплату за показы.

См. также[ | код]

Примечания[ | код]

Ссылки[ | код]

ru-wiki.ru

Яндекс.Директ - marketing-wiki.ru

«Яндекс.Директ» — система контекстной рекламы на результатах поиска системы «Яндекс» и сайтах партнеров «Рекламной сети Яндекса».

Яндекс.директ является основным источникм доходов поисковой системы Яндекс.

Поисковая реклама Яндекс.Директ

Реклама из Яндекс.Директ размещается на крупнейшем поисковике рунета Yandex.ru , на поиске Mail.ru, а также на поиске партнеров яндекса.

Эта статья нуждается в доработке и иллюстрациях.

Механизм биддинга (ценообразования) в системах контекстной рекламы

Механизм биддинга (ценообразования) - расчета фактической цены за клик в Яндекс.Директ отличается от механизма расчета фактической цены за клик в Google AdWords. Желательно различать следующие термины:

Цена за Клик (ставка) — максимальная цена клика (верхний предел), которую готов платить рекламодатель за клик по конкретному ключевому слову. Устанавливается рекламодателем.

Фактическая цена за клик - фактическая стоимость, которая списывается с рекламодателя в момент клика по его объявлению.

В Яндекс.Директ клик по объявлению, которое находится выше в блоке (это справедливо и для «Спецразмещения» или «Гарантированных показов»), всегда дороже, чем клик по объявлению на позиции ниже. (с 1 сентября не актуально)

В Google Adwords рекламодатель, объявление которого показывается на позиции выше в блоке может платить меньшие деньги (за счет высокого показателя качества), в системе Яндекс.Директ объявления в Спецразмещении и в Гарантированных показах располагаются в порядке убывания цены за клик (раздел в справке Яндекс.Директ).

Аукцион VCG в Яндекс.Директ

с 1 сентября вступил в силу новый аукцион Яндекс.Директ.

Подробная новость в блоге Яндекса.

Стратегии с ручным управлением ставками в Яндекс.Директ

"Наивысшая доступная позиция"

Алгоритм при использовании стратегии "Наивысшая доступная позиция" выглядит следующим образом:

  1. Все участники аукциона ранжируются по произведению «Цены за клик» и CTR.
  2. До 3-ех лучших из них попадают в Спецразмещение (СР).
  3. 1-е место в СР занимает участник с наивысшей ставкой, 2-е - 2-й, 3-е - 3-й, вне зависимости от их CTR.
  4. При прочих равных, третий участник будет платить при клике цену, равную стоимости входа в СР; второй - Ставку третьего + 0,01 у.е.; первый - Ставку второго + 0,01 у.е.
  5. Ранжирование в блоке Гарантированных показов происходит аналогичным образом.

"Показ в блоке по минимальной цене"

Алгоритм при использовании стратегии "Показ в блоке по минимальной цене" выглядит следующим образом:

  1. Все участники аукциона ранжируются по произведению «Цены за клик» и CTR.
  2. До 3-ех лучших из них попадают в Спецразмещение (СР).
  3. 3-е место в СР занимает участник с наивысшим значением CTR, 2-е - 2-й, 1-е - 3-й, вне зависимости от их ставки.
  4. При прочих равных, третий участник будет платить при клике цену, равную стоимости своего входа в СР; второй - стоимости своего входа в спецразмещени; первый - стоимости своего входа в спецразмещение.
  5. Ранжирование в блоке Гарантированных показов происходит аналогичным образом.

При этом, если у рекламодателя есть несколько ключевых фраз, по которым может быть инициирован показ баннера по конкретному запросу, то показываться будет тот баннер с ключевой фразой у которого показатель CPM (показатель прямо пропорциональный произведению стоимости клика на CTR) выше.

Для объявлений с низким CTR система Яндекс.Директ повысит ставку входа в блок «Спецразмещение» или «Гарантированные показы». Если относительно конкурентов объявление будет попадать в «Спецразмещение», то оно будет показываться на второй и первой позиции (т.е. позиции ниже постепенно будут становиться недоступными).

Для объявлений с наибольшим показателем CTR всегда доступно наибольшее количество позиций для выбора.

"Для расчета цены входа в блок используется произведение CTR конкурента на ставку конкурента(К), который не вошел в блок и тем самым "подпирает" снизу тех кто вошел в спецразмещение. Для того чтобы рассчитать цену входа нужно CTR(К)*ставку(K)/ свой CTR в спецразмещении. Есть исключение, когда цена входа в спецразмещение рассчитывается не от конкурента, а устанавливается самим Яндексом - как рассчитывается эта цена - закрытая информация - используется сложная теория аукциона, расчет резервной цены или что-то типа того. Цена входа в гарантированные показы рассчитывает аналогично.СТR используется свой, если накоплено 1000 показов, в остальных случаях используется средневзвешенное между накопленным CTR и прогнозным."

(c) Елена Фирсова

Порядок объявлений на странице "все объявления"

Согласно справке Яндекс.Директ:

«На странице «Все объявления» объявления располагаются в порядке убывания ставки без учета CTR, автоброкер будет списывать за клик ставку следующего за вашим объявления, прибавив к ней 0.01 у.е. Списываемая цена клика на этой странице может оказаться для вас выше, чем в результатах поиска, поскольку возможна ситуация, когда вам придется конкурировать с объявлениями, не попавшими в гарантированные показы из-за низкого CTR».

Модели эмуляторы аукциона яндекс директ

Модель аукциона Яндекс.Директ в excel v2

Модель аукциона Яндекс.Директ в google spreadsheets v1

_____________________

Эмуляторы нового аукциона Яндекс.Директ по модели VCG

Модель от HTraffic  - ссылка   Модель от Комплето в Google Docs (нужно предварительно сохранить себе файл) - ссылка

Внимание

Описанная выше модель корректна для каждого отдельного показа. Однако, не верно экстраполировать ее на уровень ключевого слова, поскольку у разных показов стоимость позиций будет разной.

Стоимость позиций в интерфейсе Директа действуют только в самом дорогом регионе, в праймтайм по запросу точно соответствующему ключевому слову. В действительности они верны только для 1-10% показов. В этом легко убедиться:

  • Если пробить ключевое слово по WordStat с кавчками и без них, то можно легко убедиться в том, что от 90% до 99% показов идут по уточнениям. А не по запросам точно соответствующим ключевому слову.
  • Если взять два подзапроса и добавить в Директ, то стоимость позиций для них будет разной.

Ссылки по теме

  1. Большая статья на searchengines http://www.searchengines.ru/articles/ustroystvo_aukts.html
  2. Справка Яндекс.Директ http://direct.yandex.ru/help/?id=990407
  3. Обсуждение в группе контекстная реклама https://www.facebook.com/groups/sem.russia/permalink/476836149063940/
  4. Обсуждение с примером на форуме Яндекс директ http://forum.direct.yandex.ru/?mid=1830198#1830198
  5. http://api.yandex.ru/direct/doc/concepts/choice-rates.xml
  6. О том, что стоимость позиций не верна http://blog.htraffic.ru/bids1/

Рекламная сеть Яндекса

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это группа сайтов, на которых показываются объявления Яндекс.Директа.

Все сайты рекламной сети делятся на тематические и поисковые площадки. На тематических площадках показывается тематическая реклама, на поисковых площадках – поисковая реклама.

  • Поисковая реклама показывается в результатах поиска по интернету (или по сайту). Обязательное условие показа поисковой рекламы – наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.
  • Тематическая реклама показывается на странице сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Она находится в сфере его внимания.

Аудитория сайтов-участников РСЯ значительно превышает аудиторию самого Янднекса: Совокупная аудитория Яндекса и сайтов-участников РСЯ

Данные: Исследования Яндекса (Аудитория поиска Яндекса, Аудитория сайтов-участников Рекламной сети Яндекса, март 2013)

Программы для работы с Яндекс.Директ

История Яндекс.Директ

Пример: 18 декабря 2012г. — К рекламе информационной продукции в Директе добавлены отметки возрастных ограничений.

Источники

Официальные ресурсы Яндекс.Директ

  1. Описание сервисов контекстной рекламы на Яндексе
  2. Яндекс.Помощь: Директ 
  3. Блог рекламных технологий Яндекса — новости Яндекс.директ, рассказы о тонкостях настройки инструментов и полезные статьи, новые идеи и истории рекламодателей
  4. Яндекс.Директ (архив новостей) — информация о нововведениях в системе
  5. Клуб Яндекс.Директ (вместо форума)

Авторы данной странички

Если Вы еще не создавали свою страницу пользователя, тогда Вам необходимо воспользоваться формой для заполнения своего профиля.

marketing-wiki.ru

Яндекс.Директ — SEO — Энциклопедия

Яндекс.Директ – это система контекстной рекламы от компании Яндекс. В русскоязычном сегменте Интернета сервис Яндекс.Директ начал действовать в 2001 году, несколько раньше по сравнению с конкурентными сервисами – AdWords и Begun. В настоящее время Яндекс.Директ входит в число наиболее популярных систем поисковой рекламы. Объявления, размещенные посредством данного сервиса ежедневно показываются более чем 22 миллионам людей.

Система Яндекс.Директ отличается удобством использования, не требует от пользователя больших денежных средств и дает возможность привлечь целевую аудиторию в самые короткие сроки. Показ объявлений осуществляется в рамках поисковой системы Яндекс и на ресурсах-партнерах ее рекламной сети.

Таргетинг

Система Яндекс.Директ работает на основе географического и временного таргетинга, т.е. учитывает местонахождение пользователей, которым отображаются объявления контекстной рекламы (федеральный округ, область и город), а также время показа этих объявлений (круглосуточно, в рабочее время или в любое другое по желанию пользователя).

Заголовок и текст объявления

Заголовок объявления в Яндекс.Директе, как правило, представляет собой очевидный ответ на вопрос (например, «окна по низкой цене»), потенциально задаваемый пользователем поисковой системы при поиске информации в разрезе данной тематики. В тексте объявления обычно приводят наиболее значимые для клиентов услуги, товары и конкурентные плюсы.

Ключевые фразы

С целью упрощения работы с ключевыми словами в системе Яндекс.Директ есть инструмент «Подсказки». Считается, что чем больше ключевых фраз будет использовано, тем выше шансы привлечь на ресурс большее число посетителей.

Виртуальная визитка

Для тех пользователей сервиса, у которых еще нет своего сайта, Яндекс.Директ обеспечивает возможность создания виртуальной визитки. Грамотно составленная виртуальная визитка позволит пользователю поисковой системы увидеть адрес и телефон компании, предлагающей товары (услуги), а при нажатии на объявление – все остальные данные (адрес электронной почты, время работы, карту проезда и т.д.).

Стратегия показа объявлений

В системе Яндекс.Директ предусмотрено два основных вида стратегии показа объявлений рекламы – «быстрое привлечение пользователей», дающее возможность добиться большой посещаемости в короткие сроки и «распределенный недельный бюджет», позволяющий распределить денежные средства на 7 дней равномерно. Вне зависимости от выбора варианта стратегии лучшие места оцениваются по более высокой цене. Прогнозные показатели позволяют увидеть примерное число посетителей, которые могут зайти на сайт в будущем.

Анализ статистики

Оценка пользовательского спроса на информацию в большинстве случаев выполняется с помощью открытой статистики поисковых запросов.

Оплата

Оплата пользователем системы Яндекс.Директ осуществляется за переходы посетителей сайта по объявлениям контекстной рекламы, а не за число их показов. Пользователь системы Яндекс.Директ самостоятельно определяет бюджет рекламной кампании. Способы оплаты – квитанция банка, кредитная карта (Visa или EuroCard/MasterCard), электронные деньги (Яндекс-Деньги или WebMoney), безналичный расчет, терминал (QIWI), отправка короткого SMS-сообщения (только для абонентов Билайн, МТС, Мегафон).

Ссылки

www.webeffector.ru

Wiki Яндекс Директ подробная инструкция по созданию профессиональной контекстной рекламы.

2. Разработка стратегии рекламной кампании в Директе.

2.1. Цель рекламной кампании в Директе – получение релевантного трафика, который будет приносить лиды.

2.2. Однако нужно понимать, что если Ваша посадочная страница (сайт) низкого качества, пользователи не понимают, надежный ли Вы продавец или поставщик услуги – то лиды (заявки, контакты и тп) Вы не получите. Мы часто даже не берем в разработку рекламные кампании, если посадочная страница низкого качества, и мы заранее видим, что заказов с нее не получить. Как правило, в этом случае мы даем список рекомендаций по улучшению посадочной страницы. Если человек готов вносить коррективы, тогда есть смысл работать, однако бывают случаи, когда нет желания или возможности что-то менять. В этом случае мы никогда не возьмемся за разработку рекламной кампании в Директе. Однако, если Вы уже составили портрет Вашего идеального клиента, если Вы знаете потребности этих людей, то Вы уже понимаете, на какой площадке, какой товар и по какой стоимости Вы сможете им продавать. Как проверить, насколько Ваша посадочная страница или сайт эффективны и конкурентноспособны, читайте в отдельной статье

2.3. Разработка структуры рекламной кампании и целей под каждую группу клиентов согласно лестнице узнаваемости Ханта. Есть клиенты, готовые купить прямо сейчас у вас – для них цели – заявка, (для ИМ – корзина – заказ). Есть клиенты, которые ищут подобную услугу, однако о Вас пока еще не слышали. Вряд ли они купят Ваш продукт прямо сейчас. Для них достижение цели во время посещения Вашего сайта может быть переход на страницу соцсетей, подписка на Ваши новости и тп. То есть не всегда целью рекламной кампании в Директе является продажа!!! Это важно понимать.

2.4. Составление семантического ядра рекламной кампании. Семантическое ядро формируем также с учетом групп клиентов – те, кто хочет купить сейчас – одна семантика, те, кто просто узнает о продукте – другая семантика и тп... Как составить семантическое ядро рекламной кампании, чтобы понимать, на что тратятся Ваши деньги в Директе, читайте в отдельной статье

2.5. Общий список минус-слов. На общем списке минус-слов нужно остановиться отдельно, поскольку в 80% аудитов, которые мы проводим, сталкиваемся с тем, что список минус-слов берется какой-то общий, человек, который составляем рекламную кампанию, просто копирует список минус-слов из чужой рекламной кампании, или находит в интернете эти горе-списки. Список минус-слов формируется на этапе составления семантического ядра. Это так же важно, как выбранная семантика. От этого будет зависеть чистота и релевантность трафика, который приходит на Ваш сайт, и соответственно, на то, во сколько Вам обходится каждый привлеченный из интернета клиент.

2.6. Составление объявлений. Объявления составляются с учетом тех интересов, которые преследует каждая группа пользователей. От грамотно составленного объявления зависит цена клика на этапе запуска рекламной кампании. А следовательно, и то, сколько денег вы потратите на рекламную кампанию и во сколько Вам обойдется каждый привлеченный клиент.

2.7. Расширения объявлений – ссылки, быстрые ссылки, уточнения. Все расширения объявлений имеют важное стратегическое значение в объявлении. Во-первых, они визуально увеличивают Ваше объявление, делая его заметнее. Во-вторых, за счет быстрых ссылок и уточнений Вы можете дать пользователю больше нужной и интересной информации. Поэтому делать их нужно, опираясь, в первую очередь, на Ваши преимущества, интересные предложения и тп. Контакты. Доставка и тп – это плохие варианты.

3. Рекламная кампания на поиске и РСЯ – в чем отличие и восприятие пользователей.

3.1. Принципы работы рекламы и восприятия пользователей на поиске и РСЯ совершенно разные. Поэтому не может быть совершенно одинаковых рекламных кампаний и на поиске и на РСЯ. Об этом читайте в отдельной статье

4. Ретаргетинг Ретаргетинг имеет важное стратегическое значение в рекламной кампании. Однако для него должны быть разработаны отдельные стратегии, порой спецпредложения и даже отдельные посадочные страницы! Только в этом случае этот инструмент будет эффективным в Вашей рекламной кампании.

5. Запуск рекламной кампании. Первые дни после запуска.

5.1. Мы иногда сталкивались с таким феноменом, что клиент, запустив рекламную кампанию, в первый день ждет продаж. Но всегда ли такое может быть? Какие показатели должны волновать нас при запуске рекламной кампании? На что обратить внимание, что отслеживать в метрике и статистиках? Какие объявления отключать, а какие наоборот продвигать на более выгодные позиции? Как не слить трафик в первый день работы рекламы? Именно в первые недели после запуска по вебвизору Вы сможете увидет слабые места Вашей посадочной страницы, именно сейчас придут мысли, что нужно доделать на сайте, какие спецпредложения поставить и тп. Об этом читайте в статье

6. Первый месяц после запуска и ведение рекламной кампании.

6.1. Многим владельцам бизнеса кажется, что ведение рекламной кампании заключается исключительно в корректировке ставок. Однако работа специалиста по трафику в первый месяц работы кампании заключается не только в этом. Есть разные варианты развития событий:

6.2. Много показов, однако кликов мало. – почему это происходит, что не так с рекламной кампаний, какова стратегия дальнейшей работы/переработки?

6.3. Много кликов, но количество конверсионных действий ниже, чем из других источников трафика (если процент конверсии в Директе ниже, чем из других источников, то проблема в Директе. Если процент конверсии низкий по всем источникам трафика – нужно искать проблему в посадке, маркетинге и тп.

6.4. Как расчитать, насколько максимально мы сможем поднять цену клика, чтобы она была рентабельной?

6.5. Как расчитать стоимость целевого действия и понять, рентабельна ли вообще Ваша рекламная кампания?

7. Аналитика, которая нужна для понимания эффективности рекламной кампании.

7.1 Яндекс.Метрика – настройка целей, виджетов, отчетов.

7.2 Какие ключевые показатели нужно отслеживать и как на них влиять?

7.3 Обзор сторонних систем аналитики, что они дают, стоимость и для кого лучше подходят

8. Конкурентная борьба в контексте.

8.1. Серые методы конкурентной борьбы.

8.2. Как можно распознать, что Вас скликивают? Как это отражается на Вашей рекламной кампании и в статистиках?

8.3. Обзор систем защиты от фрода.

yandex-direct.pro

Яндекс.Директ — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 23 марта 2014; проверки требуют 69 правок.Текущая версияпоказать/скрыть подробности Текущая версия страницы пока не проверялась опытными участниками и может значительно отличаться от версии, проверенной 23 марта 2014; проверки требуют 69 правок.

«Яндекс.Директ» — система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной системы Яндекса[1]. «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете, тогда как конкуренты — AdWords и Begun появились в российском сегменте интернета только в 2002 году.

Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности[2]:

  • самостоятельно оценивать пользовательский спрос на информацию. Открытая статистика поисковых запросов показывает, чем и как часто интересуются люди в интернете;
  • самостоятельно выбрать запрос, по какому будет показано рекламное объявление;
  • самостоятельно составить рекламный текст.
  • самостоятельно выбрать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель;
  • самостоятельно управлять своей рекламой на страницах результатов поиска Яндекса.

В 2006 году открылся свободный прием рекламных площадок через Рекламную сеть Яндекса.

По состоянию на 2010 год, на «Яндекс» приходилось 80 % всей контекстной рекламы в Рунете[3].

Действует аукционная система с оплатой за клик. При этом цена клика зависит от CTR. Сложно дать оценку прибыльности такого подхода для рекламной сети, однако для рекламодателя это несёт следующие сложности:

  • Если прогнозный CTR для нового объявления ниже реального, то рекламодатель слегка переплачивает первое время.
  • Если по тематике у конкурентов умеренные ставки и очень высокий CTR, а прогнозный CTR средний, то цена клика для нового рекламодателя может стать заградительной.
  • Накрутить несколько кликов на объявления конкурентов несколько проще, чем накрутить десятки показов, заодно и своих объявлений.

Несмотря на столь очевидные недостатки подхода с оплатой за клик, цена которого для нового объявления зависит от прогнозного CTR, а также от конкуренции, рассчитываемой на основе ставок конкурентов и их реального CTR рекламная сеть по неясным причинам не желает подключать даже как альтернативу оплату за показы.

ru.wikiyy.com

Яндекс.Директ Википедия

«Яндекс.Директ» — система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной системы Яндекса[1]. «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете, тогда как конкуренты — AdWords и Begun появились в российском сегменте интернета только в 2002 году.

Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности[2]:

  • самостоятельно оценивать пользовательский спрос на информацию. Открытая статистика поисковых запросов показывает, чем и как часто интересуются люди в интернете;
  • самостоятельно выбрать запрос, по какому будет показано рекламное объявление;
  • самостоятельно составить рекламный текст.
  • самостоятельно выбрать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель;
  • самостоятельно управлять своей рекламой на страницах результатов поиска Яндекса.

В 2006 году открылся свободный прием рекламных площадок через Рекламную сеть Яндекса.

По состоянию на 2010 год, на «Яндекс» приходилось 80 % всей контекстной рекламы в Рунете[3].

Ценообразование

Действует аукционная система с оплатой за клик. При этом цена клика зависит от CTR. Сложно дать оценку прибыльности такого подхода для рекламной сети, однако для рекламодателя это несёт следующие сложности:

  • Если прогнозный CTR для нового объявления ниже реального, то рекламодатель слегка переплачивает первое время.
  • Если по тематике у конкурентов умеренные ставки и очень высокий CTR, а прогнозный CTR средний, то цена клика для нового рекламодателя может стать заградительной.
  • Накрутить несколько кликов на объявления конкурентов несколько проще, чем накрутить десятки показов, заодно и своих объявлений.

Несмотря на столь очевидные недостатки подхода с оплатой за клик, цена которого для нового объявления зависит от прогнозного CTR, а также от конкуренции, рассчитываемой на основе ставок конкурентов и их реального CTR рекламная сеть по неясным причинам не желает подключать даже как альтернативу оплату за показы.

См. также

Примечания

Ссылки

wikiredia.ru

Яндекс.Директ - Википедия

«Яндекс.Директ» — система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)[1]. «Директ» в 2001 году стал первым сервисом поисковой рекламы в русскоязычном интернете, тогда как конкуренты — AdWords и Begun появились в российском сегменте интернета только в 2002 году.

Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям следующие возможности[2]:

  • самостоятельно оценивать пользовательский спрос. Открытая статистика поисковых запросов показывает, чем и как часто интересуются люди в интернете;
  • самостоятельно выбирать запросы, по которым будет показано рекламное объявление;
  • самостоятельно составлять рекламный текст объявлений;
  • самостоятельно выбрать страну и/или город, где живёт его потенциальный покупатель;
  • самостоятельно управлять своей рекламой на страницах результатов поиска Яндекса и на сайтах-партнерах.

В 2006 году открылся свободный прием рекламных площадок через Рекламную Сеть Яндекса.

По состоянию на 2010 год, на «Яндекс» приходилось 80 % всей контекстной рекламы в Рунете[3].

В июне 2014 внедрён новый дизайн поисковых страниц Яндекса. Интерфейс делает рекламные объявления малоотличимыми от результатов поисковой выдачи, стирая тем самым границу между ними с точки зрения восприятия рядовым пользователем. Суть метода заключается в том, что пользователь воспринимает рекламу как контент и его реакция выравнивается, становится однотипной[4].

Отличия[ | ]

Если сравнивать Яндекс. Директ и Google Adwords, то можно отметить сходство лишь в самых общих принципах функционирования. Детали реализации же часто сильно отличаются. Наиболее значимые из них:

  • Доступ в аккаунт для третьих лиц

Директ: только полный доступ в клиентский аккаунт, настраиваемый вплоть до «только просмотр» — в агентский аккаунт.

Adwords: настраиваемый доступ, возможность получить доступ ко множеству аккаунтов через Центр клиентов (MCC).

  • Использование минус-слов

Директ: список ограничен по количеству символов, приоритет имеет ключевая фраза (при наличии и там, и там минус-слово игнорируется), с 14 февраля 2017 г. стало возможно минусовать фразы, автоматический учёт словоформ.

Adwords: список ограничен по количеству слов, приоритет имеет минус-слово (ошибочное минус-слово может заблокировать множество ключевых фраз), можно минусовать фразы, для поисковых кампаний придется самому перебирать все падежи и склонения.

  • Управление позициями показа объявления

Директ: весьма точное (в интерфейсе посчитаны цены граничных позиций блоков).

Adwords: в режиме аукциона в реальном времени (в интерфейсе приведены рекомендуемая цена для размещения на первой странице результатов поиска + статистика по средней позиции показа).

  • Ценообразование и ранжирование объявлений

Директ: до введения модели аукциона VCG 1 сентября 2015 г. было прозрачным (зная все исходные данные, в большинстве случаев можно в точности воспроизвести аукцион), после также стало зависеть от многих параметров, точные значения большинства которых неизвестны рекламодателю.

Adwords: непредсказуемое (задействовано много факторов + элементы случайной ротации при отборе).

  • Соответствие поисковых запросов ключевым фразам

Директ: строгое (обязательно присутствие всех слов фразы, но возможна замена слова на синоним).

Adwords: сверхширокое (показы будут и по запросам, частично составленным из слов + не всегда удачных синонимов).

  • Метки URL для аналитики

Директ: понимает from, _openstat, utm, yclid.

Adwords: понимает utm, gclid.

  • Состав рекламной сети

Директ: РСЯ — самый строгий отбор достойных сайтов и жесткий отсев нарушителей.

Adwords: КМС — вход открыт почти всем желающим (включая MFA), присутствует некоторый отсев нарушителей.

  • Модерация объявлений и аккаунтов

Директ: отклонение неподходящих объявлений (есть проблемы в пограничных тематиках), бан аккаунта лишь при сверхсерьезных нарушениях.

Adwords: отклонение неподходящих объявлений (есть проблемы с использованием названий брендов), внезапные остановки объявлений для перепроверки (до 3 рабочих дней, а порой и до обращения в Поддержку), неожиданные баны аккаунтов по не всегда понятным (и не всегда разъясняемым) рекламодателю причинам.

В целом, Яндекс. Директ можно охарактеризовать как систему точных настроек, в то время как Google Adwords оставляет за собой право принимать все решения самостоятельно.

  • Статус «Мало показов» — исключение рекламных элементов из показов

Директ: статус закрепляется на уровне группы объявлений, если суммарный прогноз показов для всех ее ключевых фраз имеет порядок нескольких единиц в месяц (статус можно преодолеть группировкой таких фраз в рамках группы объявлений, добавлением в группу более частотной «вытягивающей» фразы, или изменением настроек таргетингов — расширением охвата аудитории (регион, часы показа, минус-слова, коррекции, ставка и позиция))[5].

Adwords: статус закрепляется на уровне ключевой фразы, что приводит к почти постоянной ее неактивности.

Ценообразование[ | ]

Взаиморасчеты в системе осуществляются в одной из валют, выбранной для аккаунта при его создании: рублях, гривнах, тенге, евро, долларах США, турецких лирах или швейцарских франках. Учитывается её текущий курс и наличие НДС. Для каждой валюты определена своя минимальная и максимальная стоимость клика, шаг торгов.

Торги между рекламодателями за позиции размещения объявлений происходят по аукционному принципу с оплатой за клик. За основу взята модель VCG-аукциона, включающая в себя формальную оценку качества рекламного текста и кликабельность. В случае отсутствия конкурентов базой для расчета цены может выступать порог входа в конкретный блок (Спецразмещение, Гарантия, Поиск в целом). При этом итоговая цена клика и ранжирование объявлений в каждом аукционе зависят от сложной совокупности целого набора факторов: Стратегии показов, Конкретной площадки, Позиции размещения, CTR, Накопленной статистики, Показателей конкурентов…

Важной особенностью системы является возможность точно определять текущее местоположение своего объявления на основе рассчитанных системой цен позиций для блоков Спецразмещения и Гарантии в интерфейсе по конкретному региону (в пределах первой страницы поисковой выдачи Яндекса).

В блоке Динамических показов, а также на тематических площадках РСЯ ценообразование осуществляется аналогичным образом, но отбор объявлений в блок происходит по вероятностному принципу на основе рейтинга объявления (произведения CTR * Ставку).

Параметр CTR (Click-Through Rate = Клики / Показы * 100 %) в общей модели ценообразования играет заметную роль. В случае, если рекламодатель ещё не набрал достаточной статистики для определения достоверного значения CTR, система может частично использовать прогнозный CTR, вычисляемый на основе средней статистики по уже рекламировавшимся в прошлом конкурентам, либо опереться на базу аналогий для совсем редких фраз.

Значение CTR пересчитывается в реальном времени. Учитывается статистика за последние 28 суток. В ценообразовании учитываются CTR фразы, домена, площадки — в разрезе блоков (отдельно по Спецразмещению, отдельно по Гарантии, …). Для А/Б тестов на уровне группы объявлений вычисляется CTR каждого объявления, на ценообразование не влияющий.

См. также[ | ]

Примечания[ | ]

Литература[ | ]

  • Контекстная реклама: основы, секреты, трюки. / Алексей Яковлев, Александр Чупрун. — БХВ-Петербург, 2009. — 273 с. ISBN 978-5-9775-0358-7.
  • Контекстная реклама. Учебник. / Анар Бабаев, Николай Евдокимов, Андрей Иванов. — Питер, 2011. — 304 с. ISBN 978-5-459-00335-2.
  • Эффективная реклама в Яндекс Директ. / Константин Живенков. — Манн, Иванов и Фербер, 2015. — 272 с. ISBN 978-5-00057-604-5.

Ссылки[ | ]

encyclopaedia.bid


Смотрите также