В Яндекс.Директе появилась видеореклама. Видеореклама яндекс директ


Видеореклама в Яндекс Директе: что это, примеры

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Подобные форматы давно используют youtube, социальные сети. Все уже привыкли видеть рекламные «включения» не только по телевизору, но и при просмотре фильмов или клипов на компьютере и гаджетах. Она появляется перед, после, в процессе, иногда вместо.

Для Яндекса это достаточно новый формат, запущенный летом 2017 года в открытый доступ для тестирования. Видеодополнения можно добавить в рекламные объявления наряду с обычными графическими изображениями. Рекламные ролики, настроенные через Директ показываются на сайтах партнерах видеосети Яндекса, где представлен видеоконтент, например, КиноПоиск.

Форматы показа видеорекламы (видеодополнений)

InStream (мультироллы). Ролики встраивают в видеодорожку в плеере в начале, середине или конце основного видео.In-page. Показ осуществляется рядом с текстовым содержанием страниц интернет-ресурсов видеосети.

Преимущества рекламы в формате видео

  • Это современный способ продвижения продукции, увеличивающий интерес за счет интерактивности.
  • По-прежнему дает возможность отстройки от конкурентов, т.к. используется далеко не всеми рекламодателями.
  • Удобна и органична по способу потребления контента для молодой активной продвинутой ЦА.
  • По мере усовершенствования технологий, что происходит стремительно, доля аудитории видеорекламы (видеодополнений) будет расширяться за счет более возрастных сегментов.
  • Изначально считалась имиджевым инструментом и таковым остается. Хорошо работает в качестве инструмента для охвата большой аудитории, вывода нового бренда на рынок, увеличения узнаваемости существующего.
  • Активно используют для продвижения товаров и услуг.

Особенности видеоформата в Яндекс Директ

Чтобы увеличить отдачу от рекламы, объявление показывается не только в текстово-графической форме, но и с видеорядом.Для нового формата не выделяли отдельный вид рекламных кампаний. По задумке разработчиков он служит дополнением, расширяет возможности уже существующих типов кампаний с настройками на РСЯ.

Видеодополнения аккумулируют возможности контекста и видеорекламы.

Сильные стороны контекстной рекламы:

  • оперативный старт;
  • гибкость настроек;
  • высокая скорость реагирования на изменения, возможность корректировок;
  • таргетинг по ключевым словам, подбору аудитории, поведенческому признаку;
  • оплата за клик.

Преимущества медийных роликов основаны на взаимодействии с клиентом, эмоциях, интерактиве.

Для запуска собственной видеорекламы не обязательно создавать, монтировать, нарезать ролик. Можно взять подложку из готового набора Яндекса, в базе тысячи вариантов на любой вкус. Из них получится выбрать наиболее соответствующий вашему бизнесу и задачам.

Если же у вас есть свой ролик, сервис позволяет использовать его.

Видеодополнения показываются в сетях-партнерах в блоках InPage и InStream. «Пропустить рекламу» можно с 3-й секунды.

Минимальная ставка за клик по такому объявлению должна быть не меньше значения в соответствующей валюте. Например, в рублях РФ это 3 рубля, не включая НДС, для долларов и евро — 0,1 без учета НДС. Это в 3 раза дороже, чем для стандартных графических форматов.

Как настроить видеорекламу

В любой группе объявлений система автоматически создает видео с аналогичными заголовком, текстом и изображением.На нем размещается кнопка с призывом к действию. Можно указать любое, которое приведет к конверсии в вашем типе бизнеса. Это может быть заказ онлайн, заполнение формы, покупка и многое другое.Просмотреть получившееся видеообъявление можно на странице настройки объявления.Чтобы заменить ролик, созданный системой, на свой собственный, нажмите на кнопку «Добавить», выберите нужную опцию.

  • Чтобы загрузить свой креатив: откройте «Сконструировать по шаблону», выберите «Шаблон».
  • Новое видеодополнение — в этом поле укажите свое название.
  • Видео. Нажмите кнопку «Изменить» и выберите, откуда будете заливать видеофайл. Можно загрузить видеоролик в форматах mp4, webm, mov, qt, flv или avi длиной 15 секунд и размером до 50 Мб.
  • Аудио. Если нужно добавить звук, выбор звуковой дорожки предлагается сделать из стандартных вариантов.
  • В следующих нередактируемых полях дублируется текст, заголовок объявления.
  • Домен. Можно выбрать, каким цветом будет оформлено написание адреса вашего сайта в ролике.
  • Кнопка. Цвет фона — определяет цвет заливки кнопки.
  • Текст — цвет текста-призыва. Его самостоятельно нужно внести в поле ниже, лимит 17 символов. Действие должно быть релевантно переходу на сайт или вызывать запуск приложения («Купить», «Заказать», «Подробнее»).
  • Юридическая информация. Если хотите дополнительно сообщить, например, юрадрес и иные данные о рекламодателе, поставьте галочку, появится поле, в которое сможете внести все необходимое (700 символов).
  • Подтверждаете через кнопку «Создать» и наслаждаетесь результатом.
  • Чтобы редактировать, дублировать созданные видео дополнения, удобно использовать стандартную функцию «Массовые изменения».

Технические требования к видеодополнениям

Материалы будут приняты к показу только в случае соблюдения всех правил:

  1. Визуал должен содержать всю информацию,обязательную к размещению на рекламных материалах для конкретного вида бизнеса, рекламы товаров/услуг (ограничения возраста, медицинские предупреждения и т.д.).
  2. Загружаемые в конструкторе креативов ролики качественные, четкие. Стандарты для динамической рекламы в Яндекс не позволяют использовать мигающий фон, резкую смену элементов.
  3. Фоновое изображение соответствует заголовку, тексту объявления или содержанию страницы перехода, если нет, дополнение не пройдет модерацию.
  4. На видео запрещены шокирующие сцены, медицинские процедуры, операции, насильственные либо военные действия.
  5. Аудиодорожка: качественная, с нормальным для восприятия уровнем звука, без помех. В целях безопасности запрещено использовать звуки-имитаторы, типа визг тормозов, сирен и т.д.
  6. Содержание аудио релевантно заголовку, тексту объявления и URL.
  7. Звук и видео должны идти синхронно.

Почему стоит попробовать видеорекламу Яндекс Директ, примеры

  1. Тестовые периоды показали, что использование видеодополнений снижает CPA контекстной рекламы в среднем на 10%.
  2. Грамотно подобранный ролик, релевантный тексту объявления, способен увеличить конверсию до 38%.

Чтобы определить, какой креатив является для вас оптимальным, можно провести A\B тестирование объявления с разным фоном, поэкспериментировать со словом-призывом, вплоть до разного цвета кнопки. Сравнить CTR и другие параметры, и остановиться на вариантах, которые отработали лучше.Для различных сегментов бизнеса показатели будут свои.

Видео привлекает больше внимания пользователей, чем текст, по статистике на него кликают чаще. Видеоформат и видеодополнения — тренд последних нескольких лет в интернет-маркетинге и будущее однозначно за ним, емкость рынка и потенциал огромны.

semantica.in

Видеосеть Яндекса — Рекламные продукты Яндекса

  1. Форматы рекламных материалов:In-page видео — рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.Мультиролл — рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса. Длительность показа рекламного видеоролика — до 30 (тридцати) секунд.Interstitial — рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении
  2. Показ рекламного ролика рекламодателя засчитывается в случае, если пользователь досмотрел рекламный ролик до конца.
  3. Рекламные материалы размещаются:— на сайтах Медийной Сети Яндекса и сайтах партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ),— в приложениях Медийной Сети Яндекса и партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) для устройств смарт ТВ,— в мобильных приложениях Медийной Сети Яндекса и партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).
  4. По согласованию с Яндексом возможно отключение показов рекламных материалов в приложениях партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) для устройств Smart TV и в мобильных приложениях партнеров Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).
  5. Динамическое размещение. Рекомендуемая частота настраивается по умолчанию RF=3 в день. Возможна настройка частоты по согласованию с рекламодателем.
  6. Возможны настройки:   a. географический таргетинг на регионы России;   b. социально-демографический таргетинг;   c. аудиторные интересы;   d. поисковый ретаргетинг;   e. поведенческий ретаргетинг;   f. таргетинг по категориям пользователей;   g. Light TV viewers, Heavy TV viewers;   h. Сегменты сервиса «Аудитории».
  7. Одновременно возможно применение не более двух видов настроек, перечисленных в пункте 6, при этом одна из них должна быть настройкой географического таргетинга.
  8. Рекламные материалы также должны соответствовать требованиям, изложенным в документе «Общие правила создания рекламных материалов для Видеосети Яндекса», размещенном в сети Интернет по адресу: https://yandex.ru/adv/requirements/videowebreq.
  9. При расчете стоимости услуг применяется сезонный коэффициент.
Месяц Коэффициент Месяц Коэффициент Месяц Коэффициент
январь 0,7 май 1 сентябрь 1,3
февраль 0,8 июнь 1 октябрь 1,3
март 1 июль 1 ноябрь 1,3
апрель 1 август 1 декабрь 1,3

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

yandex.ru

Видеореклама Яндекс настройки | Заработки в CPA

Недавно Яндекс закончил тестирование и анонсировал размещение нового для своей системы рекламного формата — видео, и теперь у рекламодателя есть возможность показывать рекламные ролики не только в Youtube Гугла, но и через настройку дополнений Директ. Пока маркетологи не столь активны в этой теме, можно с помощью видеорекламы Яндекс создать поток целевого трафика при малой конкуренции, и снимать сливки.

Принципы показа и места размещения.

Видеоролики добавляются к настроенным объявлениям в РСЯ, в формате In-page демонстрируются на огромном количестве сайтов-партнеров сети Яндекса и во внешних сетях, как на мобильных, так и на десктопных версиях устройств. Для показа подбираются контекстные страницы подходящей тематики согласно ключевым словам или работает поведенческий таргетинг — все как и для текстово-графических объявлений. Кроме того, можно настраивать демонстрацию на сегменты аудитории по условиям подбора.

Другой формат мультиролл — показ рекламного ролика вначале или в конце (решает Яндекс) чужих трейлеров, размещенных в основном на площадке КиноПоиска, обладающей многомиллионной месячной аудиторией. Пример:

 

Формат мультиролл

 

На КиноПоиске видеореклама не демонстрируется одному пользователю более 3 раз в сутки, после 5 сек. просмотра пользователю предоставляется возможность отключения рекламы.

 

По результатам тестирования Яндекс выявил более высокую кликабельность у объявлений с видеодополнениями, число конверсий выросло, а стоимость целевого действия снизилась в среднем на 10-12%.

Дополнительные сведения.

  • Максимальная длина ролика до 30 сек., рекомендуемая 15 сек.
  • Общий размер файла не должен превышать 250 мб.
  • Фон не должен быть контрастным.
  • В видео добавляются активные кнопки с призывом к действию и переходом на рекламируемый сайт при клике.

Настройка видеорекламы Яндекс Директ.

Я показываю на примере созданной ранее кампании в РСЯ. На уровне группы объявлений в «Дополнениях» выбираем соответствующий пункт и кликаем «Сконструировать по шаблону»

 

Дополнение видео

 

Из представленных шаблонов я выбрал первый

 

Шаблоны креативов

В следующем окне нам открывается редактор, где можно вносить поправки и просматривать настраиваемое видео

 

Редактирование видео

 

Здесь можно:

  • загрузить свою фоновую видеоподложку расширением mp4, qt, webm, flv, mov или avi и длиной 15 с, или оставить представленную;
  • добавить фоновое музыкальное сопровождение из библиотеки Яндекса;
  • изменить цвет домена ссылки на лендинг, заливку кнопки и цвет ее текста;
  • написать призыв к действию из 17 символов.

При этом заголовок и текст берется из объявления.

Выполняем свои настройки, жмем «Создать» и новое видеодополнение добавлено, после сохранения изменений оно отправляется на модерацию. Таким же образом добавляем этот рекламный формат в другие группы.

 

Так настраивается видеореклама Яндекс Директ. Применяйте, будьте в первых рядах.

 

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

В Яндекс.Директе появилась видеореклама | Реклама Маркетинг PR

Рекламодатели могут сами создавать ролики на основе материалов бесплатной видео- и аудиотеки Яндекса 

Depositphotos

 

Яндекс начал открытое тестирование нового рекламного формата — видеодополнений в системе контекстной рекламы Директ, сообщила пресс-служба компании. Видеореклама, запущенная через Директ, размещается на площадках Видеосети Яндекса (КиноПоиск, сайты медийной сети и партнеров).

Ролики могут проигрываться в формате мультиролл в видеоконтенте (например, трейлеры  фильмов на КиноПоиске) и In-page (на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса). CTR нового формата выше, чем у обычной рекламы в Директе: пользователи чаще кликают на объявления с видео, охотнее заполняют заявки на услуги, говорят в Яндексе. При использовании видеодополнений CPA контекстной рекламы в целом снижается — в среднем на 10-12%.

«Новый формат — это синтез возможностей Директа и традиционной видеорекламы. “Контекстные” быстрый запуск, гибкость и доступность объявлений с покликовой оплатой сочетаются с “медийной” возможностью вызвать эмоциональный отклик у клиента и повысить узнаваемость бренда», — прокомментировали запуск нового формата в Яндексе.

Для запуска собственной видеорекламы не нужно заниматься съемкой и монтажом. Можно выбрать готовую подложку из видеотеки Яндекса, в которой сейчас тысяча роликов (к запуску публичной беты было добавлено 600 новых креативов разной тематики, коллекция пополняется). Доступ к видеотеке бесплатный — как и в случае с другими объявлениями в Директе, рекламодатель платит только за клики. Кроме того, к любому видеобъявлению можно добавить аудиотрек из бесплатной библиотеки Яндекса.

В ролик можно встроить кнопки с призывом к действию, ведущие пользователя к заказу онлайн, условиям акции или форме заявки на услугу. Добавить предупреждения и возрастные ограничения, отредактировать цвет и текст кнопки, включить и выключить звук в несколько кликов.

Показывать объявление с видео можно по ключевым фразам, условиям подбора аудитории и поведенческому таргетингу. Тема фона на показы не влияет. 

 

www.sostav.ru


Смотрите также