Видео дополнения — расширяем возможности объявлений. Видео дополнения яндекс директ


Приятного просмотра! Видеодополнения в Директе в открытой бете

Мы завершили закрытое тестирование видеодополнений в Директе и открываем возможность поэкспериментировать с ними для всех желающих.

Новый формат взял самое лучшее у Директа и традиционной видеорекламы. В нём «контекстные» быстрый запуск, гибкость и доступность объявлений с покликовой оплатой сочетаются с «медийной» возможностью вызвать эмоциональный отклик у клиента и повысить узнаваемость бренда.

Рассказываем, что нового появилось в открытой бете.

Море креативов

Вы просили — мы сделали: добавили возможность использовать ваши собственные уникальные ролики и создавать объявления на их основе. Теперь клиенты могут в буквальном смысле увидеть преимущества вашего предложения, а не только прочитать о нём.

При этом чтобы запустить собственную видеорекламу, вовсе не обязательно заниматься съёмкой и монтажом. Вы можете выбрать готовую подложку из нашей видеотеки. В ней сейчас тысяча роликов — к запуску публичной беты мы добавили 600 новых, тщательно отобранных вручную креативов разной тематики и продолжим пополнять коллекцию. Доступ к видеотеке бесплатный — как и в случае с другими объявлениями в Директе, вы платите только за клики.

Как стать режиссёром

Выберите подходящие для эксперимента текстово-графические объявления (видео можно добавлять только к ним), и система автоматически подберёт для них ролик. Заголовок, текст, ссылка на сайт и кнопка перехода добавятся из вашего объявления. Создать или отредактировать сразу несколько кампаний или объявлений можно с помощью инструментов массового управления кампаниями.

Чтобы объявление было эффектнее, добавьте к нему аудио из нашей бесплатной библиотеки музыки.

В Конструкторе креативов вы найдёте также разные шаблоны, которые помогут создать объявления, решающие именно ваши задачи.

Важное качество видеорекламы — интерактивность: в ролик можно встроить кнопки с призывом к действию, ведущие пользователя к заказу онлайн, условиям акции или форме заявки на услугу.

Добавить предупреждения и возрастные ограничения, отредактировать цвет и текст кнопки, включить и выключить звук в несколько кликов также удобно в конструкторе.

Хотя видеоподложки из бесплатной библиотеки доступны одновременно разным рекламодателям, мы не покажем объявления с одним и тем же креативом одному клиенту в течение 30 дней.

Теперь один креатив можно назначать на несколько кампаний. Это пригодится, например, если ваша реклама требует указания юридической информации. Или в том случае, если вы нашли то самое, наиболее эффективное видео и хотите использовать его потенциал по максимуму.

Итак, объявление с видео готово. Чтобы проверить, как оно выглядит, кликните на его название — и можно запускать.

… и увеличить кликабельность

Показывать объявление с видео можно по ключевым фразам, условиям подбора аудитории и поведенческому таргетингу. Тема фона на показы не влияет.

Размещается такая реклама на площадках нашей Видеосети. Ваши ролики могут проигрываться в формате мультиролл в видеоконтенте — например, в трейлерах фильмов на КиноПоиске, и в формате In-page — на текстовых страницах сайтов Видеосети. Их увидят пользователи и десктопов, и мобильных устройств.

Участников пока ещё не так много, поэтому самое время собрать преимущества первопроходцев — хороший поток показов и рост трафика.

Оценить эффективность новых объявлений с видео поможет Мастер отчётов. Статистика по всем кампаниям покажет, как отличаются показатели видеообъявлений от других видов контекстной рекламы.

По нашим тестам, CTR нового формата выше, чем у обычной рекламы в Директе. Пользователи чаще кликают на объявления с видео, охотнее заполняют заявки на услуги. По нашим наблюдениям, при использовании видеодополнений CPA контекстной рекламы в целом снижается — в среднем на 10-12%.

Некоторые рекламодатели уже успели это оценить. Увидеть реальные цифры можно в нашем кейсе с «Почта Банком».

Практический совет: чтобы реклама работала лучше, подбирайте тематические ролики, проводите А/В-тестирование с разными видео. А чтобы не задерживаться на этапе модерации, не забывайте добавлять юридическую информацию.

Включить видеодополнения можно как на все кампании сразу, так и выборочно. Отключить их также можно в любой момент.

Управление видеодополнениями доступно в API, xls, а теперь и в новом Коммандере. Подробнее об этом читайте в помощи.

Надеемся, ваши эксперименты с видеорекламой тоже пройдут успешно. А мы, как всегда, на связи и готовы ответить на вопросы и услышать ваши пожелания.

yandex.ru

Видео дополнения — расширяем возможности объявлений

user  Ломакин Павел     calendar   12.03.2018

В поисках привлечения внимания пользователя Яндекс потихоньку внедряет все новые и новые возможности для объявлений в Директе. Одно из них запущенное совсем недавно - это видео дополнения. Использования этого формата не только поможет вам получить больше кликов за счет нового формата, но и попробовать рассказать о себе еще до принятия им решения кликнуть по объявлению. Читаем и внедряем - тем более это довольно просто не только для новых кампаний но и в рамках уже давно работающих.

Кстати должен сказать сразу, что на данный момент внедрять вам ничего уже не нужно, так как Яндекс включил видеодополнения по умолчанию, хотя возможность для редактирования или создания какого то своего уникального объявления у вас есть, об этом чуть ниже.

Итак, новый формат это небольшие видеоролики на основе ваших графических объявлений или созданные вами вручную. Их длительность около 10-15 секунд, но эффект от медийности , интерактивности намного выше, чем у простых картинок, это выражается прежде всего в кликабельности. Медийные баннеры более заметны и способны преодолеть так называемую баннерную слепоту, ведь эффективность напрямую зависит от заметности объявления. Используя новый формат просто по умолчанию вы уже получаете преимущество и больше целевых кликов, а если создадите что то уникальное и заточенное под ваш бизнес.

Яндекс создал формат который достаточно органично выглядит на сайтах партнерах РСЯ. Это позволяет не нагружать потенциального клиента раздражительностью от рекламы. Выглядит примерно так:

видеодополнение

Само видео дополнение состоит из следующих основных частей:

  • Фоновое видео, которое либо загружается вами с компьютера, либо выбирается из готовой библиотеки Яндекса. К слову в самой библиотеке уже более 400 роликов, есть где развернуться.
  • Текст объявления который в общем то является стандартным для любого текущего формата
  • Кнопки призыв к действию

Эти три элемента очень хорошо сочетаются и работают на максимальное привлечение внимания пользователя и побуждения совершить переход.

Как правильно настроить видео объявление

Во первых можно просто создать кампанию для РСЯ, что я настоятельно рекомендую для всех, обязательно добавив картинки к объявлениям и ничего больше не делать. Как я уже сказал с некоторых пор функция видео дополнений работает по умолчанию у всех рекламодателей, но если вам нужен полный контроль то делаем следующее:

добавление видео дополнения на всю кампанию

Это общее редактирование для всей кампании. Также есть индивидуальные возможности под каждое объявление.

создание видео дополнения

  1. Вы можете посмотреть видео созданное системой по умолчанию
  2. Нажмите кнопку добавить видео
  3. Выберите вариант: сконструировать по шаблону, либо выбрать из тех что добавили уже ранее.

В открывшемся окне выбираете формат из имеющихся

выбор форматов видео

Добавляете видео, аудио и текст кнопки. Видео можно выбрать из библиотеки либо добавить свое не более 10 секунд. Как правило свой креатив увеличивает конверсию. Аудио, если нужно, только из готовых вариантов.

параметры объявления

Если нужно добавить видео к нескольким объявлениям, это можно сделать с помощью редактирования Excel выгрузки, либо в коммандере.

Несколько важных моментов

Во первых, видео дополнения нельзя отключить. Во вторых статистику можно посмотреть в мастере отчетов на срезе Форматы. В третьих, если вы видите, что формат видео дополнений работает лучше, чем просто картинки можно сделать коррекцию ставок увеличив и наоборот если хуже то уменьшив их. Уменьшить можно максимум на 50%.

коррекция ставок видео

По итогу, система Яндекс Директ это эффективный источник трафика для вашего бизнеса, а видео дополнения это возможность сделать свою рекламу лучше понятнее и в конечном итоге более прибыльней.

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/video-dopolneniya-rasshiryaem-vozmozhnosti-obyavlenij/" data-title="Видео дополнения — расширяем возможности объявлений"

Похожие записи:

directologiya.ru

Как работать с форматом Видеодополнения в Яндекс.Директе

Видеодополнения — это один из новых рекламных форматов в РСЯ. С их помощью рекламодатель может преобразовывать текстово-графические объявления в десятисекундные видеоролики.

Такие объявления показываются в РСЯ в блоках InPage и InStream и генерируются автоматически на основе заголовка, текста, изображения и ссылки из текстово-графического объявления. Автоматически созданное объявление можно отредактировать вручную и заменить собственным фоновым видеороликом. Оплата производится за клики, а не показы. На данный момент видеодополнения находятся в бета-тестировании.

Пример видеодополнения

Особенности работы с видеодополнениями

Согласно законодательству и правилам Яндекса, в некоторых тематиках нельзя запустить рекламу без дополнительных документов. В таких случаях автоматически созданное видеодополнение не показывается пользователям. Рекламодателю нужно создать свое объявление и добавить к нему необходимую информацию.

Самостоятельно создать видеодополнение можно при помощи конструктора креативов. Для этого нужно перейти к редактированию объявления и в блоке «Дополнения» выбрать пункт «Видео» → «Добавить» → «Сконструировать по шаблону».

Создание видеодополнения

Видео для фонового показа можно выбрать из коллекции Яндекса. При этом нет гарантий, что такой же ролик не выберут другие рекламодатели. В таком случае одному и тому же пользователю не будут показываться объявления с одинаковым видеофоном в течение 30 дней. Чтобы повысить конверсию видеодополнения, Яндекс рекомендует использовать собственные видео для создания фона объявлений.

Обратите внимание, что в рекламной кампании с видеодополнениями необходимо в настройках стратегии включить показы в сетях. Показы могут быть как по ключевым фразам, так и по условиям ретаргетинга и подбора аудитории. При этом тема фонового видео учитываться не будет. Рекламное объявление может показываться с видеодополнением или без него. Отключить показы объявлений без видеодополнений нельзя.

Если созданное вручную видеодополнение не пройдет модерацию или будет удалено рекламодателем, то вместо него будет показываться автоматически созданное видеодополнение. Удалить его невозможно.

Корректировки ставок

Чтобы контролировать цену клика при работе с видеодополнениями, рекомендуем установить корректировки ставок. Минимальный размер ставки составляет минус 50% к назначенной цене клика, а максимальный — плюс 1200% к этой цене. Подробнее про корректировки ставок читайте в нашей статье.

Заключение

Видеодополнения привлекают внимание пользователей и помогают увеличить охват рекламных кампаний. Благодаря алгоритмам Яндекса содержание видеороликов максимально соответствует интересам пользователя, которому будет показана реклама. По словам представителей рекламной сети, цель формата — увеличить заполняемость блоков прицельно таргетированным видео.

elama.ru

видео дополнения яндекс директ Видео

Видеодополнения яндекс директ 2017. Как настроить?

8 мес. назад

Заказать настройку директ у Евгения - https://vk.com/zvoronin Видеодополнения яндекс директ 2017. Как настроить?Подпиши...

Видеодополнения в Яндекс Директ

12 мес. назад

Теперь вы можете показывать свои рекламные объявления в виде коротких видеороликов. Они создаются на основ...

Видео реклама в Яндекс Директ

8 мес. назад

Добавься в друзья в ВК: http://vk.com/antipov5 ☆Подпишись: https://www.youtube.com/road2freedom ☆Изучи FREE: ...

🎭🎬Как настроить видеодополнения в Яндекс Директ (2018)?

5 мес. назад

Пошаговая инструкция о том, как настроить видеодополнения в Яндекс Директ. Разберем два варианта: простой...

Новая возможность: видеодополнения в Директе. Кейс ПАО «Почта Банк»

8 мес. назад

Есть вопросы? 8 800 234-24-80, [email protected] Видеодополнения — это возможность превратить ваши текстовые объяв...

Видео дополнения Яндекса

8 мес. назад

Видео дополнения Яндекса Наш сайт Plus-it.ru Заказывайте рекламные кампании по тел 8 (800) 100-29-14.

Новый поиск - яндекс директ 2018!

4 мес. назад

Реклама на поиске. Изменения яндекс директ 2018. Заказать настройку директ у Евгения - https://vk.com/zvoronin Подпишите...

Видео дополнения в директ - тестируем новый формат

8 мес. назад

В Яндекс Директе появилась новая возможность. На основе своего контекстного объявления можно автоматическ...

Видеодополнения. Видео объявления в Яндекс Директ.

6 мес. назад

Недавно появилось новая функция в Яндекс Директ - видеодополнения. В этом видео я покажу как настроить виде...

Яндекс Директ меняет аукцион в контекстной рекламе. Новый аукцион (позиции, ставки) Директа

4 мес. назад

Яндекс Директ меняет подход к торгам в поисковой рекламе. Новый подход к рекламе на поиске Яндекс Директ....

Разбор настройки Яндекс Директ: реклама в РСЯ и на ПОИСКЕ

8 мес. назад

Разбор настройки Яндекс Директ для интернет магазина цветов в Москве gorshechka.ru Реклама в РСЯ отсутствует....

Дополнение к видео "Яндекс Директ меняет аукцион в контекстной рекламе"

4 мес. назад

Пояснение к новости о новом подходе к рекламе на поиске (Яндекс Директ). Появилась кое-какая обратная связь...

Видеодополнения. Яндекс директ видео объявления пример в РСЯ.

8 мес. назад

Как получать из Яндекс Директа от 5 оформленных заявок в день? Низкая стоимость клика Яндекс директ путем...

Операторы в Яндекс.Директ. Методы поиска случаев применения

2 г. назад

Заказать настройку контекстной рекламы: http://vk.cc/5fjcG5 Обучение яндекс директ: http://vk.cc/5fjdgU Дополнения к уроку...

Изменение торгов и новые «трафареты» в Яндекс.Директ. Дмитрий Климчуков

4 мес. назад

Обучающий центр CyberMarketing (Кибермаркетинг) представляет вебинар "Изменение торгов и новые «трафареты» в...

👉Скликивание рекламы в Яндекс Директ конкурентами

4 мес. назад

Всем привет коллеги! Специалисты Яндекс Директа со всей ответственностью заверяют нас о том, что деньги...

Яндекс директ метки. Зачем нужны метки в Яндекс директе.

4 г. назад

Яндекс директ метки. Больше информации здесь: http://vladimirkulik.com/odnostr/derect/directfree.html Метки в Яндекс директе нужны...

☝ Как работать с группами объявлений в Яндекс.Директе?

3 г. назад

Обзор нововведения в интерфейсе Яндекс.Директ - групп объявлений. Для чего они, как с ними работать показыва...

Пример видео дополнения для Натяжных потолков

7 мес. назад

Пример видео дополнения, который можно загружать в Яндекс Директ для кампании Натяжных потолков. Заказыва...

kahn-russia.ru

Видео дополнения от Яндекс.Директ | Яндекс

10 ноября 2017 в 14:07

Представители популярного рекламного сервиса Яндекс.Директ сообщили о том, что теперь любой желающий может самостоятельно протестировать так называемые видео дополнения.

Видео дополнения представляют собой видеоролики, продолжительность которых составляет менее 15 секунд. Также стоит отметить, что подобные видео дополнения автоматически создаются платформой Яндекс.Директ и размещаются как на собственных площадках, так и на сайтах партнеров.

При этом рекламодатели имеют возможность самостоятельно менять текст, добавлять заголовки, ссылку на продвигаемый сайт и кнопку перехода, а также включать или выключать звук в видеороликах-дополнениях.

В рамках конструктора креативов заинтересованные рекламодатели уже сейчас могут найти самые разнообразные шаблоны, которые помогут создать объявления, позволяющие действительно эффективно решать задачи любого бизнеса. Для того чтобы каждое конкретное рекламное объявление было максимально привлекательным и эффективным, к нему можно добавить аудио трек, взятый из бесплатной библиотеки музыки.

Демонстрировать рекламные объявления с видео дополнениями можно по ключевым фразам, условиям подбора аудитории и поведенческому таргетингу. Также стоит отметить, что тема фона на демонстрацию подобных объявлений не влияет.

Рекламные объявления с видео дополнениями будут демонстрироваться на площадках, входящих в состав Видеосети Яндекса.

Видеоролики, используемые в качестве дополнений к рекламным объявлениям, могут проигрываться в формате мультиролл в видео контенте — например, в трейлерах фильмов, размещенных в рамках сервиса КиноПоиск, а также в формате In-page — на текстовых страницах сайтов, входящих в состав Видеосети Яндекса.

Оценить эффективность рекламных объявлений с видео дополнениями можно будет с помощью мастера отчетов. Управление видео дополнениями доступно в API, в рамках формата xls, а также в новой версии специализированной программы Директ.Коммандер. Подробнее об этом можно прочесть здесь.

В заключение стоит напомнить о том, что эксперимент с созданием рекламных видеороликов из контекстных объявлений был запущен платформой Яндекс.Директ в мае текущего года. В нем приняли участие онлайн-кинотеатр ivi, «СТС Медиа» и некоторые другие партнерские площадки.

Статистика, собранная в рамках данного эксперимента, продемонстрировала, что CTR нового рекламного формата ощутимо выше, чем у привычной контекстной рекламы, демонстрируемой платформой Яндекс.Директ.

Закрытое тестирование показало, что пользователи чаще кликали по объявлениям с видео дополнениями, охотнее заполняют заявки на получение товаров или услуг. При использовании видео дополнений, CPA контекстной рекламы в целом снижается в среднем на 10-12%.

www.internet-technologies.ru

Как мы настроили видеодополнения в Директе и не получили даже охвата

С начала июля Яндекс тестирует видео дополнения для рекламной сети. Мы решили присоединиться к этому тестированию и проверить эффективность этого формата на практике.

С помощью видеодополнения рекламодатели могут создавать короткие видеоролики (до 15 секунд) с заголовка, текстом и ссылками. В такое объявление специалист может добавить кнопку, написав на ней какой-либо триггер (например, «Подробнее» или «Перейти на сайт»). Видеообъявление показывается в сетях, т. е. на сайтах-партнерах Яндекса и в потоковом видео. Как и прежде, рекламодатели платят только за клики.

Очень круто, что для каждого объявления подбирается фоновый тематический ролик из видеотеки Яндекса. Логично, что видеоролик должен соответствовать тематике и тексту объявления. Также в объявление могут быть автоматически добавлены возрастные ограничения.

Чтобы принять участие в тестировании, мы оставили заявку в Справке Директа, указали свой email-адрес, логин в Яндекс.Директе и номера наших кампаний для тестирования.

Для тестирования этого «новшества» мы выбрали две тематики: пластиковые окна и запчасти для тепловозов. Указав номера соответствующих РСЯ кампаний, мы немного подождали, пока нам одобрили тестирование. После этого на странице редактирования объявлений появилась еще одна строчка «Видео» в разделе «Дополнения».

Строчка «Видео» в разделе «Дополнения»

Строчка «Видео» в разделе «Дополнения»

Собственно, тут мы и можем создать наши «маленькие» видеоролики. Создавая видеоролик, вы увидите интерфейс Конструктора:

Интерфейс Конструктора

Интерфейс Конструктора

Вы сможете выбрать ролик из библиотеки

Библиотека видеороликов

Библиотека видеороликов

Поверьте, и для вашей тематики найдется свой ролик! Вы можете просмотреть все ролики в этой библиотеке, если у вас полно времени и терпения.

К своему видеоролику также вы можете выбрать аудиодополнение. Тут уж список невелик, но каждую композицию можно прослушать.

Аудиодополнение

Аудиодополнение

Другие элементы объявления — текст, домен и кнопка. Заметьте, что цвет домена и кнопки вы можете настроить, текст на кнопке можно прописать (17 символов, включая пробелы). Более того, можно поставить галочку в строке «Юридическая информация» и указать ее (700 символов).

Элементы объявления

Элементы объявления

Для тематики «Пластиковые окна» мы создали такой видеоролик:

А для тематики «Запчасти для тепловозов»:

Мы крутили объявления в данном формате две недели и получили следующие результаты:

В тематике «пластиковые окна»

Результаты в тематике пластиковые окна

Результаты в тематике пластиковые окна

В тематике «запчасти для тепловозов»

Результаты в тематике запчасти для тепловозов

Результаты в тематике запчасти для тепловозов

Все результаты по работе дополнения можно посмотреть в «Мастере отчетов», выбрав срез по «форматам».

Справедливости ради, можем сказать, что в нашем случае тестирование проводилось уже в работающих кампаниях, т.е. там уже был сформирован список запрещенных площадок, и многие площадки, которые поддерживают видеоформат, конечно же, попали туда. Среди площадок, на которых нам удалось получить показы, были сайты с фильмами, а также площадки различных газет и телеканалов — не лучшие места для рекламы наших тематик.

Заключение

Говорить, что у этого формата нет будущего — глупо, т. к. это будет лишь наше умозаключение, которое ничем не подкреплено. Думаю, у этого формата есть тематики, в которых он отлично работает, но его окончательное будущее, конечно же, определит сам Яндекс, у которого куда больше информации и тематик для оценки видеодополнений.

Если видеообъявления будут эффективны, то, скорей всего, рекламодателям нужно будет выделять их в отдельные кампании, чтобы видеть более точную статистику по площадкам и отдельно управлять ими.

Статья опубликована на ppc.world

saitcraft.ru


Смотрите также