Все про уточнения в Yandex Direct и как добавлять их. Уточнения яндекс директ


Уточнения в Яндекс Директ | Фабрика Кликов

В Яндекс Директ появилась возможность добавлять в объявления уточнения. Уточнения — это короткие фразы, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности работы. В объявлении Яндекс Директа они будут показаны в дополнительной строке внизу при попадании объявления на первое место спецразмещения.

Стоит заметить, что этим нововведением Директ стал еще на один шаг ближе к своему старшему брату Google AdWords — у них уточнения были введены уже давно и выглядят они примерно так:

utochneniya adwords

Зачем нужны уточнения в Яндекс Директ?

С помощью коротких уточнений вы можете сообщить пользователям дополнительную информацию о продукте, услуге, специфике работы вашей компании. Расскажите о специальных предложениях, акциях, опишите выгоды, которые получает клиент, обращаясь к вам.

Повышайте CTR ваших объявлений. По статистике Яндекса у объявлений с уточнениями CTR в среднем выше на 3%. Оно и понятно, объявление с уточнениями становится массивнее, заметнее и появляются новые крючки и оферы.

Как добавить уточнения в объявление Яндекс Директа?

Здесь всё просто. На странице редактирования объявлений есть пункт «Уточнения». Нажимаете на него и добавляете до 25 слов или фраз, которые сможете использовать при создании новых объявлений.

Условия показа уточнений в Директе: каждое уточнение должно быть коротким — не более 25 символов с пробелами. Всего строка уточнений рассчитана на 66 символов, так что если вы хотите указать как можно больше различных уточнений, влияющих на принятие решения, то делайте их из 1-2 слов максимум.

Уточнения проходят модерацию, как и все части объявления. Если модератор их допустит, то показаны уточнения будут в том порядке, как вы добавили их к объявлению в нижней строке.

Инструкция к применению:

Шаг 1. Заходим на страницу редактирования объявления в Яндекс Директ. Жмем Уточнения.

utochneniya yandex direct

Шаг 2. Добавляем в список короткие уточнения. В правом столбце показаны выбранные для данного объявления уточнения. В левом — все существующие. Чтобы добавить уточнение из левого столбца в правый нужно кликнуть по нему. Чтобы удалить из правого — нажать на корзину.

utochneniya yandex direct2

Вот так выглядит объявление с максимальными настройками расширений на Поиске в Яндекс Директ: первая строка в 56 символов, быстрые ссылки, контактная информация и уточнения в самом низу. Выглядит серьезно.

 

utochneniya yandex direct4

Как отредактировать существующие кампании?

Если у вас уже работают кампании в Яндекс Директе, то есть довольно простой способ добавления уточнений сразу в несколько (все) группы объявлений. Через интерфейс Яндекс Директа добавьте несколько уточнений к одному объявлению. Выгрузите кампанию в Excel. Скопируйте ячейки с уточнениями на все остальные группы и загрузите кампанию обратно в Директ.

Для более продвинутых — Директ Коммандер и другие средства API Яндекс Директа.

UPDATE: Как добавить уточнения через Яндекс Директ Коммандер.

На этом у меня всё. не забывайте делать кросс-минусовку в Яндекс Директ. И тестируйте графические объявления в РСЯ.

Если у вас интернет-магазин, то вам будет интересно почитать про динамические объявления в Яндекс Директ.

Если есть вопросы — задавайте в комментариях. Обязательно подписывайтесь на блог, чтобы получать новые статьи на почту.

Настройка Яндекс Директ — это реально.

Успехов в настройке!

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Уточнения в Яндекс Директ 2016

В этом видео мы разберемся, что такое Уточнения в Яндекс Директ. Во-первых уточнения в Яндекс Директ появились в марте 2016 года. Прошло уже 2 месяца, я думал появятся какие-то уточнения, какие-то дополнительные фишки, но все тщетно.

Что такое уточнения в Яндекс Директ

Давайте, посмотрим, что же такое Уточнения в Яндекс Директ. Необходимо:

  • открыть Яндекс
  • вбить какой-то поисковый запрос.

Например, «септики для дачи» — нас должно привлекать самое первое объявление в блоке рекламы спецразмещения Яндекс Директа над Seo выдачей.

Уточнения в Яндекс Директ 2016 - УточненияУточнения в Яндекс Директ 2016 - УточненияУточнения в Яндекс Директ 2016 — Уточнения

В этом объявлении можно увидеть несколько дополнительных записей. Ничего нового Яндекс не придумал, потому что, если открыть Google по тому же запросу, то вы увидите аналогичные дополнения к объявлениям. Яндекс просто взял механизм в Google Adwords и перенес к себе с небольшими изменениями.

Для того, чтобы полностью разобраться, прочитаем справку. «Уточнения — это короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности». Ничего нового не появилось, просто дополнительный текст, который увеличивает:

  • ширину объявления
  • или толщину.
Уточнения в Яндекс Директ 2016 - Чем полезны УточненияУточнения в Яндекс Директ 2016 - Чем полезны УточненияУточнения в Яндекс Директ 2016 — Чем полезны Уточнения

Отличие Яндекс Директ Уточнений и Google Уточнений

Очень важный момент отличия Яндекс Директ Уточнений и Google Уточнений в объявлении Google Adwords, или Яндекс Директа в том, что Уточнения в объявлениях показываются только в первом спецразмещении на поиске Яндекса и только на ПК.

В Google Adwords Уточнения тоже работают только на ПК, но они могут показываться не только на первом месте, но и на:

  • втором
  • третьем
  • ниже

Они только не показываются в правой колонке.

В Яндексе они показываются только в одном объявлении, только в одном месте. Уточнения, как подсказывает нам справка Яндекса, нужны для того, чтобы:

  • перечислить дополнительные преимущества
  • написать туда дополнительный текст, который больше привлекает внимание посетителя поисковой страницы Яндекса.

Последние 2 месяца Яндекс модерация не сильно их проверяет, т.е. туда можно писать практически все, главное, чтобы она прошла автоматическую модерацию.

Также справка рассказывает, что она увеличивает CTR объявления на 3%. Это возможно. Если у вас было 3% CTR, то стало 0,003% CTR. Если вы не заметите сильной разницы при Уточнениях, или изменении Уточнения, или вообще есть они, или нет на первом месте, это не страшно.

Любое объявление на первой позиции, оно самое кликабельное вне зависимость от того, есть у него Уточнение, или нет. Далее в справке Яндекса рассказывается, как добавить

Директ Коммандер

Уточнения с помощью интерфейса Яндекса. Мы не будем использовать интерфейс, мы будем использовать Директ Коммандер, который не так давно обновился и в нем появилась возможность исправления Уточнений.

В Уточнениях есть одна проблема. Если вы захотите их исправить с помощью Excel, это сделать нельзя. На данный момент, 31 мая 2016 года Уточнения в Excel не переносятся ни из Директ Коммандера, ни из интерфейса Яндекс Директ.

Уточнения в Яндекс Директ 2016 - Как добавить уточненияУточнения в Яндекс Директ 2016 - Как добавить уточненияУточнения в Яндекс Директ 2016 — Как добавить уточнения

Для того, чтобы разместить Уточнение, нам нужна рекламная кампания только на поиске, РСЯ не подходит. Мы берем рекламную кампанию, например, «бани». Возьмем группу объявлений на поиске, можно взять сразу все группы объявлений, потому что нам все равно нужно будет делать Уточнения на все объявления и выбрать какое-нибудь объявление.

Если вы не пользовались Директ Коммандером, обязательно воспользуйтесь этим чудесным инструментом, бесплатным от Яндекса. Если у кого-то Директ Коммандер будет отличаться от моего, то просто обновитесь. У вас может не быть некоторых кнопок только из-за того, что у вас старая версия Директ Коммандера.

Нам необходимо использовать третий блок, в котором есть объявления и нам необходимо пролистать вправо. Мы листаем вправо до того момента, пока не увидим поле Уточнения. При двойном нажатии на Уточнениях, появляются Уточнения.

Правила  для  уточнений

Здесь есть несколько правил. Первое. Уточнения полностью используются на весь ваш аккаунт. Как только вы создаете одно Уточнение, его можно использовать на любую рекламную кампанию, которая есть на вашем аккаунте в Яндекс Директе. Также вы можете создать практически безграничное число Уточнений и главный вопрос – как они будут показываться, в каком виде?

Уточнения в Яндекс Директ 2016 - Объявления в Директ КоммандерУточнения в Яндекс Директ 2016 - Объявления в Директ КоммандерУточнения в Яндекс Директ 2016 — Объявления в Директ Коммандер

Вернемся в Яндекс Директ и посмотрим.  Все должно помещаться в 66 символов, все ваши Уточнения в 66 символов. Если их больше, например, вы ставите галочку в Директ Коммандере «большее количество», то какие-то будут показываться, какие-то – нет.

Если в Google Adwords по Уточнениям есть определенная статистика, которую можно посмотреть, при каких определенных расширениях лучше показывается CTR объявления, то в Яндекс Директе такой статистики нет. Поэтому:

  • будут показываться просто первые Уточнения
  • последние Уточнения показываться не будут.

Также Яндекс рекомендует, что правильно, использовать максимально короткие Уточнения, потому что их будет показываться много. Если сделать Уточнения длинными, по 25 символов, например, то получится всего лишь 2-3 Уточнения.

Можно делать короткие Уточнения, в отличии от Google Adwords. В Google Adwords можно делать и более длинные Уточнения. В Google Adwords лучше делать:

  • и короткие
  • и длинные Уточнения

Чтобы они были разные и тестировать их. В Яндекс Директе мы будем делать только короткие Уточнения.

Начнем с написания быстрой ссылки. Пишу первое – «бани». Попробую сделать с большой буквы, скорее всего, оно пройдет модерацию, потому что проходят часто именно капсом написанные слова в Уточнениях. Могут забанить только если увидят ваши конкуренты и пожалуются в Яндекс. Это на данный момент.

Возможно, через 2-3 месяца это могут исправить и там тоже будет модерация работать как следует. Далее идет «строительство» и затем я беру подсказку из Google Adwords, буду смотреть, как у меня написано, например, «каталог».

Сделаю одну большую, одну маленькую, чтобы было разнообразие. «1000 довольных клиентов» — уберу «довольных», оставлю только «1000 клиентов». «Собственное производство» исправляю в «производство». Предполагаю, что у меня будут показываться четыре ссылки, потому что они более длинные, чем здесь, в «септиках».

Возможно, будут показываться пять, поэтому обязательно добавим Уточнение какое-нибудь еще:

  • напишу «Под ключ»
  • сохраняю.

Самый главный вопрос, который должен у вас возникнуть, как размножить все эти Уточнения на все эти остальные объявления:

  • нажимаем правой кнопкой мыши на наши объявление, у которого есть Уточнение
  • выбираем Уточнение
  • необходимо нажать «проставить Уточнения во все объявления».
Уточнения в Яндекс Директ 2016 - Проставить Уточнения на все объектыУточнения в Яндекс Директ 2016 - Проставить Уточнения на все объектыУточнения в Яндекс Директ 2016 — Проставить Уточнения на все объекты

Важный момент. Вы должны будете в группах объявлений во всей своей кампании выбрать все наши объявления через ctrl + a, иначе вы будете очень долго проставлять свои Уточнения. Теперь можно рекламную кампанию отправлять на модерацию. Тоже самое можно сделать и для других рекламных кампаний, если у вас не одна рекламная кампания.

Как исправить во всех рекламных кампаниях:

  • выделяем все рекламные кампании
  • выделяем через ctrl + a все группы объявлений во всех рекламных кампаниях
  • ищем те объявления, в которых мы исправляли Уточнения
  • нажимаем на кнопку «проставить Уточнения во все объявления».

Они проставляются во все рекламные кампании.

m-context.ru

Все про уточнения в Yandex Direct и как добавлять их

Поделиться

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

15.11.2017

Уточнения в Директе появились относительно недавно. Многие компании и специалисты из-за лени или невнимательности до сих пор не добавили их. Вот пример как выглядят уточнения в рекламе.

 

 

Как добавить уточнения

Мы же не будем упускать возможности улучшить нашу рекламу. Уточнения можно добавить в интерфейсе. Заходите в компанию, выбираете нужное объявление и нажимаете «Редактировать». Дальше находите нужный пункт и кликаете на него.

Длина одного уточнения 25 символов, общая длина уточнений для объявления не более 66 символов.

Почему важно использовать уточнения

Во-первых, это расширение увеличивает площадь объявления, засчет чего стает более привлекательным для пользователей.Во-вторых вы можете указать там дополнительные преимущества и информацию, которая не убралась в основной текст или заголовок объявления.

  • Примеры уточнений
  • Бесплатная доставка
  • Скидка 30% до конца для
  • Доставка по всей России
  • Мы производитель
  • Бесплатный замер

Исходя из последних обновлений мы заметили что уточнения показываются только у объявления в 1 спецразмещении.

Уточнения в РСЯ

Спустя немного времени после введения уточнений, Директ выкатил обновление и добавили уточнения для РСЯ. Даже провели тесты итог которых составил увеличение CTR на 2-5%. Но стоит учесть, что уточнения показываются далеко не во всех форматах. Так же судя по нашим исследованиями они показываются если нет быстрых ссылок, да и вообще мы не нашли примеров почти когда они показываются.

Как добавить через Директ Коммандер

Для этого заходит в программу, выбираем нужную группу объявлений или выделяем все. Далее выбираем объявление нужное или опять же выделяем все и нажимаем правой кнопкой мыши. Появится такое окно

Там нажимаем редактировать и добавляем нужные уточнения. Не забудьте после залить обновления на сервер 🙂

Автор большинства статей и основатель компании

osipov-digital.ru

Уточнения в Яндекс.Директ - PPC-Academy.ru

Уточнения в Яндекс.Директ — это дополнительная строка текста в объявлении на поиске, в которой можно дополнительно описать преимущества компании или предложения.

Уточнения показываются только в 1-ом спецразмещении на поиске Яндекса и только на десктопах.

Уточнения позволяют сделать объявления более привлекательными, а значит — увеличивают значение CTR.

Выглядят уточнения следующим образом:

Уточнения к объявлениям в Яндекс.Директ представляют из себя дополнительную строку длиной до 66 символов.

При этом количество символов в одном уточнении не должно превышать 25 штук.

Уточнения могу содержать преимущества рекламируемого предложения или преимущества самой компании.

Уточнения в Яндекс.Директ

 

Как добавить уточнения в объявление Яндекс.Директ

Добавить уточнения можно прямо в интерфейсе Яндекс.Директ в процессе редактирования объявления.

Для этого достаточно кликнуть по кнопке «изменить» в разделе «уточнения».

Уточнения в объявлении Яндекс.Директ

Уточнения Яндекс.Директ

Следует иметь в виду, что уточнения добавляются к объявлению именно в том порядке, в котором вы их создаете в интерфейсе.

Так же следует учитывать тот момент, что уточнения должны соответствовать требованиям модерации.

Созданные уточнения можно с легкостью добавить в остальные объявления текущей или других рекламных кампаний.

Так же добавить уточнения сразу в несколько групп можно с помощью XLS-файла или через оптовые операции в мультиредактировании.

 

ppc-academy.ru

Уточнения в объявлениях Яндекс Директ

Время чтения: 3 минуты    Нет времени читать?

Иногда в объявлении, находящемся в 1 спецразмещении, можно увидеть несколько дополнительных записей прописанных бледно серым цветом.

1.png

Уточнения в Яндекс Директ

Это уточнения Яндекс Директ — короткие тексты, в которых рекламодатель может описать свои УТП (уникальные торговые предложения) или дополнительные особенности.

Исследования Яндекса показывают, что уточнения увеличивают CTR объявления на 3%.

Уточнения визуально и информационно увеличивают объявления. Однако они применяются только для объявлений на поиске, а не в РСЯ. Помимо этого, оно должно занимать первое место в спецразмещении. 

Для того, чтобы уточнения в объявлении прошли модерацию, следует не соблюдать грамматических ошибок (как и везде:) и не писать их заглавными буквами.

Уточнения в Директ Коммандер 

Уточнения можно задать при помощи интерфейса Яндекса, выгрузки кампании и в Директ Коммандер. Для массового добавления уточнений отлично подойдет Директ Коммандер. Для размещения уточнений нам нужна поисковая кампания. Выберем рекламную кампанию, например, «general_search». Выделяем сразу все группы объявлений, так как уточнения применяются ко всему аккаунту.

2.png

Уточнения в Директ Коммандер

 

Нам необходимо использовать третий блок, в котором есть объявления. Выделяем и нажимаем правую кнопку мыши. Видим «Уточнения» и нажимаем «Редактировать».

3.png

Уточнения в Директ Коммандер

Вы можете создать практически неограниченное число Уточнений Яндекс Директ и применять их ко всем кампаниям вашего аккаунта. Но для одного объявления все должно помещаться в 66 символов.

4.PNG

Уточнения Директ

Яндекс рекомендует использовать максимально короткие уточнения, потому что в этом случае их будет больше. 

Если Ваши уточнения получились длинными (около 25 символов), то отображаться будет всего лишь 2-3 уточнения. Оптимальным вариантом будет сделать и короткие, и длинные уточнения, чтобы Вы могли их протестировать.

Настройка Яндекс Директ пошаговая инструкция

Чтобы применить созданные уточнения на все объявления следует нажать правой кнопкой мыши на объявление, у которого есть уточнение, затем нажать «проставить Уточнения во все объявления».

5.png

Уточнения в Коммандер

Уточнения в интерфейсе Яндекс Директ

Для того, чтобы задать уточнения вне Директ Коммандер, следует зайти на сервер Яндекс Директ. Перейти в «редактирование группы объявлений» и прописать их там (Изображение 6). 

6.png

Уточнения на сервере Яндекс Директ

Однако это будет не так удобно, так как Вы не сможете одновременно проставить уточнения на все группы объявлений, не смотря на то, что они сохранятся в базе аккаунта.

Уточнения Яндекс Директ через Excel-файл

Также для массового прописания уточнений, Вы можете выгрузить кампании в excel-файле и прописав их там, загрузить обратно.

Спасибо за внимание.

edison.bz

Уточнения к объявлениям Яндекс Директ

У рекламодателей появилась дополнительная возможность повышения эффективности рекламы в Яндекс Директе – уточнения к объявлениям.

Это короткие тексты, которые позволят сообщить пользователю дополнительную информацию.

Можно указать любую информацию, которая могла бы привлечь клиента – конкурентные преимущества, особенности. Например, скидка, бесплатная доставка, акция.

Из-за количественных ограничений объявления (33 символа в заголовке, 75 в тексте и 66 символов для текстов быстрых ссылок (за исключением быстрых ссылок к навигационным запросам)) часто невозможно рассказать о предложении настолько подробно, насколько хочется это сделать.

Теперь с помощью уточнений можно более подробно изложить информацию о товаре или услуге.

уточнения яндекс директ

  1. Уточнения в объявлениях показываются в 1-ом спецразмещении на поиске Яндекса только на десктопах
  2. По данным Яндекса уточнения повышают CTR объявлений на 3%.
  3. Наличие уточнений в объявлении на цену клика не влияет.
  4. Показываются в дополнительной строке внизу объявления.
  5. Делает рекламу более заметной, объявление становится больше по объему.
  6. Длина одного уточнения – 25 символов с учетом пробелов.
  7. В одном объявлении будет показано столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов).
  8. Редактировать уточнения нельзя. Для изменения уточнения, его следует удалить и создать новое.
  9. Однажды созданное уточнение можно добавить к любому объявлению в одной или нескольких кампаниях.
  10. Уточнения – это некликабельные тексты, в отличие от быстрых ссылок.
  11. Рейтинг магазина на Маркете может быть заменен уточнениями. Это возможно если добавлены в объявление все дополнения (уточнения, быстрые ссылки, визитка).
  12. Добавить уточнения сразу в несколько групп объявлений можно с помощью XLS/XLSX-файлов, через оптовые операции в мультиредактировании или API Яндекс Директ.

xn--80avkhf.xn--p1ai

Яндекс директ уточнения повышающие эффективность рекламы

16 Апр Яндекс директ уточнения. Улучшаем кликабельность объявления

Так выглядят уточнения в Яндекс директе:Яндекс директ уточнения

К объявлению добавляется еще одна строка в которой можно описать преимущества Вашего товара или услуги.  Это в лучшую сторону сказывается на кликабельности объявлений.

Но, показываются уточнения только на первой позиции спецразмещения, то есть только в том случае, если Ваше объявление будет самым первым. На других позициях, на данный момент по крайней мере, уточнения вместе с объявлениями не показываются:

Объявление с уточнениями в Яндекс директе

При разработке новых рекламных кампания я теперь всегда добавляю уточнения к объявлениям, если уж они появились. Хотя они и не всегда будут показаны вместе с объявлениями — не всегда есть смысл и финансовая возможность занимать самую высокую позицию.  С другой стороны, может через время они будут показываться вместе с объявлениями и на других позициях, поэтому добавлять их нужно.

Добавить уточнения к объявлениям в Яндекс директе просто — при создании объявления есть кнопка Добавить уточнения:

Добавляем уточнения в Яндекс директ

Создав уточнения один раз, их можно добавлять к каждому объявлению:

Уточнения на уровне аккаунта в Яндекс директе

Всего есть смысл делать три уточнения — больше вряд ли будет показано из-за ограничения общей суммы символов в уточнениях.Если у Вас уже создана рекламная кампания и Вы хотите добавить уточнения ко всем имеющимся объявлениям, их можно быстро добавить через функцию массового редактирования объявлений, предварительно выбрав все группы объявлений для редактирования:

Массовые изменения уточнений в Яндекс директе

vladimirkulik.com


Смотрите также