Учебник по яндекс директ


Повышаем CTR объявлений в Яндекс.Директ

Повышаем CTR объявлений в Яндекс.Директ

Впрочем, общий термин "повышение CTR" не совсем точен, в данном случае уместно говорить о повышении кликабельности по каждому конкретному ключевому запросу. На странице "Помощь" Яндекс Директа на этот счет даны толковые советы (на официальном языке), но мы расширим границы познания и более подробнее остановимся (на менее официальном) на ключевых моментах.

Итак, как известно, CTR – это отношение кликов к показам в процентном выражении. Принято считать, что чем выше CTR, тем выше эффективность объявления. Безусловно, если объявление составлено правильно (не с вашей, а с точки зрения покупателя), а конвертация – высокая. Но высокий показатель CTR порой априори не означает хорошую конвертацию, а скорее наоборот.

Например, покупка запроса "скачать mp3" даст чудовищно высокий CTR и низкую конверсию. Ведь не факт, что все ищущие купят у вас музыку, т.к. пользователь волен прицепить к запросу название любимой группы, и все ваши деньги уйдут в песок. По этой же причине, чем более сфокусировано до разумных, вернее, до необходимых пределов объявление, тем выше CTR и конверсия, так сказать в комплекте.

Итак, основные советы по повышению CTR основаны лишь на логике и здравом смысле, без пафосных заявлений "бренд", "узнаваемость", "цеплять внимание" и прочей лабуды.

Топ 10 советов от Skyboom.Ru по повышению CTR объявлений в Яндекс.Директ

1. Заголовок объявления должен содержать искомый запрос пользователя, желательно с учетом морфологии. Например по запросу "термоядерные боеголовки" вы обязаны показывать заголовок "Термоядерные боеголовки – доставка в ваш город" (обычно практикуются заголовки типа "Продажа термоядерных боеголовок" или "Термоядерное оружие оптом" и т.д., что не есть правильно).

2. В тексте объявления необходимо отражать точные запросы пользователей, желательно два раза (яркий пример – ссылки на главных страницах вида "Продаю кондиционеры – кондиционер с доставкой. Еще и монтирую кондиционеры"), плюс (желательно) самое частотное слово из правой колонки "что еще искали люди".

Здесь необходимо отметить, что форма подбора слов не всегда показывает истинное положение вещей. Запросы с частотностью прогнозируемых показов менее 300-400 в месяц находятся в пределах погрешности (конечно, с оглядкой на ваши ключевые слова и сезонность). Поэтому, в общем случае лучше покупать запросы с частотой показов не менее 300 в месяц (мы скупаем все запросы вплоть до 1 показа). Проще говоря, если  wordstat прогнозирует 1000 показов в месяц, это вовсе не означает, что каждый божий день наш запрос будет показан 30 раз. И это нужно четко осознавать.

С другой стороны, есть тематики с малым числом показов. Например, если вы работаете не в Москве или (чтобы не обидеть) в Петербурге или в другом, менее коррумпированном городе. В этом случае необходимо скупать на корню абсолютно все низкочастотные многословники (фразы, состоящие из нескольких слов) с малым числом показов. Мало того, нужно самому суметь додумать за пользователя и найти кейворды, которых нет в форме подбора слов.

3. Включайте логику, пользуйтесь поисковыми операторами Яндекс.Директа. Запросы "боеголовка" и "!боеголовки" могут иметь совершенно разный CTR. Совет: присмотритесь к своим товарам и подумайте о том, как покупатели их ищут.

4. Отсекайте мусор на входе. Минусуйте стоп-слова до потери сознания. Подходите к этому вопросу с особой тащательностью. На финишной прямой при очень жесткой конкуренции одно лишнее стоп-слово в Яндекс Директе способно вывести вас в лидеры, а конкурента отправить к праотцам (это была метафора).

Составьте список стандартных стоп слов (-форум -реферат -скачать -курсовая -обзор -статьи -рынок -исследование -бизнес -отзывы -каталог -бла -бла -бла) и в базе заносите их в директ к каждому купленному ключевому слову. Был случай, когда стоп-слово "аренда" сыграло исключительно важную роль в рекламной битве.

Кроме того, не забывайте про фантазию пользователей – это необычайно развитая штука. Посему старайтесь справиться со своим эго, абстрагируйтесь от своего любимого бизнеса и начните "думать как пользователь". И тогда вы обязательно найдете еще стоп-слова, которых нет в форме подбора слов.

5. Примите за правило: "Одно объявление – одно ключевое слово". Таким методом вы страхуете свою рекламную кампанию от возможных ошибок – не сжигайте за собой мосты. Следуя этому правилу, вы всегда сможете понять, где ошиблись и опертивно вмешиваться в ход рекламной кампании.

6. Не пренебрегайте геотаргетингом, это отличнейший инструмент в умелых руках. Не ленитесь, формируйте региональные кампании.

Идти  нужно от простого к сложному: БУЛЬВАР МАТРОСА ЖЕЛЕЗНЯКА / МОСКВА / ПОДМОСКОВЬЕ / ПИТЕР / РЕГИОНЫ / СНГ / ЗЕМЛЯ / СОЛНЕЧНАЯ СИСТЕМА / МЛЕЧНЫЙ ПУТЬ / ВСЕЛЕННАЯ / НЕЗАТЕЙЛИВАЯ КАЛИТКА С ТАБЛИЧКОЙ "РАЙ".

Нет необходимости показывать объявление о продаже элитных щенков в Москве пользователю из Красноярска (елки-палки, как вы отправите туда пса?). Таким образом вы плодите лишние показы, которые приводят к снижению эффективности объявления в целом и, в конечном итоге, – к повышению ваших ставок.

Кроме того, разбивка объявлений по регионам дает вам свободу действий и мобильность  на поле боя. Предположим, вы работаете по всей России. Очень хорошо. Показывая объявление всей стране, вы лишаете себя возможности быстро увидеть действующие ставки и статистику по переходам из каждого конкретного региона – придется часами сидеть в интерфейсе статистики и вычленять города. Или же держать целый аналитический отдел бездельников, которые сожрут всю прибыль конторы.

Возможно, что ваш товар пользуется спросом только в определенных городах. В случае широкого геотаргетинга смутные сомнения "едрить ту люсю, где я все же допустил ошибку?" будут постоянно терзать вас, и вы так и не узнаете, "где плавает крупная рыба", ведь клики размажутся по всей необъятной стране так и не победившего социализма.

Вывод напрашивается сам. Все банально: дробите объявления (страну дробить не надо, ибо чревато) на отдельные регионы и получите 100% управляемую  рекламную кампанию в каждом из них.

Разделение рекламной  кампании позволит вам эффективно конкурировать в каждом отдельно взятом регионе. Например, вход в Спецразмещение по купленному запросу в регионе Москва может и в большинстве случаев будет ниже, чем в целом по стране. Так зачем добровольно лить воду на мельницу конкурента? Пусть они платят больше (а каждый платит исходя из ставки, нарисованной в интерфейсе).

Вы же, правильно разделив страну на лакомые куски (как в конвенции), будете тратить меньше, но с большей (ударение на первом слоге) эффективностью. И не забывайте, что случилось с Паниковским в результате нарушения положений известного документа...

Еще один очень важный момент. Не знаю почему все его пропускают мимо ушей. Лень? Слух? Нефтедоллары? Часто необходимо пользователям из Москвы показывать мега-цену (ибо мы в промежутках между кризисами борзеем), а людям из регионов, к примеру, рассказать о бесплатной доставке (альпийское нищенство – святое дело). В одном объявлении вы вряд ли сможете выразить все свои, безусловно, философские мысли.

7. Выключайте кампании ночью или запускайте в работу копии основных кампаний по более низким ставкам. Отметим, что в некоторых тематиках ночная активность покупателей гораздо выше в светлое время суток.

8. Работайте и в выходные дни. Совет для поднятия CTR или, если точнее, совет для тех, кто нацелен на звание "Царь горы" (вход в Спецразмещение). Именно в выходные конкуренты пьют пиво в тот момент, когда вы безнаказанно и спокойно ставите капкан, который переломает им конечнос... упс (амер.) всю рекламную кампанию.

9. Пишите заголовки простым, понятным, человеческим языком. Будьте проще. Пошлите ко всем чертям дурацкий креатив. Люди не так умны, как вам кажется. Не применяйте в текстах сложную терминологию – как только человек читает что-то сложное и не понимает о чем речь, в нем сразу же просыпаются самые дремучие комплексы. Представьте, что клиент сидит перед вами и вам нужно за пару минут простым языком представить и продать свой товар.

10. Перестаньте заявлять про "низкие цены". Указывать цену можно, но учтите, тоже самое могут сделать конкуренты (а цену снизить может любой дурак). Если вы, конечно, не единоличный лидер на рынке. В противном случае, при нападении мелких конкурентов со всех сторон, можно и нужно демпинговать, пока противники не начнут вылетать из Директа, как пробки из бутылки шампанского.

Бонус: не тупите!

skyboom.ru

Учебник По Яндекс Директ от 4500 руб. Акция.

1 Производитель пластиковой упаковки

2 Зоомагазин

3 Интернет-аптека

4 Агентство недвижимости

5 Аэрофото съемка

6 Шиномонтаж

7 Фотостудия

8 Кофенйня

9 Заводчик собак

10 Медицинский центр

11 Художественная школа

12 Бухгалтерская фирма

13 Агентство эмоциональных подарков

14 Свадебное агентство

15 Интернет-магазин ноутбуокв

16 Турфирма

17 Частный детский сад

18 Продажа секс кукол

19 Контактный зоопарк

20 Дизайн интерьеров

21 Хостел

22 Атракцион виртуальной реальности

23 Заводчик породистых кошек

24 Курьерская служба

25 Кинотеатр

26 Частный массажист

27 Услуги по строительству и ремонту

28 Организация праздников

29 Доставка цветов

30 Услуги психологов

31 Фитнес-центр

32 Изготовление столешниц

33 Услуги такси

34 Модельное агентство

35 Развлекательный центр

36 Страховыя компания

37 Торты на заказ

38 Доставка воды

39 Спа-салон

40 Салон парикмахерских услуг

41 Цветочный магазин

42 Магазин одежды

43 Стоматология

44 Доставка пиццы

45 Продажа медицинского оборудования

46 Грузоперевозки

47 Натяжные потолки

48 Мясо оптом

49 Магазин флористического оборудования

50 Ночной клуб

51 Промышленный альпинизм

52 Магазин постельного белья

53 Наружная реклама

54 Прогулки на катере

55 Парк атракционов

56 Услуги имиджмейкера

57 Частная пекарня

58 Магазин строительных материалов

59 Частное охранное предприятие

60 Оформление виз и загран. паспортов

61 Букеты из конфет

62 Кондитерская

63 Установка видеонаблюдения

64 Коворкинг-центр

65 Установка вентиляции

66 Интернет-магазин чемоданов

67 Сдача в аренду мини-складов и камер хранения

68 Услуги частного слесаря

69 Продажа кофемашин

70 Школа плавания

71 Мануальный терапевт

72 Ювелирный магазин

73 Доставка суши

74 Частный аудитор

75 Регистрация ООО и ИП

76 Продажа штор

77 Адвокатская контора

78 Микрофинансовая организация

79 Продажа входных дверей

80 Сдача в аренду нежилых помещений

81 Оценка недвижимости

82 Интернет-магазин сотовых телефонов

83 Овощи оптом

84 Служба доставки

85 Оформление допусков СРО

86 Продажа межкомнатных дверей

87 Создане сайтов

88 База отдыха

89 Интернет-магазин душевых кабин

90 Продажа корпусной мебели

91 Другие прочие малые и средние бизнесы.

direct.expansion.ru

Основы SEO-оптимизации

Основы SEO-оптимизации

SEO-оптимизация под поисковые механизмы без использования «серых» и запрещенных методов наподобие дорвеев и клоакинга и спама. Это самая оптимальная форма оптимизации под поисковые механизмы, при сохранении и даже увеличении пользовательского интереса.

Наполнение и пользовательский интерес — это прямо пропорциональные величины. Как только поисковые механизмы видят качественно оптимизированный SEO текст, они автоматически повышают релевантность и рейтинг выдачи страниц ресурса. Далее просто SEO.

Нужно понять поисковый механизм

Для применения эффективных методов SEO очень важно понять поисковые сервисы и концепцию их функционирования. После индексации всех страниц с ключевыми словами они появляются на страницах результатов поиска. Все страницы имеют определенный рейтинг в зависимости от нескольких факторов, значимости популярности и т.п. И поэтому, (в теории) чем большее значение по заданным ключевым словам имеет страничка, тем выше вероятность занятия высоких позиций в выдаче.

Let me introduce, или позвольте представить: роботы поисковых систем

У всех поисковых машин есть так называемые поисковые роботы. Эти автоматические программы, иногда их называют «пауки» или «боты», постоянно бороздят просторы сети, обходя огромное количество сайтов в сутки и выставляют им определенные «оценки». Систему расчета рейтинга сайта, которую использует поисковый механизм, называют алгоритм. Эти алгоритмы постоянно меняются. Изменения и особенности этих алгоритмов никогда не раскрываются во избежание манипуляций с поисковыми роботами с целью неоправданно занять первые места поисковой выдачи без соответствующей значимости.

Оптимизируя под поисковик — не забываем о посетителях

Конечно, каждая статья в определенной степени изменяется для ублажения капризов поисковых систем, но при этом нельзя забыывать про читабельность и смысл. Нужно понимать, что чрезмерная оптимизация страницы с целью привлечения бота может отвернуть посетителей и понизить ценность сайта. Разработчики поисковых механизмов это прекрасно понимают и постоянно изменяют алгоритмы. Каждое новое поколениее поисковых алгоритмов приобретает свойство оценки страниц исходя из критерия «значимость для посетителя».

Основные компоненты SEO

Все имеющиеся в арсенале оптимизатора методы SEO оптимизации сайта способны занять не одну страницу, поэтому в рамках этой статьи рассмотреть все подробно просто невозможно. Единственное, что необходимо отметить обязательно: компоненты SEO кампании делятся на on и off методы оптимизации страниц.

On – добавление ключевых слов, изменение структуры, оптимизация контента и т.п.

Off – оптимизация при помощи обратных ссылок.

У каждого специалиста по оптимизации есть свое мнение о значимости тех или иных методов, так как критериев функционирования поисковых алгоритмов наверняка не знает никто.

Преимущества SEO

Наиболее выгодным способом продвижения в интернет признана оптимизация по SEO. Этот способ высоко рентабелен (при условии профессионального выполнения), дает долгосрочный эффект и создает целевой трафик с поисковых сервисов. SEO оптимизация не отрицает параллельного использования альтернативных способов рекламы ресурсов. Баннерная реклама, пресс-релизы (кстати, используются как элемент SEO), кампании PPC и спонсорские листинги бывают довольно действенными методами и способствуют повышению посещаемости сайта.

Остерегайтесь подделок и самоучек

Не стоит забывать, что как и в любях областях, в оптимизаторском деле есть недобросовестные или неквалифицированные «специалисты» по SEO. Это уже как лотерея – можно за небольшие деньги получить неплохую оптимизацию (случай начинающего и талантливого специалиста, услуги которого недороги в силу неизвестности). Либо попасть в частичный или полный бан поисковых механизмов, что практически означает отсутствие поискового трафика (случай шарлатанов и недобросовестных SEO «спецов»).

Поэтому помните, SEO – лучший инструмент вебмастера, но при неумелом обращении можно получить нулевой либо отрицательный результат.

Автор статьи: Marset

skyboom.ru

Контекстная реклама Яндекс.Директ

02.05.2009 Как пилят бюджеты: картинки из жизниВ "Jurassic Park" доктор Ян Малькольм так рассказывает про тиранозавра: "...он будет есть тебя...

21.12.2008 Практика: пример составления рекламной кампании для интернет-магазина (часть 2)Продолжаем попытки зайти на рынок продажи цветов. Вторая часть пошаговой инструкции по настройке рекламной кампании в Яндекс Директ для интернет-магазина цветов brozos.ru

03.12.2008 Максимальная ставка в Яндекс.Директ – 50 уеОт Директа пришла короткая, но очень хорошая весть – введено ограничение на максимальную цену клика – 50 у.е. Напомним, ранее максимально возможная ставка равнялась 100 уе и этим многие пользовались.

16.11.2008 Нашей крокодильчика. Не пожалеешь ©«… был человек, торговавший рубахами, и наступили для него тяжелые времена. Не шел товар, и заглохла вся торговля его. И воззвал он к Господу, говоря: «Боже мой, для чего Ты послал мне такие испытания? Ибо враги мои торгуют вовсю, а я за неделю не продал ни рубахи.

15.11.2008 Оператор "!" Яндекс Директ. В чем сила, брат?По ICQ поступает довольно много вопросов от начинающих (и не только) рекламодателей. В частности – по работе с операторами Яндекс Директа. Чтобы каждый раз не повторяться и экономить свое и ваше время, решил все вопросы осветить в одной статье. Итак, поехали.

09.11.2008 Правильный подбор ключевых словПравильный подбор ключевых слов и словосочетаний играет большую роль в раскрутке и повышении рейтинга сайта.

04.11.2008 Популярно о нейроэкономикеКакой напиток лучше — Кока или Пепси? Этот вопрос вызывал нескончаемые споры американцев до 2004 года, когда невролог Рид Монтегю из Медицинского колледжа в Хьюстоне разрешил его окончательно.

01.11.2008 Желаете в ТОП? Tег Title в помощь!На любой странице HTML-кода присутствует тег title. Это – один из главных тегов, используемый всеми поисковыми системами для сбора информации о индексируемой странице и последующего ранжирования в выдаче.

19.10.2008 Размещение объявлений Яндекс.Директ на форумахВ Рунете бытует мнение, что на форумах невозможно получить удовлетворительный СTR для объявлений Яндекс Директ. Мнение верно лишь отчасти, т.к. эффективность рекламы на форумах зависит от многочисленных факторов.

06.09.2008 Юмор в рекламеЕсли подойти к вопросу творчески, можно придумать шутку на любую тематику, но при дефиците идей лучше использовать уже проверенные на практике приёмы и инструменты.

30.07.2008 7 способов определения низкоконкурентных запросовОбщеизвестно, что все поисковые системы имеет функцию по выявлению статистики поисковых запросов. Проблема в том, что это дает нам лишь поверхностные сведения о конечных запросах пользователей.

30.07.2008 Основные факторы, влияющие на ранжирование в поисковых системах (ПС)В этой статье мы попробуем перечислить основные и наиболее весомые факторы, влияющие на позицию сайта в выдаче поисковых систем (ПС).

28.07.2008 Каким должен быть дизайн сайтаЕсли вы самостоятельно разрабатываете дизайн своего сайта, помните, что нет единого алгоритма для создания динамичного красивого web-узла. Конструирование сайта – занятие творческое, и многое зависит от воображения и возможностей мастера.

27.07.2008 Почему Яндекс плохо индексирует сайт?Проблема индексации сайта Яндексом для некоторых ресурсов становится проблемой "жизни и смерти". Не секрет, что на некоторые сайты робот Яндекса заходит чуть ли не каждый день. На других же не появляется долгие месяцы.

25.07.2008 Эффективность рекламы в интернетРеклама в Интернете на сегодняшний день может способствовать мощному продвижению компании на рынке. Такая реклама оказывает немаловажное воздействие на осведомленность потенциального потребителя о продуктах, работах или услугах конкретной компании.

23.07.2008 Основы SEO-оптимизацииSEO - оптимизация под поисковые механизмы без использования «серых» и запрещенных методов наподобие дорвеев и клоакинга и спама. Это самая оптимальная форма оптимизации под поисковые механизмы, при сохранении и даже увеличении пользовательского интереса.

23.07.2008 Вирусный маркетинг: 6 способов привлечь посетителей на сайтИтак, вы хотите начать вирусную кампанию, но не знаете с чего начать? На самом деле, вирусный маркетинг - это простая стратегия, с помощью которой можно получить множество людей, которые будут распространять ваши материалы по Сети осознанно или даже сами того не желая.

22.07.2008 Эффективное размещение баннеров на страницах сайтовПравильно разместить баннер на экране – задача далеко не из простых, опытные разработчики баннеров всегда тщательно оценивают потенциальную площадку для размещения баннеров.

27.03.2008 Сайты РСЯ: от успешного старта до летального исходаСудя по профильным форумам, в последнее время самый модный вопрос вебмастеров «почему ставки падают?». Чтобы правильно ответить на этот вопрос, необходимо проанализировать ситуацию со всех сторон: вебмастера, рекламодателя, рынка.

03.02.2008 Где деньги, Яндекс!? Трактат о причинах падения ставок в РСЯ. Так вот, поговорим о финансах, вернее поиску ответа на вопрос «где деньги?». Совсем недавно ваш покорный слуга вместе с Денисом Ивановым опубликовали скромную статью ""Многоблок» — Клондайк от Яндекс Директ", но, как показала жизнь, не все еще прозрели.

Новости 1 - 20 из 61 Начало | Пред. | 1 2 3 4 | След. | Конец | Все

skyboom.ru

Ошибки при проведении рекламной кампании в Яндекс. Директе

Типичные ошибки при проведении рекламной кампании

Людям свойственно ошибаться. Но упорствуют в своих ошибках только, пардон, идиоты. Казалось бы, советы довольно простые, банальные и очевидные, но, как показывает жизнь, далеко не все понимают "политику партии и правительства". В результате чего видят такие ужасные ставки (обратите внимание на ставку первого места): смотреть

 ТОП 20 типичных ошибок рекламодателя Яндекс.Директ

  1. Упорное нежелание читать раздел "Помощь" Яндекс.Директа перед началом работы, и/или частичное ознакомление (обычно не далее положений 1, 2, 3 на главной странице).
  2. Нежелание перед началом работы изучить конкурентное окружение.
  3. Несоответствие заголовка поисковой фразе.
  4. Троекратное, как "Ура!", упоминание в тексте (еще хуже – в заголовке) объявления названия своей фирмы.
  5. Упоминание в тексте чего угодно, только не конкурентных преимуществ товара.
  6. Странное, прямо героическое акцентирование на низкие цены (вплоть до победного провала).
  7. Нежелание или неумение пользоваться формой подбора слов. 7.1 Умение пользоваться формой подбора слов, но неумение их подбирать. 7.2 Полное отсутствие в минус словах слов "-реферат -курсовая -форум -отзыв". 7.3 Отсутствие в минус словах перекрестных ВЧ-запросов из неконкурирующих сегментов (пример: продажа мебели / перевозка мебели).
  8. П.7 плюс слепая вера в то, что подбор слов – панацея от всех бед.
  9. Откровенная глупость – трансляция на всю планету объявлений с доставкой товаров в Тамбове.
  10. Слепая вера в то, что 1 клик = 1 покупатель (обычно при этом делаются круглые глаза).
  11. Отсутствие ?from=direct (знающие да дополнят еще и по каждому купленному слову) и, как следствие, отсутствие статистики переходов (UPD. на данный момент Директ поддерживает внешнюю статистику).
  12. Вера в "поставил ставки и пошел отдыхать", нежелание видеть как тратятся свои же деньги (в случае с особо сертифицированным вусмерть менеджером РА – клиента).
  13. Установка (у особо эмоциональных рекламодателей) ставки от 10уе за переход и возмущенный вопрос "Почему с меня за 5 минут списали 100 уе? А?".
  14. Установка высокой цены и отправка объявления на модерацию.
  15. Вера в то, что Гарантийные показы лучше Спецразмещения.
  16. Ошибочное желание попасть в спецразмещение (0.2 уе? Супер!), но без соответствующего финансирования.
  17. Ошибочное суждение о том, что конкурента можно "уйти" скликиванием.
  18. Вера в легенду №1 "пошел в Яндекс.Директ – выпал в серпе".
  19. Вера в легенду №2 "Тариф беззаботный".
  20. Самая главная беда: отсутствие здравого смысла, понимания своих целей и внятно заточенного под продажи сайта перед началом работы.
  21. Вера в легенду "чем больше кликов, тем лучше и больше покупателей".

Вернуться к оглавлению

Новости с фронтов

14.09.2016 Корректировки ставок по условиям подбора ЦА Весьма приятная новость: в Мастере отчётов появился новый срез: теперь видна необходимая статистика по используемым корректировкам ставок типа "условие подбора аудитории".

skyboom.ru


Смотрите также