Что такое типы соответствия в Яндекс Директ? Типы соответствия яндекс директ


Что такое типы соответствия в Яндекс Директ?

Время чтения: 4 минуты    Нет времени читать?

Для того, чтобы запрос пользователя был удовлетворен, недостаточно грамотного подбора ключевых фраз и минус-слов. Важно понимать, что Яндекс не учитывает порядок и количество слов, их словоформу, а также предлоги и союзы.

Например, введя поочередно в Яндекс Вордстат фразы: “фотосессия для девушки” и “фотосессии девушек” мы увидим одни и те же результаты. 

Широкое соответствие Яндекс Директ

Широкое соответствие Яндекс Директ

Широкое соответствие Яндекс Директ

Широкое соответствие Яндекс Директ

Для определенных ключей выбор типа соответствия необходим, так как без него рекламный бюджет может просто уйти впустую. 

В предыдущей статье подробно рассказывалось о возможностях операторов Яндекс Директ. Они и являются основными инструментами выбора типа соответствия. В данной статье я немного расширю эту тему, рассказав о том, как работают эти символы.

Выделяют 3 типа соответствия ключевых слов поисковым запросам в Яндекс Директ:

1. широкое соответствие;

2. фразовое соответствие;

3. точное соответствие.

Эти типы соответствия предполагают разное количество показов объявления: больше показов при широком соответствии и наименьшее число показов при точном. Начнем с широкого.

Широкое соответствие в Яндекс Директ 

Для широкого соответствия не нужно добавлять никаких символов. Яндекс покажет все запросы, содержащие введенные Вами слова. В данном случае “фотосессия” и “девушки”. Слова покажутся со всеми возможными предлогами и союзами,  дополнительными фразами и в разных словоформах.

Запрос: Фотосессия для девушки

Показы будут Показов не будет
фотосессии девушек фотосъемка для девушки
идеи для фотосессии для девушки хороший фотограф
фотосессия для девушки в подарок фотосессия во время беременности  

Точное соответствие в Яндекс Директ

При выборе точного соответствия, Вы исключаете все слова, не входящие в Ваш запрос. Для этого ключевую фразу нужно заключить в кавычки.

Точное соответствие Яндекс Директ

Точное соответствие Яндекс Директ

Показы будут только при наборе в поисковой строке Яндекса запроса, содержащего любые словоформы, указанной вами ключевой фразы. Это и единственное или множественное число, падежи и так далее. Но только касаемо данных слов. 

Читайте в нашем блоге: Яндекс Вордстат - пошаговое руководство для новичков За счет данного типа соответствия Вам удастся избавиться от нецелевых запросов, которые будут снижать CTR объявления и скликивать бюджет. Однако выбирая данный тип, будьте осторожны, так как могут быть исключены и потенциально выгодные ключевые фразы, в которых есть дополнительные слова или же отсутствуют какие-то из тех, что мы закавычили.

Актуально: Как повысить CTR в Яндекс Директ и Google Adwords?

Запрос: “Фотосессия для девушки”

Показы будут Показов не будет
фотосессия для девушки фотосессия летом для девушки
фотосессии для девушки стили фотосессий для девушек
фотосессия для девушек фотосессия для девушек и парней  

Фразовое соответствие в Яндекс Директ

Фразовое соответствие удерживает слова в определенном порядке и не “впускает” внутрь фразы дополнительные слова. Они добавляются только перед ключевой фразой или после нее. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова (предлоги и союзы).

Запрос: [Фотосессия для девушки]

Показы будут Показов не будет
фотосессия для девушки на улице фотосессия для двух девушек
образы для фотосессий для девушек позирование для фотосессии девушки
летняя фотосессия для девушки фотосессия летом идеи для девушки
Фразовое соответствие в Яндекс Директ

Фразовое соответствие в Яндекс Директ

Нельзя не упомянуть о том, что для качественной настройки рекламы в Яндекс Директ, можно комбинировать символы внутри запроса. Это поможет Вам создавать объявления, точно отвечающие запросам пользователей, что в свою очередь значительно сэкономит бюджет.

edison.bz

Типы соответствия ключевых запросов в adwords и Яндекс директ

Интернет-маркетинг

Типы соответствия в контекстной рекламе

10+ лет проведения аудитов аккаунтов рекламодателей, не имеющих нужного опыта и знаний в настройке кампаний, показывает – люди либо не знают о массе типов соответствия ключевых слов, либо неправильно их используют, а это негативно сказывается на ходе рекламной кампании.

Рассмотрим, какие типы соответствий существуют в Яндекс Директ и Google AdWords, и подробно разберем каждый.

Типы соответствия для Яндекс Директ:

Широкий тип соответствия

Такой тип соответствия считается популярным и используемым для работы с рекламой в Яндекс Директ. Не предполагает обязательного использования дополнительных модификаторов. Показы ваших объявлений осуществляются только, если в поисковом запросе пользователя присутствуют все слова из ключевой фразы, независимо от словоформы. В таком случае порядок слов не имеет никакого значения. Например:

купить детский велосипед

купить детский велосипед в москве
где купить детский велосипед в москве
детские велосипеды купить недорого

Фразовый тип соответствия

Такой тип соответствия используется с применением модификатора — квадратные скобки. Когда помещаем ключевую фразу в скобки, строго фиксируем порядок слов в запросе пользователя. Но «до» и «после» фразы могут использоваться другие слова. Например:

[купить детский велосипед]

купить детский велосипед
купить детский велосипед в москве
где купить детский велосипед недорого

Но! По запросу «Детский велосипед купить» уже не покажемся, так как нарушилась последовательность слов в запросе

Точный тип соответствия

Используется с применением модификатора — кавычки. Используя такой тип соответствия, отсекаем показы по запросам с дополнительными словами. При этом, словоформы и порядок слов в запросе допустими всевозможные. Например:

“купить детский велосипед”

купить детский велосипед
купить детские велосипеды
детские велосипеды купить

Но при запросе «Купить детский велосипед в Москве» объявление уже не покажется.

Такой тип соответствия используется, по большому счету, для высокочастотных запросов с целью уменьшить вероятность нецелевых переходов

А еще в Яндекс Директ можно зафиксировать словоформу с помощью модификатора -восклицательный знак. Это фактически широкое соответствие, но с зафиксированной словоформой. То есть в запросе допускаются другие слова, но словоформа ключевой фразы допускается исключительно неизменной. Например:

!купить !детский !велосипед

купить детский велосипед
купить детский велосипед в москве
детский велосипед купить недорого

Но по запросу «Купить детские велосипеды» объявление уже не покажется.

Для максимум точного соответствия можно зафиксировать как словоформы, так и порядок слов. Для этого необходимо использовать одновременно два модификатора:

“!купить !детский !велосипед”

 
купить детский велосипед
 

По всем остальным запросам объявление показываться не будет.

Минус-слова в Яндекс Директ

Минус-слова — такие слова или фразы, по которым мы не желаем показывать объявления. К ним также применимы операторы, которые используем для работы с ключевыми запросами. Так как при минусовке слова учитываются все его словоформы, то если нужно заминусовать конкретную форму — используем модификатор “!”. Например -!велосипеды. Так избавляемся от запросов, которые предполагают множественное число. Также можно минусовать целые фразы, заключая их в кавычки.

Теперь рассмотрим типы соответствия, которые применимы к работе с Google AdWords.

Широкий тип соответствия

Начнем с широкого типа соответствия — распространенная ошибка у рекламодателей, которые не знакомы с принципом работы типов соответствия ключевых слов. В отличие от Яндекс Директа, при использовании ключевых фраз в широком соответствии - получаем показы не только по запросам с различными словоформами ключа и с различной очередностью слов, но и по похожим, близким по смыслу, запросам. Например:

купить детский велосипед

магазин детских велосипедов
велосипеды интернет магазин
трехколесные детские велосипеды

Данный тип соответствия стоит использовать, когда нужно привлечь максимум трафика на сайт. Но будьте предельно осторожны – получите уйму нецелевого трафика. Особенно в случае неграмотно проработанных минус-слов. Поэтому  не рекомендуем начинающим рекламодателям использовать такой тип соответствия. В особенности, на старте рекламной кампании.

Широкий тип соответствия, с модификатором

Такой тип соответствия похож на широкое соответствие в Яндекс Директе. С помощью модификатора “+” указываем, наличие каких слов обязательно в запросе пользователя:

+купить +детский +велосипед

купить детский велосипед в москве
где купить детский велосипед в москве
детские велосипеды купить недорого

Как и Яндексе, порядок слов и словоформы значения не имеют. Такой тип соответствия крайне  распространенный в работе с Google AdWords. Позволяет обеспечить достаточно широкий охват и минимизирует — относительно обычного широкого соответствия — показы по нерелевантным запросам. Также отметим, что перед предлогами модификатор использовать необязательно.

Фразовое соответствие

Такой тип соответствия фиксирует порядок слов в запросе. Для этого используется модификатор — кавычки. Словоформы не учитываются.

“магазин велосипедов”

магазин велосипедов в москве
где находится магазин велосипедов
магазин велосипедов рядом

Но по запросу «Велосипеды в магазине» объявление не покажется. Этот тип соответствия немного уменьшает охват.

Точный тип соответствия

Заключая фразу в квадратные скобки, по-максимуму уменьшаем охват, отключая показы объявлений по запросам с дополнительными словами. Поэтому, как и в случае с Яндексом, рекомендуется использовать точное соответствие лишь для высокочастотных запросов. Также отметим, что изменение словоформ, при точном соответствии, допускается.

[купить велосипед]

купить велосипед
купить велосипеды
 

Минус-слова в Google AdWords

К минус-словам применимы три типа соответствия:

  • широкий
  • “фразовый”
  • [точный]

В отличие от Яндекс Директа, при использовании широкого типа соответствия в минус-словах не учитываются словоформы. Поэтому некоторые минус-слова следует склонять и добавлять всевозможные или необходимые варианты. Например: бесплатно, бесплатный, бесплатная и прочее.

Вывод

Основа почти каждой рекламной кампании — ключевые слова в широком типе соответствия в Яндексе и с модификатором широкого соответствия в Гугле. Для ключевых слов с крайне высокой частотностью — в основном ключи, состоящие из 1-2 слов, можем использовать точный тип соответствия.

Широкий тип соответствия в гугле  — без модификатора- не рекомендуем, за исключением случаев, когда количество трафика важнее, чем его качество или когда семантика крайне ограничена.

telegram

Подписаться на наш Telegram

Привлечение клиентов с помощью интернет-маркетинга

Разработка сайтов
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация

fireseo.ru

Тип соответствия

blondinka.ru
  • blondinka.ru
  • Об агентстве
    • История компании
    • Компания
    • Контакты
  • Услуги
    • Интернет-маркетинг
      • Performance Marketing
      • Разработка стратегии продвижения
      • Контекстная реклама
      • Лидогенерация
      • Мобильная реклама
      • Реклама в социальных сетях
      • Медийная реклама
      • Услуги для e-commerce
      • Производство рекламных материалов
      • Ретаргетинг
      • SMM
    • Аудит и аналитика
      • Установка и настройка веб-аналитики
      • Usability-аудит сайта
      • Сплит-тестирование
      • Автоматизация отчетности и визуализация данных
      • Конкурентный анализ
      • Сквозная аналитика
      • Мобильная аналитика, аналитика приложений
    • Консалтинг
      • Корпоративное обучение диджитал

blondinka.ru

Типы соответствия ключевых слов в контекстной рекламе

Ключевые слова

Ключевые слова – это слова, которые содержатся в поисковых запросах пользователей сети. По этим словам можно таргетировать собственное рекламное предложение в контекстных и контекстно-медийных рекламных сетях.

Данные слова нужны для того, чтобы объявление показывалось в соответствии с запросом пользователя. Использование набора релевантных ключевых слов позволяет таргетироваться на аудиторию, заинтересованную именно в вашем продукте или услуге.

Типы соответствия

С помощью типов соответствия вы можете определить степень сходства запроса, введенного пользователем в строку поиска, ключевому слову, по которому вы хотели бы таргетировать показы своих объявлений. Так, широкое соответствие позволяет максимально увеличить целевую аудиторию, а точное – сосредоточить усилия на узкой группе пользователей.

Типы соответствия по-разному определяют условия показа рекламы.

Широкое соответствие – объявление показывается по любым комбинациям слов, входящих в ключевую фразу, а также по их синонимам и другим вариантам (в том числе по похожим запросам). И хотя вы можете получать много релевантных кликов по ключевому слову с широким соответствием теннисная обувь, охват рекламы может оказаться больше желаемого.

Google AdWords: рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов. Помимо этого, Google AdWords по умолчанию присваивает тип широкого соответствия всем ключевым словам, если для них не выбран другой тип (точное, фразовое или минус-слово). Яндекс.Директ: Объявление будет показано по всем запросам, содержащим ключевое словосочетание (слово), – в любых его падежных и числовых формах. Однако не будет показано по отдельным словам, входящим в ключевое словосочетание. Яндекс.Директ в свою очередь исключает из слов данного типа соответствия предлоги: Билет в Москву = Билет Москва. Тем не менее, с помощью опреатора "+" можно указать важность предлога и оставить его в запросе: Билет в Москву = Билет +в Москву.

Не рекомендуется использовать ключевые слова в широком соответствии без негативного таргетинга. Перед запуском рекламной кампании составьте список минус-слов (слова или словосочетания, которые используются для исключения показов объявлений по каким-либо из запросов). После запуска рекламной кампании обязательно проверяйте, по каким поисковым запросам показываются ваши объявления. Даже если изначально составленный список минус-слов глубоко проработан, при просмотре отчетов о поисковых запросах всегда можно найти нерелевантные запросы и добавить их в негативный таргетинг.

Точное соответствие – объявление должно показываться в точном соответствии с запросом.

Яндекс.Директ: Объявление будет показано при запросе ключевого словосочетания (слова) только в определенной форме с определенным порядком слов. Оператор ! позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и тому подобное). Перед нужным словом ставится восклицательный знак. Google AdWords: При точном соответствии ваша реклама появляется, когда запрос пользователя содержит только заданное вами ключевое слово. Объявления также показываются по близким вариантам ключевых слов. К ним относятся опечатки, формы единственного и множественного числа, сокращения, однокоренные слова (например, ванна и ванная), аббревиатуры и варианты написания с диакритическими знаками.

Фразовое соответствие – реклама показывается и по близким вариантам ключевого слова с фразовым соответствием: вариантам с опечатками, формам единственного и множественного числа, сокращениям, однокоренным словам (например, ванна – близкий вариант слова ванная), аббревиатурам и вариантам написания с диакритическими знаками. При этом внутри ключевой фразы дополнительных слов быть не должно.

Google AdWords: При фразовом соответствии объявление показывается по запросам, включающим ваше ключевое слово либо его близкие варианты. В таком случае таргетинг точнее, чем при широком соответствии, а гибкость выше, чем при точном. Яндекс.Директ: Ключевое слово, заключенное в кавычки «» будет показываться по запросам, содержащим только данное ключевое слово в его словоформах. Пример ключевое слово «билет в Москву из Владивостока».

Автоматически показываются объявления по близким вариантам ключевых слов с точным и фразовым соответствием. К ним относятся:

  • опечатки,
  • формы единственного и множественного числа,
  • сокращения,
  • однокоренные слова (например, "ванна" и "ванная"),
  • аббревиатуры и варианты написания со знаком ударения.
  • В разных рекламных сетях используются различные знаки препинания для определения типов соответствия, их называют операторами. Ниже приведены таблицы с операторами типов соответствия для Яндекс.Директ и Google Adwords.

Источники: справка GoogleAdWords и справка Яндекс.Директ

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ

Тип соответствия

Преобразование

Исходная фраза

Результат

Широкое соответствие (Broad)

Без изменений, кроме предлогов и союзов

работа на дому

работа +на дому

Точное соответствие (Exact)

Фиксируется количество слов (оператор " ") и форма каждого слова (оператор !), кроме предлогов и союзов

работа на дому

"!работа +на !дому"

Фразовое соответствие (Phrase)

фиксируется форма каждого слова, кроме предлогов и союзов (оператор !)

работа на дому

!работа +на !дому

Источник: справка Яндекс.Директ

Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords

Тип соответствия

Специальный символ

Ключевое слово

Поисковый запрос

Широкое

без изменений

женские туфли

купить женские туфли

Модификатор широкого соответствия

+слово

+женские+туфли

туфли для женщин

Фразовое

"слово"

"полезная еда"

купить женские туфли

Точное

[слово]

[полезная еда]

женские туфли

Отрицательное

-слово

-женские

кожаные туфли

Источник: cправка Google AdWords

linkprofit.com

Типы соответствия ключевых слов в контекстной рекламе

Что такое типы соответствия ключевых слов?

Типы соответствия определяют степень соответствия ключевых слов поисковому запросу пользователей. Иными словами этот параметр задаёт то, на сколько может отличаться (или наоборот не отличаться) запрос пользователя от Ваших ключевых слов которые Вы используете в настройках рекламной кампании контекстной рекламы.

Для чего созданы типы соответствий?

Типы соответствий на ключевые слова созданы для того, что бы лучше корректировать охват аудитории, а точнее запросов этих аудиторий. Это очень важно, так как не всегда можно понять по каким именно запросам к Вам могут придти потенциальные клиенты.Используя различные типы соответствий, Вы можете сделать так, что бы пользователи видели Ваши объявления не только используя ключевые слова которые Вы подобрали, но и, к примеру, по запросам содержащим слова синонимы Ваших ключевых слов.

Какие бывают типы соответствий?

Давайте рассмотрим, какие же бывают типы соответствий на ключевые слова у основных площадок контекстной рекламы используемых в России.

Яндекс.Директ

На площадке контекстной рекламы Яндекс.Директа ключевые слова можно уточнить двумя типами соответствий, а именно:

  1. Широкое соответствие — этот тип соответствия в Директе установлен по умолчанию. Согласно этому типу, объявления будут показываться по всем запросам, которые содержат Ваши ключевые слова (или словосочетания) в любом падеже, а так же в любых числовых формах, будь то единственное или множественное число.
  2. Точное соответствие – этот тип соответствия обеспечивает показ Ваших объявлений исключительно по тем запросам пользователей, которые точно соответствуют Вашим ключевым словам. То есть строго соблюдается и падеж и числовая форма, которая использована в ключевых словах.

Google AdWords

На площадке Google Adwords представлено больше возможностей и Ваши ключевые слова можно уточнить используя 4 типа соответствия ключевых слов:

  1. Широкое соответствие – этот тип соответствия подразумевает, что показ объявления будет осуществляется, когда в запросе содержится ключевое слово (или фраза) или какое-либо одно из слов, в любом порядке, с опечатками или синонимами Ваших ключевых слов, а так же похожее словосочетание или другой релевантный вариант.
  2. Фразовое соответствие – этот тип соответствия подразумевает, что показ объявления осуществляется, когда в запросе использована фраза, которая соответствует заданному словосочетанию, то есть с соблюдением формы и порядка слов и может содержать ещё дополнительные ключевые слова.
  3. Точное соответствие – этот тип соответствия подразумевает, что показ объявления осуществляется, когда запрос чётко соответствует ключевому слову, а так же если является его близким вариантом.
  4. Модификатор широкого соответствия — этот тип соответствия подразумевает что в запросе может содержаться ключевые слова или их видоизмененный вариант, но не синоним. Ключевые слова могут располагаться в любом порядке.

Примеры типов соответствия ключевых слов

Давайте рассмотрим как соответствие ключевых слов и их типы могут различаться на разных площадках контекстной рекламы. Ниже приведена сравнительная таблица в которой наглядно представлены нюансы использования различных типов на практике в зависимости от используемой площадки контекстной рекламы.

Площадка Тип соответствия Символы Ключевые слова Показ будет по запросу Показа НЕ будет по запросу
Яндекс Директ широкое соответствие нет бамбуковое одеяло купить бамбуковые одеяла купить бамбуковую майку
бамбуковая подушка продажа бамбуковых подушек продажа подушек
бамбуковая простынь заказать бамбуковую простынь заказать льняную простынь
точное соответствие «слово» «бамбуковое одеяло» бамбуковое одеяло купить бамбуковые одеяла
«бамбуковая подушка» бамбуковая подушка продажа бамбуковых подушек
«бамбуковая простынь» бамбуковая простынь заказать бамбуковую простынь
Google Adwords широкое соответствие нет бамбуковое одеяло купить бамбуковую майку купить постельное белье
бамбуковая подушка продажа подушек продажа постельного белья
бамбуковая простынь заказать льняную простынь заказать постельное бельё
точное соответствие [слово] [бамбуковое одеяло] бамбуковое одеяло купить бамбуковые одеяла
[бамбуковая подушка] бамбуковая подушка бамбуковая подушка купить
[бамбуковая простынь] бамбуковая простынь бамбуковая простынь купить
фразовое соответствие «слово» «бамбуковое одеяло» купить бамбуковое одеяло купить бамбуковые одеяла
«бамбуковая подушка» бамбуковая подушка купить продажа бамбуковых подушек
«бамбуковая простынь» бамбуковая простынь купить заказать бамбуковую простынь
модификатор широкого соответствия +слово +бамбуковое+одеяло заказать бамбуковое одеяльце заказать плед из бамбука
+бамбуковая +подушка Купить бамбуковую подушечку купить валик из бамбука
+бамбуковая +простынь Заказать бамбуковую простынку заказать бельё из бамбука

Как ещё можно использовать типы соответствий?

Типы соответствий можно использовать не только для ключевых слов, но и для минус слов. Логика такая же – мы стараемся точнее указать использование словоформ, лишь с той разницей, что мы не привлекаем пользователей, а наоборот отсекаем не целевой трафик.Подробнее про использование типов соответствия для минус слов – Вы можете прочитать в одной из моих прошлых статей под названием – «Как и зачем использовать минус слова».

Заключение

Типы соответствия ключевых слов в контекстной рекламе это:

  1. Возможность повысить CTR за счёт повышение эффективности показов.
  2. Возможность уменьшить затраты — т.к. показов меньше при той же или, даже, большей эффективности.
  3. Возможность повысить ориентированность на клиентов — за счёт сужения аудитории показов при большей её эффективности.

Однако это “палка о двух концах” так как плохое использование типов соответствий ключевых слов может оказать полностью противоположный результат — большие затраты, ухудшение показателей рекламной кампании и как следствие уменьшение её эффективности.Для избежания этого — обращайтесь к профессионалам за настройкой и ведением рекламных кампаний в контекстной рекламе, они помогут эффективно использовать Ваш бюджет для достижение нужных Вам результатов.

adtimes.ru

Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords и Яндекс.Директ — подробная инструкция

http://blog.netpeak.ru/tipy-sootvetstviya-klyuchevyh-slov-v-google-adwords-i-yandeks-direkt-podrobnaya-instruktsiya/Чтобы контекстная реклама приводила на сайт заинтересованных посетителей, недостаточно подобрать ключевые слова, важно правильно их использовать. Один из базовых этапов — подбор подходящего типа соответствия. В этой статье я расскажу, какие типы соответствий ключевых слов бывают и как с ними работать.

Как работают типы соответствий в Google AdWords?1. Широкое соответствиеЭтот тип соответствия предназначен для максимально широкого охвата: рекламные объявления будут показаны по всем возможным поисковым запросам, имеющим отношение к ключевому слову: по фразам с ошибками, в разных словоформах, с разным порядком слов.

Данный тип целесообразно использовать, когда нужно привлечь максимальное количество трафика, или вы работаете с очень узкой тематикой. Более подробно о работе с широким соответствием — в этом посте.

При использовании широкого соответствия для поисковых кампаний необходимо тщательно подбирать минус-слова (далее я расскажу об этом более подробно).В кампаниях с таргетингом на контекстно-медийную сеть ключевые слова чаще используются именно в широком соответствии, чтобы не сужать охват.

2. Модификатор широкого соответствияИспользуя модификатор, вы можете контролировать, какие слова будут в поисковых запросах. При этом слова могут быть в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не имеет значения.По умолчанию вы не можете выбрать этот тип соответствия в интерфейсе аккаунта или Редактора AdWords.

Вам нужно выбрать широкое соответствие и добавить знак «+» к каждому слову (для удобства используйте автозамену).

Обратите внимание, что ключевые слова «+купить +подарок» и «+подарок +купить» — это дубликаты («ключи» в вашем аккаунте, которые конкурируют между собой).

Перед предлогами и союзами знак «+» можно не использовать, чтобы рекламные объявления показывались как по фразам, содержащим предлог или союз, так и без них.3. Фразовое соответствиеЧтобы зафиксировать порядок слов в фразе, нужно заключить ее в кавычки. Таким образом другие слова будут добавляться только в начало или конец фразы. Словоформы также могут быть разные.

4. Точное соответствиеЕсли вы заключите ключевую фразу в квадратные скобки, то избежите показов по поисковым запросам, содержащим другие слова. При использовании данного типа соответствия значительно сужается охват, но появляется возможность получить минимальное количество нерелевантных запросов.

Обратите внимание, что даже при использовании точного соответствия допускается изменение словоформы.

Как работают типы соответствия для минус-слов?Чтобы показывать рекламу нужной аудитории, обязательно надо подобрать «минуса» — при наличии этих слов в поисковом запросе ваше объявление не будет показываться. Чем шире охват обеспечивает тип соответствия ключевой фразы, тем тщательней стоит проработать минус-слова.

В Google AdWords можно выбрать широкий, фразовый или точный тип соответствия для минус-слова.1. Широкое соответствиеПредотвращает показ объявления, если пользователь вводит любой запрос, в котором содержится минус-слово.

Обратите внимание, что даже в широком соответствии для минус-слов не учитываются словоформы или ошибки, поэтому стоит просклонять подобранные слова и прописать возможные варианты с ошибками.

Если пользователь вводит очень длинный поисковый запрос и ваш «минус» будет находится после десятого слова — показ состоится.2. Фразовое соответствиеЕсли нужно заблокировать показ только при определенном сочетании слов, используйте фразовое соответствие. В этом случае объявления не будут показываться, если поисковый запрос содержит исключенную фразу с этим же порядком слов (даже если до и после словосочетания пользователь введет другие слова).3. Точное соответствиеЕсли исключить фразу в точном соответствии, то показы объявлений не состоятся только в случае, если поисковый запрос будет содержать те же слова и в том же порядке.

Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?Минус-слова в Google AdWords находятся в приоритете перед ключевыми словами. Это означает, что при совпадении минус-слова с ключевым словом показы будут блокироваться.

Узнать о том, что в аккаунте минус-слова блокируют показы некоторых ключевых слов, можно двумя способами. Первый — оповещение в интерфейсе AdWords в правом верхнем углу.

Подобные оповещения появляются не всегда, поэтому существует второй способ — диагностика ключевых слов. Для этого нужно зайти на вкладку «Ключевые слова», нажать кнопку «Подробности» и выбрать в выпадающем меню пункт «Диагностика ключевых слов».

Когда AdWords проанализирует ключевые фразы, обратите внимание на те, в которых появится статус «Не показывается (другие причины)». При клике на этот статус вы сможете увидеть, какое именно минус-слово блокирует показы.

Типы соответствий в Яндекс.ДиректПринципы работы ключевых слов в Яндекс.Директ отличаются от Google AdWords.1. Широкое соответствиеДанный тип соответствия похож на модификатор широкого соответствия в Google AdWords: показы объявления возможны только в случае, если в поисковом запросе присутствуют все слова из ключевой фразы, независимо от словоформы. Порядок слов не имеет значения.

2. Фразовое соответствиеЕсли вы возьмете в скобки ключевую фразу в Яндекс.Директ, по всем запросам с дополнительными словами она не будет показываться (порядок слов и словоформы могут быть разными).

3. Точное соответствиеЗаключив фразу в квадратные скобки, вы зафиксируете количество и порядок слов, но при вводе ключевого слова в другой словоформе показы будут.

В отличие от рекламы в Google, Яндекс позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова — для этого используется восклицательный знак.

Если нужно максимальное совпадение поискового запроса с ключевым словом, используйте восклицательный знак в комбинации с квадратными скобками или кавычками.

4. Как работать со стоп-словамиПоисковая система по умолчанию игнорирует предлоги, союзы и местоимения в ключевых фразах. Если необходимо, чтобы эта часть обязательно присутствовала в поисковом запросе, — поставьте знак «+».

5. Как работать с минус-словамиЧтобы исключить показ объявлений по нерелевантным словам, используйте знак «-». Яндекс.Директ автоматически учитывает все словоформы минус-слова, поэтому, если нужно исключить только одну словоформу, следует использовать знак «!».

Еще одно отличие минус-слов в Яндекс.Директ в том, что приоритет имеют «ключи»: при конфликте показы не блокируются.ВыводыGoogle AdWords и Яндекс.Директ предоставляют достаточное количество инструментов, чтобы эффективно настроить рекламные кампании. Для качественной работы с ключевыми словами необходимо знать и уметь использовать разные типы соответствия.

Суммируем:

  1. При использовании широкого соответствия в Google AdWords объявления будут показываться по самым разным вариациям ключевого слова и даже похожим формулировкам. Если вы хотите максимальный охват, то стоит использовать этот тип соответствия, но тогда релевантность ваших объявлений поисковым запросам будет ниже.

2. Широкое соответствие в Яндекс.Директ работает как ключевые слова с модификатором в AdWords (слова, возле которых стоит «+», точно будут присутствовать в поисковом запросе). Показов по фразам со похожим смыслом не будет.

3. Фразовое соответствие в двух популярных поисковиках работает по-разному:

  • в AdWords фиксируется порядок слов, но в начале или конце фразы поискового запроса могут быть другие слова;
  • в Яндекс.Директ с помощью кавычек закрепляется то, какие именно слова будут в запросе, но не их порядок, а при наличии любого другого слова в фразе объявление не будет показываться.
  1. Наиболее точное соответствие можно получить в Яндекс.Директ: квадратные скобки фиксируют порядок слов, а восклицательный знак — словоформу. В AdWords нельзя зафиксировать словоформу «ключей» (разве что отминусовать лишние).
  2. Принципы работы минус-слов:

  • в Google AdWords нужно просклонять слова и прописать варианты с распространенными ошибками;
  • Яндекс.Директ автоматически учтет все словоформы, если вы не поставите восклицательный знак перед словом.

6. В случае конфликта «минусов» в Директе не блокируются показы ключевых слов, тогда как в AdWords приоритет отдается именно минус-слову. Поэтому стоит обращать внимание на соответствующие оповещения или проводить диагностику.

Источник

www.marketopic.ru


Смотрите также