Что такое тематические площадки Яндекс.Директ (видеоурок). Тематические площадки яндекс директ


Тематические площадки Яндекс Директ - видео урок

Говорим о тематических площадках Рекламной Сети Яндекса, их принципах показа объявлений и ценообразования.

Ссылка на видео — http://www.youtube.com/watch?v=uXQOau9eOMM

 

 

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

ПОДПИСАТЬСЯ

 

Что такое тематические площадки РСЯ: цена за клик и принцип показа объявлений

Сегодняшний выпуск нашего видеоблока посвящен тематическим площадкам Яндекс директ. Я уже вскользь останавливался на этом, когда мы разбирали рекламную сеть Яндекса, сегодня поговорим об этом поподробнее. Вообще, что это за площадки, и по какому принципу показывается на них реклама.

Тематическая площадка это страница участника рекламной сети Яндекса, объявления на которой показываются в соответствии с ее содержанием или с учетом интересов пользователя. Но, понятно, что следуя из определения, либо на такой площадки показывается реклама смежных товаров или услуг, либо информация, которую Яндекс собирает из ваших поисковых запросов. Она обрабатывается как-то, собирается в статистику и потом уже догоняет вас, можем так сказать, на тех сайтах и страницах какие вы посещаете, какие входят в рекламную сеть Яндекса.

Давайте, просто посмотрим, на каком не будь конкретном примере, зайдем на сайт участника рекламной сети Яндекса и посмотрим вообще, как там показывается реклама. Так, вот мы зашли на сайт КиноПоиск.Ру, я думаю, все любители кино с этим сайтом знакомы. Он является партнером рекламной сети Яндекса, участником сети Яндекса и давайте, посмотрим. Вот у нас блок с контекстной рекламой, обычное текстовое объявление, про микрофоны, т.е. да, вчера я сидел, искал себе конденцаторнай микрофон, т.е. Яндекс обработал запрос мой и теперь по моим предпочтениям как бы, называется предпочтение пользователей, он показывает мне контекстную рекламу на сайтах участников рекламной сети Яндекса. Я думаю с этим понятно.

Если же вам не нравится, скажем, так, что Яндекс отслеживает какие-то ваши запросы. Понятно, что он не предоставляет вашу личную информацию о ваших запросах третьем лицам, это регулируется законодательством, но, если вам же, все же, как бы ни по душе, то, что кто-то за вами следит и отслеживает ваши запросы, можно перейти на Яндекс.Ру здесь поставить галочку «не учитывать круг ваших интересов» и нажать сохранить. Т.е. Яндекс больше не будет собирать информацию о ваших запросах и соответственно не будет вам показывать рекламные объявления на основе этих запросов.

Цена клика в РСЯ

Что еще можно сказать о тематических площадках уже, что будет интересно рекламодателю, что максимальная цена клика, которую вы выставляете там, она зависит от качества этой тематической площадки, показатели которой назначают тематической площадки то ли иной Яндекс сам, этот показатель лежит в промежутке от 0,50 до 1. Т.е ваша максимальная ставка умножается на этот показатель и за чего складывается цена клика на тематической площадке. В принципе ничего сложного, вот все, что можно сказать о тематических площадках Яндекса, в дальнейшем мы конечно еще более подробно разберем настройки, я уже говорил о настройках рекламной сети Яндекса в этом, но возможно мы еще к этому вернемся.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Тематические площадки яндекс директ. Охват аудитории.

05 Апр Тематические площадки (РСЯ) Яндекс Директ.

Как известно, объявления которые размещаются на Яндекс директе, показываются не только на странице результатов поисковой выдачи, но и на сайтах участниках рекламной сети Яндекса Директа — тематических площадках.  На момент написания этой статьи, таких сайтов по сведениям самого Яндекса, более 30 000 000.

Если есть желание, при настройке рекламного аккаунта, можно отключить показы на сайтах участниках РСЯ, некоторые так и делают аргументируя это низким CTR на сайтах, и «мусорным» трафиком с них. Но правильно ли такое решение на самом деле?

Да, CTR на сайтах РСЯ действительно ниже, и иногда в разы, чем на поиске. Да, с сайтов больше мусорного трафика чем с поиска. Но как написано в инструкциях самого Яндекса: «Низкий CTR в РСЯ не будет отрицательно сказываться на ценах за клик на поиске, и даже при небольшом количестве кликов на тематическом сайте ключевая фраза не будет отключена за низкую кликабельность«. Поэтому, за низкий CTR  на сайтах участниках РСЯ, и за все вытекающие из этого последствия можно не переживать.

По поводу мусорного трафика. Хотя его и больше, но и охват Яндекс Директа на сайтах тоже гораздо больше — Вас увидит большее число потенциальных покупателей. На сайтах РСЯ реклама по некоторым запросам бежит по 0,01 $.

Ниже я приведу вырезку из статистики одной из партнерских программ, которую я рекламирую используя стратегию одноцентового клика.

Рекламная сеть Яндекса

Процент посетителей с сайтов участников РСЯ

Как видно примерно процентов 70 кликов с площадок. При этом заказы я получаю и с поиска, и с РСЯ.

И еще один плюс рекламной сети Яндекса — это так называемый поведенческий таргетинг. То есть людям набирающим в поисковой строке Яндекса какой то запрос, еще несколько дней на площадках будет показываться реклама связанная с этим запросом. И если РСЯ в настройках Вы не отключали, это может быть и Ваша реклама в том числе.

Все появившиеся вопросы задавайте в комментариях к статье.

vladimirkulik.com

Настройка показов на тематических площадках

Настройка показов на тематических площадках

Как известно, Яндекс позволяет рекламодателям размещаться не только в поиске через функционал Директа, но и на сторонних площадках участников РСЯ (Рекламной сети Яндекса). Конечно, оба рекламных решения во многом похожи, но тем не менее есть и нюансы — поэтому сам Яндекс не рекомендует использовать обе стратегии в рамках одной кампании. Однако, система оставляет такую возможность для желающих — ведь маркетинговые нужды бывают разными, исходя из специфики бизнеса и целевой аудитории.

Сегодня мы коротко затронем основы размещения в РСЯ через стратегию независимого управления, рекомендуемую самой системой для подобных случаев, после чего разберем правила настройки показов на тематических площадках Яндекса.

Содержание

Коротко о стратегии независимого управления Настройки размещения по РСЯ Коэффициент качества площадки Вместо заключения

Коротко о стратегии независимого управления

Мы уже довольно подробно писали в нашем блоге про независимое управление от Яндекс.Директ — но тезисно повторимся. Суть стратегии в том, что Яндекс через нее дал возможность рекламодателям создавать отдельные кампании для продвижения по тематическим сайтам-партнерам. Теперь не нужно управлять всеми этими аспектами из интерфейса одной РК. Существует различный набор функций для включенных и деактивированных показов на поиске. Нюансов много, все они требуют отдельного разговора.

Окно настроек одной из автоматических стратегий может выглядеть так.

стратегии

Если вы решили запустить тематическую кампанию отдельно от показов на поиске посредством Директа, то стоит отключить показы на тематических площадках, настроенные в исходной, не тематической кампании.

стратегии

Как раз тут мы подходим к основной теме статьи — тому, как настроить показ на тематических площадках без необходимости создавать отдельную кампанию.

Назад к содержанию

Настройки размещения по РСЯ

Если рекламодатель не желает разделять свою кампанию на поисковые и тематические объявления, Яндекс оставляет такую возможность. Для таких маркетологов и предпринимателей существует опция от Яндекс.Директ «показ на тематических площадках», которую мы сейчас рассмотрим.

Сделать это можно через параметры вашей кампании. По умолчанию системой уже выставлены некоторые настройки, считающиеся специалистами Яндекса оптимальными — их, разумеется, можно изменить при определенной необходимости.

На скриншоте выше вы могли видеть одно из окон данного функционала. Верхняя строка, «расход удерживать в пределах» позволяет выставить максимальный процент расходования общего рекламного бюджета на продвижение по тематическим сайтам-партнерам.

Кроме того, существует возможность проставить максимальную планку стоимости перехода на сайтах РСЯ — тоже в процентах, рассчитываемых из заданного максимума, аналогичного показателя на поиске. Выбрав одну из стратегий с ручным управлением, вы можете настроить удерживание средней стоимости клика по РСЯ ниже аналогичной средней ставки на поиске.

Более того, вы даже можете отключить учет поведенческого таргетинга, или предпочтений аудитории, при продвижении через тематические ресурсы. Только помните, что это может сыграть злую шутку с вашей кампанией, ведь поведенческие характеристики очень важны в РРС-рекламе, а отказ от них вполне способен сузить аудиторию.

Назад к содержанию

Коэффициент качества площадки

Освещая данную тему, стоит упомянуть о следующем — цены за переход на площадках Рекламной сети Яндекса разнятся, исходя из типа ресурса и его качества. Существует даже специальный коэффициент, измеряющий уровень качества аудитории партнерского ресурса.

Формула проста — цена за переход, указанная вами, умножается на данный коэффициент, исходя из чего и формируется окончательная стоимость. Показатель качества зависит от множества показателей и постоянно колеблется — его расчет ведется на основе статистики по активности посетителей после перехода с партнерской площадки на ресурс, продвигаемый рекламодателем.

Два важнейших параметра лежат в основе данного расчета: во-первых, показатель глубины просмотра, во-вторых — конверсия. В контексте Яндекса под конверсией понимается процент пользователей, перешедших на сайт рекламодателя и совершивших целевое действие — по сути, стандартное определение интернет-маркетинга.

Изначально данный коэффициент равен 0.7% для любого партнерского ресурса — со временем он может упасть до 0.5% или же подняться до 1%. То есть, итоговая цена никак не выйдет выше заданной вами — она будет либо меньше, либо — при продвижении на безупречном ресурсе — равна данной цифре.

Также важно помнить следующее — от цены, установленной вами, зависит вероятность показа. От доли бюджета, выделенной на тематические порталы, зависит лишь уровень охвата аудитории. Это стоит иметь в виду.

Назад к содержанию

Вместо заключения

Нельзя забывать, что настроить показы на тематических площадках — лишь половина дела. Также важно грамотно сформировать стратегию продвижения по данному каналу, написать качественные тексты, создать визуальный контент — а также, использовать все возможности Рекламной сети Яндекса. Речь о таких функциях, как:

  • интерактивные объявления;
  • быстрые ссылки;
  • объявления с изображениями;
  • ремаркетинг;
  • медийные баннеры, и так далее.

Словом, если вы решили продвигаться по тематическим ресурсам, то используйте возможности этого инструмента по максимуму — иначе не стоит и начинать. :)

Высоких вам конверсий!

Назад к содержанию

Image source: Katie Walker 

21-09-2015

lpgenerator.ru

Поиск и тематика — понятия разделимые — Новости рекламных технологий Яндекса

Поиск и тематика — понятия разделимые

4 июня 2014

Иногда рекламодатели, которые только начинают работать с Директом, основное внимание уделяют позиции своего объявления на поиске Яндекса. При этом они почти упускают из виду Рекламную сеть — мощный источник трафика, на который приходится каждая 4-я конверсия в Директе.

Мы решили рассказать о том, как можно построить работу с тематическими площадками Рекламной сети, и подготовили для вас три простых совета.

Совет №1, основательный. Разделяйте

Первый и самый главный совет — создать отдельную рекламную кампанию для тематических сайтов РСЯ со своими ключевыми фразами и объявлениями. Почему это важно? Хотя бы потому, что реклама на поиске и тематике показывается по разным принципам. Поисковая реклама концентрируется на текущем запросе пользователя, а тематическая — на самом пользователе, его интересах и поведении в интернете.

Второй, но не менее важный аргумент: на тематических площадках не нужно привязывать цену за клик к порогу входа на желаемую позицию, а значит, вы можете выставить другой потолок ставок и более гибко управлять рекламным бюджетом.

Создать отдельную кампанию для тематических сайтов РСЯ поможет настройка «Независимое управление для разных типов площадок». Достаточно создать новую рекламную кампанию, задать эту настройку и отключить показы на поиске. После этого вы сможете выбрать одну из стратегий показов на тематике — это удобно, ведь автоматический подход к управлению рекламой позволяет быстро задать оптимальный набор настроек для эффективного размещения.

Совет №2, почти ключевой. Найдите ключ

Если вы решили раздельно управлять рекламой на поиске и тематике, вашим следующим шагом будет подбор ключевых фраз.

При показе объявлений на тематических сайтах в дело вступают технологии Рекламной сети: множество сложных механизмов и целый комплекс таргетингов позволяют системе проанализировать поведение и интересы отдельно взятого пользователя и показать ему те объявления, которые максимально эффективно сработают на конкретной площадке в данный момент времени.

Система сама определяет где, когда и кому будет интересна ваша реклама, поэтому при подборе фраз не нужно задавать ей слишком строгих ограничений. Мы рекомендуем ориентироваться на словосочетания из двух-трёх слов и очень аккуратно использовать минус-слова и операторы. Благодаря этим приёмам вы сможете сделать фразы более широкими и увеличить число целевых площадок.

Добавляйте минус-слова только тогда, когда вы точно уверены, что они не встречаются на целевых сайтах. Например, не стоит ставить знак минус перед информационно-справочными словами, такими как форум, обзор, отзывы. Согласитесь, человек, который хочет купить автомобиль, скорее всего будет интересоваться мнениями других владельцев и собирать информацию на множестве тематических ресурсов.

Внимания требуют и ограничивающие операторы: чаще всего их использование на тематике заметно снижает охват целевых площадок. Например, по фразе в кавычках «туры в Египет» объявление не попадет на площадку, где нет конкретно этой формулировки, но встречаются вполне подходящие: дешевые туры в Египет, подбор туров в Египет и многие другие.

Тот же самое касается и остальных операторов — например, знака «+», который принудительно учитывает предлоги и союзы. К примеру, объявление по фразе решетка +для автомобиля не попадёт на площадки с такими фразами, как решетка на радиатор автомобиля или радиаторные решетки на автомобиле. Поэтому плюс из ключевой фразы лучше убрать.

Совет №3, экспрессивный. Добавьте эмоций

В отличие от поиска Яндекса, где каждый рекламный блок имеет своё место на странице, реклама на тематических площадках может показываться где угодно.  Типичные места — слева или справа в нижней части страницы. Чтобы привлечь внимание пользователя, увлеченного контентом ресурса, объявления стоит делать более заметными.

Помните, что принцип «дать максимально точный ответ на вопрос» почти не работает для тематической рекламы, ведь вопрос пользователя им самим явно не сформулирован. Поэтому старайтесь описывать преимущества вашего предложения полнее и ярче и избегать шаблонных формулировок. Общайтесь со своей аудиторией, мотивируйте и удивляйте её, и не давайте ей скучать.

Кстати, в текстах для тематических площадок можно не использовать ключевые фразы, по которым показываются объявления: подсветка здесь не работает, и вы получаете больше пространства для маневров.

Не забывайте, что для показа на тематике к объявлению можно добавить изображение — отличный способ выстроить с пользователями визуальную коммуникацию! А еще на тематических площадках, как и на поисковых, можно использовать быстрые ссылки и виртуальную визитку, чтобы сделать рекламу еще более заметной.

Подводя итоги

Для эффективного размещения на площадках РСЯ достаточно помнить об основных принципах работы системы и учитывать их при настройке рекламы. Поэтому выделяйте отдельную кампанию для тематических сайтов, расширяйте для неё базу ключевых фраз и смело экспериментируйте с текстами своих объявлений — тогда вы сможете получить от РСЯ максимум отдачи.

yandex.ru

16 площадок, которые мы отключаем в РСЯ Яндекс Директа всегда

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Политика Яндекса в отношении рекламных площадок абсолютно противоположна политике Google. Если в Google AdWords прежде всего стоят интересы рекламодателей, но в Яндекс Директе на вершине пирамиды интересов стоят рекламные площадки.

Поэтому в Google AdWords мы можем жестко задать, на каких площадках показывать свою рекламу, а где не делать этого, создавать списки исключений площадок и в 1 клик добавлять их к рекламным кампаниям.

В Яндекс Директе возможно исключать отдельные неэффективные площадки из общего списка лишь задним числом, когда наша реклама на них уже покрутилась и, вероятно, нецелевой трафик с них также уже был получен, наши деньги потрачены. Плюс как бонус: для каждой рекламной кампании в Яндекс Директе вся эта процедура проводится заново.

В большинстве случаев топ-16 самых неэффективных площадок выглядит так:

  1. 1) mamba.ru
  2. 2) loveplanet.ru
  3. 3) avito.ru
  4. 4) otvet.mail.ru
  5. 5) rabota.yandex.ru
  6. 6) rabota.ru
  7. 7) m.avito.ru
  8. 8) www.odnoklassniki.ru
  9. 9) irr.ru
  10. 10) my.mail.ru
  11. 11) www.allbest.ru
  12. 12) www.twirpx.com
  13. 13) dic.academic.ru
  14. 14) www.allpravo.ru
  15. 15) anekdot.ru
  16. 16) mylove.ru

Какие площадки необходимо отключать в РСЯ

Причины отключения рекламной площадки две:

1. На площадке находится нецелевая аудитория (например, студенты, школьники, соискатели работы и т.д.)

Или более сложный пример, есть сайт юридической тематики, на нем хорошо расположены рекламные блоки, но сам сайт ориентирован не на клиентов юридических услуг, а на самих юристов.

2. На площадке хоть и может присутствовать целевая аудитория, но либо она не настроена на потребление коммерческой информации, либо этой информации чрезмерно много.

Типы площадок РСЯ, на которых Яндекс Директ работает плохо

Площадки для отключения можно разбить на следующие группы

  • Сайты знакомств (mamba.ru, loveplanet.ru, mylove.ru)
  • Каталоги бесплатных объявлений (avito.ru, irr.ru, slando)
  • Каталоги рефератов, курсовых и другой учебной информации (www.allbest.ru, www.twirpx.com, dic.academic.ru)
  • Job-сайты (rabota.yandex.ru, rabota.ru)
  • Сайты развлечений (anekdot.ru, kinopoisk.ru)
  • Социальные сети (www.odnoklassniki.ru, my.mail.ru)

Важно учитывать, что наше бюро специализируется на рекламе услуг и сложных товаров. Если ваш бизнес не относится к этим категориям, список неэффективных площадок может существенно отличаться. Например, та же реклама в каталогах бесплатных объявлений может хорошо работать в сфере интернет-торговли.

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Как получить от РСЯ максимум? — Новости рекламных технологий Яндекса

Как получить от РСЯ максимум?

25 октября 2011

Рекламная сеть Яндекса — самая большая в Рунете: совокупная аудитория входящих в нее сайтов составляет больше 44 миллионов человек в месяц по данным comScore. Находить среди них целевую аудиторию рекламодателю помогают алгоритмы, основанные на технологии Матрикснет, которые при отборе рекламы для показа учитывают множество факторов, что позволяет системе точнее прогнозировать вероятность клика по объявлению.

Рекламная сеть Яндекса — самая большая в Рунете: совокупная аудитория входящих в нее сайтов составляет больше 44 миллионов человек в месяц по данным comScore. Находить среди них целевую аудиторию рекламодателю помогают алгоритмы, основанные на технологии Матрикснет, которые при отборе рекламы для показа учитывают множество факторов, что позволяет системе точнее прогнозировать вероятность клика по объявлению.

Сегодня в Директе появилась новая стратегия, которая предоставляет рекламодателю больше возможностей для эффективной работы с тематической и поисковой рекламой. Она называется «Независимое управление для разных типов площадок».

Включив стратегию, вы можете выбрать, как вам удобнее управлять поисковой и тематической рекламой:

•    Управлять рекламой раздельно в рамках одной кампании«Независимое управление» позволяет вручную назначать ставки для показов на тематических площадках. За эту ставку система старается обеспечить максимальный охват. В это же время на поисковых площадках показы могут идти по одной из ручных стратегий: «Наивысшая доступная позиция», «Показ в блоке по минимальной цене», «Показ справа от результатов поиска».

•    Создать кампанию специально для тематических площадокРекламодатель может создать кампанию специально для тематических ресурсов, с собственными текстами, ключевыми фразами, ссылками. Это оправданно, так как для тематической рекламы могут не работать приемы, которые эффективны на поиске.

Чем отличается тематическая и поисковая реклама

На поиске Яндекса и поисковых площадках РСЯ (Rambler, Bing.com, Aport.ru и др.) реклама показывается в ответ на запрос пользователя. Здесь лучше работают объявления, которые ориентированы на конкретный запрос и живой интерес пользователя:

 

На тематических сайтах реклама показывается в соответствии с тематикой площадки, на которой она размещена, или с интересом пользователя, который видит эту рекламу в данный момент. Эффективность рекламы на этих сайтах можно увеличить, если знать особенности поведения пользователя:

 

Возможности «Независимого управления на разных типах площадок»

Главное преимущество новой стратегии — в том, что теперь можно выбирать необходимый охват аудитории на тематических площадках.

Раньше в стратегиях Директа ставки для РСЯ можно было задать только одним способом: указать, какую долю в процентах они могут составлять от максимальной цены на поиске. Это не всегда удобно.  

Пример:

Онлайн-магазин ноутбуков рекламирует свои предложения в Директе. На поиске у ключевых фраз рекламодателя высокий CTR, что позволяет ему назначать низкие цены за клик даже для высоких позиций. Раньше, если бы рекламодатель захотел  увеличить цену клика на тематических площадках, это было бы невозможно, ведь эта цена зависела от поиска. Поэтому добиться необходимого охвата аудитории «компьютерных» сайтов и получать достаточно клиентов из РСЯ онлайн-магазин не мог.

В стратегии «Независимое  управление» цена клика для тематических площадок не зависит от цен на поиске. Цена вручную выставляется для каждой ключевой фразы и определяет охват аудитории тематических площадок. Чтобы рекламодатель мог сориентироваться, в интерфейсе показывается прогнозируемая цена за охват от 10% до 100% для каждой ключевой фразы.

В отличие от поисковой рекламы, которую стоит показывать преимущественно тем, кто с наибольшей вероятностью станет клиентом, в тематической рекламе охват очень важен. На тематических площадках рекламодатель сможет показать объявление большой аудитории, а количество кликов может быть небольшим — только от тех, кто заинтересовался предложением. CTR объявлений на тематических площадках не влияет на цену клика, ни на сайтах, ни на поиске. .

«Независимое управление на разных типах площадок» предоставляет рекламодателям обширные возможности в медиапланировании и дает еще более точные инструменты для настройки рекламы в Яндекс.Директе.

Вот несколько советов, которые помогут создавать более эффективные объявления для тематических площадок:

  • Ключевые фразы для «тематической кампании» могут быть более широкими — в разумных пределах это поможет расширить охват. Чем больше заинтересованных пользователей увидит объявление, тем больше качественного трафика получит рекламодатель.

  • Тематическая реклама не должна давать точный ответ, так как нет запроса пользователя. Поэтому в тексте может сработать интрига или яркий образ, хотя на поиске такие приемы скорее всего только ухудшат результат.

  • В тексте объявления необязательно использовать ключевые слова.

  • На тематических площадках не работают шаблоны в текстах объявлений.

 

Подробнее о новой стратегии можно прочесть в Помощи.

yandex.ru

Отключать нельзя показывать. Мифы и площадки РСЯ — Новости рекламных технологий Яндекса

В Директе есть опция, которая позволяет рекламодателям не показывать рекламу на конкретных площадках Рекламной сети.

Причин для отключения площадок может быть много, вот только не все они до сих пор актуальны. Мы планируем говорить по теме часто и подробно, собирать вашу обратную связь и разбирать сложные случаи. А пока решили остановиться на паре самых распространенных причин.

I. Миф о площадках, которые точно-нужно-отключить

Есть так называемые «универсальные» списки неэффективных площадок. Вариантов применения несколько: первый — список зависит от тематики. Бизнесы в eCommerce отключают одно, а в «финансах» или «недвижимости» — другое. Второй вариант — наотмашь. Отключить сразу все площадки из всех списков для всех тематик. На всякий случай.

Онлайн-маркетинг давно не про площадки. Еще раз о диалоге с пользователем

Решение взять волшебный свиток «точно-неэффективных-площадок» старо как мир и так же неэффективно, как если бы все бизнесы из одной отрасли делали одинаковую рекламу для условных одинаковых людей.

Со времен появления тех самых «универсальных» списков реклама в сетях сделала большой качественный рывок в сторону персонализации: система в очень редких кейсах действует по принципу выбора площадки (контекст страницы + тематика объявления), а все больше фокусируется на пользователе.

Современный пользователь — это не просто юзер, изучающий статью про машинное масло на автосайте. Это человек, который мечтает о покупке квартиры и уже несколько недель выбирает выгодный тариф на ипотеку, на выходных он планирует поход в ресторан, а вообще — любит читать книги и играть в казуальные игры.

Чтобы показать ему не только рекламу на тему авто, но и предлагать выгодные ипотечные ставки, новые книги, игры любимого жанра и рестораны с подходящей кухней и средним чеком, система использует порядка 15 автоматических таргетингов. Среди них — комплекс контекстных и поведенческих технологий, геолокационные сигналы, авторетаргетинг по данным Метрики, аудиторные и многие другие алгоритмы. Кроме того, система умеет предсказывать возможный спад интереса к определенной тематике и разделять интересы на постоянные и временные.

Жонглируя огромным количеством обезличенных знаний о пользователе, система подбирает для него наиболее подходящие рекламные предложения на каждом конкретном сайте в каждый конкретный момент времени.

Если ваш потенциальный клиент и правда не посещает какие-то ресурсы из «волшебного списка», ваша реклама ему не покажется. Вот только список здесь ни при чем. А вот сыграть против вас он сумеет — бездумно запрещая показы по списку, вы рискуете потерять часть целевой аудитории. А точнее — отдать ее конкуренту.

II. Миф о площадках, где просто не может быть хорошего трафика

Ходит по сети еще одна история: развлекательные ресурсы, сайты знакомств, доски объявлений, форумы и подобные им площадки приводят только плохой трафик. Поэтому многие начинающие рекламодатели заранее вносят их в список запрещенных, чтобы избежать нецелевых затрат.

Учитывая огромный охват и постоянно растущую аудиторию нашей рекламной сети, качество трафика действительно не может быть абсолютно однородным. С одних площадок вы получите больше «хороших» переходов, с других — меньше. Но во втором случае в дело опять вступают технологии машинного обучения.

Да-да, к комплексу умных таргетингов в РСЯ больше года назад присоединился автоматический контроль качества кликов и конверсий.

Система заранее распознает низкую вероятность конверсии и автоматом снижает цену клика. Иногда настолько, чтобы объявление и вовсе не показалось пользователю на конкретной площадке. Это — важная часть работы алгоритмов защиты от перетрат. А за заданную цену клика система выкупает для вас только эффективные, полезные клики, так что ей удается выдерживать баланс — адекватную среднюю цену конверсии.

Контроль качества кликов и конверсий вместе с технологиями антифрода и учета видимости рекламы не дадут вашему бюджету исчерпать себя на некачественный трафик.

Когда отключение работает на результат, а не против него

Отключать площадки до запуска рекламы — не рациональное решение. Другое дело, когда это происходит в ходе оптимизации кампании.

Внимательные специалисты по контексту анализируют в сети не только показы-клики-кликабельность, но и показатели конверсии: количество, среднюю стоимость, спады-подъемы, окупаемость затрат. К такой аналитике имеет смысл приступать только после набора достаточной статистики: первый подход делается в среднем после трех-четырех недель активных показов в сетях. И когда выявлены негативные тренды, а не только расчеты в моменте, — площадка вносится в список отключенных. Так что это очень индивидуальная для каждой рекламной кампании история.

Площадки, внесенные в список после тщательной аналитики, зачастую целесообразно включать обратно. Например, когда реклама показывает предсказуемо стабильный результат, именно возможности сетевых размещений могут дать ей новые стимулы для роста. Площадки совершенствуют контент, обзаводятся новой аудиторией, перенастраивают рекламные блоки и используют новые красивые форматы. Так что достаточно провести эксперимент и перепроверить результаты — со временем когда-то отключенные сайты могут превратиться во вполне перспективные рекламные каналы.

yandex.ru


Смотрите также