Таргетинг в контекстной рекламе Яндекса и Google: обзор возможностей. Таргетинг яндекс директ


новый таргетинг по интересам к мобильным приложениям

Мы спросили некоторых мобильных издателей, как они получают трафик и нужный объем установок для своих приложений. Результаты показали, что для этого недостаточно просто опубликовать приложение в сторе. Ведь базовые программы на смартфоны предустановлены, а остальные — обычно загружаются по рейтингам или отзывам друзей и коллег. Поэтому привлекать качественную аудиторию и наращивать установки приложений издателям помогает умная таргетированная реклама.

Это интересно: новый таргетинг по категориям приложений

Для рекламы приложений в Директе мы разработали специальный таргетинг по интересам пользователей — он работает для показов на мобильных площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей. Это значит, что теперь вы можете показывать рекламу только пользователям, которые предпочитают мобильные приложения из нужных вам категорий.

Например, e-commerce приложения можно рекламировать только на аудиторию с интересом «Покупки», а игры типа «три в ряд» — тем, кто предпочитает казуальный игровой жанр. При этом можно выбирать как одну или несколько категорий интересов, так и все сразу — для максимального охвата.

Какие интересы выбрать

Сложно представить себе человека, который устанавливает на свой смартфон приложения только одного типа. Это подтверждают и наши алгоритмы подбора аудитории, основанные на машинном обучении и данных из Крипты: лишь небольшое число пользователей проявляют явный интерес только к одной или двум категориям приложений. Поэтому в настройках нового таргетинга есть важная категория: «Широкие интересы». Мы рекомендуем обязательно включать ее во всех ваших группах - чтобы не исключать целевых и потенциально очень конверсионных пользователей. И уже на эту категорию «наращивать» дополнительные интересы.

Например, если вы рекламируете приложение для бега, ваш базовый набор категорий для таргетинга по интересам может быть таким:

  • Развлечения
  • Здоровье, фитнес, медицина
  • Стиль жизни
  • Широкие интересы

Где настраивать

Настроить новый таргетинг можно в отдельном блоке «Интересы» — мы добавили его в интерфейс настройки групп объявлений. В скором времени функциональность появится и в API Директа.

Таргетинг по интересам к категориям приложений работает для всех стратегий в сетях. Мы рекомендуем использовать стратегии, разработанные специально для рекламы мобильных приложений: Средняя цена установки приложения, Недельный бюджет: максимум установок.

При выборе ручной стратегии вы также сможете задавать ставки для каждой категории интересов.

Где смотреть статистику

В Мастере отчетов появился новый фильтр «Интересы». С его помощью можно анализировать эффективность каждой категории и принимать решения, на какие именно категории и с какими ставками вам выгодно показывать рекламу.

Подробности о настройке и работе нового таргетинга для рекламы мобильных приложений вы можете узнать из помощи.

yandex.ru

Таргетинг в контекстной рекламе Яндекса и Google: обзор возможностей

Стратег по Performance-маркетингу ARTOX media Рекламные системы Яндекс.Директ и Google AdWords предоставляют широкие возможности таргетинга для рекламодателей. Продумав и проработав стратегию рекламной кампании, вы можете привлекать аудиторию на каждом этапе маркетинговой воронки разной степени подогрева: холодная, теплая и горячая, лояльная аудитория.

Рассмотрим, как это работает на примере. Представим, что вы открываете новый интернет-магазин женской одежды, и у вас еще нет аудитории и трафика на сайте. Вам нужно запустить рекламную кампанию, которая в первую очередь позволит привлечь готовую к покупке аудиторию, чтобы увеличить продажи в короткий срок.

ЭТАП 1. Привлечение новой «горячей» аудитории, заинтересованной в покупке. Реклама на поиске

Для привлечения покупателей с «горячим» спросом мы подключаем рекламу на поиске, таргетинг по ключевым запросам аудитории.

Для этого необходимо подобрать семантическое ядро, которое соответствует поведению и спросу вашей аудитории, например, «купить платье», «купить юбку» и т. д.

На данном этапе настраиваем следующие параметры таргетинга.

Геотаргетинг и языковой таргетинг (только в Google AdWords). Если ваш магазин осуществляет доставку исключительно по Москве, необходимо настроить рекламу только на пользователей данного региона или тех, кто указали в своем запросе ваш регион (Яндекс.Директ).

В Яндексе регионы указываются в Географии:

Геотаргетинг и языковой таргетинг Яндекс.png

В Google AdWords – Местоположения:

Геотаргетинг и языковой таргетинг Google.png

Временной таргетинг. Ваш магазин работает круглосуточно – показываем рекламные объявления 24/7, есть часы работы – ограничиваем показ рекламных объявлений ими.

Возраст. Если ваш магазин продает деловые костюмы, то нет смысла показывать рекламную кампанию на аудиторию 18 лет, т. к. вероятность покупки у нее не высока. Кроме того, по статистике молодая аудитория чаще кликает по рекламным объявлениям, тем самым повышая нецелевое расходование бюджета. Избежать этого можно, указав возрастной диапазон целевой аудитории, который будет в приоритете при показе рекламных объявлений.

Пол. Таргетинг полезный, если вы продаете гендерные продукты. Например, магазину платьев при показе рекламы стоит ориентироваться на женщин. Но в преддверии 8 Марта можно подключать и аудиторию мужчин.

Таргетинг по устройствам. Сейчас все больше людей совершают онлайн-покупки с мобильных устройств. При правильной настройки контекстной рекламы и наличии адаптивной версии сайта с мобильной рекламы можно получать недорогие лиды, т. к. мобильный трафик стоит дешевле.

В Яндексе вы можете настраивать таргетинги в управлении ставками, увеличивая ставку для приоритетных целевых аудиторий и уменьшая для нецелевых.

Корректировки ставок Яндекс.png

В Google AdWords:

Корректировки ставок Google.png

Все эти таргетинги доступны как для настройки рекламы на поиске, так и для настройки медийной рекламы в Google и в сетях Яндекс.Директа.

В медийных сетях Google можно настроить дополнительный таргетинг, учитывающий наличие детей, но для нашего магазина женской одежды практического применения он не имеет.

Итак, мы настроили рекламу на «горячую» аудиторию на поиске, но мы можем также получить более дешевые заказы из партнерских сетей, показывая рекламные объявления «теплой» аудитории. Тем более что, по данным исследований, 30% аудитории покупают одежду спонтанно, и поймать ее по ключевым словам не всегда получится.

ЭТАП 2. Привлечение новой «теплой» аудитории, которая интересуется вашим продуктом. Реклама в контекстно-медийной сети Google и в рекламной сети Яндекс

Реклама в сетях позволяет показывать рекламу аудитории, которая интересовалась вашими товарами или потенциально может купить их. Здесь есть возможность настроить таргетинги, которые мы рассмотрели ранее, плюс еще целый арсенал возможностей для экспериментов, позволяющий увеличить аудиторию сайта.

Контекстно-медийная сеть Google AdWords

По сути, все таргетинги делятся на две категории: площадки, на которых показывается реклама, и аудитории, которым показывается реклама. Начнем с аудиторий. Перед настройкой рекламной кампании необходимо определить для себя, кто ваша аудитория, на каких сайтах она чаще проводит время, как себя ведет в интернете, как ищет ваш товар и т. д.

1. Аудитории по интересам

Данный таргетинг имеет смысл выбирать, если вы понимаете, чем интересуется ваша аудитория в конкретный момент.

При выборе категории «Интересующиеся модой» реклама будет показываться тем пользователям, которые регулярно бывают на сайтах, посвященных моде, одежде, красоте и т. д. Здесь же можно исключить аудиторию, на которую не нужно показывать рекламную кампанию.

Аудитории по интересам.png

2. Аудитории заинтересованных покупателей

Этот метод таргетинга отличается от предыдущего тем, что реклама показывается аудитории, которая интересовалась модой и одеждой в последнее время. Для интернет-магазина одежды подойдет намерение «Одежда и аксессуары». При выборе категории ваши объявления будут показываться аудитории, которая недавно посещала интернет-магазины одежды, порталы, посвященные моде и т. д.

Здесь мы привлекаем аудиторию, которая ближе к покупке, поэтому конверсия должна быть выше, чем с рекламы, настроенной на аудитории по интересам.

Важно понимать, что женщина может и не читать порталы про моду, но покупать в вашем магазине. Необходимо учесть ассортимент магазина, ценовой сегмент и т. д. В случае с интернет-магазином лучше использовать таргетинг «Особые аудитории».

Аудитории заинтересованных покупателей.png

3. Особые аудитории по намерениям

В «Особых аудиториях» можно создать собственные аудитории, которые будут формироваться на основе ключевых слов, выбранных вами, или конкретных адресов сайтов. Вводите адреса ваших конкурентов, делаете выгодное предложение для своей аудитории: скидки, программы лояльности и т. д.

Когда вы вводите сайты конкурентов или определенной тематики, AdWords предлагает вам связанные с вашей аудиторией тематики. Можете протестировать их при настройке таргетинга по интересам, повысить эффективность своей рекламной кампании.

Настройки по аудиториям можно дополнить настройками площадок, на которых будет показываться ваше объявление. Есть несколько вариантов выбора площадок, рассмотрим их ниже.

Особые аудитории по намерениям.png

4. Таргетинг по ключевым словам

Чтобы настроить данный вид таргетинга, необходимо подобрать наиболее подходящие для сайта, товаров или услуг фразы. Например, «одежда», «новая коллекция», «платья», «юбка карандаш». AdWords подберет страницы, содержащие эти фразы, и реклама будет показываться на этих страницах. При этом сам сайт может быть посвящен не только одежде, моде и т. д. Система будет искать страницы со всеми фразами, которые вы выбрали, поэтому здесь не рекомендуется включать большой список запросов.

Таргетинг по ключевым словам.png

5. Темы

В отличие от предыдущего метода при настройке таргетинга «Темы» отбираются сайты/площадки, посвященные тематике, в рамках которой были подобраны ключевые слова «платье», «юбки», «мода» и т. д.

Темы.png

6. Места размещения

В данном виде таргетинга, так же как и с особыми аудиториями по намерениям, вы можете выбрать сайты, на которых показывать рекламную кампанию. Вводите тематику, и система выдает все сайты, которые в нее входят. Останется только выбрать площадки.

Места размещения.png

Пожалуй, это все возможности AdWords, которые позволят вам привлечь новую аудиторию на сайт.

Рекламная сеть Яндекса

В рекламной сети Яндекса, помимо настроек геолокации, времени, демографических показателей, есть только настройка рекламной кампании по поведенческому фактору, основанному на запросах пользователей в Яндексе и на сайтах партнеров.

Здесь достаточно подобрать подходящие ключевые запросы и запустить рекламу. Важно помнить, что в отличие от рекламы на поиске, где имеет смысл подбирать низкочастотные запросы, для рекламы в сетях нужно брать более широкие ключевые слова, иначе система не наберет показы.

Запустив все эти рекламные кампании, мы начали привлекать на сайт посетителей, которые оставляют свои адреса при регистрации или оформлении заказов. Теперь самое время улучшить свои рекламные кампании!

В рамках инструмента Яндекс.Аудитории и в Google «Похожие аудитории» вы можете на основе списков ремаркетинга показывать рекламу на аудиторию, похожую по поведенческим факторам на ту, которая покупает у вас на сайте. К сожалению, для интернет-магазина одежды такой метод таргетинга не всегда эффективен, т. к. одежду покупают очень разные женщины, и выявить какой-то определенный портрет достаточно тяжело. Но если у вас в ассортименте есть специализированная одежда (больших размеров, для карнавалов, одежда для субкультур), можно воспользоваться этой настройкой.

ЭТАП 3. Возвращаем аудиторию на сайт, увеличиваем повторные покупки. Ремаркетинг

В наш интернет-магазин приходит новая аудитория, но с первого раза по статистике только 2–5% посетителей сайта совершают покупки, поэтому не стоит пренебрегать ремаркетингом.

С помощью этого инструмента вы можете не только вернуть ушедшего пользователя, но и предложить сопутствующий товар. Например, юбку к кофте, кардиган к платью и т.д. Здесь все зависит от ассортимента магазина, в нашем случае моды и тенденций.

Чтобы ремаркетинг заработал, необходимо четко понимать, по каким сценариям и в каких случаях вы будете возвращать посетителя. Для ремаркетинга нужно установить тег на определенное действие или страницу, система соберет пользователей и будет показывать рекламу на них.

В Google AdWords:

Ремаркетинг.png

В Яндекс.Директе последний год ретаргетинг развивается в рамках Яндекс.Аудиторий. На данный момент есть 6 возможностей (помимо похожих аудиторий, которые мы рассмотрели раньше):

  • по адресам электронной почты;
  • ID мобильных устройств;
  • по сегментам Яндекс.Метрики и App.Метрики;
  • по геолокации;
  • через пиксель.

Яндекс.Аудитории.png

Эффективность ретаргетинга зависит от того, насколько хорошо вы проработали все возможные варианты взаимодействия с пользователем, возможности допродаж и т. д.

***

В конце хотелось бы отметить, что для каждого конкретного сайта нужно обязательно тестировать настройки рекламной кампании и таргетинги. На старте необходимо учесть и проработать ряд параметров:

1. Особенности вашего бизнеса: место работы, время и т. д.

2. Портрет и поведение вашей аудитории в интернете.

3. Путь покупателя: как ваша аудитория вас ищет, как принимает решение о покупке, какие товары покупает вместе, сколько раз приходит на ваш сайт перед покупкой и т.д.

На основе этих параметров необходимо проработать архитектуру рекламной кампании: как вы приводите новую аудиторию, какие таргетинги нужно протестировать, какие рекламные объявления написать. Исходя из архитектуры, вы задаете структуру рекламных кампаний, проводите А/B-тестирование, настраиваете и оптимизируете рекламную кампанию. 

www.seonews.ru

Временной таргетинг в Яндекс Директ

С помощью временного таргетинга можно регулировать затраты на рекламную кампанию. Это достигается благодаря тому, что мы можем не показывать рекламу в невыгодное для нас время.

Используя Яндекс Метрику и Google Analitycs вы можете посмотреть, когда наиболее актива ваша целевая аудитория. Или в какой промежуток времени у Вас больше всего покупают товар или заказывают услуги.

Читайте в нашем блоге: Как создать 1000 объявлений в Яндекс Директ за 10 минут Например скриншот из рабочей рекламной кампании. По нему видим, что аудитория наиболее охотно делает покупки с 10 утра до 22 вечера. На скриншоте этот временной период выделил цифрой 1. Под цифрой 2 люди так же покупают товар, но уже заметно реже. Во временном промежутке номер 3 наименьшая активность людей. Возможно, что в определенное время у Вас вообще не будет заказов. Тогда стоит задумать об актуальности показа рекламы в этот промежуток.

Количество транзакций по времени

Количество транзакций по времени

При создании рекламной кампании обязательно нужно настраивать временной таргетинг. Это позволит сократить число неэффективных рекламных показов, потому что они не будут работать в тот период времени, когда ваша целевая аудитория неактивна.

Вы можете выставить временной таргетинг, как с помощью специализированной программы Яндекс Директ Коммандер, так и в ручную используя стандартный интерфейс.

Настройка временного таргетинга в Яндекс Директ с помощью интерфейса

Для того чтобы внести временные корректировки в рекламную кампанию, вы должны нажать на "параметры", как показано на скришоте ниже.

Параметры рекламной кампании

Параметры рекламной кампании

В появившемся окне мы можем внести изменения. А именно: 1. Выставить дату проведения кампании. По умолчанию дата выставляется автоматически, но в любой удобный для вас момент, вы можете внести корректировки. Как правило, показы начнутся только после прохождения модерации и оплаты рекламной кампании.

Читайте в нашем блоге: Фид для Яндекс Директ 2. Дата окончания. По умолчанию показ рекламной кампании начинается в 00:00, а заканчивается в 23:59 по московскому времени, независимо от выбранного часового пояса. Вы можете сами указать время окончания рекламной кампании.

3.Временной таргетинг. О этом пункте мы поговорим более подробно.

После нажатия на кнопку "Изменить" во временном таргетинге перед нами всплывает окно с настройками.

Учитывать рабочий и праздничные дни

Учитывать рабочий и праздничные дни

Вы можете поставить галочку напротив пункта учитывать рабочие выходные. Это даст возможность управлять показами в нерабочие праздничные дни. Вы можете сделать определенное время показов или полностью запретить их.

Читайте в нашем блоге: Снижаем стоимость клика на 30% с помощью шаблонов Время праздников будут зависеть от страны, которую вы выбрали в настройках временного таргетинга. Для таких стран как Россия, Беларусь, Турция, Украина и Казахстан применяется официальные нерабочие праздничные дни и перенос выходных по законодательству этих стран. Для других стран - по законодательству России. В данном случае за праздник считается праздничная дата и будний день, который официально стал выходным.

Если праздничный день был перенесен на субботу или воскресенье, пункт "Учитывать рабочие выходные". Тогда объявления будут автоматически показываться в рабочий выходной по расписанию соответствующему ему рабочему дню. В новых рекламных кампаниях данный пункт включен по умолчанию.

Вы можете выбрать из списка Ваш часовой пояс

Выбираем часовой пояс

Выбираем часовой пояс

Вы можете выбрать время показа ваших объявлений. Вы можете остановить показы по:
  • Дням недели
  • Часам
Для этого достаточно отметить "минусом" нужные Вам промежутки времени.

Выбираем время показа объявлений

Выбираем время показа объявлений

Для удобство Вы можете сразу выбрать все дни показа. Или запускать рекламную кампанию только в рабочее время. Для этого нажмите на соответствующие пункты выделенные на скриншоте выше.

Во временном таргетинге доступна почасовая корректировка ставок. Чтобы ей воспользоваться вы должны ее включить нажав на клавишу.

Режим управления ставками

Режим управления ставками

С помощью корректировки ставок вы можете настроить автоматическое повышение или понижения цены клика в заданных промежутках времени.  Размер почасовой корректировки вы можете задать в процентах от 0 до 200. За сто процентов принимается текущий ставка для каждой фразы. Если вы выстоите корректировку в ноль процентов, тогда объявления показываться не будут.

Задаем корректировки ставок

Задаем корректировки ставок

Настройка временного таргетинка делается на уровне групп объявлений. Вы должны зайти в раздел параметры и нажать на "Изменить"

Временной таргетинг в direct commander

Временной таргетинг в direct commander

Как видим  внешне настройка временного таргетинга в Яндекс Директ через Direct Commander не отличается от интерфейса. Вы можете задать нужные Вам настройки и отправить данные на сервер.

edison.bz

Временной таргетинг в Яндекс Директ

Временной таргетинг в директе, пример

Здравствуйте, дорогой читатель блога wrart.ru! Сегодня поговорим о настройках временного таргетинга в Яндекс Директе, которые актуальны в 2017 году, со всеми нововведениями. Дальше – о тех фишках, которые помогут вам структурировать кампании по временному признаку, и как вообще это поможет сэкономить рекламный бюджет. Данный мануал полезен как для владельцев собственного бизнеса, так и для тех, кто увлечен CPA маркетингом и арбитражем трафика.

Итак, вы уже зарегистрировались в Я.Директе, выбрали профессиональный интерфейс и дальше вам предлагается создать новую кампанию.

Для чего необходимо настраивать кампании в Директе? Это нужно, чтобы отслеживать эффективность трафика по каждой из них, разделять его на потоки и управлять этими потоками. Например, ночной и дневной трафик ведут себя по-разному, и для повышения продаж к ним нужны разные подходы, о которых чуть ниже.

Видео по теме:

Зачем директологу нужен временной таргетинг

Можно делить кампании по часам, дням недели и датам.

  1. Настройка по часам пригодится, чтобы настроить показ объявлений под работу менеджеров или сотрудников колл-центра, которые принимают звонки, обрабатывают заказы. Например, если менеджеры приходят на работу в 9 утра, пьют кофе, ставят задачи на день и выполняют бумажную работу, то в этот период давать рекламу не стоит. Целесообразно запускать объявления, когда сотрудники реально готовы отвечать на звонки и работать с поступающими заказами. Известно, что поступившие заявки стоит обрабатывать в течение максимум получаса, пока клиент не передумал. Заставляя клиентов ждать более 30 минут, вы рискуете потерять 50% и более покупателей.
  2. Далее, можно отключить дни недели, в которые компания не работает и менеджеры не обрабатывают заявки.
  3. Можно задать диапазон дат, в течение которых будет работать кампания. Например, вы придумали недельную акцию и хотите её пропиарить. Для этого выставьте дату начала и окончания акции, создайте под неё объявления. Это актуально, например, для event-агентств, у которых заказы приходятся на праздники. Например, услуга заказа Деда мороза будет «откручиваться» в Директе только в течение недели перед Новым годом. Потом кампания замораживается и ждёт до следующего Нового года. Точно также можно поступать и с сезонными товарами: откручивать объявления по ним только в то время, когда они наиболее востребованы.

Трюки для увеличения CTR объявлений с помощью временного таргетинга

  1. Создаются две идентичные кампании, с одинаковыми ключевиками и объявлениями. Одна из них откручивается в дневное время, другая – в ночное. Есть преимущество открута рекламы ночью: обычно CTR в это время выше и стоимость клика ниже, поскольку мало кто запускает объявления ночью. Если есть форма онлайн заявки на посадочной странице или есть ночной менеджер для приёма звонков, то можно попробовать использовать этот бонус.
  2. Когда ночная кампания наберет хороший CTR, меняйте временной таргетинг на дневной. Так можно получить более «вкусную» цену клика. Однако каждый случай индивидуален, и ночной траф у вас может работать хуже. Стоит постоянно измерять CTR объявлений, но не забывайте и о том, как конвертируются ночные и дневные клиенты, ведь дешевый трафик даже с хорошим CTR может загнать вас в минуса так же легко, как и дневной.
  3. Вы можете создать отдельную кампанию для ночи со своими объявлениями, сделать уникальный оффер, например, скидки на товары для тех, кто оставляет заказ ночью. Это тоже неплохой способ поднять CTR.

i

ВАЖНО! При постановке временного таргетинга учитывайте часовой пояс. Если вы работаете по всей России, то жизненно важно создавать разные кампании для регионов с различными часовыми поясами. Разница в несколько часов сделает анализ трафика днем и ночью необъективным: вы будете считать, что откручиваетесь по всей РФ ночью, но на самом деле, в каких-то частях страны будут идти дневные показы.

Инструкция по настройке временного таргетинга

  • Он подключается на этапе создания кампании и находится здесь:

Где находится временной таргетинг в Я.Директ

  • На скриншоте ниже – пример кампании, которая откручивается только в рабочие дни с 9 утра до 6 вечера.

Настройка кампании в Я.Директ на рабочие дни

  • Заметим также, что есть пометка о том, что в кампании объявления должны откручиваться минимум 40 часов в рабочие дни. То есть, поставить открут только на выходные не получится: система будет ругаться и не примет настройку.

В Яндекс Директ нельзя настроить кампанию только на выходные

  • Не забудьте выставить часовой пояс, соответствующий региону, в котором будут показываться объявления кампании. По умолчанию стоит Москва.

iЕщё одна интересная опция, которая появилась относительно недавно – режим управления ставками во временном таргетинге. Допустим, ваша кампания откручивается уже некоторое время и вы знаете, в какие часы наиболее высокий CTR и покупательская способность.

Для таких часов можно установить более высокую ставку в процентном соотношении, чтобы показываться в прибыльное время выше конкурентов. Для времени с низкой активностью покупателей попробуйте установить более низкую ставку, меньше 100%. Таким образом, ставки в кампании уравновесятся, но вы сможете оптимизировать конверсии кликов в клиентов.

  • Итак, чтобы включить режим управления ставками, включите соответствующий флажок, как на скриншоте ниже:

Режим управления ставками в Я Директе во временном таргетинге

  • Выберите процент ставки, используя «ползунок» на шкале ставок и после этого кликните в таблице даты и времени ниже, чтобы установить эту ставку для конкретного дня и часа.

Настраиваем режим управления ставками

Одно из очень свежих нововведений 2016 года – это учёт праздничных дней и рабочих выходных с учетом часовых поясов. Рабочие выходные – это случаи, когда в праздники рабочий день переносится на субботу или воскресенье. Если стоит «галочка» возле них, то объявления будут показываться так, как установлено у вас в кампании в будний день недели, с которого был сделан перенос на выходные.

В праздничные дни можно показываться по особому режиму, установив время, в которое будут откручиваться объявления. Если вы предполагаете, что покупательская способность будет слабая в праздник, то стоит установить ставку за клик меньше, чем 100%. Насколько – вы решаете сами. Если, например, грядут новогодние каникулы, а вы продаёте искусственные ёлки или туры на Новый год в другую страну, то целесообразно установить ставку выше 100%, чтобы в сезон собрать как можно больше заявок. Пусть вы потратите больше рекламного бюджета, но за счет этого увеличится количество заказов и, соответственно, прибыли.

wrart.ru

Временной таргетинг в Яндекс Директ.

Что такое временной таргетинг в Яндекс Директ?

Временной таргетинг — это настройка показа объявления в то время, в которое оно будет наиболее эффективным для вашего рода деятельности. Один и тот же таргетинг не может правильно работать для каждого бизнеса. Поэтому в директе (и не только) есть возможность настроить время показа объявления как угодно, ну или почти как угодно.

В какое время лучше запускать рекламу? Какой использовать временной таргетинг в Яндекс Директ?

Невозможно определить, кому какой временной таргетинг подходит больше всего. Скорее всего придется на начальном этапе экспериментировать, что бы понять в какое время Ваша реклама более эффективна. В общем-то в директе все так, не наделаешь ошибок — не научишься. Но однозначно могу сказать, что использовать круглосуточный режим показа — большая ошибка. Крутить рекламу круглосуточно можно, и даже нужно, если у Вас круглосуточный режим работы, и Вы выполняете срочные заказы, которые нужны клиенту незамедлительно.

Ну например Вы стоматолог. Круглосуточная клиника. Поставьте себя на место того, кто уже на стенку полез от зубной боли. Пойдете? Естественно пойдете, и как можно быстрее. И таких людей хватает. В этом случае ночной показ эффективен, и даже очень, если на районе больше нет таких трудоголиков как Вы.

Не смотря на то, что в ночное время клики на много дешевле чем днем, я не советую, не учу, а не советую показывать объявления ночью(не относится к ночным стоматологам).

У меня имеется большой опыт по настройке Яндекс Директ. Я не профессионал, знаю не все мелочи, но опыт есть. В основном настраиваю директ для своих сайтов и для знакомых. И поэтому могу уверенно говорить про ночной показ рекламы. Ночной показ я испытывал только для своих сайтов. Глухо как в танке. Клики есть — заказов нет. Запомните: ничего Вы не сможете сэкономить, т.к. ночью практически никто ничего не заказывает. Да что там не заказывают, кликов-то особо нет. А если и есть, то так, просто ради любопытства. Я сказал, дальше проверяйте сами.

Днем другое дело. Клики дороже, эффект есть. Если Вы продаете товары в которых нуждаются организации, ставьте смело с 10.00 до 18.00. Это нормальное время работы для организаций. Ни один сотрудник не станет искать товар для своего предприятия вне рабочее время, если он не патриот.

Если продаете товар или оказываете услуги, которые требуются частным лицам, можно включать объявления и до 20.00 и до 21.00, даже позже. Эти люди скорее всего ищут что-то для себя по вечерам или по утрам. Иногда конечно днем, на работе. У меня по статистике для таких покупателей товар попадает в корзину рано утром.

 Включаем временной таргетинг в Яндекс Директ.

При создании рекламной кампании нажимаем «ИЗМЕНИТЬ» временной таргетинг. Если этот пункт пропустить, ночные показы, показы по выходным и в праздники обеспечены. Яндекс все делает так, что бы Вы как можно больше для него зарабатывали.

временной таргетинг в яндекс директ

 

 

Дальше всплывает окошко с настройками таргетинга.

временной таргетинг в яндекс директ

Здесь можно поменять часовой пояс под себя. Убираем круглосуточный режим показа нажатием на плюсики, либо снимаем галочки. Одним кликом на галочку можно убрать какой-нибудь день недели или период показа на все дни недели, диапазоном один час. Так можно получить например такую картину:

временной таргетинг в яндекс директ

 

Можно даже отключить показы на обеденный перерыв, как на рисунке с 13.00 до 14.00.

Есть одно но! Объявление должно показываться не менее сорока часов за неделю в рабочие дни. Как быть с выходными и праздничными днями?

Как отключить Яндекс Директ на праздники и выходные дни?

В праздничные дни отключаем в два клика.

временной таргетинг в яндекс директ

Ставим галочку напротив «УЧИТЫВАТЬ ПРАЗДНИЧНЫЕ ДНИ» и напротив «НЕ ПОКАЗЫВАТЬ». Все! В праздники Вас не побеспокоят. Если есть необходимость рекламироваться в праздники в определенные часы, просто отмечаем «ПОКАЗЫВАТЬ С», и выбираем время.

БУДЬТЕ ВНИМАТЕЛЬНЫ!!! Если не поставить галочку рядом с «УЧИТЫВАТЬ ПРАЗДНИЧНЫЕ ДНИ», объявление будет показываться по праздникам автоматически, хоть праздники выпали на выходной, хоть на будний день.

«УЧИТЫВАТЬ РАБОЧИЕ ВЫХОДНЫЕ» галочка стоит автоматически. Это когда рабочий день в связи с праздниками переносится на на субботу или воскресенье. Такое у нас бывает частенько.

Если не поняли, как настроить временной таргетинг в Яндекс Директ, задавайте вопросы в комментариях.

Все статьи Яндекс Директ.

 

 

Похожие статьи

prolohov.ru

Временной таргетинг в Яндекс.Директ – eLama.ru

Что такое временной таргетинг и зачем он нужен?

Временной таргетинг — это показ рекламных объявлений в соответствии с настроенным расписанием. С помощью временного таргетинга можно выбрать конкретные дни и промежутки времени, в которые будут транслироваться рекламные объявления, и таким образом сократить количество неэффективных показов.

Разберемся на примере. Допустим, вы являетесь владельцем пиццерии, и у вас действует специальная акция на доставку при заказе до 12:00 каждый день. Вы можете создать отдельную рекламную кампанию для такого предложения и  настроить показ объявлений с 00:00 до 12:00.

Важно понимать, что временной таргетинг ограничивает время показа объявлений, но не ограничивает клики по ним. Например, если пользователь, оставил вкладку с объявлением, он может кликнуть по нему значительно позже установленного времени показа.

Выбирая расписание показов объявлений, помните, что потенциальные клиенты могут искать ваше предложение в любое время суток, например, ночью, а совершить заказ на следующий день.

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директ

По умолчанию в Яндекс.Директе показ объявлений настроен круглосуточно. Чтобы изменить настройки времени показа объявлений необходимо в блоке “Расписание показов” выбрать “Изменить” временной таргетинг.

1.png

 

В открывшемся окне необходимо выбрать страну и часовой пояс (по умолчанию стоит “Россия” → “Москва”). Для одной кампании можно выбрать только один часовой пояс, поэтому, если вы рекламируете товар или услуги в городах с разными часовыми поясами, необходимо создать отдельные кампании для каждого часового пояса.

В открывшемся окне вы можете настроить гибкое расписание показов, выбрав дни недели и часы, в которые должны показываться объявления. Обратите внимание на то, что общее время показов в рабочие дни должно быть не менее 40 часов. Также вам не нужно будет вручную менять расписание показов при переходе на летнее время, Директ сделает это автоматически.

2.png

 

Установив флажок “Учитывать праздничные дни”, вы можете задать определенное время показов объявлений в нерабочие праздничные дни или полностью запретить показы в праздники. При этом даты праздничных дней будут соответствовать стране, выбранной ранее в настройках временного таргетинга. Кроме того, при выборе расписания показов объявлений рекламодатель может учитывать рабочие выходные. При установленном флажке “Учитывать рабочие выходные” объявления будут автоматически показываться в рабочий выходной по распис

help.elama.ru

Временной таргетинг Яндекс директ. Как настроить правильно

10 Июн Временной таргетинг Яндекс директ. Особенности настройки

Временной таргетинг в Яндекс директе — это время показа объявлений. В принципе, ничего сложного в этой настройке нет.

Круглосуточно объявления есть смысл показывать если заказ, в Вашем интернет магазине например, можно совершить и без участия оператора на телефоне. Если же, цель рекламы получать звонки на телефон от потенциальных клиентов — тогда время показа рекламы подгоняется под время работы оператора на телефоне. Так настраивают временной таргетинг подавляющее большинство рекламодателей, и это правильный подход, (какие бы кто «умные» мысли не толкал по поводу активности разных групп людей в разное время суток и т.п.) — только статистика может сказать в какое время суток у Вас нет заказов на сайте.

Чтобы посмотреть в какое время суток сколько у Вас каких конверсий на сайте, по моему мнению,  должно быть хотя бы пол года статистики, иначе, можно отключить показы и в «конверсионный» период времени.

Итак, если у Вас подключена и настроена (цели) Яндекс метрика, и есть пол года статистики, идем в метрику Отчеты => Стандартные отчеты => Посетители => Посещаемость по времени суток:

временной таргетинг яндекс директ

Внизу выбираем самую основную цель, в моем случае Заказ:

Определяем временной таргетинг в Яндекс директе по заказам

И теперь мы видим, в какое время суток, сколько раз,  цель Заказ достигалась на нашем сайте. В моем примере цель достигаются круглосуточно:

Круглосуточный временной таргетинг в Яндекс директе

Ночью меньше всего, но ночью и посетителей совсем мало. Отключать показы на какое то время мне не надо — я потеряю часть заказов.

Если вдруг Вы видите что в какое то время суток у Вас нет конверсий, а показы объявлений в это время суток есть, можно остановить показы объявлений на то время, когда конверсий нет — это сэкономит бюджет без потери в заявках. Но еще раз повторюсь, такой вывод можно сделать если есть много статистики, хотя бы пол года.

И еще в этой статье хотелось бы написать о часовых поясах. В одной рекламной кампании, в настройках временного таргетинга, Вы задаете один часовой пояс. Нужно понимать, что если часовой пояс указан Москва, соответственно ограничение по времени Московскому, при рекламе на всю Россию, показ объявлений будет соответствовать Московскому времени. Если у Вас офис только в Москве — это правильно. Но если у Вас несколько офисов в разных городах с разными часовыми поясами — под каждый часовой пояс должна быть отдельная рекламная кампания в Яндекс директе со своими настройками временного трагетинга — под свой часовой пояс.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com


Смотрите также