Выбор стратегии показов в Яндекс Директ. Стратегии яндекс директ


Выбор стратегии показов в Яндекс.Директ

Выбор стратегии показов в Яндекс.ДиректКонтекстная реклама 18.01.2017 в 10:00

Важность выбора стратегии в Яндекс.Директ трудно переоценить: она влияет на цену клика, объем трафика, количество конверсионных переходов, а соответственно и на рентабельность вложений в рекламу. Соответственно, на всем этом ошибка при выборе стратегии может сказаться крайне негативно. Поэтому нужно определиться с целями, которые вы ставите в рекламе, и исходя из этого выбирать стратегию. Если вы желаете охватить по-максимуму аудиторию — вам нужна одна стратегия, если требуется приток лидов — то другая. Вне зависимости от того, какая цель перед рекламой стоит в данный момент, стратегия показов должна помогать решать два вопроса: минимальные расходы и максимальная эффективность. Это может быть непросто, но верная стратегия работу облегчает. Если говорить глобально, в Директе предлагается две категории стратегий: автоматические и ручные.

Автоматические стратегии в Яндекс.Директ

Это самый простой вариант. Вернее, пять вариантов:

  • средняя цена клика
  • средняя цена конверсии
  • средняя рентабельность инвестиций
  • бюджет на неделю
  • желаемое количество кликов в неделю

Система работает просто: с помощью специального алгоритма высчитывается прогнозный показатель клика и начинаются показы рекламы, при этом учитывается и поиск, и РСЯ. Во внимание также принимается поведение пользователей. Все эти показатели Яндекс регулярно пересчитывает и корректирует исходя из того, как проработала ваша реклама в предыдущий период. Прогнозы он строит отдельно для каждого дня недели и времени суток, поэтому все неровности, вызванные естественными причинами, сглаживаются.

Если вы установите одну из автоматических стратегий, то ставки будут пересчитываться с периодичностью раз в 15 минут, что может быть гораздо удобнее, чем ручное управление, если у вас не будет возможности следить за положением дел в рекламе.

Теперь поговорим о каждой стратегии в отдельности.

Средняя цена клика

Элементарно. Указываете, сколько именно вы готовы тратить в среднем за клик и какой у вас бюджет на неделю. Дальше все в свои руки берет машина. Тем не менее, вы можете вручную указать фразы, которые для вас находятся в приоритете, но этим может заняться и сам алгоритм: примерно через неделю работы он приблизительно поймет, что к чему, и будет стараться показывать чаще именно самые выгодные объявления, даже когда бюджет будет подходить к концу.

Выбрать эту стратегию можно, если у вас уже давно работает реклама и вы знаете, сколько в вашей нише стоит клик. Если в течение долгих месяцев, а может и лет, наблюдений не было больших колебаний, то вы знаете, какую примерно цену клика можно задать.

Средняя цена конверсии

Стратегия почти идентична, только вместо кликов здесь целевые действия на сайте. Вам нужно будет указать, сколько вы хотите платить за заявку, а также максимальную цену клика, чтобы бюджет не слился понапрасну. Главное — это правильно настроить цели в Яндекс.Метрике.

Средняя рентабельность инвестиций

Стратегия уже немного посложнее: она призвана обеспечить конверсию на таком уровне, при котором будет устраивающий вас показатель возврата инвестиций (ROI). В настройках кампании нужно будет указать цели Метрики, а также прописать недельный бюджет, предельно допустимую цену за клик, себестоимость товара или услуг, какую долю она составляет в доходе.

Стратегия по средней рентабельности инвестиций подойдет вам, если товар или услуга у вас в цене никогда не меняются. В этом случае вам не надо будет напрягаться и самостоятельно считать, насколько выгодно пользоваться Яндекс.Директом.

Недельный бюджет

Стратегия простая, как палка. Яндекс знает, сколько вы готовы тратить в неделю — он это обеспечивает, учитывая, что именно вам надо: много переходов или максимальная конверсия.

Лучше и проще эту стратегию использовать именно для максимума кликов. Это может пригодиться в том случае, если вы хотите быстро рассказать о себе и так уверены в своем продукте, что даже случайный посетитель может быть заинтересован.

Недельный пакет кликов

Стратегия подойдет вам, если конверсия сайта у вас держится стабильно на одном уровне и вы точно знаете, сколько посетителей вам надо, чтобы продать определенное количество товара. Вы сообщаете системе, сколько кликов желаете, попутно указав максимум, который готовы платить, а Яндекс постарается привлечь трафик подешевле.

Какой вывод можно сделать о стратегиях с автоматическим управлением.

  • Настраивайте по максимуму. Хотя это и автоматические кампании, нужно помочь Яндексу с их работой — указывайте все параметры, которые имеют значение.
  • Определите приоритет ключевых фраз. В принципе, с этим может справиться и сама система, но на это ей придется потратить энное количество времени, поэтому лучше сообщите ей сразу, что должно работать в первую очередь.
  • Не ждите быстрого результата. Для того, чтобы самонастроиться, системе нужно время. Надо набрать статистику, на основе которой построится стратегия.

Стратегия ручного управления ставками в Яндекс. Директе

Если вы является уверенным знатоком Яндекс.Директа, то можете использовать ручное управление, где условия вы будете задавать самостоятельно, а также определять такие ключевые параметры, как дневной бюджет или ставку объявления.

Есть два варианта ручных стратегий:

  • минимально возможная позиция в спецразмещении
  • минимально возможную позицию в спецразмещении и гарантии

Один из вариантов настройки при ручной стратегии: «минимально возможная позиция в спецразмещении». Вам нужно указать, сколько вы максимум готовы отдать за клик, чтобы попасть в блок спецразмещения. Если вашей цены будет достаточно, то вы, скорее всего, окажетесь на третьей строке спеце. Если же нет — то ищите свое объявление в гарантированных показах.

Стратегия «минимально возможную позицию в спецразмещении и гарантии» предполагает, что вы оказываетесь либо на последней строке в гарантированных показах, тем самым, тратя минимум, либо на третьей строчке спецразмещения, что также является вариантом, который сберегает бюджет.

Какую стратегию выбрать в Яндекс.Директе

Решение зависит исключительно от того, насколько хорошо вы разбираетесь в настройках Директа, и целей, которые вы ставите перед рекламой. Возможно, вам хватит и автоматической стратегии. Потребуется немного времени, чтобы система освоилась, но после сбора статистики она сможет нормально работать и выполнять поставленные задачи. С другой стороны, есть ручная стратегия, где все под вашим контролем, но которой нужно уделять время. Её плюс заключается в том, что эффекта можно добиться сразу и не ждать пару недель, а также то, что цели для рекламы можно ставить более точные сложные, так как вы способны управлять всеми нюансами. Выбор за вами.

medoed1.ru

Автоматические стратегии Директ | Директология.Ру

user  Ломакин Павел     calendar   26.02.2016

Почему я решил начать с них? Да просто их в системе огромное кол-во по сравнению с теми что управляются вручную. Скажу сразу я не их сторонник, но пользоваться ради эксперимента ими мне приходилось. Делюсь опытом.

Читаем также:

«Яндекс.Директ» имеет ряд преимуществ, принесших ему популярность среди рекламодателей:

  1. Оплата не за размещение контекстной рекламы, а за переход пользователя на сайт.
  2. Предоставление информации потенциальным клиентам.
  3. Возможность самим выбирать цену за клик по объявлению.
  4. Внесение в режиме реального времени необходимых изменений в рекламу.
  5. Предоставление виртуальной визитки рекламодателям, не имеющим ресурса.
  6. Самостоятельный выбор позиции, времени и региона показа.
  7. Получение отчета о просмотрах и результативности объявления.

Своим клиентам Яндекс.Директ предлагает воспользоваться одним из видов стратегий, выбор которых зависит от поставленных рекламодателем целей и задач. При выборе автоматических стратегий, вы полностью полагаетесь на работу системы, управляющую размещением рекламы. Ее задача увеличить количество кликов по объявлениям и максимально повысить их эффективность. Это конечно плюс. Но это блин робот!!! И это жирный минус. Но обо всем подробнее.

Особенности автоматической стратегии в «Яндекс Директ»

Рекламодатель:

  • определяет результат, на который должна быть нацелена система;
  • задает ограничение для необходимых расходов по бюджету.

Система

  • делает все нужные расчеты;
  • распоряжается заданной суммой с максимальной эффективностью и экономией.

Преимущество автоматических стратегий в том, что в их основе лежит математический алгоритм, прогнозирующий, насколько вероятны переход по рекламе и достижение конечных целей.

Виды автоматических стратегий

 

  1. Средняя цена клика — нацелена на получение максимального количества переходов по средней цене, установленной рекламодателем.
  2. Средняя цена конверсии – настроена на получение наибольшего количества посещений. Она позволяет приблизить среднюю стоимость клика к установленной клиентом цене.
  3. Средняя рентабельность инвестиций – при такой стратегии в «Яндекс.Метрике» задаются определенная цель и уровень средней рентабельности денежных вложений. Система работает на получение максимальной конверсии по установленным параметрам, приближая их к заданным значениям.
  4. Средняя цена установки приложения – применяется для объявлений, касающихся установки мобильных приложений. Стратегия направлена на достижение максимального результата, приближая среднюю стоимость установки к заданным параметрам.
  5. Недельный бюджет. Максимум кликов – установленный рекламодателем бюджет автоматически распределяется для достижения максимального количество переходов пользователей.
  6. Недельный бюджет. Максимальная конверсия – в пределах заданного на неделю бюджета обеспечивается наибольшее количество переходов по ключевым словам.
  7. Недельный бюджет. Максимальное количество установок приложения – используется только для продвижения мобильных приложений. При такой стратегии также задается недельный бюджет, и используются ключевые слова, приводящие потенциальных клиентов.
  8. Недельный пакет кликов – довольно удобная стратегия, позволяющая еженедельно получать заданное количество кликов по наименьшей стоимости.

Есть как видите стратегии для получения максимального количества конверсий за определенный бюджет или не превышающие планку по стоимости, есть стратегии специфические на установки мобильных приложений например, есть стратегии на пакеты кликов. Каждая автоматическая стратегия имеет свои достоинства в плане удобства. То есть поставил и забыл, как говорится.

Почему они вообще были сделаны Яндексом?

Исходя из собственной практики, да и многие другие специалисты это озвучивали, Директ любит когда вы работаете предсказуемо. Так он может оптимизировать свои внутренние алгоритмы индивидуально под вас. Если посмотреть на работающую какое то время кампанию, то видно что каждый день вы получаете определенное кликов по определенной средней цене и как правило, если настроены цели то с какой то определенной средней ценой конверсии.

Работа-кампаний---клики-и-цена

Работа-кампаний---конверсии

Колебания незначительны за редким исключением обусловленными разными причинами. Например приходу нового рекламодателя в нишу. Система, через определенный промежуток, получает некие средние значения и начинает их придерживаться. Я не говорю это голословно и необоснованно, просто по наблюдениям такова практика. Более того если посмотреть на рекомендации по качеству аккаунта у кампаний с ограниченным суточным бюджетом, то там написано что он понижен за то что кампании постоянно останавливаются и запускаются.

Избегайте-остановки-рекламы

Вот собственно и ответ. Чтобы рекламодатель пришел включил автостратегию положил денег на баланс и больше не лез, а она уже как то их использует. Их применяют те, кто не желает максимально приблизиться к намеченной цели постепенно оптимизируя кампании и значительно увеличить эффективность контекстной рекламы, повысить количество переходов по объявлению, благодаря постояннной оптимизиции. Более менее ровную статистику дают стратегии по пакетам кликов. Тем более с переходом на новый аукцион. Остальные менее предсказуемы и более того им требуется определенное количество зафиксированных конверсий из метрики чтобы что то оптимизировать. Из практики могу сказать что работа кампаний получается дерганная(если можно так выразится) не равномерная. То есть в начале недели она может значительно превысить цену конверсии в несколько раз а потом для баланса сократить расход цены за клик и выйти в конце недели на примерную заданную величину. Проблема в том что скачет и количество трафика, а если помимо настроеных целей у вас еще идут звонки то и их количество будет скакать неравномерно.

Как работает система при автоматических стратегиях

При использовании автоматической стратегии система:

  1. Производит анализ ключевых слов, выбирая из них наиболее эффективные, чаще всего привлекающие внимание потенциальных клиентов.
  2. Делает прогнозы по часам и дням, учитывая зависимость посещений от этих параметровПри необходимости корректирует рекламу для повышения качества управления и достижения максимума кликов.
  3. Эти особенности позволяют минимизировать затраты на продвижение объявлений, и увеличить количество результативных посещений сайтов. Поэтому автоматические стратегии «Яндекс.Директа» пользуются повышенной популярностью у клиентов различных категорий.
Как настроить автоматическую стратегию

Покажу на примере стратегии "Средняя рентабельность инвестиций". Суть в том что вы задаете значения рентабельности например 2(то есть доход над расходом превышает два раза. Настройки:

Параметры-стратегии

То есть мы задали рентабельность 2, возвращение сэкономленных системой средств(в случае если ей удалось отработать лучше) на уровне 100% от сэкономленных средств по цели "Заказ". Еще важный нюанс: количество конверсий по цели за последний месяц должно быть больше 40 иначе ничего не сработает, да и насколько я помню система просто не даст настроить такую цель. Также вы можете уточнить себестоимость, недельный бюджет и максимальную цену клика.

По идее не проводя тестовой кампании вы не получите ни одной из этих цифр. Вы заранее не можете знать ни среднюю цену клика не рентабельность ни недельный бюджет и тем более у вас не будет ни одной отработанной цели. Чтобы все это узнать просто придется воспользоваться какой то из ручных стратегий, о которых я расскажу в следующей статье. А пока подписывайтесь на обновления блога ниже. На этом пока все!

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/avtomaticheskie-strategii-direkt/" data-title="Автоматические стратегии Директ"

Похожие записи:

directologiya.ru

Стратегии показов в директе

В интерфейсе директа есть 9 стратегий показов. Возникает вопрос какую из них выбрать, чтобы реклама работала наилучшим образом?

Сегодня мы поговорим о том как настроить наиболее выгодную стратегию показов. Ведь их множество, но только некоторые смогут обеспечить выгодную для вас работу рекламных объявлений. Это совсем не сложно, нужно лишь понимать какие стратегии для чего нужны и это понимание съэкономит немалую часть вашего бюджета. 

 

Итак, поехали...

 

Во первых, весь список стратегий можно найти открыв настройки рекламной компании

Стратегии показов в Директе

Пять из них являются автоматическими - при этом система сама управляет размещением объявлений 

  • "Средняя цена кликов" - Обеспечивает получение максимального числа кликов по средним ценам, которые вы готовы платить за посетителей
  • "Средняя цена конверсии" - Вы задаете среднее значение цены клика, а система делает так, чтобы вы получили максимум целевых кликов и приближает значение их стоимости за неделю к установленному вами значению
  • "Средняя рентабельность инвестиций" - Здесь работа идет с настроенными в Метрике целями. Стратегия нацелена на получение максимальной конверсии и приближению средней рентабильности иныестиций за неделю по выбранной цели к заданному вами значению
  • "Недельный бюджет(максимальное число кликов)" - Вы высталяете недельный бюджет, а он распределяется так, чтобы количество переходов на сайт было максимальным
  • "Недельный бюджет(максимальна конверсия)" - В рамках заданного бюджета вы получаете максимум кликов по наиболее эффективным ключевым словам
  • "Недельный пакет кликов" - Получаете определенное число переходов на ваш сайт каждую неделю по минимальным ценам

 

Выбирая одну из вышеперечисленных стратегий показов при настройке Яндекс Директа, помните об одной важной веще: Любая из эти стратегий работает наиболее эффективноо тогда, когда вы задаете минимум ограничей. Так что не всегда у вас получится в процессе влиять на рекламу нужным образом, так как это будет делать система.

Допустим, система решила, что определенное ключевое слово наиболее эффективно, так как по нему большее количество кликов. Получается, что этому ключевику бюдет отдан приоритет и он будет показываться чаще остальных. Но возможно он не самый целевой или вовсе не целевой! Вручную у вас есть возможность отследить это и не допустить трату ваших средств до того как средства бюдут израсходованы.

 

Теперь переходим к стратегиям с ручным управлением ставками

 

  • "Наивысшая доступная позиция" - Ваши объявления будут стремиться к первым позициям, соответственно вы получите максимальное количество переходов
  • "Показ в блоке по минимальной цене" - Объявления показываются в выбранном вами блоке по минимальным ценам
  • "Показ под результатами поиска" - Показ объявлений происходит ВСЕГДА не выше первого места гарантированных показов

В данной ситуации вы самостоятельно контролируете ситуацию и сами управляете ставками.

 

Что же получается и какую стратегию в итоге выбрать?

 

Если вы располагаете большими бюджетами и вас не сильно беспокоет денежная сторона вопроса, можете смело выбирать "Наивысшую доступныю позицию", задавать максимальную цену клика по рынку и не беспокоиться, ваши объявления будут на првых местах.

Если у вас достаточно клиентов и при запуске выходит ситуация что заявок настолько много, что вы не спраляетесь с их обслуживанием,  рекомендуем вам выбрать "Показ под результатами поиска" - это обеспечит меньшую заметность ваших объявлений и стабильный недорогой поток клиентов. Но не забывайте, что нужно решать вопрос с расширением и способностью обслужить болше клиентов, так как иногда вы можете переплачивать и при такой стратегии. Ведь показы в "Спецразмещении" порой дешевле чем в "Гарантии", но в данной стратегии вы не сможете там показываться.

Чтож, осталась одна, наиболее оптимальная на наш взгляд стратегия, которой полузуется большая чать разбирающихся в директе людей - "Показ в блоке по минимальной цене".

Итак, почему стоит обратить внимание на эту стратегию? Дело втом, что при ее использовании удается наилучшим образом сократить расходы на реклму и добиться минимальных цен клиентов, показываять на довольно выгодных позициях. Выбирая данную стратегию, перейдите в саму компанию, нажмите на вкладку "Дополнительно справа", затем выберите "Вход в спецразмещение" и задайте подходящую вам цену клика. 

Стратегии показов в Директе

Используя этот подход вы обеспечите показы ваших объявлений на наиболее выгодных позициях по минимальным для попадания в них ценам. Если цены в спецразмещении достаточно велики, иногда имеет смысл упридерживаться данной стратегии, это приведет к значительному снижению цен за клик со временем  вы сохраните лучшие позиции с минимальными ценами заявок.

 

Как изменить стратегию показов в Директе

 

Чтобы изменить стратегию показов, достаточно зайти в настройки компании, войти в пункт "Настройка стратегии рекламнй компании" и выбрать подходящую стратегию. После этого не забудьте сохранить настройки внизу странцы.

Стратегии показов в Директе

Чтож, друзья, на этом все. Уверены, информация для вас была полезной и даже больше, так как большинство пользователей об этих нюансах не знают и у вас есть возможность опередить их. 

В следующей статье мы расскажем как настроить стратегию показов для РСЯ. И раскажем об одной очень важной веще, о которой мало кто знает, но которая способно в корне поменять вашу ситуацию и съэкономить кучу ваших денег!

Не пропустите, подписывайтесь!

Команда DirectVsem

До связи…

 

 

Рекомендуемые статьи

directvsem.ru

Стратегии Яндекс.Директ

Стратегии Яндекс.Директа

Стратегии Яндекс.Директа - настройки рекламной кампании в Яндекс.Директе, используются для управления ставками Рекламной кампании. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений.

На показ объявления влияет ставка, указанная рекламодателем, если она окажется слишком мала объявление не будет показано. Ставки назначаются в соответствии со стратегией.

Выбор стратегии зависит от целей рекламной кампании. Выбрать стратегию и добавить настройки стратегии можно в настройках рекламной кампании.

   

Стратегии Яндекс.Директа поделены на 2 группы.

Автоматическое управление ставками,  вы задаете общие правила назначения ставок, а система автоматически подбирает наиболее подходящие.

Ручное управление ставками, позволит вам самостоятельно назначать ставки в зависимости и определять показатели эффективности рекламной кампании.

Стратегия применяется ко всей Рекламной кампании, если вы хотите более гибко управлять рекламной кампанией и назначать тактики управления отдельными фразами или сгруппировать фразы в сегменты по показателям, подключите рекламную кампанию к управлению сервисом R-брокер и он будет автоматически назначать ставки, исходя из настроек, которые вы создадите. Подробно про настройки управления РК с помощью сервиса вы можете прочитать здесь. 

Автоматическое управление ставками.

Чтобы настроить 

- перейдите на страницу управления Рекламной кампанией, раздел Параметры  - в строке Стратегия нажать кнопку Изменить. - в открывшемся окне выберите Только на поиске, выберите Стратегию:

Средняя цена клика

Стратегия позволяет получить максимум кликов по средней цене, которую вы готовы платить за клик.

Средняя цена конверсии

Стратегия позволяет получить максимум целевых визитов на сайт и приблизить среднюю за неделю цену одного такого визита к заданному вами значению.

Средняя цена установки приложения

Стратегия доступна только для рекламы мобильных приложений.

Стратегия позволяет получить максимум установок приложения и приблизить среднюю за неделю цену одной установки к заданному вами значению.

Средняя рентабельность инвестиций

Стратегия позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению.

Недельный бюджет

Заданный на неделю бюджет распределяется таким образом, чтобы получить нужный вам результат, например, как можно больше переходов на сайт или установок мобильного приложения

Недельный пакет кликов

Стратегия позволяет каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку.

Ручное управление ставками.

Чтобы настроить 

- перейдите на страницу управления Рекламной кампанией, раздел Параметры  - в строке Стратегия нажать кнопку Изменить- в открывшемся окне выберите Только на поиске, задайте необходимые ограничения:

  • Дневной бюджет

    • Стандартный - объявления будут показывать в соответствии с расписанием, когда дневной бюджет будет израсходован, РК будет остановлена.

    • Распределенный - позволяет равномерно распределять бюджет

  • Позиция показа на поиске - по умолчанию, объявление будет стремиться занять максимальную позицию. В настройке вы можете ограничить позиции показа

В настройках стратегии показа выберите площадку показа: только на поиске, только в сетях, на всех площадках.

Стратегии Яндекс.Директ применяются ко всей рекламной кампании.

r-broker.ru

Выбор стратегии показов в Яндекс Директ |

Когда вы создаете новую рекламную кампанию в Яндексе перед вами встает вопрос о выборе стратегии показов. Что это такое?

Начнем с того, что в самом Яндексе есть 2 области размещения рекламных объявлений — это Спецразмещение и Гарантия. Блок спецразмещения находится над поисковой выдачей, а блок гарантии под ней.

В спецразмещении показываются 3 рекламных объявления. Самое верхнее объявление, оно же самое лакомное называется просто «Первое место спецразмещения». На это объявление приходится примерно 75% всех рекламных кликов в Яндекс Директ.

Второе и третье места в верхнем блоке называются соответственно «второе и третье спецразмещение».

В нижнем рекламном блоке располагается 3 рекламных объявления. Верхняя позиция, которая идет сразу за 10 сайтом в поисковой выдаче, называется «1-ое место гарантии» или просто «1-ое место».

В этом кроется Великий Корень Зла всех горе-рекламодателей, которые настраивают свои кампании самостоятельно. Дело в том, что на долю этих рекламных объявлений приходится не более чем 25% рекламных кликов. Однако в нашей стране сложилась такая парадоксальная ситуация, что цена клика на 1-ом месте в гарантии стоит иногда в 10-20 раз дороже, чем в спецразмещении. И все из-за того, что люди по неопытности видят название «1-ое место» и готовы платить огромные деньги лишь быть на 1-ом месте. Однако они и не подозревают, что на самом деле это низ страницы выдачи Яндекса.

В нижнем блоке есть еще 3 рекламных объявления, которые называются «Гарантия». Это так называемые гарантированные показы. Они нас пока не интересуют, потому что делать там на начальном этапе нечего.

Теперь вы знаете что такое рекламные блоки Яндекса и где показываются объявления. Самое время перейти к выбору стратегии для размещения новой рекламной кампании.

Яндекс Директ предлагает нам на выбор 7 типов стратегий:1. Наивысшая доступная позиция2. Недельный бюджет3. Показ в блоке по минимальной цене4. Показ под результатами поиска5. Средняя цена клика6. Недельный пакет кликов7. Независимое управление для разных типов площадок.

На старте рекламной кампании нас интересуют первая и третья стратегии.Первая стратегия «Наивысшая доступная позиция» предполагает, что для каждого объявления в рекламной кампании максимальная цена клика будет назначаться вручную. И яндекс разместит ваше объявление на самой лучшей позиции за эти деньги. Эта стратегия особенно хороша на старте рекламной кампании, когда у вас достаточно большой рекламный бюджет, чтобы набрать необходимую статистику по кликам и повысить CTR кампании. Стратегия позволяет постоянно находиться на 1-ом месте спецразмещения, что гарантирует максимальных охват целевой аудитории и, как следствие, большое количество кликов.

Третья стратегия «Показ в блоке по минимальной цене» предлагает нам размещение нашей рекламы в спецразмещении либо в спецразмещении и гарантии по самой низкой возможной цене. Нас интересует вариант «В спецразмещении». При этой стратегии объявления будут показываться только в блоке спецразмещения на втором или третьем или, при отсутствии конкуренции по ключевым фразам, на первом месте. Эта стратегия хороша на старте рекламной кампании, когда вы все-таки бережливо относитесь к бюджету. Охват целевой аудитории будет 100%, однако некоторые покупатели все же не дойдут до вашего сайта, если остановятся на первом рекламном объявлении.

В любом случае обе эти стратегии позволяют набрать хорошую статистику кликов (около 1000) за короткий период времени. Нормальный, средний CTR для объявлений в спецразмещении колеблется от 10% до 15%. То есть каждый 10-ый человек, нажмет на ваше объявление, если оно будет составлено правильно. Но об этом в следующей статье.

(UPD) После введения нового аукциона в Яндекс Директ VCG в сентябре 2015 года лучшей стратегией считается «наивысшая доступная позиция» по максимальной цене клика, которую вы можете себе позволить.

Выбирайте заметные рекламные места!

С уважением, Кравченко Никита

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru


Смотрите также