Статистика кампаний Яндекс Директ. Статистика яндекс директ


Изучаем статистику Яндекс дерикта.

29 Сен Статистика Яндекс Директ

Изучаем статистику Яндекс директа. Чтобы статистика была действительно полезной, к рекламируемому сайту обязательно должна быть подключена Яндекс метрика. Без метрики мы можем из статистики узнать сколько человек, по какой цене клика, и откуда пришло на наш сайт. С метрикой мы поймем по каким запросам на наш сайт приходят покупатели, а по каким посетители — а это многое значит.

Сначала разберем основы статистики без метрики.  Зайдя в статистику рекламной кампании Яндекса мы попадаем на вкладку «Статистика по дням». Можно сделать срез статистики за определенный период времени, и посмотреть сколько за это время всего было кликов, сколько стоил один клик, и общий расход денег. Если Вы рекламируется и на поисковой странице и на сайтах  РСЯ  (контекст) — будет больше пользы если раскрыть дополнительные настройки и посмотреть сколько к Вам посетителей приходит с сайтов, а сколько с поиска, и сколько денег за каких посетителей Вы платите.

1

Как известно с контекста (с сайтов) приходи меньше реальных покупателей, а цены кликов на сайтах иногда бывают выше чем на поиске. Если Вы уведите что на контекст у Вас расходуется больше денег чем на поиск, желательно в настройках кампании ограничить расход бюджета на сайты.

Выбрав детальную статистику по объявлениям Вы увидите сколько человек приходит на Ваш сайт с каждого объявления.

2

На вкладке «Общая статистика» можно посмотреть статистику по конкретным поисковым запросам — надо смотреть детальную статистику. Эта информация будет полезной если у вас одно объявление показывается по нескольким запросам — будет видно по каким запросам объявления кликаются больше, а по каким меньше. Под запросы в ответ на которые объявления кликаются, мало есть смысл сделать отдельные объявления, а из этих объявлений их удалить.  Так повышается общая эффективность рекламной кампании.

Так если  вкратце можно описать пользу статистики Яндекс директа без метрики. Теперь рассмотрим статистику с подключенной метрикой.  Если у нас метрика подключена, очень просто можно определить с какого объявления пришел человек и какой цели достиг.

При подключенной метрике в дополнительных настройках можно выбрать цель по которой Вы хотите сделать срез статистики.

5

Теперь будет видно по каким конкретным объявлениям люди достигают каких целей.  Если сделать подобный срез статистики например за месяц или два — легко можно выявить объявления которые не приводят на сайт покупателей, то есть те  объявления придя по которым люди не достигают целей.

4

На основании статистики за пару месяце и более, такие объявления есть смысл остановить. Все вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Статистика Яндекс Директ | Всё о контекстной рекламе

Создание и ведение рекламных компаний в любой системе контекстной рекламы предполагает обязательный анализ статистики. У контекстников глаза всегда смотрят «назад». Статистика – это, по сути, мерило дальнейших действий. Для того чтобы успешно пользоваться статистикой рекламного аканута, к нему необходимо подключить Яндекс Метрику

2 или Google Analytics.1 Лучше подключить оба сервиса.Статистика Яндекс Директ, снимает внутреннюю информацию (внутри рекламной компании). Внешние сервисы анализа Яндекс Метрика или Google Analytics и другие подобные собирают внешнюю информацию, относящуюся к вашей рекламе. Статистика Яндекс Директ внутри акаунта рекламной компании, увидит, какие поисковые запросы лучше работают. Покажет CTR, подробно покажет все позиции в рекламной выдаче, также средние показатели. Можно сказать, что статистика акаунта ЯД не видит лицо пользователя, но видит все показатели его ИНТЕРЕСА К ПОИСКОВЫМ ЗАПРОСАМ, ЗАГОЛОВКАМ, ТЕКСТАМ ОБЪЯВЛЕНИЙ, а также его реакции на ПОЗИЦИИ ПОКАЗА РЕКЛАМЫ.

Сервисы стороннего анализа Яндекс Метрика или Google Analytics и другие, изучают потрет и характер посетителя. Они покажут, какой именно поисковый запрос писал пользователь, как он вел себя на сайте, что ему больше понравилось на сайте и еще тысячи разных данных.Статистика аканута ЯД и внешние статистические сервисы сильно дополнят друг друга и я рекомендую использовать их вместе – это дает более глубокое понимание ситуации с рекламой.

Сейчас немного разберемся со статистикой акаунта Яндекс Директ.Давайте начнем с самого простого знакомства с Статистикой акаунта Яндекс Директ. Находясь, в акаунте ЯД перейдите в раздел «Статистика», затем во вкладку «Статистика по дням». Здесь можно быстро посмотреть, что происходило за последнее время в компании. Обычно выбирают неделю, или месяц и смотрят динамику изменений показателей, CTR, расхода средств, стоимость кликов, количество показов и кликов. Удобная простая информация без лишних сложных данных.

Также вы можете разделить показатели по Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) и Поиску, в дополнительных настройках. Это надо обязательно делать, чтобы CTR этих двух видов трафика не смешивался, так как для анализа надо смотреть эти показатели отдельно друг от друга.

331

Наблюдая за статистиками всегда разделяйте понятия показы на РСЯ и Поиск. Вообще лучше делать отдельные рекламные компании для этих двух видов трафика. Оцените, насколько вы больше тратите на Контексте(РСЯ) или на Поиске. Если у вас настроены Цели в Метрике, оцените уровень конверсий между этим двумя трафиками. Все это можно увидеть в этой вкладке «Статистика по дням».

Если вы вдруг заметили, что трафик с Контекста не приносит лидов (заявок), при этом лишь расходует бюджет, вы можете в Параметрах компании уменьшить расход бюджета на Контекст. Здесь же если вы нажмете на «Детальная статистика по объявлениям» увидите количество кликов и показов по каждому объявлению.

332

Перейдите на вкладку «Общая статистика» и далее «Показать детальную статистику по объявлениям». Особенно если у вас в одном объявлении несколько ключевых слов, вам будет удобно посмотреть, как общие показатели объявления, так и по каждому ключевому слову отдельно. Здесь сразу можно принять решение, о том, стоит ли разбить малоэффективное объявление (например с CTR на объявлении ниже 1%) на отдельные объявления по каждому ключу и сделать это. В этой вкладке можно сразу же редактировать ставки. Особенно если у вас к объявлениям были заранее прикреплены Метки и вы отслеживаете поведение нескольких объявлений, то здесь можно быстро корректировать ставку.

Если Матрика у вас подключена, то в статистике акаунта ЯД, можно проанализировать достижение Целей (Определенное действие, которого мы добиваемся от пользователя пришедшего по рекламе, напр.отправил заявку с сайта, посетил страницу с контактами, пробыл на сайте больше 2 мин. и пр.). Работа со статистикой по Целям наиболее эффективна, так как это целевые действия и они в конечном счете должны вести к монетизации, ради чего вообще мы все это делаем ))).

4

 Выбрав Цели для анализа, делам подборку по периоду времени и смотрим, как пользователь себя вел в массе по отношению к Целям. Отмечаем догадки и строим гипотезы, а далее идем их проверять.

5

Бывает и такие показатели спустя несколько месяцев работы рекламной компании. Есть разные способы «реанимирования» таких объявлений. Об этом я пишу в других статьях. В любом случае, если вы остановите такие объявления через 2-3 месяца, это будет правильно.

Вопросы пишите в комменты.

sergey-panshin.ru

Статистика кампаний Яндекс Директ | AutoDirect5

  1. Главная
  2. Блог
  3. Статистика кампаний Яндекс Директ

Эффективные кампании не создаются сами собой. Их нужно постоянно отшлифовывать и адаптировать под изменения. Определить, что следует улучшить, поможет статистика Яндекс Директ. Открыть ее можно по ссылке под названием кампании или в самой кампании слева над объявлениями.

Как посмотреть статистику Яндекс Директ

Показатели статистики Яндекс Директ

Основные статистические показатели контекстной рекламы представлены во всех отчетах. Среди них:

  • расход (средний за период и расход всего) — сумма потраченных средств на рекламу за указанный период. Средства списываются только за действительные клики. Если стоимость клика уже вычтена, но он признан недействительным, то стоимость возвращается.

Недействительными признаются недобросовестные клики или сделанные ошибочно.

  • показы — количество показов объявления на поисковой или тематических площадках;

  • клики — количество переходов на сайт по объявлению;

  • CTR (кликабельность) — отношение кликов к количеству показов, указывается в %. По данному показателю судят о качестве объявления и соответствия его запросу;

  • средняя цена клика;

  • показатели Метрики: глубина просмотра (число просмотренных страниц), конверсия (целевые визиты и их отношение к общему количеству визитов), цена достижения цели, рентабельность и доход. Данные показатели доступны только при установленном счетчике Метрики с настройкой как минимум одной цели. В качестве цели может выступать посещение определенного количества страниц, посещение конкретной страницы на сайте (например, корзины) и др.

Отчеты статистики Яндекс Директ

Директ предлагает несколько видов базовых отчетов, а также мастер отчетов, позволяющий конструировать собственные таблицы.

Отчет «Статистика по дням» позволяет посмотреть статистику кликов Яндекс Директ и основных показателей в динамике. Для этого необходимо выбрать интересующий вас период и группировку.

Статистика Яндекс Директ по дням

Отчет можно построить отдельно по поиску и тематическим площадкам. Вы также можете отметить, по какой цели рассчитывать данные конверсии и цену цели. Отметьте галочкой детальную статистику, чтобы получить данные по всем объявлениям. Отчет особенно эффективен, когда нужно посмотреть данные в сравнении: оценить, как отразились на показателях изменения в объявлениях или настройках кампании.

Общая статистика - удобная сводная таблица для быстрой оценки показателей за период.

Общая статистика Яндекс Директ

Располагает теми же показателями, что и предыдущий отчет, но показывает суммарные данные, без разбивки на дни. Помимо прочего, здесь вы можете посмотреть статистику по удаленным фразам.

Отчет «Фразы по дням» конкретизирует статистические данные по каждой используемой ключевой фразе. В нем вы можете проследить изменения показателей по фразам в течение периода, а также сравнить эффективность каждого ключевого слова. Данный отчет необходим для определения приоритетных и неработающих ключевых фраз. Первые следует продвигать, вторые — оптимизировать путем добавления минус-слов и корректировки объявлений, либо исключать. Заметьте, что ключевая фраза не всегда полностью совпадает с запросом. Например, объявление с ключевой фразой «купить мебель» будет показано и по запросу «купить мебель в Чебоксарах», если нет ограничения минус-словом или не использован подходящий оператор Директ. В Яндекс Директ статистики запросов нет, как таковой. Ее вы можете посмотреть на wordstat.yandex.

Статистика по регионам поможет оценить эффективность кампании и объявлений в разных городах. Отчет может быть представлен, как разворачивающимся (города "вложены" в более крупные регионы), так и сквозным списком.

Статистика по регионам Яндекс Директ

Опираясь на показатели, вы сможете более точно настроить место показа, скорректировать тексты под конкретные города.

Статистика по площадкам — дает представление о том, как работает кампания на разных поисковых и тематических площадках. Не спешите отключать показы в РСЯ, если видите низкий CTR.

Попробуйте сначала отделить кампанию с показами на тематике, скорректировать тексты, добавить изображения. При анализе эффективности конкретных площадок смотрите на конверсию. Если при достаточных расходах она сравнительно мала, вы можете запретить показы на площадке.

 

Значение статистики Яндекс Директ

Отслеживать статистику необходимо, если вы хотите получать результат от рекламы. При создании кампании сложно предсказать, что сработает, а что — нет. Поэтому надо пробовать разные настройки, тексты, экспериментальные подходы. И определять с помощью статистики, что приносит максимальную выгоду. Грамотное использование статистики Яндекс Директ позволит вам не только увеличить количество переходов и совершенных покупок, но и снизить стоимость привлечения каждого покупателя.

Создавать статистические отчеты можно и для наглядной демонстрации эффективности рекламы (руководителю или клиенту). Отчетные таблицы удобно выгружать в Excel по ссылке «скачать в виде xls-файла».

autodirect5.ru

Яндекс директ статистика запросов

20 Сен Яндекс директ статистика запросов

В статистике директа появился полезный отчет — статистика поисковых запросов. Раньше посмотреть что именно люди набирают в поисковой строке Яндекса перед кликом по нашим объявлениям можно было только в статистике Яндекс метрики. Сейчас такие отчеты стало изучать гораздо проще.

Вкратце о пользе данного отчета. Если мы задали в Директе фразы в широком соответствии, наши объявления показываются в ответ на любые запросы содержащие заданные нами слова. Эти запросы не все  бывают целевыми. Поэтому нужно обязательно смотреть что реально набирают люди перед кликом по нашим объявлениям, и на основании этой статистики дорабатывать список минус слов, даже если он изначально хорошо прорабатывался.

Если уже наработалось в кампании хотя бы пара сотен кликов, идем в статистику Директа Поисковые запросы. Там для удобства оставляем галочки только возле Показов и Кликов. Можно выбрать период по больше, например 90 дней, и жмем кнопку Показать без добавления условий фильтрации:

1

Так выглядит отчет рекламной кампании для бусин. Сразу сортируем столбец с кликами по убыванию — чтобы в верху были фразы которые получили большее число кликов.  Для этого кликаем по слову Клики:

2

Это статистика недавно запущенной кампании, но уже можно сделать определенные выводы. Например видно что люди ищут интернет магазин «Мир бусин» и кликают по нашим объявлениям. Если известно, что например Мир бусин имеет другой ассортимент и люди которые его ищут у нас ничего не купят, слово Мир нужно внести в список минус слов, чтобы наши объявления в ответ на запросы содержащие слово Мир не показывались.  Смысл в том, чтобы из мусорных запросов выдернуть слова делающие их мусорными и добавить в список минус слов.

Это полезное нововведение Яндекса, раньше на изучение статистики по запросам уходило больше времени.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

API Директа — Статистика и аналитика — Технологии Яндекса

Баланс и сводная статистика

Метод GetBalance сообщает текущий баланс кампании и сумму, зачисленную на баланс за время существования кампании.

Метод GetSummaryStat возвращает сводную статистику кампании за каждый день выбранного периода. Данные содержатся в параметрах SumSearch, SumContext, ShowsSearch, ShowsContext, ClicksSearch, ClicksContext.

Если на сайте рекламодателя установлен счетчик Яндекс.Метрики, дополнительно возвращается статистика в параметрах SessionDepthSearch, SessionDepthContext, GoalConversionSearch, GoalConversionContext, GoalCostSearch, GoalCostContext.

Подробная статистика

Если недостаточно сводной статистики, можно получать подробный статистический отчет с помощью метода GetBannersStat (Live).

Еще более полный отчет за произвольный период можно получить в виде файла XML (см. Пример отчета). Формирование отчета запускается методом CreateNewReport, который позволяет группировать, сортировать, фильтровать, выбирать данные постранично, сжимать файл методом gzip.

О готовности отчета сообщает метод GetReportList, который рекомендуется вызывать не чаще одного раза в 10-20 секунд. Когда отчет готов, метод возвращает ссылку для скачивания файла.

Прогноз бюджета

Отчет позволяет приблизительно оценить количество кликов на разных позициях и общие затраты рекламодателя. Прогноз составляется для указанных ключевых фраз и регионов на основе статистики за прошедший месяц.

Формирование отчета запускается методом CreateNewForecast и занимает до минуты. Отчет получают методом GetForecast. О готовности отчета сообщает метод GetForecastList, который рекомендуется вызвать не чаще одного раза в 10-20 секунд.

Об использовании отчета см. раздел Подбор ставок.

Подбор ключевых слов

Отчет «Статистика фраз» возвращает максимально возможное количество показов по заданным ключевым словам. Это позволяет оценить размер целевой аудитории на поиске за прошедший месяц.

Для формирования отчета служит метод CreateNewWordstatReport. Отчет также можно получать интерактивно в сервисе Подбор слов.

Подсказки

Подсказки для фразы — это схожие по смыслу фразы, которые позволяют включить в целевую аудиторию дополнительных заинтересованных потребителей. Подсказки предлагает Директ путем анализа исходной фразы и сравнения с наиболее популярными запросами. Например, для фразы [ручки окна] предлагаются подсказки [оконная фурнитура], [комплектующие для окон] и другие. На основе подсказок можно корректировать и добавлять фразы.

Для получения подсказок служит метод GetKeywordsSuggestion. Подсказки не возвращаются, если фраза достаточно полна или охватывает не связанные друг с другом предметные области (например, [холодильник учебник]).

tech.yandex.ru

Где посмотреть статистику рекламной кампании в Яндекс.Директе? – eLama.ru

В Яндекс.Директе после того, как объявления начнут показываться в интерфейсе, появится ссылка «Статистика». Пройдя по ней, можно посмотреть несколько видов отчетов:

  • статистика по дням
  • общая статистика
  • фразы по дням
  • статистика по регионам
  • статистика по площадкам

Также можно воспользоваться инструментом «Мастер отчетов». 

Во всех отчетах за выбранный временной период можно отслеживать:

  • число показов
  • число кликов
  • CTR
  • расход
  • среднюю цену клика

Обратите внимание, данные в отчетах статистики обновляются в течение нескольких часов. 

Статистика по дням

В отчете приводится суммарная статистика кампании по дням и отдельно для каждого объявления за выбранный период времени.

Общая статистика

В отчете приводятся суммарные данные за весь период работы кампании отдельно по каждому заданному для объявления ключевому слову/словосочетанию или рубрике каталога. 

Фразы по дням

В отчете приводится статистика по каждой отдельной фразе (ключевому слову/словосочетанию) или рубрике каталога за выбранный период времени.

Статистика по регионам

В отчете приводится статистика по географическим регионам показа объявлений. Из этого отчета вы сможете выявить регионы, жители которых проявили наибольший интерес к объявлениям.

Статистика по площадкам

В отчете приводится статистика по показам и кликам объявлений на поисковых и тематических площадках, которые входят в Рекламную сеть Яндекса.

Обратите внимание: при расчете цены за клик учитываются только показы и клики на Страницах результатов основного поиска Яндекса, то есть CTR на тематических и других поисковых площадках не влияет на цену за клик.

Мастер отчетов

В мастере отчетов можно делать срез статистики по:

  • объявлениям
  • площадкам
  • фразам
  • регионам
  • позициям (показы справа/в спецразмещении)

За выбранный промежуток времени, применив к ним фильтрацию по номерам объявлений, названию площадок, ключевым фразам и названию регионов. Также вы можете сохранить настройки фильтрации для повторного использования в будущем.

Иногда объем статистических данных слишком велик и требует длительной обработки. В этом случае вывод статистики на странице может занять продолжительное время. Тогда система сообщит о том, что обработка данных может занять больше 10 минут и предложит вам выгрузить статистику в xls-файл.

Данные Метрики

Если в рекламной кампании подключена Метр

help.elama.ru


Смотрите также