Сравниваем сервисы контекстной рекламы Google AdWords и Яндекс Директ. Сравнение гугл адвордс и яндекс директ


Сравнение сервисов Google Adwords и Яндекс Директ

yandex vs google

В Рунете сегодня существуют две крупнейшие сети контекстной рекламы: Google Adwords и ЯндексДирект. Очень часто владельцы бизнеса, которые только приходят к возможности продвижения своих товаров или услуг с помощью контекстной рекламы, теряются в выборе. Но нельзя однозначно ответить, какой сервис будет лучше для конкретного бизнеса. Эффективность нужно оценивать только на основе глубокого анализа статистики использования каждого из инструментов. Но, несмотря на это, все же можно выделить определенные преимущества и недостатки каждого из сервисов и спроецировать их на собственный бизнес, что даст некоторую информацию. В этой статье мы сравним возможности контекстной рекламы от Google и от Яндекс, чтобы выбор площадки основывался на конкретных данных.

Охват аудитории и ее интересы

Статистика показывает, что на долю Яндекс приходится 58% всей аудитории, а на Google всего лишь 32%. Но эта статистика справедлива лишь для России. Например, в Украине позиции Google намного прочнее и статистика зеркальная. Поэтому нужно учитывать запросы по конкретной стране строго по вашей тематике. Кроме того, та же статистика говорит, что пользователей Яндекс интересуют в основном бытовые проблемы. Типичным запросом аудитории этого поисковика будет «Как выбрать кухонный комбайн», в то время как аудитория Google более технически продвинута. Для нее типичным вопросом будет «Обзор Apple 6s». Кроме того, ввиду популярности операционной системы для мобильных устройств Android от компании Google, этим поисковиком пользуются все больше людей, и Яндекс в последние годы теряет позиции. В ближайшие несколько лет эта тенденция скорее всего будет сохранена.

Геотаргетинг

Оба сервиса дают возможность настройки таргетинга вплоть до конкретных населенных пунктов. Но есть одно отличие. ЯндексДирект дает возможность таргетировать каждое объявление, в то время как в Google можно таргетировать лишь кампанию. Например, все объявления можно направить на аудиторию из Киевской области, а конкретное чисто под аудиторию из города Киев.

Дополнительные ссылки

Еще один момент, который можно выполнять в Директе на уровне каждого объявления — это установка дополнительных ссылок. Они нужны для максимального использования доступного пространства, которое выделяется для рекламного объявления. В AdWords можно кастомизировать дополнительные ссылки только на уровне рекламных групп. Но с другой стороны, Директ возможность добавления лишь трех ссылок, когда AdWords предлагает десять.

Ключевые слова

Преимуществом Директа является гибкая система настройки минус слов, при присутствии которых в поисковых запросах объявления не будут показываться. Здесь не нужно вводить для каждого слова свои падежи, рода и другие словоформы, в то время как в AdWords для каждого слова придется вводить множество вариантов его склонения.

Типы объявления

AdWords предлагает намного более широкие возможности в использовании объявлений разного типа. В особенности это касается наличия объявлений с графическим содержимым. К тому же создавать такие объявления можно прямо из кабинета пользователя всего в несколько кликов. В Директе использование графических материалов для создания объявлений ограничено. Здесь можно лишь попробовать баннерную рекламу с оплатой за тысячу показов, что само собой имеет крайне низкую эффективность для большинства рекламодателей.

Структура объявлений

AdWords имеет более широкую структуру объявлений и позволяет вместить намного больше информации. Так в объявление можно вставить до 141 символа, в то время как Директ пропустит лишь 108 символов. Это почти на четверть меньше, а значит меньше возможностей донести до потенциального клиента информацию, которая заинтересует его.

Управление кампанией

Рекламная кампания после своего создания и запуска требует постоянного внимания. Это и анализ, и изменение стратегии, и перераспределение бюджета. Сложности начинаются, когда в кампании нужно управлять большим количеством объявлений. Adwords предлагает очень гибкие возможности для управления кампаниями через веб-интерфейс, к тому же существует десктопный помощник, который помогает управляться с поистине крупными кампаниями. В Директе ничего такого нет и эффективно работать с объявлениями в крупных кампаниях достаточно сложно.

Система ретаргетинга

Ретаргетинг — перенаправление аудитории, которая уже попадала на сайт, но почему-то не выполнила нужное действие. Директ предлагает очень гибкие инструменты для этого. ЯндексМетрика позволяет перенаправлять пользователей в зависимости от их действий. Для выполнения таких же задача с Adwords нужно дополнительно разрабатывать скрипты и внедрять их в код сайта.

Чтобы точно знать, какой инструмент подойдет больше и будет эффективнее относительно вашего товара или услуги, стоит провести анализ рынка и узнать, какой поисковой системой в основном пользуются ваши потенциальные клиенты. Кроме того, нельзя однозначно ответить, какая площадка будет выгоднее или удобнее для конкретного бизнеса, поэтому оптимальным будет решение запуска и тестирования кампаний как в ЯндексДиректе, так и в AdWords, и на основе статистики делать выводы об эффективности.

 

Рейтинг статьи: Tweet

 

seooki.ua

Сравнение Google Adwords или Яндекс.Директ

Существует два наиболее популярных и эффективных сервиса рекламы – Яндекс.Директ и Google AdWords. Это основные «игроки» на профильном рынке, посредством которых размещаются рекламные объявления на страницах сайтов.

Начинающие вебмастера часто задаются вопросом – каким же именно сервисом воспользоваться, какой будет лучше и обеспечит максимальную отдачу от каждой вложенной денежной единицы?

Что лучше адвордс или директ

Совет! Если ваш бюджет на рекламу неограничен, используйте сразу оба – не прогадаете!

 

Предлагаю вам ознакомиться с краткой сравнительной характеристикой обоих сервисов, чтобы понять, какой же выбрать при ограниченном бюджете.

Настройка рекламной кампании

От правильности настройки рекламной кампании во многом зависит ее конечный успех. Потому так важно, чтобы данная опция была проста и понятна даже неопытным пользователям.

Итак, оба сервиса позволяют устанавливать максимальную стоимость каждого клика. Но сервис от компании Google в этом направлении лучше автоматизирован, а потому бюджет будет тратиться экономнее.

То есть, деньги будут сниматься только строго пропорционально эффективности каждого отдельного клика, в то время как в Яндекс после каждого клика, независимо от его конечной эффективности, будет списываться максимально возможная сумма.

Как оплачивается реклама?

В этом разделе выигрывает Яндекс. И с большим отрывом.

Так, оплата услуг сервиса AdWords возможна только через сервис Assist, являющийся прямым партнером поискового гиганта Google. Особенности оплаты следующие:

  • необходимо обязательно точно указать свои ФИО, электронную почту, номер мобильного телефона;
  • с суммы оплаты обязательно снимается 18% налога;
  • деньги на счет зачисляются лишь только через 24 часа.

 

Обратите внимание. В принципе, все платежи для Google – весьма сложное мероприятие. Благо, хотя бы выводить заработанные на контекстной рекламе деньги разрешено на кошельки WebMoney.

 

В сервисе Яндекс.Директ все гораздо легче и проще:

  • оплата проводится напрямую с кошелька Яндекс.Деньги;
  • счет пополняется моментально;
  • никаких налоговых удержаний нет.

Но с другой стороны, какой смысл в оперативной оплате, если модерация объявления занимает несколько дней? Разве что удобно это лишь в том случае, когда реклама уже прошла проверку – в такой ситуации запустить свою рекламную кампанию сможете моментально!

Как проходит модерация?

Выше я уже сказал, что модерация рекламных кампаний на сервисе Яндекс.Директ длится несколько дней. К тому же, нередки случаи, когда рекламу просто отклоняют, хотя причину могут и не указать – сиди-гадай потом, в чем же проблема?

А потому Google AdWords снова выигрывает, ведь здесь проверка объявлений на соответствие всем правилам занимает всего лишь несколько часов. Поэтому, если у вас уже есть деньги на счету, на запуск кампании уйдет не так уж и много времени.

В заключение

Эти три сравнения основных отличий двух главных сервисов помогут вам понять, какой же именно выбрать для запуска рекламной кампании.

Как видим, у Google AdWords имеются небольшие преимущества перед Яндекс.Директ. Однако все преимущества могут быть в конечном итоге нивелированы единственным недостатком. Как и все недостатки Яндекс.Директ могут быть нейтрализованы единственным преимуществом. Какой сервис выбрать? Решать только Вам, исходя из личных предпочтений.

 

Хотите развивать свой сайт и дальше? Запишитесь на бесплатный курс от Тренингового центра Studio iFish.

ifish2.ru

Что лучше - Яндекс.Директ или Google AdWords? Сравнение, июнь 2010

Нам регулярно, а последние месяцы все чаще, задают вопрос - что может дать Google AdWords в плане притока клиентов с контекстной рекламы? Основная характеристика задающего такой вопрос человека – у него уже идет (или шла) контекстная реклама в Яндекс.Директе. Мы в ЭрроуМедиа больше любим факты и цифры, нежели предположения и ощущения (хотя, без ощущений и смелых гипотез открытий не бывает =). В ответ на этот регулярный вопрос мы сначала сформировали ощущение, а после небольшой «выдержки» проверили его, проведя небольшое исследование, основанное на данных рекламных кампаний наших клиентов. Результаты микро-исследования:

  • Если вам надо попробовать контекстную рекламу:
    • Директ дороже AdWords, но вероятность успеха в Директе выше.
    • Google AdWords дает отдачу не во всех тематиках, но если работает, то дает клиентов при меньших затратах, чем Директ.
  • Если контекстная реклама у вас уже идет:
    • Средний трафик с AdWords - 1/3 Яндекс.Директа.
    • Среднияя цена за клик в AdWords – половина от Яндекс.Директа (с учетом оплаты комиссии за ведение кампании в AdWords и с учетом НДС).

Как исследовали? Мы сравнили данные за последние 3 месяца (с апреля по июнь включительно) по тем клиентам агентства, у которых идут рекламные кампании как в Яндекс.Директе, так и в Google AdWords. Обязательным условием попадания в выборку было наличие отслеживания рекламы на базе Google Analytics. Сравнивали мы следующие параметры:

  • Общие затраты, т.е. бюджет на рекламные кампании в AdWords и в Директе. Результат:  бюджет на AdWords в среднем не превышает 30% бюджета на Директ.
  • Общее число кликов
    • Только с поисковых площадок (без учета контекстной сети) – AdWords дал в среднем 30% кликов от числа кликов с поиска Яндекса.
    • Если учитывать общее число кликов с поиска+контестных площадок - в среднем 60% от Директа (включая РСЯ), в нескольких случаях менее 10%, а в нескольких – 100% и более.
    • Средняя цена клика на поисковых площадках:
      • В среднем 40% от Директа;
      • Ни одного случая более 60% от Директа.
    • Результативность рекламы:
      • Цена привлечения обращения (звонка, заявки) - в среднем 60% от Директа
      • Число обращений с AdWords за месяц – в среднем 30%, в трети случаев 40%, в нескольких случаях – более 40%.

Выводы? Рекоммендации? Вы еще не убежали регистрировать аккаунт в AdWords? Тогда делимся своими выводами!

  1. Даете рекламу в Директе? Отлично! Но в AdWords 30% роста вашего бизнеса.
  2. Звонков много, но реклама в Директе временами на грани окупаемости? Получите забытое чувство радости притока клиентов с AdWords! Ведь если ваш сайт работает и приводит клиентов, но стоимость их привлечения слишком высока, Вы можете увеличить посещаемость и получить приток звонков по меньшей, чем в Директе, цене.
  3. Хотите попробовать контекстную рекламу, но цены за клик в медиаплане на Яндекс.Директ шокируют? Начинайте с AdWords! Аудитория Google, конечно, меньше Яндекса, но меньшее число конкурентов позволит вам полноценно попробовать, если вы работаете в популярной (т.е. конкурентной) тематике.
  4. Вы в Яндексе уже по всем словам в спецразмещении, но показов и кликов мало? В AdWords есть еще несколько ваших клиентов, гарантируем!

Итого: Google AdWords поможет любому бизнесу, для которого контекстная реклама уже дала хоть одного клиента. Но! Не забывайте, что Google AdWords, в отличие от Яндекс.Директа, не терпит любителей. Слишком велика на его исторической родине конкуренция, чтобы быть ему простой системой. Ошибётесь с одной из десятка настроек – результат разочарует вас. Чтобы использовать весь потенциал уже очень сильного на российском рынке Гугла, обращайтесь только в агентства (а сам гугл не оказывает 100%-ного клиентского сервиса прямым клиентам), которые имеют статус сертифицированных агентств по Google AdWords. Это оградит вас от ошибок, которые могут отнять у вас 30% роста вашего бизнеса.

www.arwm.ru

Сравнение возможностей Яндекс.Директ и Google AdWords для продвижения приложений — Go Mobile

Рассмотрели минусы и плюсы двух главных площадок мобильного контекста — Яндекс.Директ и Google AdWords. Полезно для всех, кто не хочет продираться через тернии нюансов и тонкостей самостоятельно.

По данным Яндекс.Радар, доля Яндекс на российском поисковом рынке (desktop+mobile) во втором квартале 2017 года составила 54,3%. И она снижается с каждым годом за счет мобильного поиска.

В Google с мобильных ищут 61,7% пользователей, в Яндексе — 54,7%. По совокупной аудитории мобильных сайтов и приложений Google на первом месте, в то время как Яндекс на третьем.

В этом году Google отказался от монополии в российском мобильном поиске: теперь помимо Google можно выбрать Яндекс или Mail.Ru в качестве поиска по умолчанию в мобильной версии браузера Chrome.

В России динамично растет only-mobile аудитория: по данным Mediascope, таких пользователей уже 20 миллионов. Вместе с ней увеличивается и значимость Google как ключевой площадки для мобильного продвижения на поиске.

Аудитория

Google предполагает гораздо больший охват, чем Яндекс. Google включает в себя крупнейший магазин приложений Google Play, владеет самой большой в мире мобильной рекламной сеткой AdMob, а собственная рекламная сеть компании GDN — это самый крупный пул сайтов, по данным iAB.

В итоге Google AdWords предполагает возможность показа рекламы в гораздо большем количестве мобильных приложений, тогда как число приложений в РСЯ не превышает сотни.

Важно упомянуть, что в числе площадок Google самый популярный в мире видеохостинг — YouTube.

Реклама на поиске в системе Яндекс может быть показана в выдаче Рамблер и Mail.Ru. А поисковая реклама Google — на сайтах, установивших его в качестве поисковой системы.

В сухом остатке, получаем распределение аудитории в разрезе 9/10 в пользу Google.

Таргетинги

В Google есть ряд таргетингов, которые недоступны в Яндексе:

  • Таргетинг по тематикам площадок. Он позволяет находить пользователей, посещающих сайты и/или использующих приложения определенной тематики. Например, он дает возможность показа рекламы в приложениях конкурентов.
  • Таргетинг по ранее установленным приложениям. Дает возможность показывать рекламу пользователям, уже установившим определенные приложения.
  • Таргетинг на новые подключенные устройства. Позволяет показать объявления на только что купленных смартфонах и планшетах.

Останутся только UAC

С 16 октября в Google больше не будет отдельных типов кампаний на продвижение мобильных приложений в YouTube/GDN/Search и можно будет создать только UAC кампании. С 15 ноября все активные кампании других типов будут отключены.

Самому Google это позволит перераспределить бюджеты, сейчас сконцентрированные в основном на поисковых кампаниях, на остальные внутренние площадки. Также это поможет «разгрузить» аукцион на поиске.

Рекламодатели взамен получают простой интерфейс для заведения кампаний и раз и навсегда забывают о нудном процессе подбора ключевых слов. Эти бенефиты компенсируются не самой очевидной результативностью кампаний. Если раньше было четко понятно, что самая целевая аудитория приходит через поисковые кампании, то теперь регулирование плейсментов сильно затрудняется. В долгосрочной перспективе Google обязательно разовьет этот механизм при помощи условного ИИ и обеспечит ему высокую эффективность. В краткосрочной — в разы менее прозрачная работа площадки и ограничение возможностей.

Значит ли это, что мобильный поиск на Яндексе теперь взорвется от заявок на продвижение приложений? Абсолютно точно нет. Маркетологи хорошо понимают, что таких же объемов, как Google, этот канал не принесет, и будут тестировать UAC в новом их качестве — единственного формата для рекламы приложений.

Аналитика

Обе платформы предоставляют также возможности прогнозирования и анализа эффективности рекламных кампаний. Есть особенность, которую нужно учитывать, если вы собираетесь использовать мобильный контекст и в Яндекс.Директ, и в Google.

Очевидно, что AppMetrica хорошо работает в тандеме с Директом, а Firebase — с AdWords. Проблемы возникают при интеграции систем. AppMetrica отдает постбек (данные о поведении пользователя в приложении) в Google AdWords, а вот Firebase не отдает постбек Директу. Firebase предоставляет полный функционал трекинга только для канала Google. По остальным площадкам он показывает только installs и IDFAs пользователей. Яндекс.Директ видит установки только тех приложений, у которых AppMetrica установлена в качестве системы аналитики, и не может оптимизировать по установкам РК для приложений с другой аналитикой. При этом обе системы аналитики не интегрированы с Facebook/Instagram. В Google AdWords приходит постбек от большинства систем аналитики.

В Google также реализована возможность оптимизации по in-app событиям, что пока невозможно в Директе.

В Яндексе реализована опция «динамические аудитории»: AppMetrica собирает ID/e-mails пользователей, пришедших с любых каналов трафика, и сегментирует их по событиям. Эти данные автоматически передаются в Директ, не требуя ручной загрузки. Это по сути упрощенный механизм для настройки ретаргетинга.

Google AdWords до недавнего времени не мог подгружать «динамические аудитории» из других систем аналитики, кроме Firebase. Google обещает настроить интеграцию для других систем аналитики в течение этой осени.

Виды объявлений

Яндекс несколько проигрывает Google в многообразии видов объявлений. Сейчас Директ не предоставляет возможность размещать:

  • видеорекламу;
  • рекламу в YouTube;
  • некоторые типы рекламы в мобильных приложениях.

Все это возможно только в Google. Зато Яндекс начал показывать рекламу в мессенджере Viber.

В итоге

  1. В целом Яндекс более популярный ресурс для русскоязычной аудитории. Но среди ее мобильного сегмента больше в ходу Google. Охват там гораздо значительнее.
  2. Google AdWords предоставляет возможность показывать рекламу в огромном количестве приложений. Директ — только в нескольких десятках.
  3. Google также продает рекламу на собственном видеохостинге — YouTube. Альтернативы ему у Яндекса нет.
  4. Поисковая реклама Яндекс показывается также в выдаче Рамблер и Mail.Ru.
  5. У AdWords есть несколько таргетингов, которых нет на Яндексе. В основном они связаны с приложениями.
  6. Google отказывается от детальной ручной настройки кампаний по продвижению приложений. В мире контекстной рекламы он становится этаким Apple: все отлично работает, но вмешаться в эту работу практически невозможно. Яндекс же все еще предоставляет возможность самостоятельно регулировать мельчайшие детали РК.

gomobile.ru

Сравнение Яндекс.Директ, Google Adwords | smilework.ru

Я составила небольшую карту инструментов Яндекс.Директ и Гугл Эдвордс, чтобы можно было наглядно провести аналогии.

1. Поисковая система

Доля рынка

Яндекс — лидирующая поисковая система в России, российского производства. Доля рынка на данный момент — около 55%. Google занимает второе место с долей около 35%.

h

Морфология

Яндекс работает на основе русскоязычных поисковых алгоритмов, и он гораздо точнее работает с русским языком (окончания, части речи и т.п.).

Пользователи

Что еще важно знать для контекстной рекламы: разные люди выбирают разные поисковые системы. Это может объяснить то, что реклама какого-то специфического продукта иногда лучше идет только на одной из поисковых площадок. Например, IT-специалисты чаще выбирают Гугл.

2. Рекламная система

Доля пользователей

На практике Гугл Эдвордс приносит примерно 1/2-1/3 рекламного трафика Директа. Этот показатель может отличаться по разным тематикам.

q

Требования модераторов

Яндекс.Директ: можно использовать ! в заголовке, нельзя злоупотреблять заглавными буквами

Гугл Эдвордс: запрещено использовать восклицательный знак в заголовке, рекомендуется писать Каждое Слово с Большой Буквы

l

Ограничения по символам

Яндекс.Директ: 33 символа на заголовок + 75 символов на описание

Гугл Эдвордс: 30 символов на заголовок 1 + 30 символов на заголовок 2 + 80 на описание

Логика работы

Яндекс.Директ дает более логичные и стабильные результаты. Если играть с настройками Гугл Эдвордс, часто все может сложиться неожиданно. Это связано с особой работой алгоритмов показов.

3. Оффлайн-редакторы

Оффлайн-редакторы рекламных объявлений — это Директ.Коммандер и Adwords Editor. Это программы, которые устанавливаются на компьютер и позволяют быстро вносить массовые изменения в рекламные материалы, ставки и загружать новые рекламные материалы.

Работают они по одному и тому же принципу: можно загрузить данные в оффлайн-программу, работать без подключения к интернету, и выгрузить обратно измененные рекламные материалы.

4. Системы аналитики

На мой взгляд, Яндекс.Метрика и Google Analytics дополняют друг друга. Используя оба канала контексной рекламы, рекомендую установить обе системы аналитики.

+

Интеграция с рекламой

Метрика полностью интегрируется с Директом, как и 2 продукта Гугл между собой. Это означает, что в системе аналитики можно получить расширенную статистику по рекламным кампаниям напрямую, связав аккаунты.

Электронная коммерция

Google Analytics на данный момент обладает несравнимо большим инструментарием для работы с электронной коммерцией (интернет-магазинами). Проще работать с оффлайн-коверсиями, можно получить подробную дополнительную статистику по товарам: просмотры, добавление в корзину и т.д.

Анализ поведения пользователя

Основной плюс Я.Метрики — инструменты для анализа поведения пользователей: вебвизор, карты кликов, скроллинга, ссылок. Гугл Аналитикс не так давно предложил спец.приложение для браузеров, позволяющее просматривать карту кликов на сайте. Пока оно работает нестабильно. Также в одном из отчетов ГА можно посмотреть карту путей по сайут (раньше такая же была в Метрике).

5. Сети сайтов рекламных систем: РСЯ и КМС

Размер сети

В Google Adwords гораздо более мощная сеть сайтов — КМС (контекстно-медийная сеть), хотя в последнее время все больше сайтов переходят на РСЯ.

Виды таргетинга

В КМС доступно больше форматов медийной рекламы. + в КМС более гибкие настройки таргетинга, чем в РСЯ (Рекламной Сети Яндекс). Последняя очень динамично развивается и быстро догоняет КМС.

Результаты: конверсия

По большинству тематик РСЯ дает лучшие результаты по конверсии, чем КМС. Обычно в первую очередь я использую РСЯ, а потом КМС — для нестандартных акций и способов продвижения.

Форматы рекламных объявлений

КМС позволяет показывать интересные и нестандартные форматы объявлений. В некоторых тематиках это вызывает WOW-эффект, и позволяет выделиться на фоне конкурентов (лайт-боксы, реклама в gmail, гигантские баннеры и другие)

С чего начать?

Если вы — начинающий рекламодатель, я рекомендую начать с Я.Директ. В нем меньше возможностей ошибиться и результаты с первых дней будут достаточно показательными. Обратите внимание на минус-слова, отключите авторасширение фраз и показ по дополнительным релевантным ставкам.

Успешных рекламных кампаний!

smilework.ru


Смотрите также