Учимся грамотно составлять рекламные объявления в Яндекс.Директ. Составление объявлений в яндекс директ


Как правильно составить объявления для Яндекс Директа

Как правильно составить объявления для Яндекс Директа

 

Качество и результативность рекламной кампании в Яндексе зависит от двух составляющих: собранных ключевых слов и текстов объявлений.

Как собирать ключевые слова я рассказал в отдельной публикации, можете прочитать тут, если Вам это интересно.

Из этой статьи вы узнаете как создавать эффективные рекламные объявления, что нужно учитывать в первую очередь и какие обычно допускаются ошибки.

Если не хотите самостоятельно заморачиваться с настройкой рекламы можете заказать эту услугу под ключ, на этой странице. Если вам нужно больше знаний и вы хотите пройти профессиональное обучение, то записывайтесь на мой курс вот здесь.

 

Стратегия составления рекламных объявлений для поисковой кампании в Директе.

 

Релевантность.

Это то насколько ваше объявление соответствует поисковому запросу пользователя, если пользователь спрашивает “красные осенние женские туфли”, то соответственно он ожидает нечто подобное увидеть в рекламных объявлениях, но не жёлтые туфли или чёрные и не сапоги, а именно то, что он искал.

Это до безумия простой принцип.

Релевантность влияет на ценообразование так как из-за отсутствие релевантности объявление получает очень низкий показатель качества объявления. И соответственно чем ниже качество объявления тем будет выше цена за клик.

Стратегия составления рекламных объявлений для поисковой кампании в Директе.

Для человека который  ищет решение своей проблемы в интернете, релевантность это принцип узнавания, увидев свой поисковый запрос в заголовке объявления он понимает что это наверняка то что ему нужно. Тем более если у конкурентов например такого совпадения нет.

Эффект узнавания это первое чего должна достичь поисковое рекламное объявление и как правило решение перейти по ссылке в объявлении или нет принимается за доли секунды, человек просто сканирует взглядом веб-страницу и на автопилоте принимает решение.

Важное правило, помещать в заголовок только ключевую фразу убирайте заголовка всё лишнее, это позволит подсвечивать ваш заголовок жирным.

Всю полезную информацию перенесите в текст объявления, а также во второй заголовок. Если у вас фразы низкочастотные, то используйте шаблон.

Если вы вдруг не знаете что такое шаблон, то сейчас всё поймёте, для этого нужно сделать вот так:

# Заголовок по умолчанию #

Стратегия составления рекламных объявлений для поисковой кампании в Директе.

В этом случае, если по количеству символов ключевая фраза указанная в группе объявлений будет подходить, то она будет автоматически подставляется в заголовок.

Если же нет то будет показываться заголовок по умолчанию. При этом необходимо добавленные фразы сделать с большой буквы и также если там встречается название городов то их тоже сделать с большой буквы (это можно сделать в Директ коммандере). Этот простой способ позволяет достичь максимальной релевантности в том случае если вы используете группу фраз.

То же самое касается и посадочных страниц, если в объявлении написано красные туфли, то ссылка в объявлении должна вести на страницу с красными туфлями, если желтые, то на страницу с желтыми. Направлять всех на главную или на страницу общего каталога ошибка, из-за этого может большой процент отказов и часть аудитории будет теряться.

Вы должны продумать отвечает ли страница сайта на запрос пользователя и так сделать по всем ключевым фразам.

Призыв к действию

Это тоже достаточно простая вещь, но многие о ней иногда забывают. Рекламное объявление помимо того что должно сообщать о ваших выгодах, тезисно содержать в себе ваше уникальное торговое предложение. Она ещё обязано призывать пользователя к действию, самый примитивный вариант это написать в тексте объявления:

Звоните!

Оставьте заявку!

Узнайте больше!

Заказывайте и так далее.

Некоторые используют более фамильярные варианты типа: кликай, жми, тебе сюда.

Такое конечно можно написать. Это всё воспринимается как агрессивный вариант, будто вы заставляете человека что-то сделать и некоторых пользователей это может просто отпугнуть и они не будут кликать по вашим объявлениям. Такие слова использовать нужно с осторожностью, в зависимости от того на какую аудиторию вы ориентируетесь.

Также можно призвать к действию самим текстом объявления без использования специальных слов, например вот так:

Как составить объявление для Директа

Призыв к действию должен быть простой, понятный и он должен обязательно присутствовать в тексте объявления. Это повысить его эффективность. Акцентировать внимание можно добавив восклицательный знак.

 

Одинаковость, шаблонность, похожесть, однообразие.

 

Когда все похожи друг на друга сложно сделать выбор, а иногда встречаются ситуации, что объявления разных рекламодателей как будто списаны с одного.

Как составить объявление для Директа

Все пишут одинаковые слова, как-то одинаково пытаются привлечь внимание людей, у них даже одинаковые выгоды, только отличаются размеры скидок, здесь 50%, а там 63%.

Такая ситуация сильно снижает результативность интернет рекламы. Поэтому составление объявление для Директа, сложный процесс, нужно проанализировать своих конкурентов, посмотреть что они пишут и не списывать у них, а создать нечто новое.

Нужно изучить свою целевую аудиторию и подумать как именно вы можете привлечь их внимание, для этого рекомендую прочесть статью мой клиент.

Для анализа конкурентов можно использовать специальные сервисы, например serpstat.

Здесь можно использовать одну полезную функцию, помимо того что вы найдете своих конкурентов вы можете узнать их тексты объявлений.

Это поможет провести комплексный анализ и выявить основные характеристики и выгоды, которые используют ваши конкуренты в своих объявлениях. Можно на основе этих данных составить табличку, где вы напишите кратко по каждому конкуренту, что у него есть интересного.

Потом основываясь на этих данных подумать и составить свой уникальный текст объявления, в некоторых ситуациях это может быть сделать сложно, но примените технологию мозгового штурма, понапрягайте свои мозги и  вы получите результат.

Но ни в коем случае не действуйте шаблонно, тем самым вы снизите эффективность рекламной компании, что в конечном итоге приведет к тому, что вы будете тупо переплачивать.

Принцип составления объявлений

 

На эту тему в интернете очень много информации, многие утверждают что самая эффективная стратегия это делать одна ключевая фраза на одну группу объявлений.

Если вы поклонник реального директа, то там так и учат. Однако эта стратегия по сути не дает ничего, у вас просто появляется огромная куча групп объявлений, которыми очень сложно управлять, а потом по некоторым словам может включиться статус мало показов и такие группы объявлений вообще не будут крутиться в рекламе.

Более адекватная стратегия на несколько фраз от 5 до 20, которые связаны по смыслу настроить группу объявлений, для достижения максимальной релевантности использовать шаблон.

Вот и всё. Тогда у вас получится компактная и эффективная рекламная кампания без статуса мало показов и с максимально достижимой релевантностью.

Это стратегия содержит ещё одно преимущество Вы можете для каждой группы объявлений создать 2-3 варианта объявления, чтобы потом протестировать и выбрать наилучшее.  Вот это действительно крутая стратегия, которая помогает при длительной работе компании поднять её` CTR.

Заметность объявления

Чем заметней ваше объявление, тем больше оно получит кликов, чтобы сделать его максимально заметным нужно использовать все расширения, доступные вам в рекламном кабинете Яндекс Директ.

Это аксиома, которой нужно пользоваться всегда и не лениться использовать все возможности Директа.

На данный момент мы можем использовать несколько видов расширений:

Отображаемая ссылка

Виртуальная визитка

Уточнения

Быстрые ссылки

И еще, дополнительный второй заголовок, который показывается не всегда и поэтому он должен быть отдельным по смыслу от текста объявлений, он помогает сделать объявления максимально заметней.

Наличие расширений может увеличить эффективность вашего объявления в плане повышения CTR до 3-5 процентов.

Объявления для РСЯ

Здесь очень много разной информации, поэтому я всё вынес в несколько отдельных статей, которые вы можете прочитать и узнать всё что нужно для того чтобы создавать эффективные объявления для рекламы в сетях Яндекса.

Гайд по настройке РСЯ

Гайд по баннерам РСЯ

Скажу только главную мысль, РСЯ прежде всего многоформатное размещение, решает больше задач чем поисковая компания.

Что касается тексто-графических объявления, то нужно подбирать качественные изображения и добавлять  в текст креатива.

Вот несколько примеров:

рся

Не нужно свои поисковые объявления копировать в РСЯ, они там будут плохо работать.

P.S.

Подводя итог хочу сказать, что грамотно составлять объявления это важный навык, но не нужно забывать о сайте, который собственно  будет продавать.

В ряде случаев бывает так, что рекламная кампания в Яндексе работает хорошо, прям как часы. Но продаж очень мало. Это происходит по причине  низкой конверсии сайта. Люди приходят из рекламы, но не хотят ничего покупать.

Перед тем как запускать компанию, сделайте несколько важных шагов, они Вам помогут достичь большего результата.

Важные шаги:

Сравните себя с конкурентами.

Помните  основной принцип продаж:

Дать лучшее решение человеку в условиях ограниченных ресурсов.

Нужно чтобы ваш сайт, ваш продукт и был этим лучшим решением. Если это не так, то не ждите больших продаж.

Разберитесь с ЦА

Посмотрите чем живут ваши потенциальные клиенты, научитесь понимать их потребности и возможные возражения по отношению к покупке.

Найдите все факторы принятия решения вашей целевой аудитории и  отработаете их на своей посадочной странице.

Тестируйте и анализируйте

 Установите систему аналитики, задайте цели и делайте сплит-тестирования. Находите лучшие варианты и убирайте то что сливает деньги.

Идите вперед и не сдавайтесь!

То что не получилось с первого раза, получится со второго, ну или с десятого.

С рекламной и бизнесом точно так же.

В общем это всё что я хотел сказать. Надеюсь эта информация будет для вас полезной, если это так, то почаще возвращайтесь на мой блог (то есть добавьте его в закладки в своём браузере).

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Учимся грамотно составлять рекламные объявления в Яндекс.Директ

Сегодняшний пост я посвящу грамотному составлению рекламного объявления в контекстной рекламе Яндекс.Директ.

Из чего состоит объявление?

1) Заголовок 2) Ссылка на сайт 3) Текст объявления 4) Быстрые ссылки 5) Визитка 6) Фавикон (иконка сайта)

b_575d0342b7615.jpg

Чтобы назвать объявление грамотно составленным необходимо охватить все эти пункты. Есть определенные правила, которые никогда нельзя нарушать, чтобы продуктивность вашего объявления была максимальная. Продуктивность объявления отражает параметр CTR (процент просмотров и переходов). Чем выше CTR, тем ниже, в дальнейшем, будет стоимость перехода на ваш сайт!

Как же составить объявление, чтобы CTR был высокий, а цена перехода максимально низкой?

Правила: а) 1 объявление – 1 ключевое слово; б) Заголовок должен быть максимально релевантный запросу потенциального клиента; в) В тексте объявления обязательно должен содержаться ключевой запрос; г) В быстрых ссылках также желательное размещение ключевого слова.

Кратко поясню, для чего это делается.

  • 1 объявление на 1 ключевой запрос делается для того, чтобы можно было ввести индивидуальный заголовок для каждого рекламного объявления. Релевантный заголовок – максимально точное совпадение запроса потенциального клиента и ключевого слова (например: человек вводит запрос «купить пластиковые окна в СПБ», именно такой заголовок мы должны написать конкретно в этом объявлении). Только в этом случае заголовок "подсветится", станет "жирным" и будет больше привлекать внимание.
  • Все остальные пункты также служат для привлечения внимания.

По какой рекламе вы бы перешли?

3-ее объявление наше (CTR объявления 22%). Мы всегда придерживаемся 3-ей позиции, в следующей статье обсудим почему именно 3-ая позиция.

b_575d04707d0ac.jpg

Ну и естественно, если вы берете максимально точный заголовок, то и контент на сайте должен максимально точно ему соответствовать, иначе клиенты будут сразу выходить с вашего сайта и у вас будет высокий процент отказов.

Самая соль!

Используйте правила при составлении рекламного объявления. Реклама нужна для привлечения внимания потенциального клиента, дальше дело за сайтом и отделом продаж. Следите за показателями, докручивайте объявления и стремитесь к высокой продуктивности и низкой стоимости.

Приведем пару примеров настройки рекламного объявления из одной тематики.

Запрос «установка межкомнатных дверей»

Неправильно!

b_575d04e74d3d4.jpg

Правильно!

b_575d04fe55c46.jpg

Запрос «дымоходы из стали купить в СПБ»

Неправильно!

b_575d053057cbe.jpg

Правильно!

b_575d05456ee7b.jpg

Теперь, я надеюсь, вы разобрались, как должно выглядеть рекламное объявление. Я уверен, что у вас будет масса вопросов. Задавайте, спрашивайте, на все отвечу и помогу!

Желаю Вам высокий CTR и максимальную продуктивность!

spark.ru

Как правильно составить объявление в Яндекс Директ и запустить свою рекламу - стр. 1 - Создание и раскрутка сайтов

как правильно создать объявление в яндекс директ

Это вторая часть перед прочтение ОБЯЗАТЕЛЬНО читаем теорию вот здесь Что такое Яндекс Директ и как с ним работать - ликбез для новичка  Иначе эффективно рекламироваться у вас не получитьс

Итак продолжаем. На самом деле тут я немного впал в ступор, поскольку грамотная работа в Яндекс Директ, это все таки достаточно большой объем знаний, а самое главное практического опыта. Поэтому впихнуть сюда сразу все я даже не буду пытаться. Здесь мы разберём основу основ, так сказать базу (впрочем многим чаще всего хватает и этого) в конце я дам ссылки на более подробные статьи на эту тему.

Первое. Составление списка ключевых слов и фраз

Итак начинаем составлять объявления для своих продуктов. Для того что бы составлять их  правильно и наиболее качественно, следует заранее подготовить список ключевых слов для вашего товара или товаров.  Ключевые слова подбираются по принципу - Как будет набирать клиент фразу в поисковике для того что бы найти именно наш товар и купить его.

Обычно придумать все это в мозгу очень сложно, поэтому традиционно для составления списка ключевых слов используются различные сервисы. Основным и самым популярным является вордстат - http://wordstat.yandex.ru/ он хорош не только тем что показывает похожие вашему запросы но и статистику по каждому из них. (то есть сколько людей в месяц искало эти слова или словосочетания) Давайте посмотрим на примере - введем в него запрос  "Ювелирные украшения ручной работы" и посмотрим результат.

Как видим результат не слишком радует всего 263 запроса в месяц. То есть много мы тут не продадим, но оставить запрос следует, возможно стоимость клика по нему будет очень дешевой и какие то продажи он принесет.

Дальше начинаем играть со словами по теме - например кольца, браслеты - но опять же желательно уточнять слова - поскольку колец просто, будет уйма и вступать в конкуренцию с ювелирными салонами как то дорого. Нам важно найти запросы именно наших клиентов

Смотрите браслеты уже лучше

При том обратите внимание что снизу даётся  столбик с похожими запросами, который то же стоит изучать и брать на заметку подходящие варианты

Запрос - "кольца из серебра" дал еще лучшие результаты

При том помимо колонки снизу с похожими запросами, он нам уже тут отобразил и колонку справа, где показывается какие еще вводили запросы люди которые искали "Кольца из серебра", там мы тоже забираем подходящие нам.

Таким образом мы набираем ключевые слова и фразы для наших будущих рекламных объявлений.

Важно - не одним вордстатом жив человек ) Для подбора своих ключевиков так же активно используйте словари синонимов например - http://synonymonline.ru/  А потом уже синонимы гоняйте так же по вордстату.

Очень важно понимать и такую вещь - в идеале (если вы конечно не газпром и вам важно экономить бюджет)  Надо стараться набрать в базу ключевых слов и фраз  НЧ и СЧ запросов .

Справка - ВЧ, СЧ, НЧ запросы расшифровываются как - высокочастотные (ВЧ - имееют очень большое количество запросов в месяц - пример "ювелирные украшения" 85 000 запросов в месяц) - среднечастотные (СЧ - пример "браслеты из серебра" - 6 000 запросов в месяц) и низкочастотные - (НЧ) от 100 до 1000 запросов в месяц.

Почему важно различать частотность запросов? - потому что мы помним, что стоимость клика  по нашему объявлению формируется по аукционному принципу. И соответственно  ВЧ запросы как самые популярные наиболее желанны всем и за них идет постоянная борьба, что непременно повышает стоимость клика. Я не говорю что надо отказываться от ВЧ запросов совсем, но обращаться с ними надо аккуратно и внимательно. Иногда хорошо подобранная база НЧ и СЧ запросов дает прибыли намного больше, и при этом значительно экономит рекламный бюджет.  Итак тут все надеюсь понятно. Завершаем первый этап по составлению рекламной компании.

Второе. Определяем гео таргетинг

У нас на руках надеюсь внушительный список наших ключевых фраз (ну если вы не ленились конечно) И тут все просто определяемся для каких регионов мы работаем. Если мы продаем товар только по России то нет смысла нам рекламироваться на Америку или другие страны СНГ. Так же можно выбрать конкретный город в России или регион. То есть мы рекламируемся по тем местам где живут наши клиенты )

Третье переходим к созданию рекламной компании

Заходим на http://direct.yandex.ru/ И нажимаем на такую большую кнопку  - Дать объявление

Выбираем свою страну  - и выбираем режим использования - профессиональный. Настроек там побольше, но как показывает практика легкий вариант приводит к довольно частому сливу бюджета в пустую. Поэтому если вам все таки жаль ваших денег, лучше чуть поразбираться.Идем дальше - тут задаем общие настройки для всей компании - Название, свое ФИО, регион показа (гео-таргетинг), Время показа объявлений (может вы их ночью не хотите показывать (но лучше его вообще не трогать), единый адрес и телефон лучше не использовать (если вы конечно не рекламируете фирму), единые минус слова и т.д. Справка Минус-слова - очень ВАЖНЫЙ параметр, на который следует обратить внимание. Ими надо уметь пользоваться и из составлять как и ключевые слова и фразы дабы не тратить свои деньги и не уменьшать CTR своего объявления. Классическое минус слово - "бесплатно" то есть если человек вводит запрос  - бесплатное что то - он явно не готов это что то покупать, а значит и показывать рекламу ему смысла нет. Поэтому добавив к нашему объявлению минус слово - бесплатно, оно уже не будет показываться людям в запросе которых указано это слово. Возвращаясь к теме Ювелирных украшений, минус словом может быть слова - золотой, серебрянный (если вы не продаете таких изделей) , с драгоценными камнями и т.д.  То есть у каждого товара или услуги свой набор минус-слов и их надо уметь составлять и пользоваться ими.

Итак на предыдущем экране можно задать единый список минус-слов для всей компании в целом. Но в последующем вы сможете добавлять свой список минус-слов к каждому объявлению.

Все (или не все) заполнили идем дальше. Тут мы собственно и составляем текст объявления - Заголовок 33 символа и сам текст 75 символов. При том когда вы начнёте его набирать оно сразу же будет показываться вам справа. Помним что объявление должно максимально соответствовать запросу пользователя

Там же вводим адрес куда будет вести объявление - помним, что важно что бы объявление вело на страницу товара сразу, а не на основную страницу сайта.

Далее внизу ставим ключевые фразы по которому должно показываться ваше объявление.  Можно забить весь ваш список, но опять же как советуют специалисты, намного лучше делать по одной фразе на каждое объявление.  Работы конечно уйма, но это так же позволяет экономить ваш бюджет и значительно повышать CTR каждого объявления, а повышая его соответственно опять же экономить бюджет.

Тут же задаем минус слова для данного объявления, если общие (которые вы создали при начале компании, требуют дополнения)

Небольшое отступление - Вы наверно обратили внимание, что я постоянно пишу об экономии бюджета, и это не потому что я такой жадный ) Дело в том, что при не правильных настройках рекламной компании или халатного отношения к этому, слить скажем 10 000 р в день вполне реально и не получить ни копейки прибыли. В то же время при правильных настройках тех же 10 000 может хватить и на 2-3 месяца (конечно зависит от товара и того какая у вас прибыль с продаж) и прибыли вы получит и в 2 и в 5 раз больше. Поэтому когда делается контекстная реклама всегда важно помнить две вещи - внимание к деталям и первоначальное тестирование рекламной компании.

Итак подходим к главному. Назначения цены за клик. Вам показывается ваше объявление и те ключевые слова и фразы которые вы задали в настройках.  Обратите внимание, что напротив каждого справа стоит цена за клик при разных параметрах размещения. (Вы помните по теории, что у яндекса два блока размещения рекламы в поисковой выдаче - спецразмещение  (над результатами поиска) и гарантированные показы (под результатами поиска)  Вот ценники на это вам и показывают ) Как говориться оцените разницу )

теперь немного о терминах Смотрите - есть цена 1 места в спец размещения - 109 р. за клик - а есть вход в спецразмещение - 13.90 р за клик ) Чувствуете разницу? ) В первом случае ваше объявление гарантировано покажут на первом месте, а во втором случае так же покажут в спец размещении но на втором или третьем месте.   Кстати как показали замеры, разница в кликах по первой строчке или по третьей всего 6% ) Поэтому понятно что платить за первое место нет никакого резона.  Кстати пункт 1 место в рекламе нас  не интересует вообще ) это для газпрома и аэрофлота и прочих кому плевать на деньги.

Пункт гарантированные показы, значит наше объявление попадет в нижний блок, согласно нашей цене и ценах других конкурентов. Если брать приведённый пример попадание в гарантию стоит 12.2 р. Что не сильно намного отличается от входа в спецразмещение 13.9  и в данном случае лучше разместить в спецразмещении.

Но опять же помните в любом случае надо экспериментировать с вариантами и для каждых товаров или услуг может быть по разному. По мимо банального слива бюджета может быть и проблема с избыточной рекламой, когда вам назакажут столько, что вы просто не сможете обслужить - итог тоже печален - вы сольете рекламные деньги и получите кучу недовольных заказчиков.

Есть еще один интересный момент - цену на показ не обязательно ставить равную или большую чем там показано. Вполне можно поставить и меньшую. Как я например поставил в примере 10 р. И оно все равно будет показываться, просто в меньшем объеме. Скажем если при рекомендованной цене оно будет показываться в 100% случаев при вводе ключевой фразы, то при меньшей цене за клик показы будут составлять от 30 до 80% процентов. Впрочем когда рекламная компания уже запуститься можно будет видеть статистку показов по каждому ключевому слову.

Так же можно задать максимальную цену для показа по всем ключевым словам -

При том обратите внимание, что если цена клика в данный момент будет в системе меньше чем вы поставили, система и будет брать с вам меньше денег. Так как вы ограничиваете только верхнюю планку за клик но не нижнюю.

Собственно вот и все. Последний шаг

Проверяем все что мы создали и отправляем на модерацию либо добавляем еще объявления по другим ключевым фразам.  Как только мы создали все необходимые объявления, отправляем на модерацию. Обычно она занимает до 1 дня в рабочие дни. Как только кампания проходит модерацию, пополняем баланс рекламной компании, запускаем ее и с трепетом ждем результатов )))

Это так сказать базовые настройки.  Но для начала работы с системой вам этого будет достаточно. В первую неделю внимательно отслеживаете все показатели, сколько показов какой CTR, сколько заказов и т.д. То есть анализируете результаты а в зависимости от них или снижаете цены на клики или наоборот увеличиваете.  Снимаете или добавляете объявления в зависимости от их эффективности.

Если же вы хотите рекламироваться сразу в нескольких системах - то лучше работать с ними не с каждой по отдельности а через специальный сервис. Очень вам рекомендую сервис http://elama.ru он позволяет управлять компаниями сразу в трех системах. И для вас совершенно бесплатый (он получает деньги от систем за те деньги что идут через него) То есть что в Яндекс Директ что в еламе вы будете тратить одну и ту же сумму денег. Но в еламе управление сделано удобнее. Кстати сейчас у них бонус - если сразу пополняете свой счет (на ведение вашей же рекламной компании) на 10 000р то рекламную компанию для вас составят менеджеры еламы.

Если вы хотите вникнуть в работу и настройку контекстных систем более подробно, отсылаю вас к той же еламе у которой великолепно организована справка по работе с системами

Конечно всегда можно почитать и руководство самого директам http://direct.yandex.ru/direct/  но честно я до сих пор не понимаю кто это писал и для кого ) Так что лучше Елама.

Единственная просьба, не пытайтесь сразу забить голову всей инфой ) Сначала сделайте то что я описывал здесь. Когда это получиться и получите первый результаты, только тогда идите вникать дальше. Это же кстати касаеться и всех курсов, в которых я лично смысла не вижу, поскольку все что там рассказывается есть в открытом доступе.

Ну а теперь можно задавать вопросы )

xn----8sbkbdcqc4a.xn--p1ai

Ускорение создания объявлений в Яндекс Директ

С помощью них можно оформить 1 000 объявлений в Яндекс директ за день без особого напряжения.

РАЗДАЧА ВСЕХ МОИХ ФАЙЛОВ ЗДЕСЬ, СТАТЬЯ УСТАРЕЛА

Три файлика, которые позволяют ускорить написание объявлений. Качайте по этой ссылке — excel_files1. Шаблон ексель кампании, который более-менее правильно оформлен (стандартный надо переделывать — мусора много) и подсвечивает перебор символов в объявлениях. Как соберете ключи — просто вставляйте их в столбец «Фразы»

2. Файл для преобразования ключевых слов в заголовки. Просто делает первую букву заглавной. Собранные ключи вставляем в первый столбец, автозаменой удаляете по очереди символы «+! и несем результат в первый файл в столбец «Заголовок». Вставить только значения! Иначе будет копироваться формула. Правой кнопкой мыши — Вставить по кнопочке 123.

Вставляете заголовки, обгрызаете их до 33 символов. Данные — Фильтр по столбцу с числом символов заголовка спасут вам час времени. Так видно закономерности и можно пользоваться массовой заменой.

3. Файл, для создания текстов объявлений. Сюда копируем обгрызанные (или нет, зависит от желаний релевантности) заголовки, дополняем оффером и уносим в столбец текста объявлений.

4. Файл для проставления плюсиков и заглавных букв. Открывайте файл и готовьтесь понимать. На первой странице место под ключи (там, где лежит немного), во втором ЛИСТЕ — что на что заменять. Догадаетесь. Кладете в 1 лист свежевыбранные ключи, жмете запустить макрос, ru/en и по выбранным листам (2). У вас будут города и буржуйские названия с большой буквы, а предлоги получат плюсики. Файл содержит не все города и предлоги — добивайте базу для себя.

5. Города — полезно для кейколлектора. Собрали ключи в кейколлекторе, например, на Москву. А там в выдаче куча-куча ключей для других городов. Берете данный список, удаляете слово «Москва», его целиком в http://blog.htraffic.ru/morf/ — склоняете во все стороны. Добавляете этот список в минус слова кейколлектора, выделяете в группе ключей и удаляете. Вуаля, за 1 минуту убрали 50 ключей с ненужными городами.

Надеюсь, разберетесь.

Если материал оказался вам полезен — расскажите, пожалуйста, о нем друзьям через социальные кнопки ниже:

Как я могу вам помочь?

xn-----8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai

Рецепт идеального объявления в Яндекс.Директ

В этой статье мы с вами разберемся, как составить идеальное объявление в системе Яндекс.Директ. В данном случае нас будет интересовать как CTR (соотношение кликов к показам) объявления, так и его возможная практическая отдача (PPV, то есть чистая прибыль с клика).

Согласитесь, что сами по себе клики ничего не дают — по объявлению “Получи iPhone 6+ даром!” будет куча кликов, но нулевая прибыль). А, к примеру, по объявлению “iPhone за 69500р. с доставкой в день заказа!” кликов будет поменьше, но они будут целевыми и пронесут хорошую практическую отдачу.

Нас с вами интересует объявление с хорошим CTR (для достаточного количества кликов), нацеленное на совершение клиентом необходимого практического действия.

CTR обычно повышается за счет ряда составляющих:

— вхождение ключа в заголовок. Возможно неполное вхождение (например, убираем слово “купить” из ключа “купить смартфон”)

— формула составления заголовка ODC (offer-deadline-call to action). Делаем “вкусное” предложение, сообщаем о ограничениях (количество, время акции и т.д.) и призываем к действию (перейти на сайт, позвонить)

— удлинение заголовка. Для этого сумма символов заголовка и первого предложения текста объявления не должна превышать 56 символов. Это выделит объявление.

— другой вариант сделать заголовок более длинным — это домен, включающий в себя ключевое слово. Русскоязычный для Директа будет особенно хорош. Например, запрос “купить смартфон”, объявление “Смартфоны от 1990р./смартфоны-с-доставкой.рф”. Этот способ подойдет, разумеется, не для всех

— использование быстрых ссылок. Визуально увеличит объявление

— использование фавикона, привлекающего внимание.

— контактные данные. Адрес, номер телефона, время работы.

— качественная минусация, индивидуальные объявления для каждого ключа

Зачастую крупные компании с большими рекламными бюджетами пренебрегают многими правила создания объявлений с максимальным CTR. Нам же такая роскошь не по карману. Поэтому мы будем работать не кошельком, а умом.

Прежде всего не стоит забывать, что текст объявления читается далеко не всегда. Как обычно человек ищет что-то в Интернете? Забил поисковый запрос, открыл несколько ссылок подряд (!), потом пробежался по странице выдачи. На что взгляд зацепился — то и открыл. Ну а там уже не Директом единым)

Поэтому именно текст объявления, хоть и играет определенную роль, не является столь существенным. Можно сделать его по формуле КЛЮЧ+ОФФЕР+ЭКШН, причем в роли экшна “Жмите!” — дурной тон. Пойдет “Узнайте больше!”, “Закажите просчет!”, “Звоните!” и так далее.

Это в общем-то все, что требуется для составления идеального объявления. Но даже идеальное объявление не даст ничего, кроме слитого бюджета, если будут отвратно подобранные ключи, плохая посадочная страница и невнятная обработка заказов. А если целевая страница еще и не релевантна ключу…тогда пациенту поможет только операция.

 

P.S. Каким вы видите идеальное объявление? Напишите в комментариях.

power-context.ru

Правила составления эффективных рекламных объявлений на Яндекс Директ. Часть 1

как подать объявление на яндекс

Приветствую Вас на AdvertSeo-Helper.ru!

Эта статья предназначена составлению эффективных объявлений для контекстной рекламы в системе Яндекс Директ. Вы узнаете как правильно составить эффективное рекламное объявление, и что нужно сделать для повышения кликабельности Вашего рекламного объявления для повышения эффективности рекламной кампании, в целом. Статья обещает быть интересной, читать до конца.

Вторую часть найдете тут.

Первое на что хочу обратить Ваше внимание, это то что клкабельности является показателем эффективности Вашего объявления и рекламной кампании в целом, на его повышение Вам стоит обратить особое внимание.

Эффективным рекламным объявлением считается то, у которой CTR высокий, и для того что бы посмотреть какое объявление более кликабельное, Вам просто нужно сравнить показатели CTR этих объявлений.

Рекламодателю нужно стремиться к тому, что бы CTR его объявлений стремился к 100%, то есть кол-во показов равнялась к кол-ву кликов. Но на практике, такие результаты получить в принципе не возможно, но бывают и исключения, в том случае когда кол-во показов довольно низкое, к примеру были 2 показа и 2 клика, тогда CTR равен 100%.

Конечно же было бы супер если у Ваших объявлений 1000 показов и такое же кол-во кликов, но стремиться Вам нужно к повышению показателя кликабельности, так что не расстраивайтесь если CTR у Вас не 100%, я даже больше скажу, CTR 3-4-5% тоже считается хорошим показателем, и даже таких показателей очень трудно достичь.

Эффективные объявления – зачем они нам?

Практически, вся система контекстной рекламы (Директ, Adwords и т.д.), основана на одном принципе :

«Если CTR Ваших рекламных кампаний высокий, Вам придется платить меньше за клики», то есть чем Выше у Вас кликабельность, тем ниже стоимость клика что приводит за собой больше трафика и позволяет уменьшить рекламный бюджет. Думаю я понятно объяснил значение CTR.

Другими словами: высокий CTR уменьшает стоимость привлечения посетителя, что позволяет за один и тот же бюджет привлекать больше трафика. Пожалуйста, уделите этому значению особое внимание, потому что в другом случае, Вы рискуете сливать свой бюджет в «черную дыру».

Состав контекстного объявления:

Яндекс Директ допускает до 33 символов (с пробелами и знаками препинания) в Заголовке объявления, и до 75 символов (с пробелами и знаками препинания) в тексте объявления.

подать рекламные объявления на яндекс

В скриншоте показан рекламный блок который называется «спецразмещение». Давайте рассмотрим из чего состоят объявления в этом блоке:

1.   Заголовок: верхняя часть объявления, которая подчеркивается жирным шрифтом (только в том случае если заголовок включает в себя ключевое слово или фразу)

2.   Текст объявления: дополнительная информация которая должна раскрывать суть заголовка и рекламного сообщения в целом.

3.   Дополнительные параметры: Ссылка и адрес и телефон.

Адрес и телефон будет показываться, если при настройке рекламной кампании, Вы указали эти данные, подробнее написано в статье «Секреты создания и настройки первой рекламной кампании Яндекс Директ. Часть 1».

Не забывайте что ссылка должна приводить посетителя на правильную посадочную страницу. То есть, если Ваш магазин продает различную бытовую технику, Вы даете рекламу на холодильники и при переходе, посетитель попадает на страницу с микроволновками или на главную страницу, скорее всего, посетитель уйдет с сайта, и больше не придет, что означает слив бюджета и потеря возможного клиента. А теперь посчитайте что произойдет если по рекламе перешли 100 или 1000 посетителей, сколько из них сконвертируются в покупателей?

Будьте внимательны куда попадет Ваш возможный покупатели при переходе.

Требования Яндекса по отношению к рекламным материалам:

Учтите, что не все услуги и не все товары можно рекламировать через Директ, эти требования регулируются положениями о рекламных материалах в системе ЯД и законом о рекламе РФ. Подробнее можете почитать по ссылке: http://legal.yandex.ru/direct_adv_rules/

Прошу обратить внимание на скриншот выше– Во всех объявлениях выделяется жирным шрифтом поисковый запрос: «Стиральная машина самсунг купить».

Яндекс умеет распознавать в рекламе ключевую фразу, выделяя ее жирным шрифтом. Иногда в объявлениях, может выделится и цена товара или услуги, если ее предварительно указали.

Это и другие «фишки» помогут Вам повысить эффективность рекламного объявления.

Как же составить рекламное объявление и получить высокий CTR?

1.   Использовать ключевые слова (фразы) в тексте объявления. Результат может привести к росту CTR на 10%.

2.   Использовать ключевые слова (фразы) в заголовке объявления. Результат может привести к росту CTR на 14%-18%.

3.   Если заголовок начинать с ключевого слова (фразы), можно увеличить значение CTR до 25%.

Вывод: Одна ключевая фраза (слово) – >одно объявление – >использовать ключевую фразу в заголовке и тексте объявления.

Золотое правило составления эффективных  объявлений

в контекстной рекламе Яндекс Директ:

1 Ключевая Фраза = 1 Объявление = соответствие с посадочной страницей

Придерживайтесь этих правил, и пользователя притянет как магнитом на Ваше объявление. Ведь как ему (пользователю) не заметить Вашу рекламу, если она выделяет именно те слова что он ввел в поиск Яндекса? Уловили мысль?

Да, знаю что поиск ключевых слов, а потом и составление рекламного объявления по таким правилам, займет много времени, но поверьте, так лучше, так эффективнее, если Вам конечно не наплевать на Ваши деньги.

В качестве эксперимента, можете создать одну рекламную кампанию по своим правилам, и другую по вышеуказанным, а потом сравнить результаты. 100% результат Вас удивит.

Рекомендации по составлению текста объявления:

Указывать ли цену в объявлениях?

Знаете ли Вы что указание цены, снижает CTR на 5%?

Да, это так и есть, потому что, когда Вы указываете цену товара/услуги в своем объявлении, пользователи заранее знают что их ожидает при переходе. Таким образом, по Вашему объявлению будут кликать на 5% меньше пользователей. Исходя из этого, Вы исключаете нецелевые переходы по Вашей рекламе.

Но! Также, при указании цены, пользователи реагируют по своему, и если их указанная цена устраивает, они чаще приходят на сайт и совершают, нужные Вам, целевые действия – покупку, оставление контактов и т.д. Таким образом, указание цены, может увеличить конверсию до 12%

Конверсия это совершение целевых действий, или превращение посетителя в покупателя/клиента.

Вывод: указание цены может снизить CTR, но увеличивает объемы продаж.

как составить рекламное объявление

Давайте на примере этого скришота, разберем, как составляются эффективные рекламные объявления:

Первое объявление показывается по поисковому запросу «стиральная машина самсунг купить».

Напишите в комментариях, какой CTR будет у этого объявления, если оно показывается в результат такого запроса, низкий или высокий?  И почему?

[pwal description="Поделитесь записью и узнайте правильный ответ."]

CTR у этого объявления конечно же будет низким, так как он показывается в результате на запрос пользователя «стиральная машина самсунг купить», который явно хочет купить стиральную машину, а не ремонтировать ее.

Понятное дело, что этот пользователь, скорее всего еще не имеет стиралку, что бы отправить ее в ремонт. Гарантирую Вам что кол-во показов у такого объявления на много превышает кол-во кликов, и оно считается неэффективным в ответ на такой запрос, а Вы уже знаете как это сказыается на рекламном бюджете. И обратите внимание что, это объявление находится в спецразмещении, в полне конкурентном запросе, где и цена места размещения и цена клика очень дорогие.

Да, пользователи могут перейти по такому объявлению чисто из любопытства, но все таки это нецелевые визиты.

[/pwal]

Второе и третье объявление, вполне соблюдают правила правильного составления эффективных рекламных объявлений. В заголовках и в тексте присутствует ключевая фраза, также указывается информация о цене, о доставке, адрес и телефон, дополнительные ссылки и т.д.

Эти объявления, которые показываются в ответ на вышеуказанный запрос, являются достаточно правильно составленными и эффективными. Моя оценка для них = 10+!

Если Яндекс Директ не показывает Ваши объявления и Вы их не видите при вводе своего ключевого запроса в поисковой строке, убедитесь что Вы настроили регион Вашего местонахождения в соответствии с регионом показа Ваших объявлений. Это делается на страничке Яндекса, в правом верхнем углу «Личные настройки»->«Изменить город». Если у Вас будут вопросы по поводу почему Яндекс Директ не показывает объявления, задайте их в комментариях к этой статье, постараюсь помочь.

На этом я заканчиваю первую часть статьи, надеюсь информация оказалась для Вас своевременной, и Вы еще не успели сделать ошибки при составлении эффективных рекламных объявлений.

PS: Вторая часть уже готова.

В следующих статьях, я напишу о том как создать и настроить первую рекламную кампанию в Яндекс Директ. Оставайтесь на связи!

advertseo-helper.ru


Смотрите также