В Яндекс.Директе появятся смарт-баннеры. Смарт баннеры яндекс директ


Гид по Смарт баннерам Яндекс Директ. Подробная информация + инструкция по настройке.

Сегодня любой рекламодатель может создать отдельную рекламную кампанию со смарт баннерами.

Смарт баннеры это медийные объявления с оплатой за клики. Они доступны для интернет магазинов розничной торговли, по продаже авиабилетов,  автомобильный и отелей. Они генерируются автоматически на основе фида данных.

Их выгодно использовать для интернет магазинов с большим количеством товаров. 

Смарт баннеры Яндекс Директ

Их преимущества в том что:

  • Они привлекают внимание пользователей.
  • Директ создает их автоматически, вам нужно только загрузить фид данных.
  • Подбирать ключевые фразы не нужно.
  • Баннеры обладают интерактивностью, система показывает те объявления, которые соответствует интересам пользователя. Всё происходит в автоматическом режиме. Нужно настроить автоматическое скачивание фида данных в этом случае ваша реклама будет всегда актуальна.

Как они работают

Смарт баннеры Яндекс Директ

Подбор товара происходит автоматически на основании фида, внешний вид можно настроить самостоятельно в конструкторе. Никаких ключевых слов  и дополнительных действие предпринимать не нужно. Показы идут  в рекламной сети Яндекса.

Пример:

смарт баннеры РСЯ

Они могут быть в виде карусели.

Покупатель может сразу выбрать понравившийся ему товар, при этом он получает максимум полезной информации, видит фото товара, цену, краткие характеристики.

Смарт баннеры Яндекс Директ

Вот пример для нищи продажа авиабилетов.

Клиент сразу видит то что ему надо, никакой лишней информации.

Смарт баннеры Яндекс Директ

Вот еще примеры.

Продажа автомобилей, жилья, на одном баннере может быть представлено сразу несколько вариантов, что расширяет возможности выбора для покупателя.

Смарт баннеры Яндекс Директ

 

Как настроить рекламную кампанию для смарт баннеров.  

 

Настройки очень просты.

Для начала нужно выбрать специальный тип компании.

Как настроить рекламную кампанию для смарт баннеров.

 

Зачем указать привычные настройки, время показов, регион и так далее.

Обратить внимание нужно только на стратегию, здесь доступно несколько вариантов, один из них  позволяет установить свою цену за клик, а другие стратегии полностью автоматические.

Как настроить рекламную кампанию для смарт баннеров.

На сайте в обязательном порядке должен быть установлен счетчик Яндекс метрики, номер которого также нужно указать в параметрах рекламной кампании.

Далее мы попадаем в настройки объявлений.

У нас уже должен быть подготовлен фид данных. Существует несколько вариантов.

Как настроить рекламную кампанию для смарт баннеров.

Фид данных можно загрузить на специальной странице.

Как настроить рекламную кампанию для смарт баннеров.После этого  будут доступны возможности настройки объявлений, заголовки генерируются автоматически из нашего фига. Однако можно указать свой заголовка.

Как настроить рекламную кампанию для смарт баннеров.

Настройка фильтра.

Нужно выбрать сегмент целевой аудитории для которых будет показываться объявления. Один из вариантов показывать рекламу людям, которые интересовались похожими товарами и продуктами. То есть это реклама будет соответствовать их интересам и поведение в интернете.

Смарт баннеры Яндекс Директ

Второй вариант это те люди, которые уже были на вашем сайте, для этого в Яндекс метрике должна быть настроена электронная коммерция.

Тоже можно использовать оба варианта. Это третий вид таргетинга, который просто совмещает в себе предыдущие два.

Смарт баннеры Яндекс Директ

Основные настройки компании, это выбор стратегии и установка цен, загрузка фида и центр на целевую аудиторию. Это главные моменты.

 

Дополнительные возможности.

В рекламном кабинете доступен редактор креативов для смарт баннеров, в нём можно конструировать варианты объявлений. Попасть в этот инструмент можно нажав на соответствующую ссылку в левом нижнем углу.

Как настроить рекламную кампанию для смарт баннеров.

В конструкторе мы можем устраивать различные варианты объявлений, есть возможность предпросмотра, можно увидеть как будут отображаться объявления. Это очень удобный и практичный инструмент, в настройках можно разобраться интуитивно, всё понятно.

 

Корректировки ставок.

В параметрах компании появилась новая корректировка ставок, мы можем задать ограничение и повысить ставку для показов Смарт баннеров.

 

P.S.

Этот формат рекламы раньше был доступен для агентств, сейчас  Яндекс все сервисы ранее ограниченные выводит для доступа широкой публике, любой рекламодатель может создавать медийные компании, медийно-контекстные баннеры и так далее.

Конечно лучше начинать с обычной компании, там где можно указывать ключевые слова. Это позволяет показывать рекламу людям конкретно интересующимся конкретным товаром, то есть идет четкая привязка к спросу.

Медийная реклама более размыта. Яндекс будет находить автоматически людей которые интересовались похожими товарами и продуктами, насколько точно будет это происходить неизвестно.

Для начала нужно сделать тестовую компанию, чтобы посмотреть какая будет отдача и какой вообще нужен бюджет.

Самым сложным этапом является разработка фида данных, потом нужно просто анализировать статистику и делать выводы по эффективности.  

Если вам интересна настройка контекстной рекламы в Яндексе, обращайтесь ко мне, я настраиваю компании под ключ с учетом всех последних изменений и максимально ориентируюсь на результаты, оставить заявку можно на этой странице.

Также я делаю доработки рекламных кампаний, аудит и консультации.

Для тех кто заинтересован в собственном обучение я могу предложить пройти обучающий курс по Яндекс Директ, который предоставляет полную информацию о всех этапах и нюансах настройки контекстной рекламы. Ознакомиться с подробной информацией  можно на этой странице.

 

Всем удачи и хорошего настроения! Читайте  мой блог.

Читайте также:

Прогноз бюджета в Яндекс директ

Гайд по корректировкам ставок в Яндекс Директ

Статус мало показов в контекстной рекламе.

Бизнес без вложений или бутстреппинг

Женщина в черном

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Смарт-баннер Яндекс Директа - эффективный инструмент ретаргетинга

продукт-менеджер смарт-баннеров Артем Федотов о смарт-баннере ДиректаЗдравствуйте, уважаемые читатели сайта Uspei.com. На конференции 16 апреля 2018 года, посвященной Новому Яндекс-Директу выступил продукт-менеджер смарт-баннеров Артем Федотов о смарт-баннере Директа, как эффективном инструменте ретаргетинга:

"Мы недавно вышли из беты и долгое время были закрыты. То есть были открыты для ограниченного списка рекламодателей, а сейчас открыты для всех.

А начать я хочу с небольшой истории. Когда я еще не работал в Яндексе, у меня был небольшой интернет-магазин. Я не был большим специалистом тогда, но в принципе я уже тогда понимал, что мне не интересны клики, а интересны продажи.

Как собственник бизнеса я понимал, что у меня есть какие-то расходы, какие-то накладные расходы, себестоимость товара, сколько-то я плачу за офис, за налоги, вплоть до уборщиц. Я понимал сколько я готов тратить на конверсию.

И я хотел настроить такую рекламную кампанию, в которой я бы предлагал не просто свой магазин пользователям, а предлагал бы конкретные товары персонализированно.

Каково же было мое удивление когда я пришёл в Директ и увидел, что такого инструмента нет. Ну, как вы понимаете, теперь такой инструмент есть и решает он именно такие задачи. Это автоматизированное создание рекламной кампании, ее дальнейшее автоматизированное управление ( авто bedding) и четкий таргетинг на пользователя.

К оглавлению ↑

Так что же такое смарт-баннер?

Смарт-баннер Директ

Смарт-баннер Директ

Вот такая красота, которая выглядит по-разному для разных направлений бизнеса. Будь то ритейл, отели, одежда, недвижимость и так далее. Кроме того, товары и услуги в нем меняются динамически. Ok, скажите вы, дизайн - это все прекрасно, но у нас есть свои kpi, и я с вами соглашусь.

Чем же смарт так прекрасен? Да вот чем. Конверсии в смарте на треть дешевле, чем в графических объявлениях РСЯ и текстово-графических объявлениях РСЯ.

Конверсии в смарте на треть дешевле, чем в графических объявлениях РСЯ и текстово-графических объявлениях РСЯ.

То есть вам понятен этот график? Здесь нет привычного столбца про смарт, но это уже сравнение. То есть мы сравниваем смарт вот с этими пунктами: смарт на 33% процента по стоимости конверсии выгоднее, чем текстово-графические объявления РСЯ и смарт дороже на 21% процент, чем не брендовый поиск.

Кстати, для четверти наших рекламодателей смарт выгодней даже чем поиск. Ну, конечно, все это не значит, что не нужно покупать ГО, не нужно покупать РСЯ. Каждый продукт решает свои задачи, просто можно пересмотреть, например, сплит бюджетов.

Как мы уже поняли, создать сотни десятки тысяч креативов - это боль. Мы решили эту боль - мы создаем креативы автоматически. Генерируем сотни тысяч объявлений и также автоматически их затем обновляем.

Генерируем сотни тысяч объявлений и также автоматически их затем обновляем.

С выходом из беты мы стали поддерживать множество новых направления бизнеса. Помимо того, что мы уже поддерживали розничную торговлю, отели, недвижимость, авиа-билеты, автомобили и так далее, мы научились работать с такими тематиками, как цветы, банковские карты или доставка еды, например.

По сути, мы можем рекламировать хоть "сферического коня в вакууме", благодаря нашей новой технологии генерации фраз и заголовков. Но вернемся к KPI. Мы уже поняли, что про клики говорить не интересно и поговорим про roi. Так вот, смарт позволяет выдерживать ваши KPI, благодаря автоматическим стратегиям оптимизации клика, оптимизации конверсии или roi.

Смарт - это перформанс продукт, но это не только ретаргетинг. Этот далеко не только ретаргетинг. 50% трафика в смарте - это новая аудитория.

Вы можете покупать эту аудиторию по разной стоимости. Ретаргетинг за одну стоимость, новую аудиторию за другую стоимость. Более того, вы можете этой аудитории предлагать даже разные товары, если того требует ваша рекламная стратегия.

вы можете аудитории предлагать даже разные товары

Понятно, что все мы привыкли, все мы любим работать с людьми, а не с девайсами, будь то смартфон, планшет или desktop. Ну и смарт, как и другие продукты Директа, поддерживает кросс девайс. Что приятно - работает это из коробки.

Смарт, как и другие продукты Директа, поддерживает кросс девайс

В октябре прошлого года мы запустили новый формат смарта. Это смарт в текстово графических явлениях или смарт объявления. Что примечательно, он принес удвоение количества трафика с сохранением конверсионности и стоимости конверсии.

А кто знает, что такое смарт-объявление? Тогда я сейчас поясню разницу. Представьте себе рекламный блок на площадке. Смарт баннеру, для того чтобы выиграть - нужно выкупить весь рекламный блок и тогда вы покажетесь.

Смарт-объявлению достаточно занять лишь часть блока. Остальную часть блока займут другие рекламодатели со своими объявлениями Директа. Часть блока выкупить дешевле, таким образом вы растите охват, растите трафик.

Отличие смарт-баннера от смарт-объявления

Важно понимать, что доля смарт-объявлений в смартовой компании сейчас составляет 85%. То есть первое, что нужно делать, исходя из этих знаний - нужно следить за статистикой.

Мы добавили в мастер отчетов разрез форматы, где есть смарт баннер - это классический смарт с креативом, который занимает весь блок и смарт-объявления - это смарт tgo, который покупает часть блока.

Мы добавили в мастер отчетов разрез форматы

Добавилась новая корректировка на смарт объявления, она доступна на уровне группы объявлений или на уровне рекламной кампании. Вы можете назначить от минус 80% до плюс 1200%.

Добавилась новая корректировка на смарт объявления

Также по статистике оказывается полезным использовать обычные корректировки, которые существуют в Директе. Например, случай вот такой - корректировка, плюс 100% на аудиторию, которая добавила товар в корзину, но не купила.

Здесь то же самое сравнение, что в начале презентации, только уже по топу 10 наших клиентов. То есть, мы сравниваем смарт TGO, РСЯ, с графическими объявлениями, с ретаргетингом, и с не брендовым поиском.

Ну, и так как мы говорим про CPA, про стоимость конверсии, то чем ниже здесь показатель - тем лучше. Зеленым покрашены хорошие случаи. То есть, как мы видим - смарт оказывается не только эффективней текстово-графических объявлений в РСЯ, но и для половины топовых рекламодателей он даже дешевле поиска.

Стоимость конверсии

К оглавлению ↑

Поддержка тематик с дисклеймерами

Действительно, мы пока не поддерживаем тематики с дисклеймерами, кроме недвижимости и тематики с возрастными ограничениями. Но тематики с возрастными ограничениями можно запускать в классическом смарт баннере, а возрастной disclaimer можно указать в правовой информации.

Что касается всех остальных дисклаймеров - мы просто еще не доработали этот момент. Эта штука находится в работе и мы обязательно поддержим это в каком-то обозримом будущем.

К оглавлению ↑

Что будет через год? Не упадет ли конверсия, не вырастут ли ставки?

На самом деле, здесь могу рассказать небольшую историю, если позволяет время. Мы, когда смарт запускали, на 10 рекламодателях и вели их вручную - мы видели, конечно, потрясающие результаты. И когда мы строили такое же сравнение два года назад, мы видели, что смарт лучше всего, кроме брендового поиска.

То есть для всех наших рекламодателей он был лучше всего, что есть в Яндексе. Это выезжало в основном на ретаргетинге и эти показатели были обусловлены офферным ретаргетингом, который есть в смарте под товарным ретаргетингом.

Но трафика то мало, поэтому, конечно, со временем мы идем на увеличение аудитории, на расширение таргетингов. У нас появляются другие фразные таргетинги, другие безфразные таргетинги и показатели, конечно, снижаются. То есть, вы сейчас видите, что мы уже не лучше обычного ретаргетинга и не лучше поиска, хотя раньше были.

Но мы стараемся найти некий баланс между трафиком и его качеством. Мы постоянно работаем с нашими рекламодателями. Я лично общаюсь с рекламодателями, для того чтобы не переступить за грань того, что мы "навалили" кучу трафика, а он плохой. Этого никому не хочется.

Ровно поэтому, у нас есть возможность покупать за разную стоимость ретаргетинг, за другую стоимость новую аудиторию и этим можно управлять, благодаря автоматическим стратегиям.

К оглавлению ↑

Какие ключевые отличия у смарт-баннера по сравнению с конкурентами?

Ну начнем со второго вопроса, отличия от конкурентов у нас в первую очередь тем, что мы стараемся работать не только с ретаргетингом, а работать и с новой аудиторией. Такого не наблюдаются у Criteo, который, например, являться чисто ретаргетинговым инструментом. Тем не менее, конечно же мы смотрим на своих конкурентов и стараемся взять от них все самое лучшее.

Например, за этот год мы провели сравнительный анализ и сделали ряд разработок, которые позволяют нам показывать рекламодателям не только те товары, которые они смотрели именно по ретаргетинговым условиям, но и те товары, которые они, скорее всего, захотят купить. То есть так делает Criteo - так теперь делаем и мы.

Безусловно, наш продукт здесь находится на догоняющих позициях, тем не менее, я считаю, что сейчас мы уже способны конкурировать. Наши рекламодатели, собственно, подтверждают это.

К оглавлению ↑

Финансовые фиды

Что касается финансовых фидов, то для выхода из беты мы поддерживали новые типы фидов. И я анализировал, какие еще существуют более-менее массовые фиды, которые стоит поддержать.

Мы поддержали кастомный формат гугла, тревельный формат гугла и сделали свой кастомный формат. Ну, чтобы рекламодатель, у которого нет никакого фида мог подготовить его в удобном виде.

К сожалению, никаких финансовых фидов я просто не увидел - их не существует. Если может быть я что-то просмотрел, расскажите мне об этом - я обязательно об этом подумаю.

Но в любом случае, любой тип бизнеса сейчас можно запустить через два варианта фида: кастомный гугловый и кастомный Яндексовый. Он максимально обезличенный, там есть id1 и id2, там есть все параметры: картинки, урлы, тексты и так далее, и всю необходимую информацию там можно представить."

До встречи! Успевайте всё и всегда на страницах блога Uspei.com

Теги: рекламаЯндекс.Директ

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Класснуть

Линкануть

Запинить

Буду благодарен, если поделитесь новостью в соцсетях

uspei.com

Компания Яндекс — Главные новости — В Яндекс.Директе появятся смарт-баннеры

Интернет, 20 января 2016 года. Яндекс.Директ начинает тестировать смарт-баннеры. Это медийные объявления с динамическим контентом, который формируется с учётом интересов пользователя. Например, одному человеку такой баннер может предложить кофеварку, а другому — фотоаппарат.

Смарт-баннер предназначен для рекламы товаров и подойдёт большинству интернет-магазинов. Он представляет собой шаблон, куда автоматически подтягивается информация о каком-либо товаре из ассортимента магазина. Товар выбирается персонально для каждого пользователя. Для этого Яндекс анализирует, на какие сайты он заходил, что искал в интернете, какие товары просматривал. Таким образом, один смарт-баннер заменяет тысячи обычных. С его помощью можно привлечь новых клиентов и вернуть тех, кто уже заходил, но так и не сделал заказ.

Новые баннеры будут размещаться на аукционной основе с оплатой за клик. Рекламодатель сможет сам назначать цену и платить только за потенциальных клиентов. Показываться смарт-баннеры будут в Рекламной сети Яндекса. В неё входят десятки тысяч сайтов разной тематики, в том числе собственные площадки Яндекса, РБК, Gismeteo, РИА «Новости» и другие популярные ресурсы. После того как закончится этап тестирования, смарт-баннеры будут доступны для показа в России, Украине, Беларуси и Казахстане.

За последний год в Яндекс.Директе произошло много изменений. Сервис перешёл на новую модель аукциона, появились новые возможности для привлечения мобильного трафика и рекламы мобильных приложений. Недавно были запущены динамические объявления: они создаются автоматически на основе анализа сайта рекламодателя. Из сервиса для размещения контекстных объявлений Директ превратился в рекламную систему с разными форматами. Это не только контекстная реклама, но смарт-баннеры и продукты для рекламы в мобильных устройствах.

КонтактыПресс-служба компании «Яндекс»Ася Мелкумова, Очир МанджиковТел.: +7 495 739-70-00Электронная почта: [email protected]

yandex.ru

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе - eLama

Смарт-баннеры — это новый формат медийных объявлений в Яндекс.Директе, представляющий собой гибрид контекстной и медийной рекламы с динамическим контентом и оплатой за клики. Смарт-баннеры показываются только в Рекламной сети Яндекса.

Несмотря на то, что данный формат объявлений появился еще в прошлом году, он до сих пор находится на стадии бета-теста, и доступ к нему ограничен. Чтобы подключить смарт-баннеры, обратитесь в Службу Заботы, а если вы не зарегистрированы в eLama — к менеджерам Яндекса или в свое рекламное агентство.

Создание смарт-баннеров пока доступно только для нескольких ниш: товаров розничной торговли, автомобилей, отелей, авиабилетов и недвижимости. При этом создавать отдельные объявления для каждого рекламного предложения пока могут только рекламодатели из сферы розничной торговли и автомобильной сферы. Такие объявления занимают только часть всего рекламного блока.

3 этапа создания смарт-баннеров

1. Выбор шаблона

Выберите шаблон для баннера — желаемое визуальное оформление рекламного объявления. Затем загрузите фид — файл со списком товаров, представленных в интернет-магазине. Вы можете использовать полный список товаров или выбрать для рекламы только определенные товары с помощью специальных фильтров. Яндекс.Директ проанализирует загруженные данные и автоматически создаст динамический баннер, который будет показан пользователю на основе его интересов.

2. Выбор целевой аудитории

Яндекс.Директ предлагает 3 варианта подбора:

  1. Ретаргетинг. Баннеры будут показываться тем пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя и смотрели определенные товары. В этом случае в Яндекс.Метрике должна быть настроена электронная коммерция.
  2. По поведенческому принципу. Система проанализирует поведение пользователей в сети и на основании определенных алгоритмов выделит тех, кто интересовался похожими товарами в других интернет-магазинах. В этом случае учитываются интересы человека, история его поисковых запросов, социальные и демографические характеристики и др.
  3. Обе группы. Учитываются и те пользователи, которые уже смотрели товары на сайте рекламодателя, и те, кто искал похожее на других сайтах.
3. Выбор стратегии

Задайте цель рекламной кампании на основании одной из трех стратегий:

  1. Оптимизация количества кликов. Такая стратегия позволяет получить максимальное количество кликов по рекламному объявлению, при этом цена клика не будет превышать назначенную рекламодателем.
  2. Оптимизация количества конверсий. Рекомендуется использовать рекламодателям, которые определили цели привлечения посетителей на сайт, и знают, сколько готовы платить за каждую конверсию.
  3. Средняя рентабельность инвестиций (ROI). Позволяет достичь максимальной конверсии по цели, заданной в Яндекс.Метрике, и приблизить средний недельный ROI к заданному рекламодателем значению.

Затем система проанализирует ваш фид и при каждом показе баннера будет представлять пользователю нужный товар из списка таким образом, чтобы в объявление попало максимально релевантное и персонализированное предложение.

Заключение

Бесспорным преимуществом смарт-баннеров является их новизна, яркое визуальное оформление и персонализация показываемой информации, что привлекает внимание пользователей к рекламному объявлению и, значит, положительно сказывается на эффективности рекламы. Также этот рекламный формат делает создание объявлений проще за счет того, что не нужно подбирать ключевые фразы и составлять тексты рекламных объявлений для каждого товара. Яндекс.Директ автоматически генерирует баннеры с товарными предложениями из фида. Если вы работаете в одной из ниш, для которых уже доступны смарт-баннеры, мы рекомендуем вам протестировать этот формат.

elama.ru

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе

4462_смарт.jpg

Относительно недавно в Яндекс.Директе появились смарт-баннеры. Это медийный формат объявлений, предназначенный только для РСЯ. С первых месяцев работы смарт-баннеры Яндекс.Директа набрали большую популярность среди рекламодателей. Разбираемся в том, как создавать и настраивать смарт-баннеры.

Они обладают рядом преимуществ по сравнению с простыми объявлениями в РСЯ, и главное из них – интерактивность. Иными словами, для каждого пользователя будет подбираться определенный товар из заранее заготовленного списка (фида). Система будет учитывать интересы каждого человека, какие товары он искал ранее и т. д.

Помимо интерактивности к преимуществам смарт-баннеров можно отнести:

  • упрощенное создание объявления. Здесь не нужно придумывать заголовки, фразы, текст. Система сама автоматически создает баннер с товарами из фида; 
  • привлечение большего внимания за счет анимации; 
  • настройку автоматического обновления фида; 
  • показ объявления людям, которые ранее посещали ваш сайт (по условиям ретаргетинга).

Как создать и настроить смарт-баннеры

Настройка и создание смарт-баннеров – не самый сложный процесс. В отличие от той же настройки для поиска, с этим справится даже самый неопытный рекламодатель. Прежде чем начинать, подключите счетчик Метрики. Настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе можно в несколько шагов.

 

Шаг 1. Создание фида

Фид для смарт-баннеров – это основа. В нем хранится информация обо всех товарах, и именно из этого списка система будет выбирать наиболее подходящий продукт для каждого пользователя. Загрузить его можно для 6 типов бизнеса (и для каждого из них есть свои требования, в том числе и к формату загружаемого файла):

  • для розничной торговли, 
  • недвижимости, 
  • автомобилей, 
  • отелей, 
  • авиабилетов, 
  • другого типа бизнеса. 
 Все требования к фидам можно посмотреть на сайте поддержки Яндекса. А примеры и шаблоны скачать в справочном центре Яндекса.

 

Шаг 2. Создание и настройка кампании

Создаем новую кампанию, выбираем тип «Смарт-баннеры». Указываем название и другие параметры (временной и географический таргетинг, номер счетчика Метрики).

 

Шаг 3. Стратегия показов

Выберите одну из трех стратегий показов ваших объявлений:

  • количество кликов; 
  • количество конверсий; 
  • среднюю рентабельность инвестиций.  
Первая – стандартная. Почти всегда рекомендуется использовать именно ее. Вторая – более продвинутая. Подходит тем, кто определил цели и знает, сколько готов заплатить за их достижение. Третья – самая продвинутая. Рекомендуется для тех, кто выставил цели, знает их стоимость, а также понимает, каким должно быть соотношение прибыли и расхода на рекламу.

 

Шаг 4. Корректировки ставок

Здесь вы можете задать условия ретаргетинга и повысить/понизить цену клика для определенной аудитории. Например, если ваш сайт не адаптирован к мобильным устройствам, то можно понизить стоимость кликов для данной аудитории.

 

Шаг 5. Дополнительные настройки

Здесь можно добавить минус-слова, запретить показы на определенных площадках и по определенным IP-адресам.

 

Шаг 6. Загрузка готового фида

Чтобы загрузить смарт-баннеры в кампанию, нам нужно создать их группу. В процессе создания группы можно сразу добавлять фиды. Для этого нажмите кнопку «Добавить» напротив соответствующей строки. Вы можете либо указать ссылку на документ, либо загрузить его с вашего устройства. Размер не должен превышать 512 Мб. Всего можно загрузить до 20 документов. На проверку вашего документа может потребоваться пару часов. Главное, чтобы в нем присутствовали все обязательные элементы, все названия были корректными и не было повторов.

 

Шаг 7. Создание креативов

После того как вы загрузили и выбрали фид, можно приступить к созданию креативов. Для этого нажмите кнопку «Добавить баннер». Далее перед вами откроется конструктор, где вы сможете выбрать макеты, формы, размеры, цвет фона и текста, шрифт и т. д. После того как вы создали креатив, добавьте его в вашу кампанию. Всего можно подобрать до 50 креативов. Также не забудьте использовать фирменный стиль компании при создании смарт-баннеров в Яндекс.Директе.

Используйте полученные знания на практике, и вы обязательно добьетесь успеха!

 

www.rookee.ru

Смарт баннеры в Яндекс Директ

  1. Главная
  2. Блог
  3. Смарт баннеры в Яндекс Директ

Смарт баннеры — это медийная реклама с динамическим контентом.

Подходит в основном для интернет-магазинов и проведения рекламных акций.

Особенности:

  • система автоматически подбирает нужный товар и тексты к нему в зависимости от конкретного пользователя;
  • показывает по условиям ретаргетинга;
  • показывает по поведенческим факторам;
  • оплата идет за клики, а не за показы.

Как создать смарт баннеры

  1. Установить Метрику на сайт (если нет).

  2. Добавить фид ваших товаров в формате excel (в разделе «мои кампании» есть ссылка на фиды). Требования к фидам:

  • наличие обязательных элементов;
  • каждый элемент присутствует 1 раз;
  • корректные названия.
  1. Выбрать тип товаров из списка (по сфере деятельности бизнеса. Стоит заметить, что для каждого вида свои требования).

  2. Создать смарт баннер (креативы).

  3. Создать компанию.

  4. Выбрать стратегию:

  • оптимизация количества кликов;
  • оптимизация количества конверсий;
  • средняя рентабельность инвестиций (ROI).

Наиболее подходящей станет стратегия «оптимизация по количеству кликов», если у вас не настроены все настройки таргетинга. Другие подойдут для более опытных директологов, и для тех, у кого конверсия сайта достигает 200 кликов и больше за неделю.

  1. Выставить настройки и фильтры.

Настройка показов по фильтрам целевой аудитории:

  • заинтересованность в похожих товарах в сетях;

  • просмотр товаров на вашем сайте, при этом в Метрике настроена электронная коммерция;

  • объединение заинтересованности в похожих товарах и просмотренных на вашем сайте, с включенной в Метрике настроек электронной коммерции.

Что включает в себя смарт баннер

При создании изображения для смарт баннера Директа, нужно указывать в нем:

  • свой логотип;
  • картинку под каждый вид товара;
  • заголовок;
  • цены товара или группы товаров;
  • уникальность торгового предложения;
  • кнопка с призывом к действию.

Логотип — одна из важнейших составляющих баннеров, так как именно по нему будут запоминаться объявления компании.

Уникальное торговое предложение — чтобы его указать, нужно понять, что именно интересует клиента, какие условия он ищет для покупки. Это могут быть скидки, бонусы, бесплатная доставка и тому подобное. Обычно просто яркой картинки недостаточно, чтобы заинтересоваться объявлением. Да, оно привлечет внимание, но дополнительный уникальный текст заставит посетителя захотеть пройти по ссылке.

Основные принципы показов смарт баннеров в отображении их тем, кто заинтересованная в похожих товарах, либо тем, кто уже был на данном сайте.

autodirect5.ru


Смотрите также