Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Смарт баннеры яндекс директ как настроить


как избежать трудностей при настройке рекламной кампании

Смарт-баннеры окончательно вышли из бета-тестирования и стали доступны всем рекламодателям в веб-интерфейсе Директа. Поэтому мы решили напомнить нашим читателям, как работать с этим форматом рекламы и с какими трудностями можно столкнуться при настройке кампании.

Что такое смарт-баннер

Смарт-баннеры – это динамические объявления с оплатой за клик. Они являются одним из медийных инструментов Яндекса, а настройка и запуск ведутся из кабинета Яндекс.Директ. Содержание рекламных объявлений генерируется на основе фида (электронного каталога товаров в особом формате). При помощи конструктора смарт-баннеров можно выбрать внешнее оформление – форматы, границы, фоны изображений и другие параметры.

Смарт-баннеры показываются только в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) в ротации с другими типами контекстно-медийных размещений. Изображение слева – это пример классического смарт-баннера, а справа – динамического, его можно спутать с обычным объявлением РСЯ.

sb2.pngsb3.png

Рисунок 1. Стандартный и адаптивный смарт-баннеры

Как работают смарт-баннеры

По умолчанию мы имеем две стандартные настройки показа смарт-баннеров – или две аудитории – «Смотрели товары на моем сайте» и «Интересовались похожими товарами в сети». Есть возможность подключить обе аудитории или оставить только одну. Первая представляет собой динамический ремаркетинг: пользователь видит в сети подборку товаров, которые он просматривал в магазине. Вторая – своего рода lok-alike, то есть «похожие аудитории». Только в данном случае система ищет не похожих людей, а людей, которые интересуются товарами, похожими на ваши. Можно также применять корректировки ставок на определённую аудиторию, как в других кампаниях в Директе.

Кому нужны смарт-баннеры

Смарт-баннеры подходят для любого ресурса, имеющего фид (электронный каталог в особом формате) или имеющего возможность его создать. Ограничений в тематике нет, но есть естественные ограничители: чем больше товарных предложений в фиде – тем лучше; чем больше посетителей сайта – тем больше трафик и больше продаж. Самым очевидным решением будет использование смарт-баннеров для электронной коммерции. Однако они могут быть эффективными еще и для недвижимости, автотематики, туристического бизнеса. Главное условие – возможность создания каталога.

Как правильно настроить смарт-баннеры

Создание фида – это совершенно особый раздел мануала, так что для простоты представим себе, что фид у вас уже есть. Отметим только, что мы рекомендуем тщательно отбирать по цене товары для рекламы с помощью смарт-баннеров, так что заранее решите, какие предложения вы хотели бы продвигать таким способом, а остальные уберите из вашего фида или ограничьте минимальную цену на товар при настройке группы объявлений. Стоимость клика, особенно для аудитории «Интересовались похожими товарами в сети», может быть довольно высока, так что следите за маржинальностью сделок с рекламы.

Для электронной коммерции подойдет фид от Яндекса.Маркета. Если он у вас уже есть, вы сможете сгенерировать кампанию на его основе. Если ваш бизнес не относится к электронной коммерции, он может потребовать фид другого типа.

Напомним, настройка рекламных кампаний происходит в кабинете Яндекс.Директа. Для быстроты и удобства доступа к генератору баннеров его вынесли вниз, в подвал:

sb4.pngРисунок 2. В подвале кабинета Директа вы обнаружите отдельный пункт «Креативы для Смарт-баннеров»

Выбрав свою отрасль и заранее загруженный фид, вы попадаете в конструктор объявлений:

На рисунке ниже в конструкторе объявлений находится блок макетов – то есть шаблонов баннеров с предустановленными базовыми настройками. Справа можно сменить некоторые настройки визуального оформления и добавить необходимую информацию о компании. Посередине на примере тестового фида вы увидите результат своих изменений.

sb5.pngРисунок 3. В конструкторе объявлений слева находится блок макетов – то есть шаблонов баннеров с предустановленными базовыми настройками. Справа можно сменить некоторые настройки визуального оформления и добавить необходимую информацию о компании. Посередине на примере тестового фида вы увидите результат своих изменений

Возможности конструктора в визуальном редактировании невелики, но их обычно хватает, чтобы собрать приятные глазу объявления. Можно менять фоны изображений, тексты специальных предложений и тексты кнопок с призывами к действию, вставлять логотип, правовую информацию о продавце и обрезать картинку под нужный формат. Но размер текста и тип шрифта изменить нельзя.

Для удобства в Яндексе разработаны несколько макетов, которыми можно пользоваться при компоновке баннеров. Каждый макет включает в себя несколько форматов. Мы рекомендуем постепенно опробовать несколько макетов и ограничивать форматы, чтобы со временем выбрать самые конверсионные.

Будьте осторожны с макетом «Адаптивные баннеры» – в этом типе баннеров описание к товару тянется из вашего фида, что влечет за собой риски, о которых мы поговорим ниже.

После создания креативов, вам понадобится прикрепить их к рекламной кампании.

Настройки рекламных кампаний со смарт-баннерами похожи на настройки к обычным контекстным и медийным размещениям. Здесь новым для вас будут типы стратегий, использующие для назначения ставок понятие «фильтры».

sb6.pngРисунок 4. С помощью фильтра вы сможете поделить товары и аудитории даже в рамках одной группы

С помощью фильтра на рисунке выше вы сможете поделить товары и аудитории даже в рамках одной группы. Если вы еще не знаете, как разумно поделить группы товаров, можете выбирать все товары и ограничивать аудиторию с помощью выбора настройки «Смотрели товары на моем сайте». В этом случае вы будете использовать смарт-баннеры как динамический ремаркетинг.

Фильтры настраиваются на уровне группы объявлений, когда все основные параметры кампании – гео, время показов, счетчики Метрики и другие – установлены и сохранены. Настройки смарт-баннеров содержат как базовые, так и специфические для этого типа кампаний параметры.

sb8.pngРисунок 5. Настройки смарт-баннеров содержат как базовые, так и специфические для этого типа кампаний параметры

Для дробления товаров в смарт-баннерах действует тот же принцип, что и со всеми типами рекламных кампаний: чем мельче ваша группа объявлений, тем точнее дальнейшее управление.

Повышайте и понижайте ставки на ваши объявления с помощью инструмента «Корректировки ставок». Здесь он работает точно так же, как в других размещениях в рамках Яндекс.Директа – можно понизить цену за клик для мобильных устройств или повысить для выбранного вами сегмента Аудиторий. Например, для людей в определенной геолокации.

После того, как ваши баннеры пройдут модерацию и по ним пойдут показы, вы сможете просмотреть статистику в стандартном интерфейсном отчете прямо внутри кампании. Отчет будет сформирован в разрезе объявление/фильтр.

Трудности при настройке

Как любой инструмент, смарт-баннеры имеют ряд особенностей. О некоторых достаточно просто помнить, а с некоторыми приходится с грустью мириться. Самая незначительная состоит в том, что любое вносимое вами в баннеры изменение автоматически создаст новую подборку объявлений, которые заново отправятся на модерацию. Так что трижды подумайте, прежде чем менять желтый фон на зеленый и обратно.

Но есть и более важные моменты, которые на начальных этапах использования могут испортить впечатление от инструмента.

Во-первых, фид от Яндекса.Маркета при запуске смарт-баннеров нам друг и не друг одновременно. С одной стороны, его легко интегрировать в рекламную кампанию и сэкономить драгоценное время. С другой стороны, адаптивные смарт-баннеры тянут в объявления информацию из тега description, так что вместо привлекательного текста под картинкой вы вполне можете увидеть все товары и ни о чем не сообщающий артикул. Выход один – создавать для смарт-баннеров отдельные фиды, корректировать описания, подбирать выгодные фото. Подросшая конверсия вознаградит вас за труды.

Во-вторых, смарт-баннеры легко «потерять» начинающему аналитику. На момент написания этой статьи в Мастере отчетов Яндекс.Директа в разрезе кампаний смарт-баннеры по-прежнему не видны. Управлять ценами за клик вам придется вручную – системы автоматизации вроде Alytics с этим форматом пока не работают. Выгрузка данных в автоматическую отчетность также заставит вас потратить некоторое время. Но проблема вскоре должна разрешиться, потому что инструмент вышел из бета-тестирования.

Не забываем о посадочных страницах. Клик по смарт-баннеру «приземляет» пользователя непосредственно на карточку товарного предложения, поэтому в ваших интересах сделать так, чтобы ваш сайт был удобен в использовании и понятен для покупателя.

Выводы

Смарт-баннеры – это хороший аналог динамического ремаркетинга Google с некоторыми интересными особенностями. Их эффективность зависит от правильной настройки. То есть качество смарт-баннеров напрямую зависит от качества самого фида. Поэтому мы советуем потратить время на отдельный каталог, как бы сильно вы не искушались применить фид Яндекс.Маркета.

Смарт-баннеры недешевы; кроме того, помните, что любой клиент, которого мы привели с помощью ремаркетинга, оплачен минимум дважды.

Несмотря на некоторые трудности, смарт-баннеры – это мощный инструмент, который приносит доход. Для любого магазина, размещающегося в Яндексе, он обязателен к освоению.

registratura.ru

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе | medoed1.ru

Смарт-баннеры в Яндекс.ДиректеКонтекстная реклама 21.11.2017 в 23:13

Одно из главных и самых интересных нововведений в Яндекс.Директе за последнее время — это смарт-баннеры. Доступны они пока не всем, так как находятся на стадии бета-тестирования, и настроить их можно не под все категории. На данный момент смарт-баннеры работают для товаров розничной торговли, авиабилетов, автомобилей, отелей и недвижимости. Особенностью смарт-баннеров является то, что они могут занимать весь рекламный блок и с использованием анимации показывать предложение сразу по нескольким товарам.

Смарт-баннеры загружаются с помощью фида и, в зависимости от предлагаемой информации может быть создано объявление по одному товару (которое займет часть рекламного блока), а может и смарт-баннер с комплексным предложением, занимающий блок целиком. Выглядеть баннер может по-разному:

Как видите, разница между ними и стандартными объявлениями на РСЯ существенная.

Плюсы использования смарт-баннеров

  • Смарт-баннеры отличаются от уже привычной рекламы, а потому привлекают внимание. Кроме этого, их содержание может изменяться на основании интересов пользователей, что должно увеличивать CTR.
  • Могут показываться в рамках ретаргетинга, а также с настройкой на Яндекс.Аудитории.
  • Создание смарт-баннеров автоматизировано: Директ может их составлять самостоятельно на основании данных вашего интернет-магазина или загруженного фида. Примерно так же работают и динамические объявления.
  • Вместе с созданием, Директ и обновляет смарт-баннеры, при правильной настройке и установленных плагинах.
  • Несмотря на то, что смарт-баннеры относятся к медийной рекламе, оплата осуществляется за клики, а не за показы.

Как создать смарт-баннер

Как мы указали ранее, смарт-баннеры доступны пока не всем, так как находятся на стадии бета-тестирования. Подключиться к нему можно, обратившись в службу клиентского сервиса, и менеджеры Яндекса, возможно, смогут помочь, предварительно потребовав:

  • Заполненный фид с информацией о товарах
  • Правовую информацию
  • Логотип кампании

Если же у вас есть доступ к созданию смарт-баннеров, то потребуется совершить следующие шаги.

Внизу страницы с кампаниями переходим в управление фидами.

Если сохраненных фидов нет, то такой нужно загрузить.

Следующий шаг — создание креативов для смарт-баннеров. То есть сейчас мы будем определять их внешний вид.

Первым делом выбираем тематику баннера. Она обязательно должна быть связана с тем, что было написано в фиде — это важно для подбора шаблонов, которые предложит конструктор. Предложенные размеры баннеров выбирать не обязательно, так как по умолчанию они выбраны все и так вы сможете размещаться на всех доступных сайтах. Если же так не хотите, то выбирайте нужный формат.

Конструктор предлагает много возможностей для ручной настройки.

Здесь можно выбрать:

  • логотип
  • текст для специального предложения
  • цветовую гамму баннера
  • заголовок
  • цену
  • изображения
  • настройки карусели и многое другое

Для некоторых же тематик есть уже готовые шаблоны.

Созданный креатив всегда можно будет отредактировать.

После загрузки фида и настройки креативов можно переходить к созданию кампании.

В настройках кампании обязательно укажите счетчик Яндекс.Метрики и регионы показов и сделайте выбор между предлагаемыми стратегиями показов.

  • Оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю по заданной средней цене;
  • Оптимизация количества конверсий — максимум целевых визитов (в соответствии с целями в Метрике) в неделю по заданной средней цене;
  • Средняя рентабельность инвестиций (ROI) — приближения рентабельности инвестиций по заданной цели к выбранному уровню.

Две последние цели будут хорошо работать только при достаточном объеме собранной статистики.

Теперь нужно создать группу смарт-баннеров.

Загружаем фид, креатив, прописываем UTM-метки — с этим все ясно. Чуть подробнее остановимся на настройках фильтра. Настройка фильтра обозначает выбор целевой аудитории. Вы можете выбрать тех пользователей, которые искали в сети подобные товары, либо смотрели их на вашем сайте (в этом случае нужна будет настройка электронной коммерции в Яндекс.Метрике). Если ранее вы выбрали цель с заданной ценой конверсий или клика, то здесь же можно настроить показатели CPC/CPA.

Создавая фильтры, позаботьтесь о том, чтобы для каждой товарной группы был свой фильтр. Ставить один на всю кампанию и на весь каталог — это ошибка. Диверсифицируйте и оценивайте ценность товаров. Кроме этого, выбирайте в фиде не только категорию, но и подкатегорию.

Советуем попробовать использование смарт-баннеров. Они могут быть привлекательнее стандартных объявлений, а также предлагают ряд полезных настроек и удобно таргетируются на целевую аудиторию.

medoed1.ru

что это, в чем преимущества и как их настроить

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе – это медийный формат объявлений, содержащих динамический контент, который подбирается в зависимости от предпочтений и интересов пользователя.

Иными словами, Яндекс.Директ проанализирует то, чем пользователь интересовался в последнее время, какие запросы вводил, какие сайты посещал, и на этой основе подберет и покажет то, что пользователю может понравиться.

При применении смарт-баннеров не нужно создавать объявления. Система сделает это за вас. Все, что требуется от рекламодателя, – составить фид и настроить визуальное оформление.

Фид – это специальный файл (документ), содержащий список товаров. Яндекс.Директ проанализирует данный документ и на его основе создаст объявления. Вам не нужно подбирать ключи, тексты и т. д.

Смарт-баннеры предназначены только для рекламных сетей Яндекса (РСЯ) и для внешних сетей. Принцип оплаты такой же, как и с обычными объявлениями, – за каждый клик (CPC – Cost per Click).

Преимущества смарт-баннеров

Данный формат имеет свои преимущества.

  • Индивидуальный подход. Содержание баннера подбирается под каждого пользователя индивидуально на основе его интересов.
  • Упрощенная настройка. Вам не нужно составлять каждое объявление вручную, система сделает это за вас. Оформите и загрузите фид, настройте внешний вид и запускайте.
  • Анимация позволит привлечь больше внимания. Кроме того, одному и тому же пользователю может быть показано несколько товарных предложений.
  • Возможность настроить показы по условиям ретаргетинга, например если человек ранее посещал сайт.
  • Возможность автоматического обновления списка товаров. Например, чтобы не составлять каждый раз новый фид, можно настроить его автоматическое обновление. Система сама будет анализировать изменение ассортимента на сайте и исправлять содержание фида.

Это основные преимущества смарт-баннеров. Используя их в работе, можно привлекать больше внимания пользователей и получать таким образом больше трафика.

Как настроить смарт-баннеры

Настройка смарт-баннеров Яндекс.Директа осуществляется в несколько шагов.

Создание кампании

При создании необходимо выбрать тип «Смарт-баннеры», указать название кампании, настроить временной и географический таргетинг, а также ввести номер счетчика Метрики.

Настройка стратегии показов

Для smart-объявлений можно выбрать одну из следующих стратегий.

  • По количеству кликов – стандартный тип.
  • По количеству конверсий – используется теми, кто умеет настраивать цели в Метрике и знает стоимость их достижения (то есть сколько вы готовы заплатить за выполнение той или иной цели).
  • По средней рентабельности инвестиций – используется теми, кто знает, какое должно быть соотношение прибыли и расхода рекламной кампании. Кроме этого, нужно также настроить цели в Метрике и знать стоимость их достижения.

В большинстве случаев Яндекс рекомендует использовать первый тип стратегии.

Настройка корректировки ставок

Если есть необходимость, вы можете создать условия ретаргетинга для смарт-баннеров. По заданным условиям (например, пользователь определенного пола и возраста) можно повысить или понизить максимальную стоимость клика.

Данная настройка нужна для того, чтобы повысить количество показов для определенного сегмента аудитории. Поэтому необходимо знать, кто именно является вашей ЦА.

Добавление минус-слов и других ограничений показов

Несмотря на то, что рекламодатель не указывает ключевые фразы, он может ввести список стоп-слов, по которым показов не будет. Это помогает избежать совсем общих запросов и отрезать большую часть нецелевых показов. Также здесь можно запретить показы на определенных площадках и по определенным IP-адресам.

Создание группы объявлений и загрузка фида

Перед загрузкой необходимо правильно составить список товаров. Примеры фида и шаблоны можно найти в справочном центре Яндекса. А все требования можно прочесть на сайте поддержки. Фид загружается через кнопку «Добавить» напротив соответствующей строки. Всего добавить можно до 20 документов.

Создание креативов

Креативы – это и есть визуальное оформление будущих баннеров. При помощи специального конструктора можно настроить макеты баннеров, формы, цвет, шрифт и т. д. Всего можно создать до 50 креативов.

После создания и добавления креативов, а также после проверки загруженного документа (списка товаров) необходимо пополнить счет и запустить кампанию.

wiki.rookee.ru

Смарт-баннеры в Яндекс.Директ | Блог JEDImarketing

Новинка использует собранные Яндексом данные о пользователях, фид с информацией о товарах и самообучающийся алгоритм Яндекса «Матрикснет». Результат — максимально персонализированные баннеры, которые показываются в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) по привычной модели CPC. Я расскажу о том, в каких тематиках смарт-баннеры доказали свою эффективность.

Насколько эффективны смарт-баннеры на практике?

Наш опыт свидетельствует, что умные баннеры — нужный и эффективный инструмент продвижения онлайн-ритейлеров. Приведём один пример.

В марте этого года тестировались такие баннеры для интернет-магазина мебели HomeMe.ru. Запустили экспериментальную кампанию с геотаргетингом на& Москву, в которую включили все товарные категории. За месяц кампания принесла 13 338 кликов. Одновременно работали и обычные кампании в РСЯ, каждая из которых охватывала отдельную категорию. За тот же период они собрали в сумме 1 425 кликов.

Таким образом, с помощью нового формата удалось увеличить число переходов более чем в девять раз!

Смарт-баннеры принесли нашему клиенту 12,1% от общего числа конверсий в Директе и 77,7% всех конверсий, полученных в Рекламной сети Яндекса. Клики по смарт-баннерам в среднем стоили столько же или чуть меньше, чем по другим баннерам в РСЯ. Если же посмотреть на доходы от размещения в РСЯ, то на долю смарт-баннеров пришлось 72,3%, а на остальные кампании — только 27,7%. В общих доходах от размещения в Директе доля смарт-баннеров составила 10,9%, остальных кампаний в РСЯ — 4,2%.

Как работают смарт-баннеры?

Представим, что человек хочет купить кровать. Все его запросы, связанные с покупкой, фиксируются в истории поиска. Система анализирует эти запросы вместе с данными о сайтах и товарах, которые он просматривает. И как только пользователь заходит на сайт, входящий в Рекламную сеть Яндекса, Директ генерирует и показывает баннер с максимально релевантными товарными предложениями.

Смарт-баннеры могут показываться по двум принципам:

1. Ретаргетинг. Знакомый всем метод, когда объявления демонстрируют пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя и просматривали конкретные товары.

2. Поведенческий. Рекламу показывают людям, которые интересуются похожими товарами. Система автоматически подбирает релевантную аудиторию, анализируя огромное количество различных параметров.

Кроме того, рекламодатель может выбрать одну из трех стратегий назначения ставок:

1. Оптимизация количества кликов.

2. Оптимизация количества конверсий.

3. Средняя рентабельность инвестиций.

Как создавать смарт-баннеры?

Формат все еще проходит закрытое бета-тестирование. Чтобы получить доступ к умным баннерам, обратитесь к менеджеру Яндекса или своего рекламного агентства. А затем выполните следующие действия:

1. Установите на сайт счетчик Яндекс.Метрики. Если на сайте его нет, смарт-баннеры не будут работать.

2. Создайте новую рекламную кампанию и выберите тип «Смарт-баннеры».

3. Настройте кампанию: задайте расписание показов, геотаргетинг, номер счетчика Яндекс.Метрики, стратегию назначения ставок, корректировки ставок и минус-фразы. Вы также можете использовать дополнительные настройки (к примеру, выбрать запрещенные площадки, сети и IP-адреса).

4. Создайте группу баннеров.

5. Загрузите фид товаров (файл в формате YML), на основе которого будут генерироваться баннеры.

6. Создайте шаблон баннера. Вы можете выбрать его размеры, загрузить логотип и фоновое изображение, а также настроить дизайн и оформление текста.

7. Настройте фильтры — условия, по которым будут генерироваться баннеры.

Как избежать типичных ошибок?

Бывает, что кампания настроена и запущена, а смарт-баннеры не генерируются. Причины, как правило, кроются в параметрах YML-файла и фильтрах нацеливания.

Дело в том, что Директ не может создавать баннеры из «пустых» категорий фида. То есть таких, в которых имеются подкатегории, но нет самих товаров. Если задать в качестве фильтра «пустую» категорию из YML-файла, у вас не будет ни баннеров, ни показов.

Чтобы смарт-баннеры генерировались корректно, внимательно изучите фид данных и задавайте в качестве фильтров все подкатегории, в которых расположены товары.

Что еще нужно знать про смарт-баннеры?

1. Для этого рекламного формата в интерфейсе Яндекс.Директа доступна статистика только за последние 3 месяца.

2. Рекламодатель не может увидеть, каким будет персонализированный баннер в той или иной группе. Для предварительно просмотра доступен только обобщенный баннер («Пример»).

3. Можно создавать смарт-баннеры следующих размеров: 240×400, 240×600, 300×250, 728×90, 300×500, 300×600 или 970×250 пикселей.

4. Смарт-баннеры запрещено использовать для рекламы алкогольной продукции, табака, азартных игр, оружия, лекарств и медицинских услуг, финансовых услуг, ценных бумаг, пиротехники, детского питания, ювелирных изделий (при дистанционном способе продажи), а также любых товаров, нарушающих законодательство РФ.

5. При создании шаблона можно выбрать тип динамического баннера, разместить на нем кнопку и текст, а также указать, сколько товаров он будет показывать.

Один умный баннер заменяет сотню обычных, но при этом требует гораздо меньше времени на создание и настройку, поскольку генерируется автоматически. Более того, смарт-баннеры позволяют показывать людям максимально релевантную информацию, что значительно повышает шансы на конверсию.

Официально новый рекламный формат Яндекс.Директа остается в бета-версии, однако уже сегодня приносит реальные результаты. Интернет-магазины, которые первыми начнут использовать смарт-баннеры, могут получить отлично работающий рекламный инструмент и серьезное преимущество перед конкурентами.

jedimarketing.pro

Смарт-баннеры в Яндекс Директе — Oneretarget справочник

Смарт-баннеры в Яндекс Директе — рекламные объявления, которые меняют содержание в зависимости от аналитических данных, полученных из поисковой истории пользователя. Система учитывает интересы людей на основе их поисковых запросов. В число показов смарт-баннеров попадают лишь те объявления, которые могут вызвать у пользователя интерес.

смарт-баннеры в Яндекс Директе

Например, человек желает купить смартфон определённой модели, или просто увидеть обзор понравившегося аппарата. Для получения информации, он использует ключевую фразу, которая записывается в историю поиска. Затем на основе сохранённого поискового запроса формируется объявление, предназначенное для демонстрации пользователю интересного ему товара. В нашем случае, человек увидит объявление о продаже смартфона.

Принцип работы

Существует два критерия, на основании которых подбирается целевая аудитория. Эти критерии позволяют точно подобрать целевую аудиторию и увеличить конверсию.

  • Ретаргетинговый. Под критерий подходят люди, которые уже посетили ресурс создателя рекламной кампании и заинтересовались какими-либо товарами. В этом случае система будет показывать пользователям товары, которые вызвали у них интерес. Существует вероятность того, что посетитель вернётся на уже знакомый сайт и купит товар.
  • Поведенческий. Этот критерий учитывает несколько видов информации о человеке. В поле зрения поисковой машины попадает история запросов, демографические и социальные характеристики пользователя. Все полученные данные анализируются роботом для подбора аудитории, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется объявлением.

Ограничения

Не все смарт-объявления могут попасть в рекламную сеть. Есть несколько ограничений, накладываемых на содержимое материалов. Рекламодателю запрещено размещать объявления о продаже алкогольных напитков, а также принадлежностей для курения. Под запрет попадает реклама табака и лекарственных препаратов. К тому же запрещены объявления, нарушающие российские законы и нормативные акты страны, в которой живёт рекламодатель.

Правила размещения

  1. Рекламные баннеры следует изготавливать с размерами 728×90, 240×400, 300×250 пикселей.
  2. Гипер-ссылки в баннерах должны быть не длиннее 1024 символов.
  3. Ссылки должны быть предоставлены только в кодировке UTF-8.
  4. Баннер должен содержать грамотный текст, без ошибок и опечаток.
  5. Все текстовые элементы баннера должны быть читаемы. Не допускается мало различимый текст.

В оформлении баннера запрещается:

  • составлять текст буквами верхнего регистра, а также писать слова с использованием пробела между буквами;
  • указывать любые контактные данные, в том числе номера телефонов и адреса электронной почты;
  • использовать в объявлениях код html-разметки.

Размещение баннеров

Баннер содержит статичную и динамическую часть. Статичная часть может включать в себя правовую составляющую, логотип создателя рекламной кампании и гипер-ссылку, ведущую на сайт. Опционально можно указывать на баннере информацию о специальных акциях и предложениях. Рекламодатель может указать текст, который будет отображаться в случаях, когда у пользователя выключен показ графики.

Динамическая часть баннера включает в себя графическое отображение продукции, текущую цену на товар, а также цену, которая была ранее. Отображение разных цен необходимо для того, чтобы подчеркнуть выгоду товара, или предложения. Кроме того, на баннере можно указывать скидку и специальную кнопку, призывающую купить товар, или заказать услугу.

Настройка кампании

Для начала рекламодателю следует выбрать макет баннера. После этого можно добавить в систему список товаров, или услуг. Список можно сформировать в двух вариантах. В первом случае загружаются все товары, а во втором только некоторые категории, выбранные с помощью фильтрации.

Следующий этап настройки — это выбор стратегии. Рекламодатель может настроить оптимальное число кликов, необходимое число конверсий и показатель ROI (окупаемость вложенных средств). Прочие настройки возьмёт на себя автоматика. Система будет регулировать показ объявлений таким образом, чтобы обеспечить лучшую конверсию.

Технология позволяет увеличить вероятность клика на рекламный баннер, потому что происходит качественная сегментация целевой аудитории на основе наблюдения за поведенческими факторами пользователей интернета.

← Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) Точный геотаргетинг и микролокации →

oneretarget.com

Смарт-баннеры в Яндекс Директ: настройка и рекомендации

Содержание [скрыть]

Смарт-баннеры в Яндекс Директ_блог

В Яндекс Директ появился новый медийный формат объявлений с оплатой за клик под названием “смарт-баннеры”. Этот формат объявлений имеет схожесть с динамическим ремаркетингом в Google AdWords. При помощи интерактивных баннеров предоставляется возможность показывать пользователю товары в РСЯ и внешних сетях, которыми они интересовались на сайте. Более подробное описание динамического ремаркетинга в моей предыдущей статье Динамический ремаркетинг Google Adwords – настройка и его возможности Показываются смарт-баннеры только в РСЯ (рекламная сеть Яндекс) и во внешних сетях.

Как выглядят объявления

вид объявления

Виды дизайна баннеров

виды баннеров

Создание смарт-баннеров

Для создания смарт-баннеров необходимо добавить фид товаров в Яндекс Директ и настроить оформление баннеров. После добавления фида товаров система Яндекс Директ проанализирует его содержание и по макету создаст интерактивный баннер, на котором будут показаны товары с учетом интересов пользователя. Для того, чтобы показывать пользователям товары, которые он смотрел на сайте, также необходимо настроить E-commerce.

Преимущества смарт-баннеров

  1. привлекают внимание пользователей;
  2. упрощают создание рекламы в Яндекс Директ;
  3. регулярно и автоматически обновляются;
  4. помимо основных товаров на баннере показываются альтернативы;
  5. гибкая настройка фильтров для показа рекламы пользователям;
  6. оплата взимается за клик по объявлению.

На данный момент увидеть готовый баннер с товарами рекламодателя в интерфейсе Яндекс Директ невозможно. Предоставляется возможность увидеть лишь шаблон объявления без наличия конкретных товаров. Показ баннеров возможен таким аудиториям:

  1. Просматривали товар на моем сайте.
  2. Интересовались похожими товарами в интернете.

Что необходимо для запуска смарт-баннеров в Яндекс Директ

  1. Подготовить фид товаров/услуг в формате YML (подробные инструкции по созданию фида изложены в статье Динамические объявления в Яндекс Директ ).
  2. Установить код E-commerce Яндекс Метрики (необходим только для показа аудитории, которая просматривала баннеры на вашем сайте).
  3. Выбрать основные настройки кампании (геотаргетинг, стратегию и т.д.).

Настройка групп объявлений

  1. Выбрать необходимый ранее загруженный фид.
  2. Прописать UTM – метки для отслеживания статистики в Google Analytics (если же метки прописаны в фиде, повторно их прописывать не надо).
  3. Создать баннеры.

создать баннеры

На баннере необходимо добавить логотип, правовую информацию о продавце, а также выбрать цветовую гамму баннеров (цветовую гамму желательно подобрать в соответствии с дизайном сайта). Далее – настраиваем аудитории. Для начала необходимо указать название фильтра, затем назначить цену за клик. При помощи фильтров предоставляется возможность самостоятельно  проводить фильтрацию категорий товаров в фиде и назначать им различные настройки. Следующим этапом будет настройка аудитории:

  1. Просматривали товар на моем сайте.
  2. Интересовались похожими товарами в интернете.

После выбора релевантной аудитории необходимо выбрать категорию товаров, указать диапазон цен, указать производителей товара, указать наличие товара (по желанию).

настройка фильтров

Желательно не использовать один фильтр на все товары, а настраивать его на каждую категорию в отдельности в зависимости от ценности товара. Для этого вида объявлений есть возможность применять корректировку ставок как на уровне кампаний, так и на уровне объявлений. Корректировка ставок на уровне кампаний:

  1. по условиям ретаргетинга;
  2. для мобильных устройств;
  3. по полу и возрасту.

На уровне групп объявлений предоставляется корректировка цены за клик. После настройки фильтров системе необходимо некоторое количество времени, чтобы обработать информацию,после чего начнутся показы рекламы пользователям. Экспериментируйте с использованием новых возможностей для поиска клиентов в РСЯ и внешних сетях!

odesseo.com.ua


Смотрите также