Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова. Слова яндекс директ


Подбор слов для Яндекс Директа. Самое полное руководство. Читайте!

Подбор слов для Яндекс Директа

 

Эта статья поможет вам разобраться в сложном вопросе сбора слов для контекстной рекламы в Яндексе. Здесь я покажу примеры и дам практические рекомендации. Статья разделена на несколько разделов и для удобства я сделал небольшое меню. Приятного чтения.

Настойку рекламы можно заказать здесь.

Получить курс обучения настройки Директа можно тут.

 

Содержание

Методика подбора слов для Директа

Автоматизация процессов

Нюансы, о которых многие забывают

Полезные материалы для прочтения

 

 

Методика подбора слов для Директа

Мозговой штурм

Наша цель  собрать все слова которые используют потенциальные клиенты при поиске решения своей проблемы или продукта.

Для начала. вы можете провести небольшой мозговой штурм, записать название ваших продуктов, также можно использовать номенклатуру, наименование точных моделей иногда технические термины и обозначения.

 Помимо очевидных слов, есть  ещё синонимы, некоторые слова люди ищут по-русски и по-английски. Также во многих нишах есть жаргонные и сленговые выражения, всё это нужно учитывать.

Проанализируйте то что люди говорят о вашем продукте или проблеме в интернете, для этого почитайте отзывы и обсуждения на форумах и блогах. Это может дать дополнительную информацию, вы можете узнать слова, о которых не подумали.

Также такая информация пригодится при написании текстов объявлений.

Используйте поисковую выдачу, набрав запрос посмотрите что Яндекс выдаёт и почитайте материалы на эту тему.

анализ целевой аудиторииВот пример с похудением, далее можно найти обсуждения этой проблемы на каком нибудь форуме. Также можно искать отзывы о товрах.

анализ целевой аудитории

Поисковые подсказки

Хорошо  еще посмотреть поисковые подсказки, для этого начните набирать ваш вопрос в поисковой строке Яндекса и он даст вам подсказки, как показано на картинке.

Этот способ также помогает найти дополнительные слова который вы могли упустить.

 

Яндекс Вордстат

Как пользоваться этим сервисом, я  показал в видео, рекомендую его посмотреть.

Здесь же я расскажу о некоторых нюансах.

Для сбора слов используйте левую колонку и правую колонку. Вы сразу можете указать поисковый запрос с минус словами. Это поможет отсечь много ненужного.

Как пользоваться Яндекс вордстат. Краткое руководство для начинающих.

Вы можете оценить популярность определенных запросов за последние два года, это динамика спроса по которой можно увидеть всплески и падения потребительского спроса на продукт. Для этого  в Яндекс вордстат нужно перейти на вкладку история запросов.

подбор слов для директа

Здесь вы можете получить информацию о сезонности, а также о том растет спрос либо напротив снижается.

Если вы продвигаетесь по конкретному региону, то можно посмотреть региональную популярность. Там где больше 100% означает что запрос достаточно популярен, если меньше 100% то популярность низкая.

подбор слов для директа

Эти инструмента  вордстата могут дать дополнительные сведения и уточнить направление вашего поиска.

Анализ конкурентов

Это еще один прием позволяющий получить уже готовые слова. Существует несколько сервисов для решения этой задачи.

Могу порекомендовать вам многофункциональную платформу, Serpstat, с помощью которой можно решить целый ряд задач. Рекомендую ознакомится с разделом примеры использования

Например вы легко найдете всех своих конкурентов.

Анализ конкурентов

А также можете узнать какие объявления используют конкуренты.

Ещё можно дополнить свое семантическое ядро, проанализировать поисковую выдачу и решить много других задач.

Конечно при этом не нужно бездумно брать чужие слова в свою рекламную компанию. Нам неизвестны маркетинговые цели конкурентов, может быть они продвигают свой бренд и у них много общих информационных запросов, может быть у них какая-то специфическая задача.

Нужно подбирать для анализа самого близкого к себе конкурента, с которым у вас больше всего похожести. После того как Вы получили список слов  нужно сравнить его с тем, который собрали вы и добавить слова которых нет у вас.

Вслепую копировать чужие слова не нужно, это может привести к тому что ваша компания будет работать против вас.

 

Автоматизация процессов

Вручную насобирать много слов очень сложно, этот процесс занимает длительное время и делать это очень неудобно. Для того чтобы сформировать большое семантическое ядро разработаны специальные программы.

Одна из самых лучших Кей Коллектор.

Я записал небольшой обучающий урок в котором показал базовые функции и возможности при работе с этой программой, в интернете также можно найти и бесплатный аналог.

Более серьёзно руководство по группировке и анализу слов, я рассказал в статье: составление семантического ядра.

А что делать если вам не хочется заморачиваться с программами и вручную что-то собирать?

Для этого есть специальные базы, хранилища массивов ключевых фраз по всем нишам и темам в интернете. Они платные например база Пастухова, но есть и бесплатные аналоги такие как Букварикс.

Найти просто, воспользуйтесь поиском Яндекса, из Букварикса можно выгрузить целую тонну слов, а потом с ними работать, группировать их, убирать минус-слова. ну и так далее.

Нюансы  при подборе слов для Яндекс Директа

В этом разделе статьи, я расскажу о нескольких часто повторяющихся ошибках, которые сильно снижают эффективность рекламной кампании. В основном они касаются испольования ключевых фраз в рекламной компании. И это так информация которую обязан знать каждый рекламодатель.

Морфология.

В общем-то суть в том что одни и те же слова могут иметь разные смыслы, но будут сходны по написанию и звучанию. Проще всего это пояснить на конкретном примере.

Допустим мы продаем велосипеды, мы начинаем собирать слова и видим что есть такой поисковый запрос: купить велик.

Он целевой, мы естественно берем его в свою рекламную кампанию.

Однако не всё так просто. Вот интересный поисковый запрос: купить в  Великом Новгороде.

Нюансы  при подборе слов для Яндекс Директа

Что подразумевал пользователь под таким запросом, что у него было в голове в тот момент неясно, это может быть всё что угодно. Такие запросы кажутся странными, но их полно.

Теперь о морфологии, слова Великий и велик похожи, и в ответ на вышеуказанный поисковый запрос если у нас в  компании слово купить велик, будут показано наше объявление.  

Если мы посмотрим статистику Яндекс вордстат, то видим что это очень популярный запрос.

Нюансы  при подборе слов для Яндекс Директа

 

Какое решение?

Нужно использовать операторы, чтобы ограничить или закрепить словоформу.

“купить велик”

купить !велик

Благодаря этим операторам мы закрепим слово велик и будем показывать нашу рекламу только целевой аудитории.

Всегда учитывайте морфологию слов которые добавляете в свою рекламную компанию, если у вас будет много слов как в нашем примере, то  будет и много холостых показов. Кликабельность объявлений станет низкой, и вы как следствие из этого, будете переплачивать за клики. Это снизит рентабельность Вашей рекламы.

Предлоги.

Вот еще один пример. Мы рекламируем средство от загара. Ну вот такой у нас продукт. Что будет если мы добавим компанию такой запрос и начнем показывает рекламу?

Нюансы  при подборе слов для Яндекс Директа

Получится вот такая картина как на скриншоте, у нас крем от загара, а мы показались по поисковому запросу крем для загара. Но этом два противоположных по действию продукта.  

Тоже самое может быть если мы рекламируем билеты из Москвы и билеты в Москву. Может получиться аналогичная ситуация.

 Что нужно делать в такой ситуации?

Мы будем использовать оператор + и сделаем вот так:

крем +от загара

Он позволяет зафиксировать служебные части речи, союзы и предлоги, которые по умолчанию Директом не учитывается. Такое действие повысит релевантность наших рекламных объявлений.

Слова с несколькими смыслами.

Вот смотрите есть слово коллектор, это очень целевой запрос для тех кто предоставляет коллекторские услуги.

И вот мы видим пример такого объявления.

Нюансы  при подборе слов для Яндекс Директа

Однако с этим словом не всё так просто, коллекторы бывают разные, это и фильм есть такой и устройства такие есть, в общем много чего. Если мы в рекламе будем использовать это слово, то у нас будет очень много нецелевых показав, что сильно снизит качество наших объявлений.

Выход из ситуации простой.

Мы можем уточнить этот поисковый запрос и отминусовать от него нецелевые.  

Вот так как показано.

С другой стороны мы можем взять более точный запрос: коллектор для банка.

И еще один пример.

Мы продаем сахар оптом и используем ключевую фразу цены на сахар.  

Однако есть люди которые хотят путешествовать и у них есть желание посетить пустыню Сахара.  И они тоже используют запрос сахара цены и наши объявления в котором мы продаем сахар оптом им будет показано.

Нюансы  при подборе слов для Яндекс Директа

Решение здесь аналогичное предыдущим вариантам нужно закрепить словоформу сахар. Либо использовать более точные поисковые запросы.

Вот допустимые варианты, для обоих рекламодателей.

Смысл этих примеров в том, что есть слова имеющие много значений и в зависимости от контекста то или иное слово может принимать совершенно разный смысл. Нужно продумывать все варианты и при необходимости использовать специальные операторы, чтобы уточнить ключевую фразу либо брать более точные целевые запросы. Такой подход избавит вас от ошибок.

Подводные камни при работе с операторами.

Я уже показал вам ситуации в которых нужно использовать оператор +. И мы видели что это совершенно оправданно. Мы фиксируем предлог и получаем более точную фразу.

Однако это нельзя делать постоянно и для всех слов.

Допустим мы взяли поисковый запрос купить ноутбук +в Москве.  Как мы видим здесь я зафиксировал предлог. Но это ошибка.

Потому что пользователь может использовать поисковый запрос купить ноутбук Москва. Без предлога. И тогда наше объявление ему не будет показано.

Получается в данном случае использование оператора перед предлогом отсекает часть целевой аудитории. При подборе слов, фразы для которых имеет смысл использовать операторы перед предлогом определяйте в отдельную группу.

Узкие запросы

Есть запросы как на скриншоте.

Нюансы  при подборе слов для Яндекс Директа

Обычно их добавляют используя номенклатуры товаров, артикулы. Большая часть таких слов не имеют вообще никаких показов, также в некоторых случаях люди создают искусственную семантику, группируя разными способами, объединяя с друг другом, разные слова и вроде как получают какие-то словоформы.

Но опять это всё мёртвые словосочетания, у которых нет никаких показов в Яндексе. Конечно есть небольшая вероятность что кто-то когда-то создаст такой поисковый запрос. Но эти слова лишь нагружают рекламную компанию, они не приносят никаких показов, как правило по ним будет статус мало показов и объявления вообще показываться не будут.

Если эти слова объединить в группу и там будет штук 200 300 таких слов, то можно решить проблему и объявления будут показываться, но очень редко.

Смысла перегружать свою компанию узкими или искусственным запросами нет никакого, это просто лишний труд. И потом когда есть такие запросы по которым много нулевых показов может снижаться общее качество вашей компании.

P.S.

Когда вы уже собрали все слова и настроили свою рекламную кампанию, то после запуска нужно анализировать отчет поисковые запросы.

подбор слов директ

Даже если очень качественно подобрать слова всё равно будут возникать какие-то нецелевые показы, так как каждый раз каждый день люди могут искать товар по разному или использовать какие-то левые запросы, которые нам не интересны.

Общее правило состоит в том что при сборе слов удается собрать 95% всех минус слов и соответственно исключить их из показов рекламы. Но 5% находится уже после запуска рекламной кампании благодаря отчёту поисковые запросы, которым вы должны пользоваться постоянно.

 

Полезные материалы для прочтения

Гайд по настройке РСЯ

Баннеры для РСЯ

Заголовки для рекламы

Ну и на прощание базовый чек лист по сбору слов

Он покажет вам остальные моменты и детали, которые нужно учитывать чтобы получить хорошие результаты. В целом статья раскрывает достаточно много вопросов, особенно по использованию фраз в компаниях, поэтому главное изучите её и применяйте на практике.

Сбор слов для Яндекс Директ чек лист

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Список минус-слов Яндекс Директ. Создание списка стоп-слов

Список минус-слов Яндекс Директ. Создание списка стоп-слов - Фото

В Яндекс Директе списки минус-слов уменьшают количество показов контекстной рекламы по нерелевантным запросам. Это экономит деньги — вы не платите за случайный переход по ссылке. Повышает уровень CTR, что также снижает стоимость кликов и увеличивает количество переходов на ваш сайт.

В этом руководстве:

  • Быстрые способы добавления, изменения и организации на разных уровнях (рекламная кампания, объявления).
  • Оформление и набор стандартных минус-слов по различным тематикам.

Смотрите видео по созданию списка минус-слов в Яндекс Директе

Для полной готовности списка поисковых фраз необходимо добавить список минус-слов Яндекс Директ, то есть те запросы, по которым продвижение не планируется и не является логичным. Фразы содержащие минус-слова способны впустую тратить бюджет, поэтому так важно не пропустить данный шаг.

Стандартные минус-слова Яндекс Директ

В своей рекламной кампании можно добавить следующие стоп-слова: !что, !это, !как, бесплатно, free, реферат, курсовая, диплом, диссертация, шпоры, контрольная, образец, договор, скачать, download, фото, видео, определение, википедия, wikipedia, вики, wiki, онлайн, online, порно, секс, форум, способ, работа, вакансии, !своими, самостоятельно, торрент

Обратите внимание, что некоторые союзы и частицы необходимо указывать с восклицательным знаком, чтобы Яндекс Директ учитывал их. Некоторые фразы могут быть для вашей рекламы целевыми, в этом случае, такие стоп-слова нужно удалить из списка выше.

Создание списка минус-слова Яндекс Директ для вашей рекламы

Для сбора поисковых фраз с минус-словами необходимо создать новый проект в приложении. Для этого заходим в папку, где хранится текущий проект, и копируем его с другим названием.

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 1

Открываем проект.

Теперь перед нами стоит задача объединения всех найденных поисковых фраз для дальнейшей работы. Для этого сохраним каждую группу (маску) в файл xls с соответствующим названием.

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 2

Далее переходим к работе над файлами. Открываем первый и удаляем все ненужные колонки, как показано на изображении ниже. Оставляем только вторую колонку с поисковыми фразами.

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 3

Далее заходим во второй файл и копируем колонку со всеми фразами. Вставляем в первый файл. То же самое необходимо сделать и с последним файлом группы слов. В конечном итоге у вас должен получиться единый файл с поисковыми фразами всех масок с одной колонкой.

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 4

Для удобства скопируем полученные результаты и перенесем их в самый первый файл с масками (смотрите нашу предыдущую о подборе ключевых слов). Создадим в нем новую вкладку под названием «Все слова».

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 5

Вставляем базу поисковых фраз. Создаем еще одну вкладку под названием «Минус»:

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 6

Снова вставляем из буфера обмена ключевые фразы и нажимаем на «Текст по столбцам»:

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 7

Выбираем опцию «С разделителями»:

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 8

Во втором окне выбираем разделитель «пробел». Нажимаем «далее». В последнем окне формат данных должен быть выбран как «общий». Готово.

Теперь все фразы разбиты по словам и каждое слово находится в новой ячейке:

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 9

Начнем сортировку данных, выбирая каждую колонку по отдельности:

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 10

У нас получилось 7 колонок, а это значит, что максимальная длина поисковой фразы составляет 7 слов.

Далее объединим поисковые запросы из всех колонок в одну. Вырезать => Вставить. Порядок слов нам абсолютно не важен.

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 11

В итоге получаем одну колонку со всеми найденными поисковыми фразами из 3-х масок.

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 12

Выделяем колонку и нажимаем на кнопку «Удалить дубликаты» => «Ок»:

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 13

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 14

Полученные результаты — это общее количество уникальные слов, которые присутствуют в нашем списке ключевых слов. Именно с ними мы и будем сейчас работать.

Настало время ручной фильтрации. Выбираем то слово, которое логически на подойдет рекламной кампании. Например, первым таким словом будет «adblock»: пользователи вместе с ним ищут, как блокировать рекламу, а не настраивать для своих площадок. Поэтому вырезаем его и вставляем в иную колонку.

Проводим работу над всеми словами из основной колонки.

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 15

Сортируем полученные результаты третьей колонки и копируем их для дальнейшей работы в нашем приложении. Если ваш проект достаточно популярен, также стоит настроить рекламу по брендовым запросам, когда в ключевом слове находится название вашей компании во всех возможных формах (Дигистр, Digistr). Вероятно, ваши конкуренты это уже сделали.

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 16

Выбираем маску-группу и нажимаем на «Стоп слова», как показано на изображении ниже.

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 17

Вставляем все слова из третьей колонки (минус-слова) и нажимаем «Ок». Далее жмем «Отметить фразы в таблице»:

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 18

Теперь приложение отметило все фразы с нашими минус-словами.

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 19

Нажимаем правой кнопкой мыши по рабочей области и удаляем их:

Список минус-слов Яндекс Директ. Как добавить стоп-слова - Фото 20

Проделываем данные операции над остальными двумя группами поисковых фраз из правого меню.

Готово! Теперь у вас есть полный набор запросов для настройки Яндекс Директа без минус-слов. Однако не забудьте сохранить предыдущую базу поисковых фраз с минус-словами: они пригодятся для рекламы в РСЯ, а также при продвижении сайта в бесплатном поиске. В последнем случае их можно использовать при написании тематических статей для вашего сайта.

Также сохраняем минус-слова в отдельный файл для будущей настройки контекстной рекламы. Новые поисковые фразы периодически появляются: необходимо своевременно фильтровать их минус-словами при расширении семантического ядра.

Дальнейшую настройку рекламной кампании в Яндекс Директе смотрите в нашей следующей статье и видео.

digistr.ru

Яндекс Директ ключевые слова что это?

Ключевые слова Яндекс ДиректОснова, под которую делают свои поисковые запросы пользователи всемирной сети на Яндекс директ – ключевые слова. Что это такое и зачем они нужны? Следует рассмотреть этот вопрос подробнее. Обычно ключевое слово предполагает несение в себе какой-то определенной смысловой нагрузки. Оно выступает в качестве ключа в то время, когда пользователь ищет для себя определенную информацию в интернете.

Особую роль играют в Яндекс Директ ключевые слова конкурентов, которые могут без труда помочь вам в подборе собственных ключевых слов и сделать определенные выводы. Можно сказать, что сайты конкурентов – это один из основных источников сбора ключевых слов для рекламной кампании Яндекс Директ.

яндекс директ ключевые слова что это

Если пользователь вставляет тот или иной ключ, то по его запросу Яндекс выдает многочисленные объявления, в которых также есть слова. На вопрос в Яндекс Директ: ключевые слова – что это, можно дать ответ: это набор фраз, на которые опирается каждый человек, подающий объявление, и каждый пользователь, ищущий его.

Например, если вы сделали запрос «купить машину», то объявление будет показано по таким запросам, как «купить машину», «купить машину недорого», «где купить машину» и так далее. Так, в статье мы более подробно разберемся с Яндекс Директ – ключевые слова – что это, зачем нужны, как подбирать и прочие особенности.

Ключи – это фразы и отдельные слова, с помощью которых можно вызвать показ тех или иных контекстных объявлений.Типы ключевых словЕсли вы подбираете в Яндекс Директ ключевые слова для объявления, то необходимо различать их основные типы. Классификация ключевых слов достаточно широка, и можно выделить несколько параметров, по которым они разделяются:

1. Частотность:

  • Сверхвысокочастотные ключи – встречаются в количестве более 100 000 запросов за месяц. Как правило, такие ключи состоят из двух слов, не более.
  • Высокочастотные – от 10 000 запросов в месяц.
  • Среднечастотные 10 000-1000 запросов в месяц.
  • Низкочастотные до 1 000.

В Яндекс Директ поиск по ключевым словам происходит именно исходя из этой классификации.

2. По теплоте:

  • Горячие – они считаются наиболее близкими к покупке и приводят на сайт только горячих посетителей. Если бюджет вашей компании или магазина ограничен, то начинать рекомендуется именно с таких слов. Вычислить такой тип запросов достаточно просто, в них обычно присутствуют такие слова, как «доставка», «срочно», «купить».
  • Теплые – они обычно указывают на то, что у человека имеется колоссальный интерес к товару или услуге, но он показ анализирует рынок и не готов сделать покупку. В Яндекс Директ поиск по ключевым словам осуществляется посредством таких запросов чаще всего.
  • Холодные – к ним относятся общие запросы, например «ноутбуки». Охватывать эти слова можно только в том случае, если вы уже смогли выжать из них максимум.
Ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ – это то, что может оказать вам помощь в привлечении внимания со стороны пользователей.

ВажностьПрежде чем определиться, как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ, необходимо осознать важность их правильного выбора. Дело в том, что подбор ключей представляет собой один из важнейших процессов в настройке рекламных кампаний. Кроме того, процесс является трудоемким, поскольку именно ключи призваны определить успех, только они могут определить целевую аудиторию.

Помогут вам ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ – это своего рода шпаргалка для неопытных лиц. При отличном подборе набора ключей вы можете получить массу достоинств, когда они составлены отлично, но набор ключей подобран не очень хорошо, то ваши шансы на большое количество покупателей падают в разы.

Таким образом, мы рассмотрели основные элементы Яндекс Директ – ключевые слова: что это, основные виды и типы, важность.

Особенности подбора ключевых словЕсли вы хотите настроить рекламную кампанию с чистым и достаточным трафиком, то вам необходимо распознать на Яндекс Директ ключевые слова конкурентов, и затем, исходя из полученной информации, следуя базовым правилам, составлять свой набор ключевых слов.

Чтобы объявление могло быть показано более широкому кругу потенциальных покупателей, которые заинтересованы в вашем предложении, необходимо принимать во внимание ряд тонкостей. Ключевые слова Яндекс Директ, правила создания которых достаточно просты, могут послужить вам хорошим инструментом при поиске целевой аудитории.

  • Не стоит забывать о синонимах. Например, если вы хотите подстроить объявление под запрос «продажа автомобилей», то целесообразно будет поместить и такой запрос, как «продажа машин».
  • Обязательно учитывайте профессиональную терминологию.
  • Можно использовать однокоренные, но в то же время разные части речи. Поскольку в Яндекс Директ поиск по ключевым словам осуществляется по разным запросам, владелец объявления должен учитывать все из них.
  • Опечатки – еще один важный нюанс, поскольку Яндекс Директ учитывает популярные опечатки и запросы, которые набираются без переключения клавиатуры.
  • Использование общих слов типа реклама, аренда и продажа недопустимо, лучше дополнить их более конкретными фразами.
Если вы разберетесь в принципах работы и научитесь на Яндекс Директ ключевые слова конкурентов определять, то в работе со статистикой у вас не возникнет проблем.

Использование статистики подбора словДля того чтобы использовать статистику, необходимо в специальное поле ввести ваш ключевой запрос и нажать кнопку «подобрать».

яндекс директ ключевые слова конкурентов

Для того чтобы правильно подбирать ключевые слова Яндекс Директ, правила должны быть учтены, в том числе и при использовании статистики. Рядом с каждый запросом справа есть цифра, которая прогнозирует число показов в месяц. Если эти интересы более широкие по сравнению с особенностями вашей деятельности, то можно ограничить аудиторию несколькими способами.

  1. Добавив в ключевую фразу еще несколько слов. Например, если вы занимаетесь ремонтом авто определенной марки, то фразы «ремонт автомобилей» может быть недостаточно. Поэтому можете дописать «ремонт автомобилей ВАЗ».
  2. Применение минус слов, направленных на то чтобы исключить из поиска определенные выражения.Оформляются такие слова достаточно просто. После того как мы рассмотрели Яндекс Директ: ключевые слова, что это и зачем нужно, можно ознакомиться с дополнительными операторами формы подбора слов.

Дополнительные операторыСтатистика ключевых слов Яндекс Директ требует того, чтобы применялись операторы, которые позволят «подогнать» ключи под вашу целевую аудиторию. Форма подбора слов содержит операторы, с помощью которых можно уточнить некоторые ваши ключевые запросы.

ключевые слова конкурентов в яндекс директ это

  • Операторы «минус слова». О них уже говорилось, вводя их в поисковую строку, пользователь может рассчитывать на исключение из запроса и показа этих слов и фраз.
  • Итак, не должно возникнуть проблем с тем, как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ, однако необходимо разобраться с основными тонкостями работы.
  • Операторы «()» «группировка». С их помощью можно без труда составить требуемое выражение. Например, «аренда (квартир/жилья) (посуточно/на длительный срок» — без посредников – от хозяина». Этот запрос будет равнозначен запросу по такому набору слов: «аренда квартир посуточно от хозяина», аренда жилья на длительный срок без посредников» и так далее. Добавить фразу с таким оператором можно при создании объявления.

как подобрать ключевые слова для яндекс директ

  • Оператор «+». Если вы все еще задаетесь вопросом о том, как составить ключевые слова для Яндекс Директ, то можете воспользоваться данным оператором. Если статистикой игнорируются слова, то он позволит их обязательно учитывать. Например, если рассматривать такие словосочетания, как «товары для автомобиля» и «товары автомобиля», то количество показов совпадает.
  • Оператор «» (кавычки) – учет фраз происходит только по отдельным словам и формам.
  • Оператор «!» — он может учитывать показы только по определенной форме слова. Ставится плотно к ключу, без пробелов.

яндекс директ ключевые слова для объявления

Грамотный подбор ключейМногие пользователи задаются вопросом о том, как подобрать ключевые слова для Яндекс Директ. Конечно, можно сказать, что здесь нет никаких сложностей, но это не так, поскольку процесс подбора слов длителен и сложен.

Ключевое слово, в целом – это ассортимент.

То есть, если вы продаете персики, то ключевое слово – «персики» и все возможные с ним сочетания. Говоря проще, ключи – это слова, которые обычно содержит запрос пользователя с той целью, чтобы он увидел вашу рекламу. Для того чтобы грамотно выбрать слова, такого инструмента, как статистика ключевых слов Яндекс Директ, может быть недостаточно, поэтому необходимо применить воображение. Процесс подбора ключей может быть условно разделен на несколько составляющих:

  1. Выписать позиции из прайс листа, которые вы планируете рекламировать. Допустим, у вас продается женская одежда, тогда вам нужно выписывать такие позиции, как платья, леггинсы, туники, куртки и так далее, то есть это те слова, которые присутствуют в вашей базе, так называемые «базовые ключевые слова».
  2. Далее каждому слову, выписанному на предыдущем этапе, необходимо найти синоним – платья = сарафаны, леггинсы = лосины, туники = майки и так далее.
  3. Использование сленга – как народного, так и профессионального. Например, стиральная машина будет звучать как стиралка, щипцы для волос – плойка и так далее. Только выбрав в Яндекс Директ ключевые слова для объявления таким образом, вы можете достичь прекрасных результатов.
  4. Необходимо обязательно принимать во внимание ошибочное написание тех или иных слов.
  5. Расширение базовых ключевых слов. «Платье» — вечернее/повседневное, короткое/среднее/длинное, для работы/на свидание.
  6. Далее нужно расширить базовые слова еще сильнее – синее/красное/желтое длинное вечернее платье.
  7. Желательно использовать в описании марку и фирму платья – Gucci, Mango, Partizia Pepe.

яндекс директ поиск по ключевым словам

На каждый из составленных ключей рекомендуется составлять отдельное объявление. Схема 1х1 – то есть вы в одном объявлении будете использовать только одно ключевое слово, не больше. Это нужно для того, чтобы потенциальные покупатели, видя вашу рекламу, кликали именно по ней. Кроме этого мы настраиваем объявление таким образом, чтобы сам ключевик был и в заголовке и часть его была бы и в самом тексте объявления.

Таким образом, эти слова будут выделены жирным и объявление будет более заметно на фоне объявлений конкурентов. Дело в том, что в Яндекс Директ ключевые слова конкурентов должны учитываться, чтобы ваш клиент пришел не к конкуренту, а именно к вам.

Прогноз бюджетаПервый вопрос, которым интересуются пользователи сети – это прогноз рекламного бюджета Яндекс Директ. Сколько же денег стоит тратить на контекстную рекламу, чтобы создать в Яндекс Директ ключевые слова для объявления. Для определения бюджета используются следующие данные:

  • веб аналитика – показания Яндекс Метрики;
  • прогноз рекламного бюджета Яндекс Директ;
  • статистика запросов.

Таким образом, ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ – это своего рода помощь для вас, если уметь правильно их использовать. Вы сможете создать качественное объявление с учетом всех запросов пользователей и с максимальным удобством для себя.

sergey-panshin.ru

Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Бесплатное семантическое ядро

Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Бесплатное семантическое ядро - Фото

Для максимального широкого подбора ключевых слов для Яндекс Директа необходимо использовать парсеры ключевых слов. Общий принцип работы такой: составляем списки базовых запросов, от которых будем собирать остальные запросы; выбираем нужный нам регион; вводим необходимые запросы и нажатием кнопки начинаем сбор ключевых слов. Далее с помощью быстрого фильтра удаляем ключевые фразы содержащие лишние минус-слова. После этого узнаем частотность всех уже готовых ключевых фраз для выбранной нами области. Экспортируем данные в Excel, сортируем фразы на низкочастотные и высокочастотные. Далее начинаем работать над составлением объявлений для подобранных ключевых слов.

Смотрите видео по правильному подбору ключевых слов Яндекс Директ

Наиболее популярным и удобным способом подбора ключевых слов для Яндекс Директа является сервис от самого Яндекса под названием «Вордстат» по адресу wordstat.yandex.ru. В данной статье подробно рассмотрим его основные функции и возможности, а также на примере покажем сам процесс сбора семантического ядра. Вы также можете посмотреть наше видео ниже.

Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Парсер семантического ядра - Фото 1

Начнем работу с вордстатом с выбора региона или регионов, под которые планируется дальнейшее продвижение. Например, возьмем самые популярные — Москву и МО.

Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Парсер семантического ядра - Фото 2

Далее очень важный шаг — выбрать тематику запросов. В данном случае это будет «яндекс директ».

Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Парсер семантического ядра - Фото 3

Мы видим, что всего с нашей фразой люди искали в общей сложности 91 367 раз за один месяц. Чтобы узнать, сколько человек вводили именно запрос «яндекс директ» выделим его в кавычки.

Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Парсер семантического ядра - Фото 4

Узнаем, что его вводили порядка 40 тысяч раз. Вернемся к предыдущему окну для подбора ключевых слов. Перед нами предстоит работа в несколько этапов:

Этапы создания семантического ядра для Яндекс Директа

1. Собрать найденные поисковые фразы.

2. Найти дополнительные запросы-маски из правой колонки. Это похожие релевантные запросы нашему, однако имеющие другую составляющую. Например, наш запрос «яндекс директ» и запрос из правой колонки «яндекс реклама» оба подходят для составления семантического ядра, однако различаются между собой и относятся к разным маскам. Форма слова не учитывается: «настройка директа» и «настройки директа» являются одной и той же поисковой фразой, хотя и смысл может быть разным.

3. Сохраняем маски в отдельный файл.

4. По готовым маскам собираем запросы, которые показывает вордстат.

5. Фильтруем запросы.

Приведем еще один пример. Допустим, у нас интернет-магазин, торгующей всеми видами мебели. Вводим слово «мебель» в вордстат.

Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Парсер семантического ядра - Фото 5

В правой колонке можно выделить такие маски, как: кухня, диван, шкаф и так далее.

Однако при вводе того же слова «шкаф» мы видим огромное количество поисковых фраз. В таком случае необходимо заняться сегментированием маски на подразделы, чтобы избежать сбора лишних нецелевых фраз. Для тематики «Шкаф» масками для дальнейшего сбора фраз могут быть фразы «Купить шкаф», «Шкаф купе» и так далее.

Как только маски подобраны, переходим к четвертому шагу — сбору поисковых фраз. Вручную это сделать не представляется возможным (особенно при большом семантическом ядре), поэтому обратимся за помощью к постороннему сервису. В нашем случае это будет программа с сайта SEOM.info. Переходим в раздел «Seo софт», а далее выбираем вторую программу в списке (она бесплатна в отличие от первой). Скачиваем и запускаем на своем компьютере.

Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Парсер семантического ядра - Фото 6

Работа с парсером ключевых слов Яндекс Директа

1. Открываем программу и переходим ко вкладе «Создать проект».

2. Выбираем внизу нужные регионы для сбора показателей и поисковых фраз (как в вордстате). Также указываем именно ваш регион, как показано на фото ниже.

Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Парсер семантического ядра - Фото 7

3. Справа есть меню «Управление группами». Их как раз и используем для ввода наших собранных ранее масок. Вводим первую «яндекс директ». Далее у нас идут два похожих словосочетания «настраивать директ» и «настройка директ»: логически это одно и то же, однако, несмотря на общий корень, форма слов разная. Поэтому они являются 2 разными масками и собирать поисковые фразы под каждую из них нужно отдельно. Добавим в нашу программу еще маску «реклама директ» и начнем сбор фраз.

Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Парсер семантического ядра - Фото 8 Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Парсер семантического ядра - Фото 9Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Парсер семантического ядра - Фото 10

4. Переходим в раздел настроек. Далее в «Яндекс Директ». Указываем через двоеточие логин и пароль от неиспользуемого аккаунта в Яндекс Директе. Это обязательно, так как его могут со временем забанить из-за слишком большого количества запросов от нашей программы. Если у вас нет лишнего аккаунта — создайте. Нажимаем кнопку «Сохранить изменения».Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Парсер семантического ядра - Фото 11

5. Теперь непосредственно сбор поисковых фраз по маскам. Выбираем «пакетный сбор слов» как показано на изображении ниже. Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Парсер семантического ядра - Фото 12Выберем в открывшемся окне «распределить по группам». Добавим все маски и подгруппы (если они у вас имеются). Выглядит это следующим образом:

Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Парсер семантического ядра - Фото 13

Чтобы фразы не пересекались, вверху оставляем галочку на «Не добавлять фразу, если она уже есть на любых других группах». И нажимаем «Начать сбор». Стоит учитывать, что при сборе большого количества фраз программа может работать часами, а иногда и десятками часов. В это время можно подготовить страницы своего интернет-магазина в Дигистре для будущей рекламы. Если у вас небольшое или среднее семантическое ядро — скорее всего, будет достаточно одного часа. Как только поисковые фразы будут собраны, пора приступать к следующему шагу — фильтрации ключевых слов от нецелевых запросов.

Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Парсер семантического ядра - Фото 14

Следующий шаг подбора запросов заслуживает отдельного внимания, так как таит в себе достаточно нюансов. Опишем фильтрацию результатов в следующей статье и в соответствующем видео.

digistr.ru

Список стоп-слов Яндекс.Директа

Стоп-слова в Яндекс.Директе — это служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа. Например, при запросе пользователя “Как и когда купить слона” для показа будут отобраны объявления, у которых в ключевых словах присутствует фраза “Купить слона”. “Как”, “и”, “когда” будут в этом случае являться стоп-словами. Для их принудительного включения во фразу перед ними нужно поставить знак плюс, например «+как +и +когда купить слона».

Не путайте стоп-слова и минус-слова. Минус-слова — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление показываться не будет. Минус-слова можно указать на уровне кампании, группы объявлений или ключевой фразы. Например, если мы укажем минус-слово «скачать» на уровне кампании, то ни одно из объявлений кампании не будет показываться по любым поисковым запросам пользователя, содержащим «скачать».

Мне понадобилось определить какие слова Яндекс.Директ считает стоп-словами. Сначала я задумал использовать для этой задачи список всех предлогов, союзов, междометий и местоимений. Но оказалось, что не все слова этих частей речи используются Директом в качестве стоп-слов. Например, союз «со» и предлог «между» к стоп-словам не относятся. Проверить это просто: если в сервис прогноза бюджета добавить предлог «в» и нажать «Посчитать», то сервис сообщит об ошибке:

А попытка рассчитать бюджет для предлога «между» закончится успехом:

Другой способ определить стоп-слова — с помощью Вордстата. Количество показов по фразам «небо земля» и «небо и земля» одинаковое. Это означает, что союз «и» не учитывается при показе объявлений в Директе:

Фраза «между небом и землей» обладает другим количеством показом, значит наличие предлога «между» во фразе уменьшает количество показов:

Вордстат при расчете количества показов для фразы, состоящей только из стоп-слова, возвращает 0. В этом он отличается от сервиса прогноза бюджета (который, напомню, выдает ошибку).

Но Вордстат возвратит тот же ноль и при запросе любого слова, у которого вообще нет показов:

Так что использовать Вордстат для определения стоп-слов не совсем надежно, поэтому я решил использовать сервис прогноза бюджета, он позволяет массово загружать несколько фраз и уведомляет о том какие именно слова не позволяют рассчитать бюджет:

Итак, я взял свой список предлогов, союзов, междометий и местоимений и начал опрашивать все слова в сервисе прогноза бюджета, но внезапно оказалось, что глагол «есть» — это тоже стоп-слово:

Значит список стоп-слов Яндекса не ограничивается одними лишь служебными словами и местоимениями. После этого открытия мне ничего не оставалось кроме как взять список кириллических униграмм (однословников) с OpenCorpora и прогнать их все в сервисе прогноза бюджета. Следующим открытием было то, что ограничиваться одними лишь кириллическими словами было ошибкой: Поэтому в список слов для проверки были добавлены англоязычные униграммы. Найти англоязычный корпус оказалось не так легко, но всё же удалось получить 5000 наиболее популярных англоязычных лемм.

Итоговый список получился таким:

a
about
all
am
an
and
any
are
as
at
be
been
but
by
can
could
do
for
from
has
have
i
if
in
is
it
me
my
no
not
of
on
one
or
so
that
the
them
there
they
this
to
was
we
what
which
will
with
would
you
а
будем
будет
будете
будешь
буду
будут
будучи
будь
будьте
бы
был
была
были
было
быть
в
вам
вами
вас
весь
во
вот
все
всё
всего
всей
всем
всём
всеми
всему
всех
всею
всея
всю
вся
вы
да
для
до
его
едим
едят
ее
её
ей
ел
ела
ем
ему
емъ
если
ест
есть
ешь
еще
ещё
ею
же
за
и
из
или
им
ими
имъ
их
к
как
кем
ко
когда
кого
ком
кому
комья
которая
которого
которое
которой
котором
которому
которою
которую
которые
который
которым
которыми
которых
кто
меня
мне
мной
мною
мог
моги
могите
могла
могли
могло
могу
могут
мое
моё
моего
моей
моем
моём
моему
моею
можем
может
можете
можешь
мои
мой
моим
моими
моих
мочь
мою
моя
мы
на
нам
нами
нас
наса
наш
наша
наше
нашего
нашей
нашем
нашему
нашею
наши
нашим
нашими
наших
нашу
не
него
нее
неё
ней
нем
нём
нему
нет
нею
ним
ними
них
но
о
об
один
одна
одни
одним
одними
одних
одно
одного
одной
одном
одному
одною
одну
он
она
оне
они
оно
от
по
при
с
сам
сама
сами
самим
самими
самих
само
самого
самом
самому
саму
свое
своё
своего
своей
своем
своём
своему
своею
свои
свой
своим
своими
своих
свою
своя
себе
себя
собой
собою
та
так
такая
такие
таким
такими
таких
такого
такое
такой
таком
такому
такою
такую
те
тебе
тебя
тем
теми
тех
то
тобой
тобою
того
той
только
том
томах
тому
тот
тою
ту
ты
у
уже
чего
чем
чём
чему
что
чтобы
эта
эти
этим
этими
этих
это
этого
этой
этом
этому
этот
этою
эту
я
мені
наші
нашої
нашій
нашою
нашім
ті
тієї
тією
тії
теє

Список не претендует на полную точность и вполне вероятно, что существуют еще какие-то стоп-слова. Учитывая, что у Яндекса есть турецкий поиск, то должны быть специфичные для этого языка стоп-слова.

Немного интересных и необъяснимых аномалий:

  • В список стоп-слов Яндекс.Директа входит слово «наса» (предполагаю, что это что-то вроде склонения слова «нас»).

Но Вордстат не считает его стоп-словом:

Количество показов для фраз «астронавт скотт келли» и «астронавт наса скотт келли» будет разным:

Но сервис прогноза бюджета не пропускает обе эти фразы и оставляет первую из них:

А рассчитать бюджет по фразе «что такое наса» сервис вообще не даст, так как она полностью состоит из стоп-слов (чтобы посчитать нужно добавлять плюсы перед словами):

Судя по тому, что количество показов для фраз «астронавт скотт келли» и «астронавт наса скотт келли» всё-таки разное, «наса» не является стоп-словом в том плане, что оно учитывается при показе объявлений, а уведомление об ошибке в сервисе прогноза бюджета — это баг Яндекса.

  • Есть странные стоп-слова: «оне», «емъ», «комья», «томах», «имъ».Но судя по разнице в количестве показов это всё стоп-слова только для валидатора сервиса прогноза бюджета:

Скорее всего, это тоже баг Яндекса.

  • Есть некоторые слова, которые в Вордстате имеют количество показов больше 0, но прогноз бюджета Яндекс.Директа говорит о том, что слово является стоп-словом. Например, слово «будете» — это стоп-слово для сервиса прогноза бюджета:

Но не стоп-слово для Вордстата:

Если взять фразы «будете пить колу» и «пить колу», то количество показов у них различается, а значит «будете» всё же учитывается при показе объявлений:

Таких «псевдо-стоп-слов» (которые стоп-словами не являются, но на них ругается валидатор сервиса прогноза бюджета) я обнаружил довольно-таки много:

будете
будучи
едим
едят
ел
ела
ем
емъ
ест
ешь
имъ
комья
наса
оне
сама
сами
самим
самими
самих
само
самого
самом
самому
саму
томах
тою
этою
am
could
me
them
мені
наші
нашої
нашій
нашою
нашім
ті
тієї
тією
тії
теє

Фактически, эти слова учитываются при показе объявлений и стоп-словами не являются. Я включил их в список стоп-слов, так как завязывался на получение данных из API Яндекс.Директа с помощью метода CreateNewForecast. Этот метод не позволяет создать новый расчет если фраза состоит только из стоп-слов, поэтому мне нужно было точно знать список стоп-слов, которые не принимает метод. Использовать ли полный список или список без этих слов-аномалий — это зависит от решаемой задачи.

UPD: Благодаря Татьяне Михальченко и Олегу Саламаха список пополнился украинскими стоп-словами.

datalytics.ru

Яндекс Директ ключевые слова | Всё о контекстной рекламе

Основное понятие, которое можно встретить в Яндекс Директ – ключевые слова. Они представляют собой фразы или отдельные слова, дающие характеристику базовым поисковым запросам от пользователей сети. Благодаря таким словам не только составляется семантическое ядро, но и производится поиск требуемой информации со стороны пользователей сети.

В Яндекс Директ ключевые слова играют важную роль, поскольку благодаря им, можно привлечь на ваш ресурс максимальное число посетителей и значительно повысить результативность кампании. Например, если в магазине нам приглянулась та или иная стиральная машина, то мы подходим к продавцу и просим рассказать о ней более подробно.

Основная задача рекламодателя – это определить, какие запросы вводят потенциальные покупатели, чтобы подобрать в Яндекс Директ ключевые слова.

Их подбор проводится по ряду правил, которые пользователи должны принимать во внимание и получать от их использования только нужную информацию.

Основные правилаВ Яндекс Директ ключевые слова подбираются по определенным правилам. При составлении объявления в сервисе можно наблюдать следующий порядок:

  • Название;
  • Текст;
  • Домен;
  • Ключи.

Неопытный человек в принципе так и действует, то есть сначала он составляет объявление по логике своего продукта или услуги, в ходе чего подбирает определенные ключевые запросы. Да и вообще это ведь логично идти в рекламе от того что у вас есть.

И это действие является в корне неправильным.

Гораздо правильней создавать рекламу опираясь как бы на рынок, на те поисковые запросы, которые люди сами вводили, когда искали то или иное в Интернете. И потом может возникать такая ошибка: ключи, которые сформированы людьми, не хотят органично вставляться в объявление, и получается, что вся работа потеряна. Результат – разочарование. Чтобы такого не произошло, необходимо научиться выполнять ряд базовых правил, которые помогут подобрать в Яндекс Директ ключевые слова максимально грамотно.

Правило первоеСначала в строгом порядке нужно подбирать в Яндекс Директ ключевые слова и только потом браться за составление объявления по ним. Алгоритму процесса также уделяется внимание:

  • Необходимо смотреть на проблемы вашей целевой аудитории и посмотреть на то, каким образом она их решает, для этого можно использовать ключевые слова конкурентов Яндекс Директ.
  • Выбрать запросы, чаще вводимые вашими потенциальными клиентами в поиск.
  • Исходя из выбранных ключей, составляется объявление, проводится расчет,примерно на одно высокочастотное слово одно объявление.

При следовании этим базовым простым правилам вы получите высококачественную рекламную кампанию. При рациональном и грамотном соблюдении базовых требований можно получить оптимальные результаты вашего труда и создать хорошие возможности для того, чтобы посадочная страница или сайт работали продуктивно и безукоризненно.

Правило второе – где искать ключи?В этом вопросе вам поможет Вордстат. Он нужен для того, чтобы помогать пользователям отслеживать количество раз введенных фраз в 30 дней.

Использовать такой сервис достаточно просто – для этого нужно вводить в строку поиска самую яркую и очевидную ключевую фразу и нажать на кнопку «подобрать».

В левом столбце вы можете отследить степень популярности вашей фразы, а также оценить и прочие варианты, которые люди чаще всего вводили в строку поиска чаще всего с вашей фразой. Так, в идеале, вы должны получить много ключей, которые востребованы среди людей.

Ваша основная задача – подобрать необходимые ключи и составлять вместе с ними ваши объявления. Для того чтобы составит свои слова, вы используете ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ.

Обязательно нужно учитывать тот факт, что статистика, как правило, показана только в Яндекс Директ. Правый столбец позволит вам оценить слова и почерпнуть некоторые идеи фраз для своего ресурса. Для просмотра мыслей людей, которые вводят фразы из правого столбика, можете нажать на саму фразу, после чего вы увидите общее направление мыслей.

Правило третье – придавать значение исследованию вашей тематикиТо есть нужно смотреть не только на ключевые слова конкурентов Яндекс Директ, но также и на исследование вашей основной темы. В любом случае, на ту тематику, которую вы представляете, есть большое количество сайтов. Вам следует по ним пробежаться и объективно ознакомиться со спецификой продукта. Вы должны увидеть все темы, которые люди срочно хотят изучить. Исходя из полученных данных, вам не составит труда почерпнуть для себя основные идеи ключей и обработать их в статистике.

Правило четвертое – анализ ключевых запросовСоставление ключевых слов Яндекс Директ предполагает выполнение следующих операций:

  • На данном этапе проводится общая ключевая фраза.
  • После этого у вас сразу появится список самых популярных блогов и сайтов на данную тематику.
  • Возьмите первые 10 сайтов и внимательно изучите их.

Благодаря такому подходу, вы сможете анализировать и оценивать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ, которые также помогут вам сделать правильную рекламную кампанию в Яндекс Диркте.

Как правильно пользоваться Яндекс ВордстатДля того чтобы проанализировать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ, необходимо научиться пользоваться статистикой Вордстат.

1. Нужно открыть этот сервис, он показывает количество запросов, введенных пользователями поискового сервиса, за месяц.

яндекс директ ключевые слова

2. Поставьте отметку, которая проводится «по словам», далее нужно кликнуть по ссылке «все регионы».

ключевые слова конкурентов в яндекс директ

3. На этом этапе в обязательном порядке нужно заняться отметкой необходимых элементов – в частности, регионов. Для того чтобы была повышена эффективность вашей рекламы, необходимо обязательно уточнить регион показов объявлений. Такой подход позволит видеть объявление пользователям, IP адрес которых совпадает с вашим регионом.

Для выбора отдельного города или региона, необходимо нажать на список, развернув его, а затем поставить галочку возле нужного вам города.

узнать ключевые слова конкурентов в яндекс директ

4. В поисковую строку нужно ввести тематику вашего бизнеса, по которой вы создаете рекламную кампанию, после этого можно подобрать основные данные по запросам. Для того чтобы узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ, необходимо ввести в строку общий запрос с изначальным смыслом.

как добавить ключевые слова в яндекс директ

5. После ввода сервис должен показать список основных ключевых слов по вашей тематике, а также число показов. Статистика будет показана только по указанным вами регионам, поэтому вам не составит труда узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директе. В появившемся списке возникнет слово, введенное вами, а также еще одно уточняющее слово, эта фраза и должна интересовать вам больше всего.

6. Содержимое всего левого столбца должно быть скопировано вами, стоит принимать во внимание также и НЧ запросы, поскольку они также представляют интерес. Принимая во внимание основные типы соответствия ключевых слов Яндекс Директ, вы сможете выбрать для себя оптимальные словосочетания.

7. Далее можно вставить их в документ, и из всего разнообразия следует удалить те запросы, которые ваших клиентов не интересуют.

8. Справа в сервисе показаны околоцелевые запросы, на которые следует обратить особое внимание. Для этого необходимо удалить из них те фразы, которые не имеют отношения к вашему бизнесу.

Таким образом, благодаря сервису Вордстат вы сможете без труда узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ.

Вспомогательные символы (операторов)Узнать в Яндекс директ, сколько ключевых слов вам понадобится для создания рекламной кампании можно при помощи вспомогательных символов. То есть используется в таком случае специальный синтаксис, позволяющий без труда сделать уточнение вашего запроса.

Знак «минус» используется тогда, когда из списка необходимо убрать те или иные слова со словосочетаниями. Если используется плюсик, то он говорит о необходимости применения предлога или союза, которые зачастую система «проглатывает». Дело в том, что в обычном режиме своей работы Вордстат съедает большое количество таких слов, что вызывает затруднения, чтобы узнать ключевые слова конкурентов в Яндекс Директ.

Благодаря специальному оператору под названием «кавычки», можно видеть слова, заключенные в них. Если применять восклицательный знак, это свидетельствует об использовании фрагментов в нужном падеже. Так вы узнали, как добавить ключевые слова в Яндекс Директ в нужном падеже. На самом деле, сделать это можно достаточно просто.

Как быть с самыми популярными запросами?Если вы владеете информацией о том, как добавить ключевые слова в Яндекс Директ, но не знаете, что делать с популярными запросами, то следует принимать во внимание аспект, который имеется при работе с Ворд стат. Дело в том, что сервис никогда не может показывать данные, которые располагаются далее 40-й страница словосочетаний.

Например, если вы вводите запрос «купить авто», то увидите много запросов, и после 40-й страницы вы их просто не увидите. Но выход имеется, если вам нужно срочно заглянуть дальше. Вы можете использовать сторонние решения. Этот инструмент носит название Парсера, их много, поэтому мы назовем наиболее распространенные – Key Collector, Словоёб, Магадан. Необходимо знать не только тот момент, как добавить ключевые слова в Яндекс Директ, но и как с ними работать и составлять структуру сайта.

ЗапросыИспользовать типы соответствия ключевых слов в Яндекс Директ возможно уже на стадии подбора ключевых слов в Wordstat. По умолчанию все слова находятся в Широком типе соответствия. Если мы заключим в кавычки ключевую фразу, то это «Точное соответствие», то есть Вордстат выдаст статистику именно по этой ключевой фразе. Имеется ввиду, что люди вводили в поисковик именно такую фразу без вариаций.

Типы соответствия ключевых слов в Яндекс Директ с оператором «!» это уточненное широкий тип соответствия. Так например ключевое слово «!купить квартиру» исключает выдачу по поисковому запросу «купил квартиру ремонт», так типы соответствия ключевых слов могут отсекать ненужную выдач в Вордстате и далее уже в составленной рекламной кампании.

Дело в том, что Wordstat, работает по тем же правилам, что и сам Яндекс.Директ. Поэтому освоив правила статистической выдачи Вордстата, вы автоматически выучите и правила сортировки Яндекс.Директа.

Нельзя с уверенностью заявлять, что использование операторов полезна для всех и всегда, поскольку если вбить слово, скажем, «котики», то мы не увидим вложенные словосочетания и не сможем выбрать, то что нам надо в итоге. Узнать в Яндекс директ, сколько ключевых слов нужно ввести для того чтобы обратить на себя внимание, можно через сервис Wordstat.

Другие функции ВордстатаПомимо основных функций Яндекс Директ, сколько ключевых слов нужно для оптимальной рекламы, здесь есть и другие опции. Это сортировка по словам, регионам, а также возможность просмотра истории запросов. Таким образом, вам не составит труда увидеть те или иные графики по неделям, месяцам и по годам. По умолчанию, сервис имеет установку по функции «по словам», поскольку она – самая популярная.

Что нужно знать?Если вы задаетесь вопросом: как выгрузить ключевые слова из Директа, то просто скопируйте их и вставьте в Excel для дальнейшей обработки.

  • Инструмент Wordstat является бесплатным;
  • Для подбора и выгрузки ключевых слов можно воспользоваться сервисом Прогноз бюджета;
  • Для его использования нужно обязательно регистрироваться в Яндексе;
  • Вы можете без труда подбирать в Яндекс Директ ключевые слова текста любой тематики и направленности;
  • На многие темы выдача тех или иных запросов будет сильно различаться, при этом не зависимо от сезона.

Как выгрузить ключевые слова из Директа, не правильная формулировка, так как все равно вы выгружаете из Вордстата, то есть копируете и вставляете их в документ и выбираете те запросы, которые больше всего вас интересуют. Стоит уделять особое внимание только самым популярным запросам и игнорировать те, которые не несут в себе смысловой нагрузки. В Яндекс Директ ключевые слова текста выбрать вам не составит особого труда, поскольку здесь предлагается большое количество запросов, исходя из ваших личных потребностей.

Кроме того, важно знать, как изменить ключевые слова в Яндекс Директ, и поможет вам в этом сервис статистики – Вордстат.

Подбор ключевых слов это всегда предварительная операция, перед тем как настраивать рекламные кампании.

Также надо помнить, что количество, тематика, наполненность тематики ключевых слов, а также их разнообразие + показатели частотности – это ничто иное, как показатели рыночной ниши которую мы исследуем.

Представляете сколько информации можно получить работаю со сбором и анализом ключевых слов в сервисе Вордстата и получить от данного процесса максимум пользы, а что может лучше для успешной рекламной кампании в Яндекс Директ.

sergey-panshin.ru

Подбор ключевых слов Яндекс Директ

 

Здравствуйте, уважаемые читатели!

Подбор ключевых слов Яндекс Директ - одна из фундаментальных вещей при создании и настройке контекстной рекламы. И сегодня мы расскажем:

  • Как мы подходим к данному процессу, на что ориентируемся и каких принципов придерживаемся
  • Какие сервисы и автоматические программы нужно использовать для полноценной работы с ключевиками и экономии своего времени
  • Насколько нужно вовлекаться в этот процесс самому рекламодателю

Итак, процесс подбора ключевых фраз очень важен на первоначальном этапе создания рекламы. Можно сказать, он служит фундаментом в котором каждая из фраз - это отдельный кирпичик. И только грамотно продуманное и полноценно собранное ядро запросов может служить долгосрочным и результативным подспорьем в дальнейшем. 

Какой стратегии в данном вопросе мы бы советовали придерживаться рекламодателя:

Подбор ключевых слов Яндекс Директ

Во-первых, нужно определиться к наиболее широкими основными ключевыми словами (1), которые характеризуют ваши услуги - именно они дадут большую часть трафика и помогут собрать много узкоцелевых и дешевых фраз дополнительно;

Во-вторых, отдельное внимание стоит обратить на наиболее продающие приставки (2) - они самые целевые. Их используют клиенты, которые больше всего склонны к покупке уже сейчас;

Подбор ключевых слов Яндекс Директ

Это касаемо показов на Поиске Яндекса, для показов в РСЯ(Рекламной Сети Яндекса) стоит также учесть смежные широкие запросы (3) - они дадут дополнительный дешевый трафик, увеличив охват целевой аудитории(здесь во избежание нецелевых кликов, не забывайте прописывать фильтры в заголовках и текстах объявлений)

Подбор ключевых слов Яндекс Директ

Приведенный выше пример алгоритма нужно производить в ручном режиме, включая свою голову и воображение - это один из самых важных моментов, где нужно хорошенько все обдумать. И если это сделать, поверьте, вы не пожалеете... При подборе ключевых слов нам на помощь приходит удобный онлайн - сервис Wordstat и служит хорошим ориентиром дял понимания объема и охвата нашей аудитории в цифрах.

Теперь у нас есть основные "точки опоры" для дальнейшего построения наших кампаний и пришло время к переходу от ручного труда к автоматическому:)

Двигаемся дальше...

 

Сервисы и программы подбора ключевых слов для Яндекс Директ

Используя сервисы и программы для подбора ключевых слов в Яндекс Директе, важно понимать, что получаемые запросы с частотностью предоставляются исключительно из статистики Яндекса. Именно на этит данных строится и прогноз бюджета и формирование семантических ядер запросов.

Наиболее качественными распространенными сервисами для автоматического подбора слов являются:

  • Магадан
  • Key Collector

Они позволяют собирать наиболее полное ядро ключевых слов. Стоил лишь задать некоторые настройки, выставить нужный регион показов, и запустить парсинг по требуемым выражениям. Большой плюс использования данных программ в автоматизации рутинных действий и экономии времени. Но и они требуют "ручного" вмешательства на этапе отсеивания мусорных запросов и форимирования списка минус-слов.

 

5 Бесплатных советов как не слить впустую весь бюджет на рекламу

Один наш клиент по незнанию за пару дней слил 14 000руб и получил 0 заявок!

Узнайте как этого избежать БЕСПЛАТНО!

 

Теперь о том, стоит ли это делать самостоятельно

Данной процедурой стоит заниматься самостоятельно, если вы намерены сами разбираться во всемх детелях и совершенствоваться в этом направлении. Так как здесь много нюансов, которые нужно учесть. И как показывает практика, не всем рекламодателям хватает времени и терпения вовлекаться в каждую мелочь настройки рекламных кампаний. Кроме того перечисленные выше сервисы не дают полноценного результата в свободных версиях. Например, у пользователя не будет возможности получить полноценное ядро с низкочастотными запросами всех уровней, пока вы не обзоведетесь расширенной версией программы.

Тем не менее именно у вас, как у заказчика есть точное понимание, что требуется клиентам и как лучше предложить им свои услуги. И именно эту информацию нужно донести специалистам на начальном этапе сотрудничества, заложив тот самый базовый "кирпичик" в фундамент рекламы. А дальше дело техники и исполнитель сам предложит оптимальные вариаенты настройки и сделает рекламу максимально продуктивной и приносящей достойный результат.

Если статья была полезной, не забывайте делиться с друзьями!

Команда DirectVsem

До связи...

Рекомендуемые статьи

directvsem.ru


Смотрите также