Настройка Директ: собираем семантическое ядро — часть 1. Семантическое ядро яндекс директ


Что такое семантическое ядро для Яндекс Директа?

Говоря семантическое ядро для Директа, я имею ввиду семантическое ядро для любой контекстной рекламы, будь то Яндекс Директ или Google Adwords. Нет никакой разницы для какой системы контекстной рекламы необходимо собрать семантическое ядро. Просто в России на данный момент Яндекс Директ занимает лидирующие позиции по контекстной рекламе, впрочем, потому что поиск Яндекса наиболее популярен среди русского населения.

Что такое семантическое ядро для Яндекс Директа?

Говоря семантическое ядро для Директа, я имею ввиду семантическое ядро для любой контекстной рекламы, будь то Яндекс Директ или Google Adwords. Нет никакой разницы для какой системы контекстной рекламы необходимо собрать семантическое ядро. Просто в России на данный момент Яндекс Директ занимает лидирующие позиции по контекстной рекламе, впрочем, потому что поиск Яндекса наиболее популярен среди русского населения.

Перейдем к сути. Семантическое ядро для Директа не сильно отличается от ядра для сайта. По крайней мере на стадии сбора этого ядра. Есть небольшие различия в плане работы с этим ядром. Но обо всем по порядку.

Как составить семантическое ядро?

Собрать семантическое ядро – значит подобрать максимально возможное количество ключевых слов, относящихся прямо или косвенно к нашей тематике. Казалось бы, все просто – чем больше слов, тем лучше. Но когда начинаешь собирать, то выходит от силы пару тысяч ключевиков. А это маловато для широкого семантического ядра.

Основная проблема во время сбора ключевых фраз – это отсутствие направлений, в какую сторону можно думать. Основная масса останавливается на основных запросах, которые непосредственно исходят из вашей тематики.

    Вот несколько направлений, куда стоит думать:
  • Основные запросы – думаю тут все понятно. Продаем кошек, значит и запросы будут «продам кошку». Только не забывайте про разные словоформы.
  • Запросы синонимы – тут тоже трудности возникнуть не должно. «мобильный телефон» и «смартфон» являются синонимами.
  • Около целевые запросы – тип запросов, которые вводят люди ищущие некую информацию, связанную с вашими запросами. Допустим если человек хочет купить кошку, то возможно ему пригодится и лоток для нее.
  • Запросы артикулы – очень актуально для интернет-магазинов или для тех, у кого есть разные модели определенных товаров. Например, «бензопила штиль MS 180-14» артикул бензопилы штиль.
  • Запросы конкуренты – по названиям ваших конкурентов тоже можно рекламироваться, если они занимаются тем же что и вы, и не забудьте свое название тоже включить в этот список.
  • Запросы, связанные с геолокацией – в эту категорию можно отнести как страны и города, так и улицы, и станции метро. Например, для агентства недвижимости «купить квартиру на Ленина» очень актуален. А представьте сколько улиц в городе? На тысячу наверно наберется, а в Москве возможно и на десять тысяч запросто.
  • Профессиональный сленг или жаргонизмы – в каждой тематике есть такие слова, на которых разговаривают только они. Например, «кругляк» - так обозначается круглый лес среди тех, кто занимается продажей и производством круглого леса и пиломатериалов.
  • Специалисты – очень часто некоторые люди, когда ищут определенный услуги, ищут конкретно специалиста по этим услугам. Очень хороший пример с юристами. Проблемы с законом – все ищут юриста, а не то как это можно решить. Или если хотят купить собаку, то ищут заводчиков.
  • Опечатки – не забывайте про опечатки в словах. Хотя Яндекс и исправляет их, но объявления он все равно покажет именно с опечатками. А это как минимум сэкономит кучу средств. Например, в слове «агентство» можно совершить минимум простенькие ошибки.
  • Места производства и распространения – здесь подойдут запросы, связанные с магазинами продаж или же с компаниями производителями. Особенно важно для BTB (business to business) сектора. Например, «магазин текстиля» или «текстильная фабрика» будут относится к таковым.

Это основной список, используя который вы сможете с легкостью набрать большое семантическое ядро. Точнее первоначальный список, который необходимо размножить.

Размножить, или распарсить если хотите, необходимо с помощью сервиса Яндекс Вордстат. Нам необходимо скопироваться все слова из левой колонки, по которым есть показы. Повторю – все слова. А это значит дойти до последней возможной страницы или до слов с частотой равной единице. Именно так получается большое семантическое ядро. Это займет прилично времени, но это нужно сделать. Если хотите сэкономить в будущем часть рекламного бюджета.

После того как мы собрали все слова, необходимо их отфильтровать. Необходимо отобрать минус слова, которые явно не подойдут вашей тематике. Это проще сделать с помощью Excel и его инструмента под названием «Фильтр». Устанавливаем фильтр и ищем строки, где находятся наши минус слова. Эти строки можно удалить, а сами минус слова сохраняем в отдельный список. Так как они понадобятся для нашей кампании.

Таким образом, спустя пару дней, у вас будет большое и чистое семантическое ядро, готовое, чтоб его залили в Яндекс Директ или Google Adwords и пустили по ним рекламу. Так чего же выждете?

В дополнение ко всему этому хочу немного добавить. Скорее всего, даже со всем этим списком направлений для первоначального поиска слов, вы не сможете отыскать все возможные слова. Поэтому, когда будете работать с вордстатом, обращайте внимание не только на левую колонку, но и на правую. Возможно там появятся те слова, о которых вы не вспомнили.

И как вы уже поняли, простой рутинной работы очень много. Но в современном мире есть решения. Кто-то отдает это на аутсорсинг, чтоб ему все это сделали. Главное проследить за качеством. Кто-то нанимает секретаря или помощника для выполнения этих простых действий. Но есть также автоматизированные помощники. Программы, которые помогут распарсить слова без вашего участия. Об этих программах мы расскажем в отдельной статье.

Поэтому наберитесь терпения и садитесь за работу, от этого зависит ваша будущая прибыль. Или же вы можете обратиться к спецлиалистам компании Somarketing для консультации или выполнения данной работы. Мы знаем свое дело.

somarketing.ru

Как составить семантическое ядро за 5 шагов

Сбор семантического ядра — один из самых важных этапов создания контекстной рекламной кампании.

Борьба за клиента начинается именно на уровне семантики: от того, как много запросов, по которым не размещаются ваши конкуренты, вы сможете найти; от того, насколько хорошо вы проработаете список минус-слов, и будет зависеть успех вашей рекламы.

Сегодня я расскажу вам о том, как мы составляем семантическое ядро в «ЛидМашине».

Шаг 1. Подготовка к сбору семантического ядра

В рамках подготовки к сбору семантики нужно составить таблицу, в которую вы будете заносить ключевые запросы, по которым клиенты могут искать ваш продукт. Пример таблицы приведен ниже.

Таблица для сбора семантики

Первый столбец определяет товар или услугу (ответ на вопрос «Что вы предлагаете?»). Для примера возьмем срочные кредиты. Как люди могут искать в поисковиках кредиты? Они могут вбивать запрос «кредиты», могут искать «займы», могут искать «кредитные карты», и т.п.

Второй столбец определяет действие, которое с вашим товаром или услугой можно совершить. Что можно сделать с кредитом? Его можно взять, получить, оформить. Все возможные синонимы заносите в таблицу.

Третий столбец характеризует географическое положение, которые пользователи могут указывать совершенно по-разному. Например, пользователь может указать свою принадлежность к Санкт-Петербургу при помощи слов «Питер», «СПб».

В четвертом столбце будут содержаться характеристики вашего продукта — какой он? Каким может быть кредит? Без поручителей, по паспорту, без справок… Все варианты, по которым люди могут искать ваш продукт, заносите в таблицу.

Поскольку наш продукт имеет определенный параметр — срочность, мы вводим дополнительный столбец, характеризующий это свойство. Как люди могут выражать потребность в срочных деньгах? Они могут искать «срочные» кредиты, «быстрые» кредиты, «экспресс-кредиты», «кредиты за час». Продумайте все возможные варианты и занесите их в таблицу.

Откуда брать все эти варианты запросов? Во-первых, из головы. Устройте мозговой штурм, придумывайте различный варианты, по которым пользователи могут вас искать. Когда идеи закончатся, на помощь вам придут Яндекс Метрика со своим отчетом «Поисковые фразы», Google Analytics с отчетами по ключевым фразам в органическом трафике и запросами в «Поисковой оптимизации». Порой там можно обнаружить совершенно невероятные запросы, по которым люди находят ваш сайт.

Не обходите стороной Планировщик ключевых слов от GoogleAdWords: укажите продукт, адрес сайта и просмотрите предложенные варианты: среди них часто встречаются необычные ключи, которые могут вам подойти. Найти варианты ключевых слов также можно при помощи сервисов SpyWords (умный подбор запросов и ключевики конкурентов) и Serpstat.

В последнем можно собрать поисковые подсказки. С подсказками ваша семантика будет максимально широкой.

Поисковые подсказки для сбора семантики

Шаг 2. Составляем список ключевых запросов

Из получившейся таблицы мы будем составлять семантическое ядро. Нам нужно по очереди скомпоновать между собой ключевики из разных столбцов, «перемножить» их друг с другом, чтобы получить все возможные комбинации. Через MS Excel выполнять эту работу слишком долго, поэтому мы пользуемся сервисами — компоновщиками ключевых фраз. Существует их большое количество, вы обязательно найдете удобный для вас. Мы чаще всего используем генератор от Promotools.ru.

Пользоваться генераторами просто: вы поочередно заносите ключевики в соответствующие ячейки, и система автоматически выдает вам все возможные комбинации.

Генератор фраз

Скопируйте их в отдельный файл MS Excel. После того как вы прогоните через программу все столбцы из таблички, у вас должен получиться большой список, состоящий из нескольких тысяч ключевых запросов. Безусловно, некоторая часть этих запросов будет «мусорной» — от них мы и будем избавляться на следующем этапе.

Шаг 3. Удаляем мусорные запросы

Чтобы избавиться от нерелевантных запросов и собрать частоты по целевым, воспользуйтесь программой Key Collector. Загрузите в нее весь список и запустите сбор статистики из WordStat. Полученный список будет содержать все запросы пользователей, в том числе и те, показ рекламы по которым нежелателен. Поэтому список нужно очистить от минус-слов.

Перейдите на вкладку «Данные», нажмите кнопку «Анализ групп». Программа создаст группы слов, из которых состоят ваши ключевые запросы.

Анализ групп запросов

Пометьте флажками слова, по которым не должен происходить показ рекламы, и скопируйте их в отдельный файлик MS Excel— это будет список минус-слов. Автоматически пометки перенесутся в основной список минус-слов. Вам нужно будет удалить все помеченные запросы. Получившийся после удаления минус-слов список экспортируйте — это готовые ключи, по которым вы будете настраивать контекстную рекламу.

Шаг 4. Группировка ключевых запросов

Полученный список ключей для удобства настройки рекламных кампаний нужно будет сегментировать. Просмотрите готовый список и выделите для себя слова, на основе которых будут сформированы группы ключевиков. Далее используйте фильтры по этим словам — с их помощью вы найдете все фразы, содержащие заданное слово.

Фильтры для группировки семантики

Перенесите их на отдельные листы — каждому листу впоследствии будет соответствовать одна группа объявлений.

Когда все ключевые запросы будут разбиты по листам, составление семантического ядра для Яндекс.Директ завершится. Не забудьте перенести в готовый файл список минус-слов. Если же вы планируете размещаться в GoogleAdWords, вам следует учесть пару нюансов при составлении семантического ядра.

Читайте также (откроется в новой вкладке): Настройка контекстной рекламы: 5 очевидных ошибок.

Шаг 5. Побеждаем коварный Google AdWords

Первое правило при работе в Google AdWords — минус-слова должны быть во всех возможных словоформах. Для склонения минус-слов мы используем сервис от HTraffic. Зачем нужно склонять слова? Дело в том, что Google останавливает показ объявлений только по конкретным словоформам ключевиков. Например, если вы добавили минус-слово «бесплатный», показ рекламного объявления по словам «бесплатная», «бесплатные» и т.п. по-прежнему будет идти.

Второе правило — очищайте ключевые запросы от предлогов. Если вы указали в точном соответствии фразу с предлогом, например, [кредиты в Санкт-Петербурге], то ваше объявление по запросу «кредиты Санкт-Петербург» показано не будет. Поэтому лучше использовать ключевую фразу [кредиты Санкт-Петербург].

Наш способ составления семантического ядра позволяет найти большое количество низкочастотных и среднечастотных запросов, но может отнять немало времени. Чтобы ускорить этот процесс, я сделала шаблон для составления семантического ядра.

 

Делитесь в комментариях своими фишками и способами сбора семантики!

В рамках проведения аналитики оценим эффективность вашего семантического ядра

leadmachine.ru

Как составить семантическое ядро сайта, подбор ключевых слов

Подбор ключевых слов для SEO сайта

Задача подобрать ключевые слова для SEO сайта или контекстной рекламы — это важнейший шаг, который может определить успех всей дальнейшей работы, будь то поисковое продвижение сайта или настройка контекстной рекламы. Как правильно собирать ключевые слова для рекламной кампании мы уже рассказывали. Сейчас мы рассмотрим составление семантического ядра для поискового продвижения сайта. На первый взгляд простая задача найти и собрать ключевые слова на самом деле имеет достаточно глубокий смысл. Нельзя просто так взять ключевые слова и сделать сайт.

Здесь я расскажу не о том, как пользоваться вордстатом или другими вундервафлями для сбора ключевых слов, а о том, зачем вообще собираются ключевые слова, создается семантическое ядро сайта и как это все влияет на ранжирование сайта в поиске.

Ключевые слова для SEO сайта

Ключевые слова или семантическое ядро сайта — это мозг сайта, и чем в нём больше логических связей, тем он «умнее». Проще говоря: если на сайте больше 10 страниц, то страницам сайта нужна логическая организация, иначе возникнет путаница в том, какая страница на какой ключевой запрос отвечает. Каждая страница сайта должна отвечать на определенный запрос, и только одна страница должна быть самой релевантной страницей по конкретному ключевому запросу. Не хватало еще, чтобы страницы сайта конкурировали друг с другом по одним и тем же ключевым словам.

Возьмем тему, например, мы хотим продавать ложки. Мы ищем все возможные ключевые слова про ложки и выделяем из них те, которые необходимы нам в первую очередь, чтобы наши ложки продать. В результате, ключевые слова делятся на две большие группы: тематические ключевые слова, в которые входят торговые запросы, товарные категории, запросы по товарной базе и информационные запросы по теме. Как правило, информационных запросов во много раз больше, чем тематических торговых запросов, однако, именно информационные запросы позволяют описать логику тематики, чтобы продвинуть сайт по торговым запросам.

Более того, одних ключевых слов по теме «ложки» недостаточно, чтобы исчерпывающе дать определение всей тематике ложек, т. к. тематика «ложки» является частью более объемной тематики «столовые приборы» и имеет прямые связи с такими темами, как «вилки» и «ножи». То есть именно в контексте темы «столовые приборы» раскрывается логика темы «ложки». В данном случае, темы «вилки» и «ножи» могут быть смежными запросами ключевым словам по теме «ложки».

Создание логической структуры ключевых слов и страниц сайта

Рис. 1. Чтобы полноценно описать тему «ложки» необходимо частично описать тему «вилки», «ножи» и другие аспекты глобальной темы «столовые приборы».

Замыкаем логику тематики через смежные ключевые запросы

Чтобы заниматься полноценным SEO своего сайта, необходимо усвоить основной принцип: четкая логическая структура всех страниц сайта — это основа поисковой оптимизации. Без жесткого распределения ключевых запросов по страницам и организации связей между страницами вы не сможете объяснить ни людям, ни поисковым системам, где находится та или иная информация на вашем сайте. Без этого оптимизация сайта невозможна. Точность разграничения и полнота охвата тематики играет важную роль в определении релевантности каждой страницы по соответствующему ключевому слову.

Определенная тематика описывается про помощи ключевых слов, характерных для этой тематики, а так же при помощи ключевых слов, позволяющих описать место более узкой тематики в рамках более широкой. Возвращаясь к примеру выше, тематики «вилки» и «ножи» описывают место узкой тематики «ложки» в рамках более широкой тематики «столовые приборы». Все ключевые слова имеют логические связи с другими ключевыми словами как в рамках одной темы, так и с ключевыми словами других тематик разной степени близости.

Ключевые слова близких по смыслу тематик называются смежные запросы. В том же Яндексе, подбор слов позволяет узнать, что еще искали посетители Яндекса, кроме определенного запроса. В случае с нашей темой, с ложками ищут вилки, ножи и, например, тарелки или салфетки. То есть в данном случае, при необходимости охвата тематики «столовые приборы», смежные запросы помогут найти все более узкие тематики. Что касается сервиса wordstat.yandex.ru, то с его помощью можно получить замкнутую последовательность ключевых слов и тематик. Достаточно ввести ключевое слово и следовать по смежным запросам до тех пор, пока в смежных запросах не окажется изначальный запрос. Это особенно важно при описании обширных, нечетких тематик, которые сложно, а порой и вовсе невозможно, описать или выразить в виде ключевого слова или фразы.

Ищем логические синонимы

Кроме смежных запросов и тематик, огромное значение в сборе ключевых слов играют синонимы ключевых запросов. Синонимом ключевого слова «лендинг» может быть landing page или посадочная страница. Все три слова в разной степени востребованности означают одно и то же понятие. Кроме явных синонимов, часто встречаются различные формулировки ключевых запросов или фраз, т. е. логические синонимы. Зачастую, одно и то же понятие можно описать по-разному, что существенно расширяет список потенциальных ключевых слов. Поисковые системы вычисляют логическую связь между синонимами, и релевантнее может оказаться та страница, которая использует все разнообразные формулировки одно ключевого запроса, нежели страница с одной единственной формулировкой ключевого слова.

Собираем минус слова

При подборе ключевых слов необходимо ориентироваться на реальную статистику ключевых слов, которую предоставляют поисковые системы. Сторонние программы, которые собирают ключевые слова на основе собственных внутренних ресурсов не отражают реальную картину запросов пользователей поисковых систем. Поэтому берите ключевые слова и статистику непосредственно из поисковых систем, а не из сторонних ресурсов, которые предоставляют информацию на основании собственных представлений, а не реальных данных из Яндекса или Google. Таким образом, вы изначально не будете забивать себе голову тем, что вам по определению не нужно. А дальше можно начинать фильтровать реальные данные.

Минус слова позволяют исключить ключевые слова, которые однозначно не имеют отношения к специфики вашего сайта. Список ключевых слов, которые нужно отминусовать, может быть огромен, но чем точнее определена тематика, тем проще будет создать логическую структуру сайта. Тем более, что в статистике ключевых слов встречаются как откровенно бредовые запросы, так и запросы, которые могут удовлетворять смыслу сторонних тематик, даже близко не связанных с вашей. Из-за подобных особенностей русского языка, подбор минус слов часто становится достаточно трудоемким процессом, к которому нужно отнестись с особым вниманием.

Собираем все до последнего ключевого слова

При составлении семантического ядра нередко количество ключевых слов ограничивается из-за непопулярности некоторых низкочастотных слов. Происходит это по принципу: зачем мне ключевые слова, которые имеют меньше 100, 50 или 10 запросов в месяц или очень низкочастотные запросы. Все дело в том, что не все понимают, как накапливается статистика запросов ключевых слов и что вообще такое низкочастотные слова. Если коротко, то низкочастотные запросы — это запросы, которые состоят из нескольких слов и имеют очень точную формулировку, например: «купить iPhone 5C 16gb желтый с зеленым чехлом в Москве б/у».

Действительно, именно такой запрос может быть один в месяц, но в целом подобных низкочастотных запросов могут быть тысячи. Но самое главное, эти запросы имеют низкую конкуренцию и очень высокую конверсию, так как в данных запросах люди выражают конкретную потребность, а не абстрактное желание ознакомиться с тем, что такое «iPhone 5C». Подумайте, что для вас проще:

  • вывести сайт по 1000 высокоточных низкочастотных запросов, в которых нет конкуренции и получать трафик и заказы сразу, как только страница сайта попадет в поиск;
  • вывести сайт по 10 абстрактным ключевым запросам с большой конкуренцией, где большую часть трафика составляют люди, которые ищут информацию, конкуренты или боты.

Безусловно, все зависит от тематики, ресурсов и времени. В итоге решать вам, но тот кто забывает или пренебрегает низкочастотными ключевыми словами, в буквальном смысле, не видит денег у себя под ногами. Поэтому, собирайте все до последнего ключевого слова, даже если у него по статистике всего 1 показ в месяц.

Группируем ключевые запросы

Организация страниц и ключевых слов невозможна без группировка ключевых слов. Группировать ключевые слова можно по частоте, как минимум, на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Вообще, группировка ключевых слов должна идти от большего к меньшему, вплоть до отдельных ключевых запросов. В зависимости от группировки ключевых слов могут получиться целые разделы и подразделы сайта, а из некоторых групп ключевых слов может получиться отдельная страница. Например, почему бы не собрать список ключевых слов по какому-нибудь интересному определению в узкой теме, чтобы написать об этом определении статью. Собираем ключевые слова, группируем их по смыслу и получаем готовое содержание статьи, которое даст ответы на 100% запросов, которые были заданы в поиске. Плюс к релевантности.

Итог

  1. Подбирайте ключевые слова только на основании статистики самих поисковых систем или через сервисы, которые работают непосредственно со статистикой поисковых систем, а не высасывают собственную статистику и ключи из пальца.
  2. Собирайте все возможные ключевые слова и не пренебрегайте низкочастотными ключевыми словами, мало ключей не бывает.
  3. Очень внимательно фильтруйте ключевые слова, так как бесполезный трафик не даст вам ничего, кроме траты времени и большого числа отказов на сайте.
  4. Группируйте ключевые слова, чтобы четче разделять логику связей групп страниц и разделов.
  5. Продумайте логическую структуру всех страниц сайта и определите каждой странице свое место и свой ключевой запрос, уникальный по смыслу и содержанию страницы.

Каждая страница сайта должна отвечать на свой вопрос. Один вопрос — одна страница. Подбирайте ключевые слова так, чтобы они четко укладывались в тот вопрос, которому посвящена страница сайта. Связывайте страницы ссылками, когда это необходимо по смыслу, чтобы создать логическую связь между страницами. И самое главное — постарайтесь описать свою тематику максимально полно, и тогда — победа!

Пишите в комментариях свое мнение и делитесь постом с друзьями.Больше вашей активности — больше интересных статей.

convertmonster.ru

Cбор семантического ядра для директа вручную и через key collector

Сбор семантического ядраСбор семантического ядра

Cбор семантического ядра для директа вручную и через key collector. В статье рассмотрим сбор семантического ядра для сайта, чтобы грамотно настроить яндекс директ. Чтобы выполнить сбор ключевых слов для сайта, мы для начала соберем данные по видам товаров и услуг, после чего распарсим запросы через key collector.

Описание статьи:

  • Ручной сбор семантического ядра
  • Размножение вглубь через key collector

Давайте немного познакомимся. Я Михаил Антонов, сертифицированный специалист по контекстной рекламе с многолетним опытом. Через мои руки, прошли уже более 200 разработанных кампаний в контекстной рекламе, и за плечами взлёты и падения конверсий и продаж сайта, разными случаями. Один из них — это оптимизация семантического ядра. Многие желают рекламироваться по всем ключевым запросам, которые можно найти вообще в интернете, разделяя их на холодные, тёплые и горячие. Как например в бизнес молодости дают кейс, что продают дома по запросу «шашлык» 🙂 Это не совсем верный путь. Да, конечно, в рся можно получить какой-то один случайный лид по такому запросу, но продажи по этому ключу будут самые неудачные, которые можно представить. А стоимость обращения с этой фразы даже не хочу представлять. Также, не хочу говорить, что рекламироваться нужно только по горячим, конверсионным ключевым запросам. Это тоже неправильно, так как рынок будет очень сильно перегрет, и стоимость лида будет очень высока.  Например я, делаю рекламные кампании с тёплыми и горячими ключами. И если с теплых нет обращений, или они слишком дорогие, то я и их отключаю. А если вы тот, кто говорит, что в бизнесе нужен максимальный охват — то идите в соц сети. Там есть все люди, и охват, вы можете раздобыть там, гораздо дешевле, чем в контекстной рекламе. Прошу обратить внимание, что сбор семантического ядра для seo оптимизации, немного отличается. Поэтому в этой статье, мы рассмотрим только сбор семантического ядра для контекстной рекламы. Подписывайтесь на меня в соц сети, читайте мой блог, желаю вам удачи! Переходим к статье…

 

Или закажите ручную настройку контекстной рекламы у меня, оставив заявку на inrestart.ru

Ручной сбор семантического ядра

Для примера, я возьму сбор семантического ядра для лендинга, которые оказывают услуги по изготовлению лестниц, и буду собирать семантическое ядро вместе с вами.

Сбор семантического ядра для сайтаСбор семантического ядра для сайта

Начнём сбор семантического ядра в excel. Первым делом, нам нужно определить виды лестниц (для вас это может быть любой товар), и предоставляемые услуги. Я делаю это так:

Виды предоставляемых лестниц:

 

Сбор ключевых запросовСбор ключевых запросов

Продающие добавки:

Продающие добавки для ключевых словПродающие добавки для ключевых слов

Далее, для того, чтобы собрать полное семантическое ядро, нужно разделить по категориям. В моём случае, категориями будут как раз виды предоставляемых лестниц. А уже с ними, будем сцеплять продающие добавки.

Транспонируем виды предоставляемых лестниц, чтобы каждый вид был в отдельном столбце. Как это сделать в два клика, надеюсь вы знаете 🙂

Я называю каждый столбец своим именем, и сразу добавляю в него такой же ключ. После чего, каждый ключевой запрос, сцепляю с продающими добавками. Это можно сделать бесплатно в сервисе tools.yaroshenko.by

Вот пример того, что у меня получилось на данный момент:

Размножение семантического ядраРазмножение семантического ядра

Размножение семантического ядра вглубь через программу key collector.

Мы собрали базовые ключевые запросы для каждой группы объявлений. Если вы хотите настроить рекламу только в РСЯ, то для вас сбор семантического ядра в принципе закончен. Загружайте в директ коммандер или через интерфейс, и пишите объявление для каждого столбца своё. А для тех, кому нужно собрать семантическое ядро для поиска, придётся распарсить вглубь ключевые запросы для разных групп.

Заходим в программу key collector, и создаем новый проект. Далее, нам нужно все наши ключи, также разделить по группам, как мы это сделали в excel. Создаём группы в key collector, и обзываем их соответствующими словами.

Сбор групп key collectorСбор групп key collector

Когда мы собрали все группы, которые у нас есть в excel, нам нужно поставить на парсинг ключевые запросы. Для этого выделяем столбец, который по названию соответствует заголовку, и копируем его в key collector. То Выделяем все ключи целой группы, и вставляем туда, где идёт сбор с левой колонки вордстата. Нажимаем начать сбор.

Начинаем сбор ключевых запросовНачинаем сбор ключевых запросов

Далее у нас начинается парсинг (размножение) семантического ядра. Если у вас ключей будет много, то у вас может уйти на размножение много времени. Пока вы ждёте, пока соберутся все ключевые запросы, можете настроить РСЯ и графические объявления. А после того, как у вас соберётся полная база ключей, то потребуется ещё много времени на их чистку.

Повторяем процесс для каждой группы. Если вы хотите полностью почистить грязные запросы, то парсить есть смысл по всей России. В конечном счете, у меня получилось 10988 ключевых запросов. Это и есть моё семантическое ядро для яндекс директ. но его нужно чистить, отбирать минус слова, и только после чистки и минусовки, начинать разрабатывать рекламные кампании. Остальные статьи можете читать в моём блоге. Спасибо, что дочитали до конца. Делайте репост, и подписывайтесь на новые статьи.

Подписаться на новые статьи:

Чем я могу быть полезен для вас?

Крутая платформа для создания конверсионных сайтов: PlatformaLP

Подмена текста для сайта (мультилендинг): ЯГЛА

Получить 15000 на Яндекс.Директ и 3000 на Google AdWords: Открыть расчетный счет

Автоматизированный чат бот для сбора лидов на сайте: Чат для сайта

promoprof.ru

Как составить семантическое ядро для Яндекс.Директа

Август 3, 2016

Комментарии (10)

semanticheskoe-yadro-dlya-yandex-direct

Любая рекламная кампания в Яндекс.Директе начинается с составления семантического ядра. Чтобы не растрачивать деньги впустую на рекламу и каждый день получать клиентов, советуем обратиться к краткому руководству Константина Живенкова. Давайте тезисно рассмотрим все шаги и нюансы при создании семантического ядра.

Базовые запросы для семантического ядра

В каждой тематике найдутся десятки базовых запросов, например, «бульдозер», «трактор» и так далее. Как раз из фраз с базовыми запросами и будет состоять ваша рекламная кампания («купить бульдозер», «продать трактор»).

Важно! Чем больше вы соберёте рекламных запросов, тем больше будет охват целевой аудитории, и дальше по нарастающей: больше кликов по объявлениям, больше клиентов и выше прибыль.

Как собрать базовые запросы

  1. Зайдите как минимум на 30 сайтов конкурентов: выпишите все слова и фразы из вашей тематики.
  2. Изучите потребности потенциальных клиентов. Подумайте, что обычно ищут в интернете ваши клиенты. И почему бы по их популярным запросам не показать ваше объявление?
  3. Соберите синонимы для базовых запросов. Например, пуховик-тёплая зимняя одежда.
  4. Соберите жаргонизмы и сленговые выражения. Для этого изучите профильные форумы, где общается ваша аудитория.
  5. Соберите транслиты. Например, вместе «купить стиральную машину Bosch» ищут «купить стиральную машину бош».
  6. Соберите похожие на ваш запрос из правой колонки Wordstat (https://wordstat.yandex.ru/).
  7. Соберите подсказки из Яндекса и Google. Когда вы вводите запрос в поисковую строку, то видите подсказки или похожие запросы.
  8. Соберите запросы, по которым рекламируются ваши конкуренты, с помощью специального сервиса advse.ru.

Как собрать рекламные запросы

Рекламные запросы — это те фразы, которые вбивают в Яндекс или Google ваши потенциальные клиенты, при этом используя базовые слова-запросы.

Есть 2 способа собрать рекламные запросы:

  1. Вручную с помощью Wordstat.
  2. В автоматическом режиме с помощью специальных программ, например, KeyCollector, СловоЁб или Магадан.

Как сгенерировать рекламные запросы

Возьмём тему авиабилетов. Допустим, у вас есть 5 базовых запросов («чартер», «отпуск», «авиабилеты», «тур», «улететь») и сотня городов, по которым вы хотите рекламироваться, то есть вам нужно перемножить 5 запросов на 100 городов. Для перемножения удобнее всего использовать специальный сервис по генерации подобных запросов — py7.ru/tools/text/.

Как сделать чистку семантического ядра

Чтобы не потратить деньги на нецелевые запросы, соберите список минус-слов или мусорных запросов, по которым ваши объявления не покажутся в Яндекс.Директ. Задать минус-слова можно легко, например, в специальной программе KeyCollector, тем самым увеличив CTR.

Теперь, когда вы собрали полное семантическое ядро и очистили его от мусорных запросов, самое время запустить рекламную кампанию в Яндекс. Директ. Подробнее про все шаги по сбору семантического ядра с примерами и картинками читайте в кратком руководстве Константина Живенкова.

Автор поста

Yulia Domracheva

blog.travelpayouts.com

Сбор семантики для Директа - агенство «Паньшин Групп»

семантика яндекс директПравильно составленное семантическое ядро для Директа обеспечит эффективность вложений в рекламную кампанию. Оно позволит получить максимальное количество целевых посетителей на сайте. От подобранных запросов зависит, будет ли интересным объявление и насколько результативным станет клик по нему.

Самостоятельно составить семантическое ядро для Яндекс.Директа сложно, это приводит к большим трудозатратам и низкой эффективности от размещения контекстной рекламы. Чтобы улучшить результаты от размещения, закажите подбор семантического ядра для Яндекса в агентстве «Паньшин Групп».

Как мы собираем семантическое ядро Яндекс:

Сбор семантики для Директа — кропотливый процесс, который частично автоматизируется при помощи онлайн-сервисов и софта.

Работа состоит из нескольких этапов:

  • Обсуждение с заказчиком приоритетных товаров и услуг.
  • Подбор и включение в семантическое ядро возможных комбинаций ключевых запросов, соответствующих семантике сайта. Необходимо учесть все возможные виды запросов пользователей, чтобы максимально расширить ядро.
  • Далее семантическое ядро необходимо очистить от ненужных запросов, которые не позволят получить результативные клики. Это уменьшает стоимость рекламной кампании.
  • Проводится кластеризация ключевых фраз для настройки показа объявлений в Директе. Подобранные запросы включаются в заголовок рекламного сообщения и текст. Объявлению соответствует один подобранный ключ.

Семантическое ядро для директа — способы составления

составление семантики для директаСемантика Директ подбирается с учетом особенностей сервиса. Для многих ключевых слов необходим вариант с транслитерацией, стоит предусмотреть и варианты ошибочного написания.

Учитываются формы слова и склонения по падежам. Внимание уделяется геозависимым вопросам: необходимо исключить из семантического ядра ключи с упоминанием городов, в которых продажи не ведутся.

Есть множество различных стратегий, по которым проводится составление семантики для Директа, но единой эффективной настройки не существует. Необходимо учитывать специфику бизнеса, целевую аудиторию, уровень конкуренции и другие параметры, влияющие на результативность рекламной кампании.

При подборе семантики для Директа используются низко- и среднечастотные фразы, позволяющие получить клики от заинтересованных пользователей с небольшими затратами. Проработанное семантическое ядро для Яндекс.Директ гарантирует максимальный результат с уменьшением расходов на показы объявлений.

В результате повышается эффективность вложений в рекламную кампанию.

Закажите составление семантики для Директа у профи!семантическое ядро для яндекс директ

«Паньшин Групп» предлагает заказать семантическое ядро для Директа у настоящих профессионалов. Мы работаем над продвижением ресурсов любых тематик, опыт сотрудников позволит подобрать семантическое ядро для показа объявлений заинтересованным пользователям с максимальным количеством переходов.

Воспользуйтесь помощью агентства интернет-маркетинга для скорого увеличения посещаемости и повышения доходности сайта. С каждым клиентом ведется индивидуальная работа, подбор семантического ядра и настройка показов в Директе проводится с учетом особенностей бизнеса.

Оставьте заявку, чтобы обсудить вопросы и заказать услугу!

apanshin.ru

собираем семантическое ядро — часть 1

По итогу написания статьи я решил разделить ее на 2 части, потому как материал получился большой.

Поехали!

Делаем семантическое ядро

Предисловие

Семантическое ядро для сайта (СЯ) — перечень слов и словосочетаний, описывающих его направленность и тематику. Для крупных сайтов данный список может насчитывать несколько тысяч слов. Определение семантического ядра — это основа для формирования стратегии продвижения. В зависимости от смыслового поля выполняется техническая оптимизация, выбираются целевые страницы, формируется наполнение сайта и т.д. СЯ во многом обеспечивает результативность продвижения, помогает получить целевых посетителей.

Раньше я сталкивался с СЯ только для своего Landing Page: там был один товар и было все максимально просто. Сейчас у меня интернет-журнал с большим количеством статьей. Поэтому составим СЯ для главной страницы с ключевыми словами из наиболее популярных на сайте публикаций.

На самом деле нужно подбирать огромное количество ключей. Сейчас я сделаю тестовую кампанию, чтобы вам был понятен процесс.

Составление

Нам понадобится программа XMind, хватит пробной версии, можно делать и в Word, но это не удобно.

Создаем новый проект, выбираем вид «Карты» и добавляем разделы.

Мы делаем небольшое количество слов, и поэтому добавим немного разделов. b_583839534a846.jpg

Разделы делаем таким образом:

  • Что? — это ваш продукт (iPhone, Носки, Новости)
  • Где? — это ваше гео. Мне оно не нужно, но если ваша компания в Нижнем Новгороде, то указываем в этом разделе все ближайшие города к этому городу.
  • Информационные — дополнительная информация (под ключ, под заказ, в наличии, в офис, белый, красные)
  • Продающие добавки — (с установкой, монтаж, стоимость, купить с установкой)
  • Что пересекать — раздел для того, чтобы в дальнейшем создать нормальные объявления. Стандартно для всех. К примеру, что+где (iPhone + в Нижнем Новгороде), что+где+информационные (iPhone в Нижнем Новгороде белый) и т.дb_583839c99a955.jpg

Далее заполняем все ключевыми словами (добавить подраздел). Для подбора ключевых слов используем Яндекс Вордстат, вписываем ваши слова и собираем все похожие слова, которые вводят пользователи. Разный шлак пихать не стоит, потому как потом по этому шлаку к вам будут попадать левые посетители, съедая ваш бюджет. Лучше меньше слов, но качественных.

b_58383a2084e6f.jpg

Напомню, что на примере я делаю максимально простое семантическое ядро.

Получилось такая такая карта:

b_58383a400da26.jpg

Кстати, ключевые слова ваших конкурентов тоже можно узнать, вот несколько полезных сервисов:

Перемножение

Далее необходимо перемножить слова, это как раз из раздела «Что пересекать». Делаем с помощью любого сайта. В первую группу вставляем «Что», во вторую — «Информационные» и нажимаем «Переумножить».

Сохраняем эти слова в отдельный файл, как на моем скриншоте.

b_58383ab6dd18c.jpg

Когда вы добавляете третью группу слов для пересечения, то в правило на сайте добавляйте цифру 3.

b_58383acb9f72c.jpg

Сразу удаляйте «шлак». Если будете составлять нормальные ключевые слова, для нормального товарного сайта (а не как я), то должно получиться все здорово.

Сохраняем файл с перемноженными словами. Лучше сразу составить большую качественную базу ключевых слов (минимум 2000), чтобы не пришлось потом заново создавать новые группы слов.

На этом все.

Сегодня мы научились составлять простое семантическое ядро. В следующей части мы загрузим эти слова в Директ, настроем кампанию и сделаем оптимальную цену клика. Спасибо!

b_58383b30a3da1.jpg

И самое главное заходите к нам на сайт, мы публикуем много интересных статьей про бизнес и технологии :)

spark.ru


Смотрите также