Секреты настройки контекстной рекламы. Секреты контекстной рекламы в яндекс директ


Секреты эффективной рекламы в Яндекс Директ

Практически каждый интернет-пользователь знает, что такое контекстная реклама. Часть даже имеет представление о том, как она работает. И не случайно — контекстную рекламу мы видим ежедневно, собственно, как и любую другую.

Инструмент совсем не новый и уже, вероятно, каждый успел составить о нем свое мнение. Скажем прямо — многих такая реклама просто-напросто раздражает. Такие люди уже давно поставили Addblock и забыли о ее существовании. Некоторые просто смирились и не обращают на нее никакого внимания.

Ну, а кто-то воспринимает ее совершенно спокойно и безо всяких предрассудков переходит по таким объявлениям — все-таки, реклама в контексте лучше любой другой, хотя бы потому, что она совпадает с намерением пользователя что-то найти. Благодаря этому Яндекс и Google до сих пор развивают свои сервисы контекстной рекламы, делая их все более эффективными.

В этой статье мы разберем наиболее близкую россиянам поисковую сеть Яндекс и ее систему контекстной рекламы — Яндекс. Директ.

 

Принципы работы с Яндекс Директ: с чего начать?

Вы знаете, что используя контекстную рекламу, платить нужно не за показы, а за переходы пользователей на сайт. Казалось бы, что может быть честнее? Мало того, что объявления показываются людям, так или иначе интересующимися вашими услугами (что уже само по себе дает рекламу), так еще и оплата идет за каждого конкретного посетителя. Но здесь есть свои особенности. Нет, речь идет не о скликивании бюджета конкурентами (об этом ниже), а о внешнем виде вашего сайта и той информации, которую он готов предоставить.

Внешний вид и доступность информации для пользователей - главный и по совместительству единственный фактор, который необходимо учитывать, прежде чем давать контекстную рекламу. Остальное, как правило, берет на себя директолог.

Чтобы понять, о чем идет речь, достаточно просто встать на место потенциального клиента, которого заинтересует ваше объявление. Что он увидит? Сможет ли найти на сайте исчерпывающую информацию о необходимых услугах? Для того, чтобы объекивно оценить свой ресурс, рекомендуем ознакомится с нашими статьями:

Разумеется, отдача от рекламной компании будет всегда, если:

  • Ваш сайт удобен и практичен — его дизайн не должен оттолкнуть потенциального клиента.
  • На ресурсе присутствует исчерпывающая информации об услугах, доставке и прочее.
  • Оставить заявку на сайте, либо оформить заказ/покупку не составит никакого труда.
  • Наличие на сайте обратного звонка, воспользовавшись которым, потенциальный клиент сможет моментально связаться с менеджером. 
  • Рекламную кампанию ведет специалист с опытом.

Хороший директолог всегда оценивает эти факторы и прежде, чем взяться за настройку рекламной кампании, даст все необходимые рекомендации по сайту, если таковые требуются. Более того, профессионалы, как правило, учитывают менее очевидные вещи. Это и индивидуальные особенности вашего бизнеса и клиентов, а также анализ конкурентов и много чего еще. Уже перед настройкой контекстной рекламы проводится большая работа и только в таком случае она будет эффективной.

 

Как работает Яндекс Директ — развеем мифы

Скликивание бюджета

Вероятно, скликивание — это одно из самых распространенных опасений среди желающих воспользоваться директом и оказаться на «первой строчке» Яндекса.Тут стоит сразу и прямо сказать — скликивания, в привычном понимании, нет уже давно. А со всеми его проявлениями (вплоть до интереса заказчиков проверять ход компании и кликать на свои же объявления, а также и вовсе случайными кликами) Яндекс успешно борется.

Для защиты от недействительных (недобросовестных и ошибочных) кликов используется многоступенчатая технология, которая включает в себя как автоматические (учитывается более двух десятков параметров), так и ручные методы фильтрации. В статистике такие клики вынесены отдельно, как «недействительные». Деньги за них не списываются со счета вашей рекламной компании.

Даже если вам покажется, что система что-то пропустила, то всегда можно написать в техподдержку Яндекс Директ и все переходы по объявлениям будут повторно проанализированы сотрудниками техподдержки.

В случае, если вы оказались правы, вам придет письмо со следующим содержанием:

Расход бюджета

Второй повод для опасений — быстрый расход бюджета в связи с высокой конкурентностью и, как следствие, ценой за переход. Это более резонный повод сомневаться, нежели скликивание, но тем не менее все еще не до конца верный.

Дело в том, что во время ведения рекламной кампании, Яндекс позволяет применять те или иные стратегии. Некоторые из них предполагают максимальные ставки ради наибольшего числа переходов, но нас интересует стратегия «Недельный бюджет». С ее помощью возможно выделить денежные средства, которые вы готовы потратить за неделю.

В редких случаях, например, когда выделяется совсем уж небольшая сумма, приходит уведомление о том, что реализовать данную стратегию не удалось. И даже в таком случае контролировать расход бюджета всегда можно вручную.

Результативность

Наконец, последнее заблуждение — невозможность отследить результативность контекстной рекламы. То есть, переходы вроде бы есть, бюджет расходуется равномерно, но как понять, кто из пользователей действительно заинтересовался вашими услугами и произошло ли это благодаря контекстной рекламе?

В этом случае поможет Яндекс Метрика. Сейчас она уже присутствует на большинстве сайтов в качестве полезного инструмента анализа и сбора данных.

Помимо прочего, ее можно использовать и в совокупности с директом, настроив определенные «цели», которые должны быть достигнуты на сайте.

Заказ обратного звонка/товара, заявка с сайта и многое другое. Совершая эти действия и тем самым выполняя «цель» пользователь, посетивший сайт по рекламному объявлению обеспечит вам условную «конверсию». Именно в соотношении количества конверсий к потраченному бюджету и определяется общий успех рекламной компании.

Как итог — доверив настройку и ведение контекстной рекламы опытному директологу, вы можете не бояться потерять весь бюджет в первую же неделю и тем более, что он будет скликан конкурентами.

 

Подведем итоги

Мы разобрались в том, что прежде, чем давать контекстную рекламу, нужно внимательно проанализировать свой сайт и почему это так важно. Поговорили о том, что не стоит бояться распространенных заблуждений, ведь они не всегда обоснованны.

Так что же дальше? На самом деле, задача директолога заключается не только в том, чтобы контролировать расход бюджета, но и в том, как минимизировать стоимость кликов. Ведь чем эффективнее рекламное объявление, тем дешевле оно вам обойдется. А для этого необходимо постоянно анализировать ход кампании по продвижению ресурса, исключать объявления и ключевые слова с низкими показателями, подбирать новые, корректировать ставки и многое другое.

Так что, помните: если эта статья развеяла заблуждения и у вас когда-нибудь возникнет желание давать контекстную рекламу, главное, не только правильно расставить приоритеты, но и найти хорошего директолога.

 

st-lt.ru

Яндекс Директ — секреты настройки

Яндекс директ

Яндекс директ контекстная реклама

Яндекс Директ  правильно настроенная контекстная реклама поможет привлечь потенциальных покупателей на сайт.  Необходимо учитывать, что неправильная настройка данной рекламы ведет к пустой трате бюджета и нулевому результату. Чтобы этого не произошло необходимо знать как же настроить показ объявлений с максимальной отдачей.

На первом этапе идет формирование маски запросов для сбора статистики поисковых запросов Яндекс.

  • Выявление группы покупателей товаров или услуг.
  • Проведение  анализа каждой из  аудиторий,  подбор слов, которые пишут эти люди в поиске чтобы найти товар клиента.
  • Выделение  характерных слов для пользователя готового купить товар прямо сейчас.
  • Расширение семантических запросов и выделение минус слов.
  •  Установка настройки сбора частотности.

Вся реклама Яндекса — это  текстовый блок, состоящий из самой значимой информации о товаре , услугах или компании. При создании объявлений для рекламы необходимо строго учитывать количество символов для заголовка — 33 знака с пробелами, для самого текста — 75.

Рекламные блоки контекстной рекламы в Яндексе размещаются вверху страницы сразу перед всеми результатами поисковой выдачи (это Спецразмещение и стоимость данного размещение высока) и справа в отдельном блоке — Гарантия.

Оплата данной рекламы отличается от баннерной или таргетированной тем, что заказчик платит только за выполненные действия, т.е за переходы по ссылке.

Правильно выполненная настройка рекламы в Яндекс Директ — это возможность увеличения потенциальных заказчиков и повышение прибыли. Доверьтесь профессионалам своего дела — WebMediaStudio Vela. 

seovela.ru

Эффективная контекстная реклама. Настраиваем Яндекс Директ и Бегун на максимальную экономию

Эффективные настройки Директа и БегунаКак использовать контекстную рекламу по максимуму с минимальными затратами?

Этот пост будет интересен и полезен прежде всего тем, кто сам пытается вести свои или клиентские рекламные кампании в Директе или Бегуне. Профессионалы наверняка уже знают все эти фишки, но могут активно помогать советами в комментариях.

Тот, кто пользовался контекстной рекламой, наверняка заметил, что если включать рекламу по умолчанию, без каких-либо настроек, то деньги сливаются очень быстро, а эффекта никакого не получаешь. Или переходов мало, или CTR низкий и объявления отключаются на поиске. В общем, быстро наступает разочарование, за исключением редких случаев.

Активно изучая ведение контекстной рекламы последние полгода, я научился настраивать параметры таким образом, чтобы экономить средства по максимуму и получать наилучший эффект.

Все секреты палить не буду, но некоторыми поделюсь. Итак, начнем с Бегуна.

Кстати, чем хорош Бегун? Для меня удобно то, что через Бегун можно размещать контекстную рекламу сразу в нескольких поисковиках: Google, Yahoo, Rambler и Mail. Размещая рекламу в Бегуне и Директе, охватываешь сразу все популярные поисковики. Можно не пользоваться Google Adsense, хотя там могло бы выйти дешевле размещение, чем клики с Google через Бегун. Кроме того, через тот же аакаунт и интерфейс на Бегуне можно запустить медийную рекламу. Для этого всего лишь нужно изготовить баннер, подобрать ключевые слова и все! Медийная кампания готова.

Но вернемся к секретам Бегуна. Как настроить Бегун на минимальный расход и максимальную эффективность?

Первое, что нужно учесть в любой контекстной рекламной кампании – это правильный подбор ключевых слов (слов, при запросе которых или присутствии в контексте, будут отображаться объявления) и составление правильных объявлений, но об этом я сейчас не буду рассказывать (может быть в другой раз). Этот пункт нужно отнести к эффективности рекламной кампании.

Второе – это настройка показов объявлений. Вот здесь и есть несколько моментов, которые позволят сэкономить. К настройкам нужно отнестись внимательнее, чтобы не слить деньги без пользы.

Рассмотрим подробно некоторые из пунктов в настройках Бегуна, где можно сэкономить:

  • География. Здесь нет выбора конкретных городов и областей, а только лишь округа. Если вам нужна, например, Самарская область, то вы можете, лишь выбрать «Поволжский округ», а это уже выходит за рамки вашей области деятельности и увеличивает ваши расходы. Чтобы сузить аудиторию жмем справа «Новый профиль» и настраиваем на нужную область. После сохранения профиля, он становится доступным на вкладке «География».
  • Время. Здесь настраивается время показов объявлений. На этом тоже можно немало сэкономить, если крутить объявления не круглосуточно, а лишь тогда, когда у вас есть менеджер на телефоне. Настроить очень просто, описывать не буду.
  • Бюджет. Тут можно ограничить ежедневный бюджет и общий. Полезно, когда ведется несколько кампаний с одного аккаунта, выставлять для каждой кампании ограничение на общий расход. Также, при больших списаниях за день, можно поставить и здесь ограничение.
  • Период. Позволяет задать временной период для работы рекламной кампании, например, месяц или неделя.
  • Переходы. Похоже на ограничение по бюджету, но здесь не получится точно регулировать расход. Подойдет лишь для того, чтобы ограничить кол-во переходов (звонков), если оно большое.
  • Источники. Вот и добрались до самого интересного пункта. Да простят меня создатели Бегуна и вебмастера, размещающие его рекламу на своих сайтах, НО! Пока я не отключил нахрен показы на рекламной сети Бегуна, деньги сливались просто рекой. И самое обидное, что при огромном количестве кликов, количество звонков было небольшим. Сначала я пробовал отключать по пунктам, которые там есть: тематические сайты, блоги и форумы, доски объявлений и тематические каталоги, почтовые рассылки, ресурсы с поведенческим таргетингом, доменные паркинги – все проверил в разных сочетаниях. И лишь когда отключил полностью показы на рекламной сети, расход сократился в несколько раз (при оставшемся на том же уровне кол-ве звонков). Чаще всего с рекламных площадок на сайтах рекламной сети деньги скликивают вебмастера, чтобы заработать. Многие маскируют объявления таким образом, что посетители не по собственному желанию жмут на рекламу, принимая ее за часть навигации сайта.В общем, эффективность для коммерческих сайтов, на мой взгляд, очень низкая (проверено на многих коммерческих проектах). Такие показы хороши лишь для раскрутки информации – примелькать бренд или новую партнерку.
  • Демография. Тут все просто. Продаете товары для мужчин – отключаете показы женщинам и наоборот. Точность не 100%, но все же сэкономить можно.
  • Запреты. Тут можно ограничивать показы по площадкам и IP, работает, скорее всего, при показах на рекламной сети.

О Бегуне все, что хотел сказать (часть секретов оставим для себя).

Теперь перейдем к Яндекс Директу (далее буду писать ЯД).

В ЯД настроек будет побольше, чем в Бегуне, да и посложнее они будут. Предположим, что вы уже знаете, как пользоваться «профессиональным интерфейсом», потому что только в нем можно настраивать тонкие настройки, позволяющие сэкономить средства и увеличить эффективность. При запуске рекламы в «легком интерфейсе» будьте готовы, что почти половину денег вы просто так сольете. Так что эта инструкция не для новичков, а для среднего и опытного пользователя.

Итак, рассматриваем «профессиональный интерфейс».

Секреты Яндекс Директа, которые помогут вам сэкономить бюджет:

  1. Использование минус-слов. Кто об этом и не слышал, а кто-то скажет: «тоже мне секрет». Но тем не менее, минус-слова мало кто использует правильно, многие вообще не используют.Для начала, что такое минус-слова (иногда их называют еще стоп-слова)? Это слова, которые вам ненужны при наборе нужного запроса. Например, вы продаете вязаную одежду и набрали такие фразы: свитер, вязаная одежда, купить кофточку.Такие запросы могут входить во множество составных фраз, при наборе которых будет также показываться ваше объявление. Например: выкройки свитера, вязаная одежда бесплатно, купить кофточку б/у. Все эти запросы вам абсолютно не интересны, но показы по ним будут, а соответственно и клики.Конечно же, все минус-слова предусмотреть невозможно, но хотя бы самые распространенные указать нужно. Я почти всегда указываю такие минус-слова, как: бесплатно, скачать, самостоятельно, видео, фото….Указывать минус-слова можно как для каждой фразы, так и для объявления целиком и для всей рекламной кампании. Самые общие лучше указать в едином наборе минус-слов, а дальше уже по усмотрению.Не забывайте также про названия городов, при продаже своего товара в Саратове, вам наверняка не нужны запросы со словами Москва, Самара и т.д.Постоянно контролируйте по каким фразам переходят на объявления и дополняйте список минус-слов. Правильно подобранный список стоп-слов может вам сэкономить более половины бюджета.
  2. Стратегия. Этот пункт конкретно заточен под экономию. Тут можно выставить наивысшие доступные позиции и тогда ваше объявление будет максимально высоко, но и платить готовьтесь по максимуму. Если есть какие-то пожелания по расходам, то можете установить недельный бюджет или среднюю стоимость клика или вообще настраивать отдельно каждое объявление. Не забывайте про этот пункт, если хотите ограничить расходы. Можно сэкономить до 90% бюджета (точнее урезать).
  3. Автофокус (уточнение фраз). Многие ли знают, что это и зачем? Обычно там стоит галочка и никто ее не трогает, а зря. При включенном автофокусе объявления могут показываться совсем по другим фразам, чем вы хотели. Хотя сама функция интересная и может иногда приносить пользу, а иногда слить лишнее бабло. Подробности читайте в хелпе Яндекса. С помощью автофокуса много не сэкономишь, но если бюджет Очень маленький или ограниченный, то лучше отключить.
  4. Настройки на тематических площадках. Этот пункт позволяет установить показы объявлений на РСЯ (рекламной сети Яндекса), по умолчанию включен. При отключении этого пункта расход на моих рекламных кампаниях уменьшился в разы (вместе с пустыми кликами), CTR вырос минимум в 3-4 раза.
  5. Таргетинг. Используйте его!
  6. Больше ничего не скажу, хотя хитростей еще много! Сами ковыряйте или обращайтесь ко мне (беру недорого, от 10% до 20% бюджета за ведение рекламной кампании). Обращайтесь через Контакты.

Почему не рассматриваю Google Adsense? Честно скажу, пользовался им пару раз, но не очень понравилось. В будущем планирую изучить подробнее, все что узнаю интересного, обязательно напишу в блоге.

На этом, пожалуй, все, что я хотел рассказать о секретах контекстной рекламы. Совсем все хитрости я раскрывать не собираюсь, иначе клиенты сами все делать будут :-) , а так если не получается или не охота морочиться – обращайтесь, всегда готов к сотрудничеству.

P.S. А если вы новичок в среде вебмастеров, то вам пригодится отличный урок о том, как установить шаблон на джумлу.

P.S. Понравился пост? Скорее жми -

P.P.S. НЕ забудьте про обмен постовыми!

Советую почитать:

olimp-blog.ru


Смотрите также