Сбор ключевых слов для контекстной рекламы. Сбор ключевых слов для яндекс директ


Сбор ключевых слов для контекстной рекламы

Ключевые слова — это отдельные слова и фразы, по которым показываются объявления в Google Adwords и Яндекс Директ. Со сбора семантического ядра, которое и состоит из ключевых слов, начинается контекстная реклама в любой из рекламных систем. От качества и количества собранных ключей зависят первичные и вторичные показатели эффективности по работе рекламных кампаний.

Классификация ключей

Условно ключевые фразы можно разделить на три класса:

  1. По количеству слов — основные и вспомогательные.
  2. По горячести — горячие, теплые, холодные.
  3. По частотности — высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ).

Длина ключевого вхождения

Основными принято считать ключи, содержащие 1-2 слова, а вспомогательными — содержащие 3 и более слов. Часто можно услышать понятие “маски ключевых слов” — это и есть основные ключи. Например, “купить автомобиль” — это основной, а “купить подержанный автомобиль недорого” — вспомогательный.При первичном сборе ключевиков необходимо отобрать основные (базовые) слова. На базе основных ключевых фраз собирают вспомогательные, расширяя таким образом семантическое ядро. Как правило, расширенные ключевые слова являются более релевантными, конверсионными.

Холодные, теплые и горячие ключи

Горячие — это ключевые слова, которые вбивают пользователи, готовые купить товар/услугу, т.е. потенциальные покупатели, в основном, нуждающиеся в заказе здесь и сейчас. Такие запросы содержат слова “цена”, “купить”, “заказать”, “доставка”, “интернет-магазин”, “прайс” и т.д.Пример: купить франшизу магазина, купить готовый бизнес в Москве.Теплые — это ключевые вхождения, которые ищут заинтересованные пользователи, но во фразе нет прямого указания на готовность осуществлять покупки.Пример: франшиза магазина, готовый бизнес.Холодные — это фразы, которые в точном соответствии не характеризуют услугу или товар, но могут заинтересовать целевую аудиторию, указывают на услуги/товары косвенно.Пример: куда инвестировать деньги, с чего начать бизнес.

НЧ, СЧ и ВЧ ключевые фразы

Высокочастотные — слова с максимальной частотой запросов в поисковых системах.Низкочастотные — ключи, к которым было меньше всего обращений в месяц.Среднечастотные — оставшиеся ключевые вхождения, среднее между ВЧ и НЧ.Частотность — понятие размытое, зависит от тематики, чаще всего определяется на глаз, исходя из данных Вордстата. К примеру, для одной тематики частота показов 3000 в месяц считается высокой, для другой — это низкочастотный запрос. Поэтому, в контекстной рекламе логичнее отталкиваться от конкурентности ключа. По аналогии с частотностью, фразы бывают высококонкурентные, конкурентные и низкоконкурентные.

Группировка ключевых слов

Собранные ключевики рекомендуется группировать по направлениям и создавать под них разные рекламные объявления. Например, если это магазин одежды, не стоит создавать одно объявление для платьев и брюк — это может негативно сказаться на показателях РК, усложнить управление ставками и отслеживание эффективности работы рекламной кампании в целом.Стоит разделять ключи для рекламы на поиске и на сайтах-партнерах рекламных сетей (медийный контекст), следовательно, создавать под них разные кампании. Например, для контекстной рекламы на поиске GA и ЯД лучше подходят горячие и теплые запросы, холодные в этом случае оказываются малоэффективными. А для рекламы в РСЯ и КМС больше подходят теплые и холодные ключевики.Собранное ядро можно разделять по частотности или конкурентности, поскольку эти показатели будут влиять на стоимости перехода по объявлению. Узнать об уровне конкурентности ключей можно с помощью инструментов планирования бюджета, таких как Google Adwords Keyword Planner. Чем выше частотность ключевого слова, тем больше трафика придет на сайт за счет большего охвата аудитории.

Сервисы подбора ключевых слов

Существует немало сервисов для сбора и группировки запросов пользователей, но самыми популярными из них считаются:

    • Yandex Wordstat — можно скопировать результаты в MS Excel вручную или воспользоваться виджетом от Яндекса (Yandex Wordstat Helper).
    • Keyword Planner — бесплатный инструмент от GA, есть возможность сразу группировать ключевики.
    • Key Collector — платная программа с расширенными возможностями.
    • Словоёб — бесплатный софт, работающий на основе парсинга данных из Yandex Wordstat.
    • Магадан — хороша для работы с Директом, есть бесплатная и платная версии.
    • Мутаген — используется для подбора и оценки конкурентности ключей, относится к бесплатным сервисам.

Выводы

При сборе ключей стоит учитывать, что склонения, числа, падежи и порядок слов в них не фиксируются алгоритмами Google Adwords и Яндекс Директ, если только фразы не обозначены специальными операторами.Со словами для рекламных кампаний постоянно нужно работать: удалять неэффективные, расширять СЯ, прорабатывать минус-слова, осуществлять кросс-минусовку.Оптимизация ключевых слов — первое правило ROI-ориентированной рекламной кампании. Если вы нуждаетесь в помощи по настройке контекстной рекламы, напишите нам или позвоните по указанным номерам телефонов.

imserv.ru

Быстрый сбор и обработка минус-слов в Excel

Вы сможете подобрать до 1000 минус-слов для определенного массива ключевых слов, тратя на это от 10-20 мин. Больше 1000 минус-слов собирать таким способом, я не рекомендую, так этот способ быстрый и имеет погрешности, как и любой автоматический алгоритм. Для более тонкой очистки ключей от мусора, можно использовать метод ручной очистки, либо чистить ключи в процессе работы рекламной компании, анализируя статистические показатели.

Способом, описанным ниже вы пользуетесь, «на коротких дистанциях». При быстром запуске тестовой рекламной компании, либо при очистке массива ключевых слов, в узкой тематике. Короче говоря, если вы кроме перекрестной минусовки больше не добавляете минус-слов к ключевым словам, то это способ вам подойдет, в том случае, общее число набранных вами минус-слов для Яндекс Директа для одной компании не превысит 4096 символов с пробелами, чтобы вы смогли добавить их одним массивом минус-слова для всей компании. Это теория для тех, кто плотно в теме )))

После парсинга ключевых слов часто возникает, такая ситуация, что по узкой теме вы набрали довольно большой набор ключевых слов. В этой статье я хочу описать метод, которым сам пользуюсь для быстрой очистки от мусорных запросов. Даже с объемом до 20 000 ключевых слов, быстро найти минус-слова получится довольно быстро. Данный скоростной метод сбора минус-слов я использую в разных интерпретациях для подбора как для Яндекс Директ, так и для Гугл Адвордса. Если вы практикующий специалист по контекстной рекламе, то у вас обязательно возникнет большое количество идей по поводу этого метода. Рекомендую этот метод, ниже сам алгоритм работы.

Будем использовать старый добрый wordstat.yandex.ru и редактор электронных таблиц Ecxel.

Начнем!

1.  Быстрый сбор ключевых слов в Яндекс Вордстате

для примера я взял этот способ, но также можно использовать Key Collector, Словоёб и пр.)

Я используя для быстрого сбора ключевых фраз Yandex Wordstat Helper, но вы можете собирать вручную просто копируя страницы Yandex Wordstat лист за листом все запросы к себе в Excel.

Для примера я взял ключевой запрос одного из моих клиентов оптовой компанией охлажденным мясом. Для этой темы мы возьмем ключевое слово широкого охвата «купить мясо» и за несколько минут соберем минус-слова для этого слова. Сейчас мы подберем минус-слова для этого слова, НО, эти же минус-слова мы можем использовать и в качестве минус-слов для всей рекламной компании, в этом случае их надо будет исследовать дополнительно и выбрать те которые могут действовать более широко.

Я выбираю свой регион Санкт-Петербург и Ленинградская область, а вы ставите свой регион. Не используйте для этого метода слова частотностью больше 10 000-15 000 показов. Это не ограничение, это моя практическая рекомендация. Если вам нужно набрать семантическое облако по теме, то используйте этот метод для отдельных ключей дробя высокочастотники на вложенные ключи и по ним собирайте минуса отдельно, по этому методу.

минус слова

 

Копируйте лист за листом выдачу Yandex Wordstat  в отдельный Excel файл. Я выбираю до частотности 1. Вообще я считаю, что лучше доработать при создании рекламной компании, чем потом получать грязные данные из-за недоработок.

2.  Работа с ключевыми словами в файле Excel

Удалите столбик с количеством показов, он нам совсем не нужен.

минус слово

Очистить столбец от ссылок можно двумя способами.

A. Перед тем как вставлять в Excel, можно вставить в текстовой блокнот txt, там форматы очистятся, далее вставить в Excel,

Гугл Адвордс

B. Вы можете очистить форматы внутри файла Excel.

контекстная реклама

Далее.

контекстная реклама

Далее выделяем весь столбец с ключевыми словами. Удалим служебные символы («+», «=»).

подбор минус слов

3. Разносим весь столбик и слова в нем на столбики по одному слову

Открываем «Данные», выбираем опцию «Текст по столбцам». Выполняем действия по скриншотам внизу.

Yandex Direct

Yandex Direct

«Пробел» обязательно отметьте, как символ разделения по столбикам! Программа разнесет все слова, по словам, по разным столбцам. Это нам и нужно.

Yandex Direct

 

4. Выделите все ячейки в таблице, в которые входят слова

Для этого по ширине выделите столько ячеек, чтобы можно было быстро протянуть их вниз. Сейчас поймете о чем я.

Yandex Direct

Далее нажимаете Shift и одновременно кнопку PgDn (когда надо вверх PgUp).

11

Когда данные будут выделены. Сделайте заливку цветом.

Yandex Direct

5. Выстраивание данных в один столбик

Пользуясь Shift+PgDn быстро выделяем области ключевых слов и выстраиваем выстраиваем все столбики последовательно один за один в один столбик.

ведение контекстной рекламы6. Удаление дубликатов слов

Теперь необходимо удалить дубликаты и привести все слова в такой формат, чтобы было удобней их дальше обрабатывать. Для этого выделяем всю область с цветом и форматируем еще в табличный вид. Это сделать необходимо, если вы будете обрабатывать более 1000 строк, а их может быть и 200 000.

ведение контекстной рекламы

Подтверждаем преобразование группы ячеек с цветом в формат таблицы.

ведение контекстной рекламыУдаляем дубликаты.

Выделяем любую ячейку в нашей таблице. Переходим во вкладку «Данные», кликаем на опцию «Удалить дубликаты».

ведение контекстной рекламы

Когда вы удалите все дубликаты. В случае если вы обрабатываете большой массив данных. Стоит через сортировку в фильтрах столбика удалить все пустые ячейки. Сначала отфильтруйте их и выделите другим цветом. Далее примените сортировку по цвету и соберите их вверху вашей таблице и удалите. На небльших объемах слов такую процедуру делать не стоит. Сейчас я тоже не буду на ней останавливаться.

7. Сортируем весь список в алфавитном порядке

настройка контекстной рекламы

Сейчас, когда все слова перестроились в алфавитный порядок, вы увидите словоформы одного слова рядом в списке. Можете их удалить, так как Яндекс Директ и Гугл Адвордс распознают морфологию и вам достаточно указать одну из словоформ слова.

8. Корректируем готовый список минус-слов вручную

В ручном режиме просматриваете весь список и удаляете нужные вам слова «купить» «оптом» «заказать» «срочно» и пр., оставляя только мусор. Все что останется это минус-слова. Если вы не уверены в каком-либо слове, либо частице, лучше удалить его из списка. Когда вы позже будете анализировать свою рекламную компанию и сможете заметить мусор, который сейчас не удалось отфильтровать, удалите его без вреда. Важно понимать в борьбе с мусорным трафиком, что не удастся полностью избавиться от мусора (минус-слов) никогда, но мы постоянно стремимся к этому ))). Контекстная реклама, это динамическая среда, которая меняется постоянно. Любой достижение требует постоянных действий для его поддержания и развития.

Когда вы пройдете весь список и удалите все нужные слова. Ваш список минус-слов готов. Можете использовать его как в Яндекс Директе, так и в Гугл Адвордс.

Способ хорош. Но ест одно «НО». Я писал выше о том, что Яндекс Директ имеет ограничения на вводу минус-слов для единого списка минус-слов 4096 символов без учета пробелов. Суммарно все ключевые слова, относящиеся к одному объявлению (включая минус-слова) до 4096 символов.

Поэтому используя этот метод подбора минус слов, старайтесь работать с узкими областями в рыночных нишах, то есть обрабатывать за один приме ключевые слова с частотностью не более 3000 – 10000 пок./мес.

Не забывайте работать с минус-словами, в каком бы сервисе вы не вели рекламу. Например, коллеги из Click.ru, запустившие в широкий доступ простой и удобный сервис для работы с Яндекс Директ и Adwords, автоматизировали кроме прочих операций и подбор минус-слов. Обратите на это внимание на шаге генерации объявлений (если используете или будете использовать этот сервис). Подобранные автоматически минус-слова можно также расширить по вашему усмотрению.

Вопросы пишите в комменты.

sergey-panshin.ru

Методика подбора ключевых слов, сбор семантики для Яндекс.Директ

Расскажу вам самую доступную методику подбора ключевых слов.

Она состоит из двух основных этапов, после чего вы сможете собрать все ключевые слова, которые вам необходимы для рекламы в Яндекс.Директ.

Все уроки по настройке Яндекс.Директ

Первый этап подбора ключевых слов

На первом этапе вам необходимо взять все товары и услуги с вашего сайта и выписать их в список. При этом вам не нужно думать о вариациях ключевых слов типа:

  • купить *товар*
  • продажа *товара*
  • виды *товара*

Все что вам важно – это список товаров и услуг. Оформлять вы можете просто в блокноте.

Пример на картинке:

Более подробно о том, как расписать товары и услуги смотрите в видео:

Подбор ключевых слов для магазина мебели

Подбор ключевых слов для юридической компании

Второй этап подбора ключевых слов

На втором этапе вы собираете из базовых ключевых слов, ключевые слова из вордстата: https://wordstat.yandex.ru/

Сейчас очень важно понять, имеется ли по этим услугам коммерческий трафик.

При этом трафик может выглядеть так, что смысла в рекламе нет. В этой ситуации важно заглянуть во вкладку «История запросов».

После этого откроется график динамики показов, на котором видна целесообразность запуска рекламной кампании.

Что тут важно, если есть сезонность, то лучше всего запускаться за 1-2 месяца до начала сезона, это верно в большинстве ниш. Люди, которые загодя ищут ваш товар, будут ориентироваться именно на вашу компанию впоследствии. Также есть возможность запустить ретаргетинг на этих посетителей, в месяцы, когда конкуренция минимальна. Подробнее в видео:

Мало трафика в Яндекс.Директе, что делать? Как выжать максимум из того, что имеется?

 

Оценка бюджета в Яндекс.Директ

После того, как вы оценили примерный спрос на ваши товары, вам важно сориентироваться по бюджету, которые необходимо подготовить к запуску рекламной кампании.

Для оценки бюджета мы используем подобранные ключевые слова и сервис от Яндекса, который находится здесь: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

О том, как с ним работать читайте в другом уроке.

Все уроки по настройке Яндекс.Директ по ссылке.

Алексей Казеев Эксперт SEO-оптимизации, активно участвовал в разработке более 317 проектов за 9 лет. За время своей истории сменил 3 веб-студии, прошел непростой путь от проектирования сайтов до сдачи заказчикам. На личном опыте проверил более 170 гипотез через практическое внедрение у клиентов, помог получить измеряемый "выхлоп" в увеличении количества целевых посещений сайта через SEO, контекстную рекламу, семантическом проектировании продающих сайтов. Активно принимает участие спикером в семинарах и конференциях посвященных интернет маркетингу. Если вы планируете разработать сайт с нуля, советуем встретиться и пообщаться с Алексеем. Как минимум вы получите практические советы и на старте не допустите критических ошибок, ну а если вы уже их допустили, то можете спросить, как минимизировать их последствия и увеличить конверсию вашего интернет маркетинга. Все статьи автора: Алексей Казеев

granat-cpm.ru


Смотрите также