Настройка кампании на Поиске в Яндекс.Директ: подробное руководство. Руководство яндекс директ


Яндекс Директ для начинающих. Мануал

Приветствую дорогие друзья! Сегодня я решил написать обучающую статью по созданию рекламной кампании в Яндекс Директ для начинающих. Когда я начал работать с СРА партнерками, то стал тесно пересекаться с контекстной рекламой, только вот толковых бесплатных обучающих материалов в сети не попадалось. В основном базовые знания да пересказ FAQ’ а самого Яндекса.Я подумал, что людям нужен толковый мануал по работе с Директом, так почему бы не написать его самостоятельно?

Создание рекламной кампании

Для создания рекламной кампании Вам нужно перейти на страницу Директа и войти под своим логином и паролем. Если логина и пароля нет, то необходимо завести почтовый ящик на Яндексе и после этого Вам станут доступны все сервисы данного поисковика.

После входа, нужно нажать на кнопку “Дать объявление”, которая находиться на главной странице Директа:

Далее Вам предложат выбрать страну и вариант интерфейса – легкий или профессиональный. Категорически не рекомендую использовать легкий интерфейс, так как Вы практически не сможете управлять своим рекламным бюджетом, а соответственно появляется очень большой риск выкинуть деньги на ветер. Мы будем использовать профессиональный интерфейс, поэтому выбираем его и нажимаем “начать пользовать сервисом”:

Нас перебросит на страничку с первичными настройками рекламной кампании:

В первую графу “название кампании” можно написать любое слово. Эту графу видите только Вы и она нужна лишь для Вашего удобства. Далее идут возможности настройки даты показа объявления. Например, у Вас есть интернет магазин и Вы на нем затеяли распродажу, тогда будет разумно показывать рекламное объявления в даты распродажи, дабы привлечь большое количество людей. Если Вам все равно, в какие дни показывать рекламу, то этот пункт можно пропустить.

Следующая настройка – это уведомления. Они нужны для оповещения Вас о возможных проблемах с объявлением. Как правило, письма на почту вполне достаточно, но если хотите то можете подключить SMS уведомления, нажав рядом с этим пунктом кнопку “настроить” и указав свой номер телефона.

Далее идет выбор стратегии рекламной кампании. Яндекс нам предлагает несколько стратегий, которые можно разделить на две группы: автоматическое и ручное управление бюджетом. Так как мы хотим полностью контролировать свои деньги, то мы будем рассматривать только ручное управление, к нему относятся:

  • Наивысшая доступная позиция – объявления всегда стремятся к первым местам
  • Показ в блоке по минимальной цене – объявления размещаются в блоке (спецразмещение или спецразмещение/гарантия) по минимальной цене
  • Показ под результатами поиска – объявления показываются не выше первого места в гарантированных показах, даже когда есть возможность перейти в спецразмещение
  • Независимое управление для разных типов площадок – позволяет раздельно управлять ценой клика

Теперь необходимо выбрать только одно из них. Знаю, что вверху написано много непонятных вещей для рядового пользователя, поэтому чтобы разобраться во всем этом, нужно понимать, как размещены объявления в поиске. Для наглядности я сделал вот такой скрин:

Дело в том, что недавно Яндекс убрал из поиска правый рекламный блок и полностью поменял его на блок под поиском. Конечно, многих рекламодателей это повергло в шок, но что поделаешь. Теперь поиск имеет такую картину: над поисковой выдачей красуются объявления спецразмещения (цены на которые стали на порядок выше), под поисковой выдачей на 1 странице красуются гарантированные показы, а на 2 и следующих страницах показываются динамические объявления (не вошедшие в гарантированные показы).

Так вот при выборе 2-й стратегии, мы не будем платить больше за место, на котором находиться наше объявление, но охват аудитории будет немного ниже, чем в 1-ой стратегии.

При выборе третьей стратегии наше объявление будет постоянно показываться в гарантированных показах. Даже если объявление будет иметь высокий CTR, что позволит ему показываться выше, оно все равно останется на 2 или 3 месте в гарантии. Т.е. мы сами не дадим объявлению показываться выше. Поэтому если Вы сами не хотите уменьшить кликабельность объявления, то эту стратегию выбирать не следует.

При выборе 4 стратегии мы сможем самостоятельно указывать цену клика за то или иное ключевое слово на поиске или создавать объявления непосредственно для тематических площадок. Тематическая площадка – это сайты или блоги, на которых стоят блоки РСЯ. В качестве примера посмотрите на мой блог: в начале и конце каждой статьи стоит реклама от Яндекса. Так вот рекламодатель может настроить кампанию специально под такие площадки и возможно эффект от этого будет гораздо выше чем от рекламы на поиске. Но так как я с этой стратегией не работал, то я ее пропускаю.

Для новичков я все-таки рекомендую использовать 2-й вариант стратегии, но для большого охвата аудитории как нельзя лучше подойдет 1-й вариант.

Следующий параметр – временной таргетинг. Здесь Вы можете указать дату показа объявления с точностью до часа. Имеет смысл это делать, если кампания настроена для отдельных регионов, а не для всей России, потому как в разных регионах разные часовые пояса:

Дальше идет настройка региона показа. Нажав на кнопку “изменить” возле этой настройки можно подключить нужные регионы, например, только Москву и Питер или все страны СНГ:

Единые адрес и телефон для кампании – если Вы предоставляете услуги, например, по поисковому продвижению сайтов, то имеет смысл указать в этом поле свои контактные данные и адрес Вашей фирмы (если таковая имеется). При указании этих данных на странице поиска будет видна ссылка “Адрес и телефон” ведущая на эту виртуальную визитку. Например:

Единые минус слова для всех фраз кампании очень помогают отгородить себя от не потенциальной аудитории. Например, Вы рекламируете какую-то коммерческую услугу или инфо-товар, по созданию сайтов. Человек забивает в поиск фразу “создание сайтов бесплатно” и получает Ваше коммерческое предложение. Как Вы думаете, кликнет он по Вашему объявлению? А если и кликнет, закажет ли услугу? Именно! Человек не настроен что-то покупать, а значит и толку от него будет 0. Единственное на что способна такая аудитория – это понижать CTR объявления и сливать ваш рекламный бюджет в трубу. Поэтому я настоятельно рекомендую записать в этот пункт следующие минус слова: бесплатно, торрент (для видео-курсов), скачать бесплатно (тоже для курсов) и т.д. Т.е. любые слова, под которыми подразумевается что-то бесплатное.

Настройки на тематических площадках. Как уже писалось Выше, тематические площадки – это те сайты, на которых крутится реклама Яндекса. Директ позволяет рекламодателям регулировать процент расходов для показа рекламы на них. Если нажать на кнопку “изменить”, то можно указать процент расхода от всего бюджета и процент максимальной цены:

Я обычно ставлю процент расхода 30% и цену 50%. Это значит, что 30% от моего рекламного бюджета будет идти на показы на тематических площадках. При этом цена клика на этих площадках на половину меньше от той, которую я плачу на поиске. С помощью этой настройки можно избежать лишних трат рекламного бюджета.

Также, показ на тематических площадках можно вообще отключить. Для этого просто поставьте процент расхода на 0% и подтвердите отключение, нажав кнопку “ОК”. Однако полностью отключать данные показы я не рекомендую, потому что при низком CTR объявления на поиске, заказы могут поступать именно со сторонних сайтов.

Кроме этого, этот пункт имеет настройку отключения предпочтений пользователя. Дело в том, что если человек искал услуги по созданию сайта и случайно забрел на автомобильный сайт с рекламой Яндекса, то исходя из истории запросов, ему будет транслироваться не авто реклама, а реклама о создании сайтов. Отключив предпочтения, история запросов учитываться не будет, и шанс потерять потенциального клиента возрастает. Поэтому я не рекомендую отключать данную функцию.

Показы по дополнительным релевантным фразам помогут Вам охватить больше аудитории. Эта функция позволяет показывать объявления к синонимам Ваших ключевых слов, к словам опечаткам, словам написанными латинскими символами и т.д. На этот пункт я рекомендую поставить бюджет не менее 40%:

На этом базовые настройки кампании завершены, однако если нажать на кнопку “показать расширенные настройки”, то можно увидеть еще несколько интересных вещей.

Самым важным пунктом в расширенных настройках я считаю Автофокус. Этот пункт позволит скорректировать Ваши ключевые слова (которые мы добавим чуть позже) на высокий CTR.

Например, для своей кампании Вы подобрали несколько десятков ключей, по которым планируется показ объявления. Но, к сожалению, ключи были подобраны не удачно, CTR Вашего объявления стал ничтожно мал и его показ прекратился. Автофокус корректирует Ваши ключи, добавляя к ним нужные минус слова (я о них писал выше) направленные на увеличения CTR. Это будет делаться до тех пор, пока не удаться достичь нормального результата. Однозначно рекомендую ставить галочку напротив этого пункта.

Остальные настройки пока не столь важны, поэтому мы их пропустим и нажмем на кнопку “Дальше”.

Создание рекламного объявления

На этой странице мы будем работать непосредственно над внешним видом объявления и первая графа, которую нужно заполнить – это заголовок. Хорошо составленный заголовок – половина успеха всей кампании, поэтому отнеситесь к этому делу очень серьезно. Заголовок объявления должен быть ярким, броским и запоминающимся. Сделайте его таким, чтобы лично Вам захотелось на него кликнуть. Однако заметьте, что Вы должны уложиться всего в 33 символа. Краткость сестра таланта, как говориться.

Дальше идет графа “текст объявления” – сюда Вы пишите самые лакомые выгоды Вашего товара или услуги. Очень хорошо работают следующие фишки: призыв к действию, слова “акция”, “бонус”, “скидки”, результат от изучения материала. Однако заметьте, что уложиться нужно в 75 символов, таковы правила Директа. Кроме того, основной упор нужно делать на заголовок, нежели на тело объявления, потому что люди обращают внимание в первую очередь на него. Посмотреть, как будет выглядеть объявление в поиске можно в правой части страницы.

После настройки внешнего вида, нужно поставить ссылку на продвигаемый ресурс. Ссылка не должна быть длиннее 1024 символов.

Кроме всех этих настроек к объявлению можно добавить мини-картинку и быстрые ссылки, которые будут выводиться сразу после заголовка. Если вы ходите добавить эти дополнения, то напротив каждого из них, нажмите кнопку “добавить” и загрузите картинки и пропишите нужные ссылки.

Следующим шагом можно указать данные кампании, для показа рекламы в Яндекс картах:

Вам необходимо просто ввести те данные, которые от Вас требуются. Если Вы не хотите показывать объявления в Яндекс картах или по каким-то причинам разглашать свои данные, то просто переключите ползунок “Адрес и телефон” в положение “нет”.

Теперь мы подошли ко второму очень важному моменту рекламной кампании – подбору ключевых слов. Проведите мозговой штурм и подберите ключевые слова, которые наиболее подходят к Вашей кампании. Затем запишите их в графу “новые ключевые фразы”. Походу добавление ключей, Вы увидите окошко “подсказки”, которое будет предлагать Вам ключи по теме кампании:

Добавляете самые нужные и идете дальше.

Следующий раздел – минус слова для всех фраз. Этот раздел избавит Вас от нецелевой аудитории. Несколькими шагами ранее, мы уже указывали минус слова для всей кампании, сейчас укажем отдельно для объявления. Первое что нужно сделать – это прогнать ключи через статистику ключевых слов на Яндексе. Например, фраза “продвижение сайтов” имеет 97357 показов в месяц:

В эту цифру входят показы всех ключей расположенных ниже. Соответственно если человек в поиске наберет фразу “поисковое продвижение сайтов” или “самостоятельное продвижение сайтов”, то он увидит наше объявление. Однако если первая фраза подходит для коммерческого предложения, то вторая нацелена на бесплатные действия. Поэтому слово “самостоятельно” мы записываем в минус слова. Также для этого ключа встречаются слова “скачать”, “способы”, “программа”, которые также нужно добавить в минус слова:

Теперь, когда человек будет писать в поиске “способы продвижения сайта” то ему объявление показываться не будет. Надеюсь, с этим понятно.

Дальше идет пункт “рубрики каталога”. Здесь мы можем указать раздел Яндекс Каталога, в котором можно показывать наше объявление или вообще отключить данную возможность. Для этой кампании я решил отключить рекламу в ЯК.

Последним шагом мы можем подкорректировать регион показа рекламы и нажать кнопку “Дальше”.

Мы подошли к последнему Важному моменту в настройке рекламной кампании – корректировке бюджета. Вот что предлагает мне Яндекс по заданным ключевым словам:

Цена за вход в спецразмещение – колеблется в пределах 20 у.е. – это непристойно дорого. Вообще размещать рекламу в спецразмещении нужно только в том случае, если клиенты нужны очень быстро. В течении 20-30 минут рекламы в этом поиске у Вас будут и клиенты и звонки, однако обойдется это в достаточно приличную сумму.

Идеальным вариантом для рекламы я считаю гарантированные показы, т.е. блок под выдачей. Однако по данным ключевым словам и в гарантии сумма получается не маленькая – максимум 5.28. Но совсем не значит, что по данному ключевому слову нужно охватывать 100% аудитории, можно поставить 3 у.е. и охват по этому ключу будет около 80%.

Чтобы не указывать цену за клик для каждого слова отдельно, можно установить единую цену для объявления. Для этого в верхней части страницы укажите максимальную цену за клик для входа в гарантию, я поставил 3 у.е. Получилась следующая картина:

По всем ключам я охватываю более 50% аудитории, что меня устраивает. Вот таким образом можно экспериментировать с ценой за клик. Помните, что совершенно не обязательно охватывать 100% людей и платить бешеные деньги, получить тот же эффект можно по гораздо меньшей цене.

Когда цены за клик определены, нажимаете кнопку “Дальше” и посылаете объявление на модерацию. Как правило, в течение суток модераторы Директа дают результат о проверке и если он положительный, то можно пополнять счет и запускать показы.

А на сегодня у меня все. Задавайте свои вопросы, подписывайтесь на блог и жмите рассказать друзьям. Удачных майских праздников и до скорой встречи!

Загрузка...

Подпишитесь на обновления блога Life-Webmaster.ru и получайте в числе первых новые статьи про создание блога, раскрутку и заработок на нем!

life-webmaster.ru

пошаговое руководство по созданию и запуску рекламной кампании для привлечения клиентов

 

Вы еще не пользуетесь Директом? Тогда вас съедят конкуренты

Вы еще не пользуетесь Директом? Тогда вас съедят конкуренты

Вы еще не пользуетесь Директом? Тогда вас съедят конкуренты

Почему стоит использовать «Яндекс.Директ»

«Директ» — это система контекстной рекламы крупнейшей поисковой системы рунета «Яндекс». Это определение содержит основной ответ на вопрос о целесообразности использования данного инструмента. С помощью «Яндекс.Директа» вы можете показывать объявления аудитории очень популярного «поисковика» в нашем регионе. Чтобы оценить перспективы, добавьте к этому аргументу общие преимущества контекстной рекламы:

  • Возможность прорваться сквозь рекламную глухоту благодаря демонстрации объявлений заинтересованным в вашем продукте людям.
  • Быстрое привлечение целевого трафика. Вы можете использовать контекстную рекламу, чтобы получать клиентов с первого дня существования проекта.
  • Эффективный принцип оплаты: вы тратите средства только на переходы пользователей на сайт.
  • Гибкое таргетирование аудитории. Вы можете публиковать объявления о ремонте телевизоров в Астрахани исключительно для жителей этого города.
  • Публикация объявлений на качественных сайтах. Кстати, «Яндекс» более строго модерирует сайты-партнеры по сравнению с Google.
  • Возможность запустить рекламную кампанию в течение часа. Вам не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
  • Простое управление рекламными кампаниями.

Вас больше не нужно уговаривать? Тогда приступайте к изучению «Яндекс.Директ» с помощью данного гайда. Для вашего удобства информация в нем организована в следующие разделы:

  1. Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ».
  2. Как создать объявления и выбрать ключевые слова.
  3. Как выбрать ключевые слова и настроить ретаргетинг.
  4. Как выбрать стратегии показа объявлений.
  5. Как создавать мобильные объявления.
  6. Как использовать Директ Коммандер.
  7. Как проводить сплит-тесты.
  8. Как пройти модерацию.
  9. Как прогнозировать бюджет.
  10. Что такое медийно-контекстные баннеры.
  11. Как отслеживать эффективность рекламы.
  12. Что лучше: «Директ» или AdWords.

Как создать аккаунт и рекламную кампанию в «Яндекс.Директ»

Чтобы создать аккаунт, перейдите на сайт «Яндекс.Директ» и выберите опцию «Зарегистрироваться».

Регистрируемся в Яндекс.Директ

Регистрируемся в Яндекс.Директ

Укажите личные данные, придумайте пароль и зарегистрируйтесь в системе. Воспользуйтесь кнопкой «Разместить рекламу».

Размещаем рекламу

Размещаем рекламу

Укажите вашу страну, выберите профессиональный вариант «Яндекс.Директ» и начните пользоваться сервисом.

Указываем настройки аккаунта

Указываем настройки аккаунта

На странице создания кампании укажите ее название, выберите дату начала и окончания. Убедитесь, что в поле «Уведомления» указан актуальный электронный адрес. Чтобы изменить адрес, воспользуйтесь опцией «Настроить».

Настраиваем уведомления на электронную почту

Настраиваем уведомления на электронную почту

В меню настроек вы можете добавить новый адрес, а также выбрать условия получения уведомлений. После указания подходящих опций сохраните изменения.

Настраиваем получение уведомлений на электронную почту

Настраиваем получение уведомлений на электронную почту

Также вы можете настроить получение SMS-уведомлений. В меню настройки укажите условия отправки сообщений. Обязательно выберите время получения уведомлений.

Настраиваем SMS-уведомления

Настраиваем SMS-уведомления

Если ваша кампания имеет жесткую географическую привязку, укажите единый регион показа объявлений. Например, если вы готовите и продаете пиццу только жителям Екатеринбурга, выберите соответствующую опцию с помощью меню «Уточнить». Сохраните настройки по умолчанию в полях «Временной таргетинг» и «Стратегия».

Выбираем единый регион показа

Выбираем единый регион показа

При необходимости укажите единый для всех объявлений адрес и телефон. Укажите минус-слова, при использовании которых в запросе ваши объявления не будет отображаться. Например, если вы продаете пиццу с доставкой на дом, используйте минус-слова, указанные на иллюстрации.

Если вы продаете мясную пиццу с доставкой, не показывайте объявления вегетарианцам и домашним поварам

Если вы продаете мясную пиццу с доставкой, не показывайте объявления вегетарианцам и домашним поварам

Выберите подходящие настройки показов на тематических площадках. Укажите долю бюджета кампании, которую вы готовы тратить на переходы с сайтов-партнеров «Яндекса». Учитывайте особенности вашего бизнеса и тематику объявлений. Например, для продавцов пиццы с доставкой предпочтительнее привлекать транзакционный трафик со страницы выдачи. А продавцам сложных и дорогих продуктов лучше сделать акцент на трафике с тематических сайтов, на которых аудитория ищет информацию в ходе потребительского путешествия.

Если вы продаете пиццу, не ставьте флажок напротив опции «Не учитывать предпочтения пользователей». В этом случае система контекстной рекламы будет показывать объявления пользователям разных ресурсов, заинтересованным в вашем продукте. Если вы продаете сложный специализированный продукт, например, производственные линии для фармацевтических заводов, поставьте флажок напротив указанной опции. В этом случае ваше объявление будет отображаться только на тематических ресурсах.

Настраиваем показы на тематических площадках

Настраиваем показы на тематических площадках

Оставьте настройки по умолчанию в поле «Показы по дополнительным релевантным фразам». Установите флажок напротив опции «Останавливать объявления при неработающем сайте». Чтобы эта функция работала, ваш ресурс должен быть подключен к «Метрике». При необходимости настройте получение SMS-оповещений. Укажите номер счетчика «Метрики» и поставьте флажок напротив опции «Разметка ссылок для Метрики».

Настраиваем мониторинг сайта и разметку ссылок

Настраиваем мониторинг сайта и разметку ссылок

В расширенных настройках укажите коэффициент ставок для мобильных объявлений. Учитывайте особенности вашего бизнеса и потребности аудитории. Например, владельцы кафе и ресторанов могут повысить цены объявлений для смартфонов, чтобы привлечь посетителей, ищущих заведения общепита на ходу. А владельцы службы доставки пиццы могут уменьшить цену, чтобы тратить меньше средств на показы непредсказуемым владельцам смартфонов.

При необходимости укажите запрещенные площадки и IP-адреса. Также вы можете подключиться к сторонним статистическим сервисам, например, Liveinternet.ru. Не меняйте остальные настройки. Нажмите кнопку «Далее», чтобы перейти к созданию объявлений.

Указываем расширенные настройки

Указываем расширенные настройки

Как создать объявления «Яндекс.Директ»

На странице создания группы объявлений укажите ее название. Добавьте заголовок объявления. Включите в него ключевое слово. Это обеспечивает визуальное соответствие вашего сообщения поисковому запросу пользователя и увеличивает кликабельность рекламы.

Визуальное соответствие заголовка и запроса повышает CTR

Визуальное соответствие заголовка и запроса повышает CTR

Добавьте текст объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

  • Включите в текст ключевую фразу.
  • Используйте призыв к действию..
  • Сделайте текст продающим. Да, в контекстных объявлениях можно аккуратно втюхивать аудитории свой продукт.
  • Используйте слова-аттракторы: «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т.п.
  • Указывайте адрес и телефон компании.

Добавьте быстрые ссылки. Это повышает кликабельность объявлений.

Добавляем быстрые ссылки

Добавляем быстрые ссылки

Как выбрать ключевые слова для объявлений

Воспользуйтесь встроенным инструментом подбора ключевых слов в интерфейсе редактирования объявления.

Используем инструмент подбора ключевых фраз

Используем инструмент подбора ключевых фраз

Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». Отметьте флажком подходящие по вашему мнению ключи и сохраните результаты.

Подбираем ключевые фразы

Подбираем ключевые фразы

Воспользуйтесь подсказками системы: добавьте предложенные «ключи» в список.

Добавляем подсказанные системой «ключи»

Добавляем подсказанные системой «ключи»

При необходимости задайте минус-слова для конкретного объявления. Можете не делать этого, если указали минус-фразы при настройке кампании.

Минус-слова — это слова или фразы, при использовании которых пользователем система не отображает ваше объявление. Используйте их, чтобы оптимизировать расходы на контекстную рекламу. Например, если вы не продаете вегетарианскую пиццу, укажите соответствующее минус-слово в настройках кампании или объявления.

Настройте ретаргетинг. С помощью этой функции вы можете показывать объявления аудитории, которая уже знакома с вашим продуктом. Обратите внимание, чтобы воспользоваться ретаргетингом, вам необходимо установить счетчик «Яндекс.Метрики» и сегментировать аудиторию с помощью целей. Например, вы можете объединять в сегменты пользователей, посетивших страницы категорий или конкретных товаров, просматривавших условия доставки или интересовавшихся разделом «О компании».

Создаем сегмент пользователей, интересовавшихся условиями доставки

Создаем сегмент пользователей, интересовавшихся условиями доставки

Чтобы настроить ретаргетинг, нажмите кнопку «Добавить» напротив соответствующего пункта в интерфейсе создания объявления.

Добавляем условия ретаргетинга

Добавляем условия ретаргетинга

Укажите название условия. Выберите одну или несколько целей.

Указываем условия ретаргетинга

Указываем условия ретаргетинга

Выберите срок актуальности условий ретаргетинга. Например, укажите, что система должна показывать объявления пользователям, побывавшим на целевой странице вашего сайта не более семи дней назад.

За семь дней пользователи вас не забыли

За семь дней пользователи вас не забыли

Уточните регион показа объявлений. Если вы продаете пиццу жителям Екатеринбурга, не стоит тратить средства на привлечение трафика из других городов. При необходимости измените цену клика для мобильных устройств, задайте метки и переходите к выбору ставок.

На странице назначения цены с помощью выпадающего меню выберите желаемое место показа ваших объявлений на странице выдачи. Если вы хотите получать максимальное число кликов, выбирайте первое место в спецразмещении или вход в спецразмещение. Если вы хотите привлекать клиентов с минимальными расходами, выбирайте первое место или вход в гарантию.

Спецразмещение — это рекламный блок в верхней части страницы выдачи. Объявления в этом блоке получают много кликов по высокой цене. Гарантированные результаты или гарантия — это блок в нижней части страницы выдачи. Стоимость кликов здесь более низкая, однако объявления получают меньше трафика.

Помните, по некоторым запросам цена входа в спецразмещение ниже цены первого места в гарантии. Обычно объявления на третьем месте в спецразмещении получают больше кликов, чем на первом месте в гарантии.

Выбираем подходящий вариант цены за клик

Выбираем подходящий вариант цены за клик

Укажите максимальную цену клика для отдельных ключевых фраз или всего объявления. Обратите внимание на следующие рекомендации:

  • Если вы хотите во что бы то ни стало выигрывать аукционы по тому или иному ключевому слову, увеличьте цену на 15-20 %.
  • Если по вашим ключевым запросам цена входа в спецразмещение ниже первого места в гарантии, поменяйте способ назначения цены. Вам выгоднее показывать объявления в верхней части выдачи.

Войти в спецразмещение дешевле, чем занять первую позицию в гарантии

Войти в спецразмещение дешевле, чем занять первую позицию в гарантии

  • Следите за CTR объявлений. Поднимите ставки, если кликабельность падает ниже 2 %. Обратите внимание, «Яндекс.Директ» уменьшает ставки для объявлений с высоким CTR.
  • Регулярно проверяйте актуальность ставок. Этот показатель меняется, поэтому вы можете терять переходы или платить слишком много за клик.

После указания ставок отправьте объявление на модерацию. После одобрения модератором оно будет отображаться в поиске и на сайтах-партнерах «Яндекса».

Как выбрать стратегию показов объявлений

Создавая кампанию, вы сохранили настройки стратегии по умолчанию. Это «Наивысшая доступная позиция», в рамках которой вы назначаете максимальную стоимость переходов, а система размещает ваши объявления на самой высокой позиции для выбранной цены. В каких случаях стоит изменить стратегию? Это зависит от цели и задач рекламной кампании. Руководствуйтесь такими советами:

  • Если вы хотите максимизировать трафик любой ценой, сохраните стратегию «Наивысшая доступная позиция». В ее рамках выбирайте первое место или попадание в спецразмещение.
  • Если вы хотите привлекать трафик с минимальными затратами, выбирайте стратегию «Показ в блоке по минимальной цене». В настройках укажите блок, в котором должно отображаться ваше объявление. Также эту задачу можно решить с помощью стратегии «Недельный пакет кликов».

Вы заплатите ровно столько, сколько необходимо для показа объявления на третьей позиции в спецразмещении

Вы заплатите ровно столько, сколько необходимо для показа объявления на третьей позиции в спецразмещении

  • Если вы хотите привлекать максимальное количество посетителей, но не желаете тратить на один переход больше определенной суммы, выбирайте стратегию «Средняя цена клика». В ее рамках вы должны указать допустимые расходы на неделю. Система будет автоматически устанавливать величину ставок, позволяющую привлечь как можно больше пользователей.
  • Чтобы максимизировать целевые действия посетителей, воспользуйтесь стратегиями «Недельный бюджет», «Средняя рентабельность инвестиций» или «Средняя цена конверсии». Новичкам стоит выбрать «Недельный бюджет», а в настройках указать опцию «Максимальная конверсия по цели». Для этого необходимо настроить цели в «Метрике».

Эта стратегия позволяет привлекать конверсионный трафик по оптимальной цене

Эта стратегия позволяет привлекать конверсионный трафик по оптимальной цене

  • Если вы хотите привлекать трафик с тематических площадок, воспользуйтесь стратегией «Независимое управление для разных типов площадок». Отключите показы в поиске, выберите опцию «Максимальный охват» для тематических площадок». Ваши объявления будут демонстрироваться на сайтах-партнерах «Яндекса», имеющих общую тематику с вашим ресурсом.

Если вы работаете с «Яндекс.Директ» впервые, используйте дефолтную стратегию «Наивысшая доступная позиция». Приступайте к экспериментам, когда научитесь следить за динамикой ставок и поймете закономерности, влияющие на эффективность объявлений.

Как создавать мобильные объявления

«Директ» по умолчанию показывает ваши объявления на всех типах компьютеров. Однако вы можете создавать отдельные объявления для владельцев смартфонов. Используйте эту возможность, чтобы повысить эффективность взаимодействия с мобильной аудиторией.

Чтобы создать мобильное объявление, отметьте флажком соответствующую опцию в режиме редактирования группы.

Создаем мобильное объявление

Создаем мобильное объявление

Добавьте заголовок и текст объявления. Помните, владельцы смартфонов часто ищут нужную информацию буквально на ходу. Возьмите в союзники лаконичность. Обязательно добавьте номер телефона. Это позволит вашим потенциальным клиентам звонить вам в один тап.

Для мобильных объявлений обязательно указывайте телефон

Для мобильных объявлений обязательно указывайте телефон

Увеличьте цену за клик на мобильных устройствах на 20-30 %. Это увеличит мобильный трафик на ваш сайт. Остальные параметры объявления настраиваются стандартно.

Корректируем цену для мобильных устройств

Корректируем цену для мобильных устройств

Как использовать «Директ Коммандер»

Программа «Директ Коммандер» помогает управлять контекстной рекламой, если вы реализуете масштабную кампанию или работаете с несколькими кампаниями одновременно. Чтобы воспользоваться приложением, скачайте и установите его на компьютер. После авторизации импортируйте в программу ваши кампании.

Обратите внимание на следующие функции «Директ Коммандер»:

Изменение параметров кампании. На вкладке «Кампании» выделите интересующий вас вариант. На вкладке «Параметры» внесите необходимые изменения.

Редактируем настройки кампании

Редактируем настройки кампании

  • Создавайте группы объявлений. Для этого на вкладке «Группы объявлений» воспользуйтесь кнопкой «Добавить группу».

Добавляем группу объявлений

Добавляем группу объявлений

  • Создавайте объявления. На соответствующей вкладке нажмите кнопку «Добавить объявление».

Создаем объявления

Создаем объявления

  • Редактируйте объявления. Для этого с помощью отмеченного на иллюстрации ползунка растяните панель на всю ширину окна программы. Добавьте текст, ссылку, быстрые ссылки. При необходимости с помощью мастера изображений добавьте фото.

Создаем объявление

Создаем объявление

Обратите внимание, вы можете настраивать размеры панелей с помощью кнопок «Размеры панелей» и «Выровнять панели».

Настраиваем размеры панелей

Настраиваем размеры панелей

Чтобы добавить поисковые фразы, воспользуйтесь соответствующей вкладкой. Чтобы установить ставки, воспользуйтесь мастером цен на панели вкладки. Вы можете регулировать ставки отдельно для поиска и сайтов-партнеров «Яндекса».

Настраиваем ставки с помощью мастера цен

Настраиваем ставки с помощью мастера цен

После редактирования ставок отправьте их на сервер с помощью кнопки «Отправить ставки».

Отправляем ставки

Отправляем ставки

Чтобы быстро отредактировать ключевые фразы, воспользуйтесь функцией «Поиск и замена».

Быстро меняем ключевые фразы

Быстро меняем ключевые фразы

С помощью функции «Поиск и замена» на вкладке «Объявления» вы можете быстро отредактировать объявления.

Редактируем объявления

Редактируем объявления

Как с помощью «Директ Коммандера» выполнять сплит-тесты объявлений

С помощью A/B-тестов вы можете повысить эффективность объявлений «Яндекс.Директ». Эксперименты удобно проводить с помощью «Директ Коммандера».

Создайте дубль объявления, эффективность которого вы хотите повысить с помощью A/B-теста. Для этого выделите соответствующую строку на вкладке объявления, нажмите правую кнопку мыши и воспользуйтесь опциями «Копировать» и «Вставить».

Создаем дубль объявления

Создаем дубль объявления

Отредактируйте элементы, которые вы хотите сделать более эффективными. Прежде всего речь идет о заголовках и тексте объявлений.

Тестируем заголовок и текст объявления

Тестируем заголовок и текст объявления

Что еще можно тестировать? Вот некоторые идеи:

  • Наличие/отсутствие быстрых ссылок.
  • Текст быстрых ссылок.
  • Наличие/отсутствие изображения.
  • Отображаемый URL объявления.
  • Призывы к действию.
  • Слова-аттракторы: бесплатно, скидка и т.п.
  • Наличие/отсутствие цены.
  • Наличие/отсутствие адреса и телефона.

Оценивайте результаты эксперимента после получения достаточного объема статистических данных. Обращайте внимание на CTR и конверсионность тестового и контрольного варианта. Помните, эффективность объявлений влияет на частоту показов. Когда система достоверно определяет более кликабельный вариант, она чаще демонстрирует его пользователям. Рост CTR уменьшает стоимость переходов. Поэтому сплит-тесты можно рассматривать в качестве инструмента оптимизации расходов на рекламу.

Как пройти модерацию в «Яндекс.Директ»

«Яндекс» зарабатывает на ваших объявлениях, поэтому компания заинтересована в том, чтобы они прошли модерацию. Если модератор не допустил к показам кампанию или объявления, вы грубо нарушили требования к рекламным материалам.

Вы получаете сообщение с указанием причин, когда система отклоняет кампанию или объявления. Также вы можете проверить статус кампании и объявлений в интерфейсе «Яндекс.Директ».

Система показывает отклоненные кампании, объявления или дополнения

Система показывает отклоненные кампании, объявления или дополнения

Исправьте ошибки, на которые указал модератор. К наиболее распространенным нарушениям относятся:

  • Реклама запрещенных продуктов, например, алкоголя или наркотиков.
  • Отсутствие подтверждающих документов, необходимых для рекламы лекарств, медицинских услуг, финансовых услуг и других продуктов.
  • Использование логотипов или контактных данных на изображениях.
  • Использование заглавных букв в заголовке или тексте объявления.

Отправьте объявление на повторную модерацию.

Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ»

В случае с контекстной рекламой принцип «плясать от печки» работает неэффективно. Вы должны задавать себе вопросы «чего я хочу добиться с помощью «Директа» и «что для этого нужно», а не думать, сколько вы готовы тратить на рекламу.

Представьте, что вы рекламируете службу доставки пиццы. Вы хотите, чтобы объявления демонстрировались в спецразмещении, так как этот блок обеспечивает больше переходов. Вы планируете с помощью контекстной рекламы привлекать 200 посетителей в месяц. Чтобы прогнозировать бюджет, воспользуйтесь ссылкой «Прогноз бюджета».

Прогнозируем бюджет

Прогнозируем бюджет

Выберите регион показа.

Выбираем регион

Выбираем регион

Укажите ключевые фразы.

Подбираем ключевые фразы

Подбираем ключевые фразы

При необходимости воспользуйтесь подсказками системы. Нажмите кнопку «Посчитать».

Переходим к подсчету

Переходим к подсчету

На странице подсчета выберите опцию «Позиция входа в спецразмещение».

Выбираем нужную опцию

Выбираем нужную опцию

Теперь вы можете оценить предварительный месячный бюджет кампании. Обратите внимание, здесь не учитывается поставленная цель: привлечь 200 посетителей.

Оцениваем бюджет

Оцениваем бюджет

Откажитесь от «ключей», которые система считает неэффективными.

Корректируем бюджет

Корректируем бюджет

Теперь вы можете оставить наиболее подходящие с вашей точки зрения фразы, обеспечивающие запланированное число переходов. Вы можете прогнозировать примерное количество кликов с помощью показателей «Прогноз показов» и CTR. Вы решите поставленную задачу, оставив в кампании две ключевые фразы. Обратите внимание на изменение прогнозируемого бюджета.

Примерный бюджет на привлечение 200 посетителей в месяц

Примерный бюджет на привлечение 200 посетителей в месяц

Как повысить узнаваемость бренда с помощью контекстно-медийных баннеров «Яндекса»

Медийно-контекстные баннеры «Яндекса» объединяют преимущества контекстной и традиционной рекламы. Этот формат объявлений успешно борется за внимание аудитории благодаря визуальной привлекательности. Эффект усиливается благодаря показам баннеров заинтересованной аудитории.

Контекстно-медийные баннеры отображаются на страницах поисковой выдачи «Яндекса», Mail.ru и Rambler. В отличие от текстовых объявлений, баннеры оплачиваются за показы, а не за переходы. Поэтому их удобно использовать для информирования аудитории о бренде и продукте.

Медийно-контекстный баннер

Медийно-контекстный баннер

Чтобы разместить баннер, действуйте так:

Как отслеживать эффективность контекстной рекламы «Яндекс.Директ»

Вы можете отслеживать эффективность рекламы с помощью таких групп метрик:

  • Показатели эффективности объявлений: CTR, коэффициент конверсии, число показов и кликов, показатель качества аккаунта.

Показатель качества аккаунта

Показатель качества аккаунта

  • Метрики эффективности сайта: целевые посетители, коэффициент конверсии, число и средняя сумма сделок, поведенческие показатели.
  • Финансовые показатели: ROI, доходы, прибыль.

Показатели эффективности объявлений можно отслеживать в интерфейсе «Яндекс.Директа». Чтобы следить за метриками эффективности сайта, воспользуйтесь «Метрикой». Чтобы выделить в метрике трафик, полученный с помощью контекстной рекламы, используйте UTM-метки.

Как использовать UTM-метки в «Яндекс.Директе»

С помощью UTM-меток вы можете отслеживать источники трафика, отдельные кампании, тип трафика, параметры объявления, ключевые фразы. Чтобы добавить метки к URL целевой страницы, воспользуйтесь компоновщиком UTM-меток.

Выберите вкладку «Яндекс.Директ», добавьте целевой URL.

Указываем параметры URL

Указываем параметры URL

Укажите название кампании, ключевое слово. При необходимости укажите дополнительные данные в поле «Содержание кампании». Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».

Генерируем URL с UTM-метками

Генерируем URL с UTM-метками

Используйте ссылку с метками в качестве целевого URL для объявления.

Используем ссылку с метками в качестве целевого URL

Используем ссылку с метками в качестве целевого URL

В «Яндекс.Метрике» выберите меню «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM».

Отслеживаем метки UTM в «Метрике»

Отслеживаем метки UTM в «Метрике»

Добавьте в отчет интересующие вас метрики и цели. Теперь система будет собирать данные, необходимые для мониторинга эффективности рекламных кампаний.

Вместо заключения, или «Яндекс.Директ» и Google AdWords: что лучше

Ответ на этот вопрос зависит от задач, которые вы решаете с помощью контекстной рекламы, вашего опыта, рынков, на которых вы работаете, а также от личных предпочтений. К преимуществам «Яндекс.Директ» относятся:

  • Более простой по сравнению с AdWords интерфейс. Благодаря этому новичкам проще разобраться с системой контекстной рекламы «Яндекса».
  • Наличие удобного приложения «Директ Коммандер». Оно станет для вас незаменимым помощником при работе с большим числом кампаний.
  • Простой принцип оплаты рекламы. В «Директе» вы платите только за целевые переходы пользователей.
  • Жесткая модерация сайтов-партнеров. Рекламные блоки «Яндекс.Директ» не устанавливаются на некачественных сайтах.

К недостаткам «Яндекс.Директ» можно отнести:

  • Низкую эффективность работы с иностранной аудиторией. Если вы рекламируете продукт жителям США или Европы, выбирайте AdWords.

Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, учитесь решать специфические задачи с помощью «Яндекс.Директ» и альтернативных инструментов. Получив опыт, вы самостоятельно выберете подходящую вам систему рекламы.

 

Оригинальная статься опубликована на сайте texterra.ru.

beseller.by

Видео и инструкция по пошаговой настройке Яндекс Директ 🚩

Контекстная реклама позволяет добыть очень качественный трафик для эффективного заработка на партнерках. Данная пошаговая инструкция настройки Яндекс Директ поможет получить целевых посетителей для твоего оффера.

Главное преимущество контекста — «подогретые» клиенты. Такая реклама, особенно публикуемая в результатах поиска Яндекса, привлекает уже заинтересованных людей, тех, кто активно ищет продукт, которые ты рекламируешь или аналог.

Человеку из поиска нужно решение проблемы или что-то конкретное. Если эту задачу решит товар или услуга оффера, то пользователь уже предрасположен к тому, чтобы стать клиентом.

В данной статье описана пошаговая настройка Яндекс Директ, инструкции и видеоролики рассказывают, как получить точно таргетированный трафик по низкой цене.

Шаг 1. Подготовка рекламной кампании в Директе

Для использования Директа нужен аккаунт Yandex. В настройках рекламной кампании указываются общие параметры, единые для всех объявлений. Для этого открой сайт https://direct.yandex.ru/ и нажми на большую желтую кнопку «Разместить рекламу». Укажи свою страну и выбери тип объявлений для кампании. Для арбитража используются текстово-графические. Динамический тип предназначен для автоматической подгрузки данных и массового создания объявлений для множества товаров интернет-магазинов, а мобильные — для получения инсталлов. После этого кликни по кнопке «Начать пользоваться сервисом».

Последовательность настройки кампании следующая:

  • Введи название кампании;
  • Настрой период и время показа объявлений. По умолчанию реклама начнется с дня создания (после модерации) и не ограничена по длительности.
  • Время показа объявлений совмещает два параметра — указание, с точностью до часа и дня недели, когда показывать рекламу пользователям и возможность менять ставку, в зависимости от времени. Если ты хочешь использовать эту возможность, включи тумблер «Режим управления ставок» и на горизонтальном регуляторе измени в процентах ставку. Потом кликни по нужным часам в графике показа и ячейки изменят цвет и размер ставки. Эта настройка поможет тебе распределить расходы на рекламу так, чтобы получать переходы в то время, когда пользователи наиболее готовы на покупку.
  • Укажи регионы для показа объявлений. Для ГЕО можно изменить приоритеты привлечения трафика, увеличивая или уменьшая ставку каждого из выбранных регионов с помощью функции «Корректировка ставок».
  • Обрати внимание, что по умолчанию отмечен пункт «Расширенный географический таргетинг». Это означает, что реклама будет показываться пользователям, находящимся в других регионах, но указавшим эту местность в своих запросах. Если ты хочешь показывать объявления только тем, кто физически находится в выбранной местности, то отключи данную функцию.
  • Выбери стратегию показа рекламы. Это принцип, по которому будет устанавливаться ставка в борьбе за нужную позицию в блоке объявлений. Ты можешь устанавливать ставку вручную или воспользоваться искусственным интеллектом Яндекса, выбрав одну из пяти автоматических стратегий. Во втором случае будет нужно установить на сайт или лэндинг счетчик Яндекс.Метрики. Об автоматических стратегиях рассказывает следующее видео:
  • Укажи площадки показа рекламы: везде, только в результатах поиска, на страницах сайтов с рекламой Яндекса (сеть РСЯ).
  • Если ты разрешил рекламу в сети, то в пункте «Настройки в сетях» можно отрегулировать расходы бюджета и цену клика на объявления в РСЯ (от 0 до 100%).
  • В пункте «Корректировка ставок» настрой в процентах размер ставок для пользователей мобильных гаджетов, а также определенных групп. Их можно выделить по полу, возрасту или указать одну из аудиторий, собранных с помощью Метрики.
  • В разделе «Оптимизация фраз» ты можешь указать общие для всех объявлений минус слова (а с 2016 года, и минус фразы).
  • По умолчанию включен пункт «Дополнительные релевантные фразы». Это показ объявлений по ключевым словам, которые Яндекс подберет автоматически и посчитает подходящими для твоей рекламы. Ты можешь отрегулировать размер бюджета на данную функцию или отключить ее.
  • В разделе «Визитка» можно указать подробные координаты и каналы связи с компанией в реальном мире. Это полезно при размещении рекламы фирм без собственного сайта.
  • Укажи номер счетчика метрики. Мы рекомендуем использовать метрику на твоем лэндинге для анализа рекламы и повышения ее эффективности.
  • В разделе «Уведомления» настрой электронную почту и телефон, по которым будут приходить извещения от Директа о важных событиях во время работы рекламной кампании.
  • Если у тебя уже есть блек-лист площадок из РСЯ, можно сразу исключить их в разделе специальных настроек.

Чтобы лучше разобраться, рекомендуем использовать пошаговое видео от Яндекс по обучению Яндекс Директ. Например, полезный ролик о создании рекламной компании:

После указания данных параметров, щелкни мышкой по кнопке «Дальше» и переходи к настройке объявлений.

Шаг 2. Создание объявлений в Яндекс Директе

Второй этап пошаговой настройки Яндекс Директ 2017 года — создание одной или нескольких групп объявлений. В одной группе может быть до 50 объявлений одного из двух типов:

  • Графическое: только изображение (и ссылка для перехода), может быть большого размера, анимированное (GIF). Реклама такого формата показывается на страницах сайтов РСЯ.
  • Текстово-графическое. Тут, кроме картинки, можно использовать много текстовой информации для привлечения внимания пользователя.

Кроме этого, любое из объявлений может быть создано как мобильное, оно будет показываться пользователям на смартфонах или планшетах даже, если они зайдут на обычный сайт Яндекса. В этих объявлениях можно сразу указывать ссылки на лэндинги или версии сайтов, оптимизированные для мобильных устройств.

После указания названия группы и выбора типа объявлений, для текстово-графических заполни следующие поля:

  • Укажи заголовки. Заголовок 1 показывается всегда, и он играет важную роль в привлечении внимания пользователя. Используй в заголовке ключевое слово. Заголовок 2 присоединяется к первому при показе рекламы на странице поиска Yandex.
  • Напиши текст объявления. Рекомендуем подчеркнуть главное преимущество продукта и включить в текст призыв к действию.
  • Введи ссылку на сайт. Для привлечения внимания пользователей можно использовать более «человечный» URL в поле «Отображаемая ссылка».
  • Загрузи изображение (соотношение сторон от 1:1 до 3:4 или 16:9 для широкоформатного объявления).
  • Для повышения CTR объявления (и просто увеличения его площади на экране) рекомендуем использовать быстрые ссылки и уточнения. Быстрые ссылки показываются под заголовком объявления в поиске, это ссылки на подразделы сайта. Общая длина ссылок до 66 символов, можно указать до 4 URL на страницы сайта.
  • Уточнения — короткие тезисы, которые показываются под текстом объявления, общей длинной 66 символов. Это поле дает возможность дополнительно подчеркнуть преимущества товара (отдельно от текста объявления).
  • Если ты хочешь показывать рекламу на картах Яндекса, введи адрес и телефон.

На этом настройка объявления заканчивается. Ты можешь повторить все перечисленные пункты для каждого объявления, после чего нужно указать ключевые слова.

Шаг 3. Настройка ключевых слов для показа рекламы в Директе

В данном разделе для всей группы объявлений надо указать слова или фразы, которые должны присутствовать в поисковых запросах пользователей, которым будет показана реклама. А при публикации в сети, система автоматически будет подбирать страницы с содержимым, релевантным указанным словам.

От ключевых слов зависит точность нацеленности рекламы. Если все правильно — ты получишь переходы на свой сайт или лэндинг заинтересованных пользователей, которые принесут лиды. Также список ключевых слов влияет на количество кликов и расходы на трафик.

Запросы пользователей при поиске отображают их заинтересованность и готовность к покупке. Например, если человек ищет «купить ноутбук Lenovo 520», то тут даже не нужен маркетинг, пользователь почти готов к сделке. Но по подобным ключевым словам будет самая большая конкуренция, и стоимость каждого перехода будет очень большой. Сражаться за клики по таким фразам стоит, если ты уверен в качестве своего лэндинга и отличной обработке заказов рекламодателем. А если пользователь ищет обзоры моделей, то вероятность того, что он сразу потратит деньги ниже. Но и трафик по таким запросам будет стоить дешевле.

Подбор ключевых слов, это поиск компромисса между ценой клика по фразе, возможному числу переходов по объявлению и степени заинтересованности пользователя. Рекомендуем отдельную статью о цене клика в Директе.

При вводе ключевых слов в настройках объявления, система будет в правом поле автоматически показывать связанные фразы.

Также ты можешь нажать кнопку «Подобрать слова» и воспользоваться сервисом Директа. В этом случае система покажет прогноз по показам для каждого ключевого слова.

Рекомендуем использовать функцию «Упорядочить и уточнить». С ее помощью для каждой фразы удобно подобрать минус-слова.

Кроме ключевых слов нужно ввести параметры, уточняющие аудиторию:

  • Минус-слова помогают запретить показ незаинтересованным пользователям. Например, при рекламе нового гаджета, следует исключить запросы со словами «ремонт», «инструкция», «отзывы». Продаешь оригинальный товар — запрещай показ тем, кто ищет копии.
  • Регионы показа нужно настроить, если они отличаются от глобальных установок кампании.
  • Корректировка ставок позволяет изменить расходы на показ рекламы для отдельных сегментов аудиторий.

Видео от Яндекса поможет разобраться в подборе ключевых слов

После этого нажимай «Дальше» и переходи к настройке ставок по ключевым словам.

В этом пункте система покажет прогноз ставок и стоимости клика для спецразмещения (объявления показываются в блоке вверху, сразу под строкой поиска) или гарантированных показов рекламы под результатами поиска на первой странице или в правой колонке на следующих страницах поиска.

Эта пошаговая инструкция настройки Яндекс Директ 2017 поясняет, как установить нужные параметры ставки. Но первоначальные расчеты не всегда оправдываются: при показе рекламы может обнаружиться неэффективный расход бюджета. Чтобы покупать трафик выгодно, рекомендуем использовать советы из статьи про способы снижение цены клика в Директе.

После назначения ставок и подтверждения, ты перейдешь на страницу черновика рекламной кампании. Тут можно откорректировать любой параметр и, убедившись, что все правильно, отправить кампанию на модерацию.

Шаг 4. Анализ кампании

Арбитражник покупает трафик, чтобы превратить его в клиентов и заработать на конверсиях. Так как трафик не является самоцелью, важна его себестоимость и тематичность, использование контекстной рекламы требует контроля и оптимизации.

Мало один раз пошагово настроить Яндекс Директ и оплатить рекламу. В ходе показа объявлений необходимо анализировать статистику и на основании результатов этого анализа корректировать настройки кампании.

Анализировать нужно следующие факторы:

  • CTR объявлений;
  • EPC объявлений, ключевых слов;
  • EPC площадок рекламы РСЯ;
  • Стоимость конверсии для различных объявлений и площадок сети.

CTR — отношение числа кликов по объявлению к числу его показов. Если CTR низкий, значит, содержание рекламы и ключевое слово плохо соответствуют друг другу или объявление плохо оформлено. Это важный параметр. Нужно отслеживать и отключать те креативы, по которыми плохо кликают, экспериментировать с разными изображениями и текстом объявлений. Важно улучшать CTR: чем больше это значение, тем дешевле Директ продает клики и выше ставит объявление в аукционе за место в блоке рекламы.

EPC — заработок с одного клика. Этот показатель эффективности рекламы. Если EPC снижается, значит, лэндинг не соответствует запросу или покупается нецелевой трафик (неправильно подобрано ключевое слово для поиска или объявления показываются на неподходящих по тематике сайтах сети).

Итак, в результате анализа статистики тебе следует регулярно выполнять следующие действия:

  • Отключать площадки и показ объявлений по ключевым словам с низким CTR.
  • Сравнивать стоимость клика различных объявлений по одному запросу и оставлять самое дешевое.
  • Оценивать число конверсий и заработок с различных объявлений и ключевых фраз при показе в поиске и отключать те, где много кликов, но мало конверсий.
  • Регулярно просматривать EPC площадок при показе рекламы на сайтах РСЯ и отключать нетематические площадки, которые дают много переходов, но не приносят конверсий.

Таким образом, чтобы купить трафик у Яндекс.Директ и слить его на партнерку с прибылью, нужно выполнить два условия: внимательно настроить рекламную кампанию и отслеживать отчеты о ее работе, оперативно корректируя параметры и быстро отключая все источники убытков (объявлений, площадок или ключевых слов, приносящих мало трафика и конверсий). Предлагаем посмотреть подробное видео, описывающее пошагово настройку Яндекс Директ от Ивана Махаева:

Также рекомендуем статью об обучении Яндекс Директу с описанием курсов и кейсов по использованию контекстной рекламы Яндекса.

 

partnerkin.com

Настройка Яндекс Директ: пошаговая инструкция

Запускаю цикл статей про настройку и ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Последнее время плотно занимаюсь контекстом и хочется всю информацию как-то структурировать и расписать для себя и для моих подписчиков. Начать с основных направлений, с которыми сталкиваешься перед запуском рекламной кампании и постепенно описать до самых низов – чистка семантики стоп словами, группировки НЧ фраз, подбор минус фраз / слов и так далее.

Почему начинаю рассматривать сверху вниз?

Во-первых, так мне удобно выстроить план публикаций, чтобы не забыть рассмотреть каждый этап настройки контекстной рекламы.Во-вторых, читателям, которые ещё не пробовали себя в контексте, будет удобно взглянуть сначала на общую картину, понять весь алгоритм дейсвтий, а потом уже последовательно начинать разбираться с каждым пунктом.

Сделал такую мозговую карту (Mind Map) плана публикации статей, что примерно ровняется этапам работы директолога:

План публикаций по настройке Яндекс Директ

Но, чувствую, будет моя Mind map ещё дополняться 🙂

Последовательность публикаций пока не определил, буду ориентироваться по ходу.

Шаг за шагом: алгоритм настройки и запуска рекламной кампании в Яндекс Директ

1. Всё начинается с определения целевой аудитории и её потребностей, боли, желаний. А так же составление основных направлений (маркерных слов) работы. Я всегда работаю с Mind Map, либо сам, либо с клиентом прорабатываем все направления.

2. Подсчёт примерных расходов, максимальную стоимость лида. Но, все эти значения настолько неточны и могут только запутать новичка в контекстной рекламе.

3. Проработка семантического ядра. Начинается с составлением базовых ВЧ фраз на основе услуг/продукции нашего объекта рекламы, затем в общий список заносятся маркерные фразы с сайта конкурентов и сервисов анализа рекламных кампаний конкурентов. Затем Key Collector и в путь!

4. Формирование списка базовых минус слов. О, это отдельная история и наверно заслуживает как минимум микроцикла из 2-3 статей. Подбор минус слов для рекламной кампании в Директе является одним из самых важных и ответственных этапов. Качественная проработка минус слов даёт наверно 70% успеха.

5. Проработка посадочных страниц, на которые будет идти трафик. Проверяем на наличие правильного оффера (предложения), блоков привлечения внимания, УТП, формы обратной связи и.т.д. Существуют определённые маркетинговые технологии, вроде AIDA, которые демонстрируют свою эффективность уже много десятков лет.

6. Настройка системы аналитики.

  • Целевой звонок от Яндекса или системы Call Tracking. Подмена номера телефона для трафика с рекламной сети;
  • Установка целей в Яндекс Метрике/Google Analytics для фиксирования обращений через форму онлайн-консультант, форму обратной связи и.т.п;
  • Установка целей для фиксации отложенной конверсии.

7. Настройка и запуск рекламной кампании, получение первых 50-100 тестовых переходов. Реальную статистику можно получить только на реальных посетителях.

8. Аналитика рекламной кампании в интерфейсе Яндекс Директ и Метрике. Получение первой статистики по стоимости целевого действия. Выдвижение гипотез для корректировок и улучшения основных KPI.

KPI на которые надо ориентироваться во время работы с контекстной рекламой

  • Стоимость получения заявки (CPA) или стоимость получения лида (CPL), или по-простому – стоимость целевого действия. Ведь иногда основной целью может быть действие в виде скачивания прайс-листа или регистрация на сайте. Поэтому удобнее использовать аббревиатуру CPA.
  • Максимальное соответствие рекламных кампаний / групп объявлений / ключевых фраз к эталонным значениям по поведению целевых посетителей. Это на первое время, пока ключевые фразы или группы объявлений не наберут достаточно статистики по конверсиям и стоимости лида.
  • Показатель ROIm (возврат инвестиций в маркетинг). Если есть необходимость и мы владеем данными статистики средней маржи по среднему чека, то в свою работу можем добавить этот показатель. Это не обязательно, так как работы над улучшением первых двух KPI влияют на показатель ROIm.

Далее идут показатели, анализируя которые и корректируя, можно влиять на KPI:

  • Показатель конверсии посадочной страницы;
  • Средняя цена клика;
  • Показатель конверсии каждой из рекламных кампаний – групп объявлений ключевой фразы;
  • Стоимость получения заявки (CPA) в разрезе каждых групп объявлений, а не только в среднем по кампании;
  • Выполнение целей с отложенной конверсией.

Ниже перечислены основные корректировки и правки, которые непосредственно влияют на показатели, описанные выше, а их улучшение в свою очередь улучшают ключевых показателей эффективности рекламной кампании.

  • Проработка текстов и оформления "отстающих" объявлений;
  • А/Б тестирование объявлений для получения максимального CTR с целью снижения стоимости клика. Так же тестирование посадочных страниц для достижения максимальных показателей конверсии;
  • Проработка ключевых фраз, аудитория которых показывает самые низкие показатели целевых действий. В свою очередь повышение ставок и позиции показов для фраз, приносящих максимальное количество целевого трафика;
  • Проработка содержания и внешнего вида посадочной страницы – блоки привлечения внимания, формирование УТП, подача предложения, форма захвата;
  • Расширение списка минус слов и фраз. Концентрация только на целевых ключевых фразах, дающих максимум целевого трафика;
  • Сегментация аудитории кампаний (при необходимости). К примеру: Женщины/Мужчины, отдельно МСК/московская область, либо отдельно города миллионники/вся Россия, отдельно Mobile/Desktop. Цель – определить самые эффективные сегменты, чтобы сконцентрироваться именно на них и отсеять неэффективные;
  • Регулировка ставок на основе времени суток и дня недели. На протяжении всего времени дня и недели наблюдается разная активность аудитории. Целесообразно в самое конверсионное время показывать наши объявления выше, и наоборот отключать объявления, чтобы не расходовать рекламный бюджет в менее конверсионные часы и дни.

Постарался подробно разложить всю причинно-следственную связь 🙂 , чтобы показать, что на что влияет в контекстной рекламе. Надеюсь было понятно.

Вот такой примерно будет цикл статей, ориентировочно 12-15 публикаций. Предназначен в первую очередь для новичков, но, надеюсь, и профессионалы контекстной рекламы найдут для себя что-нибудь интересного и обязательно поделятся своими наработками в комментариях.

Ориентировочно буду писать одну статью в две недели. Подписывайтесь на обновления блога, чтобы не пропустить!

cospi.ru

Рекламная кампания в Яндекс.Директ: пошаговое руководство

Ирина Солодухина, сертифицированный специалист в Google Adwords и Яндекс.Директ, рассказывает обо всех нюансах создания рекламной кампании в сети Яндекс

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Прежде чем запустить рекламную кампанию, которая приведет к вам посетителей (и покупателей) из поисковой системы, необходимо проделать большую предварительную работу: проверить структуру сайта и представленность товара, убедиться в его “поисковом потенциале”, понять, как оценивать РК. Вы всё это сделали? Ура! Пришло время настраивать рекламную кампанию!

Логин, пароль, переход на Яндекс.Директ, кнопка “Создать кампанию”. Поехали! Что нас ждёт?

1

Создание кампании

Нажав на кнопку “Создать кампанию”, видим следующий выбор:

  • Текстово-графические объявления
  • Реклама мобильных приложений
  • Смарт-баннеры

В большинстве случаев самым оптимальным будет вариант “Текстово-графические объявления”.

Как создать кампанию на Яндекс.Директ - фото 1

Показы будут происходить как на поиске, так и на сайтах рекламной сети Яндекса — то, что нам нужно!

Далее вся настройка заключается в заполнении форм.

Название кампании. Может быть любым, его задача — помочь вам ориентироваться в большом количестве собственных кампаний (всего можно создать 3000 кампаний, при этом одновременно активных допускается не больше 1000). Названия видят только те, у кого есть доступ к аккаунту.

Временной таргетинг. Первое что приходит на ум — выставить график показов, совпадающий с графиком работы, указанным на сайте. Или другой вариант — рекламироваться по чуть-чуть, скажем, 2 часа в день. Но оба они ошибочны в 99% случаев.

График показов объявлений нужно привязывать не к себе, а к пользователям, которым вы хотите показать свое предложение •

Сайт (ваш замечательный менеджер по продажам) доступен круглосуточно и может продавать в режиме 24/7/365. А пользователи, которые, как правило, люди рабочие, не всегда имеют возможность вместо выполнения своих обязанностей потратить время на посещение вашего сайта по личным нуждам в рабочее время. Кроме того, технически невозможно выставить график показов объявлений с охватом менее 40 часов в неделю в рабочие дни.

Как создать кампанию на Яндекс.Директ - фото-2

Поэтому для старта рекомендуем оставить график 24/7. После сбора первой статистики, с помощью инструментов аналитики вы сможете проанализировать, в какие часы было эффективнее всего рекламироваться, и выключить неэффективное время, или задать условие на понижение ставок за клик в малоактивное время.

Географический таргетинг. Регион показов объявлений мы уже выбрали в самом начале, когда определяли спрос, поэтому установить его в выпадающем списке не составит труда.

Как создать кампанию на Яндекс.Директ - фото 3

Обратите внимание на галочку “Расширенный географический таргетинг” — рекомендуем его подключить. “Расширенный географический таргетинг позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия”, — объясняет нам Яндекс.

Стратегия. Над выбором стратегии придется поразмыслить.

Как создать кампанию на Яндекс.Директ - фото 4Как видим, стратегии бывают автоматические и ручные, каждая из них может помочь в достижении определенных целей.

Управлять кампанией вручную несложно: все, что от вас потребуется — указать желаемую цену клика, при этом желательно разделить управление на поиске и в сетях, а еще лучше создать две отдельные кампании — “Только на поиске” и “Только в сетях”. Как правило, показы в сетях дешевле, чем на поиске, вы сможете выставить цену ниже поиска и сэкономить.

В поле “Дневной бюджет” укажите максимальную сумму затрат на рекламную кампанию в сутки. Учтите, что есть минимальное ограничение — оно зависит от валюты аккаунта.

Так как мы создаем кампанию с нуля, из автоматических стратегий подходящими будут “Недельный бюджет”, “Cредняя цена клика” или “Недельный пакет кликов”. О каждой из них доступно написано тут.

Корректировки ставок. Можно задать, если нужно максимально ограничить аудиторию по полу или возрасту, а также регулировать ставки для показов на мобильных устройствах.

Ставим галочку на пункте “Останавливать объявления при неработающем сайте”. В случае, если сайт будет недоступен, показы объявлений остановятся, и вам придет уведомление на почту или SMS на телефон.

Визитка. Название пункта уже говорит само за себя — нужно заполнить форму информацией о компании. Просто и эффективно.

Аналитика. О подключении счетчика Яндекс.Метрики мы уже говорили. Теперь, для лучшего отслеживания данных, номер счетчика нужно привязать к кампании.

Как создать кампанию на Яндекс.Директ - фото 5

Ну вот мы и внесли основные данные для нашей кампании. Некоторые пункты настроек мы упустили, но для первого запуска этого будет достаточно.

2

Подбор и уточнение ключевых фраз

Пожалуй, самый времязатратный этап, который потребует от вас усидчивости и внимательности. Веб-интерфейс Яндекс.Директ позволяет подбирать ключевые фразы сразу при создании объявления. Или вы можете воспользоваться инструментом Wordstat, с помощью которого проверяли перед запуском, насколько актуальны и востребованы ваши товары.

“Ключи” — это очень важная часть настройки. Именно они определяют аудиторию, которой нужно показать объявление. Яндекс выложил очень обширную и подробную инструкцию об этом, рекомендуем прочесть ее полностью, чтобы понимать больше. Мы же поступаем следующим образом: ориентируясь на структуру сайта, вводим достаточно широкий для товара или группы товаров запрос и выбираем из списка те фразы, которые подходят по смыслу. Обратите внимание: статистика по широкому словосочетанию включает в себя все фразы, в которых это словосочетание присутствует, что помогает нам в подборе.

Рассмотрим на примере. Допустим, мы хотим прорекламировать группу с кормами для собак в Минске. Продукция поделена по производителям, размерам собак, отдельно группа с кормами для щенков, отдельно сухой корм и отдельно консервы, можно отфильтровать лечебный корм и размер упаковки. Широкий запрос, который мы введем в Wordstat, где выбран Минский регион, будет “корм для собак”. Так как сам по себе “корм для собак” нам не подходит (ведь он включает в себя все, что могли искать по кормам, а нам нужно выбрать только целевые запросы), мы выбираем уточненные фразы, по которым статистика будет меньше. К таким будут относиться “купить корм для собак”, “корм для собак в Минске”, “купить сухой корм для собак”. При этом такие запросы, как “рейтинг кормов для собак”, “лучшие корма +для собак”, “состав корма +для собак” нам не подходят: так ищут общую информацию, но не возможность купить товар.

Эти запросы предназначены для общей группы. Далее, для группы с “щенячьим” кормом подбираем запросы отдельно, для консерв отдельно и так далее. Таким образом, мы формируем группы фраз по тематикам, для которых будем писать объявления.

Помня о том, что словосочетания могут содержать в себе еще более уточненные и не всегда подходящие фразы, к каждой из них обязательно нужно добавить минус-слова.

Как создать кампанию на Яндекс.Директ - фото 6

О минус-словах подробно написано в вышеупомянутой инструкции от Яндекса. Это позволит отсеять ненужное и охватить максимально заинтересованную аудиторию.

3

Создание объявлений

Подобрав ключевые фразы и поделив их на группы по тематикам, приступаем к написанию объявлений.

Как создать кампанию на Яндекс.Директ - фото 7

Фактически это заполнение форм на странице, с возможностью предпросмотра: как готовое объявление будет выглядеть на поиске и в сетях.

Существуют общие ограничения на размер текста, заголовка, изображения. Разумеется, инструкция от Яндекса прилагается. Можно написать до 50 различных текстов объявлений для одной группы ключевых фраз, в том числе специально для мобильных устройств.

Специалисты EVO разделяют мнение Яндекса: для объявлений в поиске самую важную роль играет заголовок, поэтому он должен максимально совпадать с запросом пользователя, но не иметь при этом “роботизированный вид”. Например, если потенциальный посетитель ввел запрос “межкомнатные двери купить”, то в заголовке будет уместнее указать “Продажа межкомнатных дверей”. Разумеется, никто не ограничивает вас в креативе, но рекомендуем все же вместе с креативными объявлениями создавать и более “стандартные”.

Для повышения привлекательности объявлений придуманы такие замечательные дополнения, как быстрые ссылки и уточнения. А для удобства сортировки придуманы метки объявлений.

Напомним, что мы подбирали общие фразы для общей группы и более уточненные для конкретных групп (консервы, корм для щенков и пр.). Для каждой отдельной группы фраз нам нужно создать и отдельную группу объявлений. Обратите внимание, что в объявлениях для уточненных фраз нужно указывать и соответствующую посадочную страницу: тот, кто ищет корм для щенков йоркширского терьера, должен увидеть объявление о кормах для щенков и попасть по нему на страницу, где он увидит нужный корм без дополнительного поиска по всем подгруппам и фильтрам. В противном случае мы рискуем получить отказ: пользователь придет, не увидит то, что искал, и уйдет, а оплата за такой клик все равно будет списана.

Когда объявления написаны и вы ими довольны, их нужно отправить на модерацию, после прохождения которой кампанию можно оплачивать.

Настраивайте, включайте — и пусть покупателей будет много!

Материалы по теме

Seo-оптимизация

evo.business

Настройка кампании на Поиске в Яндекс.Директ: подробное руководство

Итак, вы решили рекламировать свои товары или услуги через Яндекс.Директ. Для начала  вам необходимо создать первую рекламную кампанию и отправить её на модерацию.

Общее правило — чем больше настроек вы задействуете, тем эффективнее будет реклама. А что такое хорошо настроенная рекламная кампания в Яндекс Директ? Конечно, это кампания, которая позволит нам получать больше кликов по цене ниже, чем у конкурентов.

больше кликов по цене ниже, чем у конкурентов.

Но обо всем по порядку.

Первое, что нам нужно сделать — нажать на кнопку в правом верхнем углу «Создать кампанию».

Нажмите "Создать кампанию"

Нажмите «Создать кампанию»

Далее мы видим, что открылось окно, в котором нам предлагается выбрать: «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления», и «Реклама мобильных приложений».

Так как мы создаём поисковую кампанию, то выбираем «Текстово-графические объявления«.

Мы видим, что открылся интерфейс настройки параметров кампании.

1.Название кампании

— обязательно для заполнения. Название должно передавать для вас суть кампании, если кампании разделены по регионам, то в каждом названии стоит указать регион. Если кампании разделены на поиск и РСЯ, то стоит указать и это. Суть в том, чтобы отразить в названии отличия от других кампаний. Например: Мерседес-Москва-Поиск. Такое название нам скажет о том, что в этой кампании рекламируются только Мерседесы, кампания настроена на Москву и только на поиск Яндекса.

Если вы торгуете только одной группой товаров, то можно называть кампании так : Поиск — Москва, Поиск — СПб, РСЯ — Москва, РСЯ — СПб.

2.Название клиента *

-здесь обычно указывают имя того, кто создал эту кампанию, или название фирмы, которая рекламируется. Обязательный параметр.

3.Начало*

— если Вы хотите начать кампанию не в день создания, а в определённую дату — то укажите это тут. К примеру, если Вы продаёте цветы, то можно создать кампанию, начинающуюся 8 марта.

4.Уведомления *

— укажите здесь email, на который вы хотите получать информацию о расходе средств, информацию об изменении позиций и о готовых xml отчетах. Обязательный параметр.

5.SMS-уведомления

— Необязательный параметр. Если вы хотите получать информацию на телефон об остатке средств на кампании, о поступлении средств, о результатах модерации, то можете указать свой номер.

6.Стратегия *

— Обязательный и очень важный параметр. Чтобы рассказать, что нам дает каждая из стратегий, нужна отдельная статья. Здесь же мы остановимся на тех стратегиях, которые используют чаще всего.

Наивысшая доступная позиция —
naivishaya-dostupnaya-pozitia

эта стратегия подходит для начала запуска почти всех кампаний. Смысл в том, что ваше продвижение на верх выдачи ограничено только ставкой. Чем выше ставка — тем Вы выше. В самом начале работы кампании это дает возможность получить наиболее высокий CTR, так как есть все шансы поставить объявление выше конкурентов. Но будьте осторожны!!! В высококонкурентных (перегретых) тематиках, чтобы обогнать конкурентов, ставка за клик может быть очень высокой, и вы рискуете слить весь бюджет в рекордно короткие сроки. Рекомендация — первые сутки мониторить кампанию, следить за расходом бюджета.

Показ в блоке по минимальной цене

"стратегия показ в блоке по минимальной цене"

Эта стратегия позволяет экономить бюджет, показывая объявление по цене ниже, чем у конкурентов в спецразмещении и гарантии. Подходит для кампаний, у которых хороший CTR, на эту стратегию выгодно переходить после «Наивысшей доступной позиции». Как то, перейдя на эту стратегию, мне удалось сократить бюджет вдвое, сохранив при этом почти то же самое количество кликов.

7.Корректировки ставок

Корректировки ставок

Корректировки ставок

Здесь Вы можете задать процентное изменение ставок для определенных групп посетителей. 1)Для посетивших сайт — настройка ставок зависит от условия ретаргетинга. Я рекомендую настраивать отдельную кампанию на ретаргетинг, поэтому в поисковой кампании корректировку «Для посетивших сайт» можно пропустить

2)На мобильных — если Ваш сайт адаптирован под мобильные устройства, Вы можете задать здесь условие для того, чтобы ставка на мобильных устройствах была выше.

3)По полу и возрасту — позволяет варьировать ставки в засисимости от возраста и гендерной принадлежности. К примеру, если ваши клиенты в основном женщины от 30, то эта функция Вам поможет привлечь наиболее целевой трафик.

8.Временной таргетинг

Подходит для кампаний, нацеленных на горячую продажу, во время работы офиса. Можно выставить время, например с 10:00 до 19:00. Не рекомендуется для интернет-магазинов, так как покупки в интернет-магазине осуществляются круглосуточно.

9.Единый регион показа для всех объявлений

Заполнять обязательно. По этому параметру нужно разделять кампании, чтобы в дальнейшем вычислять наиболее и наименее конверсионные регионы.

10.Единый адрес и телефон для всех объявлений

Заполнять не обязательно, но желательно, так как это позволяет пользователю увидеть ваши контакты, не переходя на сайт и не уходя с выдачи Яндекса.

11.Единые минус-слова для всех фраз кампании

Заполнять обязательно. Во время подбора ключевых слов вам наверняка встретятся слова, которые не характерны для вашей услуги или продукта. Вот их и нужно сюда вносить. У меня есть базовый список, который можно расширить с помощью специальных подборок 

Слова, которые я вношу всегда:

фото, видео, отзывы, скачать, бесплатно, download, своими, руками

12.Настройки на тематических площадках

Эта настройка нужна нам только лишь для одного — при создании кампании для рекламы на поиске, с помощью этой настройки, мы отключаем показ на тематических площадках:

"отключении кампани на тематических площадках"

В кампании, нацеленной на Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), наоборот, нужно включить 100% расход на тематических площадках, но отключить на поиске. Как это сделать — напишу в следующей статье про кампанию в РСЯ.

13.Показы по дополнительным релевантным фразам

Если объяснять утрированно, то если включить эту функцию при использовании ключевого слова «велосипед», ваше объявление будет показываться по слову «самокат». Контролировать то, что Яндекс посчитает релевантной фразой вы не можете. Не использую эту функцию никогда.

14.Мониторинг сайта

Эта функция позволяет выключать рекламу, если ваш сайт перестает работать из за проблем с хостингом и других неполадок. Нужная функция, рекомендовано к использованию.

15.Дополнительные счетчики Метрики

Если вы хотите отслеживать эффективность кампании в Метрике, не привязанной к аккаунту, где настроен Директ, то используйте эту настройку.

16.Разметка ссылок для Метрики

Если вы планируете анализировать эффективность кампаний с помощью Яндекс.Метрики (а это наиболее точная система для учета Директа), то рекомендуется включить. В таком случае в Метрику будут поступать более точные данные.

Расширенные настройки:17. Запрещённые площадки

Эта функция используется обычно при настройке кампаний РСЯ.

18.Количество объявлений на странице кампании

Здесь речь о том, сколько объявлений вы бы хотели видеть в админском интерфейсе кампаний. По сути этот параметр ничего не меняет.

19.Запрещение показов по IP-адресам

Можете сюда внести IP-адрес свой кампании, или IP адрес, с которого происходит много неэффективных кликов. Не обязательный параметр.

20.Автофокус

Обязательный параметр. Автоматеческое уточнение ключевых фраз. Добавляет к неэффективной фразе минус-слова. Я использую эту функцию всегда.

Ну вот мы и разобрали самые важные настройки вашей поисковой кампании в Яндекс.Директ. Выполняя вышеперечисленные рекомендации вы сможете настроить кампанию максимально эффективно.

Обязательно прочитайте статью о том, как правильно составлять объявления.

Вопросы пишите в комментариях.

Читайте также:

ppcanalytics.ru


Смотрите также