Как выжать максимум из РСЯ, эффективная настройка за 5 минут. Рся яндекс директ настройка


Настройка эффективной Рекламной Сети Яндекса

Настройка эффективной Рекламной Сети Яндекса

Здравствуйте, в этой статье я расскажу о РСЯ, и о том, что существует два варианта настройки Рекламной Сети Яндекса. Они принципиально РАЗНЫЕ, а в настройке отличаются всего на одну галочку!

Но начнем сначала

Настройка РСЯ:

  • Выбираем стратегию кампании «Независимое управление площадками».
  • Отключаем поисковые площадки.
  • Выбираем максимально-допустимый охват.

А вот теперь пункт «Настройки на тематических площадках» — первые пункты неактивны, т.к. мы отключили поиск, а дальше та самая роковая галочка.

Меню настройки параметров кампании.

Рис 1. Меню настройки параметров кампании.

Не учитывать предпочтения пользователей.

Что же это значит?

Когда мы создаем обычную кампанию в РСЯ, мы просто собираем ядро из ключевых слов, которые необходимый нам пользователь будет вводить в поисковую строку, а затем мы будем догонять его нашей рекламой на площадках Рекламной Сети Яндекса. Тем самым мы «учитываем его предпочтения».

И что будет, если мы поставим эту галочку?

Наше ядро теперь будет описывать не пользователя, а площадку, на которой мы хотим показывать рекламные объявления. Т.е. яндекс подбирает площадки, которые по его мнению подходят нашему семантическому ядру и показывает наши рекламные объявления ВСЕМ (на сколько позволяет ваша ставка и конкурентная обстановка на сайте) посетителям этой площадки, независимо от того, как они на неё попали.

Данный вид настройки РСЯ может дать сильный прирост трафика для вашей рекламной кампании.

Личный опыт

Однажды я настраивал рекламную кампанию для ниши Безрамного Остекления. Проблема этой тематики была в том, что ключей много не соберешь, да и в целом тематика не очень-то и популярная. Встал вопрос — где брать трафик, если для обычного РСЯ адекватно подходящих ключевых слов около пары десятков:

  • безрамное остекление
  • бесшовное остекление
  • финские окна
  • остекление финская технология
  • остекление пол потолок
  • элитное остекление

Здесь и пришла на помощь эта настройка. Ядро выглядело приблизительно так:

  • дача
  • терраса
  • мансарда
  • дизайн кафе
  • дизайн ресторанов

и т.д. (заметьте, ключи не имеют никакого отношения к остеклению).

В объявлении я старался максимально отсечь ненужный мне трафик. В данной тематике мне помогло указание цены (средний чек для дач, беседок и пр. был от 300-400 тыс.). И тем не менее трафик с Рекламной Сети Яндекса я увеличил в два раза!

Кампания "Без поведения" Дала значительный прирост по кликам.

Рис. 2. Немножко статистики.

Теперь самое главное

В данной настройке Рекламной Кампании ОЧЕНЬ важно соответствие 1 ключ — 1 объявление (важнее, чем в поисковой кампании, я вам клянусь).

Дело в том, что Вы описываете площадки для КАЖДОГО объявления, т.е. чем больше ключей у вас в объявлении, тем меньше площадок будет подходить под совокупность этих ключей. Яндекс будет искать их пересечения.

Ну а дальше дело за малым — постепенно, набирая статистику, отсекать неэффективные ключевые слова и (что самое главное) неэффективные площадки.

Не бойтесь экспериментировать (только на маленьких ставках) и не бойтесь задавать вопросы!

P.S. Именно по такой настройке и работают объявления медицинской или взрослой тематики, так что если у вас именно такая, то может вам стоит поэкспериментировать с ключевыми словами или сделать больше уникальных объявлений для увеличения трафика.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Настройка РСЯ в Яндекс Директ

Настройка РСЯ в Яндекс Дирек хоть и не сложна в техническом плане, однако способна вывести рекламную кампанию как в плюс, так и разочаровать в случае если что-то пропустить. Зачастую именно из-за невнимательности большинство новичков делает так, что реклама начинает приводить не тех людей и сливать драгоценный бюджет. Так уж повелось, но многие мифы про рекламную сеть Яндекса породили и спрос на нее как таковую. И если еще 3 года назад можно было реально получать клиента за сущие гроши, то сегодня в некоторых тематиках бывает так, что цена клика на поисковых рекламных кампаниях такая же как и в сетях. Однако ситуация еще далеко от критической и спрос на РСЯ еще будет. А если учесть, что поток сайтов, которые Яндекс принимает в рекламные сети будет увеличиваться, то и волноваться вообще бессмысленно.Поэтому сегодня мы рассмотрим все по настройке рекламной сети и постараемся довести до Вас основные рекомендации, которые как минимум не сделают хуже, а скорее всего помогут выйти в плюс.

Что такое РСЯ в Яндекс Директ и чем она лучше других?

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ далее)- представляет собой систему, позволяющую Вам как рекламодателю, представлять свои услуги на сайтах-партнерах компании. Партнером может стать любой сайт (блоги, новостные ресурсы и т.д), приложение, а также Smart TV, которые выполняют определенные условия по количеству трафика, тематике и т.д. Партнер размещает на своем сайте рекламный блок Яндекса, за клик по которому ему начисляются денежные средства. Деньги поступают от того рекламодателя, по объявлению которого произошел клик. Часть средств достается партнеру, а остальные уходят в Яндекс. Таким образом в плюсе остаются все: и поисковик, и сам партнер, а если все правильно сделано, то и рекламодатель, который получает клиента. Блоки РСЯ Вы наверняка встречали на различных сайтах, и телефонных приложениях, особые счастливчики наверняка их заметили в телевизорах. На скриншоте данный блок показан даже в почте мейлру.polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt1Наиболее дотошные из Вас наверняка спросят, а откуда Яндексу знать, что именно тот или иной сайт, приведет клиента по объявлению. Вполне справедливо можно подметить, что если рекламировать нижнее белье на игровом сайте, то наврятли это привлечет целевую аудиторию. Однако в этот самый момент появляется так называемый таргетинг в РСЯ. Он бывает 3 видов и является тем самым элементом, которые и делает сети популярными. В настоящий момент в рекламных сетях можно встретить следующие виды таргетинга:

  1. Поведенческий таргетинг. Наверняка Вы замечали, что после просмотра того или иного сайта, Вас начинает преследовать реклама касательно той продукции, которую Вы смотрели. Допустим если Вы выбирали себе пальто, то спустя некоторое время по всему интернету, практически на всех сайтах, даже вконтакте, Вам рекламируют именно магазины пальто. Так вот это и называется поведенческим таргетингом. Данные о том, что Вы смотрели записываются в куки и система в течении 2х недель (по нашим наблюдениям до 1 месяца), начинает транслировать рекламу партнеров РСЯ именно по той тематике, которую Вы смотрели ранее. Таким образом поисковики порой знают о нас намного больше, чем мы сами о себе.
  2. По условиям ремаркетинга. Чтобы понять этот вид таргетинга, представим себе такую картину. На Ваш магазин приходит клиент, который в ходе просмотров что-то добавляет в корзину и уходит. Спустя время этот клиент так и не приходит, возможно забыл или не было денег. В любом случае было бы неплохо ему это напомнить. Так вот ремаркетинг, как раз предназначен для того, чтобы рекламироваться в РСЯ для тех клиентов, которые уже были на Вашем сайте, однако ничего не купили. В этом случае определяющим элементом выступают цели в Яндекс Метрике. Они фиксируют весь трафик и вычисляют тех, кто ничего не купил.
  3. Таргетинг по площадкам. Наиболее простой вид, однако не менее эффективный. Допустим Вы рекламируете игрушки для детей. Где эта реклама вполне себе будет уместна? Наверняка на различных форумах для мамаш и блогах о уходе за ребенком. Так вот РСЯ тоже так думает и позволяет вести рекламу по тем площадкам, которые отвечают на поставленную ключевую фразу  и по тематике схожи с ней. Анализ тематики площадки при этом происходит автоматически при учете контента на сайте партнере.

Таким образом рекламная сеть Яндекс представляет собой некое подобие огромной паутины, в которой можно рекламироваться десяткам миллионов человек. При этом такое количество значительно уменьшает затраты на рекламы по сравнению с показами на поиске. Исключением здесь может стать только какая то узкая маржинальная тематика, в которой много конкурентов. При работе с РСЯ  наиболее важным показателем является процент охвата аудитории. Чем он выше, тем больше Ваше объявления будет показываться на сайтах-партнерах. И если помните, на поисковых рекламных кампаниях мы боролись за увеличения CTR, то здесь же он вообще не важен и в лучшем случае может превысить отметку в 1%.  С этим разобрались, а значит можно переходить непосредственно к настройке РСЯ в Яндекс Директ.

Полная настройка РСЯ в Яндекс Директ

Стоит сказать, что в сети можно встретить массу мануалов по настройке рекламной сети Яндекса, однако мы рассмотрим вариант, который по нашему мнению наиболее применим хотя бы за то, что потребует от Вас минимум времени и при этом будет вполне рабочим.

Сбор ключевых фраз для РСЯ

В само начале нам необходимо само собой собрать базу ключевых фраз, по которым мы и будем рекламироваться в сетях. Мы не будем углубляться в данный процесс, т.к об этом много написано. Для начала необходимо собрать маски ключей, по которым уже и будет происходить непосредственный сбор основных ключевиков на кампанию. Для этого открываем Яндекс Вордстат. Допустим мы продаем скутеры. Вбиваем в вордстат слово “скутер” и собираем те фразы, которые нам наиболее подходят, с частотностью больше 1 000. У нас получился такой список: polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt2 Затем берем каждую фразу, которую ранее подобрали, вбиваем ее в сервис вордстат и собираем все ключевые фразы с частотой более 200-300. Таким образом необходимо пройти по всем маскам показов и собрать как можно больше. У нас получился вот такой список слов:  polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt4Для экономии времени мы взяли только 5 из собранных масок, однако даже это позволило собрать более 130 ключевых фраз. Они и станут основой для новой кампании в РСЯ. Стоит отметить, что собирать кампания для РСЯ еще и тем лучше, что в них не трубуется использовать минус-слова. При желании можно добавить несколько слов, но только тех, которые явно не подходят Вам и приведут ненужных людей. В нашем случае это могут быть такие как: скачать, ютуб, реферат и т.д.

Получение шаблона рекламной кампании

После того как ключевые фразы получен, нам необходимо получить готовый шаблон в Xls для заливки его на сервер Яндекса. Для этого нам необходимо создать новую рекламную кампанию. В случае если у Вас есть любой другой шаблон, то можно использовать его. Так как мы будем делать все дальнейшие настройки только в программе, то и сам шаблон должен лишь структурно быть правильным, все остальное мы заполним уже в процессе работы. Если же такового документа нет, то стоит создать любую новую рекламную кампанию и заполнить ее абсолютно бесполезной информацией, чтобы Вы могли перейти далее. По желанию можно сразу настроить виртуальную визитку, чтобы не возится потом.  После того как настройка закончится, необходимо все сохранить и нажать кнопку выгрузки в xls формате. Данный документ будет представлять нашу новую рекламную кампанию, только в формате Exel. Это довольно удобно, в случае небольших объемов, однако лучше всего конечно делать это через Direct Commander.polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt5

Настройка кампании в Xls файле

Открываем полученный файл кампании в формате xls и начинаем добавлять наши ключевые фразы. Очищаем в открывшемся файле строки фраз, заголовок и текст объявления. После чего копируем ключевые фразы из столбца “запчасти+на скутер” и переносим их в фразы (с минус словами). Эти фразы будут в качестве первой группы. Для этого необходимо пункт номера группы протянуть для всех ключевых фраз и сделать 1 напротив каждого.Таким образом у нас получится столько групп в РСЯ, сколько и масок показа мы собрали в начале. Мы сделаем пример только для 1й группы. В реальности же приходится делать для всех масок показов.  Затем мы пишем заголовок (до 33 символов)и текст объявлений(до 75 символов). В тесте необходимо отразить не только суть своего предложения, но и написать призыв к действию. Мы выберем такой вариант:В Заголовке: “Скутеры с гарантией от 20т.р”В Тесте объявления:”Успей купить новый скутер по акции!”.Кроме того лучше сразу указать в шаблоне на урл адрес с проставленной в него utm-меткой. Наш шаблон заполнен, теперь необходимо донастроить стратегии и загрузить картинки. polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt6

Настраиваем сети через DirectCommander

Открываем DirectCommander. Эта программа значительно сокращает время на настройку РСЯ и поможет нам. Заходим под нашим логином и получаем новую кампанию с сервера. Данная программа позволяет без труда загружать созданную нами рекламную кампанию прямо из буфера обмена. Для этого нажимаем Ctrl+A и Ctrl+V в Xls файле. После чего переходим в программу и нажимаем кнопку, как на скриншотеpolnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt7Нам откроется специальное окно добавления кампании из буфера обмена. В нем желательно ничего не менять, нажимаем только импортировать и ждем пока добавится кампания. В зависимости от объема этот процесс может задержаться. polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt8

Загрузка изображений для РСЯ

После того как новая кампания появилась, переходим к настройке изображений в РСЯ. Для изображений есть специальные правила от Яндекса.

  • Во-первых они не должны быть объемом более 10мб.
  • Формат картинок может быть: JPG,PNG или GiF. В последнем варианте, сохранится последний кадр.
  • Кроме того размеры картинок соответствуют тем блокам, которые добавлены на тех или иных площадках партнеров. В настоящее время рекомендуется использовать следующие размеры для картинок:
    • Для стандартных блоков изображение должно быть от 450-5000 пикселей по каждой стороне.
    • Для широкоформатных от 1080х607 до 5000х2812 пикселей.
  • При загрузке будет разрешено выбрать соотношение сторон. В настоящий момент это от 1:1-4:3(3:4) или 16:9 в случае широкоформатных.

Кроме того следует понимать, при модерации всей кампании в РСЯ, изображения будут проверяться отдельно от всех. Именно поэтому оно должно быть:

  • Качественным. Объекты на нем изображенные должны четко просматриваться на всех устройствах.
  • Соответствовать (тематически) тому, что Вы рекламируете. Не получится рекламировать огурцы, а в фото ставить ружье. Это не пропустит модерация.
  • Логотип кампании и отличительные знаки не должны занимать больше 20% всего объема изображения. Исключением может стать только факт того, что данный элемент является частью производства и содержится на коробке или упаковке товара.
  • В случае если необходимо добавить текст на изображение, он регламентируется по смыслу к текстам в объявлении.
  • Нельзя добавлять кнопки, которые могут ввести пользователя в заблуждение.
  • Запрещено для изображений в РСЯ также сравнивать на фотографиях себя и конкурентов.
  • Нельзя писать контактную информацию и делать однотонную заливку.

Для загрузки картинок переходим в  пункт “Объявления” в самой программе и нажимаем там соответствующую кнопку.polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt9После этого нам откроется специальное окно, в котором можно будет загрузить выбранную картинку. В нашем случае мы взяли простую фотографию. В реальной же работе лучше всего подобрать такое изображение, которое будет заметно на любых размерах экрана. В качестве настройки загруженной картинки можно выбрать соотношение сторон или изменить область видимости вручную. По завершению настройки нажимаем ОК и фото начнет загружаться на сервер Яндекса, где получить специальный урл адрес, по которому его будут видеть в дальнейшем. После этого с загрузкой изображений можно закончить и переходим к параметрам кампании.polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt10

Настройка параметров кампании в РСЯ

Так как изначально мы не изменяли параметры для всей кампании, то необходимо ее настроить, чтобы показы объявления шли только лишь в РСЯ, но никак не показывались на поиске. polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt12Для этого в программе переходим во вкладку “Параметры”, не забудьте перед этим выбрать нашу кампанию в качестве редактируемой. После этого начинаем по пунктам указывать необходимые данные:

  1. Название. Укажите так, чтобы потом Вы точно нашли искомую рекламную кампанию из других. Желательно указывать в конце названия- “РСЯ”, чтобы не путать с поиском.
  2. Название кампании. Укажите название своего бизнеса, можно просто по русски написать перевод урла сайта.
  3. Расширенный географический таргетинг выключаем.
  4. Ставим в качестве геотаргетинга тот регион, скоторого хотите получать себе клиентов.
  5. В качестве стратегии показов выбираем “Только в сетях” и лучше всего “Ручное управление ставками”, задаем дневной бюджет, чтобы в случае чего реклама не съела все деньги сразу.
  6. Задаем параметры уведомлений. Лучше всего выбрать только уведомление о неработающем сайте, в ином случае система завалит Вас сообщениями о различных рода изменениях в капании.polnaya-nastrojka-rsya-v-yandeks-direkt12
  7. Не учитывать предпочтения пользователей. Тут лучше всего делать два варианта и создавать две кампании. Одна будет без учета предпочтения, а другая наоборот.
  8. Корректировка ставок. Ставится в отдельных случаях. Если на сайте нет мобильной версии или же нужно привлечь определенных людей.
  9. Авторасширение фраз рекомендуется включать. Однако на практике мы используем оба варианта и делаем разные кампании как и в случае с учетом предпочтений.
  10. Все остальное оставляем прежним, указываем счетчик для Яндекс Метрики и ставим галочку разметка ссылок. После этого можно заливать кампанию на сервер.

На этом все. После того как кампания загрузится на сервер, ее необходимо просмотреть на предмет ошибок. Потом весь результат отправляется на модерацию и проставляются желаемые ставки. Надеемся, что информация была Вам полезна. Будем рады ответить на вопросы.

xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai

Как настроить РСЯ в отдельную рекламную кампанию?

Для начала нужно разобраться — почему может возникнуть потребность настроить отдельную кампанию для РСЯ?

Если Вы не можете ответить на этот вопрос, рекомендую внимательно изучить основные преимущества контекстной рекламы.

Обычно при настройке Яндекс.Директ показы на РСЯ включены по умолчанию.И неопытные пользователи зачастую даже не обращают на это внимания.

А это значит, что Вы скорее всего не управляете стоимость клика на РСЯ и не знаете, сколько бюджета там расходуется.

При просмотре статистики в Директе — мы видим общую статистику для поиска и РСЯ.И если включены показы в РСЯ — в статистике мы видим очень плохое значение CTR.

Узнать, включены ли показы на РСЯ в Вашей рекламной кампании можно следующим образом:

1. Нужно войти в Ваш аккаунт Яндекс.Директ и перейти во вкладку «Мои кампании».

 

111

 

2. В списке кампаний выбрать необходимую и перейти во вкладку «Параметры».

 

2222

 

3. Откроется страница с параметрами выбранной рекламной кампании.

 

я

 

4. Прокручиваем вниз и находим пункт «Настройки на тематических площадках».

 

я1

 

И тут мы видим, включены ли показы на РСЯ или нет.

Я настоятельно рекомендую их отключить! 🙂

Для этого нужно нажать кнопку «изменить» и выбрать «Расход удерживать в пределах 0%».

 

яя

 

Яндекс выдаст страшную ошибку, что мы можем лишиться целевых посетителей и прочее.Не обращаем внимания, жмем «ок» и «сохранить».

Итак! Показы на РСЯ мы отключили.Теперь у нас есть рекламная кампания, которая работает только на поиске.

А далее нужно создать отдельную кампанию для РСЯ.

Для этого дублируем поисковую кампанию с помощью Директ коммандера или через Excel.

Открываем параметры новой кампании, как мы это делали ранее.Выбираем вкладку «Стратегия».Жмем «Изменить».

Выбираем стратегию «Независимое управление для разных типов площадок».И во вкладке «На поисковых площадках» ставим — «Отключены показы».Жмем кнопку «сохранить».

яяя

И сохраняем параметры кампании!

Теперь мы имеем две кампании — одну для поиска, вторую для РСЯ.А значит мы можем отдельно назначать стоимость клика для поиска и на РСЯ,распределять бюджет и отдельно отслеживать статистику.

Кстати, для удобного и точного отслеживания все статистики рекомендую использование UTM-меток.

Следует отметить еще раз, что значение CTR рассчитывается отдельно на поиске и РСЯ.И хорошим значением CTR на РСЯ считается 0,5 — 0,7 %.

Более подробно стратегии работы с РСЯ будут рассмотрены в отдельной статье.

ppc2.ru

Настройка тематических площадок Яндекс Директ.Как настроить рся?

Настройка тематических площадок Яндекс Директ.Как настроить рся?

Тематические площадки — очень мощный инструмент для привлечения трафика из яндекс директа. Но не все знаю как правильно настроить рся и получать оттуда много дешевого трафика и заказов.

Давайте для начала разберемся какие виды есть рекламы на тематических площадках в яндексе. Всего есть три вида рекламы в рся:1) Поведенческая реклама2) Тематическая реклама3) Ретаргетинг

Теперь давайте пройдемся по каждому пункту и поймем чем они отличаются.1) Поведенческая реклама — реклама с учетом запросов пользователей (если человек что-то искал и вы добавили этот запрос в свою рекламную кампанию, то человека будет приследовать это объявление)

2) Тематическая реклама — ваша реклама размещается в рекламной сети яндекса на основе содержания сайтов (то есть если сайт по тематике подходит под ваш ключевик, то на нем будет размещаться ваша реклама)

3) Ретаргетинг — реклама по условиям ретаргетинга (например, если человек посетил ваш сайт, то ему будут показываться ваши объявления)

Настройки в интерфейсе для кампании тематических площадок:

— Вам нужно выбрать стратегию — Независимое управление для разных типов площадок. Далее отключить показы на поиске. А на площадках поставить максимальный охват.

Таким образом вы можете сделать кампанию для рся.

Но есть еще один важный пункт — Настройки на тематических площадках РСЯ. Там есть галочка — Не учитывать предпочтения пользователей. По умолчанию она выключена. То есть по умолчанию у вас идут показы и поведенческие и тематические. В идеале нужно разделять поведенческую и тематическую кампанию. Поставив галочку — Не учитывать предпочтения пользователей, у вас будут идти показы только тематические (то есть будет учитываться только тематика сайта, без учета запросов людей)

На поведенческой рекламе можно делать 1 объявление на много запросов. На тематической рекламе надо делать 1 объявление — 1 запрос (потому что сайты подбираются под каждое объявление и учитываются все запросы суммарно, таким образом, имея много запросов на одно объявления вы потеряете очень много потенциальных площадок для рекламы, а соответственно и потеряете много показов и трафика)

Посмотрите мое видео на эту тему, так как в статье обозначить все нюансы достаточно сложно)

 

voronin-marketing.ru


Смотрите также