Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков. Ретаргетинг яндекс директ


[Руководство] Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директе: 21+ нюанс и секретная продвинутая стратегия

В данной статье-руководстве я постарался максимально подробно и без воды описать суть такого сильнейшего рекламного механизма как «Ретаргетинг в Яндекс Директе». Ретаргетинг можно настроить и в соц.сетях, таких как Facebook, Вконтакте, однако об этом в других статьях.

Скачайте пошаговое руководство (PDF-отчет со скринами и видео) по увеличению количества заказов с Яндекс.Директ минимум на 30% при том же бюджете за 7 простых последовательных шагов!

Видео по настройке ретаргетинга в Яндекс Директ

Что такое ретаргетинг

Ретаргетинг, так же поведенческий ретаргетинг, ремаркетинг (англ. retargeting — перенацеливание)  — это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив веб-страницу рекламодателя.

С точки зрения интернет пользователей, ретаргетинг — это повторяющийся показ интернет-рекламы, ранее посещенной ими веб-странички.

ru.wikipedia.org›Ретаргетинг

Что такое ретаргетинг

Зачем нужен ретаргетинг

Лучше 1 раз увидеть, чем сто раз услышать, согласны? Поэтому я решил на реальном отчете из Яндекс Метрики показать Вам, почему ретаргетинг жизненно необходим.

Ниже я привожу 2 отчета для 2 разных сайтов, показывающих, на какое посещение совершалась конверсия (в данном случае проводилась оплата).

Зачем нужен ретаргетинг-1

Зачем нужен ретаргетинг-2

Как мы видим, конверсия в разы выше для посетителей, посетивших сайт больше 2 раз.

Если же Вы не «догоняете» их ретаргетингом, то бОльшую часть клиентов просто-напросто теряете.

Нравится Вам такая перспектива?

Сомневаюсь.

Кого можно «догонять»

  • Тех, кто посетил сайт И выполнил/не выполнил конверсионную/промежуточную цель в Метрике.
  • Тех, кто подпадает под определенные параметры по отчетам Яндекс Метрики, с помощью сегментов.
  • Контактов, загруженных в сервис Яндекс.Аудитории.

Кого можно «догонять»

Догоняем по целям в Метрике

Тех, кто посетил сайт И выполнил/не выполнил конверсионную/промежуточную цель в Метрике.

Для сайтов/лендингов:

  • Посетил, но не оставил ЗАЯВКУ
  • Начал заполнять форму, не отправил ее, ушел
  • Посетил страницу КОНТАКТЫ, ПРАЙС-ЛИСТ, О КОМПАНИИ

Для интернет-магазинов:

  • Добавил товар в корзину, не оформил заказ, ушел
  • Был в корзине, но не оформил заказ
  • Начал оформлять заказ (заполнять форму), но не оформил, ушел

Догоняем по целям в Метрике

Настраиваем цели в Метрике

Ссылка на инструкцию по настройке целей в Метрике на официальном сайте Яндекса.

Инструкция по настройке целей в Яндекс Метрике

Догоняем по сегментам в Метрике

Тех, кто подпадает под определенные параметры по отчетам Яндекс Метрики, с помощью сегментов.

Для сайтов/лендингов/интернет-магазинов:

  • Провели на сайте/странице больше 3-5 минут
  • Женщины 35-44
  • Посетили URL, содержащие вхождение слова СЛОВО
  • Посетили URL внутри иерархии каталога

Догоняем по сегментам в Метрике

Чтобы настроить сегмент в Яндекс Метрике — перейдите в нужный отчет, выберите необходимые Вам условия и сохраните сегмент под понятным названием.

Настраиваем сегменты в Метрике

Пошаговая инструкция по работе с сегментами в Метрике от Яндекса (первоисточник):

Пошаговая инструкция по работе с сегментами в Метрике от Яндекса (первоисточник)

Догоняем по Аудиториям

Контактов, загруженных в сервис Яндекс.Аудитории.

Для сайтов/лендингов/интернет-магазинов:

  • Подписчики на рассылку/бесплатность
  • Оставившие заявку (с номером телефона, email), не оформившие заказ
  • Заказчики определенной продукции (например, Металлочерепицы)

Доп.вариант использования:

  • База контактов бухгалтеров (или людей других должностей)
  • База заведений нужной нам локации
  • База контактов сайтов нужной нам тематики с Яндекс Директа/SEO

Догоняем по Аудиториям

Подробная инструкция по настройке и работе с сервисом Яндекс Аудитории на официальном сайте Яндекс Помощи.

Подробная инструкция по настройке и работе с сервисом Яндекс Аудитории на официальном сайте Яндекс Помощи

Особенности РК под Ретаргетинг

По большому счету, настройки почти 1 в 1 как в рекламных кампаниях на РСЯ. Ниже назову не только отличия, но вообще то, на что нужно обратить внимание:

  • стратегия показов «Только в сетях»
  • отсутствие ключевых фраз;
  • отсутствие минус-слов;
  • разметка ссылок utm-меткамидля веб-аналитики Яндекс Метрикой и Google Analytics’ом;
  • быстрые ссылки (БС)в виде тезисов выгод или ключевого ассортимента;
  • наличие заполненной Яндекс Визитки компании с временем работы.

Особенности РК под Ретаргетинг

Настройка ретаргетинга в Директ Коммандере

Настройки показываю на примере использования программы Яндекса — Директ Коммандер, значительно упрощающей работу с рекламными кампаниями.

Настройка ретаргетинга в Директ Коммандере

Добавляем условие подбора аудитории

Выбираем условие из сохраненных или делаем комбинацию из условий.

Добавляем условие подбора аудитории

Создание объявления

Есть несколько особенностей:

  • Заголовок: может содержать название ФИРМЫ, напоминание о неоформленном заказе и т.д.
  • Текст объявления: привлекает внимание спец.предложением или напоминанием о действии, совершаемом на Вашем сайте.
  • Ссылка на сайт: на нужный раздел сайта, обязательно с UTM-меткой.
  • Отображаемая ссылка: может содержать название ФИРМЫ, стимулируемое Вами действие (Оформить_заказ) и т.д.
  • Изображение: либо логотип Вашего сайта, либо фото товара и т.д.

Создание объявления

Устанавливаем ставку

Я рекомендую назначать ставку не ниже, чем на РСЯ. Зачастую, выше.

Это обусловлено тем, что возвращенная аудитория с бОльшей вероятностью сконвертируется (вспомните отчеты в начале статьи).

Устанавливаем ставку

Продвинутая стратегия Ретаргетинга

Продвижение по заранее выстроенной воронке:

Условие 1. Зашел на основной лендинг, не оставил заявку.

Ретаргетингом догоняем человека и приземляем на страницу с целевой бесплатностью (PDF-отчет, видео-семинар или уроки, купон на скидку и т.д.)

Условие 2. Подписался на получение бесплатности.

Ретаргетингом догоняем человека и ведем на основной лендинг (или страницу с ограниченным спец.предложением)

Условие 3. Не оставил заявку после Условия 2.

Ретаргетингом догоняем человека и ведем на статью «Как выбрать ПРОДУКЦИЮ» или «Как сэкономить XXX при покупке ПРОДУКЦИИ» и т.д.

Продвинутая стратегия Ретаргетинга

Если у Вас возникли вопросы или дополнения к данной статье — отлично! Напишите об этом в комментариях ниже!

Скачайте пошаговое руководство (PDF-отчет со скринами и видео) по увеличению количества заказов с Яндекс.Директ минимум на 30% при том же бюджете за 7 простых последовательных шагов!

PS. Если хотите, чтобы мы Вам настроили поток недорогих клиентов с Яндекс Директ или оптимизировали текущие рекламные кампании — обращайтесь!

blog.ecommerceschool.ru

Ретаргетинг в Директе — возвращайте пользователей на сайт за новыми покупками — Новости рекламных технологий Яндекса

Ретаргетинг в Директе — возвращайте пользователей на сайт за новыми покупками

4 февраля 2013

 

Мы запустили  ретаргетинг — технологию для показа таргетированных объявлений на площадках Рекламной сети Яндекса.

Ретаргетинг позволяет обратиться к людям, которые уже побывали на сайте рекламодателя, и мотивировать их вернуться снова. Например, вы можете предлагать подходящие товары в комплект к приобретенным ранее или показывать информацию о скидках. 

 

 

Мы запустили  ретаргетинг — технологию для показа таргетированных объявлений на площадках Рекламной сети Яндекса.

Ретаргетинг позволяет обратиться к людям, которые уже побывали на сайте рекламодателя, и мотивировать их вернуться снова. Например, вы можете предлагать подходящие товары в комплект к приобретенным ранее или показывать информацию о скидках. 

 

 

Посетителей сайта можно разделить на группы в зависимости от поведения и создавать для каждой из таких групп подходящие объявления.

Представьте себе виртуального консультанта, который общается с аудиторией — может вовремя напомнить человеку об отложенных товарах и рассказать о специальных акциях. Такого продавца можно создать самостоятельно, превращая отдельные объявления Директа в его реплики.

Технология использует данные из счетчика Яндекс.Метрики. Для каждого важного действия пользователей в нем должна быть прописана отдельная цель. В интерфейсе Директа можно составлять из этих целей условия показа объявлений, а также указывать минимальное и максимальное количество дней, прошедших с момента посещения сайта. Реклама будет показана пользователям, выполнившим заданные цели именно в этот период.

В рекламной кампании можно создать большое количество условий ретаргетинга любой сложности. При этом стоит помнить, что нацеливание снижает охват, так что ретаргетинг наиболее эффективно работает на сайтах с большой аудиторией.

Сейчас технология запущена в режиме открытого тестирования. Испытать её эффективность может любой желающий рекламодатель, обратившись к своему менеджеру или в службу поддержки Директа.

Подробности о настройке ретаргетинга описаны в помощи.

 

 

 

yandex.ru

Ретаргетинг в Яндекс Директ за 9 минут

Доброго июньского дня, друзья. На связи по традиции Евгений Тридчиков и сегодня я пошагово расскажу, как быстро настроить ретаргетинг в Яндекс Директ.

Если вы что-нибудь слышали про ассоциированные конверсии и многоканальные последовательности, то понимаете, что целевые действия на сайте далеко не всегда совершаются в первом визите. Как правило, пользователь делает несколько заходов на сайт, после чего решается совершить конверсию (позвонить, оставить заявку, вступить в онлайн-переписку). Я вот это имею в виду:

Многоканальные последовательностиМногоканальные последовательности

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг — это технология, благодаря которой можно обратиться к посетителям сайта. Пример:

  1. человек зашел на ваш сайт, но не совершил целевое действие;
  2. вы настраиваете ретаргетинг и начинаете «догонять» пользователя персонализированными объявлениями.

Таким образом, ретаргетинг — это способ еще раз обратиться к пользователям, которые были на сайте. А как вы понимаете, посетители редко покупают/заказывают в первом визите. Поэтому ретаргетинг — это сильное оружие вернуть и сконвертировать пользователей. Тем более, что настраивается элементарно.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ?

Шаг 0. Установите Яндекс Метрику (или откройте доступ, если Метрика установлена в другом аккаунте). Подробнее про настройку Метрики

Шаг 1. Пройдите в рекламный аккаунт (Мои Кампании) и опуститесь вниз. Среди ссылок найдите и нажмите раздел «Условия ретаргетинга».

Меню: условия ретаргетингаМеню: условия ретаргетинга

Шаг 3. Жмите «Добавить условие» и давайте перейдем к настройке условия ретаргетинга.

Создание условия ретаргетингаСоздание условия ретаргетинга

Перед вами окошко с параметрами. Рассмотрим подробнее эти простые настройки.

Поле «Название» — соответственно задается название Аудитории (для себя).

Поле «Примечание» — дополнительное поле описательного характера.

«Показывать объявления, если…» — собственно, условия срабатывания ретаргетинга. Здесь вы можете комбинировать группы аудиторий, задавая для каждой условия «Выполнены все», «Не выполнено ни одного» и пр.

Лично я на практике редко использую комбинации, потому что нет необходимости. Проще создать цель или сегмент в Метрике и настроить ретаргетинг на эту аудиторию, то есть достаточно одного условия.

«Цель Метрики или Сегмент»  — здесь вы выбираете аудиторию для показов. Это могут пользователи, которые достигли определенную цель на сайте либо это может быть Сегмент пользователей.

Что такое Сегмент в Метрике?

Сегмент — это срез аудитории по определенному признаку. Создается в Метрике. Например, вы можете создать сегмент пользователей, которые посетили ваш сайт из России с мобильного устройства и являются мужчинами определенного возраста.

Зачем нужны Сегменты? Применительно к ретаргетингу — это супер-возможность разделить аудиторию сайта на подгруппы и с помощью ретаргетинга показывать каждой группе персонализированное объявление. Здорово, правда? О настройке Сегментов в Метрике я расскажу в следующей статье.

Возвращаясь к настройке первого условия ретаргетинга, предлагаю для начала не заморачиваться, а создать простое условие: «Все пользователи сайта за последние 90 дней». Выглядит настройка вот так:

Условие: все пользователи за 90 днУсловие: все пользователи за 90 дн

Просто выберите в выпадающем списке «посетил сайт» — условие, которое есть по умолчанию. Отлично, условие=аудитория «Все пользователи сайта за 90 дней» создано:

Условие ретаргетинга созданоУсловие ретаргетинга создано

Как видите, у меня оно уже используется в рекламной кампании, которую я назвал «Ретаргетинг». Как пустить условие ретаргетинга в работу?

Шаг 4. Применить условие ретаргетинга в группе объявлений.

Для того, чтобы запустить ретаргетинг, достаточно задать условие показов на группу объявлений. Не обязательно создавать отдельную рекламную кампанию — все равно внутри нее нужно будет задать условие на уровне группы. Просто я сделал отдельную кампанию и назвал ее соответствующим образом для себя, мне так проще.

А применяется условие ретаргетинга следующим образом.

Зайдите в настройки группы объявлений («Редактировать группу»), если у вас несколько объявлений промотайте вниз и нажмите «Добавить» напротив «Условия ретаргетинга».

Настройки на уровне группы объявленийНастройки на уровне группы объявлений

В модальном окошке выбирайте вкладку «Сохраненные условия» (вот для чего мы создавали новое условие ретаргетинга), ставьте галочку напротив него и жмите «Сохранить».

Активируем условие ретаргетингаАктивируем условие ретаргетинга

Отлично! Вот так легко и просто мы настроили ретаргетинг в Яндекс Директ. Объявления будут показываться в Рекламной Сети Яндекса (заказать рекламу в РСЯ). Вы можете создавать под ретаргет отдельную рекламную кампанию, а можете делать проще: отводить под это дело отдельную группу в кампании на РСЯ. Тут кому как удобнее.

Обратите внимание. Ретаргетинг — это таргетинг на аудиторию, а не ключевые фразы или поведенческие факторы. Поэтому вы можете подумать над тем, стоит ли задавать регион показа в этом случае… 🙂

Нужно ли обрезать гео в ретаргетинге?Нужно ли обрезать гео в ретаргетинге?

На этом у меня все. Если у вас получилось настроить ретаргетинг в Яндекс Директ — ставьте лайк, если нет — смело задавайте вопросы в комментариях. А

context-kill.by

Как настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков

В блоге уже писали, как вернуть на сайт пользователей в Google AdWords. Но что делать, если большая часть трафика идет из Яндекса? В этой статье я расскажу, как установить счетчик Метрики, настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ.

Как установить счетчик Яндекс.Метрики

Чтобы получить код счетчика, зайдите в Яндекс.Метрику, перейдите в «Настройки», а потом в «Код счетчика».

Чтобы получить код счетчика, зайдите в Яндекс.Метрику, перейдите в «Настройки», а потом в «Код счетчика»

 

Полученный код нужно вставить в файл, который отвечает за генерацию заголовка (header) всех страниц сайта.

Полученный код нужно вставить в файл, который отвечает за генерацию заголовка (header) всех страниц сайта

Если используете Google Tag Manager, в рабочей области диспетчера перейдите по пути «Теги» — «Создать».

сли вы используете Google Tag Manager, на рабочей области диспетчера перейдите по пути «Теги» — «Создать»

В новом окне задайте название и конфигурацию тега. Тег — функция или скрипт, который вы хотите выполнять, а триггер — условие выполнения тега. Оно определяет, когда нужно активировать тег.

В появившемся окне задайте название тега, конфигурацию тега

Нажмите на конфигурацию тега и выберите «Пользовательский HTML».

Нажмите на конфигурацию тега и выберите «Пользовательский HTML»

В поле HTML вставьте код счетчика.

В появившееся поле HTML вставьте код счетчика

В качестве триггера выберите All Pages и нажмите «Сохранить».

В качестве триггера выберите All Pages и нажмите «Сохранить»

После этого тег нужно опубликовать. Нажимаете «Отправить» и «Опубликовать».

После этого тег нужно опубликовать. Нажимаете «Отправить» и «Опубликовать»

Как проверить, корректно ли установлен счетчик, читайте в Справке Яндекс.

Как связать Метрику и Директ

Если для доступа к Яндекс Метрике и к Директу вы используете один и тот же аккаунт, дополнительно ничего настраивать не надо. То есть, если счетчик находится в аккаунте, от которого собираетесь размещать ретаргетинговые кампании, Директ с Метрикой уже связаны. Если кампании и счетчик находятся в разных аккаунтах, для начала следует открыть доступ аккаунту с Директом к счетчику Метрики.

Зайдите в настройки Яндекс.Метрики и нажмите на «Доступ».

Для этого нужно зайти в настройки Метрики и нажать на «Доступ»

Затем нажмите «Добавить пользователя», введите логин, соответствующий комментарий — чтобы персонифицировать пользователя — и нажмите «Добавить».

Затем нажмите «Добавить пользователя», введите логин, комментарий и нажмите «Добавить»

Теперь счетчик установлен, аккаунты (если нужно) связаны. Пора переходить к созданию аудитории.

Как создать аудитории для ретаргетинга

Для создания аудиторий пользователей можете использовать два инструмента Яндекс.Метрики: «Цели» и «Сегменты».

Как работать с «Целями»

Перейдите в настройки Метрики, затем на вкладку «Цели» и нажмите «Добавить цель».

Для того, чтобы создать цели перейдите в настройки Метрики, а затем на вкладку Цели и нажмите Добавить цель

Вы можете выбрать один из четырех возможных вариантов:

  • количество просмотров — указываете необходимое количество просмотренных страниц;
  • посещение страниц — визит определенной страницы на сайте. Например, страницы «Спасибо за покупку»;
  • JavaScript-событие — система фиксирует действие посетителя на странице. Это может быть нажатие на кнопку «Заказать» или отправка формы обратной связи;
  • составная цель — задается желаемой последовательностью действий посетителя на сайте. Может состоять максимум из пяти шагов.

Вы можете выбрать один из четырех возможных вариантов целей

Допустим, вам нужны люди, которые просматривали категорию «шины».

Задайте название цели и обязательно поставьте галочку возле «Ретаргетинг».

Итак, нам нужны люди, которые просматривали страницы шин. Даете название цели, обязательно ставите галочку возле Ретаргетинг.

Затем выбирайте тип «Посещение страниц» и в условии указывайте: «url: содержит /shiny/». Затем нажмите «Добавить цель».

Цель настроена и вы можете использовать ее в Директе

Цель настроена и вы можете использовать ее в Директе.

Как настроить «Сегменты»

«Сегменты» — нововведение Метрики 2.0. Они позволяют выделять из всех посетителей сайта интересных вам. Допустим, вы хотите показать рекламу новым посетителям из Санкт-Петербурга, которые посетили страницу летних шин и не совершили покупку. Для этого перейдите в любой отчет Метрики.

К примеру, мы хотим показать рекламу новым посетителям из Харькова, которые посетили страницу летних шин и не совершили покупку

Выберите новых посетителей.

Выберите визиты, в которых укажите новых посетителей

Добавьте регион продвижения, например, Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Таким же путем добавьте регион продвижения, например, Санкт-Петербург и Ленинградская область

Выберите людей, которые посетили страницу летних шин.

Далее выберите людей, которые посетили страницу

А также пользователей, не совершивших покупку.

Выберите людей, которые не совершили покупок

Сохраните данный сегмент. Назовите его «Новые посетители / Санкт-Петербург / Летние шины / 0 покупок».

В дальнейшем этот сегмент может быть использован как условие ретаргетинга для объявлений

В дальнейшем этот сегмент может быть использован как условие ретаргетинга для объявлений в Яндекс.Директ. Обратите внимание — именно объявлений. В Яндекс.Директ нет возможности подключить ретаргетинг к рекламной кампании в целом.

Переходим к настройке самой ретаргетинговой кампании.

Как настроить ретаргетинговую кампанию

В Директе создаете новую текстово-графическую кампанию.

В Директе создаете новую текстово-графическую кампанию

Задайте все необходимые настройки. Хочу заметить, что для ретаргетинга запрещены показы в поиске, а значит выбирайте только показы «в сетях».

для ретаргетинга запрещены показы на поиске, а значит выбираете только показы В сетях

После установки настроек переходите к созданию групп объявлений. Ретаргетинг поддерживает как текстово-графические, так и графические объявления.

Рекомендую в одной группе использовать объявления сразу двух типов. Это позволит охватить больше рекламных партнеров Яндекса.

Создайте текстово-графическое объявление.

етаргетинг поддерживает как текстово-графические, так и графические объявления

Затем — графическое объявление.

Затем создайте графическое объявление

Далее выберите условия подбора аудитории (созданные ранее цели или сегмент). Для каждой группы объявлений рекомендую выбирать одно условие.

Чтобы создать аудиторию по цели, нажмите «Добавить» в условиях подбора аудитории.

нажмите Добавить в условиях подбора аудитории

Затем нажмите «Добавить условие».

Затем нажмите Добавить условие

В появившемся окне дайте название аудитории, выберите «Цель Метрики» и укажите созданную цель. Также укажите период, за который будет собираться аудитория.

В появившемся окне дайте название аудитории, выберите Цель метрики и укажите созданную цель

Если у вас сегмент, а не цель, в условиях нажмите «Сегмент Метрики» и выберите созданный сегмент.

Для создания аудитории по сегментам принцип аналогичный

Укажите желаемую цену за клик, и ретаргетинг готов к запуску.

Выводы

Чаще всего ретаргетинг используется как дополнение к основным рекламным кампаниям, но он незаменим, когда нужно вернуть на сайт потенциальных клиентов. Намного проще продавать тому, кто заинтересован в ваших товарах.

Что необходимо сделать для настройки ретаргетинга в Яндекс Директ: 

  1. Установите счетчик Метрики на сайт.
  2. Свяжите Метрику и Директ.
  3. Настройте цели или сегменты в Метрике.
  4. Создайте объявления и запустите ретаргетинговую кампанию.

Читайте также о тонкостях настройки динамического ретаргетинга «В Контакте».

netpeak.net

Ретаргетинг в Яндекс Директ

Ретаргетинг — это рекламный механизм, посредством которого онлайн реклама нацелена на тех пользователей, которые уже посмотрели продвигаемый продукт, посетив сайт или лендинг рекламодателя, но не совершили покупки или не выполнили какого-либо конверсионное действия на ресурсе (в более сложных стратегиях можно также обращаться к реальным покупателям с целью оптимизации среднего чека).

Принято считать, что конверсия по кампании ретаргетинга должна быть немного выше, чем с простых контекстных объявлений, потому что потенциальный клиент уже посетил ваш оффер и знает вашу компанию.

В нашем примере мы рассмотрим условие, при котором посетитель совершивший покупку, переходит на страницу благодарности. Следовательно тот, кто просто побывал на лендинге и покинул его, на страницу благодарности не попадет.

Таким посетителям, с большей долей вероятности, могут быть интересны другие наши предложения или акции. Исходя из этого предположения, мы отберем группу для рекламы и сможем показывать объявления, разработанные специально для этой аудитории.

Перед созданием рекламного объявления ретаргетинга сначала необходимо настроить цели Метрики.

Создание целей в Яндекс.Метрике

1. Зайдите в Яндекс.Метрику - https://metrika.yandex.ru

Если счетчик метрики уже добавлен на вашей посадочной странице, то переходите к созданию цели — шагу 7; если счетчика нет, пошагово следуйте инструкции.

2. Нажмите «Добавить счётчик», ведите произвольное название счетчика, а так же адрес вашего сайта и, согласившись с условиями пользовательского соглашения, нажмите «Создать счетчик».

Например:

Ретаргетинг Яндекс

3. Оставьте галочку "Ассинхронный код" и поставьте галочку напротив пункта "Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм":

Ретаргетинг Яндекс

4. Скопируйте полученный код:

Ретаргетинг Яндекс

Далее откройте ваш лендинг в редакторе.

5. Кликните по инструменту «Скрипты» в визуальном редакторе платформы LPgenerator. Далее в открывшемся окне нажмите кнопку «Добавить скрипт» и вставьте скопированный код внутри тега <HEAD>. Сохраните страницу.

Ретаргетинг Яндекс

6. Вернитесь в Яндекс.Метрику и нажмите кнопку «Сохранить» под кодом счетчика:

Ретаргетинг Яндекс

7. Далее перейдите на вкладку «Цели»:

Ретаргетинг Яндекс

Нам нужно добавить две цели: "Посетил сайт" и "Посетил страницу благодарности"

Для начала кликните по кнопке «Добавить цель»:

Ретаргетинг Яндекс

Введите название цели - "Посетил сайт"

Далее выберите тип - "Посещение страниц".

В левом нижнем поле ("Условие") укажите: «URL содержит»,

в правом ("Значение") введите адрес вашего лендинга.

Удалите второе условие (если имеется) и нажмите "Добавить цель":

Ретаргетинг Яндекс

Добавьте еще одну цель с названием "Посетил страницу благодарности"

В поле "Условие" укажите «URL содержит», в "Значение" введите адрес вашей страницы благодарности.

В нашем примере это lpgenerator.ru/thankyou:

Ретаргетинг Яндекс

Нажмите «Добавить цель».

Не забудьте сохранить изменения в счетчике:

Ретаргетинг Яндекс

Подробнее о настройке целей и счетчика можете прочитать здесь.

Цели созданы, теперь приступаем к созданию объявления.

Настройка рекламного объявления

Сначала нам понадобится создать новую рекламную кампанию. Для этого:

1. Перейдите в Яндекс.Директ - https://direct.yandex.ru

Нажмите «Создать кампанию» и выберите "Текстово-графические объявления":

Ретаргетинг Яндекс

2. На открывшейся странице введите произвольное название кампании.

Основные настройки будут зависеть от требований вашей рекламной кампании. Мы остановимся лишь на тех на пунктах, которые важны для дальнейшей работы с ретаргетингом.

Убедитесь, что выбрана стратегия ручного управления ставками:

Ретаргетинг Яндекс

Подробнее об управлении ставками читайте здесь - https://yandex.ru/support/direct/strategies/manual-strategy.html

3. Заполните «Единый адрес и телефон для всех объявлений» (это сильно увеличивает CTR объявлений):

Ретаргетинг Яндекс

6. Проверьте, что установлена галочка напротив «Разметка ссылок для Метрики» и нажмите «Дальше»:

Ретаргетинг Яндекс

Немного рекомендаций по составлению объявления в конкретном примере:

●      заголовок объявления нужно писать таким, чтобы он привлек внимание посетителя;

●      в Описании нужно указать, почему именно с вами стоит продолжить сотрудничество;

●      в URL, еcли пользователь не оформил заявку, укажите ссылку, например на другой вариант лендинга. Также можно сослаться на другой лендинг со специальным предложением;

●      обязательно добавьте изображение товара или логотип компании, чтобы пользователь тематической площадки знал, что раньше он уже был на вашем сайте;

●      для повышения CTR рекомендуем заполнить быстрые ссылки;

●      виртуальная визитка также должна быть заполнена;

●      ключевые слова подбирать не нужно, потому что мы показываем объявления в рамках стратегии ретаргетинга.

Настройка ретаргетинга

В нашем примере объявление будет показываться пользователям, посетившим лендинг, но не посетившим страницу благодарности.

1. Внизу, напротив пункта "Условия подбора аудитории" нажмите "Добавить":

Ретаргетинг Яндекс

2.Далее кликните "Добавить условие":

Ретаргетинг Яндекс

3. Придумайте название первого условия. Выберите пункт "Выполнено хотя бы одно".

Выберите цель "Посетил сайт", которую создавали в шаге 7:

Ретаргетинг Яндекс

4. Добавьте набор правил:

Ретаргетинг Яндекс

Выберите условие "Не выполнено ни одного".

Далее из выпадающего списка выберите цель "Посетил страницу благодарности":

Ретаргетинг Яндекс

5. В конченом итоге должно получится следующее:

Ретаргетинг Яндекс

Нажмите сохранить:

Ретаргетинг Яндекс

6. Ретаргетинг настроен.

Проверьте текущие настройки, нажмите кнопку «Далее», введите оставшиеся настройки объявления и отправьте его на модерацию.

В итоге, после запуска кампании наши объявления будут показываться потенциальным покупателям, которые были на сайте, но не оформили заказ и поэтому не попали на страницу благодарности.

Высоких вам конверсий!

20-04-2015

lpgenerator.ru

Ретаргетинг в Яндекс Директ | Monster Context

В этом видеоуроке я хочу рассказать, как можно с помощью рекламной сети Яндекса возвращать на сайт и дожимать тех клиентов, которые были у вас на сайте, но не купили. Что такое ретаргетинг? Это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже посмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя, но не совершили покупку.

Что такое ретаргетингЧто такое ретаргетингРетаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) — Что такое ретаргетинг

Это относительно новый способ рекламы для России. Им активно пользуется Бизнес Молодость. В Америке им часто пользуются на выборах, например на сайте Барака Обамы очень часто можно встретить ретаргетинг. Давайте, посмотрим результаты Бизнес Молодости, которые начали запускать ретаргетинг после 2012 года. В 2010 году их база была 20 000 подписчиков. До 2012 года они сумели сделать базу 250 000 подписчиков посредством телевидения, посредством контекстной рекламы, посредством соцсетей. После запуска ретаргетинга их база увеличилась вдвое.Как работает ретаргетинг? Когда человек заходит в интернет, его браузер начинает запоминать все площадки, где он бывал и как долго. Через 4-5 часов активного серфинга в интернете, компьютер уже точно знает и может сказать о вас с точностью 95% сколько вам лет, какой у вас знак зодиака, какая у вас машина, где вы живете, какой у вас доход, есть ли у вас жена, дети, какие хобби у вас, какие желания, какие страхи и, естественно, он запоминает всю историю посещения ваших сайтов, поэтому вернуть вас на сайт задача совсем не сложная. Достаточно установить ретаргетинг в объявлении рекламной сети Яндекса и вы, единожды зайдя на сайт, получаете рекламу с улучшенным предложением от того же рекламодателя, но уже вас направляют на новую страницу с другим предложением. Или рекламу, что человек забыл оставить контакт на вашем сайте. Или человек положил в корзину какую-то определенную вещь вашего магазина, но забыл купить.

Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) - Что можно предложить целевой аудитории ретаргетингаРетаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) - Что можно предложить целевой аудитории ретаргетингаРетаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) — Что можно предложить целевой аудитории ретаргетинга

Вариантов много, а схема одна. Давайте, нарисуем схематически: посетитель заходит на сайт; посетитель уходит с него по каким-то причинам; посетитель получает улучшенное предложение от того же рекламодателя, но на каком-то другом сайте, либо площадке; посетитель возвращается на сайт рекламодателя и уже после этого делает какие-либо покупки.

Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) - Схема работы ретаргетингаРетаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) - Схема работы ретаргетингаРетаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) — Схема работы ретаргетинга

А теперь по шагам: как можно сделать ретаргетинг в Яндекс Директе. Создаем новую кампанию, создаем объявление. Называем кампанию, например, «ретаргетинг». Дальше ставим стратегию. Стратегию меняем на «независимое управление для разных типов площадок», меняем на поисковых площадках наивысшая доступная позиция «отключены показы», сохраняем. Ставим единый регион показов, если он нужен, например, Москва и область. «Используйте единый адрес и телефон» не обязательно, но желательно. «Настройка на тематических площадках» оставляем как есть, потому что здесь ничего менять нельзя и начинаем создавать объявление.

Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) - Создаем новую рекламную кампаниюРетаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) - Создаем новую рекламную кампаниюРетаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) — Создаем новую рекламную кампанию

Объявление. Заголовок. Заголовок пишем с учетом того, что человек уже был у вас на сайте, например, у меня будет называться «Новые 15 инструкций по Директу». «Как настроить самому Директ с CTR 5%, узнать от наставника бесплатно». «Ссылка на сайт»: ставим ссылку на сайт с новым предложением и обязательно загружаем картинку, потому что это РСЯ. Не вписываем ничего в ключевые фразы, вообще ничего, оставляем пустым. Добавляем «условия ретаргетинга». Условия ретаргетинга у нас будет: какое-то название, «Ретаргетинг», например. «Достигнуто хотя бы одна цель» и выбираем наш сайт, например, у меня это monster-marketing.ru, «посетил сайт» и сохраняем. У меня уже есть такое условие, вот оно, добавляю условие и нажимаю «дальше». И переходим к ставкам.

Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) - Создание рекламного объявления для ретаргетингаРетаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) - Создание рекламного объявления для ретаргетингаРетаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) — Создание рекламного объявления для ретаргетинга

Ставим ставку, какую вы считаете нужной. Можно ставить «на тематических площадках», но это лучше не трогать, просто поставить условие на объявление, допустим, 50 центов и нажать «дальше». Ставим ставку, назначаем цену за клик И «создать объявление» и «отправить его на модерацию».

Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) - Создание объявления и отправка его на модерациюРетаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) - Создание объявления и отправка его на модерациюРетаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) — Создание объявления и отправка его на модерацию

Хочу еще рассказать немного по ретаргетингу. Бывает, можно сделать так, что нужно одну цель достигнуть, бывает, что несколько целей, бывает, что не достигнута ни одна из целей. Это тоже можно установить. Это значит, что человек просто зашел на сайт и ничего не сделал из целей, которые установлены в метрике.

Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) - Выбор условвий ретаргетингаРетаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) - Выбор условвий ретаргетингаРетаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) — Выбор условвий ретаргетинга

Также вы можете поставить определенную цель, например, если вы поставите цель «на корзину», то можно спокойно установить, если человек положил в корзину вашего сайта какую-то вещь, но ушел с нее и забыл купить, то вы можете потом на РСЯ ему объяснять: «Парень, привет! Ты у нас положил в корзину, но забыл купить. Вернись! Мы сделаем тебе скидку!». Или наоборот, если человек, например, начал заполнять поле «контакты», но не отправил его, вы можете сказать, опять же на РСЯ: «Привет! Ты у нас оставлял телефон, но не нажал кнопку «отправить»!». И тем самым вы возвращаете человека на сайт и он делает повторно это действие.

Ретаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) - Выставить определенную цель при ретаргетингеРетаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) - Выставить определенную цель при ретаргетингеРетаргетинг в Яндекс Директ (РСЯ) — Выставить определенную цель при ретаргетинге

Пробуйте, тестируйте!

m-context.ru

виды и советы по настройке

В последних публикациях мы уделяли много внимания ремаркетингу в Google AdWords. В этом материале мы разберем инструмент Директа, позволяющий догонять и возвращать посетителей вашего сайта на площадках, входящих в РСЯ.

Давайте вспомним, что нужно настроить, чтобы запустить этот функционал в Директе. Первое, это, конечно, создать счетчик Яндекс.Метрики для конкретного сайта и установить его код на всех страницах сайта. Именно в Метрике будет собираться информация о поведении пользователей на вашем сайте.

Настройка целей

Второе — нужно настроить цели в Яндекс.Метрике. Цель — это действие, которое вы считаете целевым и хотите, чтобы пользователь выполнил. Это может быть посещение определенных страниц, нажатие кнопки «Добавить в корзину» и т.д.

Создание целей начинается в настройках счетчика.

b_57206338edb4f.jpg

Задаем простое и понятное название цели и выбираем ее тип. Целью может быть просмотр нескольких страниц сайта. Здесь нужно задать количество страниц.

b_5720633962ff1.jpg

Кроме этого, в качестве вы можете задать посещение определенных страниц, указав полный URL, его часть или используя регулярное выражение.

b_57206339c1664.jpg

Здесь нужно выбрать условие совпадания URL. Условие «url: совпадает» означает, что пользователь посетит определенную страницу. При настройке «url: содержит» ретаргетинг будет работать для посетителей всех страниц, адрес которых содержит определенное значение.

С помощью условия «url: начинается с...» можно настраивать ретаргетинг на посетителей подкаталогов. Например, при условии «site.ru/shoes» цель будет достигаться на страницах site.ru/shoes/ballerinas/, site.ru/shoes/sneakers/ и site.ru/shoes/sandals/.

Вы можете указать несколько условий, например, посещение двух страниц, и в таком случае ретаргетинговое объявление будет показываться, если пользователь побывал на одной из двух страниц.

Настройка сегментов

Другой вариант — настроить ретаргетинг по сегментам (это часть визитов или просмотров, выделенная по какому-то признаку). Недавно Яндекс объявил, что срок ретаргетинга будет расширен до 90 дней вместо действующих сейчас 30 дней. То есть сегмент сможет включать пользователей, которые попали в него за последние три месяца.

Итак, чтобы выделить какой-нибудь сегмент, вам нужно перейти в отчет «Источники, сводка» выбрать нужные характеристики и сохранить. На скриншоте представлены возможные группы условий:

b_5720633a44b6b.jpg

Так, рекламодатель может выделить пользователей, заходивших с мобильных устройств, новых или вернувшихся, с определенными социально-демографическими параметрами. Условия из разных групп можно объединять между собой логическим оператором И, из одной группы — ИЛИ. Подробнее о работе с сегментами здесь.

Сегменты в Метрике формируются по визитам, а не по посетителям. Чтобы корректно настроить показы по условиям ретаргетинга, необходимо учитывать эту разницу. Например, если рекламодатель создал сегмент с двумя целями, то в аудиторию сегмента попадут пользователи, выполнившие условия за один визит. Если нужно охватить тех, кто выполнил оба действия независимо от времени, то необходимо создать два условия и объединить их в Директе.

Создание условий в Директе

Теперь в аккаунте Яндекс.Директа необходимо создать условия ретаргетинга. Рекламодатель может компоновать различные цели и сегменты между собой и выстраивать последовательность совершения действий пользователя на сайте.

Чтобы создать условия заранее, вам нужно спуститься вниз страницы в Директе и нажать на «Условия ретаргетинга».

b_5720633aa19cb.jpg

На следующей странице задаем понятное название, выбираем необходимые цели и/или сегменты.

b_5720633b69536.jpg

Формируя условия ретаргетинга, вы можете настроить несколько групп условий, они будут объединяться логическим «И». В таком случае человек увидит объявление, если он удовлетворяет условиям всех групп.

b_5720633be04a7.jpg

В одной группе вы можете использовать несколько целей и/или сегментов, и выбрать, что условием в данном случае будет достижение одной из них, всех или ни одного.

b_5720633c66fa0.jpg

Не забудьте указывать ретроспективу выборки. Так, для целей максимум 30 дней, а для сегментов — до 90 дней.

Важно, что аудитория для ретаргетинговой кампании по заданным условиям начнет собираться только с того момента, когда вы создали условия ретаргетинга в Директе.

Создание объявлений

Условия ретаргетинга задаются на уровне групп объявлений и только в интерфейсе Директа.

b_5720633cd5322.jpg

Здесь вы можете выбрать условие из сохраненных или создать новое.

b_5720633d4d4ec.jpg

Советы по настройке ретаргетинга

  • Создавайте отдельные ретаргетинговые кампании.
  • Показывайте релеватную аудитории рекламу. Если вы выбрали пользователей, которые читают ваш блог, предложите им интересный кейс или зарегистрироваться в системе. Если вы выбрали аудиторию, пользователи из которой добавили товар в корзину, но не оплатили заказ, напомните ему об этом в объявлении.
  • Используйте изображения — они лучше привлекают внимание и более кликабельные. Сейчас Директ позволяет загружать большие качественные картинки. Готовьте сразу несколько вариантов изображений и со временем обновляйте их. Спустя некоторое время работы баннеры начинают выгорать, т.е. пользователи перестают их замечать.
  • Пишите интересный текст. Сфокусируйтесь на проблеме, которую решает услуга или товар.
  • Оповещайте посетителей вашего сайта о скидках в интернет-магазине или акциях на те товары, которыми они интересовались.
  • Учитывайте срок принятия решения в вашей тематике. Не стоит гоняться за пользователем, интересовавшимся мобильным телефоном месяц назад. Вероятно, он уже купил его, предложите ему аксессуары (гарнитуру, чехол, внешний аккумулятор).
  • Помните, что чем больше условий показа вы добавите, тем уже будет аудитория вашей РК.
  • Оценивайте эффективность площадок. Сайты, с которых было много переходов без конверсий, добавляйте в исключения.

Еще больше о возможностях работы с РСЯ расскажем на бесплатном вебинаре 28 апреля. В программе: что обеспечивает максимальный охват и высокую конверсию в кампаниях для РСЯ, как таргетироваться на отдельные сайты и анализировать эффективность рекламы.

spark.ru


Смотрите также