Ретаргетинг в Яндекс.Директ. Пошаговая инструкция по настройке. Ретаргетинг в яндекс директ


Ретаргетинг в Яндекс.Директе: виды и советы по настройке

В последних публикациях мы уделяли много внимания ремаркетингу в Google AdWords. В этом материале мы разберем инструмент Директа, позволяющий догонять и возвращать посетителей вашего сайта на площадках, входящих в РСЯ.

Давайте вспомним, что нужно настроить, чтобы запустить этот функционал в Директе. Первое, это, конечно, создать счетчик Яндекс.Метрики для конкретного сайта и установить его код на всех страницах сайта. Именно в Метрике будет собираться информация о поведении пользователей на вашем сайте.

Настройка целей

Второе — нужно настроить цели в Яндекс.Метрике. Цель — это действие, которое вы считаете целевым и хотите, чтобы пользователь выполнил. Это может быть посещение определенных страниц, нажатие кнопки «Добавить в корзину» и т. д.

Создание целей начинается в настройках счетчика.

Задаем простое и понятное название цели и выбираем ее тип. Целью может быть просмотр нескольких страниц сайта. Здесь нужно задать количество страниц.

Кроме этого, в качестве вы можете задать посещение определенных страниц, указав полный URL, его часть или используя регулярное выражение.

Здесь нужно выбрать условие совпадания URL. Условие «url: совпадает» означает, что пользователь посетит определенную страницу. При настройке «url: содержит» ретаргетинг будет работать для посетителей всех страниц, адрес которых содержит определенное значение.

С помощью условия «url: начинается с…» можно настраивать ретаргетинг на посетителей подкаталогов. Например, при условии «site.ru/shoes» цель будет достигаться на страницах site.ru/shoes/ballerinas/, site.ru/shoes/sneakers/ и site.ru/shoes/sandals/.

Вы можете указать несколько условий, например, посещение двух страниц, и в таком случае ретаргетинговое объявление будет показываться, если пользователь побывал на одной из двух страниц.

Настройка сегментов

Другой вариант — настроить ретаргетинг по сегментам (это часть визитов или просмотров, выделенная по какому-то признаку). Недавно Яндекс объявил, что срок ретаргетинга будет расширен до 90 дней вместо действующих сейчас 30 дней. То есть сегмент сможет включать пользователей, которые попали в него за последние три месяца.

Итак, чтобы выделить какой-нибудь сегмент, вам нужно перейти в отчет «Источники, сводка» выбрать нужные характеристики и сохранить. На скриншоте представлены возможные группы условий:

Так, рекламодатель может выделить пользователей, заходивших с мобильных устройств, новых или вернувшихся, с определенными социально-демографическими параметрами. Условия из разных групп можно объединять между собой логическим оператором И, из одной группы — ИЛИ. Подробнее о работе с сегментами здесь.

Сегменты в Метрике формируются по визитам, а не по посетителям. Чтобы корректно настроить показы по условиям ретаргетинга, необходимо учитывать эту разницу. Например, если рекламодатель создал сегмент с двумя целями, то в аудиторию сегмента попадут пользователи, выполнившие условия за один визит. Если нужно охватить тех, кто выполнил оба действия независимо от времени, то необходимо создать два условия и объединить их в Директе.

Создание условий в Директе

Теперь в аккаунте Яндекс.Директа необходимо создать условия ретаргетинга. Рекламодатель может компоновать различные цели и сегменты между собой и выстраивать последовательность совершения действий пользователя на сайте.

Чтобы создать условия заранее, вам нужно спуститься вниз страницы в Директе и нажать на «Условия ретаргетинга».

На следующей странице задаем понятное название, выбираем необходимые цели и/или сегменты.

Формируя условия ретаргетинга, вы можете настроить несколько групп условий, они будут объединяться логическим «И». В таком случае человек увидит объявление, если он удовлетворяет условиям всех групп.

В одной группе вы можете использовать несколько целей и/или сегментов, и выбрать, что условием в данном случае будет достижение одной из них, всех или ни одного.

Не забудьте указывать ретроспективу выборки: максимальный срок с недавних пор составляет до 90 дней.

Важно, что аудитория для ретаргетинговой кампании по заданным условиям начнет собираться только с того момента, когда вы создали условия ретаргетинга в Директе.

Создание объявлений

Условия ретаргетинга задаются на уровне групп объявлений и только в интерфейсе Директа.

Здесь вы можете выбрать условие из сохраненных или создать новое.

Советы по настройке ретаргетинга

  • Создавайте отдельные ретаргетинговые кампании.
  • Показывайте релеватную аудитории рекламу. Если вы выбрали пользователей, которые читают ваш блог, предложите им интересный кейс или зарегистрироваться в системе. Если вы выбрали аудиторию, пользователи из которой добавили товар в корзину, но не оплатили заказ, напомните ему об этом в объявлении.
  • Используйте изображения — они лучше привлекают внимание и более кликабельные. Сейчас Директ позволяет загружать большие качественные картинки. Готовьте сразу несколько вариантов изображений и со временем обновляйте их. Спустя некоторое время работы баннеры начинают выгорать, т. е. пользователи перестают их замечать.
  • Пишите интересный текст. Сфокусируйтесь на проблеме, которую решает услуга или товар.
  • Оповещайте посетителей вашего сайта о скидках в интернет-магазине или акциях на те товары, которыми они интересовались.
  • Учитывайте срок принятия решения в вашей тематике. Не стоит гоняться за пользователем, интересовавшимся мобильным телефоном месяц назад. Вероятно, он уже купил его, предложите ему аксессуары (гарнитуру, чехол, внешний аккумулятор).
  • Помните, что чем больше условий показа вы добавите, тем уже будет аудитория вашей РК.
  • Оценивайте эффективность площадок. Сайты, с которых было много переходов без конверсий, добавляйте в исключения.

elama.ru

Ретаргетинг в Яндекс Директ | Фабрика Кликов

Что такое ретаргетинг в Яндекс Директ, как его настроить и почему крупные фирмы тратят на ретаргетинг до 40% от всего бюджета рекламной кампании?

GKU_t0YxDQM

Обо всем по порядку.Ретаргетинг — это технология, которая позволяет настраивать показы отдельных объявлений на тематических площадках (в Рекламной сети Яндекса) пользователям, уже побывавшим на вашем сайте и достигнувшим определенной цели. При этом Яндекс Директ берет данные о целях и посетителях из счетчика Яндекс Метрики.

Благодаря грамотной настройке целей в Яндекс Метрике и ретаргетингу в Яндекс Директ, возможно не только вернуть посетителя на сайт, но и добиться качественного увеличения продаж.

Например:

  • посетитель добавил товар в корзину, но не сделал заказ. Покажите ему рекламное объявление с напоминанием о том, что его товар до сих пор в корзине на вашем сайте;
  • пользователь зашел на сайт, посмотрел товар, но не заинтересовался — покажите ему рекламу со скидкой или акцией;
  • человек зашел на сайт юридической фирмы и перешел на страницу про оформление наследства, но не оставил заявку, — догоните его объявлением про оформление наследства за 1 час с выездом юриста к нему на дом или в офис;
  • клиент купил айфон на сайте? Предложите ему купить чехол, наушники, флешку и тд.

Каждое условие должно содержать хотя бы одну выполненную цель. Благо в счетчике Метрики можно установить до 100 целей.

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ?

Шаг 1. На сайте должен присутствовать счетчик Яндекс Метрики с настроенными целями (как минимум – цели для интернет магазина): посещение страницы корзины, посещение страницы благодарности после покупки.

1011Если счетчик Метрики находится на другом логине, то необходимо получить к нему доступ. Мои кампании -> Условия ретаргетинга (под всеми кампаниями внизу) -> Получить доступ к целям Метрики.

14

15

16

Шаг 2. Создайте новую рекламную кампанию специально для ретаргетинга в Яндекс Директ. Укажите все необходимые настройки по времени показа. Выберите стратегию — Независимое управление для разных типов площадок и отключите показы на Поиске. Показы на тематических площадках должны быть включены на 100%.

19

12

Шаг 3. Нажмите Дальше и перейдите к созданию групп объявлений. Создайте объявление, исходя из той цели и аудитории, которую вы планируете «догонять». В идеале — создайте 3-4 разных объявления с разными картинками, чтобы протестировать конверсию и оставить лучшее. Не забудьте добавить цепляющие быстрые ссылки. Например, для посетителей, которые добавили товар в корзину, но не купили, можно сделать объявление типа:

18

Пункт добавления ключевых слов пропускаем, т.к. мы будем показывать объявления не по ключевикам, а по аудитории, посещавшей определенные страницы или выполнившие заданные условия.

Ниже укажите условия для целей на сайте.Для каждой из групп можно выбрать одно из условий или комбинировать условия, чтобы настроить ретаргетинг в Директ максимально точно:

  • Выполнено хотя бы одно
  • Выполнены все
  • Не выполнены ни одного

Например, для настройки показа объявлений, тем, кто посетил корзину, но не оформил заказ, следует указать «Выполнено хотя бы одно» для цели Корзина и «Не выполнено ни одного» для цели Страница благодарности. Также укажите срок, за который учитывать статистику по посетителям.

17

 

Сохраните изменения. Нажмите Дальше и отправьте объявления на модерацию.Готово!

По поводу выставления ставок: укажите их немного выше, чем в РСЯ. Но в любом случае после запуска рекламной кампании отслеживайте всю статистику и конверсии по кликам из ретаргетинга и отталкивайтесь от этих данных в выставлении цены клика.

Я рекомендую создавать отдельные рекламные кампании с разными объявлениями для разных целей ретаргетинга в Яндекс Директ. Так будет проще управлять кампаниями и отслеживать статистику.

Ретаргетинг — это очень мощный инструмент повышения конверсии сайта за счет правильно выстроенной работы с пользователями, которые уже посетили ваш сайт.

Успехов в настройке!

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ?

До появления ретаргетинга в Яндекс Директ рекламодатели теряли на том, что постоянно приходилось рекламироваться огромному массиву заинтересованных людей, многие из которых вовсе не становились клиентами и интересовались продуктом только из любопытства. Нужно было срочно что-то менять, чтобы можно было бы разделять весь траффик на сайт и давать рекламу тем, кто был Вашим клиентом или же не купил товар на последнем этапе оформления. Ретаргетинг как раз стал таким инструментом, с помощью которого можно легко “вылавливать” вышеуказанных людей и заново рекламироваться только для них.В сети постоянно возникают скандалы по поводу целесообразности использования этого инструмента. Мы настраиваем ретаргетинг повсеместно и рекомендуем Вам это делать. Почему так? К ответу на вопрос можно придти логически.  В случае если человек приходит на Ваш сайт первый раз, продать ему что-то (даже при условии, что клиент “горячий”) крайне сложно. Да, при больших объемах трафика у Вас будут продажи, однако часть людей наверняка что-то не устроит. Одним не понравится дизайн, вторые просто не разберутся как покупать, а третьи до последнего будут ждать скидку. В таком случае вполне закономерно будет показывать рекламу для следующей категории людей:

  • Которые оставили товар на потом, положив его в корзину или сделав предзаказ. Возможно у человек просто пока нет денег или какие-нибудь еще проблемы. Или же у него бизнес сезонный и он просто отложил покупку к тому моменту, когда она ему будет нужна.
  • И те, кто купил и успешно получил товар. В этом случае, особенно если человека все устроило, можно предлагать ему скидки на повторные покупки или же акции.

Таким образом ретаргетинг- это довольно таки мощный инструмент при котором можно точно знать, что аудитория, которая видит Ваше рекламное объявление, заинтересованы в данной продукции или же интересовалась ей ранее, что тоже плюс.

Как работает ретаргетинг и в чем его секрет?

Как Вы убедитесь в последствии, никакого секрета тут вовсе нет. Весь смысл работы ретаргетинга лежит в его пояснении  с английского языка и означает “перенацеливание”. Если Вы внимательно читали наш материал про настройку целей в Яндекс Метрике, то наверняка уже поняли основной посыл, который мы пытаемся донести. Так вот сам ретаргетинг по сути своей работает за счет Метрики и позволяет разделять аудиторию по заданным условиям, путем отбора тех, кто выполнил ту или иную цель. В качестве примера можно взять любой интернет-магазин. Допустим у нас стоит цель, при которой фиксируется число тех людей, которые нажали кнопку “Положить в корзину”. В этом случае  можно задать такие параметры, при которых объявления будут идти только тем клиентам, которые выполнили эту цель. В качестве исходных параметров можно выбрать:

  1. Цель Метрики. В этом случае будет отбираться та аудитория, которая выполнила ту или иную цель на Вашем сайте.
  2. Сегмент Метрики. Позволяет задать характеристики переходов на сайт. Например можно сделать так, чтобы реклама показывалась только тем клиентам, кто перешел из Москвы и провел на сайте более 5 минут. Или же сделать так, чтобы показы шли только тем людям, которые выполнили ту или иную цель, при этом перейдя на сайт из поисковых систем.
  3. Сегмент Аудитории. Аналогичен предыдущему, только в данном случае можно работать непосредственно с теми данными, которые клиент оставил у Вас. Например можно показывать рекламу для подписчиков, используя базу e-mail адресов людей в качестве типа данных.

В программном плане, ретаргетинг ограничен прежде всего возможностями Яндекс Метрики. поэтому есть определенные правила, которые придется соблюдать:

  • Во-первых для настройки и внедрения цели сайта необходимо, чтобы было хотя бы одно выполнение условия. В этом проблем думаю Вы не испытаете, на крайний случай можно самому сделать это выполнение.
  • Во-вторых вне зависимости от масштабов, сделать на один счетчик более 100 целей Вы не сможете. Это противоречит правилам и на практике 10-20 целей Вам должно хватить с лихвой, в случае если структура сайта проработана хотя бы более-менее.
  • Данные аудитории, для которой ретаргетинг будет выполняться, берутся в период от 1 до 90 дней. При этом под одним и тем же логином Вы сможете задавать до 1к условий по 50 групп на 250 целей.

Пошаговая настройка ретаргетинга в Яндекс Директ?

Плавно переходим к непосредственным работам по настройке ретаргетинга. Для начала скажем, что использовать данный инструмент стоит только тогда, когда на Вашем ресурсе уже имеются данные Метрики и наблюдается хотя бы средняя посещаемость. Конечно можно все настроить  и с нуля, однако работать в данном случае все будет куда хуже. Для начала всех работ необходимо прежде всего удостовериться в следующих моментах:

  1. На сайте стабильно работает счетчик Яндекс Метрики. Он должен быть установлен на все страницы сайта и работать без ошибок. Иногда в процессе работы к нам приходят сайты, которые в коде содержать различные скрипты блокирующие нормальную работу счетчика. В это случае главное сразу выявить проблему и решить ее еще на стадии работ с ретаргетингом, ведь именно аналитики и будет играть решающую роль в отборе и сегментировании аудитории.
  2. Имеются настроенные цели с хотя бы 1 выполненным действием. Это минимальные показатели для использования целей.
  3. Настроены необходимые сегменты. Лучше это сделать сразу, если не разбираетесь, то дальше мы это рассмотрим.
  4. В настройках кампании должны быть включены показы на тематических площадках.об этом тоже поговорим.

Настраиваем Яндекс Метрику для ретаргетинга

Условимся на том, что будем настраивать и подготавливать Метрику именно с данного сайта. При этом подход к настройке будем использовать как на интернет-магазинах, чтобы не обделить вниманием тех читателей, у которых они есть. Для начала нам необходимо определиться с тем, для чего будет нужен ретаргетинг. Возьмем допустим за основу, возврат тех людей, которые заказали настройку Яндекс Директ. kak-pravilno-nastroit-retargeting-v-yandeks-direkt-i-zachem-on-nuzhenМы будем транслировать им объявления с указанием предстоящих скидок на услуги и открытием новых условий для постоянных клиентов.

  1. Для начала мы настроим цели Метрики, на кнопку “Отправить” с заявки на настройку. Для этого переходим в наш счетчик и заходим в настройки. Там Выбираем цели и в качестве искомой возьмем Java-Скрипт событие, которое будет срабатывать каждый раз, когда кто-то нажмет кнопку отправить в указанной форме заказа. В настройке обязательно ставим галочку напротив “Ретаргетинг” и указываем идентификатор нашей цели. Его необходимо будет встроить в код кнопки формы, как это делать мы писали ранее в статье про настройку целей метрики. Сохраняем полученный результат. В итоге у нас получается настроенная цель.kak-pravilno-nastroit-retargeting-v-yandeks-direkt-i-zachem-on-nuzhen2
  2. В случае если Вы хотите настроить сегмент Метрики, то необходимо перейти в  сводку по источникам, как указанно на скриншоте. kak-pravilno-nastroit-retargeting-v-yandeks-direkt-i-zachem-on-nuzhen3После этого мы можем задавать необходимые условия, разделяя всю аудиторию сайта под заданные параметры. В нашем случае мы взяли всех людей, которые посещали сайт из России и были на нем более 1 минуты. После того, как условия заданы, необходимо нажать вкладку “сегмент” и сохранить указанный набор параметров под произвольным названием. Мы взяли как “Сегмент для статьи”. Таким образом мы можем теперь показывать рекламу для тех людей, кто выполняет условие ремаркетинга по настройкам сегментации.kak-pravilno-nastroit-retargeting-v-yandeks-direkt-i-zachem-on-nuzhen4
  3. Для создания сегментов Аудитории, необходимо перейти на страницу “Яндекс Аудитории” и нажать кнопку “Создать сегмент”. kak-pravilno-nastroit-retargeting-v-yandeks-direkt-i-zachem-on-nuzhen5После чего можно выбирать из набора условий, которые нам предоставляет Яндекс. В нашем случае мы возьмем “Адреса электронной почты”, где зададим файл с адресами почты наших клиентов.  Следует знать, что к файлу с данными отводятся следующие требования:
    1. Формат файла должен быть CSV или TXT.
    2. Кодировка UTF-8 или W-1251.
    3. Разделять одни данные от других можно с помощью: запятых, переноса строки, или пробелов.
    4. Для того, чтоб создать сегмент необходимо иметь как минимум 1000 записей в файле.

Настройка параметров ретаргетинга в рекламной кампании

После того, как мы задали необходимые настройки в Метрике, можно переходить непосредственно к рекламной кампании и настраивать сохраненные условия уже в ней. Для начала мы рекомендуем разделять кампании на Поиске и в РСЯ. Это в дальнейшем поможет избежать путаницы и в целом поможет с меньшими усилиями оценить всю работу кампании. Для настройки показов только в рекламной сети необходимо перейти во вкладку параметров рекламной кампании и изменить стратегию показов на “Только в сетях”, установив также дневной бюджет. Теперь объявления будут показываться только в РСЯ и отдачу от ретаргетинга можно будет оценить куда удобней.kak-pravilno-nastroit-retargeting-v-yandeks-direkt-i-zachem-on-nuzhen7После того , как мы подготовили кампанию, можно перейти в настройки корректировки ставок. Тут нам открывается окно, в котором необходимо выбрать “Целевая аудитория”, после чего можно нажать “Настройка условий”Нам откроется страница “Список условий подбора аудитории”. В ней то мы и будет происходить настройка ретаргетинга. Выбираем необходимые нам условия и указываем их названия. После этого можно все сохранить. Для сегмента аудитории мы не стали задавать файл емейл адресов, следовательно выбрать нам там было не из чего. В случае если у Вас будет такая база данных клиентов, то Вы сможете указать ее при настройке.kak-pravilno-nastroit-retargeting-v-yandeks-direkt-i-zachem-on-nuzhen8После того, как все условия заданы, можно переходить в параметры рекламной кампании, и задавать необходимую корректировку “Целевая аудитория”, выбрав либо настроенную ранее цель Метрики, или задать необходимый нам сегмент. Мы рекомендуем под каждую корректировку делать отдельную рекламную кампанию. Это значительно сократит Вам время на дальнейший анализ результатов и выявления слабых сторон.kak-pravilno-nastroit-retargeting-v-yandeks-direkt-i-zachem-on-nuzhen12На последок стоит немного сказать о настройки цены клика для указанных нами целей и сегментов. Тут ничего сложного нет. Вы можете изменять базовую ставку за клик в диапазоне от -100 до 1200 процентов. В зависимости от того, какое значение Вы укажите, изначальная ставка в рекламной кампании будет увеличена/уменьшена  на заданное значение. Таким образом можно дополнительно нацелиться только на заданные круг людей, которым были интересны Ваши товары или услуги и платить за их переход больше денег, нежели конкуренты.

xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai

Возможности ретаргетинга в Яндекс.Директе и настройки ретаргетинга.

Когда использованы все стандартные возможности рекламы в поиске и в РСЯ, а идеи для семантического ядра исчерпаны, стоит задуматься о расширении аудитории для рекламы и увеличении ее качества за счет дополнительных инструментов.

На такой случай в РСЯ существует инструмент – Ретаргетинг.

Что такое Ретаргетинг?

Ретаргетинг в Яндекс.Директ – это тип рекламной кампании РСЯ, позволяющий показывать рекламные объявления заранее сегментированной целевой аудитории – более адресно.

С помощью кампании Ретаргетинг может привлекаться различная аудитория, например: пользователи ранее посещавшие сайт, пользователи, похожие на вашу целевую аудиторию (Look-a-Like), подписчики рассылок и т.д.

Стоимость перехода из Ретаргетинга, как правило, высокая. Скорее всего она будет выше, чем на поиске. Но такие ставки вполне оправдывают себя, т.к. ретаргетинг нацелен на работу с более лояльными пользователями, что приносит высокие результаты.

Возможности Ретаргетинга:

  • напомнить посетителям сайта, что они не оплатили добавленный в корзину товар;
  • предложить пользователям купить товар, который они просматривали ранее, но уже со скидкой;
  • попросить вернуться пользователей на сайт, который они посещали ранее;
  • предложить пользователям, уже совершившим покупку, приобрести смежные товары или услуги;
  • рассказать пользователям о предстоящей акции, скидках и т.д.
  • предложить пользователям сайта, не подписанным на рассылку, принять в ней участие и т.п.

Сбор данных о пользователях

Для того, чтобы настроить кампанию Ретаргетинг, необходимо накопить статистику по основным рекламным кампаниям (поиск, РСЯ). Для того, чтобы собрать данные, на сайте должна быть установлена Яндекс.Метрика. Как создать счетчик мы уже рассказывали в статье.

Когда счетчик создан и установлен в код сайта, необходимо настроить цели. По ним мы сможем отслеживать, какие действия пользователи совершали на сайте. В дальнейшем, именно основываясь на статистике по конверсиям, мы сможем сегментировать аудиторию и показывать объявления «нужным» пользователям.

Настройка целей в Метрике

Для настройки будет доступно 4 типа целей:

  • Количество просмотров

    Данный тип цели позволяет фиксировать, сколько страниц сайта просмотрел пользователь.

  • Посещение страниц

    Эта цель поможет нам фиксировать заходы пользователя на определенные, важные нам, страницы сайта (например, переход на страницу с ценами или контакты).

  • JavaScript-событие

    Такая цель нужна для тех кнопок и форм, при нажатии на которые ссылка не меняется, и пользователь остается на той же странице. Также при помощи таких целей можно обозначать ценность действий в денежном выражении.

  • Составная цель

    Данная цель позволяет обозначить последовательность действий, которые должен совершить пользователь для ее достижения. В ней содержатся все представленные типы условий на выбор.

Более подробно о том, как настроить цели самостоятельно, мы рассказывали в статье.

Чтобы начать использовать собираемые Метрикой данные по рекламным кампаниям, сервису потребуется некоторое время для накопления статистики. Все зависит от посещаемости сайта. Если посещаемость высокая (более 1 000 пользователей в день), то для накопления статистики будет достаточно одной недели.

Сегментирование в Яндекс.Аудиториях

Еще одним полезным инструментом для создания базы Ретаргетинга может стать Яндекс.Аудитории. Можно создать сегменты и показывать рекламу текущим клиентам компании, пользователям, похожим на клиентов по своему поведению, посетителям сайта, которые видели рекламу и т.д.

Существует несколько возможностей для создания сегментов:

  1. Создание сегментов с помощью загрузки внешних данных

    Для загрузки сегмента, необходимо перейти в Яндекс.Аудитории, нажать кнопку «создать сегмент» и выбрать тип загружаемых данных.

    Настройка Яндекс Аудитории

    Далее, в появившемся окне, нужно ввести название сегмента, загрузить файл с данными и нажать «создать сегмент».

    Сегмент в Яндекс Аудитории

    Сегмент создан, но для обработки данных сервису потребуется какое-то время. Как правило, это занимает не более 1 часа.

  2. Создание сегмента с использованием пикселей

    Пиксель аудиторий – это генерируемый уникальный программный код, интегрируемый в медийный баннер, который также можно указать в настройках рекламной кампании. При помощи данного кода можно собирать данные об аудитории, которая видела рекламу. В дальнейшем эти данные можно использовать для создания сегмента аудиторий и настройки Ретаргетинга.

    Для работы с пикселями, в интерфейсе системы Яндекс.Аудитории необходимо перейти на вкладку «пиксели»

    Яндекс Аудитории

    Чтобы создать новый пиксель, нужно нажать кнопку «Создать пиксель», после чего ввести в открывшемся окне название нового пикселя.

    Система отобразит код, который необходимо будет скопировать для использования в медийных баннерах.

    Пиксель для сбора статистики

    После создания пикселя, он появится в общем списке на вкладке, где будет доступна дополнительная информация.

    Создание пикселя

    Пиксель можно использовать для создания сегмента аудиторий, который будет использоваться для настройки Ретаргетинговой рекламной кампании.

  3. Создание Look-A-Like сегментов

    Помимо загрузки данных о клиентах и использования информации по пискелям, можно воспользоваться функцией Look-A-Like, которая позволяет создать сегмент аудитории, которая будет похожа на ваших клиентов.

    Для создания сегмента нужно нажать (...) напротив существующего сегмента и выбрать «сегмент похожих пользователей».

    Сегменты Look-A-Like

    Следующим этапом нужно ввести название, выбрать исходный сегмент (тот сегмент, на основании которого сервис найдет новых похожих пользователей) и выбрать приоритет между точностью и охватом.

    Если делать выбор в пользу точности, то аудитория будет меньше, но пользователи будут в большей степени похожи на аудиторию исходного сегмента и наоборот.

    Сегменты Look-A-Like

  4. Создание сегментов на основе данных Метрики

    Еще одним способом создать сегменты аудиторий является настройка сегментов в Яндекс.Метрике. Для этого необходимо выбрать нужный отчет, на основе которого будут собираться данные, и произвести настройку нужных условий.

    Сегменты в Метрике

    После выбора параметров аудитории, нужно сохранить выбранные данные в качестве сегмента. Для этого нужно нажать «сохранить» и «сохранить как», затем задать название нового сегмента.

    Сегментация в Метрике

    Трафик сайта рекомендуется сегментировать как минимум по нескольким условиям:

    1. Регион – условие в равной степени необходимо для региональных и для федеральных ресурсов, в большинстве случаев поведение пользователей, перешедших на сайт из разных регионов, будет иметь существенные различия.
    2. Устройства – трафик, приходящий на сайт с различных типов устройств, может показывать разную эффективность. При помощи данного условия можно понять, целесообразно ли разрабатывать мобильную версию сайта. Или поможет определить текущую ситуацию в сравнении версий сайта для разных устройств.
    3. Конверсии – анализ данного отчета поможет определить самые эффективные источники трафика и слабые места сайта, которые снижают его конверсию. При помощи данного отчета можно, например, создать сегмент пользователей, которые не совершили конверсию.

Настройка кампании Ретаргетинг в Яндекс.Директ

В целом, настройки кампании Ретаргетинг схожи с настройками кампании для рекламной сети Яндекса, но показы будут идти не по ключевым словам, а по определённым условиям подбора аудитории.

Подбор аудитории в ретаргетинге

Чтобы настроить показы для аудитории, нужно в параметрах рекламного объявления, в пункте «условия подбора аудитории» добавить новые условия. Будет предложено несколько вариантов для настройки: Сегмент Аудиторий, Цель Метрики и Сегмент Метрики.

Условия подбора аудитории в ретаргетинге

Условие подбора аудитории создается путем формирования наборов правил, которых существует 3 типа:

  1. Выполнено хотя бы одно, когда пользователь достиг одну цель из перечисленных в наборе правил;
  2. Выполнены все, когда посетитель выполнил все цели;
  3. Не выполнено ни одного, когда не было достигнуто ни одной цели из набора правил.

Для каждого условия необходимо выбрать источник получения данных, определить необходимую цель/сегмент, либо их комбинацию. Для целей также дополнительно нужно указать период, за который пользователем была достигнута цель.

После создания необходимых правил рекомендуется обратить внимание на «прогнозируемое количество посетителей». Это значение должно быть достаточным для показов рекламного объявления. Если значение равняется – 0, то данных статистики было накоплено мало, либо процесс ее сбора осуществляется некорректным путем.

Прогноз охвата в ретаргетинге

Текст и изображения

Рекламное объявление в кампании Ретаргетинг должно быть адресовано целевой аудитории, на которую осуществляется таргетинг рекламы.

Например, если настройки таргетинга ориентированы на пользователей, которые посетили страницу услуги, заполнили заявку на услугу, но не произвели оплату, то объявление может иметь следующий вид:

Объявление в Ретаргетинге

Заключение

Ретаргетинг позволяет добиться ощутимого результата при помощи правильной комбинации различных инструментов и методов настройки рекламы.

Нюансов в настройке Ретаргетинга очень много и для достижения желаемого результата необходимы профессиональные знания в работе с инструментами. Все настройки должны осуществляться индивидуально в зависимости от тематики, региона, накопленной статистики.

Если хотите расширить свою клиентскую базу или вернуть на сайт несостоявшихся клиентов, обращайтесь к нам, настроим кампанию Ретаргетинг профессионально!

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

1ps.ru

Ретаргетинг в Яндекс.Директ. Пошаговая инструкция по настройке

В этой статье вы узнаете как пошагово настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ.

Итак, ретаргетинговые объявления — это объявления, которые вы показываете посетителям которые уже были у вас на сайте. А значит, что для начала нужно «показать» системе, кто эти люди. Это называется «Сбор аудитории ретаргетинга». В Яндекс.Директ сбор аудитории ведется с помощью счетчика Яндекс Метрики.

Связываем Директ и Метрику

Для начала убедитесь, что у вас корректно установлен счетчик Яндекс Метрики на все страницы сайта. Если счетчик Метрики у вас заведен на аккаунте, с которого вы собираетесь размещать ретаргетинговые кампании, поздравляю — в таком случае Директ с Метрикой уже связаны и вы можете переходить к следующему шагу. Если кампании и счетчик находятся на разных аккаунтах, для начала вам нужно открыть доступ аккаунту Директа до счетчика Метрики. Допустим, вы размещаете рекламу в Директе с аккаунта: [email protected]

Открываем ему доступ до Метрики:

Открываем доступ Яндекс.Директа до статистики Метрики

1) В списке счетчиков нажимаем кнопку «Доступ» у нужного нам счетчика.

2) В открывшемся окне нажимаем плюсик.

3) Вводим название аккаунта. И комментарий (не обязательно). Нажимаем кнопку «Добавить».

Как настроить условие ретаргетинга

Итак аккаунты связаны, пора приступать к созданию аудитории.

Для начала нужно понять, по каким условиям будут отбираться люди в нашу аудиторию. О чудо, мы можем не просто показывать одну и ту же рекламу всем посетителям нашего сайта, мы можем разбивать их на разные группы и показывать им разную рекламу, а кому-то и не показывать вовсе. Если вы все же хотите показываться всем, выбирайте условие «Посетил сайт» — оно становится доступным сразу после связи аккаунтов. Метрика 2.0 и Директ предоставляют мощные инструменты для формирования условий ретаргетинга.

Давайте разберемся в них:

Настроить условия в Яндекс Метрике

Для формирования условий ретаргетинга вы можете использовать 2 инструмента Метрики:

  • Цели
  • Сегменты

Цели

 

Цели в Яндекс Метрике

Подробнее про настройку целей можно почитать тут. Соответственно Метрика может передавать Директу данные о людях, которые выполнили или не выполнили определенные цели (например «Оставили заявку», или «Зашли в корзину). Если цель настроена, вы сразу можете использовать ее в Директе при настройке условий ретаргетинга.

Сегменты в Яндекс Метрике

Сегменты - нововведение Метрики 2.0. Как исходит из названия, с помощью сегментов вы можете выделять из всех посетителей сайта только тех, которые удовлетворяют определенным условиям (сегментировать посетителей). Например: «только посетители из Воронежа» или «только мужчины» или «только мужчины из Воронежа» и т.д. Для того, чтобы использовать сегменты при настройке ретаргетинга, вы должны сохранить нужные вам сегменты.

Для того, чтобы создать сегмент и использовать его в ретаргетинге:

1) Нажимаем «Сегментировать» в любом отчете Метрики.

Кнопка «Сегментировать» в любом отчете Метрики

2) Выбираем условие, по которому будем сегментировать. (можно воспользоваться удобным поиском)

Процесс построения Сегмента

3) Сохраняем и Называем полученный сегмент.

Сохраняем Сегмент

 

Даем название Сегменту

Как только вы сохранили Сегмент в Метрике, он станет доступен для настройки условия ретаргетинга в Директе.

Выбор условий ретаргетинга в Яндекс.Директ

Итак, вы создали интересующие вас цели, сегменты. Теперь пора начать собирать аудиторию, используя эти цели и сегменты.

Для этого в самом низу интерфейса Директа ищем строчку «Условия ретаргетинга», нажимаем. И попадаем на страницу с сохраненными условиями Ретаргетинга. Если связь Директа с Метрикой работает корректно, у вас будет возможность добавить новое условие:

Добавляем новое условие

Давайте разберемся с интерфейсом создания нового Условия:

Настраиваем условие ретаргетинга

1) Название (+ Примечание) — тут все понятно. В этом поле вы даете название (и если нужно примечание) условию ретаргетинга.

2) Показывать объявления если - вот тут-то вы и задаете все условия ретаргетинга (условия формирования аудитории) которые вас интересуют

При формировании условия ретаргетинга вы можете использовать несколько «групп условий» (которые объединяются логическим «И». А значит для показа объявления человек должен удовлетворять условиям всех групп).

При настройке каждой группы условий вы можете использовать несколько целей и/или сегментов из Метрики. Причем вы можете ставить условие как выполнения цели (попадания в сегмент), так и не выполнения цели (непопадания в сегмент). Делается это с помощью следующих вариантов:

а) «Выполнено хотя бы одно» — если человек во время посещения сайта выполнил хотя бы одну из перечисленных целей или попадает хотя бы в один из перечисленных сегментов, условие группы будет выполнено.

б) «Выполнены все» - если человек во время посещения сайта выполнил все из перечисленных целей и входит во все перечисленные сегменты, условие группы будет выполнено.

в) «Не выполнено ни одного» - если человек во время посещения сайта не выполнил ни одной из перечисленных целей и не входит ни в один из перечисленных сегментов, условие группы будет выполнено.

Каждый раз при указании цели или сегмента вы задаете время ретроспективной выборки, которое вас интересует. Указывается в днях. Количество дней считается от текущего дня и может быть в интервале от 1 до 30. То есть например выбрав «14 дней», вы отбираете людей которые выполнили (или нет) цель за последние 14 дней. Это значит, что людям, которые были на вашем сайте больше месяца назад, показывать рекламу невозможно. Также это означает, что ваша аудитория ретаргетинга постоянно обновляется (кто-то приходит, кто-то уходит).

Объявление для ретаргетинга: пример

Пример настроенного условия Ретаргетинга

В данном примере я формирую аудиторию людей, которая удовлетворяет следующим условиям (ВСЕМ этим условиям одновременно):

1) (Группа 1) Эти люди должны были попасть на сайт с Директа или AdWords. Для этого я использую 2 сегмента (построенных на utm метках) объединенных «Выполнено хотя бы одно»

Настройка Сегмента «Пришел с AdWords»

Сохраненный сегмент «Пришел с AdWords»

2) (Группа 2) Эти люди не должны были оставить заявок ни на одной из 2 форм. Для этого используется 2 цели, отвечающих за попадание на страницы «Спасибо» каждой формы, объединенных «Не выполнено ни одного».

3) (Группа 3) Эти люди должны были сидеть на сайте с помощью браузера Google Chrome. Для этого используется сегмент по браузеру и условие «Выполнены все».

Создаем объявление

Итак, мы настроили условие, нажали кнопочку «Сохранить» и оно отобразилось у нас в списке Условий.

Обратите внимание: Сбор базы начнется только после того, как вы задали условие ретаргетинга. То есть пользователи, удовлетворяющие условию, но посетившие сайт ДО создания «Условия ретаргетинга» в Директе собраны не будут. Это значит, что создавать «Условие ретаргетинга» желательно как можно раньше, чтобы как можно раньше начать собирать аудиторию.

Для того, чтобы начать показ объявления по аудитории ретаргетинга вы должны указать условие ретаргетинга в настройках объявления. К сожалению, это можно сделать только в веб-интерфейсе. Если вы создаете отдельную кампанию на ретаргетинг с нуля через Excel или Директ Коммандер, то, чтобы залить кампанию на сервер, вам нужно будет использовать ключевое слово (любое, хотя бы даже «ретаргетинг»), которое после настройки условия можно будет просто отключить.

Итак, допустим, вы подготовили отдельную кампанию на ретаргетинг и залили ее на сервер. Для добавления условия ретаргетинга вам следует:

а) Перейти на страницу редактирования группы объявлений

Переходим на страницу редактирования группы

б) Добавить ваше подготовленное условие ретаргетинга в пункте «Условия ретаргетинга» с помощью кнопки «Добавить»

Добавляем условие ретаргетинга

в) Выставить ставку на Выбранное условие

Выставляем ставку на условие

г) Отключить фразу, с помощью которой вы просто заливали кампанию на аккаунт

Отключаем фразу, при наличии условия ретаргетинга

Все готово! Поздравляю, вы начали показ объявления по условию ретаргетинга!

ooomarat.com

Как настроить ретаргетинг в яндекс директ

Ретаргетинг — это рекламное средство, которое заключается в том, что реклама показывается тем пользователям, которые уже посмотрели продвигаемый продукт, посетив лендинг или сайт рекламодателя, но не сделали покупку или какое-либо конверсионное действие на ресурсе.

Распространено мнение, что конверсия по ретаргетинговой компании должна немного превышать конверсию с простых контектных объявлений, потому что потенциальный клиент уже проявил интерес к вашему предложению.

В этой статье рассмотрим основы ретаргетинга в Яндекс.Директе.

Важные моменты ретаргетинга

  1. Ретаргетинг нужно делать отдельной рекламной кампанией, чтобы можно было проанализировать ее отдельно от показов по ключевым словам на тематических или поисковых площадках.
  2. Создавайте отдельные кампании для каждого региона. Такая сегментация дает возможность увидеть эффективность кампаний в разрезе регионов и управлять ими отдельно друг от друга.
  3. Можно заводить кампанию по сроку ретаргетинга, чтобы увидеть эффективность ретаргетинга во времени. К примеру, увидеть показатели эффективности при ретаргетинге по пользователям, которые посетили лендинг 0-5 дней назад, и сравнить с ретаргетингом по пользователям, которые заходили на сайт 5-10 дней назад.

Как работает ретаргетинг

Механизм простой.

  1. Посетитель заходит на ваш сайт.
  2. На сайте работает счетчик Яндекс.Метрики и каждый посетитель «отмечен» Яндексом.
  3. Вы создаете ретаргетинг-кампанию в Яндекс.Директе.
  4. В дальнейшем объявления из ретаргетинг-кампании будут отображаться этому посетителю на всех сайтах, входящих в РСЯ, даже в почтовом аккаунте на Яндексе в левой колонке пользователь увидеть ваши объявления.
  5. Посетитель замечает рекламу, кликает и возвращается на вашу площадку.

Создание целей в Яндекс Метрике

  1. Зайдите в Яндекс Метрику. Если счетчик метрики уже присутствует на вашей посадочной странице, начните с седьмого шага.
  2. Нажмите «Добавить счетчик», введите название, а также адрес сайта и, согласившись с условиями соглашения, нажмите «Продолжить»:
  3. В настройках счетчика выключите «Информер» и включите «Вебвизор»:
  4. Скопируйте код. Затем откройте сайт.
  5. Выберите инструмент «Скрипты» в визуальном редакторе. Скопируйте код. Затем откройте сайт в редакторе.
  6. Добавьте код на сайт.
  7. Возвратитесь в Яндекс.Метрику и нажмите кнопку «Сохранить» под кодом счетчика.
  8. Затем перейдите на вкладку «Цели». Нажмите на кнопку «Добавить цель». Введите название цели, укажите условие — «URL страницы». Выберите в левом поле «URL содержит». В правом укажите адрес страницы благодарности.
  9. Нажмите «Сохранить».
  10. После создания цели приступаем к созданию объявления.

Настройка рекламного объявления

Сначала создаем рекламную кампанию. Для этого:

  1. Перейдите в Яндекс.Директ и кликните «Дать объявление» Дать объявление
  2. На появившейся странице кликните «Изменить» напротив пункта «Стратегия». Изменить
  3. Во всплывающем окне сделайте отметку на пункте «Независимое управление для разных типов площадок». Независимое управление
  4. В появившихся настройках справа, в пункте «На поисковых площадках», выберите значение «Отключены показы»: Отключены показы
  5. Обязательно заполните «Единый адрес и телефон для всех объявлений», поскольку это сильно увеличивает CTR объявлений. Единый адрес
  6. Затем поставьте галочку напротив «Разметка ссылок для Метрики» и выбирайте «Дальше»: Разметка ссылок

Текст объявления

Для каждого ресурса нужно писать свое объявление. Допустим ваш пользователь ушел без покупки:

  1. Заголовок объявления пишется таким образом, чтобы он привлекал внимания посетителя тематической площадки, к примеру «Только для вас оглушительная скидка».
  2. В Описании укажите, почему сотрудничество с вами выгодно.
  3. В URL, если пользователь не создал заявку, укажите ссылку, к примеру на второй вариант страницы. Кроме того, можно сослаться на другую страницу со специальным предложением.
  4. Добавьте логотип компании или изображение товара, чтобы пользователь тематической площадки понял, что раньше он уже посещал ваш сайт.
  5. Для повышения CTR следует заполнить быстрые ссылки.
  6. Заполните виртуальную визитку.
  7. Ключевики подбирать не нужно, поскольку объявления показываются в рамках стратегии ретаргетинга. Ключевики

Настройка ретаргетинга

Укажите условия, при которых будут отображаться объявления.

В указанном примере это пользователи, которые посетили страницу с товаром, но не посетили страницу благодарности.

  1. Нажмите «Добавить»: Добавить
  2. Придумайте название первого условия. Для примера подойдет «Не оформлен товар».
  3. Затем, в группе 1, выберите пункт «Достигнута хотя бы одна из целей».
  4. Для цели выберите пользователей, которые посетили страницу с товаром. Выбор условий ретаргетинга
  5. Чтобы из всей аудитории вычесть пользователей, которые не заказали услугу, сформируйте новую группу нажатием на кнопку «Добавить группу».
  6. Во второй группе выберите «Не достигнута одна из целей», после выберите цель со страницей благодарности и кликните «Сохранить»: Сохранить
  7. Затем нажмите кнопку «Далее», введите стоимость клика и нажмите кнопку «Отправить на модерацию». Отправить на модерацию

Мы сделали там, что объявления будут отображаться в РСЯ тем потенциальным покупателям, которые заходили на сайт, но не оформили заказ, а следовательно проявили больший интерес к покупке.

Вывод. Зачем нужен ретаргетинг?

Не имеет значения, насколько хорошо оптимизирован ваш сайт, в среднем 98% посетителей уходят, так и не сделав нужного вам действия: не подписывались на рассылку, не заполнили лид-форму и пр.

Причина может быть разной: то ли скучный дизайн, то ли отсутствие информации, которую ищет посетитель. Виноваты в этом могут быть совсем не зависящие от вас факторы: например, человек просто отвлекся на разговор с другом.

Если вы не хотите уповать на счастливый случай и ждать возвращения посетителей, берите дело в свои руки и возвращайте их с помощью ретаргетинга. К слову, такой подходит имеет в 5 раз выше CTR, чем стандартная баннерная реклама.

Каков секрет эффективности? Например, у вас есть интернет-магазин одежды. Многие ваши посетители просматривают каталоги и, может быть, находят вещи, которые их заинтересовали, но все равно по каким-то причинам уходят с вашего сайта.

Ретаргетинговая реклама поможет вам в буквальном смысле преследовать целевую аудиторию и демонстрировать товарные позиции, которые привлекли их внимание. Сообщения будут релевантны запросам, что значительно увеличивает шанс возвращения пользователя на сайт и совершения покупки. Существует определенная закономерность: чем чаще покупатель видит объявление, тем вероятнее он сделает заказ.

clientbar.ru

Ретаргетинг Яндекс Директ. | Директология.Ру

user  Ломакин Павел     calendar   10.04.2015

Хотите показывать вашу рекламу потенциальным клиентам, где угодно, когда угодно и в любое время суток? Чтобы ваши баннеры и объявления бегали за вашими клиентами и предлагали ваш товар даже в самых укромных для них местах? Были вашими недремлющими продажниками без устали говорящими клиентам: Купи, купи, купи у меня!!!? Возвращать их на ваш сайт снова и снова? Предлагать им дополнительные скидки и подарки только бы он не ушел к конкурентам. Увеличить продажи минимум на 30% и снизить стоимость привлечения клиента как минимум от 20-70% Скажете невозможно? Сказки? Как бы не так! Даже спорить не буду просто покажу. Да и не просто покажу, а дам простой, но рабочий алгоритм настройки такой рекламы в Директе или Google

Одним из трендов современной контекстной рекламы, да и других видов привлечения трафика является так называемый ремаркетинг или как его еще называют ретаргетинг. В общем как бы его не называли отражает он одно и тоже. Просто для Директа и русскоязычного сегмента привлечения трафика почему то сложилось название ретаргетинг, а для светоча буржуйского контекста Google и скорее всего зарубежных маркетологов сложилось название ремаркетинг. Так что не пугайтесь если что и уважительно кивайте головой, когда услышите вдруг одно из двух от кого то, типа чувак нас не проведешь мы в курсе, что это.

Как вообще объяснить ремаркетинг в двух словах? То есть как можно проще. Я думал думал, а потом мне на глаза попалась классная картинка по теме. Я её уже приводил в своей группе, продублирую и здесь. Тем более что она действительно классная и действительно отражает суть. Спасибо тому кто её нарисовал.

 ремаркетинг

Но картинка хоть и очень информационная но показывает только одну из возможностей чуда ремаректинга-ретаргетинга. А на самом деле возможности его практически не ограничены. Я тут задумался на минутку и в голове моей всплыли штук 10 вариантов как его использовать на благо привлечения клиента. И это только одна минута. Представьте сколько можно придумать вариантов за 1 час, за 1 день за 1 месяц? А сколько разных бизнесов и ниш существует и в них еще свои варианты можно придумать. На данный момент это волшебный грааль интернет маркетинга, испить который до конца можно будет очень не скоро.

Представьте или посмотрите в цифрах на своем примере, какое кол-во трафика от вас уходит каждый день так и не совершив никакого целевого действия. Сколько из них о вас когда нибудь еще узнает? Владельцы интернет магазинов, которые мне довелось видеть или настраивать рекламу на них, имея конверсию в 2% просто писали кипятком. Лендинги с конверсией 10% можно считать супер успешным на данный момент. Подписная в 25-30% конверсией богиня всех подписных. Конечно я имею ввиду с холодного или теплого трафика, но который вот только только о вас узнал. О чем это говорит? Это говорит о том, что 90% ваших потенциальных клиентов уйдут навсегда и никогда о вас больше не узнают. А теперь подумайте какое кол-во денег вы потратили на то чтобы привести такого неблагодарного посетителя, который пришел, ушел и забыл о вас навсегда? Один клик например в нише допусков СРО в Директе обойдется вам от 300-1500 руб и выше в зависимости от конкуренции. Возможно конверсия даже в 1% покроет убытки от всех остальных, но все равно мне кажется это расточительством, которое не может себе позволить большинство малых бизнесов. Короче спасибо маркетологам которые в очередной раз спасли кошельки многих бизнесменов. Теперь вы можете себе позволить потратить больше денег при первом касании клиента и если он не купил в этот раз то вы его уже не потеряете и будете преследовать за в десятки раз меньшие деньги нежели на старте.

Поставьте себя на место клиента. Ну к примеру вы решили купить какую то технику. Как вы это делаете? Изучаете разные варианты, читаете отзывы, интересуетесь мнением друзей и так далее, пока наконец не созреете к покупке. То есть цикл покупки может быть довольно длинным. И если вам в это время один из магазинов будет постоянно напоминать что вы вероятно просто забыли оформить заказ и в качестве поощрения за проявленную лояльность у них есть самое вкусное предложение для вас. Думаю с большой долей вероятности вы купите у него, а ему конверсия с вас будет выше чем в первый раз и за гораздо меньшие деньги.

Надеюсь я вас убедил. Переходим к практике. Как и обещал ниже привожу простейший универсальный алгоритм использования ретаргетинга для практически любой ниши бизнеса.

Ретаргетинг схема

Вместо блоков с циклом: "Добавил в корзину" "Оформил заказ" подставляйте свои целевые значения или масштабируйте на ваше кол-во целей.

Теперь рассмотрим как это делается на примере Яндекс Директ.

Во первых нам нужно установить цели в Метрике. В данном случае они называются по другому и делаются через событие,  важно содержание, которое остается прежним. Нам нужно целевое действие и мы его создали.

Добавление целей в метрике

О том как это делать более подробно и с некоторыми частными особенностями для разных посадочных страниц я напишу отдельную статью, а пока можете подписаться на обновления чтобы ничего не пропустить.

Создаем кампанию в Директе с настройками на РСЯ. Это я уже показывал на примере в статье: Быстрый тест ниши в Яндекс Директ

Создаем обычное объявление объявление, но с направленностью на ваш конкретный случай. К примеру с таким заголовком и текстом:

Ретаргетинг объявление IPhone 6Идем чуть ниже и видим такую настройку:

Условия ретаргетинга

Как то называем по смыслу и выбираем условие ретаргетинга.

Новое условие ретаргетинга

Условия три, но их достаточно. Под каждое можно создать свою кампанию или объявление с индивидуальными предложениями. Далее выбираем одну из наших ранее созданных целей.

Выбираем одну из целей ретаргетинга

И сохраняемся. Все наши условия созданы и теперь эти клиенты от нас никуда не спрячутся. Нажимаем "далее" и устанавливаем цену за клик, все как обычно.

Устанавливаем цену для ретаргетинга

Все теперь наша кампания настроена. Вы можете вести таких клиентов прямо в корзину или на какую то отдельную посадочную страницу с уточнением предложения, в общем тут фантазия безгранична.Теперь бегите и срочно возвращайте ваших клиентов, технологию по крайней мере в Директе вы знаете.

А можно ли клиента ловить не только на тематических площадках Директа или в КМС Adwords? Отвечу что можно, но это уже другая история. На этом всем пока  и больших вам конверсий.

Есть вопросы? Пишите в комментариях, вступайте в группу или пишите лично. Постараюсь никого не оставить без ответа.

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/retargeting-yandeks-direkt/" data-title="Ретаргетинг Яндекс Директ."

Похожие записи:

directologiya.ru


Смотрите также