Яндекс Директ подбор слов. Проверка слов яндекс директ


Проверка кампании Яндекс Директ

 

 

Негативный опыт с Директом был у половины моих клиентов. Мало кликов, мало показов, бюджет уходит в черную дыру, а очередь из покупателей почему-то не выстраивается. Начинаем разбирать кампанию.

 

Если у клиента есть конкретная жалоба, и звучит она как она «нет/мало показов», то перед тем, как залезать в кампанию, идем в Key-Collector и парсим верхушку целевых запросов по региону. Если, например, вы продаете деревянные дома в Сочи, и беглым взглядом видите, что коммерческих ключей там всего-то 40-50 в месяц – чудес не будет. И не надо заливать тут про десять заявок в день. Если спрос низкий, первая задача директолога – собрать этот спрос полностью!

аудит яндекс директ

 

 

 

Если кампания работает в течение месяца и более – сразу идем в статистику в Мастере Отчетов. Здесь нас интересует CTR в спецразмещении и гарантии.  CTR ниже 10% – проблема в подборе ключевых слов, рассмотрим ее ниже. Если CTR в гарантии выше, чем в Спецразмещении  - виноваты ставки. Надо знать  - ставка в гарантии может быть выше СР при низком CTR, а нам такое не нужно!

аудит яндекс директ

 

 

Анализируем ключевые слова. В Мастере Отчетов смотрим, какое объявление по какому ключевику показывалось. На что любят кликать, а на что – не хотят (в таблице делаем сортировку по CTR). Если уже накопилась хорошая, длительная статистика – отключаем всю неконверсию (ниже 5%) А если по всей кампании печальный CTR – к некачественному сбору ключей добавляем факт отсутствия минус-слов (в 90% таких случаев минусов нет). То есть кампанию можно сразу останавливать и начинать заново со сбора целевых ключей и минусов.

настройка яндекс директ

 

 

Если минус-слов нет вообще, то тяжело вздыхаем, так как что будет с кампанией, более-менее ясно. Пример: рекламируете услуги эвакуатора без минусов – получаете показы по запросам «ремонт эвакуатора», «запчасти», «работа водителем» и прочий порожняк. Результат – дырка от бублика, а не хороший CTR и целевые посетители. Нет минусов – остановите кампанию сразу же.

 

Релевантность объявлений. Ваше объявление отвечает на поисковый запрос пользователя? Вспомните себя, когда искали в Яндексе товар или услугу.  Не предлагаете в тексте ответ на вопрос – кликов не будет! Хорошо работает такой прием – смотрите свои объявления и задаетесь вопросом – а я сам захотел бы кликнуть на это, а?

 

Есть ли в объявлении конкретная выгода для клиента? Цены, условия продажи, опыт, скидки, сроки, конкретные цифры и т.д? Если нет – ни за что не убедите кликнуть (опять же – вспомните себя на поиске).

 

Параметры кампании. Важно понимать, что означает каждая галочка и кнопка в параметрах кампании и знать, нужно ли вам ее включать.  В справке по Директу все хорошо и подробно написано.  НО. Авторасширение и показ по доп. релевантным фразам отключайте, не задумываясь. Показывайте пользователям только то, что сами хотите.

 

Быстрые ссылки, уточнения, отображаемая ссылка, контактная информация, привлекающий внимание фавикон и т.д.  тоже влияют на кликабельность, проверяйте у себя! Яндекс добавляет новые фишки и лямзики регулярно, внедряйте в своих кампаниях.

nastroika-yandex-direct.ru

Как подбирать ключевые слова? | Всё о контекстной рекламе

Как подбирать ключевые слова в Яндексе?

Подбор ключевых слов Яндекс Директ необходим, чтобы рекламное объявление «откликалось» на запросы пользователей, чтобы они видели информацию о ваших товарах и услугах. Подбор ключевых слов Яндекс Директ – это возможность привлечь широкую аудиторию. Как правильно подобрать ключевые слова для Директа?

Ключевые слова просто необходимы, чтобы составить объявление в системе правильно – так, чтобы оно привлекало внимание пользователей, ваших потенциальных клиентов. Объявление сможет показываться только после того, как ключевая фраза будет вписана в Яндекс Директ. Вот почему подбор ключевых слов Яндекс Директ так важен.

И делать это нужно по определенным правилам:

  • найти слова, подходящие к теме, указанной в объявлении;
  • вставить в объявление больше ключевиков – это увеличит частоту его показов и переходов на ваш ресурс;
  • не пользоваться общими словами вроде ремонта и доставки;
  • подобрать все возможные слова, которые могут использовать люди для выхода на ваш товар или услуги.
Правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ – это возможность правильно заявить о своих товарах и услугах именно тем потенциальным потребителям, которые ищут такие товары и услуги.

Прямая выгода

Если вспомнить, что есть прямая зависимость между тем, какие ключевики используются и сколько стоит клик в рекламе, то имеет смысл хорошенько разобраться, как правильно подбирать ключевые слова для Директа.

Можно воспользоваться для этого различными генераторами списков ключевых слов – скриптами. Однако опытные специалисты полагают, что лучше делать это вручную, с помощью удобных инструментов, например, Яндекс Вордстат и Ecxel.

Или же с помощью интеллектуальных сервисов работы с контекстной рекламой типа Click.ru. Здесь подбор слов хоть и производится автоматически, но не имеет ничего общего со скриптами. В основе лежит анализ различных факторов и отбор максимально эффективных запросов.

Подбор ключевых слов для Яндекс Директ сервис wordstat.yandex.ru предлагает делать автоматически. Чтобы это удалось, нужно установить специальный плагин – приложение, с помощью которого браузер сможет собирать ключевые запросы на первом этапе. Этот плагин удобен в использовании и подходит не только опытных пользователям и специалистам по контекстной рекламе, но и новичкам в этой области.

Этот плагин бесплатный и, по сравнению с другими бесплатными сервисами, имеет важные преимущества. Например, другие программы предлагают ручным способом делать копию каждого запроса и вставлять его в текст или табличку. Иногда есть возможность пользоваться парсинговыми программами, где можно грузить по двадцать фраз.

Плагины Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant помогают усовершенствовать процесс. Причем второй является более продвинутым – у него шире функционал. Сравнить возможности программ можно в этой таблице.

как подбирать ключевые слова в яндексе

Оба приложения скачиваются в FireFox и Chrome бесплатно. Надо лишь ввести имя в поисковую строку.

как правильно подбирать ключевые слова для директа

 

Чтобы выполнить в Яндекс Директ подбор слова, нужно, установив приложение, пройти на его страницу.

как подбирать ключевые слова в яндекс

Теперь можно писать запросы и наблюдать, как рядом высвечивается «+».

как подобрать ключевые слова в яндекс

 

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директа дальше? Надо нажимать плюсы по очереди – запросы и их частотность будут переходить в левую колонку, а «+» будет трансформироваться в «-». Так пользователь будет видеть, что уже внес запрос.

подбор ключевых слов яндекс директ

 

Чтобы убрать фразу из левой колонки, нужно нажать на «-». Можно закрывать страницу, выходить из браузера – запросы сохранятся.Можно сразу перенести все запросы: просто нажать на ссылку.

подбор ключевых слов яндекс директ

Далее, пролистывая странички, добавляются все нужные фразы. Повтор исключается – система или не станет дублировать запрос или же предупредит, что такой уже имеется. Удобно, что все фразы автоматически расставляются в алфавитном порядке. Можно настроить этот процесс, используя знак сортировки.

подбор ключевых слов яндекс директ это

Можно распределять фразы в обратном порядке по алфавиту (от Я к А). Или чтобы новые фразы вставлялись снизу, либо сверху. Когда все будет внесено, можно увидеть их число и частотность в сумме.

как правильно подобрать ключевые слова для директа

Копия запросов делается простым нажатием кнопки. Фразы переносятся в буфер в том же порядке.

подбор ключевых слов яндекс директ

Можно показатели частотности тоже скопировать.

подбор ключевых слов яндекс директ это

Подбор ключевых слов Яндекс Директ далее происходит в текстовых файлах или таблице. При переносе фраз вместе с частотой их запросов будет выполняться системой в два столбика таблицы.

как подобрать ключевые слова для директа

 

Удобно, что можно добавлять в приложении свои запросы – одиночные или список. Можно все быстро удалить.

Эта программа подскажет вам, как подобрать ключевые слова для Яндекс Директа и поможет это сделать максимально быстро.

Важные нюансы

Как говорят специалисты, при подборе слов для разных поисковых систем стоит учитывать определенные нюансы. В Яндекс Директ подбор слова нужно начинать с составления списка главных ключевиков на каждой странице.

как подобрать ключевые слова для яндекс директ

Затем слова добавляются в аккаунт рекламной системы системы.

яндекс директ подбор слов

Теперь надо найти минус-слова. Каждая страничка выдачи выделяется и вставляется в редакторе Excel.

подбор ключевых слов яндекс директ

Далее подбор ключевых слов Яндекс Директ происходит так: нужно поделить все ключевики в таблице на столбики, используя как разделитель пробел. Предварительно все плюсы нужно убрать, чтобы остались пустые места.

как правильно подобрать ключевые слова для директа

Затем слова нужно объединить в одном столбце – вырезать сначала один столбик, перенести под другой и так далее. Потом важно убрать дублирующие фразы – получится единый столбец, где есть все вероятные минус-слова.

Возможно, в их числе окажутся ключевики, которые нам нужны – это нужно проверить и убрать их.

яндекс директ подбор слов

Можно делать добавление минус-слов в Яндекс.Директ – либо в объявлении, либо на своем ресурсе. Далее нужно написать само объявление, выставить ставки для ключевиков – и все.

Если знать, как правильно подобрать ключевые слова для Директа, и делать все по инструкции ключи для рекламной компании будут собраны правильно.

подбор ключевых слов для директа программа

По сути, вся работа сводится к тому, чтобы найти ключевые слова, добавить их в аккаунт, добавить минус слова, добавить и убрать дублирующие друг друга запросы. Это делает эффективным в Яндекс Директ подбор слова.

Региональный вопрос

Еще один момент, который нужно учитывать, когда идет подбор ключевых слов для Директа: программа может показать, сколько запросов по ключевикам делается в разных регионах страны.

как подбирать ключевые слова для директа

Надо внести в строку запрос и нажать пункт «подобрать». Получается табличка.

как подбирать ключевые слова для директа

Слева стоят фразы, где есть главный запрос, и указанием числа запросов в данном регионе. Справа – ключевики, тоже введенные пользователями. Это подскажет, какие еще можно взять слова.Директ Яндекс.ру (подбор слов Яндекс) позволяет также увидеть различие числа запросов по регионам. Чтобы это понять, ставится галочка в пункте «по регионам».

Есть также возможность увидеть, в какое время года чаще всего набираются те или иные запросы. Товары и услуги отличаются сезонным спросом, например, новогодние игрушки чаще покупаются в декабре, а летние сарафаны – в июне. Разобраться в этом помогает Яндекс Директ подбор слова. Нужно нажать плашку «история запросов»:

как правильно подбирать ключевые слова для директа

Главный и второстепенные

Особенность поисковых запросов в Яндексе заключается в том, что они строятся по принципу матрешки. Более узкий запрос включает больше слов, более общий – меньше.

яндекс подбор слов яндекс

Получается, что каждый запрос, стоящий выше, содержит в себе все фразы, которые вводятся в запросах более узкого содержания. Это похоже на пирамиду.

яндекс директ подбор слов

То есть чем уже запрос, тем более конкретизирован, тем более целенаправленно ищет по нему сведения пользователь интернета.

Директ Яндекс.ру подбор слов учитывает как сами слова. Его падеж, число, время значения не имеют. Морфологические признаки слова система не воспринимает. Поэтому в любых падежах и склонениях слова будут распознаваться как одинаковые. Но если эти слова имеют один корень, относясь при этом к разным частям речи, система не поставит между ними знак «равно».

яндекс ру подбор слов

Конкретный пример

Рассмотрим, как подбирать ключевые слова для Директа, на примере. Итак, человек ищет аквариум. Он пишет это слово в строке поисковика. Что именно ему нужно и что он хочет делать с этим аквариумом, не так важно. Возможно, он имеет в виду емкость для рыб, а , может быть, это название музыкальной группы.

яндекс директ подбор слов

Если задача рекламодателя – продать аквариумы, то поклонники Бориса Гребенщикова ему не нужны. Потому стоит уточнить запрос, по которому на ресурс придут нужные люди, потенциальные покупатели аквариумов.

Правила, как подбирать ключевые слова для Директа, здесь рекомендуют воспользоваться понятием «минус-слова». Эти слова помогут убрать запросы из статистики, которые не нужны – те, где есть некое слово, уводящее от заданной темы.

Чтобы пометить такое слово, знак «-» нужно поставить рядом с этим словом, а перед минусом – пробел. К примеру, если написать «аквариум –музыка», то все запросы со словом «аквариум» окажутся в статистике, а все со словом «музыка» — нет. В нашем примере список минус-слов может быть таким.

подбор ключевых слов для директа программа

Или, например, как правильно подобрать ключевые слова для Директа, когда нужно продать дом у озера? Но это может быть не дом, а название известного фильма.

как правильно подбирать ключевые слова для директа

Значит, слова, относящиеся к фильму, надо исключить.

подбор ключевых слов яндекс директ

Получится такая формулировка запроса: «дом у озера –фильм –киану –ривз –скачать –dvd –смотреть –онлайн –бесплатно». Важный момент: ставить пробел нужно только перед значком «-». Директ Яндекс.ру подбор слов учитывает такие вещи.

Поскольку для системы предлоги не имеют значения, то, если есть желание зафиксировать их в запросе, нужно привлечь на помощь специальный значок «+».

как подбирать ключевые слов для директа

К примеру, если важно, чтобы при поиске авто учитывались запросы с предлогом – «товары для автомобиля», нужно закрепить предлог. Подбор ключевых слов для Директа программа это запомнит.

Когда же рекламодателю важно, чтобы пользователь нашел именно фильм, ему нужно убрать минус-слова, которые относятся к недвижимости.

как подбирать ключевые слов для яндекс директа

Как правильно подбирать ключевые слова для Директа, если нужно ввести в запрос только конкретное слово или фразу? Использовать кавычки.Так, введя в Вордстате «пледы», можно увидеть, сколько раз оно набиралось пользователями.

как подбирать ключевые слов в яндексе

Чтобы понять, сколько раз вводилось только лишь это нужное нам слово, надо заключить его в кавычки.

подбор ключевых слов яндекс директ

Если, например, клиенту нужно продать кии для игры в бильярд, то важно учесть, что система может выдать все ресурсы, где есть это слово в разных формах.

подбор ключевых слов яндекс директ

Для обозначения, какая именно форма слова нужна, перед ним ставится восклицательный знак. Тогда будут учитываться только ключевики, где слово в нужной форме.

как правильно подбирать ключевые слова для директа

Подбор ключевых слов Яндекс Директ – это также возможность закрепить нужный порядок слов. Это, например, актуально при размещении объявлений по поводу продажи билетов на самолеты, поезда, автобусы, суда.

подбор ключевых слов яндекс директ

Квадратные скобочки могут выделять только нужную часть всей фразы, а не всю ее целиком.

подбор ключевых слов яндекс директ

Как подбирать ключевые слова для Директа, если нужно каким-то определенным образом сгруппировать слова? Для этого есть инструмент«()» (группировка) и «|» (или). Например, можно сделать такую фразу – «ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный –бесплатный».

как правильно подобрать ключевые слова для директа

Как подобрать ключевые слова для Яндекс Директа, зная все эти правила, теперь понятно. Специалисты советуют учитывать еще несколько нюансов. Например, если клиент продвигает товары, перечень которых представлен в обширном каталоге, ему лучше выбирать ключевики не только под сами товары, но и под названия разделов каталога.

Кроме того, стоит выбрать наибольше число запросов – это поможет расширить аудиторию потенциальных покупателей.

подбор ключевых слов для яндекс директ сервис

А вот слова, связанные с продажами, брать не рекомендуется. Например, «купить» — оно никак не будет способствовать привлечению пользователей.

Прогноз продаж

Подбирать ключевые слова можно также в Excel, в сервисе «Прогноз бюджета».

яндекс директ подбор слов

Найти этот инструмент можно, набрав его название в поисковике. Сначала выбираются регионы, где планируется продвигать свой товар или услугу. Потом вводятся слова.

как подобрать ключевые слова для яндекс директа

В программе есть подсказки – справа. Здесь можно выбирать ключевики. Или же, нажав на «подобрать», открыть Wordstat. Здесь можно проставлять галочки возле нужных слов. Затем нажимается «посчитать» — появляется страничка, которую потом можно переносить в один файл.

подбор ключевых слов яндекс директ

Слова теперь доступны для работы. Можно увидеть, какие запросы вложены в основную фразу – с помощью кнопки «уточнить».

как подобрать ключевые слов для яндекс директа

Здесь доступен подбор слов в уже существующие объявления. Есть возможность составлять новые, используя «редактировать» или «добавить новое объявление».

яндекс директ подбор слов

sergey-panshin.ru

Проверка правильности настройки рекламы в Яндекс Директе

Главная / Секреты Яндекс.Директ / Проверка правильности настройки рекламы в Яндекс Директе

Если у Вас есть работающая рекламная кампания, с помощью нашей «шпаргалки» Вы можете проверить себя или свое агентство, отвечающее за Вашу рекламу в Яндексе.

1. Анализ данных Яндекс Метрики.

Нагляднее всего - это посмотреть данные Яндекс Метрики (не путать со статистикой Директа). Там можно увидеть, на что именно Вы тратите свои деньги - по каким словам к Вам приходили по рекламе, за что Вы платите.

Порой этого первого шага достаточно, чтобы понять, грамотное Ваше агентство или не очень.

Если у Вас не стоит счетчик метрики или агентство не дает Вам к нему доступ - это очень хороший повод задуматься, почему? И приступайте к следующим шагам.

2. Ключевые слова.

2.1 «Целевые слова».

Проверьте, показывается ли Ваша реклама по нужным Вам фразам. Например, у Вас ателье по пошиву мужской/ женской одежды.

Вбейте в поисковую строку «Пошив женской одежды», «Пошив мужской одежды», «Ателье по пошиву женской одежды» и т.д. — по этим запросам Вы должны обязательно показываться. Копнем глубже: «сшить женское платье», «сшить мужской костюм», «пошив платьев на заказ». Вы тут есть?

2.2 «Нецелевые слова»

Проверьте себя, не показывается ли Ваша реклама по нецелевым запросам.

Практически во всех областях бизнеса есть похожие слова, но разного значения. Например «Шины». Сразу на ум приходят автомобильные шины, а ведь бывают и медицинские шины!

Все эти рекламодатели тратят деньги на ненужные им запросы и портят качество своей рекламной кампании из-за лишних, «холостых» показов объявления. Со временем Яндекс им повысит стоимость за клик, а соответственно, увеличатся расходы на рекламу. Прочитайте, почему так важно правильно настроить рекламу в Директе.

Вывод: Если Вы показываетесь по «нецелевым» запросам — корректируйте рекламную кампанию обязательно!

3. Минус слова.

Это слова, при наличии которых в запросе, Ваша реклама не должна показываться.

3.1 Не показывайте свою рекламу по информационным запросам.

Очень часто люди ищут отзывы о товарах и услугах, фотографии товаров, видео, как пользоваться товаром. Такие люди не имеют цели купить, они хотят получить информацию.

Проверьте - Ваша реклама показывается по запросу «Ваш товар отзывы/фото/видео»?

Например, «кухни на заказ отзывы», «отзывы об автомобиле ауди q7», «фото кожаных диванов в интерьере». Такие люди кликнут на Ваше объявление и сразу уйдут, т.к. они пока не ищут Ваш товар, чтобы купить, их интересует информация. Вы потратите деньги впустую!

Ошибки при настройке яндекс директ

Если Вы не нашли себя на первой странице выдачи по такому запросу, нажмите вверху блока «Все объявления» и проверьте дополнительно там. Если Вас и там нет - это очень хорошо.

3.2 Отсекайте смежные или сферы деятельности, созвучные с Вашей.

К примеру, Вы продаете мебельную фурнитуру (разные клепки, рейлинги, доводчики и т.п.). Человек ищет фурнитуру для рукоделия (крючки, нитки, иголки и т.п.). Вы не должны показываться таким пользователям.

В данном примере по запросу «фурнитура» рекламируются все подряд: и мебельная фурнитура, и бижутерия, и даже столы! Наглядный пример, почему очень важно определить свои ключевые слова — все эти рекламодатели 100% теряют деньги и имеют завышенные цены за клик.

Что тут можно сделать? Самый простой вариант — не использовать ключ «фурнитура», т.к. это слово имеет большой диапазон возможных целей: мебельная фурнитура, оконная фурнитура, фурнитура для сумок, фурнитура для дверей и т.д. Точно определите в ключевых словах, какая именно у Вас фурнитура. Ваши возможные ключи «мебельная фурнитура», «фурнитура для мебели», «фурнитура для корпусной мебели» ну и ассортимент, естественно.

3.3 «Минусуйте» ненужные Вам запросы.

Например, по наименованиям производителей фурнитуры или странам-изготовителям: Вы продаете только германскую фурнитуру, тогда «отминусовывайте» китайскую, которой у Вас нет.

Тут ошибки у всех: на первом месте предлагают итальянскую фурнитуру (хотя нам надо китайскую), второй, третий и четвертый нам предлагают двери.

Вывод: Тщательно подберите слова, по которым Ваша реклама НЕ должна быть показана.

4. Временной таргетинг.

Если Ваши услуги нужны немедленно - вызов эвакуатора, вскрытие замков, вызов такси и т.п., тогда тщательно следите за временем показа своих объявлений. В таких сферах человеку нужна услуга срочно, и если он кликнет на Ваше объявление, но Вы не сможете ему предоставить услугу, то Вы потратите деньги на клик, но ничего не заработаете.

Вызов эвакуатора - услуга нужна срочно, поэтому если Вы не работаете в какое-то время суток - не показывайте свою рекламу.

Однако, если Ваши услуги не «горячего» спроса, т.е. в них нет необходимости «здесь и сейчас», то можете крутить рекламу хоть круглосуточно. Кстати, ночью цены за клики дешевле, а люди ищут много всего именно вечером и ночью, после рабочего дня. Если Вы продаете мебель, бытовую технику, одежду и т.п. - можете смело рекламироваться в любое время.

Вывод: Если Ваши услуги «горячие» и Вы не можете принять звонок или не обеспечили способ оформления заявки с сайта — не показывайте рекламу!

5. Географический таргетинг.

Если Вы предоставляете услуги только в Москве, не нужно показывать свою рекламу в Таганроге. Проверьте в своем аккаунте параметры Вашей рекламной кампании.

Фишка! Если Вы работаете по всей России, то выгоднее будет сделать 2 разные рекламные кампании, т.к. цены за клик в Москве и регионах могут значительно отличаться. Чтобы не платить в Самаре по московским ценам, выделите Москву в отельную рекламную кампанию. Это сделать несложно, но очень полезно для Вашего бюджета.

Работа по подбору ключевых слов и минус-слов очень кропотливая и долгая (порой, подбор ключевых слов и минус слов даже у специалиста занимает целый день), но потраченное время на настройку сэкономит Вам очень много денег в будущем!

Вы можете сделать это самостоятельно или поручите это сделать нам. Мы подготовим Вам хорошую, целевую рекламную кампанию в течение 2-4 дней.

Ознакомиться с нашими услугами и ценами Вы можете здесь.

Обратите внимание, если у Вас уже есть работающая кампания, в первый же день мы определяем минус слова и сразу же их добавляем в Вашу кампанию, чтобы Вы уже смогли экономить, не останавливая кампанию.

Через 2-3 дня мы обновляем Вашу рекламную кампанию полностью (добавляем подобранные ключевые слова и новые объявления).

Пришлите нам свою кампанию на бесплатный аудит и получите бесплатные рекомендации наших специалистов!

 

Я хочу переделать кампанию без предоплаты!

 

restart-adv.ru


Смотрите также