“Продуктивность” ключевых слов в Яндекс.Директе. Продуктивность фразы яндекс директ


Продуктивность в Яндекс Директ

Продуктивность в Яндекс Директ появилась как продолжение истории по упрощению интерфейса рекламных кампаний для рядового пользователя. Понятное дело, разработчики стремятся сделать настройку рекламных кампаний как можно проще и если реализовать это в технических моментах проблематично, то в отдельных этапах вполне себе реально. Продуктивность же, представляет собой алгоритм с набором подсказок, которые помогают воспользоваться всеми возможными функциями и возможностями системы по обеспечению наиболее качественного и релевантного предложения. Данная функция особенно полезна тем категориям людей, которые не знакомы с Директом как таковым и хотели бы настроить его наиболее качественно. Тем же, кто работает с системой постоянно, данные подсказки будут безразличны, т.к особого влияния они не оказывают и служат в большинстве своем только с целью информирования о возможных упущениях в УТП. В качестве результата выступает оценка отдельно взятой ключевой фразы по шкале от 1 до 10 баллов соответственно.Узнать о качестве своего предложения Вы можете непосредственно в самой рекламной кампании. В случае если система не выставила Вам максимального балла, то можно посмотреть основные рекомендации по улучшению. Вполне приемлемым считается держать данный показатель на уровне от 5 до 10 баллов, однако на практике может случится так, что успешная кампания, работающая и приносящая результат, по качеству объявлений ниже критической отметки. Как такое может случится? В случае если Вашей основной профессией является работа с контекстной рекламой, то конечным положительным результатом у Вас будет являться цена привлеченного клиента. А как бывает на практике,  наибольшей популярностью пользуются те предложения, которые выделяют Вас из толпы конкурентов. И понятное дело, креативность не всегда идет в комплекте с соблюденными рекомендациями, а зачастую и вовсе противоречит им.

Как повысить продуктивность в Яндекс Директ и нужно ли?

Не смотря на тот факт, что Яндекс прямым текстом говорит нам о том, что продуктивность носит лишь информационный характер и ни коем образом не влияет на CTR, а тем более на цену клика, все же есть ряд оговорок, которые мало кто замечает. Так например разработчики и не скрывают, что при расчете продуктивности используется ряд факторов, которые также играют роль при учете коэффициента качества. А как нам известно, что чем выше будет этот коэффициент, тем меньшие деньги мы будем платить за переход по объявлению. Поэтому лучше всего держать данный показатель на виду и не допускать каких-либо критических отметок, т.к это может стать причиной общего ухудшения картины, что плохо отразится на показах и цене.К целесообразностью данного показателя разобрались, но как же повысить продуктивность своего объявления? Какие моменты играют основополагающую роль при его расчете? Для это проведем небольшой эксперимент на реальной рекламной кампании. Она будет остановлена, т.к для расчета продуктивности активация не важна. Она рассчитывается непосредственно после выгрузки на сервера Яндекс Директ.Возьмем в качестве примера запрос “Купить до +в Москве”. Чтобы не светить урл нашего клиента, поставим в качестве сайта наш. Для этого запроса создадим объявление, которое вообще будет отличаться от него в смысловой направленности и будет вести человека не пойми на что. В нашем случае мы написали про то, что это все для тестовой статьи.zachem-nuzhna-produktivnost-v-yandeks-direktВыгружаем этот результат на сервер и видим такую картину. Система просчитала продуктивность нашего объявления по запросу и дала нам 1.6 баллов, что крайне низкий показатель и говорит нам скорее всего о том, что в кампании много чего можно еще доработать. zachem-nuzhna-produktivnost-v-yandeks-direkt2Двигаемся далее и постараемся повлиять на это показатель, повысив его. Для начал поработаем на самим текстов в заголовке и объявлении, написав туда что-то осмысленное, связанное с нашим запросом. Для этого мы взяли ключевую фразу и добавили текста по смыслу. В итоге критические 1.6 превратились уже в 3.0.zachem-nuzhna-produktivnost-v-yandeks-direkt3После этого мы продолжили улучшать наше объявление и добавили визитку с указанием всех всевозможных данных, включая имена, номера регистраций и т.д. Также в последствии включили уточнения, прошедшие модерацию. Показатель продуктивности при этом поднялся до отметки в  4.1 балла. Заголовок к слову, мы немного изменили чтобы добиться максимума. zachem-nuzhna-produktivnost-v-yandeks-direkt4В заключении в объявление были добавлены быстрые ссылки, к ним же описания. Кроме того была добавлена отображаемая ссылка с ключевым запросом и проработаны урл адреса с utm-метками. Показатель при этом вырос до максимальной отметки в 9.9. Последние 0.1 можно получить только после того как запустить рекламную кампанию. zachem-nuzhna-produktivnost-v-yandeks-direkt5Таким образом можно сделать вывод о том, что для повышения продуктивности ключевой фразы необходимо сделать следующее:

  1. Добавить ключевую фразу в заголовок и при возможности и в тело объявления. По поводу первого Яндекс сам рекомендует. Остальное же можно при желании написать немного в другой форме, не меняя общего смысла.
  2. Написать грамотную виртуальную визитку. Существенную роль не играет и не сильно влияет на продуктивность, однако в целом сделать необходимо. Это повысит доверие клиентов и в целом поможет.
  3. Добавить минус-слова. Для того, чтобы получать только целевую аудиторию, необходимо ограничивать широкие ключевые фразы минус-словами. Это позволит показывать объявления только заинтересованной аудитории и закономерно повлияет на продуктивность.
  4. Отредактировать быстрые ссылки и уточнения. В обязательном порядке необходимо их проставлять если Вам нужно увеличить данный показатель.

xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai

Продуктивность Яндекс.Директ - что это? Зачем? Как использовать?

Буквально на днях в Яндекс.Директ появилась новая функция — «продуктивность».

Многие до сих пор не разобрались, что это такое и зачем нужна продуктивность в Яндекс.Директ?

На что она влияет? Как её повысить?

Снимок экрана 2015-03-02 в 21.49.06 копия

 Что такое «продуктивность»?

Продуктивность в Яндекс.Директ — это коэффициент, который позволяет оценить насколько хорошо Вы подобрали ключевую фразу, заголовок и текст объявления. Значение продуктивности изменяется в диапазоне от 0 до 10.

Собственно, чем больше значение «продуктивности» — тем лучше!

Если Ваши объявления имеют значение продуктивности близкое к 10, значит Вы отлично потрудились создавая рекламную кампанию.Если значение продуктивности низкое — Вам есть над чем поработать.

Тут следует иметь в виду, что значение продуктивности рассчитывается еще до запуска рекламной кампании и не зависит от накопленной статистики, а следовательно — не влияет на значение CTR и стоимость клика.

Продуктивность в Яндекс.Директ — это в первую очередь «пользовательский» коэффициент.

Продуктивность «подсказывает» пользователю Яндекс.Директ как можно сделать рекламные кампании более эффективными. И на самом деле — это очень здорово! Теперь любой, даже не очень опытный пользователь, может оценить насколько хорошо настроена рекламная кампания.

Как показывают мои эксперименты с продуктивностью — к ней действительно стоит «прислушиваться». Плохого не посоветует!

А зачем это Яндексу?

На первый взгляд может показаться, что хорошие рекламные кампании невыгодны Яндексу.

Ведь опытные специалисты по контекстной рекламе снижают цену клика в десятки раз. Зачем же повышать уровень знаний пользователей?

На мой взгляд тут все просто:

  • Яндекс — в первую очередь поисковая система. И чем релевантнее объявления, тем лучше!
  • CTR объявлений станет выше, цена клика ниже — на первый взгляд выигрывает только рекламодатель.Но на самом деле Яндекс тут не теряет ни копейки! Почему? Ответ в этой статье.
  • Чем точнее объявления рекламодателей, тем точнее и алгоритмы Яндекса в дальнейшем. А значит еще больше кликов и прибыли.

Обращать внимание или нет?

Новичкам — однозначно ДА!

Это позволит даже не имея опыта создавать приемлемые рекламные кампании и не сливать бюджет на этапе теста.

Профессионалам — неоднозначно. Профессионалы не должны искать легких путей!

Ведь есть множество неявных моментов, которые роботы не могут понять и оценить в своих алгоритмах. Поэтому, посматривайте на значение продуктивности, но решение принимайте только опираясь на свой опыт.

В качестве пояснения привожу пример:

Снимок экрана 2015-03-02 в 22.20.10

 

Нам рекомендуют оставить в заголовке только ключевую фразу.

Но зачем оставлять пустое место в заголовке?

На самом деле добавление города в заголовке очень сильно влияет на значение CTR. А в некоторых случаях город еще и подсвечивается жирным текстом. Вот так!

А что Вы думаете о продуктивности в Яндекс.Директ?

Пишите свое мнение в комментариях!

ppc2.ru

Яндекс директ продуктивность - насколько правильны Ваши объявления

08 Авг Яндекс директ Продуктивность — на что влияет этот показатель

Что такое в Яндекс директе продуктивность, и на что влияет этот показатель. Как пишет сам Яндекс, по этому показателю можно ориентироваться насколько хорошо Вы используете потенциал того или иного поискового запроса. Для каждой фразы взятой Вами для показа Ваших объявлений, система показывает показатель продуктивности:

Яндекс директ продуктивностьОн может принимать значение от 0 до 10. Чем больше, тем лучше. Разберемся что именно лучше.

По сути, этот показатель ни на что напрямую не влияет. Продуктивность — подсказка Яндекс директа, насколько хорошо Ваше объявление соответствует тому запросу, для которого Вы его сделали.  А чем лучше объявление соответствует запросу, тем лучше оно кликается, со всеми вытекающими положительными последствиями, которые уже влияют и на цену клика и на их количество.

Говоря простым языком, продуктивностью Яндекс директ нам показывает хорошо мы заточили объявление под запрос, или не очень.

Каким должен быть показатель продуктивности.  Не меньше 5. Желательно 7-10.

Как добиться высокого показателя продуктивности, а следовательно и более высокой кликабельности Ваших объявлений. Просто — вставьте запрос в заголовок объявления для которого оно делается, это основное. Второстепенно, первое предложение описания должно быть коротким, и содержать слова из запроса.  Это работает по той причине, что В таком случае Ваш заголовок на Яндекс поиске будет максимально длинным и полностью состоять из слов запроса пользователя, а объявления с такими заголовками на Яндекс поиске кликаются хорошо.

Реализовать принцип совпадения заголовка объявления с запросом пользователя можно если делать под каждый запрос свое объявление, но это долго. Гораздо быстрее использовать шаблоны с динамической подстановкой запроса пользователя в заголовок, получится эффект как на скрине выше.

Вопросы как всегда задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Новая фича Яндекс.Директ «Продуктивность ключевых фраз»

27 февраля 2015 г.

Буквально на днях Яндекс.Директ выкатил новую опцию к рекламным кампаниям – теперь у каждой ключевой фразы в интерфейсе отображается ее продуктивность, выраженная оценкой от 0 до 10.

Что такое продуктивность?

Продуктивность – инструмент, который позволяет оценить насколько хорошо работает каждая фраза в рекламной кампании в составе того объявления, к которому она прикреплена.

Высокая продуктивность означает, что потенциал КФ используется в полную силу, низкая, напротив, свидетельствует о том, что стоит внести в объявление или саму фразу какие-то изменения, чтобы улучшить эффективность объявления.

Особенности опции:

  • Продуктивность рассчитывается еще до запуска кампании, т.е. не учитывает никакие статистические данные, а значит, сделать фразу максимально эффективной можно перед запуском рекламы, что немаловажно.
  • Показатель продуктивности никоим образом не влияет на CTR, цену клика и пр. Соответственно, если по каким-то причинам продуктивность некоторых фраз в кампании низкая с ними можно смело работать, это не приведет к увеличению цены за клик.
  • Как рассчитывается продуктивность – по официальной информации от Яндекса в основу расчета положено большинство параметров, учитываемых при расчете «коэффициента качества» (п.3.12) рекламной кампании. А именно – релевантность фразы объявлению, возможные варианты написания фразы и т.п.
  • Продуктивность рассчитывается только для КФ, активных на основном поиске.
  • Фразы с показателем продуктивности меньше 3 подсвечиваются красным, на них стоит обратить внимание в первую очередь.

Как работать с инструментом

Вносить изменения на основании показателя продуктивности очень просто – заходим в интерфейс, выбираем нужную нам КФ и кликаем по показателю продуктивности, после чего открывается окно, где указаны рекомендации.

Типы рекомендаций и их значение

1. «Добавьте в заголовок фразу целиком» и «Оставьте в заголовке только ключевую фразу»

Мы уже неоднократно писали о проведенных нами экспериментах, которые доказали, что использование в заголовке точного вхождения КФ без каких-либо дополнительных слов и знаков снижает стоимость клика. Очевидно, формула расчет релевантности учитывает именно точное соответствие КФ и заголовка. Поэтому, даже не смотря на то, что показатель продуктивности не сказывается на цене за клик, к рекомендациям этого типа мы настоятельно рекомендуем прислушаться и выполнить их. Конечно, если цена клика для Вас играет значение:)

2. «Ваши клиенты редко используют такое сочетание слов»

На такой рекомендации можно внимание не заострять. Она практически всегда присутствует у фраз, использованных в кавычках или просто НЧ фраз, при этом реклама, как по тем, так и по другим зарекомендовала себя как результативная.

Конечно, если в Вашей кампании такая рекомендация есть ко всем КФ, то стоит оценить все ли возможное семантическое ядро Вы выбрали для рекламы, ведь в такой ситуации кликов будет минимальное количество и позволит ли оно добиться желаемой отдачи – большой вопрос!

На данный момент это все возможные рекомендации, надеемся, их количество будет расширяться.

Подводя итог, хотим отметить, что нововведение полезное, но в большей мере для новичков Директа, для тех, кто работает давно — все рекомендации знакомы и компетентные специалисты реализуют их и без подсказок. Нам непонятным осталось лишь следующее – у нескольких фраз одна и та же рекомендация «Ваши клиенты редко используют такое сочетание слов», но балл за продуктивность разный, хотелось бы понять, почему.

Мы внимательно следим за всеми новинками Яндекс.Директ и успешно используем их в своей работе. Надеемся, Ваш подрядчик тоже:)

art-liberty.ru

“Продуктивность” ключевых слов в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе появился коэффициент “Продуктивность” для ключевых слов в объявлениях. Что же это за параметр? Или это знакомая нам фишка из Google Adwords?

Ниже вы можете прочитать справку от Яндекса о новинке.

Что такое продуктивность

Продуктивность в Директе помогает оценить, насколько хорошо ключевая фраза работает в связке с объявлениями, которые вы для неё составили.

Продуктивность есть у каждой фразы, активной на поиске, и может принимать значения от 0 до 10. Высокая продуктивность в большинстве случаев означает, что вы задействовали весь потенциал фразы и она работает в полную силу. Низкая продуктивность – это сигнал, что если над фразой поработать, она сможет приносить заметно больше отдачи. Продуктивность не учитывает статистику по объявлению и начинает рассчитываться еще до первых показов и кликов. Благодаря этому ещё на старте кампании вы можете сориентироваться, как сделать фразу более полезной. Повышать продуктивность помогают подсказки, которые система подбирает индивидуально для каждого конкретного случая.

Ориентируясь на них, вы сможете раскрыть потенциал ключевых фраз и за счёт этого приводить на сайт больше целевой аудитории.

Даже если продуктивность ваших фраз достигла уровня 9–10 баллов, вы всегда можете продолжать повышать эффективность своей рекламы. Например, расширять список ключевых слов, совершенствовать тексты объявлений и оптимизировать настройки на уровне кампаний.

На что влияет продуктивность и как она рассчитывается

Значение продуктивности не используется в формулах при отборе объявлений для показа, не влияет на цены и CTR.

В основе расчётов продуктивности – множество групп факторов: релевантность фразы текстам объявлений, вариативность запросов, которые могут включать в себя эту фразу, а также параметры, из-за которых фраза может быть неэффективной. Многие из этих факторов система использует и при подсчёте коэффициента качества. Поэтому, работая над продуктивностью, вы одновременно работаете над общей эффективностью своей рекламы и можете показывать свои объявления на заметных позициях за меньшие деньги.

Продуктивность в Директ Коммандере

Также Яндекс обновили Директ Коммандер и добавили и в него продуктивность

фывфывфы

Как настроить автоматическое обновление цен, статистики и показателей продуктивности

Чтобы Коммандер автоматически обновлял цены позиций показа, статистику по фразам и показатели продуктивности при получении кампании с сервера, выполните следующие действия:

  1. В главном меню выберите пункт Приложение → Настройки.
  2. В появившемся окне Настройки перейдите на вкладку Получение и отправка.
  3. Отметьте, какие данные нужно обновлять при получении кампании.
  4. Нажмите кнопку Сохранить.

leadgen13.ru

Продуктивность в Яндекс Директе. Что такое Показатель продуктивности в Yandex Direct?

Главная / Новости Яндекс.Директ / Продуктивность в Яндекс Директе. Что такое Показатель продуктивности в Yandex Direct?

10.03.2015

В конце февраля 2015 года Яндекс внедрил очередное нововведение: теперь у каждой ключевой фразы появился показатель продуктивности фразы. (Думаем, вскоре появится много запросов, чем показатель продуктивности отличается от показателя качества аккаунта в директе).

Разберемся, что же это за «показатель продуктивности» и для чего он нужен?

Судя из информации, опубликованной в официальной справке Яндекса, показатель продуктивности призван указать рекламодателям на недоработки, например:

  • текст объявления может не соответствовать ключевой фразе
  • ключевая фраза является непопулярной (т.е. фраза, по статистике имеет мало запросов, а соответственно, и показов)
  • ключевая фраза может приводить к Вам нецелевую аудиторию (вспоминаем про минус-слова и смежные отрасли: кондиционер = кондиционер для волос/ автомобильный кондиционер/кондиционер для квартиры; коляска = детская коляска/коляска для кукол/инвалидная коляска и т.п.).

Продуктивность позволяет вам оценить, насколько эффективно подобрана фраза и составлено объявление. Она дает сигнал - нужно что-то менять или все в порядке.

Важно и то, что продуктивность начинает рассчитываться еще до первых показов и кликов. Благодаря этому ещё на старте кампании вы можете сориентироваться, как сделать ключевую фразу более полезной и эффективной.

Рекламодатели могут прочитать советы, которые предлагает система для улучшения показателя продуктивности - их легко увидеть, нажав на цифру около ключевой фразы.

Показатель может принимать значение от 0 до 10.

Стоит особо отметить, что по заверению Яндекса, показатель продуктивности фразы не влияет на цену за клик, CTR, а так же не участвует при отборе объявления для показа .

Показатель предназначен для информирования рекламодателей о том, что можно что-то изменить, можно более эффективно рекламироваться в Яндекс Директе, раскрыв потенциал ключевой фразы.

Вывод: благодаря показателю продуктивности рекламодатели могут создавать более качественные, более эффективные, более дешевые рекламные кампании в Яндекс Директ, т.к. грамотно настроенная кампания в директе обязательно будет иметь высокую отдачу от вложенных в нее денег.

Таким образом, показатель качества аккаунта дает оценку в целом по аккаунту, а показатель продуктивности - по отдельно взятой ключевой фразе. Улучшая показатель продуктивности, Вы также улучшите и качество аккаунта.

Удачи!

Вернуться к списку новостей

restart-adv.ru


Смотрите также