Подбор ключевых слов Яндекс Директ: настройка рекламы. Подбор слов яндекс директ


Подбор ключевых слов Яндекс Директ по стоимости запросов: выбираем ключевики правильно

При настройке контекстной рекламы очень важно правильно подобрать ключевые слова для Яндекс Директ. Этот список поможет сформировать ваш рекламный бюджет, а на основе выбранных фраз будут формироваться показы рекламных объявлений.

Если при составлении рекламной кампании в Директ подбор слов будет ошибочным, вас ждет значительное количество показов и, как следствие, оплаченных нецелевых переходов. В результате затраты на рекламу не окупятся. Оптимальное решение – заказать работу по составлению сео-ядра и рекламных объявлений опытному специалисту-директологу. Но если ваш рекламный бюджет более чем скромен или вы просто хотите научиться работать с контекстной рекламой, давайте разбираться, как работать с ключевиками.

Как узнать ключевые слова в Яндекс Директ

Содержание статьи

При выборе тематических запросов не стоит ориентироваться только на свою интуицию и знание товара или услуги. Но с чего-то начинать нужно, а потому составляем перечень словосочетаний, подходящих вам по тематике. Далее каждый из этих запросов необходимо проверить в сервисе Яндекс.Вордстат.

Рассмотрим подбор ключевых слов Яндекс Директ на примере организации, предоставляющей услуги строителей для частного сектора. И первое, что приходит в голову, — «строительство дома».

Указываем ее в поиске вордстата и видим результат:

Как видите, наряду с явно целевыми сочетаниями «строительство домов под ключ» или «строительство домов цена» в левом столбике имеются явно неподходящие запросы, например, «разрешение на строительство дома».

Уточняющие триггеры

Если вы не хотите переплачивать за дорогостоящий высокочастотный запрос, по которому будут переходить как ваши клиенты, так и люди, которые собираются самостоятельно строиться или найти полезные советы, стоит работать только с запросами, в которые включены «продающие триггеры».

Выбирайте из перечня ниже все, что подходит к вашей тематике:

  • цена;
  • стоимость;
  • купить;
  • заказать;
  • доставка;
  • под ключ;
  • услуги;
  • продажа.

Этот перечень может быть дополнен и другими уточняющими фразами.

И наоборот, если вы раскручиваете статейный проект с полезными советами, но без продаж, вам подойдут уточнения типа: советы, своими руками, проект/выкройка/рецепт и т. д.

Также при подборе запросов для Директа не забывайте о правой строке выдачи Вордстата. В ней показывают словосочетания, которые близки к тематике вашего ключевика. Они подбирались по принципу – что еще запрашивают люди, которые искали интересующее вас словосочетание. Справа вы можете найти «ключи», идеально подходящие к вашей тематике, о которых вы позабыли.

Регион показа рекламы

Перед проверкой ключевиков в Вордстате не забудьте указать интересующие вас регионы. Это поможет получить максимально точный список словосочетаний, а также избавиться от нецелевых географических уточнений.

Так, в приведенном выше примере есть запросы о домах в Иркутске. Очевидно, что для объявлений о строительных услугах в Москве или Калуге они явно не будут целевыми. И после указания нужного региона вы их не увидите.

Выбрать нужный регион просто:

  • справа под поисковой строкой находим пункт «Все регионы»;
  • по клику открывается окно с перечнем крупных регионов;
  • нажатием на «крестик» слева можно раскрыть список основных регионов страны, далее – областей и населенных пунктов;
  • выставляем флаги (галочки) в нужных городах, областях или странах;
  • внизу нажимаем на кнопку «выбрать».

Теперь в результатах статистики будут показаны ключевики, используемые людьми из нужных городов и стран.

Используем минус слова

Выше мы уже обсудили, какие уточняющие фразы можно добавлять к ключевику, чтобы получить целевые запросы. Но когда эти же «триггеры» оказываются, наоборот, относящимися к совсем другим сферам деятельности, они становятся минус-словами.

В строке поиска исключить неподходящие запросы можно при помощи синтаксического построения:

«ключевик» — «неподходящее слово»

Так вы получите слова для Яндекс Директ, где будут исключены заведомо неподходящие ключевики. Метод поможет в случае, когда неподходящих фраз оказывается слишком много.

Например, поиск запросов по фразе «дом в Москве» будет включать в себя значительное количество запросов от людей, которые стремятся купить готовое жилье. Строители же при помощи конструкции:

дом в Москве — «купить»

смогут исключить покупателей жилья и сделать поиск подходящих словосочетаний проще.

Важно: Минус-слова необходимо сохранить в отдельный список. На следующем этапе он будет дополнен. А потом пригодится в процессе настройки рекламной кампании.

Собираем сео ядро

На первом этапе мы проверили себя и подобрали основные ключевики для Яндекс Директ, на основе которых можно составить полноценные списки и быть уверенными, что ничего важного не было забыто.

Теперь этот перечень, состоящий чаще всего из 5-10 фраз, необходимо использовать для составления полноценного списка «ключей».

  1. Каждый запрос указываем в поисковой строке Wordstat. Выдачу из левой колонки копируем в документ Excel. Рекомендуется копировать полученные «ключи» вместе с числом показов в месяц. Словосочетания с минимальным количеством показов (менее 100) можно исключить.
  2. Получившийся список в Excel сортируем по алфавиту. Так проще всего удалить дубли. Также при просмотре имеет смысл удалять выявленные нецелевые ключевики. И пополняем набор минус-слов.
  3. Затем сортируем этот же список по числу запросов от большего к меньшему.

Теперь для рекламы в Яндекс Директ подбор слов будет производиться из готового списка. Причем, чем больше число показов, тем дороже будет реклама по выбранному «ключу».

Поиск по ключевым словам для Яндекс Директ можно провести быстрее, если использовать специальное программное обеспечение. Обычно применяют либо платный программный продукт Key Collector, либо его бесплатный аналог под названием «СловоЁб». Работу с ними в этой статье мы описывать не будем. В принципе, обе программы русскоязычные и разобраться в них не составит труда.

Главное отличие от работы с вордстатом заключается в том, что здесь вы можете указать сразу весь перечень выбранных вами основных ключевиков, указать уже известные вам минус-слова, выбрать регион и просто нажать на кнопку «Старт». Программа выдаст вам готовый набор ключевых слов в Директ по всем запросам с уточнением их частотности (количества показов в месяц). Для дальнейшей работы результаты можно экспортировать в файл Excel.

Стоимость ключевых слов Яндекс

Итак, у нас есть ключевики для Директа, отдельный перечень «минус слов» для уточнения настройки рекламных показов. А еще – рекламный бюджет, который зачастую диктует очень многое.

Можно приступать к созданию контекстной рекламы, а также оценить ее стоимость. Для этого заходим в сервис Яндекс.Директ.

Если вы в первый раз собираетесь размещать объявления, понадобится указать сведения о себе:

  • указать страну, чтобы расчеты велись в удобной для вас валюте;
  • выбрать тип рекламного объявления;
  • придумать название кампании и указать основные настройки.

Важно: лучше всего выбрать «ручное управление ставками». Иначе Яндекс будет автоматически вместо вас подбирать запросы по стоимости, при этом вы не сможете точно выбирать запросы и не будет доступа к оценке их стоимости. При желании настройки всегда можно изменить.

На следующем шаге вам понадобится придумать заголовок и текст объявления, указать ссылку на сайт и ввести ключевые слова Директ, подбор которых мы с вами успешно провели.

Сохраняем данные и, наконец, переходим на страницу, где отображается таблица наших ключевиков и стоимость размещения. Причем вы можете увидеть цену ключевых слов Яндекс:

  • для разных мест размещения;
  • сумму доплаты за 1 место в блоке;
  • стоимость гарантированного показа при каждом запросе;
  • цену клика по объявлению.

Кроме того, вы можете провести дополнительно прямо в Директ Яндекс ру подбор слов для уточняющих запросов. По клику на выбранный ключевик появляется меню: удалить запрос или уточнить. Выбираете «уточнить» и видите фразу с дополнительными словосочетаниями.

Также всегда можно вернуться на предыдущий шаг и поменять настройки показа объявлений, например, уточнить регион или ограничить время показа. Это снизит цену рекламной кампании Яндекс Директ, подбор параметров можно продолжать, пока результаты не совпадут с вашим бюджетом.

Как видите, даже в первом приближении подбор и настройка слов для контекстной рекламы – дело трудоемкое и относительно сложное. Кроме того, для получения оптимального результата необходимо создать привлекательное объявление, выбрать лучшие ключевые фразы, постоянно отслеживать эффективность рекламных показов и вносить корректировки. А потому лучшее решение – заказать контекстную рекламу у специалистов.

seoklub.ru

Подбор ключевых слов для Яндекс Директа

8ixKqbxLTДля того чтобы ваши объявления показывались только целевой аудитории необходимо правильно подобрать ключевые слова.По запросам пользователей, включающим выбранные ключевые слова, и будет показано Ваше рекламное предложение в Яндекс Директе.

Существует три способа подбора ключевых фраз. Все они доступны только авторизованным пользователям Яндекс Директа.

Два из них вы можете найти внизу на странице https://direct.yandex.ru/ в разделе «Инструменты»

  • Подбор Слов
  • Прогноз бюджета

А также на любой странице Вашего аккаунта в Яндекс Директе.

1

Последний способ доступен на этапе создания группы объявлений.

3

Одним из самых удобных способов, с максимальным количеством возможностей и настроек является инструмент Прогноз бюджета. Разберем основные этапы подбора ключевых фраз на примере данного функционала.

Представьте себе, по каким запросам могут искать люди Ваши товары и услуги в интернете.Введите предполагаемый запрос в поле «Новые ключевые фразы». В колонке «Подсказки» Вы сможете выбрать наиболее популярные запросы пользователей по вашей тематике и добавить их в список ключевых фраз. Допустим, наша тематика – доставка домашних пирогов.Предположим, что мы работаем только на вывоз, без точки продаж и обслуживания. Поэтому нам важно показать объявления только тем, кто ищет пироги с доставкой на дом.

Таким образом, наш примерный список фраз получился следующим:

  • заказать пироги
  • осетинские пироги доставка
  • пироги доставка
  • пироги на дом
  • пироги на заказ
  • пироги на заказ с доставкой.

Далее мы нажимаем кнопку «Посчитать» и получаем прогнозные данные по выбранным фразам.

Однако, пока что мы не будем анализировать прогноз, поскольку настройку региона для Прогноза Бюджета мы до этого намеренно не выбирали.Дело в том, что все инструменты подбора ключевых фраз содержат данные о запросах пользователей за последние тридцать дней в выбранном регионе. Но, поскольку мы знаем, что поведение пользователей в интернете динамично меняется, нам важно проанализировать поисковые запросы по нашей тематике в целом по всем регионам.

Например, если в Москве люди набирают запрос <Сытные пироги заказать>, а в Казани еще нет, то это не значит, что через какое-то время это не может измениться.

6

Особенно важно учесть все возможные варианты набора фраз пользователями(во всех регионах) на этапе уточнения выбранных ключевых слов минус-словами.

Минус-слова – это фразы, не относящиеся к нашей тематике, но которые пользователи могут вводить вместе с ключевым словом. Если занести такие фразы в минус-слова, мы предотвратим нецелевые показы. Если в нашем ассортименте нет сладких пирогов, добавим минус-слово -сладкие. Тогда объявление не будет показано тем, кто любит сладости, например, по запросам «сладкие пироги заказать».Проанализируем все возможные словосочетания с нашими ключевыми словами, нажав кнопку «Уточнить» рядом с каждым ключом.На этом шаге вы можете удивиться, что система уже добавила -заказ -осетинский в минус-слова, хотя эти фразы являются для нас целевыми.

Это не является ошибкой. Минус-слова помогают нам исключить пересечения в показах по ключевых фразах. Например, по запросу пользователя <пироги на заказ с доставкой>, для нас важно, чтобы показ был по точной ключевой фразе <пироги на заказ с доставкой>, а не по общей фразе <пироги доставка>. Минус-слово –заказ для ключевой фразы <пироги доставка> не позволит показы по запросу, включающим это минус-слово <пироги на заказ с доставкой>.

Такая оптимизация помогает нам накапливать CTR (показы и клики) по точным фразам, снижая тем самым для них цену за клик.

При уточнениимы можем дополнить список ключевых фраз более точными запросами пользователей.Скопируем <пироги недорого доставка><доставка пирогов круглосуточно> и вставим в поле «Новые ключевые фразы», нажимаем пересчитать.

9

Обратим внимание на уточнение ключевой фразы <пироги на дом>. В списке фраз для уточнений есть такие фразы, как <пироги готовим дома>, <готовим дома рецепты пироги><в доме пахнет пирогами> и другие. Почему же в них нет предлога «на», который есть в нашем ключевом слове <пироги на дом>?

10

Дело в том, что по умолчанию система игнорирует предлоги, союзы и другие служебные части речи. Чтобы показы были по запросам с этим предлогом, нужно зафиксировать его оператором +, для этого нажимаем кнопку «Изменить» рядом с ключевой фразой.

Теперь на странице уточнения фраз будут только те словосочетания, в которых есть заданный предлог. Однако, это не исключает нерелевантных запросов с нашим ключевым словом, которые нужно занести в минус-слова.

После того, как мы уточнили ключевые фразы и добавили новые более точные на основе статистики запросов по всему миру, посчитаем прогноз бюджета в нужном регионе.

Получаем прогноз показов, кликов, цены за каждый клик и итоговый бюджет на месяц по каждому ключевому слову и по всем сразу.После выбора региона показа мы советуем еще раз уточнить каждую ключевую фразу и добавить из списка в отдельные ключевые фразы запросы с целевым регионом. Например, <доставка пирогов казань>.

Завершим подбор ключевых слов в Яндексе выгрузкой получившихся данных в xls-файл (ссылка «экспортировать в .xls»).

xn--80avkhf.xn--p1ai

Подбор ключевых слов Яндекс Директ

Создание рекламной кампании для Яндекс Директ – это довольно сложный и кропотливый процесс. И эффективность работы кампании на 90% зависит от того, насколько тщательно и правильно будет осуществлён подбор ключевых слов Яндекс Директ.

Есть два основных способа: ручной и автоматический. Автоматический вариант, с помощью программ (самая популярная – Key Collector) я рассматривать не буду, т.к. у начинающих не всегда есть свободные средства для их приобретения. К тому же, Яндекс активно борется против этих методов и, как результат, довольно высок риск бана аккаунта, реже ограничивается доступ к сервисам Яндекса на основе ip-адреса. Чтобы этого избежать приходится оплачивать сервисы антикапчи, прокси-серверов.

Проще всего начать сбор ключевых слов в сервисе Яндекса — https://wordstat.yandex.ru . Однако надо учесть одно ограничение – Вордстат выдаёт список ключевых фраз не более 40 страниц. Поэтому, если у вас будет слово или фраза с очень высоким количеством запросов, то вы не сможете собрать все вложенные в этот запрос фразы. Что такое вложенные фразы, я объяснял в предыдущей статье про классификацию ключевых слов.

Как обойти это ограничение в 40 страниц, я объясню ниже.

Для начала мы составляем список основных направлений (основных фраз) из высокочастотных слов и словосочетаний. Предположим, имеется интернет-магазин по продаже часов. Если в вордстат Яндекса ввести слово «часы», то мы получим 12 640 482 показов в месяц по всем вложенным фразам.

1

 

И на последней странице мы увидим фразу, которая даёт 4 818 показов в месяц.

2

 

Это означает, что в выдаче есть ещё огромное количество фраз, которые должны располагаться на 41, 42 и т.д. страницах, но нам не доступны. Поэтому, чтобы собрать фразы по таким высокочастотным фразам, нужно использовать более уточнённые 2-х или 3-х словные.

В нашем случае лучше подбирать по таким фразам-направлениям: Купить часы; Мужские часы; Механические часы; Наручные часы; Часы мужчина; Часы подарок и т.д.

Прежде, чем начинать обработку каждого ВЧ направления, нужно проработать список ВЧ направлений и оценить частотность каждого направления. Если частотность слова выше 350 тыс. показов в месяц, то вместо этого направления в список надо добавить более точные 2-х словные запросы, которые можно собрать на первых пяти страницах выдачи Вордстата по первоначальному однословному запросу. Так же можно использовать Эхо Вордстата (правую колонку). В этом случае, когда вы будете собирать фразы по нескольким двусловным запросам, как раз и удастся обойти ограничение в 40 страниц – т.к. по каждому такому запросу будет выдача меньше, чем 40 страниц.

В целом, алгоритм поиска ключевых фраз можно расписать в 2-х пунктах:

  1. Составляем список ВЧ направлений
  2. Прорабатываем каждое ВЧ направление из полученного списка

ВЧ направление – это очень высокочастотный запрос, который состоит из одного или двух слов, и имеет отношение к теме рекламируемого продукта.

3

 

Иными словами, вы просто просматриваете двухсловные запросы и отбираете те, которые имеют отношение к продвижению вашего сайта или товара.

Давайте, я на примере двухсловной фразы «турецкие бани» покажу, как вручную из Вордстата нужно собрать ключевые слова. В данном случае мы будем рекламировать сайт, который предлагает услуги по посещению турецкой бани Хамам в городе Воронеж.

Если у вас реклама вашего товара или услуги ограничены определённым регионом, то и при сборе ключевиков тоже нужно выбрать нужный вам регион в настройках Вордстата. Заметьте что, предварительно, я выбрал регион показов по городу Воронеж. Красной рамкой я выделил место выбора регионов.

Сначала мы выделяем все фразы на первой странице, копируем их и переносим в Excel. Затем переходим на вторую страницу, копируем и снова переносим в Excel .

4

 

 

В моём случае все фразы уместились на одной странице Вордстата.

Когда вы будете копировать их в Excel, следите, чтобы фразы копировались без форматирования (как текст) – тогда будет удобнее работать. Для этого в Параметрах вставки нужно выбрать «Использовать конечное форматирование» — тогда слова вставятся как простой текст, а не как гиперссылки:

5

 

 

Далее удаляем ненужные строки и столбцы.

В итоге мы подобрали вот такой список из 49 ключевых слов:

6 7

 

 

Необходимо отметить, что на этом работа с ключевыми фразами не закончена, т.к. их ещё нужно почистить от нецелевых фраз и сделать перекрёстную минусовку.

Подбор ключевых слов можно производить не только из Вордстата Яндекса, но и из подсказок, когда вы вводите ключевое слово в поисковой строке.

8

 

 

А также на различных специализированных форумах можно найти сленговые выражения.

Ещё раз уточню, что чем БОЛЬШЕМУ количеству потенциальных покупателей продукта будет показана реклама продукта, тем БОЛЬШЕ продаж Вы получите. А значит не стоит ограничиваться только теми фразами, которые нам выдаёт сервис Вордстат. Есть ряд дополнительных ресурсов, где можно неплохо пополнить этот список.

Ресурсы для дополнительного поиска ключевых слов:

  1. Продающая страница с описанием продукта, на которую будет идти трафик
  2. Портрет целевой аудитории продукта. Можно собрать много околотематических фраз
  3. ЭХО сервиса wordstat.yandex.ru
  4. Словарь синонимов
  5. Сайты 1-й страницы поисковой выдачи Яндекса
  6. Тематические форумы

В следующем уроке мы рассмотрим дальнейшую работу по обработке списка собранных ключевых фраз.

Оглавление уроков по настройке Яндекс Директ.

delavid.ru

Подбор ключевых слов Яндекс Директ. Самое полное руководство.

Руководство по поиску ключевых фраз представляет из себя подробный чек-лист, с помощью которого вы составите исчерпывающий список ключей для своей ниши.

В интернете есть куча статей и видео, кричащие в заголовках «Как собрать 1000 ключевых фраз за 10 минут». Естественно, это уловка копирайтеров. Вы, конечно, можете собрать список из 1000 ключей за 10 минут, но он вряд ли будет полным, и уж тем более очищенным от грязных запросов и расфасованным по группам.

Я хочу показать подробно и по пунктам, как следует составлять наиболее полный и чистый список ключевых фраз для контекстной рекламной компании.

 

1. Ниша

Сначала необходимо определиться с нишей. Если это услуги, нужно выписать все виды услуг, которые вы оказываете. Если это товар – все категории товаров.

 

2. Маски

После того, как вы определились, что вы будете рекламировать, нужно найти все маски. Маски – это широкие запросы, с различной формулировкой. Например, если вы продаете автомобили, масками будут «автосалоны», «Merсedes S 500», «BMW X5» и т.д. Вы должны найти максимальное количество различных формулировок вашей услуги или товара. Это очень важный пункт, уделите поиску масок большое внимание, от этого зависит успех вашей компании. Вы можете найти неочевидные маски, которые еще не используют конкуренты и цена клика по ним минимальна. Для этого вы должны хорошо знать своего клиента, что он ищет при поиске услуги. Ниже перечислены способы, которые использую в поиске масок я.

 

 2.1 Сайт

Если у вас уже есть сайт, ищите маски на нем, а так же посмотрите по каким запросам к вам уже приходят клиенты из поиска. Если у вас нет сайта, зайдите на сайты конкурентов и промониторьте их.

ключи на сайте

 

2.2 SEO-выдача в поиске гугла и яндекса

Скопируйте уже найденные маски в поиск и поищите новые маски в текстах сайтов, находящихся в естественной выдаче поисковика.

 

ключи сео

 

2.3 Поиск в Яндекс-картинках и Гугл-картинках

Действия аналогичны предыдущему пункту.

ключи картинки

2.4 Прайсы и списки услуг

Это отличный источник масок. Если у вас нет прайса, скачайте его с сайтов-конкурентов.

2.5 Список релевантных фраз в wordstat.yandex.ru (правый столбец)

ключи релевантные

2.6 Разная формулировка одинаковых услуг

Подумайте над формулировкой услуг, которые вы продаете, как можно назвать эти услуги иначе.

 

2.7 Используйте перебор свойств услуги или товара

Выпишите свойства товаров и сами товары в разные столбцы и чередуйте их между собой:

Стол                 Синий

Стул                  Красный

Диван             Зеленый

 

Можно применять этот способ и для услуг. Например, перевозка грузов по России:

Доставка             в Москву

Перевозка          в Санкт Петербург

Отправка            в Нижний Новгород

 

2.8 Сервисы «advse.ru» и «SpyWords»

С помощью этих сервисов вы можете узнать все ключи, которые используют ваши конкуренты и рекламироваться по ним.

 

2.9  Поговорите с вашим клиентом

Это хороший способ узнать неочевидные маски.

 

3. Словоформы

Теперь полученные маски нужно написать в разных словоформах. Например, если у вас есть маска «Iphone 5S», вам необходимо добавить маски «Айфон 5S», «Iphone5s» и т.д. То есть разное написание одного по смыслу ключа воспринимается Яндексом как 2 разные фразы. Так мы можем сильно расширить список наших масок. Я свел в таблицу признаки словообразования Яндекса:

Не влияет на словообразование Влияет на словообразование
  1. Однокоренные слова одной части речи
  2. Множественное/единственное число (Айфон и Айфоны для Яндекса одно и тоже)
  3. Разные падежи (Айфону, Айфона, Айфон и т.д.)
  4. Предлоги, приставки ( «и», «с», «из», «пере», «на»)
  5. Запятые, точки, лишние пробелы, тире и т.д.
  6. Большие или маленькие буквы (Айфон и айфон)
  7. Неправильная раскладка клавиатуры (при вводе «fqajy» Яндекс автоматически заменит на «Айфон»)
1. Транслит («Iphone» и «Айфон» это разные ключи)2. Слитное написание слов («Iphone 5S» и «Iphone5S» это разные ключи)3. Сленг и жаргоны4. Совершенный и несовершенный вид глагола (найти — искать, взять — брать)

2. Разные части речи (глагол, существительное и т.д.)

4. Парсинг

После этого приступаем к парсингу ключей. Это можно сделать с помощью платных и бесплатных сервисов (Key Сollector, Словоеб), а можно вручную. Можно использовать сервис wordstat.yandex.ru. Вставляем маски и копируем все ключи с левого столбца в Exel.

ключи парсинг

5. Чистка и расфасовка

У нас получился большой список из 1000+ ключей. Нам нужно его почистить и разгруппировать по видам запросов. Сначала, вручную проходимся по всему списку и удаляем мусорные и повторяющиеся запросы(типа «порно», «скачать», «реферат» и т.д.), параллельно составляя список минус-слов. Это удобно делать с помощью функции «Фильтр» в Exel.

К этому пункту так же нужно подойти ответственно, так как от качественно составленного списка минус-слов напрямую зависит как CTR компании так и конечная стоимость лида. После отсеивания мусорных запросов можно приступать к группировке. Я разделяю ключи в своих компаниях на:

  • Прямые коммерческие (запросы типа «заказать окно», если вы продаете окна). Обычно эту группу я разбиваю еще на несколько различных по смыслу групп, которые должны вести на разные страницы сайта или на разные лендинги.
  • Информационные запросы (запросы типа «как выбрать оконную компанию»).
  • Запросы по бренду.
  • Околонишевые коммерческие запросы (запросы типа «заказать ремонт квартиры», если вы опять же занимаетесь продажей и монтажом окон).

Теперь у вас есть полный и грамотно составленный список ключевых фраз. Вы вряд ли потратите на его составление 10 минут, скорее всего это займет от часа и больше, но это время с лихвой окупится в будущем.

level-st.ru

Яндекс Директ подбор слов. Статистика запросов.

16 Фев Яндекс Директ подбор ключевых слов.

Данная статья будет посвящена технологии подбора основных и косвенных ключевых слов из статистики Вордста, для запуска рекламной кампании в Яндекс Директе. Наша цель запустить рекламу интернет магазина сантехники в городе Белгород, но с доставкой товара по всей территории России. Пример максимально приближен к «боевым условиям». Рекламным бюджетом мы не ограничены, так как это отдельная история, но и в то же время запросы будем подбирать таким образом, чтобы деньги в пустую не тратились (будем считать что интернет магазин наш собственный и деньги на рекламу будем тратить со своего кармана).

Я думаю никому не нужно напоминать, что рекламу Яндекс показывает людям в зависимости от того, что они набирают в поисковой строке. В настройках при создании объявления мы указываем по каким запросам должна показываться наша реклама. Это понятно.

Теперь о том где собственно говоря брать эти запросы и как их подбирать. В рекламном аккаунте есть ссылка на сервис подбор слов (wordstat), туда и заходим.

podbor

Начинаем с того, что выбираем регион показа. Как это понимать.

reg

Статистика ключевых слов Яндекса подсчитывает все, что люди набирали  в поисковой строке в течении прошлого месяца. rossПри этом можно посмотреть сколько человек в прошлом месяце набрало слово «унитаз» в Белгороде, в Москве, В Челябинске, или в целом по всей России. Так как у нас интернет магазин с доставкой по всей России, выбираем таргетинг по всей России. Если в Вашем случае будет только Москва и область, ключевые слова тоже желательно подбирать по рекламируемому региону. Итак где искать поисковые запросы людей по которым будем запускать рекламу  определились. Теперь о том как это делать. На своем блоге я уже писал статью «С чего начать подбор ключевых фраз«, если вы в первый раз запускаете рекламную кампанию обязательно с ней ознакомьтесь.

У нас интернет магазин сантехники, и первое что может прийти в голову человеку не обознанному на рекламе — начать рекламироваться по слову «сантехника». Хотя рекламировать интернет магазин сантехники по слову «сантехника» есть смысл только если у Вас немерено денег. Вы можете позволить тратить огромные суммы на рекламу — все окупается. Но если бы так все было, Вы бы вряд ли читали эту статью.

Да у нас свой интернет магазин сантехники, но предположим что мы только начинаем и огромных денег на рекламу у нас нет. То есть людям набирающим в поисковой строке слово «сантехника» наша реклама показываться не будет. И это даже к лучшему, потому что со словом сантехника люди набирают еще целую кучу других слов при этом абсолютно не собираясь что либо покупать. Но реклама по запросу «сантехника» им показана будет, если бы мы по нему рекламировались.

По каким же словосочетаниям нам запускать рекламу. А вот это мы и выясним на сервисе wordstat. Набираем в поисковой строке сервиса «сантехника» и дальше будем со всем этим разбираться.

sant

Слово «сантехника» на Яндексе в прошлом месяце набирали 362006 раз. Но обратите внимание на то что написано под кнопкой «Подобрать». Что искали со словом «сантехника» — 362006 показов в месяц. И как правильно понимать эту выдачу.

А правильно понимать это нужно так. Слово «сантехника», действительно набиралось в поисковой строке Яндекса 362006 раз за прошлый месяц. Большинство думает что именно такое количество раз «сантехника» набиралась в чистом виде. Но это не так. Яндекс так и написал «Что искали со словом», то есть это статистика не только по слову в чистом виде но и всем остальным словам набранным в поисковой строке вместе со словом «сантехника».

Если я Вас запутал, объясню по другому. Верхняя строка (сантехника…………..362006) — это сумма показов всех фраз включающих в себя слово «сантехника». Сколько раз набирали «сантехника» в чистом видео по этой статистике определить вообще не возможно да и делать этого не нужно.

Главное на этом этапе понять то,  что верхняя строка — это сумма всех остальных. То есть сумма всех фраз включающих в себя слово сантехника, плюс к этому запросы «сантехника» в чистом виде.

Теперь о том почему не целесообразно запускать рекламу непосредственно по одному слову «сантехника».  Обратите внимание что словосочетание «порно сантехник» набиралось 7264 раза. Чтобы окончательно убедиться в том что люди набирая «порно сантехник» вряд ли ищут магазин сантехники щелкаем по этому словосочетанию.

pornoВот что мы видим. Теперь у нас в верху словосочетание «порно сантехник» а ниже все что вместе с этим словосочетанием набиралось. И если мы запустим рекламу по одному слову «сантехника» (без минус слов), всем этим людям наша реклама будет показана, но ищут ли они сантехнику в интернет магазине, это еще большой вопрос. И нужно ли им показывать нашу рекламу, думайте сами. Яндекс сам «допишет» к нашему слову «сантехника» все остальное, если мы ему не сообщим что делать этого не нужно, то есть на зададим конкретные словосочетания и желательно минус слова.

Итак то почему не целесообразно рекламироваться по одному самому ключевому слову я думаю понятно — Вашу рекламу покажут всем подряд кто набирал это слово вместе с любыми другими словами. А отсюда низкий CTR и высокая цена клика.

Вернемся к нашему основному слову «сантехника». Хорошо видно что «магазин сантехники» набирали 60830 раз. В принципе если есть достаточный бюджет рекламу по словосочетанию «магазин сантехники» запускать можно. Люди набирающие слово «магазин», по идее собираются что то купить.

Но чтобы сделать рекламу более дешевой и эффективной щелкаем по этому словосочетанию и смотрим что набиралось еще вместе со словосочетанием «магазин сантехники».

magazan

Сразу видно что поисковый запрос «сантехника интернет магазин» набиралось 18242 раза. В принципе по запросу «магазин сантехники в Москве» запускать рекламу можно тоже, ведь у нас доставка по всей России. Но нужно понимать что многие люди набирая «магазин сантехники в Москве» ищут не интернет магазин, а обычный офлайновый магазин, хотя и в нашем интернет магазине они могут что либо купить. Можно сказать так деньги есть — запускаем рекламу по запросу «магазин сантехники в Москве», бюджет ограничен — ищем более точные запросы, в нашем случает это «сантехника интернет магазин». Щелкаем по нему.

magazain

Я думаю сразу понятно что запрос «купить сантехнику в интернет магазине» для нас является гораздо более точный чем просто запрос «сантехника».  Можно под каждый из выбранных точных запросов написать свое объявление — тогда реклама будет максимально эффективной и не дорогой. Но это очень долго и обычно сходные запросы группируют и запускают одно объявление по нескольким запросам.

А самое главное что таких точных запросов можно насобирать довольно много. Посмотрите в правую колонку Что еще искали люди, искавшие «сантехника интерне…». Это так называемое эхо. То есть Яндекс нам показывает что еще набирали люди набиравшие слово «сантехника».

Ту же самую процедуру можно проделать и со словами «унитаз», «раковина», «кран», и так дальше, ведь все это сантехника и всем этим мы торгуем. И по запросу «купить ванную в интернет магазине» тоже есть огромный смысл запускать рекламу. Таким образом непосредственно со словом сантехника и со словами вплотную с ним связанными можно насобирать не мало точных запросов, и уже по этим словосочетаниям запускать рекламу.

Такая реклама будет эффективной потому что будет показываться целевой аудитории, то есть людям которые хотят купить сантехнику. А не тем кто хочет «скачать порно на унитазе» (41 показ в месяц) или «смотреть бесплатно трахаются в ванной» (106 показов в месяц).

Вопросы задаем в комментариях к записи.

vladimirkulik.com

Яндекс директ подбор слов для рекламы интернет мгазина

15 мая Подбор слов для рекламы в Яндекс директе интернет магазина

О том как правильно подобрать слова для Яндекс директа для одностраничного сайта, я уже писал.  В этой статье хочу описать принципы подготовки запросов для интернет магазина.

Допустим, есть интернет магазин брендовых кроссовок http://pro100krossovki.ru/ (на момент написания статьи сайт работает), нам для него нужно сделать рекламу в Яндекс директе. Начинается разработка рекламы с подбора слов в ответ на которые будут показываться Ваши объявления на Яндекс поиске.

Перед тем как приступить к описанию принципа подбора запросов для интернет магазина, хотелось бы немного объяснить как правильно структурировать сам рекламный аккаунт в Яндекс директе.  Структура рекламного аккаунта должна соответствовать структуре Вашего магазина. То есть, для каждой товарной группы (категории товаров в магазине), должна быть отдельная рекламная кампания в Яндекс директе для Яндекс поиска, и сайтов сети РСЯ.

Например, есть на сайте категория с кроссовками Адидас — для этой категории две рекламных кампании — одна для поиска, вторая для сети РСЯ. Для следующей категории (допустим кроссовок Найк) — так же точно, одна кампания для поиска и одна для сети РСЯ. И так далее — под каждую товарную группу, две кампании в директе, одна для поиска, вторая для сайтов Рекламной сети Яндекса.

Запросы соответственно тоже, надо подбирать под каждую товарную группу отдельно.  Для подбора запросов я обычно не использую никаких программ — беру их прямо из Вордстата. Для систематизации запросов нам понадобится программа Эксель, или ее аналог из программного пакета ОпенОфис, и программа блокнот — есть на каждом компьютере по умолчанию.

Начнем с категории с кроссовками Найк. Во первых смотрим названия самих товаров (в примере кроссовок) которые у нас есть. Возможно, Вы не думаете о том что Ваш товар уже ищут по названию, но проверить нужно обязательно. Например кроссовки ищут. В моем примере кроссовки Найк есть с такими названиями:

Air ForceRoshe RunAir HuaracheFree RunSB Stefan Janoski MaxAir Yeezy 2Air Jordan RetroAir TrainerNike LebronAir JordanFlystepper 2K3 PRM QSSock DartNike CortezAir Max differentAir Max

Любой владелец интернет магазина знает свой товар — обязательно проверяйте на предмет поиска в вордстате названия своих товаров, в узких темах вплоть до артикула. Это конечно долго, но дает свой результат в виде недорогих целевых кликов.

Вернемся к нашим кроссовкам. Начинаем — берем первое название: Air Force и вставляем в вордстате в строку для подбора, предварительно там выбрав регион на который планируем запускать рекламу:

1

Как работает эта вся статистика.  В левой колонке нам система показывает, что набирали люди в поисковой строке Яндекса, вместе с заданными нами словами (словом), за прошедший месяц. Правая колонка — это фразы которые набирали люди набиравшие заданные нами слова (слово). Во первых, смотрим левую колонку, и по целевым фразам кликаем правой кнопкой мыши и выбираем раскрыть в новой вкладке. Если у Вас запросы низкочастотные, самый основной запрос (который Вы задали в строке для подбора) набирался не более 100 раз  в месяц, ничего в новой вкладке раскрывать не надо — просто копируйте все запросы и вставляйте в Эксель.

В моем примере, запросы не низкочастотные, и нужно смотреть запросы более точно — раскрывать в новой вкладке. Раскрываем в новой вкладке nike air force:

3

Открыв запрос в новой вкладке, в строку для подбора уже автоматом подставится та фраза которую Вы раскрыли в новой вкладке, в моем примере nike air force:

4

И теперь, в левой колонке уже будут показаны фразы, которые набирались со словами nike air force — то есть более точные и более длинные запросы. Смотрим на запросы и оцениваем насколько они целевые. Можно некоторые из них еще сильнее уточнять — еще раскрывать в новых вкладках:

5

Что это дает. Раскрывая запросы в новых вкладках — Вы запрос все сильнее уточняете и видите, насколько целевые будут те фразы, которые набираются вместе с заданными Вами словами. В моем примере, большинство запросов набираемых со словами nike air force 1 для меня целевые — такие кроссовки есть. Выделяем и копируем весь столбец с запросами и вставляем в Эксель:

6

В экселе запросы разбиваем на группы. То что набиралось со словами nike air force 1 — это первая группа запросов, то что набиралось со словами форсы найк, например, это будет вторая группа запросов и так далее. То есть, просто над запросами ставим номер группы 1,2…25 и так далее:

7

Запросы желательно брать все — до частотности 10 хотя бы. Если запросов в статистике много — переходим на следующую страницу и вставляем запросы в туже группу соответственно:

8

У Вас мог возникнуть вопрос, запросы до какой частотность есть смысл раскрывать в новых вкладках на данном этапе, то есть когда в строке для подбора пока самая основная фраза (слово):

3

Все запросы частотность которых выше 1000 лучше раскрывать в новых вкладках и брать более точные запросы. Запросы, частотность которых менее 1000, можно просто взять с этой страницы и вставить в Эксель в виде отдельной группы запросов. Так получается дольше, но эффективнее.

Также надо смотреть в правую колонку — там тоже могут быть целевые словосочетания. Целевые фразы из правой колонки также точно раскрываем в новых вкладках, результат вставляем в эксель формирую отдельные группы запросов. Не нужно забывать, что название товара может набираться как на английском, так и на русском языках — проверяем по разному.

Такую процедуру проделываем для названия каждого товара. Удобно в Эксель сразу вставлять УРЛ сайта для которого Вы подбираете запросы. Выглядеть это будет так — УРЛ, затем номер группы запросов, потом сами запросы, потом пропускаем ячейку следующая группа запросов со своим номером (тоже для данного УРЛ). Когда для одной категории запросы собраны — вставляем следующий УРЛ, и так далее:

9

В результате, получится файл с несколькими сотнями запросов, в некоторых случаях несколькими тысячами. Это все будут запросы для одной товарной группы, то есть для одной рекламной кампании. Теперь каждую группу запросов удобно отсортировать в алфавитном порядке. Для этого выделяем одну группу запросов (не все запросы) и выбираем Данные => Сортировка (для ОпенОфис) и в появлявшемся окне ОК:

11

И таким образом поочередно выделяем каждую группу запросов и сортируем по алфавиту. Далее из всего списка нужно удалить дубли — повторения запросов быть не должно.  Когда запросы в группах отсортированы по списку и во всем списке нет повторений, копируем столбец с запросами (без цифр) и вставляем в блокнот.

В блокноте уже удобно все запросы проверить, оставить только целевые,  и обязательно собрать список минус слов. На этом подбор слов для Яндекс директа для рекламы одной категории интернет магазина завершен. Такую процедуру надо сделать для всех товарных групп интернет магазина.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Подбор ключевых слов яндекс директ. |

Сегодня хочу,  подробно остановится на подборе ключевых слов для вирусных открыток в яндекс  директе.

Ключевые слова используют для целевой аудитории. Можете посмотреть мою статью как писать статьи для блога http://biznes-2.ru/?p=1220

Чтоб запустить  вирусную открытку, нам надо в первую очередь  найти ключевые слова,  чтоб поисковики могли найти вашу открытку и предложить тем людям , которые   делают запрос по данному ключевому слову. Я приведу пример по поиску ключевых слов для вирусной открытке.

Первое  что мы делаем – это заходим  на свою почту yandex.ru,  если вы не зарегистрированы , то зарегистрируйтесь. Заходим на почту и  нажимаем на стрелочку которая находится в правом  верхнем углу.ключевые слова В выпадающем окне мы нажимаем на Директ, попадаем на следующую страницу и нажимаем на подбор слов,ключевые слова кликаем   и мы попадаем на страницу Яндекс- статистика ключевых словключевые слова

В эту строку мы будем  вписывать ключевые слова или словосочетания  на тему которую вы пишите статью или делаете вирусную открытку.

В первую очередь вы для себя должны  уточнить регион, нажимаем на регионы  «Уточнить регион» и в выпадающем окне нам открывается страница где нам предлагают «Для повышения эффективности рекламы регион показов объявлений можно уточнить. Это позволяет показывать рекламу тем пользователям, IP-адрес которых соответствует этому региону (по нашей базе данных), а также тем, кто выбрал данный регион в настройках портала. ».ключевые слова

Здесь мы должны выбрать регионы  т. е. в чикбоксах поставить  галочки, где в каких странах мы хотим показывать наше объявления.

Если мы ставим галочку на против Россия и нам выходит вся Россия. Если мы убираем галочки на против страны- то эти страны не будут  показывать наши  объявления.

Таким образам вы выбираете те страны,  которые вы хотите  проанализировать сколько запросов было на то или иное слово.  И в самом низу нажимаем выбратьключевые слова

Затем мы вводим слово , которое мы хотим проверить сколько запросов было по этому ключевому слову.

Если вы решили сделать вирусную открытку, то в поисковую строку  вводим слово музыкальная открытка и  нажимаем подобрать, мы видим сколько запросов запросов  было по словамключевые слова

Если в статью вы подбираете низкочастотные запросы, то в музыкальную открытку мы  копируем  высокочастотные  запросы и вставляете в блокнот через запятую, это мы делаем для того чтобы когда ваша целевая аудитория могла задать вопрос по теме,   сразу открывалась наша открытка и  поисковик яндекса мог привести вам новых подписчиков.ключевые слова

Проанализировать надо первую колонку и посмотреть  вторую колонку,  что искали еще люди

Теперь проанализируем еще глубже,  опять в поисковую строку вводим ключевое слово которое относится  к нашему празднику. Напишем — С праздником 9 маяключевые слова

И видим сколько людей делали запрос в поисковик с этим праздником- 11915 запросов.

 Так же вписываем в блокнот высокочастотные запросы, для того чтоб вставить в открытку через запятую.ключевые слова Так же можем посмотреть сколько было запросов по регионам, здесь мы видим, что в Евразии и России больше всех запросов.статистика ключевых слов на карте,статистика ключевых слов посмотреть под  каким запросам  искали там нашу открытку по ключевым словам, и на какую территорию ориентироваться.  Можете посмотреть по месяцам,ключевые слова

и неделям ключевые слова

здесь будет видно с какого периода люди начинают интересоваться вирусными открытками к праздникам.  Мы  видим , что с апреля месяца люди делают запросы по ключевым словам. Это говорит о том, что вирусные открытки надо запускать за месяц раньше до праздника.

 И так мы видим, что яндекс директ по ключевым словам можно определить в каких регионах больше запросов было:

по вашим ключевым словам,

так же по месяцам, неделям

по карте.

Вы так же можете проверить запросы по любому ключевому слову.

После того как вы выбрали ключевые слова ,  вы все это вставляете в код вашей открытки, которую вы редактируете в программе Adde Dreamweav. Из всего этого мы сделаем вывод, что вписав ключевые слова в свою открытку , вы делаете ее популярной и поисковики как можно больше приведут людей на ваш сайт, обязательно используйте все это в работе с вирусными открытками.

На этом  и все. Если моя статья была вам полезна, напишите комментарий и за будьте п онажимать на кнопочки социальных сетей. До встречи. Наталья.

biznes-2.ru


Смотрите также