Как Сделать Просчет Бюджета в Яндекс Директе и Google Adwords? Планировщик бюджета яндекс директ


Оценка бюджета рекламной кампании — Новости рекламных технологий Яндекса

Оценка бюджета рекламной кампании

30 октября 2007

Все клиенты Яндекс.Директа теперь могут оценить примерную стоимость рекламной кампании, не тратя время и деньги на пробный заказ.

Прогноз бюджета строится на основе статистических данных объявлений, которые уже показывались на Директе. При оценке месячного бюджета рекламной кампании учитываются:

  • ключевые фразы, по которым будут показываться рекламные объявления;
  • регион показа объявлений;
  • позиция объявлений (отдельно по каждой фразе) на страницах результатов поиска Яндекса (спецразмещение, 1-е место в гарантированных показах, гарантированные показы).

Чтобы воспользоваться новым инструментом, нужно нажать на ссылку Оценка бюджета рекламной кампании на странице Мои кампании.

Обратите внимание:

Реальный бюджет может отличаться от прогнозируемого, так как используемый метод оценки не может учесть некоторые факторы. Основные из них:

  • прогноз бюджета подсчитан на основе анализа ставок других объявлений и их кликабельности, а эти параметры могут изменяться в процессе работы новой рекламной кампании;
  • в прогнозе бюджета не учитываются показы объявлений на сайтах-участниках Рекламной сети Яндекса;
  • на эффективность рекламы влияет текст объявления, который может быть удачным или не очень, что скажется на количестве привлеченных пользователей и, следовательно, на бюджете.

Кроме того, бюджет рекламной кампании существенно зависит от количества показов объявления. Количество показов может уменьшаться или увеличиваться в разные периоды по разным причинам. А именно:

  1. Изменения в списке ключевых слов: любое изменение ключевых слов влияет на количество кликов, которое придется на рекламные объявления; так, например, добавление новых ключевых слов ведёт к увеличению количества кликов; учтите также, что если функция Автофокус не отключена, она может изменять (уточнять) ключевые слова;
  2. Сезонность спроса: при рекламе сезонных товаров/услуг (например, продвигая летние автошины) нужно учитывать, что в пик сезона резко растет количество запросов от пользователей, и, как следствие, увеличивается количество кликов по рекламным объявлениям;
  3. Геотаргетинг: ограничение регионов показа рекламы сказывается на количестве показов и, соответственно, переходов. Если вы вносили изменения в настройки геотаргетинга во время работы рекламной кампании, они могли отразиться на объёме трафика;
  4. Автобюджет: если в рекламной кампании используется функция Автобюджет, а недельный бюджет недостаточен для оплаты большого числа кликов, система автоматически выводит объявления из зоны гарантированных показов, снижая тем самым количество показов рекламных объявлений, а, значит, и количество кликов также уменьшается.

yandex.ru

Прогноз бюджета рекламной кампании в «Яндекс.Директе» и Google AdWords

Из этой статьи вы узнаете, как рассчитать стоимость рекламы в системах «Яндекс.Директ» и Google AdWords. В руководстве есть следующая информация:

  1. Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директе» и Google AdWords.
  2. Как интерпретировать прогнозируемые метрики.
  3. Как управлять расходами в личном кабинете рекламодателя AORI.

 

1. Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директе» и Google AdWords

 

Чтобы приблизительно оценить расходы на рекламную кампанию в «Яндекс.Директе» и Google AdWords, необходимо воспользоваться функцией «Подобрать ключевые слова» в кабинете рекламодателя AORI. Инструмент поддерживает исследование ключевых слов с помощью «Яндекс.Вордстата» и «Планировщика ключевых слов Google» одновременно.

 

Скриншот интерфейса кабинета пользователя «Аори»

Создайте новую рекламную кампанию. На этапе создания объявлений в разделе «Ключевые слова» нажмите кнопку «Подобрать». На следующей странице выберите систему «Яндекс.Вордстат». Введите в предложенное поле фразу, которая описывает ваш продукт. Нажмите кнопку «Подобрать».

 

Изображение страницы для подбора ключевых слов

Флажком отметьте подходящие слова и сохраните их в системе с помощью кнопки «Добавить».

 

Изображение со списком сохраненных ключевиков

Переключите инструмент с «Яндекс.Wordstat» на Google Keyword Tool и повторите исследование ключевых слов. После выбора слов нажмите кнопку «Сохранить и продолжить». Дождитесь загрузки прогнозируемых ставок.

Система предложит ориентировочные ставки для «Яндекс.Директа» и Google AdWords в зависимости от выбранной стратегии показов. С помощью функции «Автоматически обновлять ставки» бид-менеджер при необходимости скорректирует ставку, чтобы ваше объявление показывалось на нужной позиции.

 

Скриншот интерфейса «Аори»

 

2. Как интерпретировать прогнозируемые метрики

 

С помощью инструмента прогнозирования ставок «Аори» вы получили приблизительные суммы расходов на рекламу в этих системах. Чтобы оценить эффективность рекламной кампании, уделите внимание прогнозируемым метрикам.

Контекстная реклама – инструмент привлечения на сайт платного трафика. Чтобы корректно оценивать эффективность рекламных кампаний, необходимо учитывать целый ряд финансовых и маркетинговых показателей, включая коэффициент конверсии, стоимость привлечения клиента (CPA), средний доход на клиента (CLV) и другие.

 

На этапе планирования бюджета важно оценивать следующие показатели:

  • Позиции объявлений в рекламных блоках на странице выдачи. Общая закономерность такова: чем выше позиции, тем выше число показов и кликабельность объявления.
  • Число показов. Эта метрика необходима, чтобы спрогнозировать количество переходов на сайт рекламодателя.
  • CTR. Кликабельность объявления позволяет рассчитать прогнозируемый трафик на сайт. Если заданные параметры рекламной кампании обеспечивают вашему объявлению CTR 2 % при 1000 показов, вы получите 20 переходов.
  • Стоимость перехода. Изменяя этот показатель в «Планировщике ключевых слов Google», вы можете менять позиции, число показов и кликабельность объявлений.
  • Количество запросов. Эта метрика доступна в кабинете рекламодателя «Яндекс.Директа». С ее помощью можно оценивать популярность ключевых фраз.

Прогнозирование бюджета в системах контекстной рекламы может быть только приблизительным по ряду причин. Инструменты оценки не учитывают расходы на рекламу на сайтах-партнерах Google и «Яндекс». Прогноз строится на усредненных данных за прошлые периоды, а ситуация на рынке постоянно меняется. Даже в рамках одной кампании группы объявлений и отдельные объявления могут обеспечивать разную эффективность.

Попробуйте прогнозировать бюджет на основе количества посетителей, которых вы планируете привлечь на сайт с помощью контекстной рекламы за определенный период. Например, представьте, что хотите привлечь 1000 потенциальных клиентов за месяц: по 500 из «Яндекс.Директа» и Google AdWords. С помощью описанных выше инструментов прогнозирования вы сможете приблизительно оценить сумму, которая необходима для реализации планов.

 

3. Как управлять расходами в кабинете рекламодателя AORI

 

С помощью системы AORI вы можете управлять рекламными кампаниями, в рамках которых объявления демонстрируются в «Яндекс.Директе» и Google AdWords одновременно. Чтобы показывать объявления в соответствии с заданными на этапе прогнозирования бюджета критериями, уделите внимание настройкам.

На этапе создания кампании укажите географические ограничения, выбранные при прогнозировании бюджета. Если при подборе ключевых слов вы использовали минус-фразы, укажите их в соответствующем поле.

В настройках параметров рекламной кампании Google выберите стратегию для поиска. Вы можете управлять ставками вручную, привязать ставки к аналогичному показателю в «Яндексе» или использовать автоматическую стратегию «Оптимальная позиция».

 

Скриншот настроек параметров для Google AdWords

В настройках для «Яндекса» укажите стратегию для поиска. Вы можете управлять ставками вручную, выбрать показы в гарантии и спецразмещении или использовать стратегию избегания первого места. Разрешите показы по дополнительным релевантным фразам и автоматическое уточнение фраз. В меню «Стратегия для рекламной сети» укажите долю бюджета, которую вы планируете потратить на привлечение клиентов с сайтов-партнеров «Яндекса».

 

Настройки показов в «Яндексе»

В настройках бюджета можно выбрать автоматическое распределение средств между «Яндекс.Директом» и Google AdWords или задать пропорцию вручную. Используйте последний вариант, если прогнозируемые бюджеты в двух системах существенно отличаются.

 

Снимок с экрана настроек распределения бюджета

Обратите внимание на возможность автоматической коррекции ставок при выборе ручного управления кампанией. Бид-менеджер оптимизирует расходы на контекстную рекламу с помощью специального алгоритма изменения ставок. Система увеличивает и уменьшает ставки в зависимости от текущей ситуации. Это обеспечивает показы объявлений на выбранных позициях с минимальными затратами. Чтобы включить бид-менеджер, отметьте галочкой опцию «Автоматически обновлять ставки» в разделе «Задайте ставки для ключевых слов» на этапе создания или редактирования кампании.

 

Прогноз бюджета: ориентир, а не точный показатель

 

Точно прогнозировать бюджет рекламных кампаний в Google AdWords и «Яндекс.Директе» невозможно. Нормальная разница прогнозных и реальных показателей на практике может исчисляться десятками процентов. Однако рассчитывать приблизительные расходы необходимо. Это позволяет рекламодателю оценить ресурсы, которые понадобятся для реализации планов.

Для прогноза бюджета используйте функцию прогнозирования ставок в личном кабинете «Аори». Также вы можете обратиться к специалистам компании AORI.

aori.ru

Как Сделать Просчет Бюджета в Яндекс Директ и Google Adwords?

Приветствую. В этой статье я хочу поделиться информацией о том, как сделать просчет бюджета в Яндекс Директ и Google Adwords. В процессе мы узнаем:

  1. среднюю цену клика
  2. среднюю цену лида,
  3. количество лидов за месяц
  4. посчитать пользу и отдачу от контекстной рекламы

Перед началом запуска рекламной кампании можно узнать какой бюджет нужен на месяц и на какой выхлоп следует рассчитывать.Выяснить это просто, воспользовавшись специальными сервисами Яндекс Директ и Google Adwords. Как это сделать, я предлагаю Вам рассмотреть на примере сайта компании «Ангелок» (angelok.dp.ua).  Эта фирма занимает нишу услуги и организовывает детские и другие праздники. В конце статьи есть пример в видео.

Просчет бюджета в Яндекс Директ

Прогноз бюджета в Яндекс Директ подразумевает то, что для начала необходимо собрать семантическое ядро. Одним словом, мы подбираем широкие слова, на которые будет рассчитана наша реклама. В этом нам поможет Wordstart – сервис Яндекса. Подбираем ключевые фразы, близкие к нашей тематике и смотрим, какие из них наиболее горячие. Основная задача — подробно проработать свою нишу и найти как можно больше широких слов.

Быстрый курс по настройке Яндекс Директ

Лично я рекомендую дополнительно заглянуть с этой целью на сайты своих конкурентов и посмотреть,  по каким ключевым запросам продвигаются они, и  включить их в свой просчет бюджета в Яндекс Директ.

После того, как этот этап работы выполнен, мы заходим в сервис Директ и находим там функцию «Просчет бюджета».  Там слева откроется окно, куда нужно будет внести подобранные нами ранее широкие слова. Яндекс Директ заботливо предоставит нам свои подсказки ключевых запросов. Ими не лишним будет также воспользоваться. Итак, в нашем случае широкими словами будут: детский праздник, детский день рождения, аниматор (причем со словом «детский» этот запрос станет более целевым).

После того как все слова будут подобраны останется выбрать область, в пределах которой мы будем продвигаться. Теперь все готово – нажимаем посчитать.

Перед Вами появится табличка, в которой будет просчитан месячный бюджет на рекламу (примерное количество кликов и их стоимость). Ее можно сохранить, для того чтобы добавить к ней несколько параметров для просчета своей прибыли, т.е. средней стоимости одного заказа. Для этого необходимо добавить колонку «Автоконверсия» (около 3% , исходя из самых пессимистических расчетов). Таким образом, можно выяснить, сколько людей оставит свои заявки из всего количества просмотров, и посчитать их стоимость, а соответственно и свою прибыль.

Для более полной картины прогноз бюджета в яндекс директ рекомендуется делать в нескольких вариантах: по спецразмещению  и по гарантированным просмотрам. Результат будет различным.

Google Adwords — прогноз бюджета для успешной рекламной кампании

Прогноз бюджета Google Adwords не сильно отличается от сервиса в Яндекс Директ. Для работы с ним используем собранные ранее ключевые слова. Заходим в аккаунт, находим опцию «Инструменты», здесь будет функция «Планировщик ключевых слов». Вбиваем сюда наши широкие слова (здесь также можно воспользоваться подсказками), выбираем нужный регион, период (месяц)  и жмем «Получить прогноз».  Просчет появится в виде графика в нескольких вариантах (чем больше средств использовано, тем больше показов прогнозируется). Выбираем тот, который для нас наиболее приемлемый и сохраняем для просчета средней стоимости заявки.

Посмотреть пример прогноза бюджета по «промышленному альпинизму»

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

P.S. А сколько у Вас по результатам прогноз бюджета на месяц и сколько лидов? Сделайте просчет бюджета и напишите об этом в комментариях ниже!

Как Сделать Просчет Бюджета в Яндекс Директе и Google Adwords?

5 (100%) 1 vote

Было полезно? Жмите мне нравиться

Похожие статьи

ax-marketing.ru

Планировщик Бюджета Яндекс Директ от 4500 руб. Акция.

1 Производитель пластиковой упаковки

2 Зоомагазин

3 Интернет-аптека

4 Агентство недвижимости

5 Аэрофото съемка

6 Шиномонтаж

7 Фотостудия

8 Кофенйня

9 Заводчик собак

10 Медицинский центр

11 Художественная школа

12 Бухгалтерская фирма

13 Агентство эмоциональных подарков

14 Свадебное агентство

15 Интернет-магазин ноутбуокв

16 Турфирма

17 Частный детский сад

18 Продажа секс кукол

19 Контактный зоопарк

20 Дизайн интерьеров

21 Хостел

22 Атракцион виртуальной реальности

23 Заводчик породистых кошек

24 Курьерская служба

25 Кинотеатр

26 Частный массажист

27 Услуги по строительству и ремонту

28 Организация праздников

29 Доставка цветов

30 Услуги психологов

31 Фитнес-центр

32 Изготовление столешниц

33 Услуги такси

34 Модельное агентство

35 Развлекательный центр

36 Страховыя компания

37 Торты на заказ

38 Доставка воды

39 Спа-салон

40 Салон парикмахерских услуг

41 Цветочный магазин

42 Магазин одежды

43 Стоматология

44 Доставка пиццы

45 Продажа медицинского оборудования

46 Грузоперевозки

47 Натяжные потолки

48 Мясо оптом

49 Магазин флористического оборудования

50 Ночной клуб

51 Промышленный альпинизм

52 Магазин постельного белья

53 Наружная реклама

54 Прогулки на катере

55 Парк атракционов

56 Услуги имиджмейкера

57 Частная пекарня

58 Магазин строительных материалов

59 Частное охранное предприятие

60 Оформление виз и загран. паспортов

61 Букеты из конфет

62 Кондитерская

63 Установка видеонаблюдения

64 Коворкинг-центр

65 Установка вентиляции

66 Интернет-магазин чемоданов

67 Сдача в аренду мини-складов и камер хранения

68 Услуги частного слесаря

69 Продажа кофемашин

70 Школа плавания

71 Мануальный терапевт

72 Ювелирный магазин

73 Доставка суши

74 Частный аудитор

75 Регистрация ООО и ИП

76 Продажа штор

77 Адвокатская контора

78 Микрофинансовая организация

79 Продажа входных дверей

80 Сдача в аренду нежилых помещений

81 Оценка недвижимости

82 Интернет-магазин сотовых телефонов

83 Овощи оптом

84 Служба доставки

85 Оформление допусков СРО

86 Продажа межкомнатных дверей

87 Создане сайтов

88 База отдыха

89 Интернет-магазин душевых кабин

90 Продажа корпусной мебели

91 Другие прочие малые и средние бизнесы.

direct.expansion.ru


Смотрите также