Определяем «чистый» CTR рекламных кампаний в Яндекс Директе. Отчет по контекстной рекламе в яндекс директ


Отчет по контекстной рекламе

21.09.12

Каждый месяц предоставляется развернутый отчет, который разрабатывается вручную специалистом по контекстной рекламе с комментариями и рекомендациями по улучшению хода рекламной компании.Благодаря нашим отчетам, вы будете знать всю необходимую информацию.

Страница №1 - Титульный лист

Титульный лист ежемесячного отчета по контекстной рекламе создан в фирменном стиле компании «Сео-Н».Основная цель данной страницы:

  • Предваряя аналитические материалы, титульный лист предоставляет основную информацию: когда и кем был выполнен отчет.
  • Первая страница выполнена в корпоративных цветах и отличается сдержанным дизайном. Оформление подчеркивает официальный характер документов.
    • На титульном листе вы всегда сможете найти контактную информацию: адрес нашего сайта и электронную почту менеджера, который контролирует продвижение ресурса.

    Страница №2 - Содержание

    Страница «Содержание» позволяет Вам ориентироваться  в отчёте,  быстро находить нужную информацию.

    Содержание отчёта указывает на основные разделы, которые он в себя включает:

  • Основная информация о проводимой рекламной кампании.Общие положения и особенности проводимой кампании.
  • Статистические сведения по объявлениях.Данный раздел включает в себя информацию о времени и регионах показа рекламных объявлений, количестве кликов и его средней стоимости, а также итоговые показатели.
  • Объявления (заголовки).Статистика количества переходов на сайт по каждому из используемых  заголовков.
  • Регионы.Статистика переходов  на сайт с конкретных регионов России.
  • Контактные данные.

    Страница №3 - позиции сайта

    Отчёт о рекламной кампании на  «Яндекс.Директ».

    Данный раздел отчёта знакомит Вас с итогами и статическими данными проводимой рекламной кампании. Все выполненные нами работы полностью прозрачны. Из раздела

    Вы получите следующую информацию:

  • О порядке показа каждого рекламного объявления пользователям, о региональной привязке (если таковая имела место быть).
  • О  средней стоимости клика по конкретному объявлению.
  • О количестве кликов, сделанных пользователями и глубине их переходов по сайту.
  • Для Вашего удобства мы представляем как отдельную статистику по каждому объявлению, так и общие сведения, подводящие итоги рекламной кампании в целом.

    Страница №4 - проведенные работы

    Объявления (заголовки) и регионы.

    Отчёт о проведенной рекламной кампании в «Яндекс. Директ» мы постарались сделать максимально наглядным и простым для восприятия.  Именно для этих целей в  данном разделе отчёта представлены две диаграммы,  позволяющие сделать выводы о проведённых мероприятиях, целевой аудитории и популярности отдельных объявлений, используемых в кампании:

  • Объявления (заголовки) –  подраздел отчета, который наглядно демонстрирует процентное соотношение переходов на сайт по каждому рекламному объявлению.
    • Регионы – позволяет проанализировать, с каких регионов России на Ваш сайт переходило большее количество посетителей.

     

    Страница №5 - контактные сведения

    Если отчет вызвал у вас вопросы – мы с радостью поможем вам разобраться в представленной информации.Один из главных приоритетов компании «Сео-Н» - индивидуальный подход к каждому клиенту. Это значит, что в любых случаях мы идем навстречу, разрабатывая наиболее удобные вам схемы сотрудничества.Будем рады видеть вас в числе наших клиентов!

    seo-n.ru

    Как сделать отчет по контекстной рекламе в Google Data Studio. Примеры.

    Решение — это одностраничная таблица с основными показателями рекламной кампании «чтобы держать руку на пульсе». Разработка подобной страницы займет у вас 10 минут, но сэкономит многие часы в будущем. Именно такие мы внедрили для своих клиентов.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Что такое Google DataStudio

    Это инструмент визуализации данных, который позволяет выгрузить данные из разных источников и свести их в онлайн-отчеты, а потом расшарить в лучших традициях Google Документов.

    Сразу замечу, в рамках контекстной рекламы отчеты бывают 3 видов по глубине:

    • Основные показатели, например, отчет по прибыли в разрезе Яндекс.Директа, AdWords, cоциальных сетей и др., чтобы «держать руку на пульсе».
    • Средней глубины, например, отчет по рекламным кампаниям или категориям товаров в разрезе Яндекс.Директа.
    • Глубокий, как когортный анализ или конверсия по вложенности URL, такие отчеты нужно сводить вручную.

    Так вот в Data Studio целесообразно строить отчеты только по основным показателям.

    На момент написания статьи доступна только beta с ограничениями:

    • Не позволяет агрегировать данные из разных источников, например, взять из Google Analytics количество кликов по датам и свести с количеством звонков по тем же датам из обычной таблицы в Excel.
    • В нашей стране пока нельзя использовать высокие технологии Data Studio, поэтому воспользуемся ZenMate.

    Ок, как в итоге построить такой дашборд?

    1. Устанавливаем ZenMate. Переходим по ссылке и нажимаем «Установить».

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Нажимаем на новую иконку в браузере и переходим на страницу регистрации — регистрируемся (email можно не подтверждать, и так работает).

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Снова кликаем на иконку и выбираем Change location.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Меняем на United States.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Все!

    2. Создаем отчет

    Заходим на главную страницу Data Studio.

    • Создание отчета — Google предлагает использовать готовые шаблоны отчетов, но они мало чем полезны, так как не показывают наши целевые показатели (прибыль, конверсия, звонки).
    • Отчеты — Созданные ранее отчеты.
    • Источники данных — Подключенные источники данных, например, Google Analytics, MySQL и так далее, подробнее ниже.
    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Нажимаем на синий плюсик и «соглашаемся» с условиями.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Открывается страница нового отчета и предлагается создать новый источник данных. В качестве существующих источников предлагаются примеры наборов данных [Sample], но они нам не нужны.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Как вы видите, доступны почти все популярные источники, но нам нужен Google Analytics.

    Вся прелесть в том, что связать 2 разных инструмента можно одной кнопкой, так как они находятся внутри Google-аккаунта.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Далее нам предлагается посмотреть все доступные параметры и показатели:

    • Параметры (зеленым цветом) – это utm_метки, регионы, дата и так далее, то есть мы смотрим числовые показатели в разрезе параметров.
    • Показатели (синий цвет) – это количество кликов, конверсий, выручки и так далее.
    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Попробуем создать новый показатель, например, мы создадим синтетический показатель «Лид» из 4-х целей по формуле:

    Цель 1 * Вес цели + Цель 2 * Вес цели + Цель 3 * Вес цели + Цель 4 * Вес цели

    Лид = Звонки (Goal 11 Completions) * 1 + Callbackhunter (Goal 3 Completions) * 0.9 + JivoSite (Goal 4 Completions)*0.5 + Заказ (Goal 5 Completions) * 1.5

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Таким же образом создаем показатель стоимости лида и другие привычные показатели, далее эти показатели можно будет менять и добавлять новые.

    Стоимость лида = Стоимость / Лид

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Наиболее популярные параметры в Google Analytics

    Параметры Описание
    Дата Строим график в разрезе дней.
    Неделя в формате ISO года в формате ISO Строим график в разрезе недель.
    Канал Например, CPC, Organic, Social; то, что вы указываете в utm_medium.
    Источник Например, yandex, google, vk, facebook; то, что вы указываете в utm_source.
    Кампания То, что вы указываете в utm_campaign.
    Ключевое слово Например «купить велосипед»; то, что вы указываете в utm_keyword.
    Регион Например Москва, Московская область, Чебаркуль.

    Наиболее популярные показатели в Google Analytics:

    Показатели Описание
    Сеансы Клики, но учтите, что будет отличаться от метрики до ~10%.
    Goal XX (Достигнутые переходы к цели ХХ) XX, это ваш ID цели, который можно посмотреть в GA.
    Доход Выручка, если у вас подключена электронная торговля.
    Стоимость Расходы в AWords и Яндекс Директе, если вы выгружаете из Директа в Analytics.
    Транзакции Продажи, если у вас подключена электронная торговля.

    Строим графики

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    После того как мы создали показатели, переходим в главное рабочее пространство.

    Первый инструмент на дашборде – это даты, по которым строится отчет, мы по умолчанию указываем «Последние 30 дней (включая сегодня)». То есть, когда кто-то откроет ваш отчет, дата будет выставлена по умолчанию.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Теперь построим обычный график с линиями.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Справа во вкладке Данные видим настройки доступные: 

    Источник данных — в одной таблице может быть >1 источника, например, можно вывести данные сразу нескольких аккаунтов Google Analytics для менеджера или подтягивать звонки из Google Таблиц.

    Параметр: параметр времени — например, Date.

    Показатель — числовые значения, например, Сеансы, можно вывести Доход, Цели, Стоимость или собственные показатели.

    Изначально может ввести в заблуждение, что оси наложены на одну ось ординат (вертикальная). Для этого нужно одну ось привязать к левой оси ординат, а другую к правой.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Добавим название графика с помощью текстового блока:

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Далее добавим ряд ключевых показателей:

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Выделим основные показатели прямоугольником и переместим его на задний план.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Добавим фильтр, чтобы была возможность отфильтровать график по источникам. Например, если мы снимем галочку с yandex, то график и показатели будут отбражаться только по google.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Кстати о фильтрах: в нашем случае нужны данные только по каналу «Контекстная реклама». Для этого нужно добавить фильтр на уровне отчета. Зайдем в меню Ресурс > Настроить фильтры и нажмем Добавить фильтр

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google AnalyticsКак построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Фильтр работает по аналогии с фильтрами в самом Google Analytics:

    • Включить/Исключить — трафик по каналу CPC мы включаем в отчет или исключаем из него.
    • Выбираем Параметр/Показатель и задаем условие, например, параметр Medium (канал трафика) = CPC (тип платного трафика).

    Подробнее останавливаться не будем, так как аналогичную информацию можно найти в интернете.

    Теперь нажимаем на любой элемент, который хотим отфильтровать. В поле «Фильтр» нажимаем Добавить фильтр, где и выбираем наш новый фильтр «Платный трафик».

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Добавим таблицу с конверсией по регионам, для этого нам потребуется сделать новый показатель, как мы делали ранее. Для этого нажмите Добавить показатель в правой панели и Создать новый.

    Клики > Лиды = Лиды / Sessions

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Ну и напоследок сделаем таблицу по эффективности менеджеров, так как наш Google Analytics бы интегрирован с AmoCRM, что позволяет выгружать в него продажи.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Чтобы не смущать пользователей отчета английский названиями Cost, Revenue и так далее, их можно заменить на русские. Находим источник данных в меню Ресурс > Добавленные источники данных и нажимаем Изменить.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Как дать доступ?

    В правом верхнем углу нажимаем иконку Поделиться отчетом.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Даем доступ на просмотр и размещаем ссылку на наш отчет со смешанными данными.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Как делать более сложные отчеты

    У Google Analytics есть ограничения в сборе и агрегировании данных, поэтому мы используем следующую схему.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    1. Выгружаем данные по API из Google Analytics, AdWords, Яндекс.Директа, Я.Метрики, CRM и любых других сервисов в приложение в облаке.

    2. Внутри приложения на Python сводим данные в необходимые нам таблицы и пушим в Google BigQuery (используем его как базу данных).

    3. Из BigQuery подгружаем в DataStudio. Также к BigQuery легко обращаться из Pandas, Excel и других популярных инструментов.

    Отметим, что при всей своей гибкости это сложное решение.

    Как построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google AnalyticsКак построить dashboard в Google Data Studio с данными из Google Analytics

    Заключение

    В заключение сравним основные решения на рынке, которые решают схожую задачу.

    Microsoft Power BI Дашборды Google Analytics Google DataStudio
    Источники Все, но под большинство нужно писать интеграцию с API Только Google Analytics 12 наиболее популярных
    Автообновление Нужно разворачивать сервер в облаке, который будет «пушить» свежие данные Автоматически Автоматически
    Сложность настройки Высокий порог входа В стиле «захвати и перенеси эту иконку сюда» В стиле «захвати и перенеси эту иконку сюда»
    Шаринг Да Сложно, только через Analytics Как Google Документы
    Преимущества Подходит сложным проектам для сложных отчетов Простой в подключении, так как он находится внутри Analytics Решает 80% всех задач

    1jam.ru

    Google DataStudio Отчет для клиента по контекстной рекламе Google DataStudio

    За 19 минут на видео я расскажу и покажу как собрать отчет для клиента используя Google DataStudio.

    Видео и краткое содержание:

    • Клиент привлекает трафик из Яндекс Директ и Google Adwords. В Google Analytics настроен импорт затрат и отслеживание целей.
    • Регистрируемся в datastudio.google.com под учетной записью имеющей доступ к Google Analytics (если доступа для вашего региона нет — используем VPN для регистрации — дальше можно работать без него)
    • Добавляем «Источник данных» — наше представление в GA (в котором настроены цели и импорт затрат)
    • Создаем новый отчет
    • В отчете используем:
      • Элемент «Диапазон дат» для выбора периода и задаем значение периода по умолчанию
      • Элемент «Динамические ряды». Добавляем нужные показатели, в настройках стилей элемента настраиваем вид (затраты — сессии по разным осям, разный вид — линия / столбики, подписи данных)
      • Элемент «Сводка» для суммарных показателей за период (расходы, клики)
      • Для расчета цены Лида (CPA) используем вычисляемые показатели
      • Копируем элемент «Динамические ряды» и настраиваем фильтры по источнику трафика «yandex/cpc» чтобы получить отдельный график для Яндекс Директа
      • Используем элемент «Таблица» для данных по регионам
      • Настраиваем доступ и отправляем клиенту
      • Profit

    Делимся своими отчетами 🙂 подкидываем идеи для визуализации!

    ida2.ru

    Определяем «чистый» CTR рекламных кампаний в Яндекс Директе

    PrintАртем Акулов

    Артем Акулов

    Что первым делом делает среднестатистический рекламодатель Яндекс Директа при просмотре отчетов статистики хода рекламных кампаний? Он смотрит показатель CTR. А там страшное — CTR то у рекламной кампании упал ниже плинтуса, и уже меньше 1%. И это у рекламной кампании, у которой показы в РСЯ вообще отключены.

    Вроде бы низкий CTR Яндекс Директ

    Но на самом деле не все так страшно. Указанное число ни что иное как самая настоящая «средняя температура по больнице» (с учетом морга). Что же закралось сюда, давайте разберемся.

    Вот какие факторы могут привести к таким «показателям» CTR.

    1) В данной рекламной кампании не отключены показы по дополнительным релевантным фразам.

    Отчеты «Статистика по дням» и «Общая статистика» дают общее число показов как раз учитывая показы по дополнительным релевантным фразам.

    2) Даже если вручную отключить показ объявлений в РСЯ, рекламные объявления все-равно продолжают показываться не только на самом Яндексе, но и на его поисковых партнерах.

    Часть таких сайтов действительно можно назвать поисковыми:

    • rambler.ru
    • www.bing.com
    • www.nigma.ru

    Но существенную долю «поисковых партнеров Яндекса» составляют сайты-каталоги объявлений:

    • irr.ru
    • www.avito.ru
    • slando.ru
    • torg.ua

    И вот сайты из второй группы получают по-умолчанию львиную показов наших объявлений. Повторюсь, даже если отключить в настройках рекламной кампании показ объявлений в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

    3) И наконец, стандартный общий отчет по рекламной кампании Яндекс Директ показывает эффективность кампании без учета позиции, на которых показывались рекламные объявления.

    Вот теперь я вам предлагаю отделить мух от котлет и узнать «чистый» CTR все той же рекламной кампании.

    Переходим в «Мастер отчетов» Яндекс Директ

    Мастер отчетов Яндекс Директ

    Указываем следующие параметры отчета

    1. Площадки: Яндекс <— Поисковые

    2. Позиции: Все

    Параметры для мастера отчетов Яндекс Директ

    В итоге получаем отчет для той же самой рекламной кампании, что приведена в начале этой статьи. Только показатели в отчете теперь «чистые».

    Итоговый отчет с чистыми показателями CTR

    Посмотрите как сократилось число показов объявлений. Сейчас их 9082, а в общем отчете для той же самой рекламной кампании их было 44153 — сокращение практически в 5 раз.

    Насколько хороши эти показатели CTR (11,75%  для спецразмещения и 0,39% для гарантии) уже необходимо будет анализировать на следующем этапе. Но по крайней мере теперь есть конкретные точные показатели эффективности рекламной кампании в Яндекс Директе, а не средне-арифметическое, да еще к тому же и изрядно разбавленное.

    Понравилась статья? Ставьте лайк

    liraltd.com


    Смотрите также