Медийная реклама в Яндекс Директ. Оптимизация рекламы яндекс директ


Медийная реклама в Яндекс Директ. Как настроить. Обзор возможностей.

В марте 2018 года Яндекс начал объединять два своих сервиса Директ и Дисплей. Из Дисплея в  рекламный кабинет Яндекс Директ переехал новый формат рекламы: медийный.

Это баннеры (HTML-5 и графические), а также и видео, которые показываются на площадках рекламной сети, с оплатой за 1000 показов. Они имеют очень гибкие и разнообразные форматы подбора таргетинга для показов.

Раньше этот формат был доступен только некоторым рекламодателям, теперь каждый может им воспользоваться.

Цели:

Познакомить целевую аудиторию с продуктом.

Повышение узнаваемости

Можем закинуть ЦА в воронку продаж

В этой статье  подробная информация о том как настроить медийную рекламу. Статья в двух форматах, это видео урок и дальше текст со скриншотами, кому что удобно: читать или смотреть.

 

Видео урок: настройка медийной рекламы.

 

 

Настройка контекстной рекламы под ключ. Если вам нужна грамотная и эффективная рекламная компания, обращайтесь ко мне: оставьте заявку здесь.

Курс обучения. Хотите научиться самостоятельно делать настройку? Тогда пройдите мой обучающий курс, подробней можно узнать на этой странице.

Скринкаст настройки медийной рекламы 

Настройка параметров компаний.

Чтобы начать нужно выбрать тип компании, остальные настройки являются стандартными, мы задаем такие же параметры как и в любой компании для показов в рекламной сети.

Скринкаст настройки медийной рекламы Есть только два момента на которые стоит обратить внимание, это выбор стратегии и ограничение числа показов.

Стратегий есть несколько, на данный момент я выбираю стратегию, которая помогает получать максимум показов при минимальной цене.

Скринкаст настройки медийной рекламы 

В интерфейсе  доступен ползунок, передвигая который мы можем выбирать соотношение стоимости показов к охвату аудитории. Также необходимо задать  бюджет.

Настройки очень гибкие, здесь всё зависит от качества рекламных креативов, в этом и есть особенность оплаты за  показы.

Если у нас привлекательный, хороший баннер, по которому охотно кликают, то оплата за показы выгодна и клики будут стоить дёшево. Если же ситуация иная, то мы будем явно переплачивать.

Есть смысл сделать тестовую кампанию, в рамках которой проверить как отрабатывают те или иные креативы. Потом на основе статистических данных мы можем выбрать баннеры, которые работают лучше всего и  использовать их для более масштабной рекламной кампаний. Это один из вариантов как можно сделать, чтобы получить больше эффективности.

Другой важной настройкой является ограничение числа показов. Если человек не среагировал на рекламу в течение определённого числа показов, то  нет смысла его преследовать.

Скринкаст настройки медийной рекламы 

Другие настройки до банальности простые, поэтому я не стал делать никаких скриншотов и сразу перехожу к созданию объявлений.

Настройка группы объявлений.

У нас есть два варианта, заказать баннер у дизайнера, либо попытаться сделать самостоятельно используя возможности встроенного конструктора.

Скринкаст настройки медийной рекламы

На выбор есть несколько вариантов шаблонов. Есть и самый простой подход, нужно просто указать ссылку на свой сайт либо на сайт конкурента, во вкладке идеи для креативов. И система автоматически создаст баннеры, которые можно будет потом подкорректировать.

Настройка показов.

Нужно выбирать между двумя вариантами. Прежде всего это классический способ на основе подобранных ключевых слов.

Скринкаст настройки медийной рекламы 

Более продвинутый вариант на основе профиля пользователя.  

В Яндексе действует система крипта, которая анализирует поведение каждого пользователя интернета и формирует для него соответствующий поведенческий профиль. На основании этих данных мы можем подбирать самые разные настройки, начиная от пола и возраста и заканчивая различными форматами интересов.

Скринкаст настройки медийной рекламы 

Семейное положение и профессии.

Скринкаст настройки медийной рекламы 

Скринкаст настройки медийной рекламы 

Различные наборы интересов. 

Скринкаст настройки медийной рекламы 

Естественно необходимо хорошо знать свою целевую аудиторию. Тогда можно подобрать качественный таргетинг для показов. В процессе настройки система будет на показывать примерный охват, в общем все это похоже на настройку КМС Google Adwords.

Нужно разработать маркетинговую стратегию, медийная реклама используется на разных этапах привлечения клиентов, для достижения успеха нужно продумать цели и задачи.

Точность данных.

Логично возникает вопрос насколько объективно Яндекс может определить пол и возраст, профессию и семейное положение, а также интересы. На этот вопрос сложно ответить однозначно, этот алгоритм постоянно совершенствуется и погрешность с каждым годом становится меньше.

Медийная реклама предназначена для широкого охвата аудитории, чем больше у вас будет показав, тем выше вероятность того что вы выйдете на нужную вам аудиторию, в случае большого числа показов погрешность становится незначительной.

А вот если показов немного, либо специфика товара очень узкая, то  погрешность в определении интересов и других данных может быть высокой. Но в этом случае можно просто использовать ключевые фразы.

Раньше медийная реклама была доступна для больших рекламодателей, сейчас же она открыта для всех, сейчас использование медийной рекламы более выгодно, так как не все люди разберутся настройках и не сразу запустят свои рекламные кампании.

Однако потом скорее всего вырастет конкуренция и стоимость привлечения клиентов значительно возрастет из-за большого количества рекламодателей.

 

Как взимается оплата.

Система определяет так: если пользователь увидел больше чем 50% рекламного материала, то в этом случае списывается оплата, такие показы учитываются. Более наглядно принцип показан на картинке.

Скринкаст настройки медийной рекламы 

 

 

Читайте также:

Стратегии назначения ставок в Google Adwords

Анатомия видеодополнений в Яндекс Директ.

Правила оптимизации рекламной кампании в Google AdWords

Партизанский Маркетинг

 

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

⚓ Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ (Yandex Direct): цена, заказать, примеры работ (Москва, Россия)

Настройка Яндекс ДиректПримерно 30% населения Украины пользуются поисковой системой Яндекс. Если быть более точными, то 30 процентов населения Востока Украины. На правом береге Днепра данная система поиска практически не имеет почитателей. Однако если ваша целевая аудитория сосредоточена в восточном регионе, то просто глупо не воспользоваться сервисом «яндекс реклама». Яндекс Директ – реклама, которая выводится наряду с поисковыми запросами. Это и есть существенное преимущество, которым обладает контекстная реклама яндекс, – ее видят только те пользователи, которые ввели заинтересованы в ней. Настройка яндекс директ предполагает определенные запросы, при вводе которых пользователи будет видеть контекстную рекламу direct вместе с поисковой выдачей. Если точнее, контекстная реклама яндекс покажется вверху в первой тройке ссылок. Таким образом, директ попадает точно в цель, оказываясь в самый подходящий момент на виду у заинтересованных в ней пользователей.

Настройка яндекс директ, цена которой на порядок ниже чем в рекламе гугл, именно благодаря этому выгоднее – вы меньше платите за клик, а значит, каждый новый клиент обходится вам дешевле. В яндекс директ цена за клик меньше, но это совсем не означает, что настройка директ менее эффективна. Для населения таких областных центров, как Харьков, Донецк, Днепр, Запорожье, Чернигов, Киев, Одесса и Москва, реклама директ может стать основным каналом привлечения клиентов и покупателей. При том, что стоимость яндекс директ ниже, за ту же вложенную сумму денег в рекламу у вас есть шанс получить больше реальных клиентов. По некоторым направлениям настройка директ не раз давала гораздо лучшие результаты, чем гугл. Это связано с более дешевым кликом и меньшим количеством конкурентов.

Стоимость рекламы Яндекс Директ

Заказать настройку Yandex DirectРеклама яндекс директ, стоимость которой определяется стоимостью клика, оплачивается только за переходы по ссылке. То есть, вы не платите деньги за наличие директ рекламы, вы платите за то, что пользователь нажал на нее. За каждый клик. В директе цену клика выбираете вы сами, но отображается контекстная реклама директ по принципу аукциона.  Если ваш конкурент готов заплатить за клик больше, его объявление появляться будет выше и показываться будет чаще.  На саму настройку директа цена стабильна, оплачивается одноразово.

Настройка контекстной рекламы яндекс директ основывается на ключевых словах. Ключевые слова соответствуют запросу пользователей. А также настройка рекламы яндекс директ включает стоп-слова. Если пользователь введет одновременно с запросом стоп-слово, он не увидит вашу контекстную рекламу яндекс директ. Например, если ваша компания занимается продажей межкомнатных дверей, ключевым запросом будет «купить двери межкомнатные», а стоп-словом «входные» и «бронированные».

Яндекс директНастройка рекламы yandex direct предполагает таргетирование. Это определение местоположения вашей целевой аудитории. Например, можно выставить определенный город, область или несколько областей. Настройка контекстной рекламы яндекс имеет и другие параметры, например время суток для показов и количество показов в день, суточный бюджет. Исходными данными для настройки этих параметров являются предпочтения потенциальных клиентов.

Ведение яндекс директ предполагает отслеживание количества переходов по рекламной ссылке. Сколько кликов было в день, в какое время суток и какой процент конверсии – количество совершенного целевого действия в соотношении с количеством людей, посетивших сайт. Если эффективность яндекс рекламы не оправдывает ожиданий, происходит ретаргетинг в настройках yandex direct. То есть, изменяются все или некоторые вышеперечисленные параметры.

В мелочах настройка контекстной рекламы яндекс директ поддается четкому определению, в то время как гугл оставляет за собой право принимать решения самостоятельно. А эти решения могут оказаться внезапными и неожиданными не только для рекламодателей, но и для специалистов по контекстной рекламе.

Контекстная реклама – это не только поисковые результаты. Существует также такой вариант, как медийный контекстный баннер яндекс. Реклама яндекс баннер показывается на сайтах наряду с основным контентом. Это может быть статичная картинка, движущаяся картинка или даже интерактив – предложение совершить какое-либо действие, например, нажать на определенной место, или ответить на вопрос.

Настройка яндекс директ – всего лишь одно из направлений, которыми занимается веб-студия Capitan-Seo. Мы делаем абсолютно все работы по сайту, начиная от его создания, продолжая продвижением и заканчивая постоянной технической поддержкой. Именно поэтому настраивать яндекс директ у нас выгоднее, чем просто в рекламном агентстве. Так как предварительно мы можем подготовить ваш сайт к рекламной компании. Проведем аудит, выявим ошибки и исправим их. Ведь если на сайте не работают кнопки заказа или покупки, никакого толку не будет. Цена аудита и доработок оговаривается отдельно, но это важный этап для продвижения бизнеса, на котором глупо экономить. Мы даем объективную оценку, если сайт безупречен, то яндекс реклама будет настроена уже на следующий день. Свяжитесь с нами через наши контакты, и мы озвучим цену настройки яндекс директ, стоимость клика и другие нюансы.

yandex direktСтоимость директ оговаривается с заказчиком после проведения нами анализа ниши, конкурентов и вашего бизнеса. Мы можем только рекомендовать оптимальную стоимость за клик в каждом конкретном случае. Но окончательное решение остается за заказчиком. В любом случае, цена себя оправдывает, так как эффективность контекстной рекламы намного выше, чем в любом другом ее виде. Это объясняется тем, что человек видит рекламу нужной ему услуги в нужный момент. А не вынужден хаотично наблюдать за бесполезным рекламным потоком в СМИ.

Также важно отметить, что реклама яндекс начинает работать с первого дня ее запуска. Вам не нужно долго ждать результатов, как при другом виде рекламы и сео продвижении. Это отличная возможность для молодого бизнеса заявить о себе и функционировать наравне с конкурентами. Если бы не настройка директ, молодым сайтам пришлось бы туго, а на обретение постоянных клиентов ушли бы месяцы и достаточно крупные суммы.

Не так давно реклама директ изменила дизайн благодаря чему сейчас имеет еще меньше отличий от поисковой выдачи. Таким образом, пользователи воспринимают рекламу яндекс директ как нечто естественное, само собой разумеющееся, и абсолютно не навязчивое. Многие, переходя по ссылке директ даже не замечают, что это реклама, а не обычная выдача. За счет этого еще больше увеличивается конверсия на сайтах, которые выбирают настройку яндекс директ. Теперь в числе их клиентов даже самые заядлые ненавистники рекламы. Реклама яндекс директ подкупает своей органичностью и пользой.

capitan-seo.com

Настройка контекстной рекламы -

В этой статье рассмотрим настройку контекстной рекламы в Яндекс Директ. Во всех последующих статьях я расскажу о всех разновидностях контекстной рекламы.Директ был запущен еще в 2001 году и спустя год более двух с половиной тысяч рекламодателей подтвердили эффективность рекламы в сервисе Яндекс. Размещая рекламу в виде текстов на этом ресурсе работа заказчиков перешла на новый профессиональный уровень, а на сегодняшний день число рекламодателей выросло почти до 32 000.

Контекстная реклама обеспечивает максимально целевую аудиторию, конечно при этом этот вид рекламы является самым дорогостоящим, сэкономить бюджет и повысит эффективность рекламной компании помогает правильная, грамотная настройка рекламной компании, без этого можно сжечь весь рекламный бюджет без какого-либо эффекта.

Подготовка к настройке кампании

Чтобы свести на нет любые риски потери вашей целевой аудитории, я советую установить онлайн-чат на ваш сайт, это позволит увеличить количество лидов и сделок минимум в 3-5 раз без увеличения рекламного бюджета в контекстной рекламе.  Обычно использую онлайн-консультант https://yamichat.ru, он бесплатный и без лимитов на количество операторов.

Как это работает?

Посетитель переходит по вашему рекламному объявлению, в этот момент онлайн-чат контролирует его поведение на сайте, а также вовлекает в диалог для последующей конверсии в покупателя. Как только виджет установлен, смело переходим к настройке кампании в Яндекс.Директе.

Разберем этот вопрос на примере самого популярного сервиса контекстной рекламы в рунете Я.Директ.

Как настроить рекламу Директ

Провести успешную рекламную компанию можно на площадке Яндекса обладая определёнными знаниями, их можно получить пройдя курсы, в ходе которых можно знания по работе в системе или обратиться в специализированное агентство по настройке контекстной рекламы.

Разумеется рассмотреть в рамках одной статьи настройку контекстной рекламы не представляется возможным, поэтому я разбил этот материал на несколько статей. В каждой из которых буду рассмотрены только ключевые моменты, простые вопросы типа как зарегистрировать почту на яндексе и им подобные рассматриваться не будут.

Контекстная реклама представляет широкие возможности для таргетинга, успех рекламы зависит от двух базовых аспектов это ключевые слова и кликабельность объявления.

При составлении любой рекламной компании будь то контекстная или тизерная, необходимо знать кто ваш покупатель, четкое понимание своей целевой аудитории залог вашего успеха, это важно при настройке контекстной рекламы и при составлении продающего объявления, благодаря ключевым словам контекстная реклама обеспечивает максимально целевую аудиторию.

Настройка рекламы, расчет цены клика это логичная, продуманная система, в которой учтено огромное количество разных параметров. В контекстной рекламе реализована аукционная система, соответственно чем больше рекламодателей тем больше стоимость клика.

Итак первый пункт, в нём мы пишем название компании, оно отображается только в интерфейсе, дальше мы пропустим простые настройки типа даты и т.д., с этим не сложно разобраться, следует обратить внимание на выбор стратегии, это одна из основных настроек рекламной компании, на выбор представлен целый ряд стратегий, разделяются они на два типа автоматические и с ручным управлением, автоматические рассчитывают бюджет и эффективность компании на основе математического алгоритма, честно сказать не знаю кто ими пользуется поэтому рассматривать в статье их я не стану.

Места размещения

Для размещения рекламы доступно два блока это спецразмещение, вверху поиска ( первое место и 2,3 места) соответственно в спецразмещении больше всего кликов, второй блок это гарантированные показы, внизу поиска- соответственно здесь минимальное количество кликов.

Для настройки контекстной рекламы наиболее предпочтительный вариант это ручные стратегии показов, их несколько:

– Наивысшая доступная позиция- в этом случае объявления всегда стремятся попасть на первое место , высокая стоимость клика, но если CTR объявления высок, то цена за клик постепенно снижается.– показы в блоке по минимальной цене– содержит две настройки только в спецразмещении и гарантия + спецразмещение,– под результатами поиска– в гарантии по минимальной цене и на наивысшей доступной позиции.

Настройка яндекс директ

Размещение в гарантии позволяет изначально меньше платить за клик, но имеет низкий CTR, соответственно будет мало продаж, в спецразмещении изначально высока цена за клик, но за счет высокого CTR она постепенно снижается и может быть меньше чем в гарантии. К тому гарантия невыгодна тем что там слабая конверсия по заявкам, пока человек дойдет до низа страницы он столько сайтов пересмотрит и чтобы его зацепить надо реально постараться, поэтому всегда стремитесь в спецразмещение, там дороже, но и конверсий больше.

Какую стратегию выбрать?

Предпочтительная стратегия при высокой конкуренции по прежнему остается   показ в блоке по минимальной цене, на наивысшую позицию вы не попадете, но оказавшись на 2,3 позиции и за счет высокого CTR, это будет выгодней, чем показы на первой позиции, соответственно здесь есть выбор размещаться только в спецразмещении или спецразмещение+ гарантия, можно использовать одну из этих стратегий, либо протестировать обе стратегии, чтобы понять какая наиболее эффективна в вашем случае.

Смысл стратегии думаю понятен, расчет идет исходя из вашей цены за клик если её достаточно то вы входите в спецразмещение, далее вы можете подкорректировать цену за клик и попасть на перовое место, если цены не хватает то в случае с вариантом спецразмещение + гарантия, вы скатитесь вниз.

В случае если конкуренция не слишком большая эффективная стратегия это наивысшая доступная позиция, она оптимальна, благодаря новой аукционной системе. Главное качество объявление, его релевантность ключевому запросу пользователя и продающей странице это обеспечит хороший CTR, что приведет к снижению цены за клик.

Выбор стратегии и других настроек сильно зависит от вашей ниши, от того сколько участников в аукционе.

Временной таргетинг

Затем переходим к настройке временного таргетинга, здесь очень гибкие настройки, в том числе режим управления ставками, в зависимости от времени суток, в необходимость в этом возникает после теста, когда CTR объявления отличается по времени суток. Для теста необходимо получить хотя бы 1000 кликов, также можно задать корректировку ставок и повысить цену за клик и соответственно охват аудитории в те часы когда у вас больше конверсий. Также необходимо учитывать работу менеджеров которые будут принимать заявки и выходные дни.Далее мы настраиваем регион показа, здесь всё просто, выбираете то что вам нужно, но следует учитывать уровень конкуренции по Москве и СПБ, на это стоит обращать внимание, так как присутствие этих регионов значительно поднимает ставку за клик, их нужно исключать или как минимум делать для них отдельную рекламную компанию.

Настройка минус слов будет рассказана в видео в конце статьи. Далее в настройках контекстной рекламы мы можем включить или выключить показы на тематических площадках яндекса, советую выключать, если они нужны то для них лучше сделать отдельную рекламную компанию.Далее нужно настроить рекламные объявления, задать ключевые слов, это будет рассмотрено в следующих статьях.

В контекстной рекламе, как впрочем и других видах рекламы действует аукционная система, чем выше ставка тем больше показов и эффективней реклама, но из за большой конкуренции ставки растут, а конверсий не хватает чтобы покрыть рекламные расходы. Многие новички очень часто сливают свой бюджет, всегда интересен вопрос как понизить цену за клик, как не слить бюджет. Здесь есть несколько вариантов, постоянно учиться, тестировать, анализировать, постепенно набирать опыт, вообще тесты и анализ это основы контекстной рекламы.

Второй вариант воспользоваться услугами по настройке контекстной рекламы, это довольно неплохой вариант, но очень дрогой, цена за настройку может начинаться от 100000, можно ещё воспользоваться услугами специально сервиса, помогающего настроить рекламную кампанию в разных системах контекстной рекламы, на разных площадках, с хорошей поддержкой с готовыми кейсами по некоторым тематикам, например aori.ru

Если у вас мало опыта в контекстной рекламе или вы вовсе новичок воспользуйтесь этим сервисом, затраты небольшие, но вы получите подсказки и поддержку, а это незаменимая помощь, которая разом окупается, потому что многие новички сливают большую часть своего рекламного бюджета совершая элементарные ошибки, а контекстная реклама при её настройке требует продуманной настройки и проффесионализма.

Советы по снижению цены за клик

Напоследок я хочу дать несколько советов по снижению цены за клик в контекстной рекламе.Первый совет общий, главное в контекстной и любой другой рекламе, это тестирование стратегий и анализ результатов и построение на их основе новых более эффективных стратегий. Это постоянный, непрерывный процесс к которому вы должны привыкнуть, тогда контекстная реклама станет самым эффективным инструментом в ваших руках.У Яндекса есть свой показатель эффективности рекламной компании, он основан на двух показателях CTR и цена за клик. Чем выше показатель эффективности тем объявление показывается чаще и на лучших позициях, соответственно есть два пути повысить цену за клик либо повысить CTR. При высоком CTR и минимальной ставке можно получит хороший показатель эффективности и то же количество кликов как если бы у вас была максимальная цена. Следовательно нужно работать над качеством своих рекламных объявлений, это одна из самых важных настроек контекстной рекламы.

Делайте ваше объявление как можно заметней, используйте все дополнения которые предоставляет Яндекс, это быстрые ссылки, единый адрес и телефон, также повышает кликабельность фавикон для сайта.

После тестового периода когда компания набрала статистику проведите её оптимизацию, отключите неэффективные объявления, как правило после оптимизации рекламные компании работают более эффективно.

Чего не нужно делать при настройке контекстной рекламы:

1. Всегда выбирайте профессиональный интерфейс, легкий это деньги на ветер.2. Одна из ошибок когда составляют объявление, а потом подбирают ключевые слова, все должно быть наоборот, контекстная реклама начинается с ключевых слов, а затем под них составляется рекламное объявление.3. Не включайте в одно объявление много ключевых фраз. Идеал одна фраза- одно объявление.4. Дайте компании разогнаться, не режьте рекламный бюджет, не зажимайте его.5. Используйте аналитику, яндекс метрику для отслеживания трафика.6. При настройке контекстной рекламы не включайте опции доп. Релевантные фразы и автофокус. Не доверяйте яндексу подключение дополнительных ключевых слов.

Что нужно делать при настройке рекламной компании Яндекс директ.

1. Сбор ключевых фраз. Классифицировать, разбивая на группы, например- горячие и теплые, по категориям товара. Если использовать для всех фраз одну цену и стратегию, это будет неэффективно и быстро съест ваш рекламный бюджет. Тестируйте фразы, исключайте неэффективные, можно тестировать по минимальной цене. Нужно понять какое желание пользователя стоит за каждой ключевой фразой, нужен ответ на один вопрос- хочет ли человек который вбил эту фразу купить ваш товар? Если не понятно тестировать по минимальной цене. Ключевая фраза должна быть продающей. Наиболее эффективны на поиске слова горячие, это купить, заказать…они дороже но и приводят клиентов готовых к покупке.

2. Релевантность. Соответствие запрос-объявление- продающая страница. Это глобальная связка, если из этой цепочки что то не будет совпадать, вся рекламная компания будет напрасна. Релевантность в этом случае играет важную роль и определяет качество объявления и снижает цену за клик, тем более,что с сентября Яндекс Директ использует новый тип аукциона, который позволит наиболее качественным объявлениям получать больше кликов и меньшую стоимость за переход.3. Определяйте свою ставку и придерживайтесь её. Яндекс иногда предлагает пугающие цены за клик, конечно он рассчитывает её на основе конкуренции, но когда компания не запущена определить реальную цену за клик, проблематично, поэтому берутся максимальные цены.4. В первые дни запуска идет расклик яндекс занижает количество показов объявления, чтобы при минимальных показах определить его эффективность, потому что от этого зависит его доход, то что неэффективно обрубается на корню. Первые 5-7 дней за счет цены клика можно заставить яндекс увеличить оборот объявления, что сыграет вам на руку, а когда CTR подрастет цена клика снизиться.5. Ещё один пункт о котором любят много рассказывать в разных курсах по настройке Яндекс Директ ( особенно в БМ ), не забывайте ставить галочку в пункте – не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов. Это означает, что когда объявления конкурентов останавливаются по расписанию, то цена клика снижается, так как конкуренция уменьшается, если же галочка не стоит то ставка будет рассчитываться всегда так будто объявления у всех конкурентов активны. В некоторых случаях эта настройка позволяет снизить цену за клик.6.  Ещё один момент это карма домена, это очень интересный параметр, который Яндекс рассчитывает исходя из качества рекламной компании, если CTR долгое время низкий то карма понижается, порог входа в спецразмещение определяется по карме. Изначально, при первом запуске карма положительна, у домена ещё не накоплена история, в последствии если карма испорчена, проще завести новый домен, потому что домен с плохой репутацией относительно CTR объявлению, Яндексу показывать не выгодно, поэтому он завышает цену клика, если в вашем рекламном аккаунте несколько доменов с плохой кармой, то весь может попасть в черный список, и все компании создаваемые в нём будут иметь завышенную цену клика. Чтобы этого не допустить всегда отключайте не кликабельные объявления, если CTR опускается ниже единицы, то всегда отключайте. Раньше считалось, что создание поддомена на домене с плохой кармой может решить эту проблему, но как показывает практика, это не так, весь домен попадает в черный список.7.Не забывайте открывать вкладку расширенные настройки. Там скрыты дополнительные параметры.8. Разделяйте компании если для поиска, то отключайте показ на тематических площадках, если составляете рекламу для РСЯ, то выбирайте соответствующую стратегию – независимое управление для разных типов площадок.9. Помните любая система контекстной рекламы этот инструмент и его эффективность зависит от правильной настройки, некачественно настроенная реклама приведет к убыткам, продуманная рекламная стратегия принесёт прибыль. Контекстная реклама ( да и любая другая) это денежный кран, если все хорошо настроено и оптимизировано, то из крана к вам в кошелёк польются деньги, но если нет, то все будет наоборот, из крана польются ваши деньги и в чужой кошелёк.10. Совсем недавно в Яндекс директе появилась возможность устанавливать повышенную ставку в зависимости пола и возраста, таким образом настроить контекстную рекламу можно точней, особенно если есть статистика посещений разбитая по полу и возрасту.

Итог статьи

Контекстная реклама отличный действенный механизм привлечения покупателей, хорошо организованный и с достаточно гибкими настройками. Контекстная реклама Яндекс Директ имеет только один минуса, это её догоровизна, да ещё и модерация объявлений иногда доставляет неудобства. Так что если вам нужна реклама и вы выбрали в качестве основы Яндекс Директ, это хороший выбор. но не зацикливайтесь только на контекстной рекламе используйте разные рекламные инструменты.

подборка видео уроков по настройке контекстной рекламы Яндекс Директ.

На видео рассматривается пошаговая инструкция и особенности размещения контекста на Директе:

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Настройка рекламы Яндекс.Директ

Яндекс Директ – это наиболее популярный инструмент контекстной рекламы, нацеленный на привлечение потенциальных клиентов в Интернете. Около 70% интернет-аудитории – пользователи именно поисковой системы Яндекс, а потому и начинать рекламную кампанию в интернете следует именно Яндекса.

Пользователь ищет вашу продукцию или услуги, вводит запрос и видит объявление вашей компании на первых строчках поисковой выдачи. Это позволяет вам получать только целевых клиентов и не переплачивать за тех, кто попал на ваш сайт случайно.

Виды контекстной рекламы Яндекс.Директ

Самые популярные виды рекламы Яндекс.Директ являются:

  • Реклама на поиске;
  • Реклама на тематических площадках (РСЯ), которая еще разделяется на: - реклама в сетях по долгосрочным интересам пользователя; - по тематике сайта; - ретаргетинг, ремаркетинг.

Таким образом каждая рекламная компания требует тщательной настройки, для того чтобы она была эффективной. Не многие директологи это учитывают, т.к. на это уходит больше времени. Поэтому, если вам обещают настроить рекламу за 2 дня, скорее всего это не слишком эффективная реклама. Почему спросите вы? 1.Требуется время на то, чтобы директолог вник в ваш бизнес, без этого грамотно отминусовать ключевые слова не получиться. Так же при написании рекламных текстов, требуется знания вашего бизнеса. 2. Сбор ключевых слов, работа не из быстрых, особенно когда дело касается полноценного охвата аудитории.

Как проверить эффективность рекламы Яндекс.Директ?

Итак, поговорим об эффективности. Почему стоит проверять эффективность рекламы в Яндекс? По своему опыту скажу, что не каждый бизнес работает на прибыль через рекламу. Так же в большинстве случааев тратятся огромные бюджеты, а в итоге выхлоп от всего этого - минусовой. Так же не все понимают один единственный ньюанс. После того как высчитали все расходы связанные с бизнесом, результат стал минусовым. Не говорю, что такое везде, но в большинстве случаев именно так и происходит. Поэтому требуется знать выхлоп и эффективность от рекламы на первых этапах и в последующем. Ну и теперь приступим к самому расчету эффективности.

Первое значение это KPI (Ключевой показатель эффективности). В нашем мире это значение входит все более насыщенней. Поэтому для рекламы его можно тоже применять. И он рассчитывается следующим образом:KPI= (количество клиентов) / (количество посетителей) Количество клиентов - это те клиенты, которые пришли с рекламы и увас заказали или купили ваш продукт или услугу. Rоличество посетителей - это количество зашедших на сайт посетителей с рекламы. Такую статистику можно увидеть в Яндекс.Метирика. У этого показателя есть минимальные значения: Для продаж - 0,3% Для услуг - 1,5%

Следующий показатель это ROI (Коэффициент окупаемости вложений). Считается он так:ROI= (доход от вложений - размер вложений) / (размер вложений) Этот коэффициент расчитывается в процентах. То есть сколько вы получили прибыли на один вложенный рубль.

И для того чтобы реклама была эффективной следуюет расчитывать KPI и ROI на каждый рекламный канал в отдельности. Чтобы понимать, куда стоит направлять бюджет, а где его убрать.

Признаюсь, с использованием этих значений, мне удалось найти проблемы в рекламе клиники, у которой была неграмотно настроена реклама через рекламное агенство, и вывести весь бизнес из минусов в прибыльный бизнес, управляя рычагами рекламных каналов через коэффициенты и настройку по стратегии безубытка.

Если остались вопросы или требуется анализ настройка рекламы в Яндекс.Директ просьба писать на e-mail Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

tg-journal.com


Смотрите также