Оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директе. Оптимизация рекламной кампании яндекс директ


Оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директе

Существует три простых и универсальных правила подготовки рекламных кампаний в Яндекс.Директе: выбрать правильную стратегию, собрать качественное семантическое ядро и написать релевантные объявления. Однако после запуска кампании работа уже не может осуществляться по общему сценарию. Даже в рамках одной тематики и с одним бюджетом разные сайты могут показывать диаметрально противоположную конверсию. Это связано с тем, что на конверсию влияет на только качество объявлений, но и наполнение сайта, цены, репутация продавца.

Оптимизация рекламных кампаний в Директе

Именно поэтому для максимальной эффективности необходимо оптимизировать рекламные кампании в Яндекс.Директе и повышать качество трафика и конверсию.

Для оптимизации рекламных кампаний и улучшения показателей трафика задействуются возможности Яндекс.Метрики. По прошествии нескольких дней после старта рекламной кампании необходимо оценить показатель отказов — глубину просмотра (как для кампании, так и каждого ключевого слова). Обычно на этом этапе уже можно выявить, какой источник трафика приводит на сайт целевых пользователей, какие запросы требуют подбора большего количества минус-слов или отключения.

При оценке качества трафика необходимо ориентироваться на средние показатели переходов на сайт с прямых заходов или органики, так как нельзя однозначно назвать показатели отказов и глубины, которые считались бы хорошими для всех сайтов. Например, для сайта, оказывающего услуги, глубина просмотра 2,5 будет нормой, а для интернет-магазина такой же показатель является низким. По результатам анализа можно выделить приоритетные направления работы и увеличить по ним бюджет. Направления с низкими показателями можно существенно ограничить или отключить.

Для оптимизации рекламных кампаний в Яндекс.Директе следует проводить анализ показателей переходов ключевых слов. Это поможет выявить запросы, требующие дополнительного подбора минус-слов или добавления операторов. Анализ рекламных кампаний в целом позволит установить следующее:

  1. Какой канал трафика приводит на сайт целевых пользователей (трафик из поисковой рекламы или в сетях). В большинстве тематик наиболее конверсионным является трафик с поисковой рекламы Яндекс.Директа, но в тематиках с отложенным спросом трафик из сетей занимает значительное место в воронке продаж.
  2. Актуален ли трафик с мобильных устройств. Даже на оптимизированных для смартфонов сайтах бывают плохие показатели переходов с этих гаджетов.
  3. Различается ли качество трафика у социально-демографических групп. Для некоторых тематик разделение трафика на возрастные и гендерные группы крайне важно.

Но даже при хороших показателях переходов рекламные кампании в Яндекс.Директе могут иметь низкую доходность. Поэтому второй важный этап работы — повышение конверсии.

Как оптимизировать конверсию рекламной кампании в Яндекс.Директе?

Для отслеживания и повышения конверсии в Яндекс.Директе удобнее всего использовать комплексные системы аналитики. Они позволяют обрабатывать большой объем данных без затрат усилий на расчет цены за конверсию и корректировки ставок вручную.

Однако автоматическим системам для получения достоверных данных требуется достаточно большой период времени и значительное количество кликов. А конверсии зачастую происходят по низкочастотным ключевым словам. Поэтому при работе со среднечастотными и низкочастотными запросами исключить анализ кампаний человеком нельзя.

Оптимизация кампаний в Яндекс.Директе

Все необходимые для аналитики данные может предоставить Яндекс.Метрика. В ней необходимо настроить цели на все формы обратной связи, расположенные на сайте. Требуется брать в расчет использование формы заявки, функционала обратного звонка, нажатие на электронную почту и номер телефона вверху сайта, обращение к онлайн-консультанту, ввод контактных данных в виджетах.

В тематиках с отложенным спросом важно отслеживать запрос каталога, обращение к онлайн-калькулятору. При работе с интернет-магазинами необходима установка на сайт электронной коммерции.

Для отслеживания звонков лучше пользоваться комплексной аналитикой. Систему кол-трекинга лучше интегрировать с Директом и Метрикой. Это позволит в двустороннем порядке передавать данные по звонкам, целям и расходу.

По результатам анализа конверсии необходимо изменить настройки рекламных кампаний. В первую очередь требуется оптимизировать бюджет рекламной кампании, увеличив расход на наиболее конверсионные направления. Конверсию нужно отслеживать в течение всего времени проведения рекламной кампании, а не только в первые несколько месяцев. Практически все тематики имеют сезонность, поэтому конверсионность направлений может значительно меняться в течение года.

Оптимизация рекламных кампаний в Директе не должна прекращаться после настройки по итогам анализа конверсий. Один из важных этапов этого процесса — А/В-тестирование. Его суть заключается в том, что на одно и то же ключевое слово можно настроить показ нескольких различных объявлений или страниц сайта. Особенно важно проводить А/В-тестирования в текстово-графических объявлениях в сетях, где пользователь в первую очередь воспринимает не текст объявления, а изображение.

В последнее время Яндекс снизил требования к картинке: теперь она может содержать логотип и текстовую информацию. Это открывает новые возможности для рекламодателей, которые хотят проинформировать покупателей об актуальных скидках и акциях. После загрузки в группу нескольких вариантов объявлений Яндекс.Директ будет равномерно показывать в ротации все варианты. Однако когда накопится достаточная статистика, система автоматически начнет отдавать приоритет в показах объявлению с наибольшим CTR.

www.demis.ru

Этапы настройки рекламной компании в Яндекс Директе.

Что нужно чтобы сделать качественную рекламную компанию в Я.Диркете.

 В этой статье мы рассмотрим вопрос –  этапы настройки рекламной компании в Яндекс Директе.

Чтобы все упростить вы можете не читать статью, а посмотреть её видео версию. 

Здесь будет все тезисно, все пункты написаны, по ним поясню.

Этапы настройки рекламной компании в Яндекс Директе

Чтобы получилась успешная рекламная компания, нужно пройти все эти этапы в обязательном порядке. Потому что настраивать все нужно вдумчиво.

Первое с чего нужно начать – это проанализировать тех людей, которые будут покупать наш продукт, либо заказывать нашу услугу. Изучить целевую аудиторию, посмотреть какие критерии у них есть для принятия решения о покупке, либо о заказе услуги. Это все должно быть указано на сайте и в текстах объявления, чтобы человеку было легче сориентироваться. И он легко понял, что наш товар или услуга – это то, что ему нужно, то что решит его проблему, без этого продавать сложно.

В этом пункте вторая часть – проанализировать конкурентов. Взять 5-10 конкурентов, посмотреть какие у них сайты, какие у них указаны выгоды на сайтах, что они предлагают своим покупателям, в чем их слабые стороны, в чем их сильные стороны, что возможно нам нужно у себя улучшить, либо от чего-то отказаться. Здесь цель собрать информацию, которая нам поможет выполнить второй пункт – создать свое УТП (Уникальное Торговое Предложение).

Здесь есть смысл, во-первых, немного отстроиться от конкурентов. Чтобы человек, когда читал объявление, увидел у нас что-то новое, чего нет у других. Не всегда возможно этого достичь, но нужно к этому стремиться.

Так же УТП предусматривает создание именно того предложения, которое точно бьет в потребность покупателя. Человек ищет, хочет найти что-то. А мы его предлагаем именно то, что ему нужно. Здесь нужно подумать, проанализировать и в соответствии с этим можно сформировать тексты объявлений, продающие элементы на сайте.

Третий пункт – это подготовка сайта.

Если продающий сайт, лэндинг, либо страница интернет – магазина неподготовлены к рекламной компании, приему трафика, то смысла запускать рекламу нет.

Во-первых, должна быть аналитика, указаны цели, установлены метрика, либо Гугл-аналитик. Если Директ, то лучше, чтобы была установлена метрика. Указать цель, это может быть оформление заявки, заказа, добавление в корзину.

Все зависит от конкретной ситуации. Это в дальнейшем поможет понять кто покупатель, определить таргетинг. Посмотреть, какие рекламные креативы, ключевые фразы работают лучше, какие – хуже.

Так же необходимо проанализировать свой сайт, настроить продающие элементы. Мы уже посмотрели, что есть у конкурентов, изучили потребности целевой аудитории, сформировали свое УТП и исходя из этой информации можно скорректировать лэндинг, либо улучшить интернет –магазин.

Таким образом, человек, попав на продающую страницу, сможет легко принять решение, найти то, что ему нужно для того, чтобы решиться на покупку, либо на создание заявки. Все эти мероприятия помогут нам увеличить конверсию сайта.

После этих этапов можно приступать к сбору ключевых фраз, мы уже понимаем кто у нас покупатель. Мы смотрим какие ключевые фразы они используют. Для этого можно использовать такие сервисы как Яндекс Вордстат, автоматические программы парсинга типа Кей коллектор.

Так же на этом этапе мы собираем параллельно минус слова.

 

Следующий этап – продумываем тексты объявления. Обычно бывает, что люди насобирали слов и пытаются в Exсel сразу собирать, на ходу придумывают какие-то объявления. Для поиска так можно еще сделать, но, допустим, для РСЯ объявления нужно продумывать более тщательно, потому что от хорошего объявления зависит весь успех.

Я придерживаюсь той стратегии, что текст объявления нужно заранее сформировать, смотреть какие-то креативы, что у конкурентов и написать что-то похожее. Как-то цеплять аудиторию, выгоду, тезисно выписывать. Продумать что будет в расширениях, быстрых ссылках, уточнениях написано. Это все очень важно.

Видео урок по написанию рекламных объявлений.

Общие принципы.

Для РСЯ

 

После того, как у вас появятся наброски объявлений, собраны ключевые фразы, которые разбиты на логические группы, чтобы было удобно (возможно у вас будет несколько рекламных компаний под каждую группу ключевых фраз), минус слова (либо вы решили сделать использовав модификатор, кавычки, чтобы было фразовое соответствие), какие-то элементы фраз ( может быть перед ними поставить восклицательный знак, т.е. использовать точное соответствие, все зависит от конкретного случая, тематики, оффера) создаем рекламную компанию.

Для этого используется хорошо настроенный файл Exсel. Потом загружаем это все через функцию sls, либо через Директ коммандер, указываем необходимые настройки, таргетинг, гео (если есть данные, уточняем по возрасту, если раньше где-то запускались). Как правило, при запуске таких данных нет. Указываем что нам нужно, создаем виртуальную визитку и т.д. и запускаем.

Люди считают, что на данном этапе настройка Директа закончилась, они создали рекламную компанию, над ней поработали, либо у кого-то заказали и им все это сделали.

На самом деле, запуск компании особо ничего не значит. Мы это делаем, чтобы собрать нужную нам информацию. Потому что получить прибыльную компанию с первого раза, так чтобы запустил и все работало – это бывает очень редко.

В неконкурентных нишах так в основном везде, во всех сферах бизнеса. Идет рубилово, т.е. аукцион-перегрет, высокие цены за клик и.т.д. поэтому первый запуск нужен для сбора информации, посмотреть какие ключевые фразы работают, какие тексты объявлений лучше, хорошо откручивают, на чем можно акцентировать внимание, от чего нужно отказаться.

Для этого нам понадобиться хорошо настроенная аналитика с целями, где можем посмотреть, что у нас работает, что плохо работает. Соответственно крайний этап продолжается какое-то время, когда компания набрала статистически значимые результаты, открутилась в пределах от 2 недель до месяца, есть уже несколько сотен кликов.

Мы можем смотреть на какое-то поведение пользователя, оценить потребительский спрос потому что при первом запуске мы не знаем, как будут покупать люди товар. Сложно это сказать. Мы предполагаем, что будут покупать, но по факту точно знать не можем. Поэтому получить эту информацию очень важно.

Так же у нас уже есть данные о таргетинге, мы сможем посмотреть возрастные группы. Так же можно посмотреть по гео, с каких регионов больше выкупов, где не выкупают посылки. Если речь идет о почтовых отправках.

Уточняется информация, происходит оптимизация, что-то с компании выключается, обрезается. Здесь можно применить принцип Парето, из ключевых фраз 20 % работает, 80%-нет. Иногда 5% ключевых фраз приносит продажи, остальные просто балласт, который можно отключать. Это нужно все продумывать, оптимизировать. Дальше компания облегчается, уменьшается цена заявки, цены за клик падают, увеличивается ctr.

В дальнейшем можно за ней присматривать или при необходимости расширять, включать новую группу ключевых фраз. Крайний этап, оптимизацию, могут не применять те люди, у которых не ограниченный бюджет (которые не заморачиваются о том, за сколько они будут привлекать клиентов, которым по барабану сколько они потратят денег).

Можно аналитику не ставить. Если по барабану сколько денег будет тратиться в Директе, можно всего этого не делать. Просто собрать ключи, написать объявление и запустить. Как правило, такие ситуации бывают редко у крупных игроков (они так и делают).

Что важно.

Необходимо точно все настраивать, оптимизировать. Нельзя пропускать ни один этап настройки рекламы в Директе.

Если у вас нет опыта работы с Директом напрямую, используйте автоматизированные рекламные сервисы, например, SeoPult. Здесь интерфейс максимально упрощен, а все рутинные операции типа сбора ключей, распределения их по страницам и составления объявлений автоматизированы. Конечно, автоматическую настройку желательно проверить, но все же это хорошее подспорье при нехватке знаний, тем более что SeoPult не взимает комиссию за рекламу в Директе.

Аксиома настройки в том, что заранее идеальную компанию сделать невозможно. Смысла нет 2 недели сидеть компанию продумывать. Нужно продумать, проанализировать, создать несколько вариантов, провести сплит-тестирование, сделать под ключ 2 объявления.

Вся информация толковая получается после запуска, когда есть какие-то данные статистики. В этом случае можно что-то улучшить и убрать негативные факторы, которые тянут компанию в минус.

При первоначальном запуске рекламной компании в Директе, оценить насколько она будет эффективна очень сложно. Все функции Директа, такие как прогноз бюджета, где можно посмотреть сколько будет стоить клик, условны. Они не покажут реальной обстановки, потому что потребительский спрос, как будет реагировать покупатели, потребители на те или иные рекламные креативы, будут ли покупать этот товар по этой цене с этого сайта очень сложно оценить заранее, гипотетически предположить практически невозможно.

Только проверка на реальном трафике, на реальных продажах помогает уточнить какие-то данные и уже в дальнейшем сформировать работающие рекламные стратегии, которые можно масштабировать, используя другие рекламные сети, т.е. подключая н-р рекламу в социальных сетях. Потому что у нас будут данные по таргетингу, по полу, возрасту. Мы можем метрики интересов посмотреть, много данных узнать в аналитике. И в этом случае рекламные компании, запущенные в других сервисах, будут более успешными.

На этом все. Надеюсь этапы настройки рекламной компании в Я.Директе вам понятны.

Всем спасибо за внимание!

 

Также по теме:

Видео версия статьи

Принципы сбора ключевых слов для контекстной рекламы

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Оптимизация рекламной кампании Яндекс Директ в Aori.ru

Поздравляем, вы настроили свою первую рекламную кампанию. Но расслабляться еще рано. Что же теперь? Пора работать над оптимизацией. Это нужно делать уже в первые недели после запуска контекстной рекламы. Вы должны быстро реагировать на получаемую информацию, оценивать эффективность и вносить изменения.

Без постоянной корректировки кампании в Яндекс.Директе могут расходовать бюджет, не принося прибыли. Именно поэтому мы предлагаем советы по аудиту и исправлению недочетов.

 

Из нашей статьи вы узнаете:

  • с какими типичными проблемами вы можете столкнуться;
  • как обнаружить параметры, нуждающиеся в улучшении;
  • как уменьшить расходы на продвижение через Яндекс.Директ;
  • что предлагает Aori для простой оценки эффективности «контекста».

 

Типичные проблемные ситуации в Яндекс.Директе

1. Нет показов. Не забывайте проверять, видят ли пользователи вашу рекламу. Для этого обратитесь к статистике. В ней отображается число показов за определенный период. Если объявления никто не видел, возможно, по выбранным ключевым фразам никто не искал информацию. Выполните самостоятельную проверку: введите запрос в строку поиска Яндекс, и если в нужных блоках нет вашей кампании, значит, ее настройки требуют оптимизации. Возможных причин несколько. Во-первых, рекламные материалы не соответствуют законодательству РФ. Во-вторых, вы предлагаете слишком низкие ставки, и все другие участники аукциона оказываются выше – в гарантии и спецразмещении. Исправьте объявления и установите цену за клик равную или чуть больше рынка. 

 

2. Мало показов. Есть два фактора, напрямую влияющих на количество показов.

    • Известность бренда. Например, вы работаете в очень узкой сфере. О вас уже все знают, и привлечь новых клиентов сложно. Или, наоборот, ваш продукт – никому еще не известная новинка, о которой сначала надо рассказать. Во всех этих случаях кликов будет мало, потому что вас не станут искать. Постоянные клиенты обычно обращаются напрямую. А новым товарам или услугам нужна масштабная рекламная кампания, направленная на то, чтобы как можно больше людей узнали о бренде.
    • Неправильные настройки кампании. Возможно, вы решили продвигаться в Яндекс только по низкочастотным ключевым фразам. Их ввело малое число пользователей, однако эти ключевики полностью соответствуют вашей деятельности. Это хороший способ сэкономить и привести на сайт целевой трафик. Однако по выбранным запросам могут просто ничего не искать. Бюджет не расходуется, но при этом и прибыли от кампании нет. Проведите оптимизацию, чтобы соблюсти баланс между высокочастотными, более общими и популярными словами и узкоспециализированными фразами. Кроме того, обратите внимание на ставки. Как и в предыдущем примере, они могут быть слишком низкими. Еще можно попробовать рекламу в РСЯ, чтобы расширить аудиторию. 

     

    3. Низкий CTR. По вашим рекламным объявлениям мало кликают. Показы есть, однако в процентном отношении количество переходов слишком низкое. Что это значит? Ваше предложение не пользуется спросом, оно не интересное. Вы не теряете деньги, но упускаете возможную прибыль. Все пользователи, которые прошли мимо вашего объявления, отправятся к конкурентам. Примите меры по оптимизации рекламной кампании. Подберите релевантные ключевые слова, пересмотрите семантическое ядро целиком. Вероятно, ваши объявления видят люди, не заинтересованные именно в этих товарах или услугах. Перепишите тексты, добавьте в них больше конверсионных слов. Это могут быть триггеры (скидка, бонус, акция), преимущества (доставка, низкая цена) и другие фразы, провоцирующие переходы.

     

    4. Нет реального эффекта. Высокий CTR еще не гарантирует прирост конверсии на сайте. Почему это происходит?

      • К вам приходят нецелевые пользователи. Выбранные для кампании ключевые фразы не соответствуют посадочным страницам. Например, в рекламе есть запрос ремонт холодильника. На первый взгляд все логично, ведь ваша компания их действительно чинит. Однако пользователь мог искать информацию, как исправить поломку, и не был намерен обращаться в сервис. Увидев коммерческое предложение на вашем сайте, человек быстро закроет вкладку. Сделайте запросы в кампании более конкретными (услуга ремонта холодильника, мастер по ремонту холодильников). 
      • Неудобный интерфейс сайта. Попадая на посадочную страницу, пользователь не должен долго искать кнопки «Заказать», «Купить», «В Корзину» и пр. Все конверсионные элементы должны быть рабочими и располагаться на видных местах. Работа над юзабилити сайта – одна из основных задач владельца бизнеса. 

       

      5. Нет окупаемости. Существует очень важный маркетинговый показатель – ROI. Он вычисляется как отношение прибыли к инвестициям, умноженное на 100 %. По истечении месяца с запуска рекламных кампаний вычислите данный показатель. Если он окажется слишком низким, значит, продвижение с помощью Яндекс.Директа не окупается и пора заняться оптимизацией.

         

        Как проанализировать кампанию в Яндексе самостоятельно

        Оценка эффективности контекстной рекламы – занятие важное и нужное. Без него велик риск потратить деньги впустую и разочароваться в интернет-маркетинге. Рассмотрим ключевые параметры, влияющие на ваши рекламные кампании, и расскажем, как провести оптимизацию.

         

        Настройка параметров

        • Пользуйтесь автоматическими стратегиями. Если вы новичок в рекламе, не выставляйте ручной режим управления ставками. Для этого нужен соответствующий опыт и свободное время, чтобы каждый день заниматься управлением ценой за клик. Выбирайте автоматические стратегии, подходящие специфике бизнеса.

         Настроить автоматические стратегии в Яндекс Директ

         

        • Установите денежные ограничения. Не забудьте указать верхнюю границу стоимости перехода, иначе ставки будут неконтролируемо расти, а рекламный бюджет – уменьшаться. Важно определить сумму, которая будет доступна для работы в Директе ежедневно. Система сможет потратить за сутки только этот бюджет и отключит показы, когда он закончится.
        • Проверьте настройки геотаргетинга. Слишком узкий или широкий охват аудитории не принесет прибыли, постарайтесь точно определить, где нужно ваше предложение, и запускайте рекламные кампании там.
        • Измените время показа объявлений. Возможно, целевая аудитория во время пика своей активности не видит вашей рекламы.

         

        Написание объявлений

        • Используйте ключевые фразы. При создании объявления в системе Директ мы рекомендуем использовать ключевик в заголовке. Для каждого запроса нужно написать уникальный заголовок. Не копируйте тексты конкурентов, используйте собственный контент, чтобы повысить лояльность аудитории. 

        Добавить ключевые слова в Яндекс Директ

         

        • Описывайте выгоды для клиента. Пользователь сразу должен увидеть в рекламном объявлении, что на сайте его ждет привлекательное предложение. 
        • Пропишите быстрые ссылки. Они дадут клиенту больше информации о компании и смежных продуктах. Так, если доставка товаров – ваша сильная сторона, можно сделать ссылку на соответствующую страницу. 
        • Заполните виртуальную визитку в системе Директ. Так вы дадите целевой аудитории понять, что компания реально существует и имеет адрес. Они легко смогут найти путь через карты Яндекса. 
        • Проверьте посадочную страницу. Она должна работать и предлагать клиенту именно то, что ему нужно. 

         

        Подбор ключевых фраз и минус-слов

        • Проверьте релевантность подобранных слов. В качестве меры по оптимизации Яндекс.Директ мы рекомендуем исключать очень широкие и общие поисковые фразы, которые могут привести нецелевой трафик на сайт. Например, не стоит использовать слова платье, обувь, рубашка в кампании для интернет-магазина. Замените их запросами, отражающими намерение приобрести товар или заказать услугу, например, купить платье в Екатеринбурге.
        • Проверьте типы соответствия. По умолчанию всегда указывается широкий тип. Он допускает показы объявлений, даже если в запросе пользователя содержится большое количество дополнительных слов и есть синонимы. Используйте операторы соответствия, чтобы выполнить более тонкую настройку. О них можно прочитать в нашей статье «Операторы контекстной рекламы».
        • Добавьте минус-слова и кросс-минусовку. Добавьте к уже имеющимся новые фразы, по которым показы осуществляться не будут. Для этого проверьте в Метрике запросы, по которым приходили пользователи, и установите, есть ли в них неподходящие слова. Кросс-минусовка нужна, чтобы ваши кампании не конкурировали друг с другом и искусственно не повышали цену клика. В список минус-слов одной группы объявлений внесите все ключевики из остальных групп, и так для всех запущенных рекламных активностей в Директе.

         

        Оптимизация посадочной страницы

        • Проверьте релевантность контента. Вы знаете, по каким ключевым словам приходят потенциальные клиенты. Это значит, в ваших руках информация об их потребностях. Сделайте так, чтобы посадочная страница отвечала им.  
        • Улучшайте юзабилити. Удобство для пользователя – один из основных показателей при оценке качества сайта. Определите лучшее место для конверсионных элементов, сделайте их заметными, выполните оптимизацию для мобильных устройств, загрузите изображения в высоком разрешении. 

         

        Регулярная оценка эффективности

        • Настройте Яндекс.Метрику. Подключите к сайту этот счетчик для отслеживания и анализа трафика, конверсий и поведения пользователей, разметьте ссылки для Метрики. 

        Настроить Яндекс Метрику

         

         

        • Настройте цели в Метрике. Этот показатель нужен для оценки эффективности рекламы. Если настроена связь Директа и Метрики, подробные данные по кампаниям передаются в систему аналитики. Вы можете понять, кто из пришедших по объявлениям пользователей добавил товар в «Корзину», оформил заказ и т. д. (в зависимости от того, на какие действия на сайте вы настроите цели). 
        • Отслеживайте CTR и цену за клик. Наблюдая за изменением этих показателей, вы определите, насколько высоко Директ оценивает ведение кампании. 

         

        Как снизить расходы кампаний в Яндекс.Директе

        1. Контролируйте стоимость переходов. Откажитесь от дорогих высокочастотных слов. Цена перехода на сайт в данном случае нередко бывает выше, чем доход с продажи. Особенно это актуально для тематик с высокой конкуренцией, где на «разогретом» аукционе стоимость клика может доходить до $200-300.

         

        2. Отслеживайте CTR. Высокий показатель кликабельности ведет к постепенному снижению цены клика и повышению лояльности системы Директ. Особенно это справедливо по отношению к рекламным сетям. Если CTR ваших баннеров выше, чем средний по площадке, они будут иметь приоритет в аукционе. Для этого нужно постоянно анализировать объявления в кампаниях, чтобы оперативно отсеивать неэффективные тексты и слова.

         

        3. Проверьте минус-слова. Плохо или вообще не составленный список минус-фраз позволяет кампании приводить на сайт нецелевых посетителей. Вы платите за их клики, а они уходят от вас без конверсии. Такому сценарию не будет рад ни один предприниматель. Постарайтесь отсеять все лишние запросы.

         

        4. Следите за конверсией. Яндекс.Метрика поможет оценить, насколько эффективно выполняются поставленные цели. Если вы тратите на нужды рекламы больше, чем получаете в виде заказов и покупок, стоит задуматься об изменении ряда параметров. Возможно, проблема не с Директом, а с вашим сайтом.

         

        5. Используйте автоматизацию. У предпринимателя редко есть время самому заниматься продвижением, а тратить бюджет на услуги агентства или фрилансера не хочется. В этом случае на помощь приходят агрегаторы, например Aori. Наш сервис бесплатный, он экономит силы и время.

         

        Возможности для оптимизации в Aori

        Вы управляете сразу несколькими кампаниями в Яндекс, но времени на их улучшение катастрофически не хватает? Попробуйте Aori. Наш сервис упростит работу с отслеживанием всех параметров рекламы и позволит быстро исправить недочеты.

         

        • В простом и удобном едином интерфейсе Aori вы можете вести кампании на всех популярных контекстных и таргетированных площадках: в Яндексе, Google, Facebook, Instagram, ВКонтакте Одноклассники.
        • Ваше время экономят умные автоматизированные стратегии управления рекламой.
        • Служба поддержки, работающая с 9:00 до 21:00, поможет проанализировать данные и определить, что надо улучшить.
        • Удобный центр отчетов по всем площадкам позволяет быстро получить необходимую статистику.

         Возможности агрегатора Aori

         

        Тем, кто ведет «контекст» сам, мы предлагаем полезные дополнительные услуги:

        • Перенос кампаний из Яндекс и любых других систем в Aori. Наши специалисты тщательно анализируют текущие настройки и при необходимости выполнят доработки.
        • Настройка рекламы в Aori. Вы получите рекламную кампанию, готовую к прохождению модерации и запуску.
        • Аудит сайта и посадочных страниц. Мы дадим подробные рекомендации, как улучшить сайт, чтобы сделать его максимально удобными для совершения покупок.

         

        Если вам нужна профессиональная помощь, закажите другие услуги по привлекательным ценам:

         Дополнительные услуги Aori

        Зарегистрируйтесь в Aori, чтобы вести «контекст» в поисковых и социальных сетях, получать единые отчеты со всех площадок и оплачивать все услуги из одного окна. А если у вас возникнут вопросы или вы захотите получить ценный совет, наша служба поддержки предоставит квалифицированную помощь в любой день недели с 09:00 до 21:00.

         

        Узнайте, какие показатели кампании важны для оценки ее эффективности, из нашего видео:

        aori.ru

        Оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директе – eLama.ru

        Логотип Русский Русский (Қазақстан)
        1. eLama.ru | Справочный центр
        2. Повышение эффективности контекстной рекламы
        3. Оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директе
        • Видеодополнения в Яндекс.Директе
        • Как добавить отображаемую ссылку
        • Что такое трафареты и как адаптировать объявления к их внедрению
        • Как создавать объявления для мобильных устройств
        • Как добавить изображение в кампанию для РСЯ
        • Как добавить быстрые ссылки в Яндекс.Директе
        • Как добавить изображения в объявления Яндекс.Директа
        • Как добавить виртуальную визитку в Яндекс.Директе
        • Как создать кампанию для тематических площадок Рекламной сети Яндекса
        Логотип © eLama Русский Русский (Қазақстан)

        help.elama.ru

        Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс.Директ

        В большинстве случаев, рекламные кампании в Яндекс.Директе далеко не идеальны и требуют доработок. Более того, достаточно предпринять ряд простых шагов, чтобы избавить рекламную кампанию от 80% типичных ошибок, повысив эффективность в 2-3 раза. В интернете есть как сервисы, которые сами проводят аудит рекламных кампаний, так и статьи, обучающие пользователей диагностировать ошибки.

        Разберём ряд примеров оптимизации и повышения эффективности кампаний в директе

        1. Изменения типов соответствия ключевых фраз. В некоторых тематиках к целевым фразам подтягиваются абсолютно лишние, нецелевые слова. Типичный пример: выполнение рефератов и контрольных работ на заказ. Там в семантику подмешивается поиск учебников, поиск рецензий и примеров решения. Все это практические невозможно отсеять стоп-словами. Поэтому, меняем тип соответствия ключевых слов рекламной кампании. Такая оптимизация в данном случае позволяет на порядок уменьшит затраты на рекламу.

        2. Добавление 4х быстрых ссылок с описаниями. Во-первых, это само по себе увеличивает CTR, во-вторых, для навигационных запросов, объявление на первом месте в спецразмещении становится более развёрнутым. А это в свою очередь может повысить эффективность объявления в разы. Пример такого объявления:

         3. Разделение рекламных кампаний на «Поиск» и «РСЯ». В Директе по умолчанию установлена опция показа объявлений и в поисковой выдаче Яндекса и на сайтах рекламной сети. Это неправильно, поскольку в РСЯ показатель CTR > 0,3% считается нормой. А в поиске норма, это более 5%. Тем самым, когда у вас кампания не разделена, то CTR будет средним между поиском и сетями, а это ведёт к тому, что вам придётся ставить большую цену за клик, чем при высоком CTR. Такого рода разделение рекламных кампаний позволяет увеличить эффективность кампании за счёт снижения затрат. Пример хорошего CTR:

        Таким образом, повысить эффективность рекламной кампании можно посредством простых шагов, не требующих больших усилий. В целом, оптимизация рекламных кампаний, это сложный и длительный процесс, однако он состоит из простых шагов, наподобие тех, что были описаны выше.

        getdirect.ru


        Смотрите также