Операторы Яндекс Директ — грамотное использование. Операторы яндекс директ


Операторы Директ | Заработки в CPA

В недавнем обзоре я писал об отличиях ключей от запросов, и отметил, что решается этот вопрос применением операторов соответствия Директ. Как они работают и в каких случаях нужны, рассмотрим в этой статье на примерах.

Поиск и ключевые фразы.

Поисковые роботы не учитывают порядок слов, падежи, предлоги, местоимения и союзы при анализе соответствия запросов ключевикам. В результате демонстрация рекламы происходит нецелевым пользователям, CTR падает, растет цена клика и кампания идет в убыток.

Простой наглядный пример, где для поисковика фразы равнозначны:

  • ключ — «купить билет Иркутск Москва»;
  • запрос — «купить билет Москва Иркутск».

Специальные символы, добавляемые к ключам, позволяют избежать этих неприятностей. Стоит добавить, что они в равной степени применимы и к минус словам.

Рассмотрим применение операторов Яндекс Директ на примерах.

Оператор квадратные скобки.

Пример, показанный выше, как раз требует их установки. Символы, расположенные [вокруг фразы], фиксируют в ней порядок слов. Что это дает, можно проверить в сервисе Wordstat.

Без скобок

Квадратные скобки директ

Со скобками нецелевые словосочетания исчезли из выдачи

Квадратные скобки в Вордстат

Следует помнить, что другие словоформы и предлоги в запросе при таком варианте поисковиками допускаются.

Оператор восклицательный знак.

Добавление этого символа перед отдельным словом фиксирует его падеж и число, что в некоторых случаях имеет большое значение. Например, Вы ищете маршрут в Тулу, а Вам выдают дороги в Туле

Пример без оператора

С восклицательным знаком картина меняется

С восклицательным знаком

Оператор кавычки.

Если «закавычить» фразу, показы будут именно и только по ней — сохраняется количество слов, если среди них нет повторяющихся. Это не означает, что будут сохранены и падежи — словоформы на поиске могут быть любыми.

Пример с оператором кавычки

Оператор плюс.

Роботы Яндекс Директ не «видят» местоимения, предлоги и союзы. Если без этих частей речи меняется смысл, заложенный в ключевых словах, перед ними ставится знак «+» — это будет указанием на их обязательное присутствие.

Пример выдачи без применения «+»

Без оператора плюс

А так с «плюсом»

Пример применения оператора плюс

Оператор круглые скобки.

При однотипных запросах с помощью круглых скобок можно объединить их в одну группу, разделяя ключевые слова символом «|».

Применение оператора круглые скобки

Другой пример — у Вас витрина с моделями товара.

Группировка с помощью круглых скобок

Оператор минус.

Знак «-» показывает системе, с наличием каких слов в веденной на поиске фразе показывать объявление не нужно. Например, «сделать сайт —самому, самостоятельно» или «купить айфон —Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск«.

Минус ставится после ключа через пробел, нужные перечисления идут через запятую.

Применение нескольких символов.

Часто для точности и сохранения смысла предложения добавлением одного символа обойтись нельзя, тогда используются сразу несколько.

Классический пример из рук в руки — повторяющиеся слова роботом считаются как одно, предлоги и падежи в расчет не берутся, соответственно, показ может быть по вложениям с большим разбросом направлений.

несколько операторов Директ

Сохраняем количество «», порядок [], предлоги +, падежи ! — получаем точное соответствие ключа и поисковой фразы.

Соответствие ключа и запроса

Пользоваться операторами для ключевых слов следует с осторожностью — их применение может отсекать с поиска большое количество целевых посетителей по запросам, которые не учтены статистикой Wordstat или другого сервиса. Если есть сомнения, лучше оставить ключ как есть, добавив к нему «минус-слова» и в процессе открутки кампании увеличивать их список, извлекая из нецелевых запросов в отчетах Директ.

 

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Операторы Яндекс Директ полный обзор

Операторы Яндекс Директ это набор зарезервированных символов. Грамотное использование этих символов значительно снижает себестоимость рекламных компаний. В статье «Настройка Яндекс Директ» приведен подробный обзор самого сервиса, а сейчас рассмотрим тонкую настройку рекламных кампаний (далее РК) при помощи операторов. Их достаточно много, рассмотрим каждый.

1). «+» — Плюс;

2). «-» — Минус;

3). « » — Кавычки;

4). «!» — Восклицательный знак;

5). «()» и | — Круглые скобки и прямая черта;

6). «[ ]» — Квадратные скобки;

7). Совмещенное использование операторов;

8). Итоги выводы;

По умолчанию объява показывается по всем запросам, включающим ключевую фразу, по всем словоформам, без учета порядка слов, так же не учитываются предлоги и союзы. Для более точного таргетирования и существуют операторы. Их использование исключит лишние показы и нецелевые переходы.

Операторы Яндекс Директ использованиеОператоры Яндекс Директ использованиеНе использование операторов Яндекс Директ

Оператор «+» — Плюс.

Символ говорит, что нужно транслировать объявление именно по фразе с предлогом. Пример: Работа на дому, Яша посчитает, как работа дому и будет выкидывать объявление по всем нерелевантным запросам — работа по дому и т. п. Установка знака +без пробела закрепит предлог на в ключевой фразе — работа +на дому. Тем самым исключается левые показы, повысится CTR, снизится цена клика.

Оператор « — » — Минус.

Знак минус служит для минусовки высокочастотных запросов. Уберегает от слива бюджета. Пример: Греческая косметика. Вбиваем в вордстат, отсматриваем не нужные фразы и слова, копируем в блокнот, смотрим что выдает поисковик в самом низу «Что еще искали с этой фразой». Составляем объемный список минус слов и минус фраз. Такие слова, как — фото, отзывы,  и т. п. скорей всего не нужны при показе объявлений. Ставим перед собранными словами и фразами минус -фото, -отзывы, и т. д. Все загоняем в РК, в минус слова и фразы.

Совет:

Если Вы постоянно настраиваете РК, то собирайте минусовку и используйте её при настройке разных кампаний. Многие слова и словоформы повторяются практически в каждом ключе. Это действие значительно ускорит запуск компаний.

Оператор « » — Кавычки.

Операторы Яндекс Директ - грамотное использованиеОператоры Яндекс Директ - грамотное использованиеОператор кавычки

Этот знак закрепляет ключевую фразу целиком. Фиксирует словосочетание, показ рекламы осуществляется без дополнительных фраз. Пример: «Купить айфон 7 плюс», будет транслироваться по запросам: купить айфон 7 плюс, айфон 7 плюс купить. Запросы типа купить красный айфон работать не будут. Использовать данный оператор необходимо с осторожностью и осмысленно. Он сильно срезает охват аудитории.

Оператор « ! » — Восклицательный знак.

Восклицательный знак закрепляет форму целиком, с учетом числа, падежа и времени, в определенных случаях просто необходим. Пример: Купить билет в !Феодосию, показы по фразе купить билеты в Феодосии будут исключены. И, как следствие, лишние нерелевантные переходы и слив бюджета будут исключены.

Оператор () и | — Круглые скобки и прямая черта.

Эти символы служат для группировки слов в сложных ключевых запросах. Пример: Купить стиральную машину (недорого | indesit), показы будут по фразам купить стиральную машину не дорого и купить стиральную машину  indesit. Применяется так же для перечисления цвета на товар. Купить телефон (белый |красный |черный). Показы пойдут по фразам — купить телефон белый, купить телефон красный и т. д.

Имеет огромный минус! При использовании данного оператора нет возможности сделать релевантный заголовок на 100%. Если бы делали из трех ключей, то и заголовки объявлений были бы соответственно

— Купить телефон белый;

— Купить телефон красный;

— Купить телефон черный;

Но есть ситуации, когда без данного оператора просто не обойтись: «Ремонт ходовой ВАЗ (2107|2109|2110).

Оператор [ ] — Квадратные скобки.

Квадратные скобки закрепляет порядок слов. Учитываются все словоформы и стоп слова. Незаменимы при рекламе билетов из одного города в другой. К примеру, при рекламе по продаже билетов из Москвы в Лиссабон, объявы будут показываться и в обратном порядке, то есть Лиссабон — Москва. Поэтому ключ нужно заключать в эти скобки: билеты [из Москвы в Лиссабон].

Совместное использование операторов.

Иногда возникает необходимость закрепить фразу жестко и отсеять весь не целевой показ. Сделать это можно используя, все операторы. Фраза работа на дому выглядеть будет так: «[!работа +на !дому]». Мы закрепили порядок слов квадратными скобками. Взяв в кавычки, закрепили фразу, восклицательным знаком утвердили словоформу. Плюс перед предлогом можно не ставить. Яндекс видит предлоги, если фраза заключена в кавычки. Еще пример, при продаже автомобиля КИЯ, лучше заминусовать фразу —!Кий, дабы не транслировать анонс желающим приобрести кий для игры в бильярд.

Итоги и выводы.

Мы рассмотрели все операторы Яндекс Директ. Выяснили, что при их помощи можно настроить прицельную рекламу и получить только горячих клиентов, готовых к покупке. Грамотное использование этих инструментов значительно сократят затраты на рекламу и увеличат продажи. Но использовать их надо с головой, логически и осознанно.

КАК ОТКРЫТЬ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН БЕСПЛАТНО пошаговая инструкция КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ ПРОДВИЖЕНИЕ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНА ЧТО ТАКОЕ ЛЕНДИНГ

Понравилась статья? Поделитесь с другими ссылкой:

 

Учебные материалы

 

Понравился материал? Подписывайтесь на наш блог.

Только полезная информация и реальные кейсы

ruinterbiz.ru

Операторы ключевых слов Яндекс.Директ

В этой статье рассмотрим операторы Яндекс.Директ и их применение в настройке рекламных кампаний.

Оператор «+»

Яндекс.Директ по умолчанию «не видит» союзы и предлоги. Если добавить в РК запрос «в платье белом», Яндекс его увидит, как «платье белом» и это значит, что показы будут по запросам:

«белое платье», «белое на платье», «платье в белую полоску» и т.д.

Для того, чтобы при показе Яндекс учитывал «в», используется оператор со знаком «+» перед предлогом (вплотную, без пробела)

Пример:

+в платье белом

Один из самых распространённых и наглядных примеров с использованием оператора плюс — это запрос «из рук в руки». Запрос сам по себе очень интересный и содержит в себе два подводных камня.

  1. Если не поставить «+» перед предлогами, то яндекс увидит только «рук руки»
  2. «Рук руки» для Яндекса — это дубль, который он не будет учитывать, а, значит, если не проставить оператор синтаксиса «+» перед каждым словом, то в итоге мы будем показываться по ключевому слову «руки» и остальным его вариациям.

Поэтому, если мы хотим рекламироваться по данному запросу, добавлять в РК его нужно с оператором «+».

+из +рук +в +руки

Оператор «-»

Помогает НЕ учитывать слова и предлоги. Особенно необходим при рекламировании по высокочастотным запросам.

Пример:

 

Рис.1: Скриншот из wordstat. Пример выдачи по ВЧ запросу.

Допустим, мы хотим рекламироваться по запросу «свадебное платье» на поиске. Из скриншота Яндекс.Вордстат мы видим, что показы будут по запросам:

«прокат свадебных платьев», «свадебные платья фото»,

а также другим запросам, по которым мы с Вами рекламироваться не хотим. Для того, чтобы избежать ненужного трафика и слива рекламного бюджета, ВЧ запросы следует тщательно заминусовывать.

Пример:

свадебное платье -фото -недорого -спб -прокат –сне

Как использовать оператор в Яндекс.Wordstat

Также оператор «-» помогает при сборе семантического ядра.

Вводим в строку wordstat запрос:

 

Рис.2: Скрин из wordstat. Пример сбора минус-слов.

Сразу видим нецелевые запросы и добавляем в строку ненужные слова с оператором минус.

 

Рис.3: Пример добавления минус-слов к ВЧ фразе.

В итоге получаем более точное количество показов за месяц и целевые запросы.

Работа с программой для сбора ключевых слов

По такому же принципу можно добавлять запросы в программы по подбору ключевых слов.

Соберите ВЧ запросы, и перед тем, как заливать маски в программу для парсинга, добавьте минус слова.

 

Рис.4: Пример работы с оператором «минус» в программе для сбора ключевых слов.

В итоге получите ядро без основного мусора и сможете сэкономить время на чистке запросов.

Оператор кавычки Яндекс.Директ «»

Оператор кавычки помогает закрепить фразу. Показы будут выдаваться только по заданному слову или фразе и всем словоформам.

Пример:

Без оператора кавычки по запросу свадебные платья, показы будут по фразам:

«купить свадебное платье», «свадебное платье коричневое», «свадебное платье купить за 1000р. в Таганроге» и т.д.

Если мы добавим запрос с кавычками, то показы будут по фразам:

«свадебнОЕ платье» «свадебнЫЕ платья» «свадебнОМ платье» и т.д.

Работа в Яндекс.Wordstat с оператором кавычек

Если Вы решили рекламироваться по ВЧ запросу «свадебное платье», с помощью оператора «» можно посмотреть количество показов в месяц именно по фразе «свадебное платье» без вложенных запросов.

 

Рис.5: Пример добавления фразы в wordstat с оператором «кавычки»

  1. Количество показов по фразе «свадебное платье»
  2. Количество показов, в которых содержалось ключевое слово свадебное платье

Эксперимент с оператором кавычки

Допустим, мы решили включить в свою РК на поиске Яндекса ВЧ запрос «свадебное платье».

Делаем тестовую рекламную кампанию и создаем в ней две группы объявлений. В первую добавляем ключевое слово свадебное платье в широком соответствии (без кавычек). Во второй группе объявлений закрепляем фразу кавычками.

Что мы получим в итоге:

После тестового периода, делаем отчет и сравниваем эффективность рекламирования по высокочастотному запросу.

  1. Мы видим, что по ключу в точном соответствии было много заявок по хорошей цене. По широкому ключу конверсия тоже была.

В таком случае:

Делаем выводы, что смысл рекламироваться на поиске по ВЧ-ключу все же есть. Забираем конверсионные запросы из Яндекс.Метрики и делаем по ним отдельную рекламную кампанию, в которой сможем прописать заголовки, релевантные ключу.

  1. Мы видим, что по ключевому слову в кавычках было мало заявок по высокой цене. По широкой фразе заявок было больше и цена заявки ниже.

Вывод: выгоднее рекламироваться по вложенным запросам и создавать рекламные кампании по среднечастотным и низкочастотным запросам.

Оператор восклицательный знак «!»

Оператор «!» закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится.

Пример:

Если мы хотим показываться только по запросам, которые содержат в себе фразу «в платье белом», при добавлении в РК запрос должен быть добавлен с оператором «!» и оператором «+»

+в !платье !белом

И тогда мы будем показываться по запросам:

«девушка в платье белом» «девушка в белом платье» «невеста в белом платье» и т.д.

И избежим показа по запросам:

«как сшить белое платье» «белые платья оптом» и т.д.

Оператор круглые скобки ()

Оператор с круглыми скобками помогает группировать два слова в одной фразе с помощью знака «|».

С его помощью можно сократить количество запросов в кампании до одного.

Пример:

Мы решили выделить в отдельную РК запросы с цветом свадебного платья.

Было:

«Свадебное платье белое» «Свадебное платье розовое» «Свадебное платье айвори» «Свадебное платье молочное»

С применением оператора круглые скобки запрос будет выглядеть так:

Свадебное платье (белое|розовое|айвори)

 

Рис.6: Пример добавления ключевого слова в wordstat с оператором «круглые скобки»

После того, как мы добавили в рекламную кампанию длинный запрос с оператором «()», мы будем показывать рекламу всем, кто введет в поисковую строку запрос «свадебное платье» с уточнением цвета.

Пример:

Наше ключевое слово

Запрос пользователя

свадебное платье (белое|розовое|айвори)

свадебное платье белое купить

свадебное платье (белое|розовое|айвори)

свадебное платье розовое пышное

свадебное платье (белое|розовое|айвори)

свадебное платье айвори каталог

Существенным минусом использования оператора круглые скобки является нерелевантность заголовка.

Если бы мы делали рекламную кампании из 6 ключевых слов, то написали бы 6 релевантных объявлений.

Пример:

Ключевое слово

Заголовок

Свадебное платье белое

Свадебное платье белое

Свадебное платье айвори

Свадебное платье айвори

 

Ключевое слово

Заголовок

свадебное платье (белое|розовое|айвори)

Свадебные платья – все цвета!

Но так как у нас одно ключевое слово, то и заголовок мы можем написать один.

Конверсия по запросу с оператором ()

Данные можно вытащить из метрики в отчете по поисковым фразам.

Для этого заходим в «источники, сводка». И выбираем группировку по кампании Яндекс.Директа, условию подбора и поисковой фразой.

 

Рис.7: Пример отчета из Яндекс.Метрика

В итоге мы получим отчет по поисковым фразам, вводя которые пользователь видел наше объявление.

 

Рис.8: Пример отчета по поисковой фразе Яндекс.Метрика

Условие подбора – ключевое слово, которое мы добавили в рекламную кампанию. Если рассматривать на примере ключевой фразы с оператором круглая скобка, то в отчете была бы фраза

«Свадебное платье (белое|розовое|айвори)»

Поисковая фраза Яндекс.Директа – запрос, который ввел пользователь и увидел наше объявление. В нашем случае вместо будуарного платья, будет запрос «свадебное платье белое» или «свадебное платье айвори».

Оператор [квадратные скобки]

Помогает фиксировать порядок слов.

Самый распространённый и понятный пример использования оператора [] – реклама ж/д билетов. Допустим, мы хотим написать релевантный заголовок для пользователя, который ищет билеты с направлением Москва – Питер.

Если мы добавить ключевое слово без оператора квадратные скобки, то будем показываться по запросам, для которых наш заголовок будет нерелевантен. Вероятность того, что пользователь решит перейти по нему, будет минимальной.

Запрос пользователя

Заголовок, который увидит пользователь

Билет на поезд из Питера до Москвы купить

Билет Москва — Питер купить!

Для того, чтобы показываться по запросу, который будет релевантным для заголовка, нужно добавить ключевую фразу с оператором квадратные скобки.

    Ключевое слово

Заголовок

Билет на поезд [Москва Питер]

Билет Москва — Питер купить!

 

Запрос пользователя

Заголовок, который увидит пользователь

Билет на поезд из Москвы до Питера купить

Билет Москва — Питер купить!

Совместное использование операторов

Допустим, у нас супер узкая ниша по продаже футболок с символикой известной группы. Мы решили искать покупателей по запросу-названию популярной песни. И нам нужно, чтобы показы были именно по фразе «в платье белом» в супер точном и узком соответствии.

Закрепляем порядок слов оператором [квадратные скобки], закрепляем словоформу «платье белом» оператором «!», закрепляем фразу оператором «», также можем поставить + перед предлогом, но это не обязательно, т.к. Яндекс видит предлоги, если фраза добавлена с «».

«[+в !платье !белом]»

В итоге, получаем показы только по фразу в платье белом, без каких-либо возможных вариантов!

ooomarat.com

Операторы Яндекс директ. Синтаксис ключевых фраз

14 мая Операторы Яндекс директ. Синтаксис поисковых запросов

Итак что такое операторы в Яндекс Директе (синтаксис) и зачем они нужны. Если сказать своими словами, операторы — это символы разрешенные Яндексом для использования в ключевых фразах для их уточнения. Я в своей работе использую четыре оператора: «» — + !

Теперь более подробно рассмотрим когда и зачем их целесообразно применять. Начнем с Самого простого и понятного — (минус). Если поставить минус перед ключевым словом включенным в список слов по которым должно показываться Ваше объявление, по этому слову показов наоборот не будет. Оператор минус я принудительно ставлю редко, так как у Яндекса предусмотрено отдельное поле для ввода минус слов. Как работать с минус словами я уже писал на своем блоге поэтому  на операторе минус сильно зацикливаться не буду.

оператор плюс

Использование операторов в Яндекс директе

Оператор + (плюс) служит для принудительного учитывания предлогов. Например есть запрос «как научиться петь». Слово «как» — это предлог, который Яндекс может не учитывать при показе рекламных объявлений. Если мы в качестве ключа для нашего объявления напишем словосочетание «как научиться петь» (без плюсика перед как) наше объявление будет в том числе показано и по запросу «научится петь» — без предлога как, хотя мы его в нашем ключе и указали. Чтобы наше объявление показывалось только по запросу с предлогом как, и не показывалось по запросу без предлога (в примере «научится петь»), Яндексу нужно сообщить о том что этот предлог надо обязательно учитывать. Для этого перед как ставим + (вплотную без пробела)

Операторы яндекс директ

Использование оператора кавычки

Оператор «» (кавычки). Используется для показа объявления только по заданной фразе. Говоря своими словами чтобы Яндекс к нашему слову или фразе ничего не дописал. Например есть запрос «купить сантехнику». Если в качестве ключевого слова мы зададим этот запрос без кавычек, наше объявление будет показано и по запросу «купить сантехнику в интернет магазине», и «купить сантехнику в Москве», и еще целой куче запросов содержащих словосочетание «купить сантехнику». Но если мы под все эти запросы планируем писать свои объявления и затачивать их под каждый запрос для лучшей кликабельности, заключив словосочетание «купить сантехнику» в кавычки, объявление будет показано только по этому запросу. По запросу «купить сантехнику в интернет магазине», наше объявление уже показываться не будет. То есть Яндекс к нашему словосочетанию уже ничего не допишет.

И остался ! (восклицательный знак). Он служит для уточнения окончания слов в ключевой фразе. Что это значит. Даже если мы и напишем в кавычках «купить сантехнику», наше объявление будет показано в том числе и по словоформам из нашего запроса («купите сантехнику», «куплю сантехнику» и тд.). В данном примере окончание слова купить уточнять не обязательно, так как все его словоформы для нас являются целевыми.

Но бывают случаи когда словоформы одного и того же слова имеют различный смысл.  Пошлый пример. Рекламируем клинику по диагностике рака. Существует поисковый запрос «первый рак» (более 12 000 словосочетаний с этими словами набирается в Яндексе за месяц) В основном люди ищут по этому запросу диагностику первых признаков рака. Есть также запрос «раком от первого лица» по которому люди ищут секс раком. Если мы просто по запросу первый рак напишем объявление, оно будет показано в том числе тем, кто ищет «раком от первого лица».  Есть различные способы исключит показ нашего объявления этим людям, например использовать минус лова. Но можно перед словом !рак поставить восклицательный знак. Это скажет Яндексу что по запросам где слово рак используется в других словоформах, наши объявления показывать не надо.

Появились вопросы — задавайте в комментариях!

vladimirkulik.com

Операторы Яндекс.Директ. Обновление Wordstat - Подбор слов

Приветствую вас в этой статье и мы поговорим про операторы для уточнения ключевых фраз в настройках рекламной кампании  Яндекс.Директ. А в конце статьи вас ждет информация про обновление инструмента подбора слов (wordstat), которая особенно понравится СЕО-специалистам.

operatory-yandeks-direktНачнем мы с того, что перед вами открыто. У меня открыта справка Яндекс.Директ, в которой перечислены операторы, у меня открыт инструмент Подбора слов — Wordstat, в него можно попасть по ссылке в параметрах настройки рекламной кампании в верхнем меню, и открыт инструмент Прогноз бюджета. Также открыта страница создания группы объявления.

Где применяются операторы Яндекс.Директ?

gde-primenyayutsya-operatoryИ для того, чтобы начать изучать тему операторов, я хочу вам рассказать, куда, собственно, вводить ключевые фразы с этими операторами. Они вводятся в настройках рекламной кампании Яндекс.Директ в окно Новые ключевые фразы. И, например, если мы будем использовать ключевую фразу “пластиковые окна” без каких-либо операторов, то наше объявление будет показываться по всем словоформам этой фразы, не учитывая порядок слов, не учитывая число (единственное или множественное), и в некоторых случаях нам это не нужно.

И чтобы уточнить ключевую фразу в настройках рекламной кампании, как раз и используются операторы.

Какие есть операторы Яндекс.Директ и Wordstat?

Давайте поговорим, какие есть операторы.

Операторы «-» минус

operator-minusОператор “-” (минус) — это оператор, который позволяет исключить из показов нашего объявления запросы, включающие определенное слово. Например, мы не хотим, чтобы наше объявление показывалось по запросу “жалюзи” или “шторы для пластиковых окон”, потому что мы их не продаем.

И чтобы исключить показы нашего объявления, нам необходимо составить вот такую конструкцию — минус и сразу вплотную без пробела пишем ключевое слово, по которому мы хотим исключить показы — “пластиковые окна -жалюзи -шторы”. Вот так это все вводится.

Операторы группировка и или () и |

operator-gruppirovkaСледующий оператор, про который мы поговорим конкретней, это группа операторов «()» (группировка) и «|» («или»). Чтобы понять, как этот оператор работает, я скопирую отсюда ключевую фразу для примера «ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) -гарантийный -бесплатный». И перейду в инструмент Прогноз бюджета.

Здесь все настройки по умолчанию, и вставлю эту ключевую фразу. Обратите внимание, что это одна строка. И теперь, если я нажму Посчитать, вы увидите, что эта одна строка превратилась в четыре ключевые фразы. Дело в том, что эта группа операторов говорит системе, что необходимо показывать наше объявление по группе ключевых фраз.

Таким оператором удобнее пользоваться в инструменте Подбора слов или Прогноза бюджета, чтобы сократить время написание ключевой фразы. В настройках рекламной кампании я эту группу операторов не использую.

Оператор + (плюс)

operator-plyusСледующий оператор, про который мы поговорим, это оператор «+» (плюс). Он позволяет принудительно показывать наше объявление по предлогам и союзам, если мы перед ними его поставим, потому что они игнорируются поисковой системой.

И если мы захотели показывать наше объявление именно в том случае, если пользователь вводит запрос с предлогом или союзом, то перед ним необходимо поставить плюс. Допустим, мы хотим, чтобы наше объявление показывалось по запросу “пластиковые окна в Москве”. При этом, если мы напишем это без оператора, то наше объявление будет показываться также по запросам “пластиковые окна Москва” (без предлога), а также “пластиковые окна из Москвы” и так далее. Если же мы хотим, чтобы предлог учитывался, то необходимо поставить оператор «+». В таком случае объявление будет показываться только по тем запросам, в которых содержится предлог “в”.

Оператор «» (кавычки)

operator-kavychkiСледующий оператор » » (кавычки). Он позволяет зафиксировать количество слов во фразе. В нашем случае, если мы напишем “пластиковые окна” в кавычках, то наше объявление будет показываться только по запросам, состоящим из этих двух ключевых слов. То есть по запросам “пластиковые окна жалюзи”, “пластиковые окна шторы”, “пластиковые окна в Москве” — наше объявление показываться не будет.

Оператор кавычки обычно применяют для высокочастотных ключевых фраз, при этом необходимо собрать еще вложенные частотности и использовать их в рекламной кампании. Для чего это делается — чтобы не использовать очень много операторов минус, то есть “-москва -жалюзи -шторы”, и оператор кавычки позволяет достаточно просто решить эту проблему.

Оператор ! (восклицательный знак)

operator-vosklitsatelnyj-znakПойдемте дальше. Следующий оператор — это «!» (восклицательный знак). Он позволяет принудительно зафиксировать словоформу. Например, мы хотим, чтобы наше объявление показывалось, только когда пользователь вводит ключевую фразу во множественном числе, например “пластиковые окна”. И чтобы зафиксировать это, нам необходимо поставить восклицательный знак сразу вплотную “!пластиковые окна”.

При этом обратите внимание, что можно использовать сразу несколько операторов в одной фразе.

Если мы используем оператор Кавычки, то внутри ключевой фразы можно не использовать оператор Плюс, то есть предлоги и союзы зафиксируются.

Оператор [] (квадратные скобки)

operator-kvadratnye-skobkiПойдем дальше, и  следующий оператор — это «[ ]» (квадратные скобки). Он позволяет зафиксировать порядок слов. Это очень важно, когда вы настраиваете рекламную кампанию, например, на билеты на самолет. Потому что порядок в этом случае очень важен, люди ищут билеты именно из какого-то города в другой.

Давайте введем “билеты из Казани в Москву” — если мы так напишем, то наше объявление будет показываться и по запросам “билеты из Москвы в Казань”, и “билеты в Казань из Москвы”, то есть тут порядок слов не учитывается, и не учитываются предлоги. Если мы же напишем в квадратных скобках [билеты из Казани в Москву], то порядок слов будет учитываться. И при этом, как в случаях с кавычками, будут принудительно учитываться и предлоги.

Обновление Wordstat и оператор кавычки []

И вот про этот оператор я хочу более подробно рассказать уже в инструменте Подбора слов. Для этого я открою блокнот, в моем случае Sublime, и введу две ключевые фразы “настройка директ” и “директ настройка”.

С точки зрения Яндекс.Директ, это одна и та же фраза. Если же мы поставим оператор Квадратные скобки в этих двух ключевых фразах [настройка директ] и [директ настройка] и пойдем в инструмент Подбора слов и вставим их, то увидим, что количество показов по запросу [настройка директ] именно в таком  порядке — 2752 показа в месяц. Зафиксируем это в Sublime.

И давайте посмотрим вторую ключевую фразу в инструменте Подбора слов. [директ настройка] — вы видите, что количество запросов именно в таком порядке уже меньше — 1944.

obnovlenie-wordstatЭта информация может очень пригодиться SEO-специалистам, которые из количества показов могут сделать вывод, что заголовок у страницы приземления лучше писать в таком написании, потому что порядок слов и словоформа важна в продвижении.

В нашем же случае (со стороны рекламодателя) мы тоже можем сделать определенные выводы, как лучше написать объявления, если мы будем использовать фразы в квадратных скобках и будем знать, какая у нее частотность, то есть в таком порядке слов люди чаще спрашивают, чем в другом.

Вот это обновление инструмента подбора слов вышло совсем недавно, и возможно, оно станет вам полезным.

Обновление Яндекс Wordstat позволяет найти точную форму запроса

На этом статья подошла к концу.

Если информация вам понравилась, то обязательно ставьте лайк, подписывайтесь на мой канал (ссылка есть под этим видео), и если у вас появились вопросы, то обязательно спрашивайте в комментариях. 

Подпишитесь на YouTube канал

rek9.ru

Операторы ключевых слов Яндекс Директ

Этот урок об уточняющих операторах для ключевых слов.

Операторы в Яндекс-Директ нужны для уточнения поисковых запросов пользователей и позволяют сделать рекламу максимально точной и эффективной.

Расскажу о каждом из них и приведу примеры использования.

Оператор «минус».

Данный оператор размещается в конце ключевого слова или фразы, через пробел. Необходим для фильтра текущего запроса от нежелательных. Примеры:

  • купить дом -бетонный -деревянный;
  • купить машину -кредит -поддержанную;
  • ремонт audi -официально -дешево.

Применяйте данный оператор, когда невозможно задать общие минус-слова на уровне кампании, так как они не подходят для всех запросов. Так же используйте его при перекрестной минусовке, о ней я расскажу в следующих уроках.

Оператор «плюс».

Оператор плюс позволяет учитывать в запросе предлог или союз. По умолчанию, как я говорил в уроке — что не различает Яндекс, они не учитывается. Примеры:

  • сруб +под дом;
  • плитка +для тротуара;
  • линзы +для очков.

Плюс нужно использовать, когда не нужен запрос без данных частей речи.

Оператор «восклицательный знак».

Восклицательный знак нужен для фиксации словоформы. Примеры использования:

  • такси на !дубровку. Без оператора будут показы по фразе — «такси по дубровке», что не подходит, если оказывать услуги вне поселка;
  • купить !маленький телефон. Если не поставить знак, то объявление будет показываться по запросу — «купить телефон для маленьких».

Оператор «кавычки».

Объявление не показывается по словам, которых нет в кавычках, при этом словоформа может быть любая. Примеры:

  • «пошив одежда». Показы будут по «пошив одежды» и «пошить одежду»;
  • «организовать праздник». Показы пойдут по «организованный праздник» и «организовать праздник».

В кавычках можно задействовать другие операторы, например для фиксации словоформы — «!организовать праздник».

Оператор «квадратные скобки».

Квадратные скобки фиксируют порядок слов, словоформы при этом не ограничиваются. Примеры:

  • [грузоперевозки москва питер]. если убрать скобки, показы будут по обоим направлениям, а так рекламируется только перевозка до Питера.
  • [билет москва сочи]. логика такая же как и в грузоперевозках.

Все операторы важны, но пренебрежение порядком слов в некоторых нишах вообще недопустимо, т.к. показы объявлений будут идти по разным смысловым запросам.

Операторы «группировка + или».

Эти операторы позволяют взять один корень и несколько окончаний для ключевых слов. К примеру можно сделать вот так:

купить квартиру (ярославль|псков|пермь).

Показы будут по трем вариантам:

  • купить квартиру ярославль;
  • купить квартиру псков;
  • купить квартиру пермь.

Минус метода в том, что будет общий заголовок для разных запросов — релевантность может пострадать.

Выводы.

Использование операторов при подборе ключевых слов — один из критериев «виртуоза Яндекс-Директ». Если Вы хотите действительно качественную настройку — обязательно используйте их.

Есть вопросы? Пишите в комментариях.

comments powered by HyperComments

xn------5cddvbgccyfxesoddndoad1akoihdjdmgb24aya1gua.xn--p1ai

Операторы ключевых фраз в Директе и AdWords — блог SEMANTICA

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Для начала, зачем они нужны?

Например, для рекламы обучающих курсов по фотографии используется ключевая фраза курс фото. Да, по ней будет показано ваше объявление, но оно также покажется и при запросах: курс метана фото, 4 курс фото, курс рубля фото, и т.д.

Отсюда мы получаем снижение CTR, слив рекламного бюджета на нецелевой трафик, увеличение цены клика и общее снижение эффективности рекламной кампании.

Чтобы такого не происходило, и объявление показывалось вашей целевой аудитории, используются операторы для ключевых слов. В Яндекс Директ и Google AdWords их использование имеет свои отличия и особенности, об этом и пойдет речь.

 

Оператор плюс «+»

Директ: Позволяет принудительно включать в запрос предлоги или союзы. Для использования ставим знак плюс без пробела перед нужным словом.

Так, доставка по городу и доставка +по городу — это две разные ключевые фразы.

Важно

По умолчанию Яндекс игнорирует предлоги и союзы, используемые в ключевых фразах. Таким образом, доставка по городу=доставка городу.

AdWords: В Google по умолчанию для всех ключевых слов используется широкое соответствие. К показам добавляются запросы-синонимы данного ключевика, опечатки, похожие словосочетания и прочие релевантные по мнению Google фразы.

Чтобы избежать нецелевые запросы, используется модификатор широкого соответствия, или оператор «+». Объявление покажется только по тем фразам, в которых обязательно присутствуют отмеченные слова и их словоформы. Например, для ключевика +путевка в +Египет цены обязательными будут слова путевка и Египет, но вместо слова цена могут быть синонимы стоимость, тариф, прайс и прочие синонимы.

Важно:

Данный оператор в Google используется только с широким соответствием.

 

Оператор кавычки 

Директ: Объявление показывается только при запросе, соответствующем ключевой фразе и ее словоформам, исключая дополнительные слова и словосочетания с данной ключевой фразой. При этом слова из фразы в запросе могут идти в произвольном порядке. Например, с ключевиком «товары для офиса» объявление не покажется по запросу товары для офиса в Москве, но покажется по запросу для офиса товары.

Примечание:

Если внутри кавычек есть предлоги или союзы, они автоматически плюсуются.

AdWords: Дополнительные слова нельзя добавлять между словами ключевой фразы, но они могут идти до, или после нее. Например, с ключевиком «стрижка в Москве» объявление будет показано по запросу стильная стрижка в Москве, но не покажется, если набрать стрижка недорого в Москве.

 

Оператор квадратные скобки [ ]

Только AdWords: Аналогично оператору кавычки для Директа, объявление показывается только при соответствии запроса заданной ключевой фразе и ее словоформам, исключая дополнительные слова. Также объявление покажется по близким вариантам ключевых слов. Например, по ключевой фразе [столы оптом] объявление будет показано по запросу столы оптом, сталы оптом.

 

 

Оператор минус-слова «-»

Директ и AdWords: Исключение из показов запросов с отминусованным словом. Ставится без пробела, перед соответствующим словом. Например, для объявления с ключевой фразой курсы визажа -бесплатно, исключен нерелевантный запрос бесплатные курсы визажа.

 

Оператор восклицательный знак «!»

Только Директ: Объявление показывается при запросе, точно соответствующем ключевому слову. Например, с ключевиком !кий объявление покажется по запросу купить кий, но не покажется при запросе город Киев. Также оператор фиксирует точное написание предлогов и союзов, например магазин !для !всех.

 

И, несмотря на всю пользу от операторов, используйте их с осторожностью. Их использование позволит вам максимально избавиться от мусора в запросах, сделает рекламную кампанию эффективной и релевантной, но не перестарайтесь. Иначе часть вашей целевой аудитории может просто вас не увидеть.

Ведь все хорошо в меру, верно?:)

semantica.in


Смотрите также