Как использовать операторы в Яндекс Директ? Операторы в яндекс директ


Операторы в Яндекс Директ

Грамотно проставленные операторы в Яндекс Директ способны приводить на сайт только целевой трафик, отсекая ненужные переходы. Так уж повелось, но практически в каждой 4й рекламной кампании мы обнаруживаем проблемы, касательно неграмотного использования или вовсе отсутствия операторов. В следствии этого клиент тратит часть средств на рекламу по косвенным запросам, которые к нему относятся лишь отчасти. Или же просто ограничивает охват, за счет неграмотной подстановки. По причине того, что использование оператора в ключевой фразе должно строиться только на веских основаниях и при наличии опыта, зачастую многие новички или же начинающие мастера попросту пропускают момент проработки операторов и предпочитают минусовать неугодные фразы. Это приводит в тому, что объявления прекращают показываться по ряду запросов, среди которых могут быть и целевые. Еще одной причиной игнорирования этого этапа являются сжатые сроки. Некоторые слишком спешат запустить кампанию, пренебрегая временем на ее доработку. Для того, чтобы Вы могли использовать ключевую фразу во благо своего бизнеса мы подготовили данный материал, где расскажем Вам обо всех сложных моментах при работе с операторами на простом языке.

Содержание:

Зачем мне нужны операторы в Яндекс Директ?

pravilnoe-ispolzovanie-operatorov-v-yandeks-direktТаким вопросом Вы наверняка когда-нибудь задавались, особенно когда впервые пытались настроить рекламную кампанию. Мало кто знает, но инициатива появления операторов принадлежит нам с Вами, а точнее манере нашего поведения в интернете . При поиске той или иной информации в Яндексе мы зачастую по разному вбиваем поисковый запрос, добавляя или же убирая какую-либо информацию в самой ключевой фразе, изменяя порядок слов.Для наглядности приведем Вам простой пример. Допустим мы настраиваем рекламную кампанию в Яндекс Директ по услугам детского сада на дому. Нас интересует запрос “няня на дому”. Если мы будем использовать эту ключевую фразу в исходном виде, то есть не малая вероятность того, что реклама будет идти по запросам типа: секси няня дома, порно няня дома и т.д. Конечно некоторые скажут, что прекратить показы по данным фразам можно за счет внесения их в минус-слова, однако не все так просто. При работе с большим ядром запросов бывает трудно определить некоторые слова, которые точно попадут в качестве минус-слов. Особенно это касается рекламы различных товарных моделей. Поэтому операторы Яндекс Директ являются как бы подстраховкой в случае недоработки минус слов в настройках кампании. В данном примере очевидным вариантом послужило бы использование запроса с оператором “+”. В этом случае часть фразы “на дому” осталась бы неизменной и отсекла бы долю не целевых запросов.С целесообразностью использования операторов в Директе мы разобрались. Так как каждый случай индивидуален и в случае тех же операторов необходимо действовать основываясь на знаниях, мы остановимся на каждом из них отдельно.

Оператор Восклицательный знак “!” в Яндекс Директ

pravilnoe-ispolzovanie-operatorov-v-yandeks-direkt2Данный оператор позволяет закрепить определенную форму слова, определенного падежа, времени и числа. Допустим Мы рекламируем продажу токарных станков и хотим, чтобы наши объявления показывались только по горячим запросам базового запроса: “токарный станок”, а не выводились по информационным типа: “токарном станке” и т.д. В Этом случае как вариант можно использовать восклицательный знак в ключевой фразе: !токарный станок. В последствии ключевые слова, которые нам выдал вордстат можно немного ограничить минус-словами и как итог получить список только целевых запросов.

Оператор Плюс “+” в Яндекс Директ

pravilnoe-ispolzovanie-operatorov-v-yandeks-direkt3В ряде случаев ситуация заставляет учитывать в ключевых фразах: служебные части речи, местоимения, а также не влияющие на смысл слова. В этом случае стоит использовать оператор “+”.  Особенно часто его используют именно в предлогах, т.к Яндекс по умолчанию не видит разницы в запросах типа: “Авто Москве” и “Авто в Москве”.  В Директе на этот оператор также стоит обратить особое внимание, т.к по ряду тематик крайне важна сама форма по которой пользователи вбивают запрос. И в некоторых случаях бывает так, что присутствие того же предлога должно быть учтено. Именно поэтому ключевики стоит внимательней проверить перед утверждением не только на частотность, но и на смысловую привязку. Если говорить проще, то необходимо представить себя на месте того человека, который будет вбивать данный запрос в поиске. Если предлог в этом случае важен, то ставить “+”, если нет, то можно оставить как есть.

Оператор Ковычки “” в Яндекс Директ

Данный оператор строго фиксирует количество слов в запросе и позволяет показываться только по различным его формам. Так например если мы показываемся по запросу: “купить удочку” и добавляем ключевую фразу в “”, то реклама будет идти только по заданному запросу и фразе типа: “удочку купить”.  Кроме того стоит учесть тот факт, что Яндекс в случае повторяющихся слов в запросе, будет учитывать их за одно слово. Так например если исходная фраза: “купить iphone в рассрочку в СПб”, то добавление его в “” не ограничивает показы объявлений по запросам типа: “купить iphone 6s рассрочку в СПб”. Так или иначе использование данного оператора хоть и увеличивает шансы на более горячий и целевой трафик, однако существенно увеличивает цену за клик по объявлению. Поэтому использовать данный оператор мы советует только в качестве эксперимента и в отдельных рекламных кампаниях.

Оператор Квадратные скобки “[]” в Яндекс Директ

pravilnoe-ispolzovanie-operatorov-v-yandeks-direkt4Квадратные скобки используются в тех случаях, когда нам необходимо задать строгую последовательность слов в ключевой фразе. Допустим если вы занимаетесь каким-нибудь туристическим блогом и хотели узнать интересующие пользователей вопросы касательно билетов в Америку, то можно задать в вордстате запрос: [билет в Америку]. Так Вы узнаете основные вопросы, которые интересуют людей касательно этой темы. Как Вы наверное поняли, оператор не совсем подходит для повсеместного использования в Директе. Наиболее успешно его можно использовать для небольших кампаний. В частности для рекламы туристических направлений можно задавать в ключевых фразах данный оператор с целью исключения не релевантных запросов, когда пользователь будет вводить одну информацию, а получать немного другую.

Оператор Круглые скобки “()”и Вертикальный Слеш “||”в Яндекс Директ

pravilnoe-ispolzovanie-operatorov-v-yandeks-direkt5Иногда бывает необходимо узнать сразу несколько характеристик товара, с одним и тем же исходным запросом. В этом случае помогает оператор круглых скобок. Например Вы хотели бы узнать ключевые фразы для всех запросов содержащих: белые, красные, зеленые и розовые платья. В качестве основного запроса возьмем: “купить платье”. Тогда нам необходимо задать в строке вордстата следующую конструкцию: “купить платье (белое|красное|зеленое|розовое)”. Как видите, данный оператор прекрасно помогает узнавать статистику по сложным запросам. А его использование помогает значительно сократить время, как если бы мы задавали отдельные фразы под каждую характеристику.

Варианты использования сразу нескольких операторов в Директе

При работе с операторами зачастую бывает недостаточно использовать их по одиночке. Чтобы статистика запросов была наиболее полной и включала в себя только интересующие нас запросы, необходимо уметь объединять работы сразу нескольких операторов.

  1. Узнать точное количество запросов по заданной фразе\слову. Иногда бывает важно узнать точную частотность запроса. Допустим у нас запрос: “зеленые цветы”. Для того, чтобы узнать сколько человек ищет именно эту фразу, необходимо задать ключевик в следующем формате: “!зеленые !цветы”
  2. Точная последовательность в заданной словоформе. Если у Вас есть фраза и Вы бы хотели собрать всю второстепенную информацию о ней, при этом не меняя саму фразу даже по падежам, то необходимо использовать квадратные скобки. Допустим у Вас сайт фильмов и Вы бы хотели посмотреть что запрашивают пользователи с фразой: “о диком Западе”. В это случае фразу необходимо задать следующим образом: [+о !диком !западе].
  3. Точная словоформа с предлогом. Допустим у Вас сайт-сонник и Вы бы хотели написать очередную статью про какой-либо сон, но не знаете про что писать. Для этого необходимо задать запрос вида:+во !сне. В этом случае вордстат выдаст Вам наиболее популярные запросы касательно сновидений.

xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai

Операторы ключевых слов в яндекс.директе

4454_операторы.jpg

Ни одна настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директе не обходится без использования операторов. Если вы хотите стать ассом в контекстной рекламе, научитесь грамотно их использовать. Сегодня мы поговорим о каждом из операторов ключевых слов Яндекс.Директа.

Оператор: +

К сожалению, поисковая система Яндекс устроена таким образом, что не видит предлогов и союзов. То есть если вы введете запрос «купить авто в Москве», то выдача будет по запросу «купить авто Москве» без учета «в». Использование оператора + в Яндекс.Директе позволяет учитывать предлоги/союзы и даже стоп-слова. Плюс нужно добавлять перед самим предлогом (без пробелов). Если их несколько и все их нужно учитывать, то обязательно добавьте + перед каждым.

Пример: купить авто +в Москве.

Оператор: -

Минус позволяет исключать показы по запросам, содержащим определенное слово. Таких слов может быть и несколько, поэтому заминусовывать нужно все. Например, наше объявление показывается по запросу «купить телевизор в СПб.». При этом наша фирма не продает телевизоры в кредит или рассрочку. Но люди ищут также и это, что мы видим через Вордстат. Поэтому заминусовываем слова «кредит» и «рассрочка». По таким запросам объявление показываться не будет.

Пример: купить телевизор в СПб. -кредит -рассрочка.

Оператор: !

С его помощью вы с легкостью сможете сохранить словоформу (число, падеж, время). Например, турагентство показывает объявление по ключевой фразе «купить билеты в Турцию». Если восклицательный знак не был поставлен перед словом «Турцию», то словоформа может быть изменена на «Турции». И тогда в итоге вы будете показываться по запросу с другим смыслом «купить билеты в Турции». Поэтому будьте внимательны, переберите все свои ключевики, найдите все варианты, где возможен похожий результат и добавьте ! туда, где это необходимо.

Как в итоге мы должны записать ключевик: купить билеты в !Турцию.

Оператор: «»

Двойные кавычки позволяют зафиксировать количество слов. То есть если ключевая фраза «заказать создание сайта» с кавычками, тогда вы не будете показываться по запросу «заказать создание сайта недорого» или «заказать создание красивого сайта». Также при использовании кавычек будут осуществлены показы по всем словоформам ключевика. То есть по запросу «заказать создание сайтОВ» (изменилось число) объявление будет показано. Также порядок слов может меняться.

Используются кавычки легко: «заказать создание сайта».

Оператор: []

Чтобы порядок слов не менялся, необходимо использовать в Директе оператор «квадратные скобки». Особенно пригодится для рекламодателей, которые продают билеты, так как именно в такой нише для рекламы направления (например, Москва – Питер и Питер – Москва) в обе стороны – это два разных объявления.

То есть, допустим, мы продаем билеты из Москвы в Питер, но не наоборот. Чтобы не показываться по фразам «купить билеты из Питера в Москву», слова [Москва Питер] нужно взять в квадратные скобки. Тогда при выдаче будет соблюден порядок слов, и наше объявление будет релевантным: купить билет [Москва Питер].

Оператор: ( | )

Круглые скобки нужны в таких ситуациях, когда вы имеет множество похожих запросов, отличающихся между собой каким-либо одним признаком.

Например, вы продаете шторы. Без использования данного оператора вам пришлось бы создавать несколько ключевых фраз: «белые шторы цена», «молочные шторы цена», «бежевые шторы цена» и т. д. Но задачу можно упростить при помощи () и разделителя |. В такой ситуации вам нужно будет создать всего лишь один ключевик, и по нему будет показываться одно релевантное объявление для всех цветов.

Пример: (белые|молочные|бежевые) шторы цена.

У данного оператора есть минус, который не позволяет его использовать всем и везде. В нашем случае заголовок для всех цветов будет один. А если бы мы не использовали круглые скобки, то могли бы создать 3 отдельные объявления с разными заголовками.

Поэтому смотрите на свою ситуацию. Если ниша позволяет сделать одно объявление, которое будет релевантным для всех параметров, тогда используйте ( | ).

Сегодня мы рассказали вам обо всех операторах в контекстной рекламе Яндекс.Директа. Главное – грамотно используйте их в своей работе.

 

www.rookee.ru

какие есть, как применяются и зачем нужны

Что такое “операторы яндекс директ”, зачем они нужны и как применяются на практике? Разберем это на примере сезонной ниши по продаже скутеров.

 

Операторы в контекстной рекламе применяются в нескольких случаях:

— формировании семантического ядра

— отсутствии пересечений между ключами, или кросс-минусации

— учета предлогов, которые Яндекс обычно не замечает

— показу объявлений только по нужным ключам, словоформам и т.д.

 

Начнем с самого распространенного оператора “минус”, или “-”

 

Применяется оператор для общей минусации кампании и кросс-минусации. К примеру, ключ скутер можно для более удобного сбора СЯ сразу отминусовать по основным (бесплатно, видео, порно и прочим) и самым распространенным нецелевым словам.

1

 

Сразу видим в Вордстате нецелевые запросы ремонт скутеров, запчасти +на скутер и права +на скутер. Минусуем их и сильно облегчаем себе дальнейший сбор семантического ядра.

 

Фраза при этом имеет вид скутер -права -запчасти -ремонт. Оператор “-” ставится вплотную к отминусовываемому слову, через пробел от предыдущего.

2

 

Также оператор минус используется при кросс-минусации. Кросс-минусация нужна для отсутствия пересечений показов по ключам. К примеру, у нас 2 объявления по запросам скутер хонда дио и скутер хонда.

После кросс-минусации ключи будут выглядеть так:

— скутер хонда дио

— скутер хонда -дио

 

Кросс-минусация выполняется через интерфейс Директ Коммандера автоматически. Заливаем кампанию в ДК,

3

 

потом подтверждаем, нажимаем “ОК” и “Применить”. Легко и быстро)

4

 

Оператор плюс “+”

 

Оператор Директа “+” применяется для фиксации предлогов и союзов. Без плюса Яндекс их просто не увидит.

Например, скутер +до 50 кубов, аккумулятор +для скутера. Если не зафиксировать до, то объявления будут показаны по запросам скутер от 50 кубов, скутер 50 кубов и т.д.

Как видим, смысл у таких запросов иной.

Оператор ставится вплотную к предлогу, без пробела.

 

Оператор группировка“()” и или “|”

 

Применяется для сбора семантического ядра. Насколько я знаю, мало кто им пользуется на практике…но штука неплохая.

 

Смотрите, если забить в Вордстат фразу вида купить скутер (хонда | ямаха) (москва | спб) -права -запчасти, то система выдаст результаты по запросам:

— купить скутер хонда москва -права -запчасти

— купить скутер хонда спб -права -запчасти

— купить скутер ямаха москва-права -запчасти

— купить скутер ямаха спб-права -запчасти

5

 

 Оператор кавычки “”

 

Великолепная штука! Нет желания собирать минус-слова, а снижение трафика примерно вдвое не пугает? Тогда закавычьте собранное семантическое ядро!

Если ключ в кавычках, показы будут идти строго по заданному слову(ам) и их словоформам. Без словосочетаний, включающих ключ.

Например, незакавыченный запрос купить скутер. Показы будут идти по фразам:

— купить скутер бу

— купить скутер +в москве

— купить скутер 150

и т.д.

 

Если мы закавычим запрос “купить скутер”, показы пойдут по фразам:

— купить скутер

— купите скутер

— купить скутеры и т.д.

 

На практике иногда используются оба варианта — отминусованный ключ в широком соответствии, и закавыченный ключ. Потом сравнивается отдача, лишний можно отключить.

6

 

Оператор восклицательный знак “!”

 

Оператор фиксации словоформы. Ставится без пробела к нужному слову.

 

Самый конкретный пример использования — слова купить и купил. Дело в том, что запрос купил скутер для продажи скутеров совершенно нецелевой. По нему люди ищут решение проблем, информацию о единомышленниках и все такое. Напротив, купить скутер самое оно!

 

Поэтому можно использовать оператор “!” двумя способами:

— добавить в минус-слова слово !купил. Лично я за этот способ.

— использовать ключ вида !купить скутер

7

 

Оператор квадратные скобки “[]”

 

Оператор позволяет фиксировать порядок слов в ключе. Классический пример использования — продажа билетов. По фразе авиабилеты уфа москва показы будут идти по запросам:

— уфа москва авиабилеты

— авиабилеты москва уфа купить

— уфа москва авиабилеты победа и т.д.

 

Разумеется, варианты из Москвы в Уфу человеку в данный момент не нужны. При фиксации порядка слов оператором “[]” фраза обретет следующий вид авиабилеты [уфа москва]. В этом случае вид будет таким:

— уфа москва авиабилеты

— авиабилеты уфа москва

— уфа москва дешевые авиабилеты

8

 

Использование операторов в комплексе

 

Иногда необходимо использование нескольких операторов для более точного запроса. Например, мы продаем скутеры хонда, до 50 кубов, в москве, новый. Сформируем ключ, приняв отсутствие минусации на уровне кампании и группы.

 

У нас получается !продам скутер хонда +до 50 +в москве. !продам — отсекаем продал, +до — отсекаем от. +перед частицами в кавычках не обязателен, но кавычек-то нет)

power-context.ru


Смотрите также