Яндекс.Директ — операторы ключевых слов, применение. Операторы директ яндекс


Операторы Яндекс.Директ для подбора ключевых слов

operatory-jandeks-direkt

В этой статье рассмотрим операторы Яндекс.Директ и их применение в настройке рекламных кампаний.

Оператор «+»

Яндекс.Директ по умолчанию «не видит» союзы и предлоги. Если добавить в РК запрос «в платье белом», Яндекс его увидит, как «платье белом» и это значит, что показы будут по запросам:

  • «белое платье»,
  • «белое на платье»,
  • «платье в белую полоску» и т.д.

Для того, чтобы при показе Яндекс учитывал «в», используется оператор со знаком «+» перед предлогом (вплотную, без пробела)

Пример:

+в платье белом

Один из самых распространённых и наглядных примеров с использованием оператора плюс — это запрос «из рук в руки». Запрос сам по себе очень интересный и содержит в себе два подводных камня.

  1. Если не поставить «+» перед предлогами, то яндекс увидит только «рук руки»
  2. «Рук руки» для Яндекса — это дубль, который он не будет учитывать, а, значит, если не проставить оператор синтаксиса «+» перед каждым словом, то в итоге мы будем показываться по ключевому слову «руки» и остальным его вариациям.

Поэтому, если мы хотим рекламироваться по данному запросу, добавлять в РК его нужно с оператором «+».

+из +рук +в +руки

Оператор «-»

Помогает НЕ учитывать слова и предлоги. Особенно необходим при рекламировании по высокочастотным запросам.

Пример:

1_primer_vch_zaprosa_1

Рис.1: Скриншот из wordstat. Пример выдачи по ВЧ запросу.

Допустим, мы хотим рекламироваться по запросу «свадебное платье» на поиске. Из скриншота Яндекс.Вордстат мы видим, что показы будут по запросам:

«прокат свадебных платьев», «свадебные платья фото»,

а также другим запросам, по которым мы с Вами рекламироваться не хотим. Для того, чтобы избежать ненужного трафика и слива рекламного бюджета, ВЧ запросы следует тщательно заминусовывать.

Пример:

свадебное платье -фото -недорого -спб -прокат –сне

Как использовать оператор в Яндекс.Wordstat

Также оператор «-» помогает при сборе семантического ядра.

Вводим в строку wordstat запрос:

2_primer_sbor_slov_wordstat

Рис.2: Скрин из wordstat. Пример сбора минус-слов.

Сразу видим нецелевые запросы и добавляем в строку ненужные слова с оператором минус.

3_primer_minus_slova_wordstat

Рис.3: Пример добавления минус-слов к ВЧ фразе.

В итоге получаем более точное количество показов за месяц и целевые запросы.

Работа с программой для сбора ключевых слов

По такому же принципу можно добавлять запросы в программы по подбору ключевых слов.

Соберите ВЧ запросы, и перед тем, как заливать маски в программу для парсинга, добавьте минус слова.

4_primer_pars_slov

Рис.4: Пример работы с оператором «минус» в программе для сбора ключевых слов.

В итоге получите ядро без основного мусора и сможете сэкономить время на чистке запросов.

Оператор кавычки Яндекс.Директ «»

Оператор кавычки помогает закрепить фразу. Показы будут выдаваться только по заданному слову или фразе и всем словоформам.

Пример:

Без оператора кавычки по запросу свадебные платья, показы будут по фразам:

  • «купить свадебное платье»,
  • «свадебное платье коричневое»,
  • «свадебное платье купить за 1000р. в Таганроге» и т.д.

Если мы добавим запрос с кавычками, то показы будут по фразам:

  • «свадебнОЕ платье»
  • «свадебнЫЕ платья»
  • «свадебнОМ платье» и т.д.

Работа в Яндекс.Wordstat с оператором кавычек

Если Вы решили рекламироваться по ВЧ запросу «свадебное платье», с помощью оператора «» можно посмотреть количество показов в месяц именно по фразе «свадебное платье» без вложенных запросов.

5_primer_rabota_wordstat

Рис.5: Пример добавления фразы в wordstat с оператором «кавычки»

  1. Количество показов по фразе «свадебное платье»
  2. Количество показов, в которых содержалось ключевое слово свадебное платье

Эксперимент с оператором кавычки

Допустим, мы решили включить в свою РК на поиске Яндекса ВЧ запрос «свадебное платье».

Делаем тестовую рекламную кампанию и создаем в ней две группы объявлений. В первую добавляем ключевое слово свадебное платье в широком соответствии (без кавычек). Во второй группе объявлений закрепляем фразу кавычками.

Что мы получим в итоге:

После тестового периода, делаем отчет и сравниваем эффективность рекламирования по высокочастотному запросу.

1. Мы видим, что по ключу в точном соответствии было много заявок по хорошей цене. По широкому ключу конверсия тоже была.

В таком случае:

  • Делаем выводы, что смысл рекламироваться на поиске по ВЧ-ключу все же есть.
  • Забираем конверсионные запросы из Яндекс.Метрики и делаем по ним отдельную рекламную кампанию, в которой сможем прописать заголовки, релевантные ключу.

2. Мы видим, что по ключевому слову в кавычках было мало заявок по высокой цене. По широкой фразе заявок было больше и цена заявки ниже.

Вывод: выгоднее рекламироваться по вложенным запросам и создавать рекламные кампании по среднечастотным и низкочастотным запросам.

Оператор восклицательный знак «!»

Оператор «!» закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится.

Пример:

Если мы хотим показываться только по запросам, которые содержат в себе фразу «в платье белом», при добавлении в РК запрос должен быть добавлен с оператором «!» и оператором «+»

  • +в !платье !белом

И тогда мы будем показываться по запросам:

  • «девушка в платье белом»
  • «девушка в белом платье»
  • «невеста в белом платье» и т.д.

И избежим показа по запросам:

  • «как сшить белое платье»
  • «белые платья оптом» и т.д.

Оператор круглые скобки ()

Оператор с круглыми скобками помогает группировать два слова в одной фразе с помощью знака «|».

С его помощью можно сократить количество запросов в кампании до одного.

Пример:

Мы решили выделить в отдельную РК запросы с цветом свадебного платья.

Было:

  • «Свадебное платье белое»
  • «Свадебное платье розовое»
  • «Свадебное платье айвори»
  • «Свадебное платье молочное»

С применением оператора круглые скобки запрос будет выглядеть так:

  • Свадебное платье (белое|розовое|айвори)
6_primer_rabota_wordstat

Рис.6: Пример добавления ключевого слова в wordstat с оператором «круглые скобки»

После того, как мы добавили в рекламную кампанию длинный запрос с оператором «()», мы будем показывать рекламу всем, кто введет в поисковую строку запрос «свадебное платье» с уточнением цвета.

Пример:

Наше ключевое словоЗапрос пользователя
свадебное платье (белое|розовое|айвори)свадебное платье белое купить
свадебное платье (белое|розовое|айвори)свадебное платье розовое пышное
свадебное платье (белое|розовое|айвори)свадебное платье айвори каталог

Существенным минусом использования оператора круглые скобки является нерелевантность заголовка.

Если бы мы делали рекламную кампании из 6 ключевых слов, то написали бы 6 релевантных объявлений.

Пример:

Ключевое словоЗаголовок
Свадебное платье белоеСвадебное платье белое
Свадебное платье айвориСвадебное платье айвори
Ключевое словоЗаголовок
свадебное платье (белое|розовое|айвори)Свадебные платья – все цвета!

Но так как у нас одно ключевое слово, то и заголовок мы можем написать один.

Конверсия по запросу с оператором ()

Данные можно вытащить из метрики в отчете по поисковым фразам.

Для этого заходим в «источники, сводка». И выбираем группировку по кампании Яндекс.Директа, условию подбора и поисковой фразой.

7_otchet_metrika

Рис.7: Пример отчета из Яндекс.Метрика

В итоге мы получим отчет по поисковым фразам, вводя которые пользователь видел наше объявление.

8_primer_otchet_metrika

Рис.8: Пример отчета по поисковой фразе Яндекс.Метрика

Условие подбора – ключевое слово, которое мы добавили в рекламную кампанию. Если рассматривать на примере ключевой фразы с оператором круглая скобка, то в отчете была бы фраза

«Свадебное платье (белое|розовое|айвори)»

Поисковая фраза Яндекс.Директа – запрос, который ввел пользователь и увидел наше объявление. В нашем случае вместо будуарного платья, будет запрос «свадебное платье белое» или «свадебное платье айвори».

Оператор [квадратные скобки]

Помогает фиксировать порядок слов.

Самый распространённый и понятный пример использования оператора [] – реклама ж/д билетов. Допустим, мы хотим написать релевантный заголовок для пользователя, который ищет билеты с направлением Москва – Питер.

Если мы добавить ключевое слово без оператора квадратные скобки, то будем показываться по запросам, для которых наш заголовок будет нерелевантен. Вероятность того, что пользователь решит перейти по нему, будет минимальной.

Запрос пользователяЗаголовок, который увидит пользователь
Билет на поезд из Питера до Москвы купитьБилет Москва — Питер купить!

Для того, чтобы показываться по запросу, который будет релевантным для заголовка, нужно добавить ключевую фразу с оператором квадратные скобки.

                                  Ключевое словоЗаголовок
Билет на поезд [Москва Питер]Билет Москва — Питер купить!

 

Запрос пользователяЗаголовок, который увидит пользователь
Билет на поезд из Москвы до Питера купитьБилет Москва — Питер купить!

Совместное использование операторов

Допустим, у нас супер узкая ниша по продаже футболок с символикой известной группы. Мы решили искать покупателей по запросу-названию популярной песни. И нам нужно, чтобы показы были именно по фразе «в платье белом» в супер точном и узком соответствии.

Закрепляем порядок слов оператором [квадратные скобки], закрепляем словоформу «платье белом» оператором «!», закрепляем фразу оператором «», также можем поставить + перед предлогом, но это не обязательно, т.к. Яндекс видит предлоги, если фраза добавлена с «».

«[+в !платье !белом]»

В итоге, получаем показы только по фразе в платье белом, без каких-либо возможных вариантов!

Оставьте заявку на нашем сайте и менеджер проведет бесплатный конкурентный анализ вашей ниши. ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ!

convertmonster.ru

Операторы в Яндекс Директ: подробный разбор!

операторы яндекс директ

Приветствую тебя дорогой читатель, вопрос который будем раскрывать коснется синтаксиса в контекстной рекламе — Яндекс директ, а именно операторов ( кавычки, восклицательный знак, квадратные скобки и другие операторы ). В дальнейшем изучении материала, Вы убедитесь как важны и нужны нам операторы яндекс директ для составления рекламных объявлений, ключевых слов и всего остального в этом источнике трафика.

Аналогичная статья по операторам и типа соответствия для Google Adwords, смотрим и изучаем.

Не зная основ и правил далеко не уедете, либо настроите криво и потом будете думать, а что вообще происходит? Почему Яндекс директ не работает? Вдохнули и выдохнули самое время начать понимать специфику.

 

Показы без операторов — грубая и частая ошибка

 

Прежде чем перейти к изучению самих операторов в директе хочу показать Вам наглядный пример чем может вылиться не знание или элементарная лень рекламодателей, которые посчитали что операторы им не нужны можно и так пустить — пусть работает. Фатальная ошибка получится — рекламу просто скликают, деньги в никуда и до свидания! Обратная ситуация — много показов, а кликов и целевых клиентов нет. Вот посмотрите и сделайте выводы сами.

ошибки в директе ошибки операторы в яндекс директе

Как Вам такие рекламодатели? Какой можно сделать вывод — идут холостые показы совершенно по не релевантным запросам, минус-слова не проработаны. Заголовки так же не прорабатывались, собрали общие ключи и запихнули одинаковые заголовки. Поэтому нужно отнестись серьезно к своим рекламных кампаниям в контекстной рекламе.

Операторы яндекс директа

 

В качестве тренировки и понимания самого механизма показов, отсечения ключей и так далее, рекомендую использовать wordstat.yandex.ru Все ключи с необходимыми операторами будете использовать, смотреть и сравнивать с количеством показов и других характеристик. Не нужно лезть сразу в Яндекс директ и там загонять ключи — попрактикуйтесь в Worstat для усвоения и закрепления материала.

 

Операторы «Плюс» и «Минус»

оператор плюс и минус

Оператор минус «-» ( минус-слова ). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову без пробела. В основном минус-слова используются для общего списка минус-слов и перекрестного ( кросс-минусовка ) чтобы ключевые запросы не конкурировали между собой.

Примеры: «ремонт машины -стиральной». Если занимаемся ремонтом машин, автомобилей, то слово «стиральные» нам совсем ни к чему. Такая комбинация даст показы по всем запросам, включающим слова «ремонт машин» и их словоформ, кроме тех, в которых есть слово «стиральной» и словоформы.

Оператор плюс «+» ( стоп-слова ). Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы ( в, для, а, как, с и другие ) которые игнорируются системой и соответственно статистикой подбора слов. По-умолчанию в Яндексе не учитываются эти предлоги и союзы поэтому был и придуман этот оператор для учета.Основное назначение и использование данного оператора «+» в ключевых словах.

Примеры: Общее кол-во показов по запросу «товары для автомобиля» совпадает с «товары автомобиля». Если для вас принципиально присутствие в запросе предлога «для», то тогда используйте «товары +для автомобиля». Стоп-слово будет включено в запрос во всех его формах.

 

Операторы кавычки " "

оператор кавычки

Оператор кавычки (" ") позволяет учитывать показы только по этому слову ( фразе) и всем его словоформам. Применение оператора кавычки идет на уровне высочастотных ключевых слов, чтобы отсечь лишний мусор, но лучше конечно использовать минус-слова без кавычек таким образом мы не отрезаем часть трафика, но уберем ненужные мусорные запросы.

Примеры: «создать сайт» — высочастотный запрос. Когда ключевой запрос обрамлен кавычками, то будут показы тогда и только тогда, если есть эти два слова «создать сайт», все остальное будет отсечено например: создать сайт бесплатно, создать сайт в wix, создать сайт недорого.

 

Оператор восклицательный знак «!»

оператор восклицательный знак

Оператор восклицательный знак позволяет учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова. Этот оператор используется с ключевым словом и часто вкупе с кавычками «!ключевойзапрос»

Примеры: «токарно !винторезный станок» здесь восклицательный знак стоит перед слово «!винторезный» , т.о. показы будут проходить только при учете точного соответствия слова «винторезный» , по другим «винторезная», «винторезное» — показов не будет.

 

Операторы «Круглые» и «Квадратные» скобки ( ), [ ]

оператор круглые скобки

Оператор круглые скобки используется как группировка нескольких слов. Есть еще один оператор прямой слеш «|» — означает как или. Использовать данные операторы крайне не рекомендуется, т.к. в таком случае получается ситуация: Объявление одно, а фраз может быть несколько. Т.е. мы не сможем хорошо подобрать заголовки и текста для объявлений. Поэтому эти операторы можете смело забыть, они не понадобятся для работы.

Оператор [ ] — квадратные скобки. Позволяет задать точную последовательность слов. С помощью этого оператора хорошо разграничивать объявления по продаже например билетов по конкретным направлениям движения. Например: [Москва Самара] и [Самара Москва] — это будут два разных ключа вместе с квадратными кавычками. Помните что показы объявлений на поиске происходит не зависимо от последовательности слов, а от их наличия.

 

Теперь Вам будет проще работать и понимать эту нехитрую семантику яндекс директа и его операторов. Если будут вопросы, то жду в комментариях к данной статье или можете написать напрямую — отвечу и проконсультирую если что-то будет не понятно. И в конце совет, пусть он будет банален, но никак не повредит, а звучит он так: Практикуйтесь, практикуйтесь много, только так Вы сможете понять весь механизм и в вашей голове сформируется понимание работы. Теория без практики равна нулю. Поэтому прямо сейчас вперед практиковаться и пробовать.

С уважением команда, vpluce.ru

vpluce.ru

что это такое и как их использовать

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

 

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Неопытные специалисты часто игнорируют дополнительный синтаксис и обрекают свои кампании на нецелевые расходы.

Предположим, вы запускаете первую в своей жизни рекламу по продаже барных стульев в москве. Ваш товар стоит дорого, скидок вы не делаете и в другие города не доставляете.

Используете ключевые запросы:

купить барные стулья барные стулья в москве барные стулья для бара

Если проигнорируете некоторые операторы, то получите переходы по запросам:

барные стулья в одессе барные стулья в бар барные стаканы чехлы на барных стульях барные стулья в квартирутанцы на барных стульях барные стулья в москву доставка

Это нецелевые переходы, которые сольют ваш бюджет. Чтобы этого не допустить, используйте операторы широкого соответствия в Директе.

Оператор плюс: «+»

Директ не распознаёт союзы и игнорирует предлоги. Если в вашей РК есть запрос «в красном пальто», то для поисковика это просто «красном пальто» – поэтому у вас будут показы по запросам:

Красное пальто Красное в пол пальто Красное на пальто

Поэтому, чтобы Яндекс учел предлог, поставьте перед ним +

+в красном пальто

Оператор минус: «-»

С его помощью можно отсечь показы по определенным словам или предлогам.

Если продаете стиральные машинки и хотите показывать объявления людям, которые хотят узнать, как починить или почистить стиральную машинку, то добавьте этот оператор после ключевой фразы.

Стиральная машина -починить -ремонт -помыть -как

Более подробно о том, как использовать этот оператор и с его помощью добавлять минус-слова в свои рекламные кампании, мы рассказали в более объёмной статье.

Оператор кавычки: «»

Этот оператор помогает зафиксировать ключевую фразу и установить показы только по заданной фразе или словам, исключая дополнительные предлоги, союзы и минус-слова.

Ваши объявления увидят люди, которые ввели в строку поиска только ту фразу, которую вы зафиксировали. Это сократит количество показов, но поможет сделать вашу РК более нацеленной на определенную ЦА.

Если вы занимаетесь, созданием сайтов и в рекламной кампании используете запрос «купить сайт», то вы рискуете получить нецелевые показы по запросам:

купить телефон на сайте купить очки на сайте купить пиццу сайт

Чтобы этого не допустить, используйте кавычки. Этот оператор учитывает все словормы фразы, которую фиксирует, поэтому показы по запросам «куплю сайт«купить сайты» у вас останутся.

Оператор восклицательный знак: «!»

С помощью этого оператора вы сможете закрепить форму слова, перед которым он будет стоять.

Вы хотите рекламировать по запросам, которые содержат фразу «на красной кухне».

Закрепляем нужные слова «!» и не забываем зафиксировать предлог «+».

Получаем: +на !красной !кухне

Теперь у вас будут показы по запросам:

интерьер на красной кухне мебель на красной кухне девушка на красной кухне

И не будет показов по запросам:

как оформить красную кухню красную кухню заказать

Оператор круглые скобки: «( )»

С его помощью можно сгруппировать слова в пределах одной фразы, используя разделитель «|». Этот оператор поможет свести до минимума количество используемых ключевых слов в РК.

Настраиваете кампанию по продаже хлопковых носков разных цветов. Собрали запросы:

носки хлопковые красные носки хлопковые синие носки хлопковые белые

После использования оператора они будут выглядеть вот так:

Носки хлопковые (красные|синие|белые)

Если добавите запрос в таком виде, то ваши объявления увидят люди, которые будут вводить носки хлопковые и указывать точный цвет. В этой таблице мы указали пример использования такого оператора в Яндекс.Директе и выдачи по запросу пользователя.

Оператор квадратные скобки: « [ ] »

С его помощью можно зафиксировать порядок слов в запросе. Это наиболее актуально для РК по продаже билетов или туров по разным направлениям.

Вы сможете создать отдельный объявления по запросам:

Путешествия [Москва – Токио] и Путешествия [Токио – Москва].

Совместное использование операторов в Яндекс.Директе

Операторы в Директе можно использовать и в сочетании друг с другом.

Вы создаете РК по продаже сувениров для группировки Ленинград.

Ваша цель – продать майки и кружки со строчкой из известной песни.

Вы хотите показывать объявления людям по максимально узкому запросу «в питере пить».

Рассказываем, как это сделать:

  • Закрепите порядок слов с помощью квадратных скобок.
  • Закрепите словоформу питере пить с помощью двойных кавычек.
  • Обозначьте предлог с помощью плюса.

Получаем ключевую фразу: «[+в !питере !пить]»

Теперь ваши объявления будут показываться только по этому запросу, без каких-либо дополнительных словоформ.

semantica.in

Хитрые операторы Яндекс Директ

Добрый день, уважаемые друзья и гости. В данной статье мы поговорим на жаргоне операторов Яндекса. Итак, спецсимволы или операторы Яндекс Директ. Расшифруем их значение и наглядно применим на практике. Вы узнаете некоторые хитрости, которые можно успешно применять при работе с синтаксисом для создания прибыльных рекламных кампаний.

операторы яндекс директ

Оператор минус «-»

Данный оператор используется для отсеивания запросов, по которым мы бы не хотели показывать наши рекламные объявления. Здесь все довольно просто. Если вы продаете холодильники, то вряд ли вам будут интересны запросы по фразам, «купить холодильник бу». «купить холодильник на авито» и так далее. Поэтому, используя оператор «-», мы легко можем исключить показы по ненужным фразам. Пример на Рис. ниже.

оператор минус

При подборе ключевых слов нужно знать и обязательно учитывать некоторые синтаксические особенности. Учитывая их, вы скорректируете ключевые фразы с помощью операторов и избежите показов по тем ключевым фразам, которые не имеют отношения к вашему товару или услуге.

Справочная информация

Яндекс не берет во внимание:

  • падежи (дом, дома, дому, домом)
  • лицо (сделаю, сделает, сделают)
  • число(машина, машины)
  • порядок слов (купить пылесос, пылесос купить)
  • предлоги (в, под, на)
  • союзы (а, и, чтобы)
  • род (белый, белая, белое).

Не разделяет следующие части речи:

  • глаголы, причастия и деепричастия(продать, продавший, продав)
  • прилагательные и наречия(грязный, грязно).

Оператор плюс «+»

Как говорит сам Яндекс: «Оператор «+» фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла)». Если перефразировать, то оператором «+» мы обрабатываем предлоги и союзы для того, чтобы Яндекс Директ их как бы «увидел», т. е. учел.

А теперь давайте посмотрим на примере. Если в ключевых фразах «авиабилеты в Москву» и «авиабилеты из Москвы» предлоги «в» и «из» не обработать оператором плюс, то для Яндекс Директ данные фразы неразличимы. А это ягоды совершенно разных полей. Ведь если вы намереваетесь покинуть столицу, то вас совсем не интересуют билеты в Москву. Вас интересуют билеты из Москвы. Правильно?

оператор плюс

оператор плюс Яндекс Директ

Оператор восклицательный знак «!»

Следующий полезный оператор — восклицательный знак поможет нам закрепить форму слова: число, падеж и время. Если у вас, не дай бог, случилась авария на дороге и срочно понадобился эвакуатор то данный оператор будет иметь большое значение. Это очень наглядно видно на скриншотах ниже.

оператор восклицательный знак

оператор восклицательный знак Яндекс Директ

Оператор кавычки «»

Оператор кавычки очень полезен для прогноза количества кликов по определенному ключевому запросу. Так как обработав фразу данным оператором, мы увидим точную статистику без вложенных фраз. Например, статистика по запросу «купить пылесос» со всеми вложенными фразами составляет 312 334 показов в месяц. А на самом деле данную фразу пользователи вводили в поисковую строку 8 619 раз. Улавливаете разницу?)

операторы Яндексоператоры в яндекс директ

Оператор квадратные скобки [  ]

Иногда встречаются фразы, смысл в которых может изменяться если поменять слова местами. Вот вам пример: «билеты в Таиланд» и «Таиланд билеты». В первом случае пользователи желают полететь на курорт. Во втором — узнать стоимость билетов в одноименном королевстве. Как говорится, порядок имеет значение. Пример, конечно же, не ах, возможно, вам попадалось что-то более интересное. Буду рада, если поделитесь в комментариях.

Операторы круглые скобки (  ) и вертикальная черта |

Данные операторы обычно используются в комбинации. Пользователи, которые собираются приобрети автомобиль могут использовать различные поисковые запросы, например: «купить автомобиль», «покупка автомобиля», «приобрести автомобиль». Для быстрого сбора возможных вариантов мы можем использовать комбинацию, как показано на Рис.

операторы поиска яндекс

В заключение хочу добавить, что применение вышеизложенной информации на практике в своих рекламных кампаниях позволит вам избежать ненужных показов по тем фразам, которые не имеют к вашему товару или услуге никакого отношения. Отсеивая нецелевые запросы, вы тем самым повышаете CTR объявлений, что, в свою очередь, снижает стоимость клика. А разве не это наша цель?

Поделитесь данной статьей, если она показалась вам полезной.

С вами была Юлия Хайретдинова

hairetdinova.ru

Операторы Яндекс.Директ | Всё о контекстной рекламе

Как правильно настроить и отследить операторы Яндекс.Директ?

Этот вопрос рассмотрю в статье. Тема сложна тем, что всегда остается, в ней что-то, что до конца непонятно и это создает ореол сложности. На самом деле, многим не хватает усидчивости в изучении перемешанной с практикой по этому вопросу.

Давайте углубимся в тему операторов Яндекс.Директа.

Оператор «+»

Для Яндекса ряд форм письменных комбинаций остаются невидимыми. Это технический факт, с которым мы работаем постоянно, то есть, имеем его всегда ввиду.

Такие части речи, как служебные части речи и местоимения, предлоги, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла.

В реальности это выглядит так:

Вы вводите запрос

**для родителей с детьми**

операторы яндекс.директ

Выдача Wordsat, мягко говоря, далеко от смысла этой фразы. Все потому, что Яндекс не видит предлоги у которых нет своего смысла.

Если отметить эти частицы оператором «+», то ситуация кардинально меняется.

операторы директ

Таким образом, если вы хотите усвоить применения этого оператора, то применяйте его при поиске слов в Yandex Wordstat, чтобы уточнить смысл запроса.

Продолжаем работать с Wordstat.

В рекламных кампаниях у всех ключевых слов разная частотность. Это значит, что вложенность других ключевых слов будет разная. Таким образом, и трафик, который будет «притягивать» слова с более высокочастотным показателем будет грязнее. Это просто проверить. Будем использовать Вордстат.

Вводим запрос **аренда жилья**. Это высокочастотный запрос. Выдача показывает, вложенность с разной смысловой наполненностью. Это плохо, так как мы не можем рекламироваться по ВСЕМ возможным направлениям. Мы, как правило, предлагаем что-то конкретное.

оператор восклицательный знак

Теперь давайте уточним запрос прямо в Yandex.Wordstat. Добавим те слова, которые считаются по смыслу «мусорными» прямо в строчку с оператором «-».

оператор минус яндекс директ

Выдача в этом случае пришла более корректная для нашего центрального смысла. Это важнейший прием для понимания оператора «-».

Упрощенный вариант использования этого приема, так сказать, в реальной настройке – это взять весь собранный «хвост» минус слов и в таком виде уже вставить в рекламную кампанию.

**аренда жилья -посредники -договор -сдача -сайты -посуточная -договор -авито**

Попросту сказать, минусовка дает чистку трафика! То есть нецелевые запросы, а значит и люди, не придут на ваш сайт и не потратят рекламный бюджет!

Подробно о минусовке и минус словах, смотри популярную серию моих уроков по минус словам:

Использование минус слов в парсере (программа автоматического сбора ключевых слов)

При запуске парсинга, не многие даже опытные настройщики это знают, можно добавить ключевое слово сразу с минус словами. Это даст положительный эффект, так как парсер не принесет ненужных ключевых слов, а их может быть очень и очень большое количество.

Это сразу на старте экономит ваши усилия и сокращает время настройки!

операторы яндекс.директ

Фишка для экономии времени при настройке Яндекс.Директ!

Когда вы приготовите маски для парсинга, то САМЫЕ высокочастотные из них обработаете своими минус словами, как показано на скрине выше и уже в таком виде загрузите в парсер.

Экономия времени от такой процедуры, где-то 40%!

Оператор Яндекс.Директ кавычки «»

Оператор кавычки Фиксирует количество слов и выдача будет строго привязана к этому количеству слов. Конечно количество слов это не единственный параметр этой выдачи, сами слова тоже будут учитываться.

Выдача по запросам с оператором кавычки и без будет отличаться очень сильно.

Практически вся вложенность убирается при использовании оператора кавычки. Это используется для тестов ниш, когда делают быструю настройку из запросов обработанных кавычками, так количество трафика урезается максимально, но остается только самое целевое.

оператор кавычки

операторы яндекс.директ

По запросам:

**купить квартиру**

Выдача будет включать такие запросы как:

**куплю квартиру**

**купил квартиру**

**купили квартиры**

Ниже на скрине видно, что оператор кавычки не фиксирует словоформы.

использование операторов яндекса

То есть словоформы в этом случае не фиксируются. А количество слов в ключевом слове — аспект принципиальный.

В запросе:

**купить квартиру в москве в химках**

Выдача может включать запрос:

**купить квартиру в москве химки новостройка**

То есть добавилось слово **новостройка** потому, что предлог «в» повторяется и Яндекс считает это одним словом. Система, в этом случае, «подобрала» запрос под количество слов, то есть +1.

Оператор Яндекс.Директ кавычки

Тестирование операторов Яндекс.Директ

Для того чтобы понять, какая обработка ключевого слова операторами лучше или хуже для рекламы, можно использовать простой тест. Обычно это делается вначале рекламного проекта и только для высокочастотных запросов. Так мы в одной рекламной кампании может сделать два вида групп объявлений, одна для ключевых слов с оператором «», а другая для слов без кавычек, в широком соответствии.

В одной рекламной кампании вы можете тестировать одно или несколько ключевых слов, а можете и все, даже если они средне и низкочастотные. Это не запрещено, но малоэффективно для СЧ и НЧ.

Далее вы запустите рекламу, и спустя, некоторое время делаете отчет о эффективности этих слов. Естественно, все аналитические инструменты должны быть уже настроены, хотя бы Яндекс Метрика с целями, также крайне желательно установить Колтреккинг.

Например запрос:

купить квартиру    =   1 группа объявлений

«купить квартиру» = 2 группа объявлений

Результаты теста могут быть рызные.

  1. В первом случае вы получите конверсии по запросу без оператора кавычки, а по запросы с кавычками конверсий будет мало, или их не будет вовсе, либо они будет слишком дороги.
  2. Второй вариант событий более част. В этом случае, «выигрывает» запрос с кавычками, а запрос без кавычек не приносит конверсий, либо они слишком дороги.
  3. Также возможен вариант, когда оба вариант будут вполне жизнеспособными.

При любом раскладе, вы примите решение какие ключи оставить, а какие остановить из показов.

Если вы получите вариант 2, то очевидно, что высокочастотный запрос надо, либо тщательно обработать минус словами, либо искать в его вложенности менее частотные ключи и делать рекламу же по ним.

Оператор восклицательный знак «!»

Этот оператор фиксирует словоформу в том виде, в котором она употребляется и ставится всегда перед словом.

Что это дает практически?

Ключевое слово

**купить краску**

Будет откликаться на такие запросы, как:

** купить краску для пола**

**купить альбом группы краски**

**купить палитру для красок**

Так как словоформа не фиксирована, то «прорываются» двойные смыслы слов. У слова «краски» есть другие значения. Так называется известная музыкальная группа, а в категорию «для красок» может войти вообще очень много разных понятий. Чтобы избежать смешивание смыслов использую оператор восклицательный знак.

**купить !краску**

Уже принесет другой трафик

**купить краску для пола**

**купить краску для ногтей**

**купить краску для потолка**

**купить маркерную краску**

Опять запросы приходят из разных областей. Здесь важнее то, что нужное слово зафиксировалось в нужно форме. И это дает дополнительный барьер от мусорного трафика.

То что явно не подходит мы добавляем в минус слова. В некоторых областях из-за смешение смыслов понятий использование операторы становится просто «волшебной палочкой».

Оператор круглые скобки ( )

Употребление этого оператора дает возможность добавить дополнительные слова к ключевому слову с помощью знака «|».

Мы можем создать отдельную группу или рекламную кампанию, где будет собираться трафик, например, только по видам краски.

***купить краску (магнитную | маркерную | грифельную)***

В Wordstat можете проверит такой запрос, для грубой оценки будущей тематической рекламной группы.

Оператор восклицательный знак

С некоторых пор Яндекс.Директ стал разбивать подобные сложные запросы с оператором «()» на разные ключевые слова. На данный момент не понятно, будет ли это изменение постоянным, так как официального заявления о Яндекса не было. Техническая поддержка, также разводит руками. Тут главное не удивляться, а просто иметь это ввиду.

Так или иначе, использование ключевых слов в таком сложном виде, не очень целесообразно в рекламных кампания Яндекс.Директ по той причине, что не удастся сделать релевантные заголовки, а это снизит кликабельность объявлений.

Использование при оценке вложенности отдельных ключевых запросов в Wordstat, очень полезно. Также поможет поразмышлять, в процессе продумывания рекламного аккаунта.

Что вводит пользователь в поисковую строку, до того, как кликнуть на вашу рекламу?

Чтобы успешно разобраться в теме операторов, необходимо отслеживать их действенность. То есть реально сравнивать, ключевые слова с операторами или без них, которые вы указываете в рекламных кампаниях и непосредственно ключевые запросы, которые вводит пользователь перед тем как увидеть вашу рекламу.

Ключевое слово – те слова и фразы, которые директолог использует в рекламных кампаниях.

Ключевой запрос – те слова и фразу, которые пользователь вводит в поисковую строку поисковика.

В рамках работы сервиса контекстной рекламы эти два понятия встречаются и пересекаются. Точкой пересечения будет рекламное объявление, в виде показа пользователю.

Посмотреть это можно в Яндекс Метрике в отчете «Стандартные отчеты», «Источники» «Директ Сводка».

Далее выбираете, как на рисунке ниже. Группировки-Компании Яндекс.Директ-Условия показа объявления-Поисковая фраза (Директ)

Операторы яндекс.директ

И далее нажимаете «Применить».

оператор круглые скобки

Теперь вы реально сможете сравнить Ключевое слово с его Ключевыми запросами.

Оператор квадратные скобки [ ]

Этот оператор фиксирует порядок слов во фразе ключевого слова.

Один из частых поводов использовать этот оператор продажа билетов на сообщение между населенными пунктами.

Например:

**Билеты москва питер**

такое ключевое слово будет откликаться на запросы:

**билеты из питера в москву**

**билеты из москвы в питер**

то есть пример явный и здесь не обойтись без оператора квадратные скобки

**[билеты москва питер]**

в этом случае выдача будет уже со словами, отображающими правильный порядок слов.

с оператором кавычки

Комбинированное использование операторов Яндекс.Директ

Допустим вам необходимо привлечь аудиторию для продажи молодежной одежды, возможно даже с символикой популярной группы «Краски». Так узко выделить целевую аудиторию очень сложно, но это возможно все-таки сделать с помощью ключевых слов. Мы можем взять списки песен этой группы и по их названиям составлять запросы. Некоторые ключевые слова могут привлекать очень много грязного трафика, так как довольно абстрактные. Чтобы этого не происходило, будет использовать комбинацию операторов.

[!лето !краски]

использовать операторы ключевых слов

операторы яндекс

Читайте также статьи:

Яндекс.Аудитории для Яндекс.ДиректПопулярные отчеты в Мастере отчетов 2.0 Яндекс.Директ

sergey-panshin.ru

Яндекс Директ: операторы

С помощью дополнительных операторов Вы можете точно управлять, по каким именно запросам будет показываться Ваше рекламное объявление.

Использование операторов часто позволяет не тратить кучу времени на вылавливание всевозможных минус-слов для всей кампании или отдельного объявления.

Оператор кавычки

Если Вы заключите ключевое слово в кавычки, то Директ будет показывать Ваше объявление по запросам, содержащим только это слово, в разных его формах.

Например, при ключевом слове

"дуб"

объявление будет показано по запросам:

дуб

дубу

дубом

и т. д., но не будет показано по запросам:

зелёный дуб

упал с дуба

шуба дуба

и т. п. В то время, как без использования кавычек Ваше объявление будет показано по всем запросам, содержащим слово «дуб» в разных его формах.

Если же закавычить целую фразу, то будут использованы только те запросы, которые содержат все слова указанной фразы, в их различных формах.

Например, с ключевой фразой

"пьяный дуб"

объявление будет показано по запросам:

пьяный дуб

пьяным дубом

пьяные дубы

дуб пьян

но не будет показано по запросам:

пьяный в дуб

пьяный под дубом

с пьяным за дубом

Соответственно, без кавычек все эти запросы — Ваши :)

Оператор []

При использовании квадратных скобок фиксируется порядок слов в фразе. Например, при ключевой фразе

[поезд Москва Канары]

будет показан только поезд туда, в то время, как без квадратных скобок Вы увидите и результаты поиска обратного поезда с Канар до Москвы :)

Оператор +

Применяя плюс перед словом, Вы указываете, что нужно обязательно использовать данное слово в любой его форме.

Обычно Яндекс не учитывает так называемые стоп-слова (не путать с минус-словами). Стоп-слова — это предлоги и союзы.

Поставив перед предлогом или союзом +, Вы заставите Директ показывать Ваше объявление только тогда, когда поисковый запрос будет содержать данный предлог или союз.

Например, ключевая фраза:

пьяный +в дуб

покажет Ваше объявление по запросам:

пьяный в дуб

пьяные в дубах

пьяные в дуб

И не покажет по запросам, в которых нет предлога «в» или ничего не говорится об опьянении и могучем дереве.

Оператор !

Применяя восклицательный знак перед словом, Вы фиксируете нужную Вам форму этого слова. Т.е. Вы даёте прямое указание не только обязательно использовать данное слово, но и использовать конкретную форму этого слова.

Сменим тему. Если Вы напишете ключевую фразу:

!путешествуя в поисках счастья

То Вашими станут запросы:

путешествуя в поисках счастья

путешествуя по миру в поиске счастья

путешествуя поймёшь счастье в поиске

Как видим, слово с восклицательным знаком осталось неизменным, а остальные слова могут менять свои формы произвольно и дополняться другими словами.

Совместное применение операторов

Яндекс Директ позволяет свободно комбинировать операторы кавычки с оператором «!».

Примеры:

Ключевой фразе

"продвинь свой блог в гугл"

будут соответствовать запросы:

продвинь свой блог в гугл

продвигай свои блоги в гугле

А ключевой фразе

"!продвинь !свой !блог !в !гугл"

будет соответствовать один-единственный запрос:

продвинь свой блог в гугл

Если Вы точно знаете свою аудиторию, если Вы знаете, какие запросы эти люди вбивают в поиск — закавычивайте свои фразы, ставьте восклицательные знаки там, где форма слова принципиальна — и Вам не нужно будет нудно составлять списки из сотен минус-слов.

 

 

vk-site.com

Операторы и типы соответствия Яндекс Директ

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Со временем у каждого (адекватного) рекламодателя любой системы контекстной рекламы встает разумный вопрос. Хорошо, рекламу запустили, показы идут, даже переходы по объявлениям проскакивают. Но почему-то покупают мало?

Да и, вообще, я рекламируюсь по одному ключевому слову, а объявления показываются по другим, вы продаете услуги автосервиса, а люди переходят в поисках инструментов для автосервиса. Все бы ничего, да только за все такие вот левые переходы рекламодатель платит из своего кармана.

Выхода в данной ситуации два:

  1. Увеличивать и дальше бюджет на рекламную кампанию (самый крайний вариант, доверить его слить рекламному агентству)
  2. Сложный. Включить голову и использовать операторы соответствия

Вот сегодня о них и поговорим. На повестке дня операторы соответствия Яндекс Директа и Google AdWords. Чем они отличаются? — Они разные!

Операторы Яндекс Директа

Директ предлагает такие варианты операторов:

1. Широкое соответствие

2. Принудительное вхождение слова в запрос (в основном используется для предлогов и союзов)

3. Фразовое соответствие

4. Соответствие с фиксированным порядком слов в запросе

5. Точное соответствие

6. Минус-слова

Примечание: по тексту слова, написанные курсивом — это ключевые слова контекстных объявлений (если указанные слова присутствуют в запросе пользователя, то ему показывается ваше рекламное объявление).

Широкое соответствие

Это запрос без каких либо уточнений (вариант по умолчанию). Объявления будут показываться каждому встречному-поперечному, запросившему/вбившему в Яндексе запрос, содержащий все слоформы ключевого слова (падежи, единственное/множественное число) и любые другие слова.

Например, по ключевому слову тур в таиланд объявления будут показываться по таким поисковым запросам:

  • туры недорого в таиланд
  • что взять с собой в тур в таиланд
  • скачать реферат тур по таиланду без регистрации и много еще каким

То есть вы видите, что большая часть запросов вообще мимо целевой аудитории туристической кампании, которая запустила такую рекламу. Это ведет к следующему

  1. Количество показов многократно растет (большое количество мусорных и нецелевых запросов)
  2. При большом количестве нецелевых показов резко падает CTR объявлений, а стоимость клика неуклонно лезет в гору.

Тем самым увеличивается бюджет рекламной кампании и скорость его расхода. Это любимый способ «грамотных» рекламных агентств, он позволяет быстро освоить клиентские бюджеты, а на вопросы предъявить список ключевых слов. Но клиент-то чаще всего не знает, что в них используется широкое соответствие. 

Важный момент. Яндекс, по-умолчанию, исключает из ключевых слов предлоги, союзы и служебные слова, а это часто бывает очень важно. Так, при широком соответствии ключевой запрос билет в Москву = билет Москва = билеты по Москве = твоя Москва билет

Что называется, почувствуйте разницу.

Напоследок о широком соответствии нужно добавить ложку меда. Порой его использование вполне адекватно. Например, когда целевых запросов очень мало (меньше 30-50 в месяц). Сидеть и фильтровать лишние запросы просто дороже по времени.

Или вот такая ситуация характерная для регионов Дальнего Востока:

  • ключевой запрос Фуюань для Хабаровского края и Хабаровска
  • ключевой запрос Суйфеньхе для Приморского края
  • ключевой запрос Хейхе для Амурской области и Благовещенска

Запросов содержащих эти ключевые слова в месяц не так уж и мало (wordstat вам в помощь), и в 85% случаев людям нужен тур или шоп-тур в один из этих городов. Берите пользуйтесь, мне не жалко. (:

Принудительное вхождение слова в запрос

Яндекс Директ не учитывает предлоги и союзы в ключевой фразе, если их принудительно не добавить к ключевой фразе. Такие слова называются стоп-словами.

Оператор плюс +, ставится перед стоп-словом, которое обязательно должно быть в запросе. Чаще всего используется с предлогами, местоимениями и союзами. Как я уже говорил выше, по-умолчанию, Яндекс выкидывает эти слова и не учитывает их.

То есть при таком ключевом запросе как билет +в Москву, объявление не будет показываться тем, кто ищет билеты по Москве. Но будет показываться по запросу билеты в Москве — помним о широком соответствии.

Фразовое соответствие

Ключевое слово, заключенное в кавычки «» будет показываться по запросам, содержащим только данное ключевое слово в его словоформах. Пример ключевое слово «билет в Москву из Владивостока».

Объявление будет показано по запросам

  • билет в Москву из Владивостока
  • билет из Владивостока в Москву
  • из Москвы билет во Владивосток

И не будет показано искавшим

  • купить билет в Москву
  • дешевый билет в Москву из Владивостока
  • билет на теплоход из Владивостока в Москве

Лучше? А кто бы спорил. Довольно существенную часть нецелевых запросов удалось исключить, хотя отпала и часть целевых запросов. Например, про купить билет в Москву (при показе этого объявления жителю Владивостока). 

Слова стоящие внутри кавычек, по-умолчанию, считаются принудительно включенными в запрос. То есть ключевой запрос «купить билет в Москве» абсолютно эквивалентен ключевому запросу «купить билет +в Москве»

Соответствие с фиксированным порядком слов в запросе

Оператор квадратные скобки [ и ]. Позволяет принудительно указать в каком порядке должны находиться ключевые слова в запросе пользователя. При другом порядке слов объявления показываться не будут. Это особенно актуально при продаже скажем билетов.

Если для рекламного объявления в Директе просто задать ключевое слово билет Владивосток-Хабаровск, то объявление будет показано и людям желающим перелететь из Хабаровска в Москву (купить билет Хабаровск-Владивосток), так и наоборот (купить билет Владивосток-Хабаровск).

А вот если указать ключевое слово вот так билет [Владивосток-Хабаровск], то:

а) Объявление будет показано только людям запросившим билет Владивосток-Хабаровск или купить билет Владивосток-Хабаровск, но не искавшим билет на обратное  направление

б) Это позволяет конкретизировать предложение рекламодателя, показывать людям билеты именно из Владивостока в Хабаровск. А чем конкретнее рекламное предложение, тем выше его эффективность.

Данные оператор можно с успехом применять не только для продажи через интернет билетов. А например включить в квадратные скобки название книги или такой вариант.

Допустим есть реклама «банка Москвы» (есть такой банк), если просто использовать его название в качестве ключевого слова, то рекламу увидят все люди, искавшие любые банки в Москве. Например: кредит в Москве банка ВТБ 24 или где в Москве банк Авангард.

Оптимальное решение — использовать принудительный порядок слов в ключевом слове: кредит [банк Москвы]. Работаем только с клиентами указанного банка.

Аналогично, есть хоккейная команда в Хабаровске «Амурские тигры», а есть настоящие животные тигры Амурские. Продавать хоккейную атрибутику или билеты на матч, очевидно, эффективнее любителям хоккея.

Точное соответствие

Оператор позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова в запросе (падеж, склонение, число и тому подобное). Перед нужным словом ставится восклицательный знак.

Богатый лексический аппарат Яндекса безусловно огромный плюс, но порой им необходимо управлять, что называется, в ручном режиме. Например город Дели и слово день для Яндекса одно и тоже, т.к. это словоформы глагола «деть». Соответственно, можно сильно пролететь рекламируя туры в Дели, людям интересующимися днем космонавтики. Я утрирую, но все же.

Для первых нужно будет использовать тур в !Дели, а для вторых !день космонавтики. Еще один вариант, уже набивший оскомину в интернете, пример с городом Киев. Если кратко, то «Киев» для Директа равен по смыслу слову «кий» (бильярдный).

Минус-слова

Вот этим оператором рекламодатели уже охотно (бывает (: ) пользуются. Позволяет исключить из запроса не нужные и нецелевые слова. Чаще всего такие как: форум, скачать, бесплатно, дешево, реферат и т.п.

Позволяют не продавать системы кондиционирования, ищущим курсовую на указанную тему. Для этого просто к ключевому слову системы кондиционирования добавляется слово реферат со знаком минус. Получается системы кондиционирования -реферат

Такой момент. Бывают ситуации, когда таких вот паразитных запросов просто огромное количество, счет может идти на сотни, они могут составлять до 70-80% всех связанных запросов. Часто рекламодатели использую так называемую портянку из минус слов (когда таких минус-слов указывается 30-40 ато и больше).

Это позволяет сузить целевую область, но все-равно останутся нецелевые показы, которые будут тянуть CTR объявления вниз и цену за клик вверх. Один из вариантов выхода из такой ситуации закавычивание (использование фразового соответствия). Но т-с-с. Пусть конкуренты сливают деньги.

UPD. По настройке и использованию минус-слов в Яндекс Директе вышла отдельная статья. Там же об особенностях их использования в Директе.

Хотел написать в одной заметке и про Яндекс Директ, и про Google AdWords, но вижу, лучше все-таки разделить их на два материала для удобства чтения и восприятия. Ждите второй части с описанием операторов соответствия Google AdWords.

На сегодня все.

UPD Вышла вторая часть этой записи. В ней про операторы соответствия Google AdWords.

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com


Смотрите также