Составляем правильные рекламные объявления в Яндекс.Директ. Объявления яндекс директ


Правильное объявление - залог высокого CTR в Яндекс Директ - видео урок

Правильно составленное объявление — залог высокого показателя CTR.

Несколько слов о том, как правильно написать заголовок и текст объявления, а также о том, что еще стоит добавить к объявлению чтобы получить максимальный CTR.

Ссылка на видео — http://www.youtube.com/watch?v=OhlspapgLow

 

 

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

ПОДПИСАТЬСЯ

 

Составляем правильное объявление в Яндекс Директ

Что бы составить хорошее объявление, с хорошим CTR существует, скажем, так, ряд правил каких-то, т. е. те способы и методы, которые уже опробованы не одним поколением директологов и которые действительно работают. Давайте разберемся что это.

  1. 1 слово = 1 объявление. Либо 1 объявление, либо одна группа объявлений, т.е. на один ключевик одно объявление, либо одна группа объявлений. Зачем это делается. Для того, что бы у вас объявление было, скажем более целевое, т. е. оно соответствовало поисковому запросу, которое человек вводит в Яндексе.
  2. Тут мы плавно переходим к заголовкам, непосредственно к текстам, что они должны содержать ключевое слово непосредственно в себе. Т. е. если заголовок либо текст содержит в себе ключевое слово — это подсвечивается таким жирным в случае с заголовком синем цветом, в случае текста черным цветом, т.е. понятно, что глазу будет за что зацепиться, человек сразу обратит на это внимание и с большей вероятностью кликнет на ваше объявление.
  3. Объявление начинается с заглавной буквы. Я думаю это объяснять особо не нужно, это соответствует правилам русского языка и вообще, старайтесь составлять объявления грамотно, чтобы не было у вас каких-то не реальных речевых оборотов, в общем, чтобы это все соответствовало правилам, скажем так, речи.
  4. Содержит призыв к действию, он обычно добавляется у нас в конце теста объявления, такие слова как «жми» «заходите» «узнайте больше» «заказывайте сейчас» т. е. опять же очень благоприятно сказывается на CTR объявления.
  5. Содержит конкурентные преимущества. Т. е. что ваша кампания, чем она отличается от конкурентов: либо у вас какие-то акции, возможно скидки, опять же какие-то временные ограничения, т. е. акция у вас там продлиться, например 2 недели, вы это указываете в объявлениях. Потому что, опять же, это можно сказать, являются такими цепляющими тригерами, прочитав которые, человек, может, что то у него сработает, и он с большей вероятностью кликнет ваше объявления.
  6. Два восклицательных знака в заголовке и в тексте. Тоже в принципе, экспериментально доказано, что если в конце заголовка и в конце объявления стоит восклицательный знак, это как то тоже влияет на то, что у вашего объявления будет немного выше CTR, чем, если бы оно не содержало восклицательного знака.
  7. Содержит продающую добавку. Что такое, вообще. Вот, есть такая табличка сводная. Т. е. слова, такие как: скидка, распродажа, не дорогой, дешевый и в таком духе все, т. е. видно из таблицы, что эта продающая добавка дает прирост к CTR. Т. е. в случае со скидкой, со словом скидка, если оно содержится только в заголовке, видим, что прирост к CTR примерно к 3, 15. Такие исследования, можете поподробнее посмотреть, не знаю, нажать сейчас на паузу, посмотреть вообще, какие примеры продающих этих добавок. Единственное, что в словах «халява» и «халявный» я бы честно, не стал употреблять, все- таки должна быть у директолога какая- то профессиональная этика, а это все- таки слова какие-то жаргонные, в общем, в своих рекламных кампаниях я их не употребляю.

Виртуальная визитка

Объявление должно содержать, по возможности, быстрые ссылки, виртуальную визитку и картинку, в случае, если мы делаем кампанию для рекламной сети Яндекса. Я уже объяснял, что такое виртуальные визитки у нас отдельное видео есть и как их сделать. Т. е. там, где прописывается адрес вашей кампании, либо какие-то контактные данные, опять же это повышает, скажем, так, может быть доверие пользователя. Т.е. он видит, что вы реально существующая кампания, вы имеете физический адрес либо он просто может вам позвонить.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки, т. е. какие-то дополнительные услуги, которые предоставляет ваша организация. Вот здесь, на моем примере, это комплексные решения, контекстная реклама и email маркетинг. Т.е. чем мы еще занимаемся помимо того, как видно из примера мы делаем посадочные страницы или так называемый лейдинг пейдж. Пусть вас не смущает заголовок, те кто немного знаком с нашей фирмой знают, что у нас услуга эта отнюдь не дешевая, но скажем так, оно того стоит. И картинки, для рекламной сети Яндекса, т.е. на нижнем примере можно увидеть какой-то график, деньги, что как бы символизирует. Опять же такие картинки они повышают CTR уже непосредственно в рекламной сети Яндекса. В принципе вот с таких простых правил, при соблюдении которых, вы значительно повысите CTR и будите получать больше выгоды от своих рекламных кампаний.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Составляем правильные рекламные объявления в Яндекс.Директ

Привет, уважаемые читатели блога https://max1net.com/. Сегодня у меня очередная тема по Яндекс.Директ. В частности о том, как составлять рекламные объявления. Тема эта очень актуальная, потому что не только от правильного подбора ключевых слов и умело подобранной тактики открутки рекламных объявлений зависит эффективность рекламы в Я.Директ, но и от самого текста объявлений. В этой цепочке «поисковый запрос – заголовок объявления – тело объявления» последний элемент он не только последний в цепочке, но и определяющий. От него в последнюю очередь и будет зависеть, кликнут ли по рекламному объявлению или нет.

яндекс директ как составить объявление

яндекс директ как составить объявление

То есть, если кратко, то задача проста – составить хорошее объявление. Чем оно лучше, тем чаще будут кликать. А отсюда уже и все остальное – и хороший CTR, и стоимость клика ниже и т.д. Поэтому техника составления рекламных объявлений – штука архиважная. Ниже я опишу несколько принципов, по которым составляются рекламные объявления. И да, хочу заметить, что в целом я исследую только поисковый сегмент контекстной рекламы, рекламную сеть Яндекса я в данном случае в расчет не беру.

Итак, вот несколько правил составления рекламных объявлений Яндекс.Директ:

1. Заголовок – это наше ключевое слово (поисковый запрос)

2. Желательно дублировать ключевое слово и в заголовке объявления, и в тексте

3. 1 ключевик = 1 объявление. Очень важно создавать для каждого ключевого слова отдельное объявление. То есть, 1 поисковый запрос = 1 объявление. Можно и 2 и 3, но если по одному, то таким образом будет проще вывести статистику для ключевых слов.

4. Стандартная схема составления рекламного объявления: «поисковый запрос + выгода + действие». Пример тела объявления: «Не знаешь как раскрутить сайт? У нас дешево! Заходи!». Кстати, в данном случае слово «заходи» — это так называемый магнит. Это такие слова, которые притягивают внимание и побуждают делать клик по рекламному объявлению.

5. Слова-магниты очень хорошо работают. Ниже таблица, где можно посмотреть, как работают некоторые слова-магниты в зависимости от позиции и сочетания «заголовок + тело объявления», и как прибавляется CTR в зависимости использования тех или иных «магнитов»

объявления директ

объявления директ

6. Не нужно пугать. В тексте рекламных объявлений не нужно использовать обороты или описания, категорически выделяющие вас от конкурентов. Что-то типа «У нас идеальные картины!» или «С нами никто не сравнится». Подобные рекламные объявления я неоднократно наблюдал в блоках Директа. Это выглядит нелепо, нереалистично. Поэтому вряд ли стоит ждать много кликов по таким объявлениям.

7. Не нужно использовать в заголовке объявления названия фирмы. Ну, разве если вы только не Coca-Cola или Adidas. Пример не очень удачного (на мой взгляд) объявления

объявления директ

объявления директ

Смотрите. Выше на скриншоте пример рекламных объявлений Яндекс.Директ по запросу «бросить курить».

В первом объявлении, выделенном рамкой, в заголовке указывается название – МЦ «БЛАГО». Я не говорю за качество предоставляемых ими услуг, но могу сказать за качество составления объявления для них. Оно не ахти. Что вам говорит название МЦ «БЛАГО»? Лично мне это ни о чем не говорит. Так почему тогда название этого медицинского центра должно быть для меня определяющим при выборе объявления, на которое кликнуть? А в теле этого рекламного объявления указывается про отличную репутацию. В общем, это малопритягивающее объявление.

В данном случае наиболее удачно составлено третье по счету объявление (его я тоже выделил в рамку). Заголовок «Хотите бросить курить? Жмите!». На мой взгляд, коротко и ясно. Безо всяких там понтов и т.д. И очень мотивирующе. В теле объявления используется слова-магниты – «акция» и «скидка». На мой взгляд, это объявление должно хорошо работать.

8. Правильно составляйте портрет вашей целевой аудитории (ЦА). Один из моих клиентов рекламирует обучающий курс по быстрому входу в английский язык. Для всех категорий: начинающие, профи. То есть, без особых подробностей – нужна реклама в Я.Директ курса по обучению английскому языку.

Вот правила, которые практически идеально подходят для подобных случаев (в качестве примера я взял рекламу обучающего курса по обучению английскому языку):

– Кто наша целевая аудитория? То есть, кому это вообще нужно?

  • Тем, кто едет на отдых, путешествует

  • Командировочным, по бизнесу

  • Друзья, студенты по обмену

  • Общение в видеочате

– Каков уровень компетенции нашей ЦА?

  • В школе учили испанский язык, его знал более-менее, теперь хочу выучить английский. Знания испанского будут как трамплин

  • Уже владею несколькими языками, английским – нет. Нужен английский

  • Я – начинающий, хочу выучить английский

– Как срочно необходимо выучить английский?

  • Срочно

  • Не срочно

– Каковы преимущества курса?

  • Простота и легкость, практичность

  • Быстрота обучения

  • Качество и разнообразие обучающих материалов

  • Отсутствие необходимости заучивания склонений, времен и т.д.

– Каков возраст ЦА? Зачем? Для того чтобы знать, как именно писать в текстах заголовков и теле объявлений – «ты» или «вы».

В итоге должно получиться что-то вроде:

Заголовок рекламного объявления: «Английский с нуля!»

Тело рекламного объявления: «Заговори на английском за месяц! Легко и практично! Скидка на обучение – 50%»

Ключевые слова для рекламы объявления: «английский с нуля», «английский язык с нуля видео», «курсы английского с нуля», «как выучить английский с нуля».

Конечно, обязательно учитывайте, что многое будет зависеть и от того, насколько правильно вы подберете ключевые слова для рекламы в Яндекс.Директ.

9. Необходимо в тексте и теле рекламных объявлений писать свои преимущества. Только писать не призрачно, а так, чтобы было понятно. Например, вместо «низкие ставки по кредитам» написать «кредит от 10%».

В заключение несколько удачных, на мой взгляд, примеров рекламных объявлений Яндекс.Директ

объявления директ

объявления директ

Это рекламные объявления по запросу «одежда из Европы». На мой взгляд, первое объявление (оно в рамке) составлено наиболее успешно. Название сайта удачно гармонирует с предметом интереса, то есть, одеждой из европы. А в теле рекламного объявления удачно дублируется поисковый запрос «Европейская одежда», есть слово-магнит «Скидки…» и мотивирующее «бесплатная доставка за 24 ч». То есть, мало того, что доставка, так еще и бесплатная. И очень хорошо сюда вписывается дополнительная мотивация – примерка. Очень удачное объявление, на мой взгляд.

Или вот еще

объявления директ

объявления директ

В данном случае все объявления, на мой взгляд, составлены очень удачно. Есть четкая цена, география, скидки. Единственный момент, считаю, что заголовок последнего объявления несовершенен. Многим название такси «Millennium» ни о чем не говорит. Поэтому в данном случае можно было бы сделать как-то более совершенно.

На этом сегодня у меня все. В скором времени собираюсь написать про интересный софт для управления рекламными кампаниями в Директе. Все-таки через веб-интерфейс копаться в тысячах ключевых слов это не вариант. Покажу как проще -) Оставайтесь на связи. С вами был я, Сергей Колычев, аkа Max1mus. Пока!

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:

Twitter

Facebook

Читайте похожие статьи

max1net.com

Как создать рекламное объявление в Яндекс Директе

В данной статье мы расскажем вам, как создать рекламное объявление в Яндекс Директе правильно.

Каждое объявление в Яндекс Директе относится к группе объявлений. В рамках одной группы объявлений можно создать  до 50-ти объявлений. В рекламной кампании может быть до 1000 групп объявлений.  Итого, вы можете создать 50 000 объявлений в кампании. Как же сделать каждое из них максимально эффективным?

На первом шаге создания кампании вы задаете общие настройки для всех групп объявлений. Вы сможете поменять их в дальнейшем.

На втором шаге переходим к созданию группы объявлений.

Название группы – не отображается при показе объявление, служит вашим ориентиром в интерфейсе. По названию вы сможете легко найти группу среди списка других групп объявлений и внести в любое время необходимые правки.

Поля «Заголовок», «Текст» и «Ссылка на сайт» имеют ограничения по количеству символов. Данные из этих полей будут отображаться пользователю при показе объявления.

Важная особенность: какую ссылку бы вы не внесли в поле «Ссылка на сайт» отображаться в ней будет только домен. Например, если вы добавляете ссылку «домен.рф/контакты», в объявлении будет фигурировать только «домен.рф».

При составлении текста объявления, старайтесь указать главные преимущества того товара, который вы рекламируете. Следуйте правилам:

  1. Укажите в тексте или заголовке слова, которые используются в запросах пользователей. Те запросы, по которым вас ищут в интернете клиенты, мы занесем в раздел «Новые ключевые фразы». При показе объявления совпадение ключевого слова в содержании объявления будет подсвечиваться жирным шрифтом, что дополнительно привлекает внимание. Также в объявлении могут подсвечиваться слова, которых нет в запросе, если они являются синонимами или задают контекст. На примере таким синонимом является «дешевле» для слова в запросе «недорого» 1
  2. Рассчитывайте количество символов в заголовке и первом предложении текста. Если суммарно они составят менее 55 знаков, то при показе объявления на поиске и поисковых площадках РСЯ они будут показаны в одну строчку через знак дефиса. Проверить, уложились ли вы по знакам, можно справа от объявления в окне предварительного просмотра. 2
  3. Указывайте в объявлении ту информацию, которая может оказаться решающим фактором при выборе клиента. В объявлении мы указали цену, территориальное расположение, подчеркнули шаговую доступность от метро.

Переходим к разделу «Дополнения».

Не смотря на то, что поле «Изображение» является необязательным, мы настоятельно рекомендуем его заполнить, если в параметрах кампании вы не отключили показы на тематических площадках РСЯ. Именно на этих площадках объявления может быть дополнено картинкой.3  Не путайте понятие картинки с фавиконом, который может показываться, как на поиске, так и на сайтах РСЯ. Фавикон подтягивается к объявлению из настроек сайта, в том случае, если в органической выдаче Яндекса  для сайта также показывается фавикон.                                                   4

5

О настройке фавикона вы можете узнать из раздела помощи Яндекс ВебМастера

Помимо того, что изображение привлекает взгляд при показе на РСЯ, есть еще одно преимущество его использования. При отборе объявлений для показа на РСЯ система учитывает множество факторов, в том числе рассчитывает вероятность клика пользователем по каждому из конкурирующих объявлений. Факт наличия картинки повышает вероятность клика, так как система считает его более качественным и информативным для пользователя, поэтому такое объявление с большей вероятностью будет отобрано к показу.

Следующее поле «Быстрые ссылки».  Отличная возможность показать клиенту в объявлении дополнительные услуги, акции, которые вы предлагаете. Также можно указать ссылку на отзывы клиентов о вашей кампании.

Можно указать до 4-х быстрых ссылок, они должны вести на разные страницы рекламируемого сайта. Обратите внимание,  если рекламируется сайт-одностраничник (landing-page), то допустимо указание быстрых ссылок на разные части одной страницы.  Важное правило — домен быстрой ссылки должен совпадать с доменом основной ссылки из рекламного объявления. Единственным допустимым исключением являются ссылки на страницу объекта рекламирования в социальных сетях. В нашем объявлении мы добавим ссылки на страницы сайта и группу в контакте. Появляется информационное предупреждение системы «Ссылка не ведет на страницу основного сайта», но это не помешает сохранить наши быстрые ссылки.                                                                            6

Переходим к настройке «Адрес и Телефон» (визитка). Является необязательной к заполнению, если вы указали ссылку на сайт в объявлении. Однако мы заполним визитку, так как это дает ряд дополнительных возможностей при показе нашего объявления:

  1. Город – будет показан при показе объявления, если будет совпадать регион пользователя.
  2. Также дополнительно к объявлению может быть показано метро, время работы, телефон из визитки.                                                   7

Переходим к заполнению раздела «Новые ключевые фразы». В данное поле добавляется ключевая фраза с минус-словами, далее ставится запятая и указывается следующая. Например, если мы хотим добавить ключевую фразу <хостел>, то обязательно добавить минус-слово – фильм, так как нам нужно исключить показы объявлений тем, кто ищет популярный фильм с таким названием.              8

Подробно о подборе фраз, использованию минус-слов и операторов  вы сможете узнать в соответствующей статье.

Настройки «Регион показа» и «корректировки ставок» мы рассматривали с вами на первом шаге создания кампании.  Читайте об этом в статье «тут название предыдущей статьи  и ссылка на нее». При необходимости вы можете установить регион показа и корректировки  только для этой группы объявлений.

Также вы можете добавить минус-слова для всех фраз данной группы РО, для этого нажимаем «Задать» и перечисляем минус-слова через запятую. Ограничения в данном поле – не более 4096 символов, включая пробелы и знаки препинания.                               9

Настройка Метки не несет смысловой нагрузки и не показывается в объявлении. Она помогает найти в интерфейсе все группы объявлений  заданной меткой.

Нажимаем далее и попадем на последний этап создания объявления. Поскольку на начальном уровне работы с Директом мы рекомендуем использовать автоматическую стратегию, то здесь  мы увидим, какие ставки автоматически  назначила система, исходя из заданного в стратегии недельного бюджета. Ставки определяют позицию, на которой может быть показано объявление в поиске Яндекса.                                      

Если выбрать ручную стратегию, то окошки со ставками будут активными и мы самостоятельно сможем установить ту цену, которую готовы платить за клик по каждой фразе.

Нажав далее, вы попадаете на страницу назначения ставок кампании со списком всех групп объявлений. Далее мы нажимаем кнопку «Отправить на модерацию», соглашаемся с условиями оферты и ожидаем окончания модерации. Группа объявлений готова к размещению!

xn--80avkhf.xn--p1ai


Смотрите также