100% правильные настройки параметров кампании в Яндекс Директ. Настройка яндекс директ


настройка своими руками, пошаговая инструкция

"Яндекс Директ" – очень мощное средство для продвижения своего ресурса через контекстную рекламу. По статистике, именно "Яндекс" относится к наиболее популярным поисковикам в российском сегменте интернета. А потому неудивительно, что многих интересует настройка "Яндекс Директа" самостоятельно.

яндекс директ настройка своими руками

Возможности "Яндекс Директа":

  • можно настроить "Директ" на страну или даже конкретный город, где проживает потенциальный клиент;

  • отбор поисковых запросов и их настройка, по которым будет выдаваться то или иное объявление рекламного характера;

  • возможность настроить "Директ" так, чтобы самостоятельно осуществлять управление рекламой в результатах поисковой выдачи;

  • составление самого текста рекламы непосредственно заказчиком;

  • но самое главное – правильная настройка "Яндекс Директ" позволяет достоверно оценивать характер поисковых запросов, их частотность, формулировку и еще массу самых разных параметров.

Как настроить "Яндекс Директ"

И здесь перед владельцем любого ресурса стоит два пути на выбор:

  1. Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в Рунете, но и в Глобальной сети вообще. В этом случае все дела в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что им недоступны некоторые особенности дел на предприятии, которые в конечном итоге могут повлиять на эффективность запросов. Кроме того, услуги таких компаний, конечно, не бесплатны.

  2. Разобраться самому в "Яндекс Директ". Настройка своими руками предоставляет ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может сам гибко управлять выдачей контекстной рекламы – ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, можно существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.

настройка яндекс директа самостоятельно

Очевидным же минусом такого подхода является то, что в "Яндекс Директ" настройка своими руками требует определенных знаний и навыков, предварительного обучения.

На что обратить внимание перед организацией рекламной кампании

Любая реклама должна продавать – это естественно. И при этом затраты на нее должны с лихвой перекрываться доходами. А чтобы именно так и произошло, нужно перед тем, как начать рекламную кампанию в "Яндекс Директ", ответить на следующие вопросы:

  • какую сумму можно потратить на рекламу;

  • будет ли применяться таргетинг по географическому положению;

  • какова целевая аудитория;

  • также нужно определить семантическое ядро компании – то есть те поисковые запросы, на которые она и будет работать.

Частотность

В разных случаях имеет смысл обращаться как к высокочастотным, так и к средне- и низкочастотным запросам. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, нужно запустить инструмент «Подбор слов» и в текстовом поле набрать предполагаемое для запроса слово.

правильная настройка яндекс директ

В результате появится статистика поисковых запросов в месяц с данным словосочетанием. Отталкиваясь от этих результатов, и нужно составлять семантическое ядро.

Оценка бюджета рекламной кампании

Настройка "Яндекс Директа" самостоятельно предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию. Для этого у "Яндекса" имеется инструмент «Оценка бюджета». Нужно указать регион, где будет транслироваться контекстная реклама, а также в левой части поля ввести предполагаемые ключи. После чего справа возникнут предлагаемые словосочетания, которые можно либо тоже включить в список запросов в левом поле, либо не включать.

настроить директ

Остается лишь нажать на кнопку «Посчитать» - и сервис выдаст предполагаемую сумму затрат на контекстную рекламу.

Когда же была определена аудитория, составлено семантическое ядро, можно приступать непосредственно к конкретным шагам по созданию кампании и настройке. Ниже будет приведена пошаговая настройка "Яндекс Директ".

Создание аккаунта

Прежде всего, нужно создать нового пользователя. Для этого нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в "Яндекс Директ" настройка своими руками – дело довольно тонкое, то можно увязнуть в этих тонкостях и не увидеть за ними главного. Лучше поначалу выбрать пункт «Легкий».

После этого требуется нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Создание кампании

Далее нужно будет создать новую кампанию. На странице потребуется указать собственно название кампании, свое имя, начало кампании и дату окончания, настроить временной таргетинг (почасовое время показа объявления), региональный таргетинг и т.д.

Здесь же выбирается стратегия продвижения. Если предполагается проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то можно отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показ в блоке по минимальной цене» - в спецразмещении или в гарантированном показе.

настройка яндекс директ инструкция

Рекомендуется охарактеризовать также продвигаемую услугу или товар.

Настройка на тематических площадках (РСЯ). Если будет осуществляться показ только по поиску "Яндекса", но данный параметр можно отключить, установив параметр на 0 %.

Потребуется установить флажки и на пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».

Также потребуется указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить уведомления по СМС или по почте.

Подача объявления

Нужно будет настроить следующие пункты:

  • заголовок объявления – текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;

  • текст объявления – собственно, тот самый текст, из которого пользователь и узнает, о чем данное объявление, что предлагает фирма и т.д.;

  • ссылка на сайт, куда будет осуществлен переход по объявлению;

  • в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» указать: «yandex» и «CPC» соответственно.

Теперь нужно нажать на синюю кнопку «Отправить».

Можно также заполнить пункты «Быстрые ссылки», которые будут приводить потенциального клиента на другие важные страницы сайта.

Задание ключевых слов

Продолжается настройка "Яндекс Директ". Инструкция предписывает в левое текстовое поле ввести тот набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро кампании согласно предполагаемой частотности запросов и т.д.

пошаговая настройка яндекс директ

Чтобы составленное в предыдущем пункте объявление было показано согласно выбранным запросам, эти ключевые слова следует заключить в кавычки. В правом поле будут выведены результаты запросов так, как они будут выглядеть непосредственно в поисковой системе "Яндекс".

На данном этапе можно также настроить тонкий таргетинг и минус-слова – то есть те фразы или слова, введение которых пользователем будут игнорироваться в рамках кампании.

Выбор ставок за клик

Здесь по каждому ключевому запросу будут показаны цены за каждый переход пользователя – в зависимости от того, где именно будет осуществлен показ: в спецпредложении или в области гарантированного показа.

Можно указать собственную максимальную цену – то есть задать ставку. Впоследствии можно будет изменять ставку за клик. Стоимость одного перехода нужно согласовать с тем, сколько владелец ресурса может себе позволить потратить на рекламную кампанию.

Нажать на кнопку «Дальше».

Отправка объявления

На этой странице можно либо добавить еще запросы, либо отправить объявление на модерацию в "Яндекс". Делается это нажатием на соответствующие экранные кнопки.

Через некоторое время на указанный при регистрации адрес электронной почты поступит письмо с результатами от "Яндекса": допущено объявление к показу или нет. Причины отказа, впрочем, не объясняются, и никаких рекомендаций по изменению объявления "Яндекс" в случае отказа не дает.

настройка яндекс директ google adwords

Стоит отметить, что достаточно базовых знаний, чтобы понять, как осуществляется настройка "Яндекс Директ". Google Adwords (инструмент контекстной рекламы от Google) функционирует по схожим принципам. Однако там имеются некоторые отличия в плане взаимодействия с аккаунтом и прочие мелкие различия в настройках.

Как видно, в "Яндекс Директ" настройка своими руками вполне возможна, и с базовыми возможностями для открытия своей рекламной кампании освоится даже новичок.

fb.ru

Как правильно настроить Яндекс Директ самостоятельно

⭐⭐⭐⭐⭐ Сейчас будем говорить о том, как правильно настроить Яндекс Директ самому и без ошибок. На примере рассмотрим каждую опцию, а также я покажу, как создать объявления и запустить контекстную рекламу в интернете. Всего будет 3 шага. Но прежде чем начать, сперва осуществите вход в личный кабинет Яндекса.

Содержание:

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ (шаг 1)

⚙️ Начнем с первого шага настройки контекстной рекламы Яндекс Директ. Сперва у нас идет название кампании. Оно не на что не влияет. Поэтому тут задаем абсолютно любое название. К примеру, можете указать название того продукта, который вы собираетесь рекламировать.

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ самостоятельно

В окне «Название клиента» можете ввести свою фамилию и имя. Если вы работаете директологом, то можете указать тогда данные своего клиента. Начало кампании оставляем такое какое есть. Оно автоматом задается.

Можно поставить другое число на случай если ваша кампания задается позже. Но если дату не трогали, то ничего страшного. Рекламную кампанию все равно, можно будет запустить тогда, когда вам это будет нужно.

Далее указываем e-mail для уведомлений. Если не хотите, чтобы вас часто засыпали письмами, то снимите галочки с опций «Получать предупреждения о смене позиций» и «Уведомления о готовности XLS-отчетов».

SMS-уведомления тоже можно отключить. Но тут кому как удобно. Если хотите, то можете оставить. Тогда будут приходить уведомления (например, если закончились деньги на аккаунте).

Как происходит настройка уведомлений Яндекс Директ

Но если вы хотите вести свои рекламные кампании профессионально, то эта опция вам не понадобиться. Не понадобиться, потому что профессиональные директологи постоянно мониторят рекламные кампании. Поэтому все эти дополнительные уведомления им просто не нужны.

Стратегии Яндекс Директ — это очень интересная настройка. Она зависит от того, какую общую стратегию рекламы вы выбрали, какой у вас бюджет, в какой нише рекламируете и так далее.

После нажатия на кнопку «Изменить», вам будет доступно множество вариантов.

Основные стратегии Яндекс Директ

На самом деле, здесь только три основные стратегии показов Яндекс Директ:

  • наивысшая доступная позиция
  • показ в блоке по минимальной цене
  • независимое управление для разных типов площадок

Вот это три основные категории. А остальные — это просто гибриды.

Их мы можем вручную регулировать различными настройками. Например, среднюю цену мы можем вручную задавать. Поэтому всегда обращайте внимание только на эти три основные виды. Остальное можете не трогать.

Если вы пока затрудняетесь в выборе оптимальной стратегии, то можете поставить на «Показ в блоке по минимальной цене». Это будет самым экономичным вариантом.

«Наивысшая доступная позиция» уже подходит для более опытных рекламодателей. Пригодиться, когда вы даете рекламу с более широким охватом и хорошим бюджетом.

Дальше идет корректировка ставок. Она пригодиться если вы используете ретаргетинг. Если вы еще новичок, то вам пока не обязательно сюда вникать. Потом все равно, сюда можно будет вернуться и настроить.

Дальше идет временной таргетинг Яндекс Директ. Тут мы можем задать в какой день недели, когда и во сколько показывать рекламу, а в какое время не показывать. Также есть возможность целиком отключать какие-то дни недели, часы и так далее. В принципе, тут все более чем понятно.

Как настраивается временной таргетинг яндекс директ

Обратите внимание, что ниже в настройках можно подключать контекстную рекламу в выходные дни, а с помощью управления ставок (он появится, когда вы ее включите) можно понижать ставки в определенное время.

Однако стоит сказать, что многие эти настройки для большинства рекламодателей будут лишними. Многие вещи регулируются по другому каналу.

Например, если вы рекламируете по телевизору или в газете, то можно отключить рекламу на выходных, чтобы не сливать бюджет если вы знаете, что реклама будет не эффективной.

Yandex Direct тут работает немного по-другому. Если люди ищут вас в интернете, то почему бы вам не показывать свою онлайн рекламу. Другое дело, может быть вы не принимаете заявки в определенное время.

Например, ночью ваш магазин не принимает заявок. В таком случае вам нужно отключать рекламу по выходным и по ночам.

Если же ваш магазин принимает заявки круглосуточно, то большинство этих настроек вам могут просто не понадобиться. В общем, тут настраивать нужно не потому, с какой активностью люди ищут вас в определенное время. А нужно опираться именно на режим работы вашего сайта.

Как правило, многие сайты работают круглосуточно и в праздничные дни. Поэтому как я говорил ранее, многие из этих настроек вам просто не потребуются. Но бывают и исключения в работе.

Идем дальше.

В опции «Расширенный географический таргетинг Яндекс Директ» галочку снимаем. Пускай это опция будет отключенной. Если бы она была подключена, то пользователям, которые в запросе набрали ваш регион (например, купить перфоратор в Москве) показывалась ваша реклама.

Если у вас доставка ограничена строго по регионам, то эту опцию отключайте. Если же ограничений нет, то оставляем включенной.

Теперь опция «Единый регион показа для всех объявлений». Тут можно запустить рекламу по всему миру или по конкретному региону. Все зависит от того, что вы рекламируете и какой охват целевой аудитории. Вы задаете здесь единый регион для всей рекламной кампании.

Выбираем регион показа контекстной рекламы Yandex Direct

Но для отдельных рекламных объявлений вы всегда сможете поменять регион. Или же можно сделать еще одну рекламную кампанию на другой регион.

Иногда делаются рекламные кампании отдельно на Москву и отдельно на Московскую область. Можно также сделать три рекламные кампании на три города.

Если вы рекламируете чужой сайт, то определить по какому региону рекламировать можно по тому параметру, куда осуществляется доставка товара.

Также есть и другой момент.

Если у вас есть параметры от отдачи рекламы (это если вы раньше рекламировались), то вы должны уже сами знать, в каких регионах продажи идут лучше всего.

Единый адрес и телефон для всех объявлений можете пропустить, а можете и заполнить. Вообще, есть такое понятие, как распыление конверсии. Когда вы задаете эту настройку, то под вашим объявлением будет высвечиваться адрес и телефон.

Можно написать под каждое объявление свой адрес и телефон (например, для разных филиалов). Можно также задать один на все объявления.

Но запомните, что ваше объявление должно быть небольшим. И желательно, чтобы в нем было меньше отвлекающих элементов. Поэтому некоторые директологи специально не заполняют адрес и телефон чтобы он не отображался в объявлении и не ухудшал его эффективность.

Единые минус-слова для всех фраз кампании — сюда можете записывать минус-слова. Когда мы будем обсуждать ключевые слова, то вы поймете, что такое минус слова и для чего они нужны.

Обычно это типа слов скачать, бесплатно и так далее. С помощью таких слов мы отсеиваем не целевую аудиторию. То есть людям, которые хотят скачать бесплатно, наше объявление не будет показываться, так как подобные слова мы прописали в этой опции.

Как добавить минус слова в Яндекс Директ

В итоге, минус-слова — это слова, по которым наша контекстная реклама показываться не будет. Обязательно рекомендую прописывать такие минусы для своих рекламных кампаний. Так реклама будет намного эффективнее и не будет транслироваться не целевой аудитории.

На картинке выше показано, как добавить минус слова в Яндекс Директ.

Однако такие слова хорошо работают при партизанской стратегии. В стратегии лидера они могут не так хорошо работать. Дело в том, что по таким минус словам тоже можно продавать. Несмотря на то, что люди сначала могут искать бесплатный продукт, в дальнейшем все равно, они могут согласиться на покупку товара.

Дальше идет опция «Настройки в сетях».

По умолчанию стоит на стандартное. Если у вас расход удерживается в пределах 100% и максимальная цена за клик 100%, то в реальности может быть намного больше. То есть может быть не 100%, а 130%.

Как задается максимальная цена клика в Yandex Direct

Если мы рекламируем какую-то кампанию и у нее высокие цены за клики, тогда в этой опции можно поставить расход удерживать в пределах 10 — 20 % от общего расхода в поиске, или можно регулировать максимальную цену от назначенной цены на поиске.

Также учтите, что такие настройки на тематических площадках РСЯ можно регулировать другими инструментами. Например, мы можем использовать раздельное управление ставками и каждую площадку или на какие-то ключи просто назначать конкретные цены. Это будет намного удобнее.

Тогда у нас появятся данные об отдачи рекламы и этот вариант будет единственно правильным. В общем, обычный стандартный вариант настройки со 100% годится только при запуске рекламной кампании.

При ее ведении рекомендую выбирать раздельное управление ставками и уже дальше смотреть, по каким ключам, какие площадки работают и подстраивать контекстную рекламу под отдачу, а не задавать непонятно сколько процентов.

Опцию показа по дополнительным релевантным фразам новичкам я рекомендую отключить. Если вы более продвинутый, то тогда с этим параметром можно будет поработать.

Фактически, данная опция означает, что Яндекс за вас подберет какие-то ключевые слова (может хорошие, а может и плохие) и по ним будет крутить рекламу.

Как подключить счетчик метрики в Яндекс Директ

Мониторинг сайта — полезная функция.

Если у вас стоят счетчики Метрики и ваш сайт вдруг будет недоступен (например, проблемы с хостингом), то реклама Яндекс Директ будет приостановлена. Эта опция не будет работать без счетчиков. Поэтому я настоятельно рекомендую установить счетчик Метрики на свой сайт и затем включить эту опцию.

В «Счетчики Метрики» вам нужно вставить номер того счетчика, который вы устанавливали на свой сайт. После этого ниже включите опцию «Разметка ссылок для Метрики» чтобы потом можно было отслеживать клики по рекламным ссылкам.

Настройка рекламы Яндекс Директ (шаг 2)

📝 Итак, первый шаг мы завершили. Теперь нажав на кнопку «Далее», переходим ко второму шагу, в котором будет проходить настройка контекстной рекламы Яндекс Директ. Начинаем с названия группы объявлений. Если в первом шаге мы ее заполняли, то тут она автоматом будет заполнена.

Как осуществляется настройка рекламы Яндекс Директ самостоятельно

Вообще, создание рекламы в Яндекс Директ можно осуществлять вручную (как сейчас это делаем) или автоматически через таблицы Exel и различные парсеры. Как делается автоматически я потом расскажу. Пока для общих понятий вам нужно самим создавать рекламные кампании именно вручную.

Как задать длинный заголовок в Яндекс Директ

Итак, в настройках дальше задаем длинный заголовок в Яндекс Директ и текст описания. Справа появится пример объявления. Ниже можно задать ссылку и изображение.

Фото в поиске показываться не будет. В основном оно используется на сайтах рекламной сети Яндекса. Еще ниже можете добавить быстрые ссылки. Опять-таки, не все директологи их любят.

Но иногда они могут быть полезными.

Например, если на сайте несколько страниц, то вы можете давать ссылки на разные разделы. Особенно это хорошо работает для интернет-магазинов. Можно также использовать и на обычных сайтах. Например, в быстрые ссылки вы можете поместить отзывы, гарантии или примеры работ.

Однако опять же, чем больше дополнительных элементов в объявлении, тем больше распыляется его конверсия. Поэтому если в этом нет необходимости, то прописывать дополнительные элементы (например, быстрые ссылки Яндекс Директ) в объявлении все же не стоит.

Но уточнения Яндекс Директ иногда полезно использовать в рекламных объявлениях. Обычно в эту опцию вписываем преимущества своего предложения.

Эти преимущества увеличивают эффективность контекстной рекламы. Поэтому данную опцию я иногда рекомендую использовать кроме тех случаев, когда вы преимущества перечисляете в описании.

Как прописываются уточнения Яндекс Директ

Адрес и телефон рекомендую не заполнять. Это нужно для создания виртуальной визитки. Такая визитка пригодится тем, у кого еще нет своего сайта. Но я не рекомендую запускать контекстную рекламу без сайта, так как конверсия тут намного ниже.

Адрес и телефон в системе Яндекс Директ

В следующей опции можно создать еще одно объявление для данной группы. То есть появятся такие же настройки, только для нового объявления. Таким образом, в одной группе вы можете создать несколько объявлений. Например, одно для десктопа, а другое для мобильных устройств.

Как создать новое объявление в Яндекс Директе

Еще ниже вы можете прописать ключевые слова. Когда вы их будете прописывать, то Яндекс справа будет давать подсказки.

Но учтите, что в большинстве случаев их лучше не использовать. Просто, когда подбираем ключевые слова, то мы уже как бы определились с этим и никакие подсказки нам не понадобятся.

И еще важный момент. Под одну рекламу всегда берите один ключевой запрос. Так реклама будет намного эффективнее. К тому же так намного лучше регулировать рекламную кампанию и мониторить ее отдачу. Поэтому рекомендую в эту опцию всегда прописывать только один запрос. Всегда помните это правило о том, как добавить ключевые слова в Яндекс Директ.

Как добавить ключевые слова в Яндекс Директ правильно самому

Ниже можете прописать минус-слова. Подробнее о них я расскажу в уроке при подборе ключевых слов. Еще ниже можно задать условия подбора аудитории (ретаргетинг). Эта настройка для продвинутых пользователей. Поэтому новичкам я пока рекомендую ее не задавать.

Дальше идет опция «Регион показа». Как вы знаете, у нас есть основной регион. Мы его в первом шаге задавали. Этот основной регион работает для всей рекламной кампании Yandex Direct. Однако для отдельного рекламного объявления в этой опции «Регионы показа» можно поменять регион.

Как правильно настроить Яндекс Директ самому

Если вы новичок, то опцию «Корректировка ставок» лучше пропустить. Метки тоже на первых порах можно пропустить. Они нужны для отслеживания ссылок. Об этом мы потом поговорим, а пока просто можете пропустить данную опцию.

Как настроить Яндекс Директ (шаг 3)

💰 Итак, второй шаг настройки мы проделали. Нажимаем на кнопку «Дальше» и переходим к заключительному третьему шагу вопроса, как настроить Яндекс Директ. Тут мы назначаем цену за клик. Слева система показывает, как будет выглядеть наше объявление.

Справа мы видим цены.

Обратите внимание на одну важную вещь. Сам Yandex работает по принципу аукциона. Это значит, что не нужно ставить цену, которую он вам предлагает. Можно ставить любую цену.

Это важный момент, который многие упускают. Они думают, что система поставила такую цену и если поставить другую, то будет все плохо. Но на самом деле тут аукцион. Вам показывают как бы границы диапазона. Например, если вам покажут больше 9.30, то вы точно попадете в гарантированные показы.

Как правильно прописывается цена за клик Яндекс Директ

Но это не значит, что если вы поставите, например, 5, то ваша реклама не будет транслироваться. Она будет показываться, но при этом будет висеть ниже конкурентов. В общем, запомните, что тут можно ставить любую цену за клик Яндекс Директ.

То есть сначала вам нужно выставить какую-то небольшую стартовую цену. Потом в процессе ведения рекламной кампании Яндекс Директ вы отслеживаете отдачу и смотрите, соответствует такая цена или нет.

Если соответствует, то вы можете повышать цену или же оставлять прежней. Если у вас плохая отдача от онлайн рекламы, то можете цены понижать.

Заключительная настройка кампании в Яндекс Директ

👁️‍🗨️ Теперь заключительная настройка кампании в Яндекс Директ. Нажимаем кнопку «Далее» и нам предлагают отправить рекламную кампанию на модерацию или добавить еще несколько объявлений. Обратите внимание, что вы не можете использовать мониторинг сайта пока не установите метрику на сайт.

Как проходит правильная настройка кампании в Яндекс Директ

Чтобы еще добавить объявления, достаточно нажать на кнопку «Добавить группу объявлений». Когда вы все добавите и настроите, то нажимаем на «Отправить на модерацию».

Далее в новом окне спрашивают, согласны ли вы со всеми условиями. Если да, то соглашаемся и нажимаем «Заказать». На странице заказа рекламной кампании можно переходить сразу к оплате.

Можно также вернуться к списку кампаний. В одном аккаунте можно создавать несколько рекламных кампаний. Например, три кампании на три региона.

Во вкладке мои кампании будут показаны все ваши рекламные кампании. Вы можете их удалить, пополнить бюджет или менять параметры самой кампании.

Также можно определенные кампании останавливать. Еще можно менять ключевые слова и текст объявлений. Для этого кликаем по нужной кампании и слева выбираем «Редактировать группу».

Редактировать группу объявлений в контекстной рекламе

Если хотите поменять параметры, которые задавали в предыдущих шагах, то достаточно нажать на «Изменить параметры». После этого вы вернетесь r первому шагу настройки рекламной кампании и можете подкорректировать изменения.

Как изменить параметры контекстной рекламы Яндекс

На этом все!

Теперь вы знаете, как правильно настроить Яндекс Директ. Применяйте данные знания на практике и тогда ваша контекстная реклама в интернете будет наиболее эффективной. И не забываем анализировать и вести свои кампании. Это тоже очень важно для директолога и специалиста по рекламе.

Сказать спасибо кнопками ниже:

Секреты эффективной рекламы Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.

alzari.ru

Как правильно настроить Яндекс Директ [Решено]

Сейчас я приведу собственный рейтинг самых очевидных ошибок, которые делаются при настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ и которые ощутимо уменьшают эффективность этой рекламы.

Реклама в Яндексе - это, пожалуй, самый простой и доступный способ начать рекламировать продукцию или услуги в сети. По сравнению с Google, стоимость клика здесь меньше, а настройка рекламного аккаунта в Яндексе в разы проще и понятнее.

Однако и тут многие рекламодатели допускают ошибки и настраивают Яндекс Директ неправильно. Это приводит к перерасходу бюджета, низкому уровню конверсий и более проигрышной конкурентной позиции на рынке.

Чтобы избежать этих и других ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей.

Можете кликнуть на кнопку и посмотреть более подробно, что это такое за автопилот.

Автопилот от Rookee

Ну а тем, кто хочет сам заняться настройкой своей рекламы или уже сами настроили свой аккаунт в Яндексе, то можете почитать мои рекомендации и сравнить: а все ли вы сделали как надо и не допустили тех досадных ошибок, о которых я вам сейчас расскажу.

Берем все запросы, что дают!

Первая и самая главная ошибка при настройке рекламы в Яндексе - это взять все запросы без разбора, которые предлагает сам Яндекс, лишь бы они хоть немного относились к теме.

Часто это является следствием того, как происходит подбор ключей или по научному "составление семантического ядра".

Многие владельцы сайтов просто не знают, что нужно изучать статистику Яндекса, многим банально лень это делать, ну а покупать и осваивать программу вроде Keycollector, чтобы запустить одну рекламную кампанию нерационально.

Поэтому в большинстве случаев ключи выбираются "на ходу" из подсказок Яндекса.

А подсказывает Яндекс уж как умеет, причем далеко не лучшие варианты, стремясь увеличить широту запросов, ведь им это очень выгодно.

Кстати, этим грешит не только Яндекс, но и Google. Например, вчера я настраивал рекламу в Google, и он очень хотел для кампании по электрическим теплым поламдобавимть запросы и по водяным теплым полам, хотя организация этим и близко не занимается: это совсем разные технологические процессы.

Но если у Google запросы формируются по группам и их легко отсортировать, выбросив лишнее, то Яндекс предлагает все вперемешку и поэтому при массовом добавлении того, что предлагают, в кампанию залетает много мусора:

yandex-direct

Как видите на довольно узкий запрос "каркасный дом", сыпятся такие подсказки, как "дом из бревна", "срубы", "проекты домов" и "баня".

То есть в данном случае только 5 из 10 запросов (всего 50%!) в подсказке релевантны задаче рекламодателя, остальные - нужно как раз исключить и добавить в минус-слова.

Так что делать? Тщательно собирать ключи - это основа успешной рекламной кампании. Да и в SEO пригодятся.

Если вы до сих пор собирали ключи бессистемно, то читайте "Как правильно собирать ключевые запросы".

Одно объявление для всех слов

Когда меня приглашают проверить, правильно ли настроена реклама в Яндекс или Гугл, я с завидным постоянством наблюдаю примерно такую картину: идет множество ключей и скромное одно объявление, которое показывается по всем этим запросам.

Вот посмотрите, как это выглядит: объявление одно, а запросы все разные.

Настройка Яндекс Директ

Дело в том, что настройка Яндекс.Директа происходит обычно так: владелец сайта заходит в аккаунт Яндекса, пишет какое-то объявление, добавляет в него скопом все ключи по подсказкам (см. выше) и считается, что настройка рекламы на этом закончена.

То есть, вбивает человек в поиске "дом из натуральных материалов" - видит "каркасные дома".

Но разве это плохо?Да, это очень плохо для эффективности рекламы. Даже если допустить, что все запросы релевантные, ведь они несут в себе совершенно разные понятия. То есть каркасный дом и доступное жилье - это не одно и то же. И человек настроенный на получение информации по интересующему его запросу, совершенно не настроен на анализ и вдумчивое рассмотрение иной информации.

Конечно, 1 посетитель из 100 внимательно просмотрит все объявления, зайдет на каждый сайт, проанализирует, насколько он соответствует его запросу и выберет оптимальный вариант. Но так поступят единицы. По статистике 90% всех пользователей интернета если и кликают на рекламу, то в первую очередь, на ту, которая соответствует их запросу. Это тонкий психологический момент, тут еще один пример будет не лишним.

Пример

Поставьте себя на место покупателя. Допустим, вам нужно купить чайник. Причем, срочно и сегодня. То есть все ваши мысли сосредоточены на чайнике: какой выбрать, где купить, чтобы доставка была и магазин нормальный.

Вы идете в поиск, набираете там "чайник в минске недорого".И видите 2 объявления:

Настройка текста в Яндекс Директ

Посмотрите на одно и на второе. Какое вам ближе? На какое вы скорее кликните, если вам нужно реально сейчас купить чайник? Конечно, на то, которое отвечает вашему запросу!

По статистике кликабельность объявлений, которые содержат в себе запрос пользователя  выше в 2-3 раза!

Поэтому, особенно если у вас конкурентная тематика, то просто необходимо использовать на каждый запрос свое объявление. Но как это сделать быстро, если запросов тысячи? Заказывайте и смотрите мой видеокурс, в нем я рассказываю о том, как создать рекламную кампанию всего за час фактически без ограничения по количеству ключевых запросов.

Показы по дополнительным фразам

Это важный параметр в настройках кампании Яндекс.Директ.  По умолчанию он включен и может автоматически показывать ваше объявление по настолько широким фразам, что они лишь отдаленно будут напоминать изначальную тематику.

Например, если вы занимаетесь продажей лыж, то объявления покажутся и тем, кто ищет санки или сноуборды. В большинстве случаев это будет излишним и потому неэффективным. Отключить его можно в настройках кампании:

Дополнительные фразы в Яндекс

Основная цель этого параметра - помочь заработать не вам, а Яндексу. И оставлять его включенным можно, только если рекламный бюджет ничем неограничен, тогда применения дополнительных фраз будет эффективным.

Где эта улица, где этот дом...

При настройке рекламы в Яндекс.Директе есть возможность указать адрес компании - и он будет отображаться в объявлении. Однако, далеко не все рекламодатели указывают в настройках этот параметр и совершенно напрасно!

Ведь объявления где есть слова: "Адрес и телефон" + Город выглядят солиднее, надежнее, заметнее. Убедитесь сами:

Адрес в Яндекс ДиректЯ понимаю, что у многих интернет-магазинов или предпринимателей прост нет офиса, но для Яндекса - это в настоящий момент не проблема.

Если Google проверяет ваш физический адрес (отправляет специальное письмо обычной бумажной почтой с кодом, да-да!), то Яндекс этого не делает и просто грех не указать хоть какой-нибудь адрес в рекламе. Обманывать и писать ерунду, конечно, не стоит, но даже если у вас нет офиса, вы же где-то живете - так укажите этот адрес, кто к вам поедет? :smile:

Правильная рекламная стратегия

Это способ автоматического изменения ставок Яндексом для удержания объявления в определенном положении на странице и грех его не использовать.

Понятно, что выбор стратегии зависит от маркетингового плана каждой кампании, поэтому универсальной рекламной стратегии просто не существует. Однако в большинстве случаев перед рекламодателем стоит довольно конкретная задача: увеличить объем заказов. Клиент готов вложить 1000$ и заработать 2000$.

И в этом случае наиболее выигрышной является стратегия в настройках Яндекса: "Показ в блоке (спецразмещении) по минимальной цене".

Вот так это выглядит:

Рекламная стратегия Яндекс Директ

Попробую обосновать почему.

Быть первым - это конечно, круто, но и максимально дорого. Поэтому эту стратегию (она, кстати, применяется по умолчанию), нужно обязательно сменить на что-то более экономное.

Быть последним - это, конечно, дешево, но и отдачи особенной нет: то есть 20$ вложил, 40$ заработал, а развивать бизнес на эту разницу особенно не получится.

Быть в середине - это хорошо: не сильно дорого, не сильно дешево, но есть разные рекламные блоки и разные середины у них. Первый блок: вверху страницы перед результатами поиска, второй блок: внизу страницы или справа. А так как мы помним, что стоимость клика в Яндексе напрямую зависит от кликабельности объявлений (CTR), то те объявления, что находятся внизу - малозаметны и малокликабельны. То есть показы у них происходят, а кликов - очень мало.

В результате возникает парадоксальная с точки зрения рядового обывателя ситуация: те, кто находится в середине верхнего блока зачастую имеют высокий CTR (они ведь в первом экране) и в результате более низкую стоимость клика по сравнению с нижним блоком.

Отсюда делается вывод, что оптимальное место для рекламы - это первый блок, но не первое, а второе, а еще лучше третье место в нем. Так как реклама на виду, имеет высокий CTR, а платит клиент за нее меньше первых двух рекламодателей. Это и есть стратегия "Показ в блоке по минимальной цене". В качестве блока выбирается, естественно, спецразмещение.

ВидеоБольше ответов

Самостоятельная настройка рекламы Яндекс и Google видеокурсБольше ответов на свои вопросы вы можете найти в моем бесплатном видеокурсе по настройке рекламы в поиске Яндекс и Google.

С его помощью я сам оперативно настраиваю рекламные кампании, получаю вполне приличные результаты, средний CTR 15-30% (какой CTR считается хорошим).

Вот тут есть мои услуги по настройке контекстной рекламы.

Будут вопросы - пишите в комментариях.

Счетчик Яндекс.Метрики

На сайте, который рекламируется в Яндекс в настройках обязательно должен быть указан счетчик Яндекс.Метрики.

Если вы делаете кампанию в том же аккаунте, что используется для счетчика, то он будет работать автоматически. А если аккаунты с рекламой и Метрикой разные (что чаще всего и случается), тогда нужно скопировать его номер и задать его в настройках Директа явно:

Яндекс Директ Метриках в настройках

Получить его можно в настройках Метрики или выдрать из исходного кода сайта, он идет после фразы "id:".

Он используется в рекламе в трех важнейших случаях:

  1. Если вдруг ваш сайт по каким-то техническим причинам "упал", вам не придется судорожно отключать рекламу, ведь клики израсходуются впустую. Яндекс сам поймет, что сайт недоступен и отключит рекламу. А когда сайт станет доступен - автоматически включит. Удобно и экономит деньги.
  2. При включенной в настройках Метрике в статистике объявлений автоматически начнет показываться глубина просмотров страниц по тому или иному ключу. То есть вы сможете увидеть, по каким запросам,
  3. И наконец, самое важное: при правильной настройке Яндекс Директа и Метрики можно отслеживать реальные заказы с сайта. Вы будете знать какие ключи продают, а какие просто съедают бюджет впустую.

Так что Метрика - это обязательный инструмент, который должен включаться сразу при настройке рекламного аккаунта в Яндекс.

Читать подробно "Как установить Яндекс Метрику на сайт".

Выводы и итоги.

Настройка Яндекс.Директ в отличии от Google.Adwords более простая, однако и в ней есть свои тонкости и нюансы, которые обязательно нужно знать и учитывать при создании эффективной рекламной кампании.

Нужно всегда помнить, что у Яндекса свои интересы в рекламе, а у рекламодателя - свои. И поэтому не стоит бездумно пользоваться всеми подсказками и включенными по умолчанию настройками в рекламном аккаунте. Я рекомендую сначала выяснить: за что отвечает тот или иной параметр и принимать решение зряче, что мы сейчас и постарались сделать.

Напомню, совет для "ленивых" или у кого мало времени, а хочется сделать кампанию по уму. Чтобы избежать основных перечисленных в статье ошибок и не тратить много времени на управление рекламной кампанией, можно доверить часть операций автоматизированным сервисам, например, тому же Автопилоту контекстной рекламы Rookee. Он будет гибко управлять рекламой, исходя из ваших целей. Ну и интерфейс русский и удобный.

Или можете заказать настройку рекламы у меня, вот мои актуальные расценки на создание контекстной рекламы.

Кстати, для более подробной информации рекомендую прочитать также статью: "Как сэкономить до 90% рекламного бюджета".

moytop.com

Заказать настройку Яндекс Директ у Андрея

опыт - дело тонкое ...

Начнём с того, что в период с 2005 по 2010 года, отдал себя получению высшего образования, по специальности Инженер-Программист. Задатки для своей будущей профессии получил именно там, там же и возникла "любовь" к продвижению сайтов в интернете (в том числе, и к контекстной рекламе). После получения диплома устроился в компанию по комплексному продвижению интернет-проектов "СЕО-Эксперт" (опытнейшая компания, отсчитывающая свои дни открытия с 1997 года!, имеет несколько филиалов по России, в том числе и в Москве, конечно). Дослужился до Руководителя отдела по продвижению сайтов в Ижевске, чем очень горжусь. В марте 2015 года создал свой сайт (именно этот! кстати, возраст сайта всегда можно посмотреть и совершенно точно знать, что я не лукавлю - это делается просто), именно с этой даты и начинается мое свободное плавание, где я сам себе начальник и сам же себе и подчиненный - работа на себя. В июне того же года становлюсь сертифицированным индивидуальным специалистом компании Яндекс и начинаю оказывать помощь людям по представлению их сайтов в контекстной рекламе Яндекс Директ. Регистрируюсь как ИП и начинаю оказывать услуги легальным способом (закрывающие документы для бухгалтерии, оплата налогов с прибыли и т.д.), т.е. уже не фрилансер, который работает время от времени, чтобы быстро "срубить" деньги и снова залечь на дно.

Ну, это для первого с Вами знакомства... Кто хочет, тот читает :)

Вообще, рекламных кампаний настроил очень много, честно много! Опять же сделал не как все делают и представил свое портфолио в ином виде, удобном для Вас варианте. С Вами у нас есть нечто общее, наверняка! Либо я настраивал рекламу людям из Вашего родного города (по всей России же работаю и давно), так сказать, землякам. Либо настраивал идентичную или похожую Вашей тематике рекламу, но в другом регионе. Либо и то и другое, такое случается тоже. И так, просто смотрим список - ищем, то что Вам близко и если нужно, я даю Вам контакты этих проектов (сайт, телефоны и т.д.) - переговариваете по телефону или же даже приезжаете в офис, задаете необходимые вопросы, наверняка, есть что спросить. Я считаю это настоящими отзывами! А те, которые красуются текстом или картинками на различных сайтах - это так ... это уже не отзывы, а нелюбимая нами всеми "китайская подделка" (могут оказаться таковыми, верно?!, но где-то есть и правдивые, встречаются, видел лично).

Москва

  • Вывоз грунта, рытье котлованов, снос зданий, аренда самосвалов
  • Строительство домов и бань из профилированного бруса
  • Фотокерамика (ритуальные таблички, домовые знаки, иконы на металле и т.д.)
  • Изготовление печатей и штампов
  • Шоу мыльных пузырей
  • Автоматика и электроприводы для окон
  • Производство клееного бруса
  • Продажа угг
  • Эвакуатор
  • Ремонт кровли
  • Аренда автобетононасосов
  • Беседки для дач
  • Ремонт ювелирных украшений
  • Ремонт посудомоечных машин
  • Продажа дверей
  • Продажа кед (конверсы)
  • Школа шитья и моделирования одежды
  • Бурение скважин под воду
  • Вывоз грунта и земляные работы
  • Сварочные работы
  • Секция подготовки детей по футболу
  • Мебель для кафе, ресторанов, баров
  • Торты с доставкой
  • Салон по дизайну и пошиву штор
  • Детские часы с GPRS
  • Продажа рюкзаков
  • Солнцезащитные очки
  • Модельные картины
  • Ювелирные украшения
  • Алмазное бурение
  • Деревянные купели
  • Широкоформатная печать
  • Установка цифрового телевидения
  • Электромонтажные работы
  • Герметизация межпанельных швов
  • Замена счетчиков воды
  • Курсы шитья
  • Продажа пиявок оптом
  • Клининговая компания
  • Ремонт айфонов
  • Переезды по Москве
  • Привлечение водителей в Яндекс Такси
  • Печать и доставка бланков БСО
  • Натяжные потолки
  • Химчистка
  • Подвесные системы для картин
  • Доставка грузов из Италии
  • Укладка ламината, паркетной доски и доски из массива

Фрязино

  • Букеты из конфет и торты из памперсов

Краснодар

  • Установление отцовства по ДНК
  • Строительство каркасных домов
  • Монтаж систем отопления

Ростов-На-Дону

  • Фасадные панели (продажа)
  • Разработка логотипов

Екатеринбург

  • Автошкола
  • Холодильное оборудование

Петрозаводск

  • Туроператор по Карелии
  • Сантехнические услуги, реставрация ванн

Саратов

  • Автошкола
  • Минеральные удобрения для сельского хозяйства
  • Модульные картины
  • Натяжные потолки

Тюмень

  • Квартиры посуточно
  • Студия женского фитнеса и танца

Новосибирск

  • Производство арматуры
  • Скрытые межкомнатные двери
  • Интернет-магазин спортивных товаров
  • Продажа школьной формы
  • Автобоксы оптом

Омск

  • Квартиры посуточно
  • Письменные переводы с английского на русский язык

Самара

  • Мебель на заказ
  • Пластиковые окна
  • Езда на хаски

Челябинск

  • Продажа матрасов

Волгоград

  • Печать календарей

Санкт-Петербург

  • Ремонт стиральных машин
  • Проектирование сетей и систем водоснабжения, водоотведения и теплоснабжения
  • ЖБИ кольца
  • Строительство каркасных домов
  • Шторы на заказ
  • Продажа курсов кроя и пошива одежды
  • Ритуальные памятники и надгробия
  • Дома и бани из бруса
  • Ремонт холодильников
  • Продажа земельных участков

 Тобольск

  • Оформление свадеб и свадебная флористика

Чебоксары

  • Пластиковые окна

Нижний Новгород

  • Детские кроватки-машины
  • Ремонт холодильников

Одинцово

  • Уличные большие купели

Красногорск

  • Строительство домов для постоянного проживания
  • Английский язык для детей

Воскресенск

  • Натяжные потолки

Дубна

  • Производство и продажа офисной мебели

Мытищи

  • Организация детских праздников

Ижевск

  • Грузоперевозки по Удмуртской республике и России
  • Гаражные ворота
  • Продажа мяса и картофеля оптом
  • Доставка суши и роллов
  • Аренда коттеджей на сутки
  • Продажа искусственных елок

Яровое

  • Отдых на озере-курорте

Тверь

  • Строительство ангаров, быстровозводимые здания

Пенза

  • Доставка суши и роллов

Йошкар-Ола

  • Продажа плит OSB

Новый Уренгой

  • Доставка суши и роллов

Барнаул

  • Мебель на заказ

Сергиев Посад

  • Разработка и производство изделий из резины

Смоленск

  • Продажа срубов

Курган

  • Доставка живых цветов и букетов

Коломна

  • Доставка суши и роллов

Красноярск

  • Аренда автомобилей

Белгород

  • Ремонт компьютеров и ноутбуков

Кубинка

  • Монтаж систем отопления

Солнечногорск

  • Пластиковые окна, межкомнатные двери

Орёл

  • Аренда квартир посуточно

xn--80ahbccole2a0afu.xn--p1ai

Настройка Яндекс директа с нуля и до результата

08 Сен Яндекс директ. Настройка с нуля

На моем сайте уже есть статья по пошаговой настройке рекламной кампании в Яндекс директе, но писалась она больше года назад — директ немного изменился с тех пор и я решил написать новую подробную статью по пошаговой настройке рекламной кампании в Яндекс директе.  Эту статью постараюсь сделать максимально простой и  понятной.

Итак, настройка Яндекс директа с нуля. Если Вы совсем ничего еще не знаете о контекстной рекламе через Яндекс директ, для начала рекомендую ознакомиться Вам с основными понятиями — Вы обязательно должны понимать где,  кому и при каких условиях  будут показываться Ваши объявления.

Что нужно для того чтобы запустить рекламу в директе? Нужна почта на Яндексе и все. Как регистрировать почту, показывать не буду.  Когда зарегистрируете почту, и авторизуетесь на Яндексе через нее, можно просто в поиске набрать Яндекс директ и перейти на сайт директа, можно с главной Яндекса перейти на «Все сервисы», там в разделе «Для бизнеса» и находится директ.

1

2

Зайдя в директ жмем либо «Мои кампании», либо  «Дать объявление».

1

Если у Вас еще нет аккаунта в деректе Вы в любом случае сначала попадете на страницу регистрации:

1

Выбираем страну, профессиональный интерфейс, и жмем начать пользоваться сервисом. И тут появляется первый важный момент в настройке Яндекс директа на который стоит обратить внимание — выбор страны.

В зависимости от страны которую Вы выберите Вам будут доступны различные методы оплаты. Валюта аккаунта тоже будет той страны которую Вы выберите. Например для Белоруссии не доступна оплата электронными деньгами. Иногда это не удобно — не зависимо где Вы проживаете, регистрируйте аккаунт на ту страну, для которой будут для Вас удобен способ оплаты рекламы в Яндекс директе (ссылка под выбором страны «Особенности платежей»). Подробнее про это я уже писал — если Вы живете не в России и не в Украине (для этих стран доступны все способы оплаты), и сомневаетесь в выборе страны, почитайте эту статью.

Выбрав страну и профессиональный интерфейс, попадаем на страницу создания своей первой рекламной кампании.  Предположим что я буду рекламировать изготовление и установку гаражных ворот. Называю кампанию «Ворота». Кампании называйте осмысленно — чтобы Вы сами понимали что в них рекламируется, на тот случай если будете делать несколько рекламных кампаний в одном аккаунте.

1

 

Настройки начала кампании можно не изменять — начнет работать сразу после разработки, принятия модерацией и пополнения бюджета. Различные уведомления от директа по умолчанию будут приходить на почту аккаунта — можно изменить при желании. Можно также указать какие именно уведомления Вы хотите получать. Удобно оставить уведомления только о окончании средств на кампании, остальные просто отключить — чтобы на почту не приходил различный бесполезный мусор. SMS уведомления я тоже не подключаю.

1

Дальше важная настройка в Яндекс директе — выбор стратегии. Новичку может показаться что стратегий Яндекс специально придумал побольше, чтобы запутать рекламодателя. Кликнув на кнопку «Изменить» появятся варианты:

1

Рекомендация здесь простоя — если Вы только начинаете пользоваться директом — лучше вообще  оставьте стратегию по умолчанию, или выберите «Показ в блоке по минимальной цене» в спец размещении и в гарантии. Эта стратегия немного дешевле чем «Наивысшая допустимая позиция», но и кликов при ней может быть немного меньше.  Если бюджет на рекламу не большой, выберите лучше «Показ в блоке по минимальной цене» в спец размещении и в гарантии.

1

Вообще по стратегиям у меня на сайте есть отдельная статья — можете почитать, если интересно, что какая означает.  В этой статье не будут на эту тему много писать, она и так получится объемной.  Не знаете какую выбрать стратегию — оставьте лучше по умолчанию «Наивысшая допустимая позиция».

Дальше настройка временного таргетинга — графика показа Ваших объявлений. Обязательно используйте эту настройку если цель рекламы звонок с сайта, оператор на телефоне не круглосуточный, соответственно реклама должна показываться только когда оператор на месте.  Тут все просто — либо щелкните по ссылке «Рабочее время», либо установите свое, возможно с учетом часового пояса:

1

Если Вы планируете рекламироваться круглосуточно 7 дней в неделю — ничего изменять не нужно.

Настройка региона. Если например я ворота устанавливаю только по Белгороду, соответственно и рекламу я делаю только на Белогород:

1

Выбрав регион Ваша реклама будет показываться только в заданном регионе либо конкретном городе.

Дальше Адрес и телефон.

1

Это не обязательное поле, но если у Вас есть адрес и телефон  — лучше заполните. Называется это виртуальной визиткой. Заполнив эти данные, как минимум Ваше объявление будет на одну строку жирнее, а значит заметнее:

1

Это иногда выгодно выделяет среди конкурентов (не все указывают адрес и телефон), а может кто то просто позвонит прочитав телефон, не кликая по объявлению.

Ну и сама виртуальная визитка. Кликнув по ссылке Адрес и телефон — человек попадает на визитку созданную Яндексом и заполненную соответственно Вами.

1Если Вы заполняете виртуальную визитку, рекламу можно запустить даже не имея сайта — человек будет попадать на эту визитку кликнув хоть по заголовку объявления, хоть по ссылке Адрес и телефон. Но сайт лучше иметь для рекламы.

Дальше набор минус слов.

1

Как поисковые запросы для рекламы, так и минус слова, лучше собрать еще до начала разработки рекламной кампании. Работа с запросами довольно обширная тема которой я посвятил целый раздел своего сайта.  Чтобы сделать хорошую рекламу подбору запросов нужно уделить достаточно внимания — без этого нормальную рекламу Вы никогда не сделаете!

Если Вы еще не занимались подбором запросов и минус слов, пропустите эту настройку. Ко всем этим настройкам можно всегда вернуться уже после создания кампании.

Настройки показа рекламы на тематических площадках

1

Если здесь оставить все по умолчанию, Ваши объявления будут показываться как на поисковой странице Яндекса, так и на сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Однозначного ответа, как лучше поступить с этой настройкой нет. Можно отключить рекламу на сайтах сети РСЯ выбрав 0% в поле «Расход удерживать в пределах». Можно ограничить максимальную цену за клик относительно цены на поиске.  Но выводы о целесообразности тех или иных действий чаще всего можно сделать уже на основании метрики — когда реклама начнет работать.

То есть можно по метрике посмотреть — есть у Вас заказы с сети РСЯ, или нет, если нет — отключить их вообще, или если есть но мало, по сравнению с поиском возможно ограничить расход на рекламу на сайтах.  Также для сайтов РСЯ можно сделать отдельную кампанию.

Если пока Вы не знаете как лучше, а бюджет ограничен — отключите показы на сайтах. Довольно часто денег они жрут как и поиск, а то и больше, а отдача с них меньше.

1

Показ по дополнительным фразам галочку снимаем! Это синонимы додуманные Яндексом к нашим запросам, обычно додуманные криво. Поэтому с рекламы попадает не целевой трафик. Я уже писал выше что к подбору запросов нужно подойти очень серьезно — собрать их все правильно в ручную, и доверять системе додумывать синонимы не нужно.

1

Когда все эти настройки кампании в Яндекс директе сделаны, жмем дальше и переходим к созданию своего первого объявления в этой рекламной кампании:

1

По написанию «убойных» объявлений у меня есть отельный раздел на сайте. Если на изучение всех статей из этого раздела времени нет, обязательно ознакомьтесь с этими статьями «Яндекс директ составляем объявление» и «Быстрые ссылки» Сделав так как там написано, Ваши объявления наверняка будут высоко кликабельными!

На странице составления объявления достаточно вставить в соответствующее поле  запрос (запросы) в ответ на которые будет показываться это объявление:

1

Ну и составить само объявление, не забывайте про быстрые ссылки — они увеличивают кликабельность:

1

Когда это сделано жмем внизу страницы «Дальше». И следующий шаг — назначение ставок.  Ставку делайте желательно не меньше чем рекомендует система для входа в гарантию — показ под результатами естественной выдачи на странице Яндекс поиска. Ставки вписываем для каждого запроса в соответствующие окошко и нажимаем Энтер, либо указываем в верху сразу для всех запросов в ответ на которые будет показываться это объявление

1

Потом жмем внизу «Дальше». Следующий шаг отправка объявления на модерацию и заказ рекламной кампании

1

1

С оплатой не торопимся. Оплатить кампанию до приема модератором можно только Яндекс деньгами.  И вообще кампанию лучше оплачивать когда она уже полностью разработана — не из одного объявления, и принята модерацией

1

Приступаем к составлению следующего объявления для следующего запроса, или группы запросов:

1Когда кампания готова, перейдя по ссылке в верху «Мои кампании» Вы увидите список всех кампаний в своем аккаунте, пока одну. Когда она будет принята модератором можно будет пополнить бюджет кликнув по ссылке под название кампании «Оплатить».

1На этом статью по основным настройкам Яндекс директа я заканчиваю. Все вопросы как всегда задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

100% правильные настройки параметров кампании в Яндекс Директ

Настройки параметров для рекламных кампаний на поисковой выдаче.

— Уведомления — ставим по желанию, для забывчивых.

— Стратегия — «Показ в блоке по минимальной цене» — спецразмещении и «гарантии» ДАЖЕ ПОСЛЕ СМЕНЫ АУКЦИОНА В 2015 ГОДУ данная стратегия осталась оптимальной для рекламы на поиске.

спецразмещение

— Корректировки ставок — разберем чуть подробнее. Вся задумка Яндекса увеличить ставки своих клиентов и заработать больше, поэтому:

Для посетивших сайт — оставляем как есть.

Если у вас есть отдельно настроенные кампании ретаргетинга и вы в этом хорошо понимаете, то смысла увеличивать в корректировках цены не стоит.

Если весь ваш ретаргетинг это одно или несколько объявлений по целям (что очень часто бывает), то вы сами можете выставить цену ретаргетинга исходя из показателей статистики.

Настройка цен на мобильных устройствах — уменьшаем на 50%.

В 90% случаев ставим УМЕНЬШИТЬ и на 50% — так как трафик с мобильных плохо конвертируется в большинстве направлений бизнеса. К тому же трафик на мобильных дешевле и переплачивать за него смысла нет.По полу и возрасту — оставляем как есть.

Директ — это прямой маркетинг — если мужчина ищет косметику по запросу «купить косметику», то он может искать ее в подарок. Если вы читаете этот блог, то стремитесь сделать качественную семантику, соответственно платить меньше, за большее количество кликов и конверсий.

Временной таргетинг — ставим рабочее время кампании. Если конкуренция в директе по запросам средняя, и сайт имеет формы захвата, то лучше ставить круглосуточное. Поясню — большинство рекламодателей (особенно крупные фирмы) ставят рабочее время фирмы, то есть с 9-20 (очень часто), поэтому после 20-00 конкуренция падает, соответственно трафик становиться дешевле. Заявки при наличии форм захвата продолжают идти, но они обходятся дешевле. Однако если трафика достаточно в рабочее время и вы ограниченны бюджетом на рекламу, то выставляйте рабочее время фирмы. Дополнительно можно сделать клон кампании и пускать трафик в вечернее и ночное время, но со сниженной ценой за клик и отслеживать ее эффективность.

Единый регион показа для всех объявлений — выбираем свой город или регион.

Единый адрес и телефон для всех объявлений — так называемая Яндекс Визитка — заполняем обязательно, положительно влияет на CTR и снижение цены клика в аукционе Яндекс Директ. Если нет адреса у компании, лучше поставить вымышленный или домашний, чем не поставить вообще. В городах с метро, обязательно указываем метро.

Единые минус-слова для всех фраз кампании — вставляем свой список минус слов (стоп-слова). Чем качественнее они проработаны, тем меньше мусорного трафика на сайт.

Настройки на тематических площадках — Расход удерживать в пределах 0%.Так как мы делаем разделенные кампании на поиске и РСЯ (рекламной сети Яндекс), то показы на тематических площадках мы отключаем.

тематические площадки отключаем

Показы по дополнительным релевантным фразам — галочку НЕ ставим, семантику лучше всегда прорабатывать самостоятельно. Помним что Яндексу выгодно, чтобы кликов у вас было больше, он на этом зарабатывает, а качество этих кликов должно зависеть от вас, а не от робота.

Мониторинг сайта — останавливать объявления при неработающем сайте ГАЛОЧКУ СТАВИМ — если будут неполадки с сайтом, показы остановятся, и не потеряете бюджет впустую.

Дополнительные счётчики Метрики — вставляем номер счетчик Яндекс Метрики. Посмотреть можно вот тут:

счетчики метрики

Разметка ссылок для Метрики — ставить обязательно! ДАЖЕ если есть UTM-метки. Объясню как-нибудь в отдельной статье более подробно.

Показать расширенные настройки — ОБЯЗАТЕЛЬНО НАЖИМАЕМ.

показать расширенные настройки

Запрещённые площадки — на поиске можно не заполнять.

Количество групп объявлений на странице кампании — не имеет значения

Запрещение показов по IP-адресам — не ставим ничего. Если вы определите, что кто то спамит вам и постоянно кликает с одного IP адреса, можно его сюда добавить, но прежде проверить, чтобы этот адрес не был общим на всех пользователей популярного интернет-провайдера.

Авторасширение фраз — если вы хотите качественно прорабатывать семантическое ядро (ключевые запросы), то ничего лучше проработки этих запросов самостоятельно (профессионалом) быть не может. Далеко не всегда фразы, которые добавляет робот, полезны. А значит, вы экономите бюджет без галочки.

Отключить подстановку части текста в заголовок — оставляем БЕЗ галочки.

Автофокус — галочку убираем! Аналогично «Авторасширению фраз». Возможно добавление ненужных минус слов.

Расчет цен по позициям — галочку ставим ВСЕГДА!!! Экономия 30-300% бюджета подробнее тут: «От 30% экономии на галочке в Расчет цен по позициям«.

экономим на галочке

Правильная настройка

экономим на галочке

Не правильная настройка

Внешняя интернет-статистика — не ставим, если не используете сервисы внешней статистики.

Самые важные кампании — не обязательно.

Обслуживание персональным менеджером — персональные менеджеры — сотрудники Яндекса, зачастую дают не правильные рекомендации, например, часто рекомендуют переводить на автоматические стратегии, которые работают хуже, поэтому лично я от них всегда отказываюсь.

Настройки параметров для рекламных кампаний на РСЯ (рекламной сети Яндекс)

При настройке рекламных кампаний на РСЯ изменяем следующие пункты:

Стратегия — выбираем «Независимое управление для разных типов площадок» и отключаем показы на поисковых площадках.

стратегия на рся

Настройки на тематических площадках — автоматически станут стандартные — так и оставляем.

Запрещённые площадки — вставляем список следующих низко-конверсионных площадок (дальше добавляем на основе статистики)

mamba.ru

loveplanet.ru

avito.ru

otvet.mail.ru

rabota.yandex.ru

rabota.ru

m.avito.ru

irr.ru

www.allbest.ru

www.twirpx.com

dic.academic.ru

www.allpravo.ru

anekdot.ru

mylove.ru

images.yandex.ru

Остальное делаем так же, как и на поисковой выдаче.

direct-romanoff.ru

Настройка Яндекс Директ от Строкова. Цена от 24 500 руб.

Вопросы и ответы

1. У меня уже есть кампания, но она плохо работает, что мне делать?

Показываете кампанию и метрику. Смотрим, выясняем, что именно вам портит жизнь – сайт или реклама. В половине случаев отказываю в разработке кампании – виноват сайт. Если дело в рекламе, то сразу говорю, что делать, как и сколько это стоит.Либо даете логин пароль, либо регистрируете новый аккаунт, привязываете представителя и даете логин пароль от него.

2. Чем ты лучше других?

250 кампаний – это опыт, который помимо знания директа позволил мне понять маркетинговую составляющую сайтов. У 90% сайт распугивает трафик, а не привлекает его. Поэтому, я даю бесплатные советы по улучшению, чтобы человек ушел с финансовым результатом. Довольный клиент соглашается на обслуживание и приводит за собой еще нескольких, это мне нравится.

3. Сколько ключевых слов я получу?

Чтобы знать количество ключей, их надо собрать и почистить, а это 70% работы. По ключам не тарифицирую. Заранее пытаюсь понять примерный объем и называю цену. Очевидно, что пицца в провинции в разы проще, чем интернет магазин мебели в Москве. Не правильно будет договориться на тариф в 300 ключей, собрать 10 тысяч, почистить и отгрызть от них маленький кусочек. Теряется и охват и чистота ключевых слов.

4. Хочу столько ключевых слов, чтоб все мне завидовали!

Ключи собираю ТОЛЬКО целевые, никаких продаж септиков по запросам шашлыка и десятков тысяч ключей, когда целевых несколько сотен. В каждой нише свое количество ключевых слов. Основа в контексте – возможность зацепиться за желание пользователя купить ваш товар. Кому легче продать, 100 людям, которые уже проявили свое желание купить или 100 людям, которые даже не думали о покупке? Не верьте в ересь про сбор косвенных ключей.

5. Сколько кликов\клиентов\денег я получу?

Не знаю. До тех пор, пока ключи не собраны, даже охват не известен. А когда не знаешь охвата, нет представления, сколько кликов можно получить. И, тем более, клиентов – это уже зависит от качеств сайта и конкурентоспособности вашего предложения. Могу спрогнозировать только примерный рекламный бюджет.

6. А вы меня не кинете?

В блоге куча информации обо мне, моих навыках и результатах работы. Прочитайте, пожалуйста, все это, прежде чем обращаться. Я не "продаю" и не уговариваю клиентов, если они очень сильно сомневаются - потом из этого получаются нервотрепки.

7. Со всеми работаете?

Не со всеми. Арбитражники, МЛМ, китайщина, медицинские ниши, стартаперы без знания дела – отказ. Так же не работаю с людьми, у которых 100% дело прогорит. Например, с попытка создать конкурента Авито с бюджетом в 30 тысяч на месяц.

xn-----6kcavbfcxglfd3akg7ahkqel41a.xn--p1ai


Смотрите также