Как настроить Яндекс.Директ своими руками. Настройка яндекс директ инструкция


Настройка Яндекс.Директ самостоятельно - подробная инструкция

Самая подробная пошаговая инструкция как настроить контекстную рекламу Яндекс.Директ с изображениями, видео и полезными файлами! Она написана для новичков в контекстной рекламе, каждый шаг описан максимально подробно.

1. Теория по настройке контекстной рекламы

Контекстная реклама — реклама, показываемая пользователям, которые проявили интерес к определенным товарам или услугам. Директ — система контекстной рекламы Яндекса.

Термины

Клик Переход пользователя на сайт
Кликабельность (CTR) Число кликов к числу просмотров в процентах. Пример — объявление показано 100 раз, а кликнули на него 5 раз, CTR = 5%. Стоимость клика непосредственно связана с CTR. Чем выше CTR, тем ниже стоимость.
Ключевые слова Запросы пользователей, по которым показывается объявление
Коэффициент качества Коэффициент, зависящий от релевантности сайта и объявления, статистики и других параметров
Релевантность Соответствие запросу пользователя
РСЯ Сайт-участники рекламной сети Яндекса
Трафик Посещаемость сайта
Цена за клик (или ставка) Цена за переход пользователя

Позиции в результатах поисковой выдачи

Название Место Количество объявлений
Спецразмещение Над поисковой выдачей 3
Гарантированные показы Под поисковой выдачей или справа 4
Динамические показы Под поисковой выдачей на второй и следующих страницах или справа под гарантированными показами До 5

2. Создание акканута в Директе

Начинаем самостоятельную настройку Директа с регистрации в Яндексе. Переходим на Яндекс и нажимаем на “Завести почту” в верхнем правом углу. Заполняем все поля реальными данными (в случае проблем, будет проще вернуть доступ к ящику): имя, фамилия, придумываем логин и пароль. Указываем номер телефона или контрольный вопрос-ответ и вводим капчу.Переходим на сайт Метрики и кликаем на кнопку “Добавить счетчик”, вводим имя счетчика, домен, соглашаемся с условиями и нажимаем “Создать”. Переходим в пункт “Код счетчика”, копируем его и устанавливаем на свой сайт.Переходим на сайт Директа и нажимаем “Разместить рекламу”. Выбираем страну аккаунта. От выбранной страны зависит валюта, способы пополнения счета, минимальная сумма пополнения и минимальная цена за клик.Далее нужно выбрать интерфейс Директа. Главные недостатки легкого интерфейса: нельзя вручную управлять ставками и добавлять минус-слова. Профессиональный интерфейс помимо ручного выставления ставок и добавления минус-слов, позволяет более эффективно настроить рекламную кампанию.Выбираем «Профессиональный». После этого появится меню с выбором типа первой кампании:
Тип кампании Описание Где будет показываться
Текстово-графические объявления Для рекламы большинства товаров и услуг На поиске и в РСЯ
Динамические объявления Автоматическое создание объявлений для интернет-магазинов На поиске
Реклама мобильных приложений Максимум установок приложений по оптимальной цене На мобильных
Выбираем “Текстово-графические объявления” → “Начать пользоваться сервисом”.

3. Инструкция по настройке кампании

Название кампании

Вводим осмысленное название, чтобы в дальнейшем легко ориентироваться в большом количестве кампаний.
Плохо Хорошо
Новая Site.ru Шубы Москва
Тест Комбикорм оптом

Название клиента

По умолчанию в это поле подставляется имя и фамилия из Яндекс-паспорта. Если вы настраиваете Директ для клиента, можете указать здесь его данные.

Начало

В данном пункте можно выбрать дату старта и завершения кампании. В большинстве случаев оставляем настройки как есть. Но если вы проводите кампанию привязанную к конкретным срокам, то можете выставить даты, чтобы избежать подобной ситуации:

Уведомления

В этом пункте можно настроить получение уведомлений с информацией о рекламной кампании на электронную почту.
Пункт Описание
Адрес электронной почты Можно оставить почтовый ящик Яндекса или указать основной электронный адрес
Уведомлять при уровне остатка средств на кампании Процент от средств на счету, ниже которого на почту будут приходить уведомления. Можно установить от 1% до 50%
Получать предупреждения о смене позиции При изменении позиции объявления на почту будут приходить уведомления. Можно установить интервал 60, 30 и 15 минут. Рекомендую отключить этот пункт
Уведомления о готовности XLS-отчетов При заказе отчетов, на почту будут приходить уведомления о готовности

SMS-уведомления

В этом пункте можно настроить получение бесплатных СМС-сообщений с информацией о рекламной кампании.Номер телефона. Указываем номер телефона. На него будет отправлено СМС-сообщение с проверочным кодом. В дальнейшем данный номер можно использовать для восстановления пароля и как логин для входа в аккаунт.Уведомления:
Пункт Описание
Об остатке средств на заказе СМС при остатке счета меньше 20% или если средства закончились
О поступлении средств на заказ СМС о пополнении счета
О результатах модерации заказа СМС о прохождении модерации
Время отправки. В данном пункте нужно установить интервал времени для получения сообщений или выбрать круглосуточный режим.

Стратегия

Далее нужно выбрать стратегию показа рекламы для всей кампании. Стратегии делятся на автоматические и с ручным управлением. Ручные стратегии позволяют контролировать все этапы размещения объявлений и управлять ценой клика. Их три:

    • Наивысшая доступная позиция
    • Показ под результатами поиска
    • Показ в блоке по минимальной цене

Последние две стратегии подойдут тем, кому нужен охват всей аудитории с максимальной экономией средств.Выбираем “Показ в блоке по минимальной цене”. Объявление будет откручиваться на позиции спецразмещения с минимальной ставкой. Если ставки не хватает, объявление показывается в гарантии на позиции с минимальной ставкой.

Не выбирайте пункт “Только в спецразмещении”. Если цены за клик будет недостаточно для попадания в спецразмещение, объявление будет откручиваться на самой плохой позиции — 1-м месте гарантии.

Корректировка ставок

С помощью корректировки ставки можно повысить или понизить ставку для определенной аудитории.
Пункт Описание
Для посетивших сайт Повысить ставку для пользователей, которые были на сайте и выполняли определенные действия
На мобильных Повысить или понизить ставку для пользователей с мобильных
По полу и возрасту Повысить или понизить ставку для пользователей определенного пола и возраста
Пропускаем данный пункт.

Временной таргентинг

С помощью этого пункта можно указать часы и дни, в которые должна показываться кампания, а в какие — нет.В каких случаях нужно настраивать:

  • Ключевые слова в определенные часы пользуются большим спросом — «круглосуточная доставка суши» или «доставка обедов в офис». Создаем отдельную кампанию под это время
  • Служба доставки интернет-магазина работает только в будние дни, а в тексте объявления написано «доставка уже сегодня», то стоит отключить показ кампании в выходные
  • Бизнес в сфере услуг для бизнеса (B2B), когда звонки идут только в рабочее время

Чтобы накопить максимальный CTR и снизить стоимость клика, создаем отдельные кампании под разное время — рабочие часы, ночь и выходные.

Единый регион показа для всех объявлений

В этом пункте устанавливаем единый регион для всей кампании. Настройкой мы ограничиваем показ рекламы только тем регионами, в которых мы оказываем услуги или продаем товары.

Яндекс не знает CTR новых кампаний, поэтому в объявлениям ставится максимальная цена клика. Чтобы накопить информацию о CTR создаем кампанию в регионе с небольшим числом запросов (смотрим Вордстат), откручиваем рекламу месяц (пересчет CTR происходит на основе данных за 28 дней) и меняем регион на целевой. С помощью данного способа мы заработаем максимальный CTR и сэкономим деньги.

Единый адрес и телефон для всех объявлений

Форма для заполнения виртуальной визитки. Виртуальная визитка увеличивает на 12% кликабельность объявлений.Преимущества виртуальной визитки:

  • Добавляет к объявлению строку с контактной информацией. Это увеличивает выделяет его среди конкурентов
  • В мобильной версии визитка отображает номер телефона. Пользователю нужно только нажать на ссылку, чтобы позвонить вам

Подробно заполняем форму. В дополнительном поле можно указать выгоды нашего предложения, которые не помещаются в заголовок и текст объявления.

Информация проверяется модераторами. Особенно внимательно они смотрят на время работы и телефон. Например, вы указали круглосуточный режим работы. Модератор звонит вечером, вы не берете трубку, контактная информация не проходит модерацию (но объявление может пройти).

Единые минус-слова для всех фраз кампании

Подробно о сборе минус-слов мы поговорим далее. Этот пункт нужно заполнить после настройки кампании. Ограничение — 20 000 символов.

Настройка на тематических площадках

Настройки показа объявлений на сайтах-партнерах в РСЯ.Лучше создать отдельную кампанию для РСЯ, чтобы более гибко управлять бюджетом. Также объявления, имеющие высокий CTR на поиске, не всегда имеют высокий CTR в рекламной сети Яндекса. Поэтому для поиска и РСЯ создают объявления с разными текстами. Это позволяет понять какой вариант текста наиболее кликабелен на поиске, а какой — в рекламной сети.Выбираем “Расход удерживать в пределах” — “0%”. В новом окне подтверждаем отключение на тематических площадках. Нажимаем «Сохранить».

Показы по дополнительным релевантным фразам

Автоматический подбор дополнительных подходящих ключевых слов к объявлениям.3 режима:
Название Описание Пример
Минимальный Минимум близких по смыслу ключевых слов Снять квартиру → аренда квартиры, арендовать квартиру, съемная квартира
Оптимальный (включается по умолчанию для новой кампании) Ключевые слова для полного охвата целевой аудитории Канцелярские товары → бумага для принтера, письменные аксессуары, канцтовары
Максимальный Максимально возможное количество близких по смыслу фраз Пластиковые окна → окна пвх, подоконники, жалюзи

Используем релевантные фразы только для сбора дешевого трафика для информационных сайтов. Для коммерческих сайтов лучше отключать показ.

Снимаем галочку напротив “расход в пределах 100% от общего расхода кампании”.

Мониторинг сайта

Мониторинг доступности сайта на основе Яндекс.Метрики. При резких колебаниях посещаемости, сайт проверяется на доступность. Если он недоступен, вам отправляется уведомление на почту или СМС. Если сайт недоступен в течение 15 минут, показ объявлений прекращается.Устанавливаем галочку напротив “останавливать объявления при неработающем сайте”.

Разметка ссылок для Метрики

Опция для максимально точно отслеживает кампанию в Яндекс-метрике через подстановку специальной метки в ссылку объявления.Включаем опцию, если не используем UTM-метки в кампании.

Расширенные настройки

  • Запрещенные площадки. Настройка для кампаний, в которых не отключен показ в РСЯ. Можно отключить показ объявлений на определенных сайтах (за исключением проектов Яндекса и Мейл). В список можно добавить не более 1 000 площадок.
  • Количество групп объявлений на странице кампании. Число групп объявлений на странице кампании.
  • Запрещение показов по IP-адресам. Ограничение показов объявлений пользователям с определенным IP-адресом. Можно ввести до 25 штук. Яндекс не рекомендует использовать данную опцию, так как вы можете снизить число целевых пользователей. Например, если провайдер использует прокси-сервер для доступа в интернет, у всех пользователей будет один IP-адрес. Можно посмотреть логи сайта , чтобы узнать IP-адреса конкурентов по нетипичному поведению на сайте и добавить их в список.
  • Авторасширение фраз. Аналог «Дополнительных релевантных фраз». Система автоматически подбирает фразы из близких тематик, которые уже использовались в аналогичных рекламных кампаниях.
  • Отключить подстановку части текста в заголовок. В интерфейсе Директа при расчете цен учитываются все объявления конкурентов. Можно отключить учет остановленных конкурирующих объявлений при редактировании цен. Не рекомендуется отключать, так как цены могут меняться на протежении дня.
  • Отключить подстановку части текста в заголовок. Оставляем данный пункт включенным. О подстановке части текста поговорим далее.
  • Автофокус (уточнение фраз). Автофокус по возможности исключает показы малоэффективные ключи, по которым нет переходов. Оставляем данный пункт включенным.
  • Внешняя интернет-статистика. Если вы используете статистику Openstat или LiveInternet, включите эту опцию, чтобы отслеживать статистику переходов из Яндекс-директа.

Фавикон

Фавикон — изображение размером 16*16 пикселей, которое отображается слева от объявлений. В среднем, фавикон повышает его кликабельность на 10%. Обязательно используем эту возможность. Прочитайте подробную информацию о фавиконках.Новички могут использовать мою стандартную фавиконку — красную стрелку, которая хорошо себя зарекомендовала.Скачайте фавиконку и загрузите в корень сайта:[sociallocker]Скачайте файл и загрузите в корень сайта.[/sociallocker]

4. Как правильно подобрать ключевые слова?

Далее необходимо собрать максимально полный список запросов, которые ищут в поиске клиенты. Зачем максимально подробно искать ключевые слова? Почему не использовать только однословные запросы? Дело в том, что однословные запросы генерируют мало целевого трафика, а стоимость клика по ним очень высокая.Сначала собираем маски - слова, которые встречаются во всех наших запросах. Например словосочетание “пластиковые окна” — маска для запросов “купить пластиковые окна” и “заказать пластиковые окна”.

Мозговой штурм

Начинаем сбор масок с мозгового штурма. Выписываем слова из нашего бизнеса. Это могут слова и словосочетания, связанные с тематикой бизнеса, ассоциации, термины, синонимы и двуязычные запросы (“мерседес” — “mercedes”).

Изучение вашего сайта или прайс-листа

Выписываем в таблицу названия товаров и услуг с нашего сайта или прайс-листа.

Изучение конкурентов

Чтобы найти сайты конкурентов, смотрим поисковую выдачу по собранным запросам. Изучаем ключевые слова, которые они используют в контенте. Особое внимание обращаем на заголовки, названия товаров, услуг и разделов.

На сайте МегаИндекс можно бесплатно посмотреть запросы, по которым присутствуют в поиске ваши конкуренты.

Правая колонка Яндрекс-вордстата

В правой колонке Яндекс-вордстата показываются похожие запросы. Вбиваем слова-маски и копируем подходящие ключевые слова.

Подбор запросов в Яндекс-вордстате

Собираем все формулировки запросов по словам-маскам из левой колонки Яндекс-вордстата.Чтобы ускорить процесс устанавливаем расширение для Хрома “Yandex Wordstat Helper”. Вбиваем слова-маски и копируем все поисковые запросы в таблицу.

Видео по настройке Директа — как искать ключевые слова

Автоматизация с помощью Словоёба

Процесс подбора запросов можно ускорить с помощью программы Словоёб. Это бесплатная версия программы КейКоллектор с урезанным функционалом. Как ей пользоваться я рассказал в видео:http://www.youtube.com/watch?v=VQjP7kazFsw

Обработка запросов и сбор минус-слов

Задача при сборе ключевых слов — не показывать рекламу пользователям, которым не интересно наше предложение. Поэтому нужно убрать все нецелевые запросы, которые содержат минус-слова.Списки популярных минус-слов (спасибо Антону Липскому):

  • Визуализация
  • Города (Россия)
  • Города (Украина)
  • Самостоятельно
  • Халява
  • Ремонт
  • Софт
  • Свойства
  • Не то
  • Смех
  • Пошлости
  • Лечение
  • По тематикам (окна, торты, доставка воды, кондиционеры)

Скачать готовые списки минус-слов по тематикам (XLS, 394 Кб) и на разных языках (TXT, 4 Кб):[sociallocker]Список минус-слов по тематикам: скачать (XLS, 394 Кб)Дополнительный список минус-слов на разных языках: скачать (TXT, 4 Кб).[/sociallocker]Также нужно найти минус-слова для собранных ключевых слов. Для этого перемещаем все нецелевые запросы в отдельный столбец и выписываем минус-слова, которые в них содержатся.После создания кампании, мы добавим их в общий список минус-слов в ее настройках.

Синтаксис

Помимо минус-слов, чтобы не показывать рекламу нецелевым пользователям, можно использовать синтаксис Яндекс-директа. Рекомендую его использовать, так как не всегда можно предугадать запрос нецелевого пользователя.

Плюс “+”

По умолчанию Яндекс не учитывает в запросах предлоги, местоимения и союзы. Используем оператор “+” для их принудительного использования.Нужно было: купить мерседес +без пробега.

Восклицательный знак “!”

По умолчанию Яндекс считает разные словоформы запроса идентичными. Используем оператор “!” для того, чтобы показывать объявление только по заданному падежу и числу запроса.Нужно было: билеты +в !Москве.

Кавычки “”

По умолчанию Яндекс показывает объявление по всем запросам, в которых содержится ключевое слово. Используем оператор “”, чтобы показывать рекламу только по запросу без других слов.Нужно было: "купить квартиру".

Ввод ключевого слова

Составление объявления начинаем с ввода ключевого слова:

  • Вводим одно ключевое слово
  • Нажимаем на кнопку «Упорядочить и уточнить»
  • Далее нажимаем “Уточнить”
  • Выбираем все минус-слова
  • Копируем все минус-слова в глобальный список минус-слов

5. Создание группы объявлений

Под каждое ключевое слово мы будем делать отдельное объявление.Преимущества данного способа:

  • Если какие-то слова окажутся неэффективными, их можно редактировать без ущерба для других слов.
  • Неэффективные запросы не будут уменьшать CTR других ключевых слов

Правила составления текста объявления

Заголовок и текст объявления начинаем с ключевого слова. При использовании ключевого слова в объявлении, оно выделяется жирным шрифтом, что увеличивает CTR.

Заголовок и текст начинаем с ключевого слова.

Текст объявления должен быть в виде УТП (уникальное торговое предложение) с конкретикой: цифрами и фактами. Выписываем наши преимущества — цена, доставка, гарантия и так далее.

Используем в тексте конкретные преимущества с цифрами и фактами.

Изучаем рекламу конкурентов и ищем интересные идеи.Заголовок — ключевое слово + цена. Переход по объявлению с ценой приведет заинтересованных пользователей и отсеет нищебродов. Цена — максимально низкая («от ...»). Но более-менее реальная. Модераторы проверяют цену на сайте.

Заголовок — ключевое слово + цена.

Текст — ключевое слово, далее короткими предложениями УТП. Если длина ключа привышает несколько слов, сократите его, чтобы оставить место для продающего текста. На поиске в заголовок автоматически подставляется предложение из текста, что увеличивает его с 33 до 56 символов. Если первое предложение длинное — к нему добавляется название сайта. Длинный заголовок повышает кликабельность. Поэтому делаем короткие предложения — до 5 слов, чтобы они, а не адрес сайта, подставлялись в заголовок.

Текст — ключевое слово, далее короткими предложениями УТП.

В конце текста - призыв к действию. Но не купить или заказать, а перейти на сайт. Задача объявления — не продать товар или услугу, а заставить клиента кликнуть по ссылке.

В конце текста — призыв перейти на сайт.

Используем в тексте объявления слова, которые привлекают внимание пользователя — “продающие добавки”:

  • Дарим
  • Курьер
  • Скидка
  • Подарок
  • Доставка
  • Дешевый
  • Снижение
  • Недорогой
  • Торопитесь
  • Распродажа
  • Бесплатный
Скачать подробный список из 7 разделов с продающими добавками:[sociallocker]Подробный список из 7 разделов с продающими добавками — скачать (PDF, 72,6 Кб).[/sociallocker]

Название группы

Группы предназначены для тестирования различных вариантов объявлений с общим набором ключевых слов. На начальном этапе делаем одно объявление в группе.

Изображения

В пункте можно загрузить картинку для объявления на сайтах РСЯ. Мы отключили показ рекламы в РСЯ, поэтому пропускаем данный пункт.

Быстрые ссылки

Использование быстрых ссылок существенно увеличивает кликабельность объявления. Можно указать от одной до четырех ссылок. Не обязательно указывать название страницы, на которую ведет ссылка. Поэтому используем ссылки, которые расширяют навигацию и содержат дополнительный продающий текст о товаре или услуге. Также быстрыми ссылками можно сегментировать посетителей («Мужская одежда», «Женская одежда» и так далее).

Яндекс говорит, что быстрые ссылки должны вести на разные страницы сайта. Как тогда сделать быстрые ссылки для лендинга? Можно пройти модерацию, используя ссылки-якоря: http://site.ru/#link1. Проставляем такие ссылки на заголовки лендинга и добавляем их в форму.

Адрес и телефон

Мы заполнили единый адрес и телефон для всех объявлений, поэтому пропускаем данный пункт.

Дополнительные настройки группы

Все пункты мы разобрали при настройки кампании, поэтому оставляем настройки по умолчанию.

  • Минус-слова для всех фраз объявления
  • Условия ретаргетинга
  • Регионы показа
  • Корректировки ставок
  • Метки

6. Самостоятельный контроль ставок

На последней странице настройки кампании нужно установить цену клика объявления. Расчет ведется для позиций:
Позиция Расположение
1-ое спецразмещение Первая позиция над результатами поиска
2-ое спецразмещение Вторая позиция над результатами поиска
1-ое место Первая позиция под результатами поиска на первой странице
Гарантированные показы Под результатами поиска на первой странице
Устанавливаем ставку для попадания в спецразмещение и жмем “Дальше”.На следующей странице можно добавить еще одну группу объявлений или отправить кампанию на модерацию.

vinograd.io

Настройка Яндекс Директ: Инструкция к применению.

Настройка Яндекс Директ: Инструкция к применению

 

В этой статье, я дам пошаговую инструкцию, как самостоятельно настроить контекстную рекламу в Яндекс директ.

Вы узнаете о многих нюансах и особенностях, основах и о том, как сделать качественную рекламную кампанию и получить клиентов из поисковой системы Яндекс.

Информация будет изложена в кратком варианте, для того, чтобы получить более полноценное обучение необходимо записаться на мой обучающий курс.

Также если вы не хотите самостоятельно осваивать Яндекс Директ, вы можете заказать эту услугу на этой странице.

 

Оглавление:

Для удобства вы можете использовать эти ссылки, чтобы попасть на разные разделы статьи.

  1. Начальная подготовка
  2. Подготовка сайта
  3. Инструкция по настройке (4 этапа)
  4. Итоги статьи и о чем я забыл рассказать.
  5. Дополнения

 

Начало.

Итак, первое с чего стоит начать это проанализировать целевую аудиторию и конкурентное окружение.

 

Да-да именно так, я не начинаю рассказывать, как собрать много слов и написать тексты для объявлений, об этом позже. Успех в рекламе базируется на очень тщательные подготовки.

Анализ ЦА

То есть анализ и выявление потребностей и проблем людей, которым нужен наш товар.

Это конечно нужно делать на этапе разработки продающего сайта, а для рекламы уже использовать заранее подготовленные данные. Но кто это делает сразу? 🙂

Все сводится к ряду простых действий.

Посмотреть то, какие они ключевые запросы могут использовать для поиска решения своих проблемы, то зачем им нужен наш товар, это будет очень важно, т.к. нам нужно для начала сформировать конкурентно способное предложение для своего покупателя, т.е. предложение, которое его заинтересует и будет мотивировать на покупку.

Например тематика похудения:

Анализ целевой аудитории по шагам

 

В данном случае, мы можем поступить двояко, мы с одной стороны можем проанализировать наших конкурентов, посмотреть, что они пишут на сайтах, какие у них рекламные тексты, как они пытаются привлечь покупателя, что они используют за модели продаж, и также какая у них реклама в Яндексе или в гугле, например.

С другой стороны, мы можем непосредственно оценить, что люди говорят о нашем товаре или услуге, или о сходных товарах или услугах для этого нужно использовать название нашего товара в поисковой строке браузера забить поисковый запрос и попасть на какие-то сайты с отзывами, форумы и т.д.

анализ целевой аудитории

 

анализ целевой аудитории

 

Мы можем найти видео на YouTube, где об этом, что-то рассказывается, почитать какие-то комментарии, особенно такие сайты как otzovik.com, irecommend, там можно встретить очень масштабные отзывы, где люди описывают свои впечатления о продукте, а также то что им не понравилось.

Здесь можно взять какие-то выгоды, то, что людям нравится в товаре или в продукте, или то, что людям не нравится в этом товаре, можно выявить такие моменты как возражения.

Потому что основное препятствие к покупке — это возражения. Можно примерно спрогнозировать, как люди принимают решения на покупку, выявить их возражения и все это учесть, непосредственно на сайте.

Для этого мы должны учесть все моменты, сделать сайт продающим, чтобы он мог конвертировать всех посетителей в покупателей.

Более подробно на тему анализа ЦА можно почитать здесь:

– Как составить портрет клиента

– Анализ ЦА по шагам

 

Анализ конкурентов подробно разъяснен в этом видео уроке:

 

 

Подготовка сайта к приёму трафика из Яндекса.

 

Чем тщательней вы подготовите свою рекламу, тем выше вероятность успеха.

 

Первый шаг, в плане подготовки сайта: мы устанавливаем системы аналитики, например, Яндекс Метрику, настраиваем цели – это нужно сделать обязательно.

Метрика позволит нам, потом оценивать качество рекламы, мы можем посмотреть какие ключевые фразы нам приносят продажи, а какие продаж не дают, а ведут только к списыванию бюджета.

После того как вы пройдете эти подготовительные этапы можно приступать к настройке самого директа.

Затем учитывая результаты анализа конкурентов и ЦА мы можем наш сайт как улучшить, дополнить какими то выгодами и продающими элементами, такими как обратный звонок или онлайн чат.

 

Пошаговая инструкция по настройке Яндекс.Директ

 

 1.Сбор семантики.

 

Вообще настроить контекстную рекламу это собрать «горячие» ключевые фразы, прописать для них тексты объявлений и плюс дополнительно собрать ключевые фразы по которым мы не планируем показываться. Так называемые – минус слова.

Затем, мы ее запускаем. Смотрим, как она отрабатывает и начинается процесс оптимизации, который может затянуться на несколько месяцев, где мы проверяем каждый ключ на его качество, то, что не рентабельно, мы отключаем, то, что более или менее рентабельно мы оставляем.

Потому что в настройках директа действует принцип паррето – 80% ключевых фраз будут нам давать 20% процентов клиентов или вообще могут клиентов не приводить, только 20% фраз в лучшем случае будут по-настоящему продавать.

Нужно понимать, что реклама не продает.

Реклама привлекает клиентов, а продавать начинает сайт. Вот поэтому мы и уделяем в первых двух пунктах более внимание тому, чтобы улучшить наш сайт и создать ту модель продаж, которая будет привлекать клиентов. Потому что продает упаковка. Поэтому нам нужно сформировать упаковку, описание товара. Нам нужно создать хороший рекламный текст и т.д.

Итак, мы приступаем к сбору ключевых фраз, для чего мы можем использовать сервис Яндекс вордстат.

Все очень просто. В этой статье написано, как им пользоваться.

Там есть обучающее видео по сбору ключевых фраз. Здесь нет ничего сложного, потому что мы сначала прикидываем, кому нужен товар, потом какие фразы для поиска они применяют. Мы берем эти фразы и начинаем их подбирать.

Сбор слов для Яндекс Директ чек лист

 

Также просмотрите видео урок:

 

В случае если мы работаем с РСЯ, то здесь уже другие критерии для сбора семантики, поэтому я записал отдельное видео, чтобы все объяснить.

 

<

 

2.Создаем объявления

 

Я уже об рассказывал неоднократно, поэтому просто укажу ссылки на соответствующие статьи, в каждой из которых есть видео урок.

 Создание объявления для Я.Директа

Как создавать объявления для РСЯ

Ну и если вкраце:

Конечно, лучший вариант — это сделать некое тестирование, то есть сделать два или три объявления, чтобы потом выбрать то, которое будет давать нам большую эффективность.

Для этого мы какие-то выгоды выписываем, тезисы, потому что объявления оно малоформатное, там не очень много доступных символов для написания текста, тем не менее, можно поместить достаточно много, каких-то выгод.

Нужно писать непосредственно не о продукте, а писать о выгоде покупателя, который купит продукт, соответственно, поэтому мы и делаем два, три варианта объявления, чтобы протестировать разные выгоды и посмотреть, что больше всего привлечет внимание посетителей.

 

3.Настройка рекламной компании

 

Для того, чтобы настроить кампанию мы можем использовать специальные файлы excel, можем делать это через direct commander. В статье все это описать невозможно, поэтому лучше посмотреть, как очень быстро в excel настроить контекстную рекламу Яндекс директ. Дальше продолжим после просмотра этого видео.

 

 

Итак, надеюсь, вы посмотрели видео, в котором я рассказал, как в экселе можно выстроить очень качественную рекламную кампанию. Мы также можем делать группы объявлений, используя шаблон для тех слов, у которых есть статус новых показов. Об этом в видео я говорил.

Также есть некоторые особенности настройки РСЯ:

Как настраивать РСЯ

Запрещенные площадки для РСЯ

 

  1. Оптимизация

 

В завершении этой статьи можно сказать, что реклама получается эффективной, только после ее качественной оптимизации.

Это, пожалуй, самый важный момент.

И для этого мы устанавливаем систему аналитики, настраиваем цели на своем сайте, чтобы мы могли отслеживать те целевые действия, которые люди на сайте делают, т.е. они могут оставлять заявки, кликать по каким-то ссылкам, могут заказывать обратный звонок, могут нам звонить, все это нужно отслеживать, использовать Яндекс метрику или целевой звонок в метрике.

Это позволит получать хорошую аналитику, и мы сможем потом в процессе показа нашей рекламы видеть, как отрабатывается та или иная ключевая фраза.

 

Более подробно в этой статье: Оптимизация Директа.

Как оптимизировать рекламу в Яндекс Директ наглядное пособие

Многие не правильно представляют себе  рекламу, думают, что достаточно добавить ключевые фразы и написать объявления, запустить и все будет само собой, все будет тип-топ, люди будут приходить покупать, но на самом деле все не так.

Конверсия продающих страниц, соотношение между пришедшими на сайт людьми и теми, которые оставили заявку, как правило, от 1% до 5-6%. В редких случаях бывает 10%. А может конверсия быть и близкой к нулю, да и разные ключевые фразы дают различную конверсию, потому что приводят людей с различной готовностью к покупке.

Также есть такая тема, что многие заявки обрабатывают менеджеры (операторы) и у них тоже есть своя конверсия. Может поступить 10 заявок, но из них 8 только будет оплачено либо подтверждено.

И всё это в конечном итоге влияет на эффективность рекламной кампании и к этому нужно очень внимательно относиться, к тому, как работает каждая ключевая фраза и очень оперативно вносить изменения.

С одной стороны, можно переписывать тексты объявлений и их постоянно улучшать, с другой стороны отключать те фразы, которые вообще не приносят продаж.

В этом случае нужно быть очень внимательным с теми фразами, которые имеют не очень много показов в месяц. Так называемые низкочастотные фразы, у которых 5 показов в месяц, 10 показов в месяц. То есть в принципе, люди используют эти фразы, но в основном продажи идут по среднечастотным фразам, по которым несколько тысяч показов в месяц.

Потому что действительно, если так задуматься, то мы если желаем найти какой-то там продукт, мы может использовать просто конкретный запрос, допустим, ремонт айфонов в Москве, например.

Всё, это простой поисковый запрос, мы же не будем там писать «ремонт айфона 5S серебристого цвета 32 гигабайт памяти у него еще», то есть мы не будем указывать полные технические характеристики айфона.

Понятное дело, что у нас айфоны у всех разные, значит если люди их ремонтируют в-принципе, то они и наш отремонтируют.

Поэтому, как правило, продажи приносят простые поисковые запросы, которые конкретно определяют потребность человека.

 

Итоги статьи и о чем я забыл рассказать.

 

Ну и также нужно учитывать моменты, о которых я не упомянул ранее, что в системе Директе аукционная система, которая позволяет с одной стороны за счёт высокой ставки продвигать свою рекламу, с другой стороны, если мы делаем качественную рекламу, то мы получаем больше эффективности, чем те люди, которые продвигаются только за счёт денег.

На рекламу оказывает большое влияние показатель качества объявлений, это многомерный показатель, но в целом он измерят то насколько качественно сделано объявление, насколько оно нравится целевой аудитории и т.д.

А с недавнего времени, с июня 2017 года будет такая тема, что реклама теперь будет показываться избирательно пользователям, то есть будет некий поведенческий фактор, реклама будет персонализироваться.

Простой банальный пример, если у нас в объявлении написано, например, акции, сидки, бонусы, то есть люди, которые очень хорошо реагируют на объявления именно с акциями и скидками, с распродажами.

Соответственно они более лучше кликают такие объявления. И если у нас есть скидки в объявлениях, то мы преимущественно будет показываться людям, которые кликают по таким объявлениям. Это так называемый поведенческий фактор.

С другой стороны, если у нас ничего не будет в плане халявы и скидок, то людям, которые хорошо реагируют на такие объявления со скидками, мы показываться будем  в меньшей степени или вообще не будем.

В общем нужно учитывать данный фактор и просто нужно проводить тестирование различных объявлений и смотреть на то, какая аудитория собственно привлекается, использовать систему аналитики и потом как бы то, что для нас наиболее выгодно.

Директ конечно очень сложная система и для того, чтобы настроить качество рекламы необходимо пройти какое-то профессиональное обучение, чтобы узнать все нюансы и тонкости.

Посмотреть несколько часов видео уроков, попробовать самому. И только тогда этот навык может установиться, и Вы может более-менее успешно делать самостоятельную настройку рекламы.

Соответственно я рекомендую всем записаться на небольшой компактный профессиональный обучающий экспресс курс по настройке Директа.

Он поможет Вам разобраться во всех тонкостях и нюансах и понять вообще всю суть и специфику того как работает реклама в интернете и то как конкретно качественно очень создавать тексты, объявления и собственно подбирать ключевые фразы и делать контестную рекламу в Яндекс Директ очень успешными.

Записывайтесь на этой странице.

 

Дополнительная информация:

Дополнительные материалы, которые помогу вам освоить интернет рекламу.

 

Как настроить ретаргетинг

Запрещенные площадки для РСЯ

Корректировки ставок

Как снизить цену клика

Мастерская контекстной рекламы

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Настройка Яндекс Директ - инструкция: её плюсы и где обучиться

Всем здравствуйте! С вами Андрей Зенков. На сегодняшний день я считаю обязательным знание рекламных механизмов. Я бы даже сказал, что это должно быть на уровне школьных наработок по естествознанию, так как сегодня среда нашего обитания — это интернет. Рассмотрим же такой обязательный атрибут рекламной кампании, как настройка Яндекс.Директ. Инструкция доступна для понимания того, кто сталкивается с этим явлением впервые.

Достоинства использования Яндекс.Директ

Прежде чем перейти к непосредственному обучению и пошаговой инструкции, важно расписать плюсы использования Яндекс.Директ:

  1. Абсолютная нацеленность на потребителя благодаря контекстной рекламе.
  2. Привлечение клиента происходит с первого же дня.
  3. Удобство оплаты: вы не платите за рекламу, а за переходы.
  4. Модерирование сайтов. Яндекс заботится о своей репутации, а, значит, и о вашей тоже.

Согласитесь, плюсы выглядят весьма привлекательными, поэтому перейдём к описанию того, что представляет собой рекламная сеть Яндекса.

Рекламная сеть Яндекса

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система, предназначенная для размещения контекстной рекламы, которая базируется на поведении пользователя. Принцип работы очень прост: контекстные объявления подбираются с учётом посещённых страниц, а, значит, придерживаются тематики сайтов, которые вы посещали.

Особенно ценным я считаю отношение рекламной сети Яндекс к своей аудитории. В настройках присутствует ряд фильтров, существуют виды рекламных блоков на любой вкус, но об этом мы поговорим далее.

Как создаётся реклама

Я считаю, что изучение рекламой «магии» требует определённого размаха. Мы с вами исходя из взгляда обывателя должны понимать, что мой мануал не заменит образования в области рекламы, а, скорее, послужит кратким обучением на этом поприще.

Всё начинается с регистрации аккаунта на Яндекс.Директ (https://direct.yandex.ru). Зарегистрировавшись в системе, воспользуйтесь кнопкой «Запустить рекламу»:

Укажите страну и тип вашей рекламной кампании. Существует дефолтный вариант «Текстово-графические объявления». Он подходит большинству пользователей. Далее следует нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом»:

Уже на странице создания вашей первой кампании укажите её уникальное название и выберите дату старта и окончания:

Мы знаем, что время важно, поэтому следует выбрать правильный тайминг показа рекламы, когда целевой пользователь находится в сети. Все зависит только от типа вашего бизнеса и вида ведения торговли.

Если существует необходимость, то вполне можно сделать корректировку ставок, то есть увеличить или уменьшить ставку перехода по вашей ссылке. Это позволяет вести успешную конкурентную борьбу:

Можно установить разные ставки в зависимости от географической метки. Конечно, функция географического таргетинга включена по умолчанию, так что если вы, к примеру, владелец сети ресторанов в разных городах, то этот таргетинг сослужит хорошую службу. Соответственно, если показывать объявления нецелесообразно людям в других городах и ваш бизнес локальный, то на помощь придёт «Расширенный географический таргетинг».

Обязательно обратите внимание на функцию ограничения бюджета в зависимости от времени суток. Это поможет вам грамотно распределить деньги на рекламную кампанию и показы вашего объявления:

При ограниченном бюджете воспользуйтесь функцией «Показывать в поиске только под результатами». В таком случае показов в спецразмещении не будет.

Помимо этого, существует интересный раздел «Оптимизация фраз». Он включает в себя фразы по запросам, ключевые и так называемые стоп-слова. В разделе «Визитка» стоит указать информацию о вашей организации. Вы также можете настроить смс-уведомления и уведомления о позиции объявления на почту:

Сделав всё, что нужно, нажмите на кнопку «Далее». Можно переходить к редактуре вашего объявления.

Создание объявления в Яндекс.Директ

Назовите вашу группу объявлений. Если требуется создать объявление для смартфонов, то отметьте соответствующий пункт галочкой.

Абсолютный простор для творчества представлен функциями редактуры объявлений в Яндекс.Директ. Однако хочу отметить возможности их визуального отображения:

  1. Создание контекста к вашему объявлению, добавив к нему изображение (существует список ограничений по размеру и соотношению сторон).
  2. Внимательно посмотрите вкладку «Конструктор креативов». Здесь происходит коррекция вашего изображения и подгонка под рекламные блоки Яндекс.Директ.
  3. Динамические объявления, направленные на рекламу сразу нескольких товаров.
  4. Видео дополнения. Конечно, существуют рамки и для видео, но это просто шикарный рекламный ход для визуализации кампании.

Как узнать больше

Надеюсь, вы понимаете, что эта статья лишь крупица доступной информации, и она не сделает из вас гуру контекстной рекламы. Для этого придётся обратиться к более наглядным и профессиональным курсам — например, от GeekBrains. Здесь вы узнаете все тонкости настройки рекламы не только через Яндекс.Директ, но и Google Adwords. Не правда ли здорово?

Специалист по контекстной рекламе

Не забудьте поделиться этой информацией с друзьями и подписаться на группу ВКонтакте. Обновления блога станут ещё одним колокольчиком, уведомляющим о новых и полезных материалах.

Желаю удачи, дорогие друзья!

start-luck.ru


Смотрите также