Поиск. Настройка конверсии в яндекс директ


Выжимаем максимальную конверсию в Яндекс Директ - E-pepper.ru

Игорь Бахарев

Понравилась статья — поделись с коллегами

Facebook

Twitter

Вконтакте

Google+

Выжимаем максимальную конверсию в Яндекс Директ - 1 Ни для кого из владельцев интернет-магазинов не станет открытием, что конверсия для интернет-торговли является главной метрикой эффективности определенного канала продвижения, да и бизнеса в целом. Увеличение конверсии на 30% при тех же затратах на маркетинг принесет пропорциональное увеличение дохода. Сегодня мы и поговорим о том, как увеличить конверсию при помощи одной из наших любимых стратегий Яндекс Директ, которую мы постоянно применяем в тех сферах, где необходимо мерить эффективность, считать CPO и ROI. Как уже не раз показывала практика, у Яндекса одни из лучших механизмов автоматических стратегий распределения бюджета. Не так давно, в самой популярной контекстной системе появилась новая стратегия показов объявлений: «Максимальная конверсия при недельном бюджете». Суть стратегии проста: Яндекс фиксирует те ключевые слова, с которых осуществляется максимальная конверсия (при помощи достижения целей в Яндекс Метрике), и ставит их на более высокие позиции в контекстной выдаче. В результате использования данной стратегии мы привлекаем именно тех людей, кто с большей вероятностью купить наш товар. Алгоритм следующий: 1. Создаем цели (если еще не созданы), некоторое время копим статистику Выжимаем максимальную конверсию в Яндекс Директ - 2 2. Делаем копию основной кампании, настраиваем в ней стратегию «Недельный бюджет. Максимальная конверсия» Выжимаем максимальную конверсию в Яндекс Директ - 3 3. Наслаждаемся результатами Выжимаем максимальную конверсию в Яндекс Директ - 4 У данной стратегии есть и свои особенности, это в большей степени касается тех, у кого дорогие эксклюзивные и штучные товары, а также небольшие затраты на контекстную рекламу. Дело в том, что для того, чтобы данная стратегия начала работать и приносить результаты, должно произойти не менее 50 целевых действий за последние 28 дней. Также в рамках данной стратегии нельзя корректировать ставки для каждого ключевого слова. Но в целом, инструмент очень интересный. В конкретном интернет-магазине картина у нас получилась следующая: Выжимаем максимальную конверсию в Яндекс Директ - 5 Выжимаем максимальную конверсию в Яндекс Директ - 6 Подготовлено Indigo Family Agency специально для E-pepper.ru

Понравилась статья — поделись с коллегами

Facebook

Twitter

Вконтакте

Google+

e-pepper.ru

Яндекс Директ цели - правильно указываем цели в Директе для объявлений.

Цели в Директе, а точнее в Яндекс Метрике, необходимо настраивать для использования функции ретаргетинга и учета конверсии. Как это работает? Рекламируясь на тематических площадках рекламной сети Яндекса (РСЯ), пользователь привлекает на свой сайт дополнительную аудиторию. Но это далеко не все технологии, которыми вы можете воспользоваться. Настроив в Яндекс Директ цели, рекламодатель может вернуть еще ‘горячего’ клиента, соствить точную статистику посещений и повысить эффективность своей рекламной кампании. Как это сделать? Рассмотрим в данной статье.Итак, что из себя представляют цели в Яндекс Директ? Для пользования сервисом необходимо выбрать профессиональный интерфейс, а также создать для своего сайта счетчик в Яндекс Метрике. Именно через Метрику в дальнейшем идет отслеживание поведения посетителя на сайте, а цели — одно из приятных дополнений. Благодаря этой технологии вы узнаете:

  • с какого объявления пришел клиент,
  • что он делал на сайте,
  • совершил ли он заказ.

Таким образом вы легко сможете руководить своей рекламной кампанией на РСЯ. Показатели эффективности объявлений и площадок будут как на ладони, и вы сможете отказаться от бесперспективных направлений. Но что же задать в целях? Наиболее распространенный вариант — посещение страницы ‘Спасибо за покупку’. Логично, что попасть на нее клиент может только после совершения заказа. В целом Яндекс Метрика поддерживает до сотни целей, из которых 10 можно задать более подробно. Нужно четко понимать, чего мы хотим от нашего клиента:

  • совершение покупки,
  • заказ обратного звонка,
  • добавление товара в корзину,
  • просмотр контактных данных,
  • оформление заказа.

Чем большее количество целей вы зададите, тем более подробную статистику получите в итоге. Например, с каких объявлений пришло больше всего клиентов, оформивших заказ, какая площадка принесла наибольшее количество трафика по звонкам, откуда и по каким ключевым фразам приходят люди с целью выяснить ваши контактные данные. Яндекс Метрика предлагает расширенный отчет, где видна конверсия — соотношение целевых визитов к общему числу посетителей. Учитывая все эти моменты, рекламодатель может выделить или отключить определенные объявления, достигнув своей цели в Директе — увеличение продаж.Как настроить цели в Директе? Метрика предлагает сделать это четырьмя способами.Количество просмотренных страниц.Важно для определения глубины посещения сайта, хорошо подходит для блогов и новостных ресурсов.

Посещение определенных url-адресов.Позволяет отслеживать как посещение определенных страниц, так и целой группы адресов. Например, переход в каталог или поиск прайс-листа.

События — для отслеживания конкретных действий.Перенос товара в корзину, оформление заказа, отправка заявки через форму обратной связи. В целом, задать можно любое действие.

Составная цель — учет конверсии на каждом этапе продаж (например, в случае многоступенчатого оформления заказа). Статистика посещений на основе заданных шагов удобна для выявления этапов возникновения трудностей у посетителя.

В некоторых случаях понадобится добавить на сайт определенный html-код, потому необходимо иметь доступ в систему управления. Если все сделать правильно, то при нажатии, к примеру, на отслеживаемую кнопку, Яндекс Метрика начнет вести подсчет. Проверить работоспособность настроек можно при просмотре статистики: если в течение пары часов не появилось никаких данных, начинайте искать ошибки.Подведя итоги, можно сказать, что используя в Яндекс Директ цели, вы получаете очень эффективный инструмент. Метрика тесно связана с контекстной рекламой, и мы рекомендуем всем пользователям освоить данную технологию, ведь сегодня счетчик от Яндекса стал куда большим, нежели простой информер о посещениях.Испытываете трудности с настройками целей в Директе? Не знаете, какие цели задать для улучшения конверсии? Обратитесь в наше агентство и получите качественные настройки Яндекс Директ в вашем аккаунте.

www.advertme.ru

Яндекс метрика конверсии из Яндекс директа

22 Июл Конверсии Яндекс метрика

Не так давно метрика обновила свой интерфейс. Не особо радует то, что по крайней мере на моем мониторе, с ней стало менее удобно работать — чтобы найти кнопку «Сохранить» приходится таскать горизонтальный скролл. Зато радует то, что в плане разбора статистики все стало более удобно, по крайней мере на мой взгляд.

Теперь можно очень легко, в пару кликов мыши, посмотреть в Яндекс метрике конверсии, совершаемые из объявлений Яндекс директа. А именно, удобно видно какой запрос набрал пользователь в поисковой строке браузера перед кликом по Вашему объявлению и достиг назначенной цели. Раньше я эти конверсии обычно разбирал в интерфейсе самого директа, и это было дольше чем сейчас в новой метрике.

Но обо всем по порядку. Чтобы увидеть вообще какую либо статистику по конверсиям в Яндекс метрике, нужно для начала назначить действие на сайте (целевое действие), которое и будет считаться конверсией. Таких действий может быть одно, может быть несколько. В интернет магазинах я обычно назначаю в качестве целевых действий посещение корзины, и подтвержденный заказ. Некоторые обходятся и одной целью — подтвержденным заказом.

Рассмотрим конкретный пример. В этом примере у меня в настройках счетчика назначены две цели. Корзина и заказ:

1Достижение этих целей и есть  конверсии в Яндекс метрике.  То есть, теперь в статистике я могу посмотреть какой запрос набрал пользователь в поисковой строке браузера, перед кликом по моему объявлению от Яндекс директа, по какому объявлению кликнул, и достиг цели оформленный заказ.

На основании такой статистики, уже можно делать выводы об отключении показов объявлений в ответ на те или иные запросы, об поднятии ставок для хорошо конвертирующих запросов.

Где смотреть эту статистику. На вкладке Отчеты есть Директ-сводка. Заходим туда:

2

В верху выбираем период за который хотим посмотреть статистику. Ниже цель назначенную в счетчике:

2

Теперь мы видим, что в рекламной кампании «Plasti dip Яндекс поиск Регионы кроме Москва и МО (N-13401975)»  за выбранный период времени цель «Оформленный заказ» достигалась 3 раза. Две конверсии было с объявления M-1011146591, и обе с запроса Баллончик жидкой резины.  Еще одну конверсию на скрине не видно, она ниже.

Выбрав рекламный период побольше, например квартал, перед нами будет более менее четкая картина с каких запросов к нам приходят покупатели, с каких нет. На основании этих конверсий, полученных из Яндекс метрики, можно вносить качественные корректировки в Яндекс директ.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com


Смотрите также