Настройка рекламной кампании Яндекс Директ на поиск! Настройка кампании яндекс директ


Как настроить Яндекс Директ самостоятельно?

Здравствуйте! В прошлой статье мы разбирали сбор ключевых слов для РК. Ключи собраны, можно приступать к настройке. В данном посте рассмотрим настройку рекламной кампании на поиске, а как настраивать рекламу в РСЯ читайте здесь.

Для размещения рекламы нужно иметь аккаунт в Яндексе, то есть почту. После регистрации почты переходим по адресу direct.yandex.ru и жмем на кнопку «Разместить рекламу».

Просто кликаем на кнопку

Затем выбираем страну и режим интерфейса. Выбирая страну, нужно руководствоваться тем, удобно ли оплачивать РК в данной валюте или нет. Если Вы живете в Украине, но вам удобно оплачивать рублями, то тогда смело можно выбирать Россию. Рекомендую выбирать режим «Профессиональный», так как в нем есть важные настройки, которые не доступны в режиме «Легкий».

Выбрать нужно профессиональный режим интерфейса

Далее необходимо выбрать тип РК и нажать на кнопку, как на скриншоте.

Выбираем текстово-графические обьявления

Попадаем на страницу основных настроек РК. Первым делом надо назвать РК, рекомендую ничего не выдумывать и дать название продукта, который рекламируем. Так же рекомендую в названии указать, где рекламируемся: на поиске, РСЯ или же это ретаргетинговая рекламная кампания. «Название клиента», здесь отображается Ваше имя. В следующей настройке Вы можете задать дату начала и окончания показов РК. Этот пункт я практически никогда не трогаю, а останавливаю РК вручную.

Прописываем название РК

В пунктах «Уведомления» и «SMS-уведомления» устанавливаете свои контакты, тут думаю все понятно. У всех следующих полей, рядом с названием, располагается иконка вопросительного знака, кликнув по ней, откроется модальное окно с описанием конкретного действия, советую ознакомиться при первой настройке РК.

Для вызова подробного описания каждой настройки нажмите на вопрос

Следующим шагом идет выбор стратегии. Для начинающих я рекомендую выбирать «Показ в блоке по минимальной цене» и включить в «спецразмещении и гарантии». Эта стратегия минимизирует быстрый слив бюджета.

Выбор стратегии

Разберем основные моменты для понимания данной стратегии.

  • «Спецразмещение» — блок в самом верху страницы результата поисковой выдачи Яндекса, содержащий три объявления. После «спецразмещения» идет органическая выдача, то есть практически по всем коммерческим запросам, первые три места в выдаче — это реклама.
  • «Гарантия» — блок внизу страницы выдачи, в нем могут быть показаны три или четыре объявления. Цена размещения в данном блоке гораздо меньше, но и трафика естественно меньше.

При выборе данной стратегии объявления могут показываться как в «спецразмещении», так и в «гарантии», все будет зависеть от назначенной цены за клик. Если указанной ставки за переход хватает для входа в «спецразмещение», то объявление займет третье место сверху, а если не хватает, то в «гарантированных показах» внизу страницы.

Следующим пунктом идет «Корректировки ставок». Тут менять ничего не надо. Здесь используется более тонкая настройка на пользователей, совершивших целевое действие на рекламируемом сайте, действие отслеживается метрикой. Единственное, если рекламируемый сайт не адаптивен под мобильные устройства, то нужно понизить ставку на максимально возможные 50%.

Корректировки ставок для оудитории сайта и для мобильных устройств

Следующая настройка «Временной таргетинг». Нужно выбрать время показа объявлений. По умолчанию показы будут идти круглосуточно, но есть товары или услуги, которые продаются только в будничные дни в рабочее время. Для этого снимаем галочки вручную или, кликнув на «Рабочее время». В общем, можете поставить то время, которое Вам нужно.

Выбираем время показа объявлений

Идем дальше. «Расширенный географический таргетинг». Эта настройка нужна, если в ключах присутствует региональная принадлежность. Подробнее читайте, нажав на вопрос.

В пункте «Единый регион показа для всех объявлений» вы указываете ГЕО рекламируемого продукта, жмем «уточнить» и отмечаем нужные регионы показа.

«Единый адрес и телефон для всех объявлений». Здесь вы можете задать контакты, которые будут показаны в объявлении. Желательно заполнить информацию, она добавит доверие к объявлению.

Настраиваем регионы показа объявлений

«Единые минус-слова для всех фраз кампании». Добавляем все слова, которые не должны присутствовать в запросе пользователя. То есть, если в запросе человека будет одно из слов, которое добавлено в данном поле, то объявление показываться не будет. Такие слова, как «скачать», «бесплатно» и т.д. Вообще список минус-слов формируется при сборе ключей для РК, когда попадается фраза, которая нам не подходит, она добавляется в список. Таким образом, собирается определенное количество минус-слов, которое вставляется в данное поле.

Задаем минус-слова

Мы создаем рекламу только на поиске, поэтому следующие две настройки отключаем, так как они нужны только для РСЯ. В «Показы по дополнительным релевантным фразам» просто снимаем галочку, если этого не сделать, то получим много мусорных кликов. В пункте «Настройки в сетях», который раньше назывался «Настройка на тематических площадках», жмем «изменить», снимаем галочки и все убираем до минимума.

Полностью отключам данные настройки

Дальше идут три пункта, которые работают, если на рекламируемом сайте стоит Яндекс Метрика. «Мониторинг сайта» останавливает показ РК, если сайт не доступен. В настройке «Счётчики Метрики» добавляем номер счетчика. «Разметка ссылок для Метрики». Данная настройка позволяет корректно отслеживать каждый клик и предоставлять статистические данные.

Настройки для Яндекс Метрики

Далее жмем на «Показать расширенные настройки».

Кликаем на расширенные настройки

В пункте «Авторасширение фраз» убираем галочку, так как данная настройка добавляет ненужные нам запросы. Все, нажимаем «Дальше».

Убираем галочку и переходим дальше

Следующим шагом идет создание объявлений. Об основных принципах создания объявлений я писал в статье «Как работает Яндекс Директ». После того, как наши объявления готовы, переходим к третьему завершающему шагу «Выбор ставок».

Переходим к выбору ставок

При переходе на страницу «Выбор ставок» Директ автоматически подставляет цену за клик для каждой группы объявлений, все зависит от тематики рекламируемого продукта, стратегии, конкуренции и ключевых запросов. Если подбор ключей был сделан качественно, то есть собрано много НЧ запросов, как я писал в этой статье, то цены будут приемлемые, а если поставить только ВЧ, то цены будут большие.

Устанавливаем цену за клик каждого обьявления

Как видите, разница большая, поэтому с ключами нужно работать усердно, и чем больше целевых НЧ ключей удастся собрать, тем меньше потратится денег на рекламную кампанию.

Необязательно оставлять ставку, которую установил сервис, ее можно уменьшать. Главное не переборщить с уменьшением цены и следить, чтобы Директ не остановил показ объявлений.

Следуя стратегии, которую мы выбрали и имеющегося рекламного бюджета, выбираем, сможем ли мы платить за вход в «спецразмещение» или остановиться на размещении в «гаратии». После того, как определились, надо пройти по всем объявлениям и установить нужную цену.

В каждой тематике своя конкуренция: где-то цена за переход меньше, а где-то очень большая, поэтому подход к формированию ставки в каждой РК индивидуален. Не имея опыта, не спешите ставить большую цену, так как бюджет может быстро слиться.  Вначале главное понять и прочувствовать, как происходит весь процесс, и обязательно ведите аналитику всех объявлений. Подробнее о том, как анализировать, я расскажу в одной из следующих статей. На этом все, если есть вопросы, задавайте в комментариях.

zyubin.ru

Реклама Яндекс Директ: самостоятельная настройка контекстной рекламы

Реклама Яндекс Директ: самостоятельная настройка контекстной рекламы - Фото

Для рекламы Яндекс Директ в поиске обязательно устанавливаем интересующий нас регион показа, иначе израсходуем весь бюджет за часы, выбираем также время показа, чтобы отвечать на звонки в рабочее время.

Очень важна стратегия показов, выбираем показы только на поиске и ручное управление ставками. Обязательно необходимо заполнить каждое поле визитки для увеличения количества кликов. Необходимо также указать счетчики Метрики и UTM-метки.

В специальных настройках напротив фразы «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок» ставим галочку. Таким образом, цена клика для нас снизится в период, когда конкуренты не показывают свои объявления.

Смотрите видео по настройке рекламы Яндекс Директ в поиске

В данной статье подробно рассмотрим все основные возможности настройки рекламы Яндекс Директ в поиске.

Для начала нам понадобится кампания с текстово-графическими объявлениями. Если у вас ее еще нет — необходимо создать.

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 1

Начнем с регионального определения для объявлений. Допустим, нам необходимо настроить рекламу по всей РФ, если ваш проект, как Дигистр, не имеет региональной привязки. В таком случае имеет смысл разделить ее на несколько групп: Москва, города миллионники и остальные регионы. Так как в каждом регионе свой конкуренция, об этом будет подробно в уроке про копирование кампаний. Возьмемся за первую группу и ее название.

Оно, как правило, состоит из следующих элементов: география рекламирования, предмет для рекламы и тип кампании. На изображении ниже вы можете увидеть название нашей рекламной кампании в соответствии с ее целями.

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 2

Расшифруем: рекламная кампания для поиска по группе запросов «настройка директ» по городу Москва.

Если вы владелец мебельного интернет-магазина и решили создать кампанию для рекламы стульев в г. Москва, то в таком случае название может быть: Москва — Стулья — Поиск. Для создания интернет-магазина это может быть «Москва — Создание магазина — Поиск».

Спускаемся ниже в нашей настройке. Выбираем начало показа объявлений, а также настраиваем уведомления:

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 3

Снимаем галочку и нажимаем «Сохранить», если вы не хотите получать письма от Яндекс. Директ ежечасно.

Далее: Стратегия — Только на поиске (поскольку мы запускаем кампанию без РСЯ) — Ручное управление ставками.

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 4

Это оптимальная стратегия для начала рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Настройка рекламы Яндекс Директ:

  • Корректировка ставок. На данном этапе настройку можно пропустить, о ней смотрите в соседних наших видео.
  • Временной таргетинг. Можно выбрать «Только рабочее время», если у вас соответствующая аудитория. В любом другом случае выбирайте то время показа рекламных объявлений, когда ваша аудитория активна и может заинтересоваться рекламируемыми товарами или услугами, а также, когда вы сможете ответить на ее запрос.
  • Расширенный географический таргетинг. Оставляем галочку. Когда мы указываем регион, Яндекс. Директ показывает ее только тем, кто находится в этом регионе. С расширенным таргетингом можно показывать объявления тем, кто указывает регион в самом поисковом запросе. По запросу «купить стулья в Москве» при регионе кампании — Москва, объявление покажется и тем, кто находится в другом регионе.
  • Единый регион. Настраиваем в соответствии с выбранной географией. В данном случае мы выбрали г. Москва. В следующей рекламной кампании нужно будет выбрать другое географическое размещение, например, города миллионники (поставить галочки напротив всех соответствующих городов).
  • Единый адрес и телефон для всех объявлений. Данные поля следует заполнить для повышения кликабельности ваших объявлений, и, как следствие, понижения стоимости кликов и сохранения бюджета на рекламу в Яндекс.Директе.
  • Единые минус-слова. В этом поле вставляем те минус-слова, которые были собраны ранее при подборе ключевых слов для рекламных кампаний Яндекс Директа.
  • Настройки в сетях. Отключены в соответствии с рекламной стратегией.
  • Показы по дополнительным релевантным фразам. Отключаем на старте, однако со временем можно настроить и этот пункт при аналитике результатов уже проведенной рекламной кампании. Дополнительные фразы редко бывают целевыми, если вы изначально качественно подобрали запросы.
  • Мониторинг сайта. Устанавливаем флажок, так как при проблемах или сбоях в работе сайта нужно, чтобы реклама остановилась, и бюджет не тратился впустую. При включении сайта, реклама начнет показываться автоматически.
  • Счетчики метрики. Указываем счетчик для аналитики трафика. Как это сделать — смотрите в нашей другой статье и соответствующем видео.
  • Разметка ссылок для метрики. Включаем.
  • Расширенные настройки. Выставляем галки в соответствии с изображением:

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 5

Правильная настройка объявления для рекламы в Яндекс Директ

1. Название группы. Указываем любую фразу, понятную для себя. Мы выбрали название в соответствии с названием поисковой фразы, для которой создается объявление — «настройка директа».

2. Тип объявления. Текстово-графические объявления. Для баннерных смотрите другие руководства и видео на нашем сайте.

3. Заголовок. Желательно включить в него часть ключевого слова или его полностью (по которому планируется реклама). Нашим запросом будет «настройка директа», поэтому используем его. Также после запроса необходимо указать ваше преимущество перед конкурентами или то, на что обратит внимание пользователь поисковой системы. Мы составили такой заголовок для рекламного объявления: «Настройка Яндекс. Директ! Быстро!».

4. Текст объявления. Он должен дополнять заголовок и еще больше вызывать желание кликнуть по объявлению. Используйте завлекающие фразы, описывайте свои преимущества, добавляйте «бонусы». В конце — призыв к действию. Помните, что задача текста объявления в том, чтобы посетитель перешел на ваш сайт. Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 6

5. Ссылка на сайт. Вставляем ссылку на целевую страницу, задача которой в продаже ваших услуг или товаров.

6. Отображаемая ссылка. Желательно написать русскими буквами дополнение к ссылке и включить вашу поисковую фразу. Это привлечет дополнительное внимание и, как следствие, увеличит CTR. Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 7

7. Дополнения.

· Изображения. Выбирать не нужно, так как они не показываются на поиске.

· Быстрые ссылки. Очень желательное поле для заполнения: они способны преобразить вид объявления и также увеличить его кликабельности. Так быстрые ссылки выглядят при поиске:

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 8

При заполнении названия ваших быстрых ссылок старайтесь также добавлять различные преимущества и привлекающие заголовки. Хорошим примером послужит второе объявление:

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 9

Например, если у вас страница с контактами, то лучше указать вместо «Контакты» указать это преимуществом — «В центре города». Заполните все 4 поля: это важно, ведь чем больше места занимают рекламные объявления, тем больше внимания и посетителей вы сможете привлечь. А это влияет на ценообразование стоимости кликов и, как следствие, увеличивается количество посетителей вашего сайта и возможных клиентов.

· Уточнения. Последний шаг и возможность подчеркнуть уникальность вашего предложения. Добавьте ту дополнительную информацию, которая обладает полезными свойствами и подтолкнет пользователя к переходу на сайт. Яндекс ограничивает общее количество используемых символов: в сумме оно не должно превышать 66. Вы можете вписать 5−10 описаний, но система добавит только те, которые впишутся в это значение. Также учитывайте, что данные описания проходят модерацию и это займет некоторое время.

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 10

8. Адрес и телефон. Если вы не заполнили ранее, то можно заполнить в этом месте. Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 11

9. Новые ключевые фразы. Выбираем из общего списка готовых поисковых фраз самое первое и добавляем в поле. Все, готово. На каждый поисковый запрос у вас должно быть по одному рекламному объявлению в Яндекс.Директ.

10. Минус-слова. Уже заданы, но если вы забыли заполнить ранее — обязательно вставьте их в поле.

11. Регионы показа. Проверяем, чтобы была указано верно география объявления.

Все остальные поля не редактируем и переходим к следующему шагу.

Назначение цены за клик

Цену за клик ставим в соответствии со своим расчетом допустимой стоимости клика. Если вы укажите слишком низкую цену, то объявления могут не показываться из-за ставок конкурентов по данному запросу.

Реклама Яндекс Директ: контекстная реклама в поиске - Фото 12

О том, как создать объявления для оставшейся части поисковых запросов, читайте в следующей статье и смотрите в соответствующем видео.

digistr.ru

Настройка рекламной кампании Яндекс Директ на поиск!

Здравствуйте, уважаемые читатели моих статей про контекстную рекламу Яндекс Директ! Как я уже говорил ранее, в каждой статье я буду делиться своим опытом создания рекламы в Яндекс Директ. Все что я применяю в практике, я подробно опишу в своих статьях. Читайте мои статьи и применяйте в практике, а если что-то не понятно, спрашивайте, всегда готов ответить на ваши вопросы. В прошлой статье я рассказывал об обработке ключевых фраз и сейчас у нас уже есть готовые ключи, которые пойдут в наши рекламные кампании для Поиска и РСЯ. В этой статье мы поговорим о настройке рекламной кампании на Поиск. Здесь нет ничего сложного, просто следуйте инструкциям.

Первое что нужно сделать, это авторизоваться в аккаунте Яндекса. Как зарегистрироваться я уже показывал в статье «Как подобрать основные ключевые слова для рекламной кампании Яндекс Директ». Теперь нажимаем кнопку «Разместить рекламу».

Откроется страница с возможностью выбора страны и выбором варианта Яндекс Директ.

Сначала выбираем страну. Выбирая страну, мы выбираем валюту, которой будем оплачивать рекламную кампанию. Не обязательно выбирать страну, в которой живете, главное чтобы вам было удобно пополнять бюджет рекламной кампании. Так же показатели ставки за клик в интерфейсе рекламной кампании будут отображаться в выбранной вами валюте. Знайте, что выбрав страну, вы больше не сможете ее поменять.

Далее выбираем режим «Профессиональный». Если выбрать «Легкий» режим, то многие настройки нам будут не доступны.

Далее выбираем тип нашей первой рекламной кампании.

Появится всплывающее окно с тремя типами рекламной кампании.

  1. Текстово-графические объявления
  2. Динамические объявления
  3. Реклама мобильных приложений

Текстово-графические объявления — именно этот тип рекламной кампании мы и выбираем. Он подходит под рекламу товаров и услуг, здесь мы можем настроить рекламную кампанию, как на Поиск, так и на РСЯ.

Динамические объявления – это бета версия, которая вышла буквально на днях, точнее в 15. 12 2015. Ее мы рассматривать пока не будем, так как она еще тестируется, рассмотрим ее чуть позже.

Реклама мобильных приложений – выбираем этот тип, если собираемся рекламировать приложения.

Выбрав свой тип рекламной кампании, нажимаем «Начать пользоваться сервисом».

Мы попали на страницу настроек рекламной кампании.

Первое что теперь делаем, это назовем свою рекламную кампанию. Советую называть кампанию названием рекламируемого продукта или услуги и указать, какая эта рекламная кампания – Поиск или РСЯ, также указать регион.

Следующее поле «Название клиента» оставляем как есть.

Далее пункт «Начало». Здесь вы можете оставить дату как есть, и тогда ваша рекламная кампания запустится сразу, как только созданные объявления успешно пройдут модерацию, и бюджет будет пополнен. А если вам, допустим, нужно чтобы рекламная кампания запустилась через месяц, то просто укажите нужную дату, и тогда рекламная кампания запустится именно в нужное вам время, даже если она была готова к запуску ранее и с деньгами на счету. Здесь же можно добавить дату окончания рекламной кампании.

Следующий пункт «Уведомления». Здесь можно произвести настройки. По умолчанию здесь указана почта, которую вы вводили при регистрации аккаунта Яндекс. Эту почту, вы можете сменить на любую другую. Для этого нажимаем «Настроить» и добавляем нужную вам почту.

Здесь же можно произвести еще настройки.

«Уведомлять при уровне остатка средств на кампании» по умолчанию стоит 20% (изменить можно от 1% до 50%). Это значит, что когда сумма денег на кампании останется 20% от последней суммы пополнения, вам на почту придет уведомление, о том, что деньги на счету заканчиваются. Далее «Получать предупреждения о смене позиции». Это значит, что письма с предупреждением о смене позиции будут приходить вам на почту, по умолчанию стоит 60 минут. Это уведомление можно отключить, убрав галку.

Следующий пункт в настройке уведомлений «Уведомления о готовности XLS-отчетов». Здесь можно оставить галку. Это удобно, когда у вас уже запущена рекламная кампания и вы хотите заказать отчет (как заказать отчет я расскажу позже, когда будем разбирать аналитику). Когда отчет будет готов, вам придет письмо.

Когда все настройки в графе «Уведомления» произведены, нажимаем кнопку «Сохранить»

Следующая настройка «SMS– уведомления». На номер вашего телефона будут приходить сообщения с уведомлениями. Можно настроить и время, когда будут приходить сообщения.

Далее идет выбор стратегии.

Для рекламной кампании Поиск, выбираем стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» и выбираем «спецразмещение».

Описание каждой стратегии можно посмотреть здесь

Дальше идет пункт «Корректировки ставок».

Здесь пока ничего трогать не будем. Вернемся к этому пункту, когда наша рекламная кампания будет запущена и по ней соберётся статистика.

Следующий пункт «Временной таргетинг». Здесь можно выставить время, когда будет работать наша кампания. По умолчанию время выставлено круглосуточно и семь дней в неделю.

Для этой рекламной кампании я все так и оставлю, потому что сделать заказ на товар, который мы рекламируем могут в любое время суток. Ну а если продажа вашего продукта привязана к определенному времени, то можно легко настроить часы и дни работы вашей рекламной кампании. Для этого выбираете нужный часовой пояс и настраиваете время работы – нажимая на зеленые квадратики со знаком +.

Не забываем сохранять изменения. Далее переходим «Единый регион показа». Здесь выбираем регион, где будет показываться наша рекламная кампания.

Следующий этап «Единый адрес и телефон для всех объявлений»

Этот пункт желательно заполнить, это придаст вашему объявлению больше доверия и продуктивность будет выше. Время и дни работы указывайте настоящее, так как при модерации объявлений могут позвонить из Яндекса в указанное рабочее время на указанный номер телефона и проверить действительно ли время работы указано верно.

Далее пункт «Единые минусслова для фраз кампании» Вот сюда мы как раз и занесем все наши минус слова, которые собрали на этапе обработки ключевых слов.Обратите внимание, что есть ограничения на количество символов.

Просто копируем минус слова из нашего файла, вставляем в окошко и сохраняем.

Следующий пункт «Настройка на тематических площадках».

Эта настройка для РСЯ, нам нужно ее отключить. (Для РСЯ мы будем создавать отдельную рекламную кампанию). Нажимаем «Изменить» открылось всплывающее окно.

Далее, где «Расход удерживать в пределах» сводим на 0%.

Всплывет окно с предупреждением об отключении показов объявлений на РСЯ, соглашаемся и сохраняем.

Все, показы на РСЯ мы отключили. Следующее, что мы делаем, это отключаем «Показы по дополнительным релевантным фразам». Если ее не отключить, то Яндекс будет подбирать похожие ключевые слова (а это не всегда так) ипоказывать по ним наши объявления, тем самым сливать бюджет.Отключить это очень просто, нужно всего лишь убрать галку.

Далее «Мониторинг сайта». Здесь нужно поставить галку.

Эта полезная функция для экономии бюджета. Если ваш сайт вдруг перестанет работать, то реклама остановится до возобновления работы вашего сайта. Но чтобы эта функция начала работать, нужно на сайт поставить счетчик Яндекс Метрика. О Яндекс Метрике я расскажу в одной из следующих статей.

Далее пункт «Дополнительные счетчики метрики». Здесь нужно вставить код счетчика. Это нужно для отслеживания статистики в Яндекс Метрике. Где его взять я расскажу в статье о Яндекс Метрике.

Последний пункт «Разметка ссылок для Метрики». Нужно поставить галку «включить разметку ссылок».

Теперь открываем «Показать расширенные настройки».

Нам открылись дополнительные настройки.

Здесь я советую в пункте «Количество групп объявлений на странице кампании» указать 10.

Потому что у вас в кампании будет на много больше групп объявлений, ведь мы будем придерживаться правила: один ключ — одно объявление. И если не указать, сколько объявлений открывать на одной страницы, то будут открываться на одной страницы все объявления, а это будет занимать много времени.

Далее отключаем «Авторасширение фраз» это почти тоже самое, что и показ по релевантным фразам.

Теперь чтобы все наши настройки сохранились, нажимаем «дальше» исоздаем одно объявление. С объявлением сейчас можно не заморачиваться, написать что угодно. Заполнить нужно заголовок, текст, ссылку (поставьте рабочую) и ключевые фразы.

Теперь нажимаем дальше

И еще раз дальше. Все объявление создалось (оно в черновике, не отправляйте на модерацию), наши настройки сохранились. Рекламную кампанию на Поиск мы настроили, теперь нужно настраивать кампанию на РСЯ, но об этом мы поговорим в следующей статье…

До новых встреч.

serfery.ru

Создание и настройка кампании Яндекс.Директ / webentrance.ru

Настройка кампании Яндекс.ДиректНастройка кампании Яндекс.Директ в первую очередь предполагает создание эффективных рекламных объявлений.

Заходим в Яндек.Директ, нажимаем Создать кампанию и в выпадающем окне выбираем Текстово-графическое объявление, которое подходит, чтобы прорекламировать большинство товаров.

Открывается окно Создание кампании, Шаг 1 из 3. На первом шаге находится несколько разделов, поля в которых необходимо правильно заполнить.

Настройка кампании Яндекс.Директ

Устанавливаем расписание показов, указываем временной таргетинг, выбираем название для рекламной кампании.

Начало рекламной кампании допускается отсрочить. То есть рекламную кампанию можно создать, но она у вас не будет работать до определенного момента. Есть возможность добавить и дату окончания.

Создание кампании

 

Затем идет География показов. Здесь можно задать единый регион для группы объявлений. Часто также не требует применения.

Далее идет Управление показами. Это важный момент в настройках кампании. Если здесь некорректно и не понимая смысла сделать свой выбор, например, по стратегии показов, то дальнейшая работа может быть загублена с самого начала.

Выбор стратегии показов

Дальше идет раздел Оптимизация фраз. Здесь имеется возможность добавить минус-фразы по рекламной кампании и можно добавить Дополнительные фразы.

Оптимизация фраз

В Яндекс.Директ есть опция для создания виртуальной визитки, индивидуальной для каждого объявления. Можно сделать ее и для всех объявлений кампании. В большинстве случаев, передвигаем рычажок в положение нет.

Виртуальная визитка

Затем идет пункт Метрика. Для одной кампании разрешается использовать пять счетчиков Метрики и таким образом, отслеживать статистику Директа в отчетах Метрики.

Яндекс.Метрика

Есть опция Настройки уведомления от Яндекса. Можно указать альтернативный e-mail, куда можно получать уведомления, например, об уровне остатка рекламного бюджета.

 

Это важно для того, чтобы показы объявлений не останавливались, иначе показатель качества рекламной кампании понизится и придется все начинать заново. Аналогично можно настроить SMS-уведомления.

Далее идет пункт Специальные настройки. Здесь можно запретить показы объявлений на каких-либо площадках рекламной сети. Также запретить показы по конкретным IP-адресам. Можно указать количество групп объявлений, которые будут отображаться на одной странице.

Специальные настройки кампании

 

Здесь же есть такая опция, как Автофокус, который включен по умолчанию. Он представляет из себя систему автоматической оптимизации ключевых фраз и работает на основе статистики пользовательских запросов. Нажимаем Дальше.

Составление объявления в рекламной кампании

Второй шаг, это создание группы объявлений. В первом поле прописываем название группы. Затем идет раздел Объявление.

Составление объявлений в РК

На момент создания объявления надо иметь в наличии уже подобранные ключевые слова. Под них составляется заголовок и текст объявления.

Количество знаков в заголовке и в тексте объявления ограничено, пробелы тоже считаются и в эти рамки необходимо укладываться. В заголовке и в тексте объявления по возможности желательно использовать ключевую фразу.

Их лучше делать короткими, тогда они лучше читаются. Надо сказать, что прямые призывы, типа Кликни сюда или Жми в настоящее время работают не очень хорошо и лучше их не применять или ограничить применение.

Если объявление будет показано в спецразмещении, то там возможна трансляция дополнительных ссылок, например, на разные страницы сайта.

При этом робот Яндекса, отслеживая заголовок и текст объявления и учитывая ключевые фразы, будет автоматически выдавать подсказки, какие фразы можно еще взять.

Подбор слов

Подсказками лучше не пользоваться, так как, скорее всего, это нанесет ущерб вашей рекламной кампании.

Если нужно ввести несколько ключевых фраз для одного объявления, то каждая следующая фраза должна быть с новой строки.

Если фразы будут идти друг за другом, то это будет воспринято Яндексом как одна ключевая фраза. Лучше этой опцией не пользоваться.

Затем идет пункт Минус-фразы на группу. Имеется в виду, что если имеется общая минус-фраза для нескольких объявлений группы, то ее можно прописать именно в этом поле.

Базовые рекомендации при составлении объявления

Это, во-первых, как уже было сказано, использование ключевых фраз в заголовке и в тексте объявления.

В тексте объявления ключевые фразы при показе будут выделяться жирным шрифтом. Это одна из причин, почему на объявление будут обращать больше внимания.

Также есть смысл использовать слова, притягивающие внимание. Например, Акция, Распродажа, Бесплатно.

Но прежде, чем пустить объявление в показ, надо еще посмотреть на него с точки зрения другого человека и задать себе вопрос: А сам бы я кликнул по этому объявлению?

Акцент при составлении объявления нужно делать не на свойствах товара, а на выгодах, которые получит человек. То есть, не имеет смысла писать название компании, название сайта, если это не какие-то узнаваемые бренды.

Одна из хороших форм при составлении объявления, это задать вопрос. Например, Ищите пластиковые окна?

Далее очень важный момент, это использование призыва к действию в объявлении. К примеру, Жми!, Кликните сюда!, Получи прямо сейчас!

Акцентируем призыв восклицательным знаком, но не злоупотребляем их количеством. Использование призыва к действию, особенно замаскированного, на кликабельность объявления может влиять в разы.

Свое предложение нужно выделить из всех предложений, которые есть. То есть из всех объявлений, которые выходят по этой же ключевой фразе.

Для этого надо посмотреть объявления конкурентов, проанализировать и составить свое объявление таким образом, чтобы оно выглядело уникальным.

Например, Аналогов нет, Гарантия возврата и т. д. Однако с превосходной степенью надо быть аккуратным, так как в правилах Яндекса показа объявлений существуют ограничения.

Чем больше слов содержит ваш текст объявления, тем меньше вероятности, что он будет прочитан. Читаются, как правило, максимально простые и короткие объявления, но, в то же время, не в ущерб содержанию.

Многие посетители не читают объявления полностью, а только заголовок. Поэтому, настройка кампании Яндекс.Директ в первую очередь, предполагает оптимизацию заголовка.

В нем нужно обозначить суть своего предложения или сделать его интригующим, чтобы у человека возникло желание нажать по объявлению.

За счет рекламного объявления можно отсечь ненужную аудиторию. Например, можно указать цену на свои услуги.

Та часть аудитории, которой эта цена не понравилась, автоматически отсекается, они не будут нажимать на ваше объявление, и тратить ваши деньги.

Рекомендуется для высокочастотных и среднечастотных слов составлять для всякого ключевого слова свое объявление. И желательно, чтобы эти ключевые слова были в заголовке и в теле самого объявления.

Низкочастотные ключевые слова можно объединить по смыслу в рамках одного объявления.

Нажимаем кнопку Дальше и попадаем на страницу назначения ставок по объявлению.

Главный принцип работы в Яндекс.Директ

Назначение ставок по объявлению

В Яндексе есть такой внутренний параметр, как показатель эффективности каждого объявления и есть цена клика, которую вы назначаете по объявлению.

Также существует показатель CTR, который отражает кликабельность объявления. Это отношение количества кликов по объявлению к количеству показов, помноженное на 100%.

Цель работы при настройке кампании Яндекс.Директ состоит в том, чтобы составить настолько привлекательное объявление, чтобы по нему люди часто кликали.

В этом случае Яндекс снижает цену входа в гарантированные показы, в итоге вы меньше платите, чем конкурент за демонстрацию вашего объявления по той же самой ключевой фразе.

Хорошей кликабельности объявления можно добиться за счет составления хорошего заголовка и содержания текста объявления, которое складывается из произведения параметра CTR, которого можно добиться за счет грамотной подготовки текста объявления, на цену клика, то есть, CTR x Цена клика.

Задача состоит именно в том, чтобы за счет увеличения CTR получить эту поблажку от Яндекса и не переплачивать за показы.

Многие допускают такую ошибку, что начинают с конкурентами войну ставок, стараясь вытеснить объявления конкурентов с позиций гарантированных показов. Этот путь ведет в никуда, выиграет только Яндекс.

Успешная настройка кампании Яндекс.Директ предполагает в первую очередь работу по улучшению качества объявления в плане того, насколько интенсивно по нему кликают, то есть увеличивать показатель CTR.

Другие записи по теме:

webentrance.ru


Смотрите также