Мобильные объявления Яндекс Директ. Мастер-класс. Мобильные объявления яндекс директ


Мобильные объявления в Яндекс Директ: реклама на мобильных устройствах

Мобильная реклама яндекс директ

Всем привет. Сегодня поговорим про один нюанс в рекламе, на который, как показывает практика, 90% рекламодателей не обращают внимания. Это мобильные варианты объявлений. То есть, объявления, специально созданные и настроенные для показов на мобильных устройствах.

Ну и что? — скажете некоторые. — Ведь мои объявления показываются и на компьютерах и на мобильных, Яндекс сам распределяет как надо. Зачем еще заморачиваться?

Мобильное объявление яндекс директ

А заморачиваться нужно затем, чтобы:

  • система корректно распределяла показы на мобильных и на обычных устройствах, это даст вам преимущество при корректировке расходов;
  • на мобильных устройствах отображалось подходящее объявление — так как телефоны имеют узкий по сравнению с компьютером экран, то текст объявления для таких устройств должен быть коротким, тезисным и удобным для чтения;
  • в объявлении, которые увидит ваш потенциальный клиент с мобильного или планшета, появилась вот такая замечательная кнопочка:

При нажатии на которую человек сможет сразу совершить прямой звонок:

Форма Позвонить в мобильных объявлениях Яндекс директ

Удобно, правда? Нет необходимости заходит на сайт и искать там форму обратной связи, чтобы вызвать специалиста или задать вопрос.

Поэтому важно, чтобы в группе объявлений были не только обычные, но и мобильные объявления.

Особенности показа мобильных объявлений в Директе

В телефоне объявления Яндекса распределяются так: два объявления в спецразмещении, одно объявление в блоке гарантии.

Из-за размеров экрана, быстрые ссылки тоже должны быть короткими и содержательными. Например, возьмем объявление для запроса “путешествие в космос”. Здесь будет уместно отобразить в быстрых ссылках названия мест — Марс, Юпитер, Луна…

При показах в РСЯ к объявлению добавляется картинка, но при этом появляется возможность позвонить, как и в поисковом объявлении.

Важно. Для того, чтобы в объявлении появлялся значок телефонной трубки, обязательно нужно заполнить виртуальную визитку на уровне объявления.

Как сделать объявления для мобильных устройств в Директе

Сделать объявления мобильными можно только создав новое объявление. Итак, начнем.

Шаг 1. Если у вас уже есть кампании в Директе, здесь все просто. Вам нужно выгрузить кампанию в xlsx. Это можно сделать как через онлайн-интерфейс кампании:

выгрузить кампанию интерфейс директ

Второй вариант — сделать то же самое через Директ Коммандер. Но здесь нужно выбрать нужный формат, без экспорта состояния объявлений и фраз. И после этого нажать “экспортировать”. Не забудьте получить обновления, прежде чем скачивать!

экспорт кампании через директ коммандер

Шаг 2. Открываем скачанную табличку. Копируем полностью все строки с объявлениями и вставляем ниже. У скопированных объявлений в столбцах “Доп.объявление” и “Мобильное объявление” меняем минусы на плюсы. Удаляем ID группы, ID фразы, ID объявления, ключевые слова. В итоге у нас останутся только номера и названия групп объявлений.

добавить мобильное объявление директ

Шаг 3. Меняем тексты для мобильных объявлений. Пишем короткие, удобно читаемые на телефонах. Если необходимо, меняем тексты быстрых ссылок.

Шаг 4. Меняем UTM-метку в объявлениях. Как вариант: для обычных объявлений поставить в utm_contetn=text_pk, а в мобильных utm_contetn=text_mob. То же самое делаем в быстрых ссылках.

Шаг 5. Загружаем кампанию обратно. Выбираем нужную кампанию.

импорт коммандер

импорт камании коммандер

Выбираете “Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений”. И отправляете обновления.

экспорт обновлений коммандер

В итоге у вас получится два варианта объявлений на одну группу. Выглядеть это будет так:

  • в Директ Коммандере

мобильные объявления коммандер

  • в интерфейсе кампании

мобильные объявления интерфейс

Если у вас нулевая кампания и вы создаете первые объявления, то сразу в интерфейсе создаете мобильное и обычное объявление. Для этого создаете обычное объявление, ниже нажимаете кнопку “Добавить объявление” и проставляет галочку в “мобильное”.

создать мобильное в интерфейса

Поздравляем! Теперь ваши кампании в Директе будут настроены правильно для показов на любых устройствах.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Всё про мобильные объявления в Яндекс.Директ

В чем особенности мобильных объявлений в Яндекс.Директ, как их настраивать и оптимизировать – рассказывает маркетолог сервиса GetDirect Татьяна Бикаева.

Для начала напомним, что с 2015 года Яндекс разделяет стационарный и мобильный поиск, соответственно, для мобайла существует и отдельный рекламный формат. 

В чем отличия?

Отличия рекламы на мобильных устройствах

1) Конверсия объявлений в мобильной выдаче в среднем на 40-50% выше, чем на десктопе. По нашему мнению это связано с тем, что здесь меньше «усталость» от рекламы.

2) Текст и картинка в объявлении должны быть менее навязчивыми, ибо это расценивается как вторжение в личное пространство.

3) Критично важно наличие активного call-to-action (кнопка вызова звонка, например).

ОК, это всё хорошо, но зачем вообще разделять два формата, ведь если настроена реклама на десктопе, она будет показываться и на смартфонах / планшетах? Такой вопрос нам задают очень часто. Давайте разберемся.

Почему важно разделять объявления на мобильные и десктопные

1) Поведение пользователей на разных устройствах разное. Можно сказать, что поведенческая психология в мобайле – совершенно отдельная история. Взять хотя бы то, что здесь посетители хотят получить более точный, краткий и быстрый ответ на свой запрос.

2) В мобайле при ранжировании рекламодателей Яндекс отдает предпочтение именно мобильным объявлениям.

3) Конверсия одного и того же объявления, адаптированного для мобильной и десктопной версии, будет принципиально разной при показах на мобильном устройстве.

4) Наличие в одной группе двух вариантов объявлений позволят корректно распределять трафик – мобильная реклама показывается на телефонах, остальная – на компьютерах и широкоэкранных планшетах.

Кроме того, это позволяет гибко управлять ставками. Для мобильных устройств можно скорректировать ставки от -50 до +1 200%.

Мобильные объявления в Директе – корректировка ставок

5) Размер экрана у телефона в разы меньше, поэтому некторые неадаптированные объявления могут отображаться «криво». Особенно это касается картинок в РСЯ.

Что важно предусмотреть в мобильных объявлениях?

Особенности мобильных объявлений в Яндекс.Директ

1) В поисковой выдаче на мобильных устройствах в общей сложности три объявления  – два в спецразмещении, одно в блоке гарантированных показов (на десктопе их всего семь или восемь).

2) Текст объявления короче (более жесткие ограничения по количеству символов), чем при показе на стационарных компьютерах. Объясняется это тем, что короткий текст удобнее читать и воспринимать с телефона.

3) Есть возможность добавить до 4 быстрых ссылок, при этом желательно, чтобы каждая из них поместилась в одну строку. Объяснение аналогичное: чем короче, тем лучше.

4) При показе в РСЯ к объявлению могут быть добавлены картинки, однако их размерность отличается от картинок в десктопе.

5) При наличии виртуальной визитки, отображается иконка трубки, чтобы можно было совершить звонок прямо из поисковой выдачи.

6) Сделать мобильными можно только новые объявления. Когда кампания запущена, к сожалению, тип объявления изменить нельзя.

7) Если в группе рекламных объявлений созданы только десктопные объявления, то Яндекс будет показывать их как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Это является некорректным подходом.

8) Если в группе есть и мобильные, и десктопные объявления, то их ранжирование будет наиболее корректным. Рекламная кампания, запущенная с учетом этого правила, будет значительно более конверсионной (при прочих равных условиях).

Мобильные объявления в Директе – разметка в рекламном кабинете

Отличия семантики в мобильной рекламе

Важно отметить, что и семантическое ядро для мобайла значительно отличается по следующим причинам:

1) У поисковых запросов меньшее количество знаков. Как правило, они не имеют длинного «хвоста»;

2) Формулировки запросов менее эмоциональные, просто обозначают суть товара или услуги.

Релевантный список подбирается точно так же, с помощью Яндекс.Wordstat.

Мобильные объявления в Директе – сбор семантики

Как создать мобильное объявление

1) Создаём группу объявлений. Следует отметить, что «по умолчанию» показы идут на всех типах устройств. 

Мобильные объявления в Директе – первый шаг при создании рекламной кампании

2) Именно поэтому в группе ставим галочку «Мобильное объявление»:

Мобильные объявления в Директе – второй шаг при создании рекламной кампании

3) Заполняем заголовок, текст, быстрые ссылки, изображение (в РСЯ) с учётом вышеперечисленных особенностей.

4) Добавляем визитку, чтобы была возможность совершить телефонный вызов прямо из поисковой выдачи.

Мобильные объявления в Директе – третий шаг при создании рекламной кампании

5) Отправляем на модерацию.

Кроме того, следует отметить, что к уже существующей группе десктопных объявлений можно добавить новое мобильное объявление. Делается это следующим образом:

 

  • Переходим в уже созданную группу объявлений.
  • Нажимаем кнопку «+ объявление».

Мобильные объявления в Директе – добавление мобильного объявления к существующей кампании

Далее схема идентична предыдущему варианту создания мобильного объявления.

 

Что еще важно: системы аналитики предоставляют подробную статистику мобильных рекламных объявлений (в том числе по типам мобильных устройств).

 

Пример статистики непосредственно в Директе:

 

Мобильные объявления в Директе – пример статистики по кампании

 

Финальный вариант мобильной рекламы будет выглядеть вот так:

 

Мобильные объявления в Директе – как выглядит реклама

При нажатии на телефонную трубку (если в объявление добавлена виртуальная визитка) пользователь имеет возможность совершить вызов прямо из поисковой выдачи.

 

Мобильные объявления в Директе – телефонный звонок

 

Обратите внимание: описанный процесс подходит для мобильной кампании с нуля. Если у вас уже есть действующая кампания на десктопе, схема такая:

 

Как сделать два варианта объявлений на одну группу

1) Выгружаем рекламную кампанию в excel. 

 

Либо через интерфейс Директа:

 

Мобильные объявления в Директе – выгрузка действующей кампании в excel через интерфейс Директа

 

Либо через Директ Коммандер. При этом выбираем формат без экспорта состояния объявлений и фраз. После чего жмем «экспортировать»:

 

Мобильные объявления в Директе – выгрузка действующей кампании в excel через Директ Коммандер

 

2) Открываем полученную таблицу excel, копируем строки с объявлениями и вставляем ниже.

 

В столбцах «Доп.объявление» и «Мобильное объявление» меняем минусы на плюсы. Удаляем ID у групп, фраз, объявлений, а также ключевые слова.

 

В итоге должны остаться только номера и названия групп объявлений.

 

Мобильные объявления в Директе – скорректированная таблица с объявлениями в excel

 

3) Корректируем тексты объявлений специально под мобайл – коротко и точно.

 

4) Меняем UTM-метки. 

 

Например, так:

 

Для обычных объявлений utm_contet=text_pk;

 

Для мобильных utm_contet=text_mob.

 

Не забудьте по такому же принципу скорректировать быстрые ссылки.

 

5) Загружаем кампанию обратно в Коммандер, выбираем нужную:

 

Мобильные объявления в Директе – загрузка скорректированной кампании в Директ Коммандер

 

6) Нажимаем «Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений»:

 

Мобильные объявления в Директе – импорт в Директ Коммандер

 

7) Отправляем обновления:

 

Мобильные объявления в Директе – отправка обновлений в Директ Коммандер

 

В результате у вас получится два варианта объявлений на каждую группу.

 

В Директ Коммандере это выглядит так:

 

Мобильные объявления в Директе – как выглядит реклама на два формата в Директ Коммандере

 

В интерфейсе Директа так:

 

Мобильные объявления в Директе – как выглядит реклама на два формата в интерфейсе Директа

 

Кейс по увеличению конверсии мобильных объявлений

В заключение – небольшой кейс из нашей практики.

 

Рекламная кампания была запущена на оффер магазина электроники. Схожие группы рекламных объявлений были созданы для рекламы на мобильных устройствах и на десктопе.

 

На первом скриншоте – статистика показов декстопных объявлений на мобильных устройствах.

 

Мобильные объявления в Директе – статистика показов неадаптированных объявлений

 

 

CTR этой группы – 0,2%.

 

Заголовок объявления: «Купить электрический чайник Электролюкс».

 

Текст объявления: «Купить electrolux чайник! Скидка 30%! Бесплатная доставка! Кликай!»

 

На втором скриншоте – статистика по адаптированному для мобайла варианту:

 

Мобильные объявления в Директе – статистика по адаптированному варианту объявлений

 

Заголовок: «Купить чайник Электролюкс».

 

Текст: «Electrolux чайник! Скидка 30%!»

 

По сути, то же самое, только короче. При этом CTR поднялся до 8% (!).

 

Вот так правильное разделение трафика по устройствам влияет на отдачу от рекламной кампании.

 

 

yagla.ru

как создать кампанию для мобильных устройств?

Сегодня поговорим о том, что многие рекламодатели игнорируют, добровольно лишая себя бонусов. Речь пойдет о специальных мобильных объявлениях для Яндекс.Директа.

Реклама по умолчанию показывается везде, поэтому далеко не все видят смысл в том, чтобы заморачиваться над ее созданием под смартфоны. Но если бы это было вообще не нужно, зачем бы Яндекс давал нам такую возможность? 😉

Посмотрим на примере, как выглядит реклама на поиске в телефоне.

Мобильные объявления (слева на картинке) отличить от обычных, показывающихся на экране смартфона (справа на картинке), легко по наличию волшебной кнопочки с трубкой, позволяющей позвонить в один клик.

В выдаче на смартфоне рекламы на поиске меньше, чем на компьютерах: два (редко три) объявления вверху страницы и одно внизу. Чтобы в таких условиях привлечь трафик, который в некоторых нишах может быть огромным или даже ведущим, стоит позаботиться о создании в кампаниях специальной рекламы.

Кому нужно быть «мобильным»

Как понять, что реклама на телефонах важна:

  • Тематика бизнеса такая, что доля аудитории со смартфонов велика. Сюда относится все, что требует мгновенного решения (такси, эвакуатор и т. д.), то, что часто ищется на ходу (цветы, кафе и пр.), то, что любят просматривать с любых устройств (развлечения, шопинг).
  • Сайт адаптирован, удобен для просмотра на любом экране.
  • Телефонный трафик кампании хорошо конвертируется.
  • Конкуренты упускают возможность получать звонки, и можно их здесь обойти.

Оценить общий спрос со смартфонов поможет Вордстат. Например, смотрим «такси Москва», а потом кликаем под поисковой строкой кнопочку «Мобильные» и сравниваем.

Как и следовало ожидать, смысл есть. И очень большой.

Оценить мобилопригодность сайта можно с помощью вот этого сервиса Гугла.

Активность текущего трафика с телефонов и его качество можно посмотреть в Яндекс.Метрике. Открываем отчет по utm-меткам, выбираем готовый сегмент «Трафик с мобильных устройств».

Смотрим данные по отказам, глубине просмотра и т. д.

Если видны проблемы или успехи, попробуем решить первое или закрепить второе настройкой специальных объявлений.

Как создать мобильное объявление в Директе

Сделать мобильное объявление в Директе можно только с нуля, поменять тип у уже существующего невозможно.

Указать тип очень просто – нужно лишь поставить галочку.

Теперь пишем текст, быстрые ссылки и пр., не забывая контролировать вид, выбрав способ отображения «На поиске» — «В мобильных телефонах».

  • Текст должен быть коротким и содержательным. Нужно помнить, что с маленького экрана читать что-то не особенно удобно, а переносы текста могут влиять на общее восприятие и желание читать дальше.
  • Один из принципов десктопной рекламы – стараться занять как можно больше места – здесь не работает. Нужно быть информативнее.
  • Требование лаконичности распространяется и на другие элементы, например быстрые ссылки. Если они не влезут в размер экрана, то будут отображаться прокруткой, что сильно уменьшает шансы на просмотр последних.
  • Во многих тематиках стоит ориентироваться на то, что пользователь не будет переходить на сайт, а позвонит сразу. Получать звонок по цене клика – это настоящая роскошь. Чтобы добиться этого, нужно всего лишь указать номер в визитке при создании объявления.

Если кампании в РСЯ, не забываем добавить изображение.

Принципы показа

Чтобы все работало корректно, в группе должна быть гармония: и стандартные объявления, и мобильные.

Если сделать только мобильные объявления, они будут показываться на десктопе, теряя все свои преимущества. К тому же прогнозный ситиар будет рассчитываться для десктопа.

Если в группе есть разные виды объявлений, то мобильным отдается предпочтение при показах на телефонах.

Если в группе только обычные объявления, они же показываются в телефонах с прогнозным CTR для смартфонов.

Планшеты в Яндекс.Директе относятся к десктопным устройствам, поэтому настройки и цены у них одинаковые. А для смартфонов ставки регулируются отдельно с помощью корректировок.

Изменить ставки для мобильной рекламы в Яндекс.Директе можно в общих настройках кампании. В блоке «Управление показами» выбираем «Корректировки ставок» – «Мобильные», указываем процент на понижение до минус 50 % или на повышение до 1200 %.

Полностью отключить показы на каком-либо типе устройств невозможно.

vedenie-yandex-direkt.ru

Управляйте показами в мобильных. Часть 2: мобильные объявления

Недавно мы добавили в Директ возможность отдельно задавать ставки для показов в мобильных устройствах. А с сегодняшнего дня вы можете выбрать тип «мобильное» при создании нового объявления, чтобы система всегда отдавала ему предпочтение при показах в телефонах.

Таким образом, можно дополнить свою рекламную кампанию специальными объявлениями для мобильной аудитории: написать новые тексты, подобрать отдельные посадочные страницы, выбрать другие иллюстрации и быстрые ссылки — всё, чтобы учесть особенности этого типа трафика и привлечь больше клиентов.

Чтобы вас не потеряли в смартфонахПоиск информации с телефона для многих стал важным этапом выбора товаров и услуг. Люди ищут с мобильного информацию о предложениях, о которых только что услышали по радио или ТВ, уточняют адрес ближайших точек продаж, читают отзывы на товар, который встретили в супермаркете, и так далее.Зачастую один человек совмещает поиск сразу на нескольких устройствах. Например, быстро находит интересную информацию на мобильном и позже ищет подробности с помощью компьютера. Или наоборот — вбивает тематические запросы в смартфоне, чтобы набегу уточнить детали о предложении, которое раньше нашел на десктопе. Сравнивая недельную аудиторию главной страницы Яндекса за февраль этого года, мы видим, что 25% пользователей десктопной версии посещают также и мобильную, а 68% пользователей мобильной совершают визиты на десктопную версию поиска.Дополнительные мобильные объявления в Директе помогут вам лучше выстроить коммуникацию с пользователями смартфонов. Тексты таких объявлений можно делать более лаконичными и побуждающими к действию — чем короче и яснее ваше сообщение, тем лучше оно может сработать на потенциальных клиентов, которые решают свою задачу здесь и сейчас.Не забудьте добавить контакты — возможность позвонить вам по клику выгодно отличает мобильный поиск. В объявлениях с виртуальной визиткой пользователю показывается значок с телефонной трубкой, по клику на который можно быстро связаться с вашей организацией.

Особенности управления показамиВ группе объявлений важно иметь не только мобильные, но и обычные версии текстов. Тогда система будет корректно распределять между ними трафик — показывать мобильную рекламу в телефонах и обычную на десктопе — и учитывать специфику устройств при расчете цен. Если создать группу только из мобильных объявлений, так или иначе одно из них будет показываться на десктопе и цена на позиции будет формироваться с учетом переходов с настольных компьютеров.Для мобильных объявлений работают те же стратегии и правила ранжирования, что и на десктопе. Но при их отборе на позиции учитывается именно CTR на мобильных устройствах.

Создавать и редактировать мобильные объявления можно не только в профессиональном интерфейсе Директа, но и через Коммандер, API, оптовую загрузку в xls или csv. Все подробности мы описали в помощи.

yandex.ru

Мобильные объявления Яндекс Директ. Мастер-класс

Доброго дня, читатели и гости. В данной статье делюсь с вами практическим опытом по созданию отдельной рекламной кампании с показами на мобильных устройствах. Мы поговорим о том, чем отличаются мобильные объявления Яндекс Директ, нужно ли разделять рекламные кампании по показам: на мобильные и десктопные, и если да, то почему стоит это делать.

На необходимость разделения кампаний, объявления в которых показываются на мобильный и десктопных устройствах, меня вдохновила информация, почерпнутая из очередного курса по контекстной рекламе. Автор курса рассматривал возможные пути по модернизации уже действующих рекламных кампаний. Одним из таких путей как раз и был вариант с разделением.

Один из моих заказчиков занимается бизнесом, связанным с эвакуацией автомобилей. Уже два года я веду для него рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Adwords. Данную нишу можно ознаменовать как высококонкурентную, все рекламодатели «сидят» на одних и тех же ключевых фразах. Расширить семантику за счет теплых и холодных ключей не получится. Кампании в Сетях неэффективны. А ретаргетинг вообще нет смысла подключать, т. к. данная услуга, как правило, нужна «здесь и сейчас». Нет, ну конечно, бывает всякое! Но будем надеяться что нас это не коснется.  Тьфу, тьфу, тьфу, как говорится.

Нужно ли разделять кампании?

Для того чтобы решить создавать или нет отдельную рекламную кампанию для показов на мобильных устройствах достаточно посмотреть какой процент «мобильного» трафика мы получаем по нашим запросам. Для этого мы пойдем в статистику Яндекс.Директ и сделаем отчет по типу устройств.

Итак, идем в статистику нашей кампании на вкладку «Мастер отчетов« и заполняем соответствующие поля, как показано на Рис. 1:

отчет по типу устройства Яндекс Директ Рис. 1
  • в поле «Группировка» выбираем интервал «по годам»;
  • диапазон дат я в моем случае — 1 квартал;
  • ставим галочку напротив «Тип устройства».

В результате получаем вот такой отчет:

отчет по типу устройства Яндекс Директ Рис. 2

На Рис. 2 хорошо видно, что на долю мобильного трафика приходится 2 399 показов, а на десктопах было только 1 362 показа. CTR также отличается: 11,82 для показов на десктопах и 12,84 на мобильных устройствах.

Вывод: в данной рекламной кампании большая доля показов производится на мобильных устройствах. Для оптимизации считаю необходимым разделить трафик и создать две кампании: одна из которых будет адаптирована для показов на мобильных, вторая для показов на настольных ПК.

Мобильные объявления Яндекс Директ

мобильные объявления Яндекс Директ

Мобильные объявления в Директе имеют ряд особенностей:

  1. Размер рекламного блока на мобильном устройстве в разы меньше, чем на обычном экране компьютера. Это стоит учитывать при написании рекламных текстов: они не должны быть слишком длинными, сделайте их удобочитаемыми.
  2. Особенность мобильного рекламного блока является возможность позвонить, как говорится, «не отходя от кассы», нажав на изображение телефонной трубки. Обязательно учитывайте эту возможность. И призывайте потенциального клиента совершить этот звонок соответствующим текстом. В моем объявлении я использовала: «Звоните прямо с мобильного!».
  3. Хочу отметить, что стоимость клика для мобильных устройств отличается от цены за показы на настольных устройствах. Она ниже! Поэтому разделять кампании всё-таки стоит.

Практически часть по созданию кампании для показов на мобильных устройствах

Про тексты мобильных объявлений мы уже поговорили. Если возникли какие-либо ворсы, то я всегда готова на них ответить. Пожалуйста спрашивайте.

Сборка подобной рекламной кампании в принципе ничем не отличается от обычной. Единственное, необходимо проставить галку напротив надписи «Мобильное объявление». Наглядно это видно на Рис. 3.

корректировка ставок Рис. 3

Назначение ставок в кампании для мобильных

Для того, чтобы наши объявления показывались только на мобильных устройствах мы делаем следующее:

  1. Устанавливаем минимально возможную стоимость клика для ключевых фраз. Например, 10 р. При данной ставке показы не будут остановлены.
  2.  Стоимость клика в рекламной кампании устанавливается с помощью корректировок ставок. Идем в «Параметры кампании» — выбираем пункт «Корректировки ставок». На вкладке «Мобильные» и устанавливаем необходимую ставку в процентном соотношении. Смотрите Рис. 4. Например, я выставила 1 000%. При этом если цена клика в кампании составляет 10 р., то цена клика для показа на мобильных устройствах выше на 1 000% и составит уже 100 р. Т. е. в данной рекламной кампании показы будут только на мобильных.

Рис. 4

Вот собственно и все. Мы с вами создали отдельную РК с мобильными объявлениями Яндекс Директ.

С вами была Юлия Хайретдинова.

hairetdinova.ru

Яндекс Директ мобильные объявления

Всем известно, что объявления Директа могут быть показаны не только на стационарных компьютерах и ноутбуках, но и на мобильных устройствах. По данным TNS пользователей интернета с мобильных устройств в 2016 году уже примерно 36 млн в месяц. Среди них есть ваши потенциальные клиенты, как же их найти? В этой статье мы поговорим с вами о том, каким образом можно управлять показами на мобильных устройствах и где именно может быть показана ваша реклама на телефоне клиента.

Когда вы создаете объявление в тексто-графической кампании, по умолчанию оно будет показано, как на десктопе, так и в мобильных.

Однако, помимо этого, вы можете создать отдельное объявление, адаптированное под мобильные устройства.

Зачем нужно создавать отдельное объявление для мобильных?

Во-первых, если вы не используете адаптивный дизайн (когда в зависимости от размера экрана пользователя, открывается нужный формат сайта), а имеете отдельную версию сайта для мобильных устройств, то вам будет важно показывать на мобильных устройствах объявления со ссылкой на специальный поддомен (чаще всего для мобильной версии сайта используют поддомены вида m.site.com, mobile. site.com и т.п.).

Во-вторых, содержание объявлений для мобильных устройств и для десктопов может различаться. Поскольку поведение мобильных и десктопных пользователей в интернете также различается. Мобильные пользователи хотят видеть более четкий, краткий ответ на свой поисковой запрос, поэтому тексты для таких объявлений могут быть короче, чем для десктопных объявлений, чтобы их было более удобно читать с маленького экрана телефона.

В-третьих, в аукционе Директа при отборе объявлений для показов на мобильную выдачу учитывается произведение CTR, который был накоплен при показах на мобильной выдаче, и ставки, с учетом коэффициента цен на моб. устройствах, а также коэффициент качества. В случае, если у рекламодателя только одно десктопное объявление, то при его отборе на мобильные устройства, будут учитываться данные (CTR), которые немобильное объявление накопило при показах на мобильных устройствах, что не вполне корректно.

Некоторые рекламодатели, понимая важность разделения объявлений для мобильных и десктопов, создают две отдельные кампании. В одной создают только десктопные объявления, во второй – только мобильные. Главная причина того – рекламодатели хотят видеть рекомендованные ставки для входа на позиции, необходимые для показа на мобильных устройствах.  Давайте выясним, насколько профессионален такой подход?

Во-первых, на странице назначения ставок рекомендованные ставки для входа в блоки указываются всегда для основного поиска Яндекса (десктопа), даже если в группе только мобильные объявления. Узнать точные необходимые ставки для показов на мобильных – невозможно.

Во-вторых, в помощи Директа говорится о том, что «если в кампании есть и мобильные, и обычные объявления, то система отдает предпочтение мобильным объявлениям при показе на телефонах, а обычным при показе на десктопах и планшетах».

Главное условие этого правила – одновременное наличие мобильного и обычного объявления в одной кампании. А это значит, что разносить разные типы объявления по разным кампаниям – решение неверное.

Основные правила показов разных объявлений:

— Если в группе только обычные (десктопные) объявления, то они будут показываться, как на мобильных устройствах, так и на десктопе.

— Если в группе только мобильные объявления, то это не исключает показов на десктопе, на десктопе будет показано одно из мобильных объявлений.

— Если в группе есть мобильные и обычные (десктопные) объявления, то при показе на мобильных устройствах всегда будет показываться мобильное объявление, а на десктопе обычное.

Таким образом, чтобы на мобильном поиске всегда показывалось объявление, составленное с учетом особенностей мобильного устройства (короткий текст, ссылка на мобильную версию сайта), в рамках одной группы должно быть два разных типа объявлений.

Некоторые рекламодатели хотят полностью отключить показы на мобильных устройствах, а другие – отключить на десктопе. Возможно ли это?

Исключить полностью показы на одном из видов устройств – невозможно. Однако, можно максимально сократить показы на нежелаемом типе устройств пользователей (десктопе или мобильных).

Например, если вы хотите сократить показы на десктопе, вам нужно создать группу объявлений с мобильным и обычным объявлением. Установить минимальную ставку по ключевым фразам, при этом максимально повысить корректировку ставок на мобильных устройствах.

Таким образом, при отборе объявлений для десктопа будет учитываться минимальная установленная ставка и тогда, объявление, вероятней всего, не будет отбираться для показов.

А при отборе объявлений для мобильных устройствах будет учитываться ставка с учетом корректировки (+1200%), что позволит вашему мобильному объявлению выигрывать аукцион и отбираться для показов мобильному пользователю.

Если задача стоит обратная – сократить показы на мобильных, то вам нужно проделать все то же самое, с точностью наоборот: выставить высокие ставки и установить понижающие корректировки ставок при показах на мобильных устройствах. Однако, в этом случае понизить ставку можно будет только на -50%.

Итак, мы научились корректно создавать объявления для мобильных устройств и управлять показами.

Где же будет показано объявление, когда мы запустим рекламную кампанию?

На мобильном поиске может быть до двух объявлений в Спецразмещении и одно объявление в Гарантии.

Как показывает практика, CTR, полученный с мобильного трафика получается выше, чем с десктопа. Скорей всего, это обуславливается тем, что выдача на телефоне выглядит иначе – на маленьком экране пользователя помещается меньше результатов из органической выдачи, поэтому вероятность клика по объявлению Директа становится выше, что еще раз доказывает важность составления отдельного объявления под мобильные устройства.

Создавайте эффективные рекламные кампании и управляйте разными типами объявлений правильно!

xn--80avkhf.xn--p1ai

Создание мобильных объявлений в Яндекс Директ: реклама на мобильных устройствах

Автор: QWNet

Категория: Интернет-маркетинг Создано: 15.04.2018 12:01

Добрый день уважаемые посетители блога QWnet.ru! Сегодня с вами поговорим о мобильных объявлениях в Яндекс Директе, и в чём отличия контекстных объявлений на десктопных устройствах от мобильных объявлений.

И так, поехали...

C 2015 года Яндекс начал разделять контекстные объявления в Яндекс Директе на мобильный и десктопный поиск. Для мобильных устройств появились отдельные, оптимизированные под мобильный поиск объявления. О данном мобильном формате контекстных объявлений мы с вами и поговорим в данной статье.

В чём отличия контекстной рекламы на мобильных устройствах?

1) Конверсия в мобильном результате поиска Яндекс выше на данный момент, чем на десктопных устройствах примерно на 30-40%. Многим людям мобильный телефон стал заменять ноутбук, и поиск в интернете многие пользователи интернета осуществляют через свой мобильный гаджет.

2) Основным удобным отличием от десктопного поиска, является кнопка вызова звонка (call-to-action)

3) По моим наблюдениям, два заголовка не всегда на десктопе показываются. На мобильных устройствах два заголовка выводятся всегда, что визуально делает объявление более заметным.

У вас может появиться вопрос: зачем делать отдельные объявления для мобильных устройств, если настроена реклама на десктопных устройствах, то эти же объявления будут показываться и на мобильниках.

Давайте будет в данном вопрос разбираться, зачем же всё также стоит делать отдельные объявления на мобильных устройствах в Яндекс Директе. Если вы хотите разрабраться в основах Яндекс Директа, то вы сможете на блоге прочитать как настроить Яндекс Директ самостоятельно по шагам с нуля и до результата.

Для чего необходимо разделять объявления на мобильные и десктопные?

  1. Логично понимать, что люди на разных устройствах ведут себя по-разному. Мобильная аудитория ведёт себя иначе, чем аудитория на десктопных устройствах. На мобильных устройствах аудитория как правило хочет получить точную информацию, и быстро получить ответ на свой запрос.
  2. Конверсия объявления на десктопе и на мобильнике может иметь разные показы, а соответственно и эффективность объявления будет разной.
  3. Если в группе объявлений имеется два варианта объявлений, для десктопов и для мобильников, то это позволит корректно распределить трафик. То есть, мобильные объявления будут показываться на мобильниках, десктопные объявления будут показываться соответственно на стационарных компьютерах, ноутбуках и широкоформатных планшетных устройствах.

В Яндекс Директ также есть очень удобная возможность гибкого управления ставками. Для показа объявлений на мобильных устройствах можно ставки корректировать от -50 до +1 200%.

Корректировка ставок на мобильниках

4) Размеры экранов мобильных устройств намного меньше, чем десктопные, и именно поэтому те объявления, которые не адаптированы под мобильники могут отображаться не корректно. Особенно данная проблема касается объявлений в РСЯ. 

Давайте более подробно разберёмся, что необходимо учитывать и на что обращаться внимание при создании мобильных объявлений в Яндекс Директе.

Веб интерфейс в Янлекс Директе - мобильные объявления

Мобильные объявления в веб интерфейсе Яндекс Директ

Отличия семантического ядра мобильной рекламы в Яндекс Директе

Необходимо учитывать тот факт, что семантическое ядро отличается для мобильных устройств по следующим параметрам:

  1. Поисковые запросы, вводимые пользователями на мобильных устройствах, имеют меньшее количество знаков, или как говорится имеют не такой длинный в запросе "хвост".
  2. Запросы на мобильниках пользователи интернета пишут коротко и как правило пишут исключительно суть услуги или товара.

Подобрать запросы для мобильной аудитории осуществляется также через сервис Яндекса подбора ключевых слов - http://wordstat.yandex.ru, при этом необходимо ввести сам запрос и нажать на кнопку "мобильные". Также стоит почитать что такое UTM-метки и как настроить UTM метки в Яндекс Директ для ссылок в вашей контекстной кампании.

 Мобильные результаты статистики в wordstat.yandex.ru

Как создать мобильное объявление в Яндекс Директ

1) Первым делом необходимо создать группу объявлений. Стоит пояснить тот факт, что "по умолчанию" показ рекламы идёт на всех устройствах.

Создание мобильного объявления

2) Чтобы создать именно мобильное объявление в Яндекс Директе, необходимо поставить галочку "мобильное объявление" при его создании.

Создание мобильного объявления в Яндекс Директе

3) Заполняем все необходимые поля: заголовок объявления, текст, быстрые ссылки, изображение (для Рекламной Сети Яндекс).

4) Вводим всю необходимую информацию для "Виртуальной визитки", чтобы контактная информация выводилась в вашем контекстном объявлении, а также, чтобы появилась возможность потенциальным клиентам позвонить вам в офис прямо из результатов поиска Яндекс с мобильного телефона.

Визитка в контекстном объявлении

5) Отправляем созданную группу объявлений на модерацию.

Также стоит отметить, что к уже ранее созданной группе объявлений что показывается на десктопных устройствах, вы сможете добавить новые мобильные отбъявления.

Чтобы добавить новые мобильные объявления, необходимо: 

  • Перейти в уже созданную группу объявлений;
  • Нажать на кнопку «+ объявление».

Новая группа объявлений в Яндекс Директе

Далее весь процесс такой же как с вариантом создания мобильного объявления, чтобы мы рассмотрели выше в статье.

Важно знать:

Инструменты аналитики, такие как Google Analitycs и Яндекс Метрика предоставляют достаточно подробную информацию о том, с каких мобильных устройств заходили люди к вам на сайте, при этом по каким объявлениям они кликнули, чтобы перейти к вам на сайт.

Результаты мобильного поиска

Вот так выглядит мобильное объявление в результатах поиска Яндекс. Как видите, справа от объявления выведен значок телефонной трубки, при нажатии по которой, появится окно с кнопками "позвонить" или "отменить" вызов. И всё это делается прямо из результатов поиска Яндекса, что согласитесь, очень удобно!

Звонок из результатов мобильного поиска

Вот такое окно появляется при нажатии по значку телефонной трубке. Стоит учитывать, что данное окно появляется при том условии, если в контекстной кампании заполнена "Виртуальная визитка".

Внимание!

Создание данных мобильных объявлений в контекстной кампании Яндекс Директ описаны с нуля. Если у вас уже есть действующая контекстная кампания на десктопе, то схема создания мобильных объявлений будет очень похожей, но всё-таки немного иной.

Как сделать два варианта объявлений на одну группу

1) Заходим в контекстную кампанию в Яндекс Директ и выгружаем её в exel файл.

Выгрузка контекстной кампании в XLS

Как альтернативный вариант, вы можете зайти в программу Директ Коммандер и оттуда выгрузить контекстную кампанию в exel файл.

Стоит отметить, что в Директ Коммандере стоит производить экспорт в файл, сняв галочки с пункта "Экспортировать состояния объявления и фраз". Далее уже можно нажимать на кнопку экспортировать:

Выгрузка контекстной кампании через Директ Коммандер

 

2) Экспортированный exel файл открываем в Microsoft Exel, копируем все строчки с объявлениями и вставляем их ниже.

В exel файле в столбцах «Доп.объявление» и «Мобильное объявление» вводим изменения путём смены минусов на плюсы. Данные изменения при загрузке данного файла в Яндекс Директ как раз понять, что данные скопированные объявления являются мобильными.

Далее удаляем ID группы, ID фразы, ID объявлений, а также удаляем ключевые слова.

На выходе у нас должны остаться только номера и, собственно, сами названия групп объявлений.

Корректировка кампании Яндекс Директ в exel

3) Если необходимо, то изменяем и корректируем заголовки и тексты объявлений под мобильные устройства.

4) Вносим изменения в UTM-метки для мобильных объявлений.

Пример:

Для десктопных объявлений пишем в параметр: utm_content=desktop

Для мобильных объявлений пишем utm_content=mobile

По такому же принципу также необходимо скорректировать UTM-метки для быстрых ссылок.

Всё, теперь у нас с корректровкой exel файла всё готово, и мы можем заливать контекстную кампанию обратно через Директ Коммпантер.

5) Заходим в Директ Коммпандер, выбираем нужную кампанию (если у вас их несколько):

Импорт кампании в Директ Коммандер

6) Нажимаем «Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений»:

Импорт в контекстную кампанию мобильных объявлений

7) Отправляем обновления на сервер Яндекс Директ: 

Отправка контекстной кампании на сервер в Яндекс Директ

В итоге у нас получилось на выходе два варианта объявлений (десктопное и мобильное) на каждую группу объявлений в кампании Яндекс Директ. В результате у вас получится два варианта объявлений на каждую группу.

В Директ Коммандере десктопное и мобильное объявление выглядит так:

Объявления десктоп и мобайл в Директ Коммандере

В веб-интерфейсе Яндекс Директ мобильные объявления выглядят так:

Веб интерфейс Яндекс Директ - мобильные объявления

На этом данная статья о создании мобильных объявлений в Яндекс Директ подошла к концу. Надеюсь, выше изложенная информация была вам полезной.

Желаю вам успехов в освоении контекстной рекламы в Яндекс Директе, и хороших вам конверсий!

До новых встреч на страницах блога QWnet.ru!

Закрепленные

Понравившиеся

www.qwnet.ru


Смотрите также