Реклама мобильных приложений — бета-тест нового формата в Директе. Мобильная реклама яндекс директ


Реклама Директ на мобильных устройствах — как сделать мобильную рекламу?

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Как часто мы пользуемся мобильными телефонами? Постоянно. Особенно сейчас, когда мобильный телефон может практически все. Разве что готовить не умеет, ну и еще по мелочи.

Поэтому не секрет, что мобильная реклама набирает обороты и местами не уступает обычной, особенно когда дело касается горячих тематик, вроде заказа такси, доставки пиццы и т. п. Однако, несмотря на это, не все сайты еще адаптированы под мобильные устройства, не все используют отдельные мобильные объявления.

реклама директ на мобильных устройствах

Кроме того, не так давно Яндекс анонсировал использование внешних сетей, которые будут являться дополнительным источником трафика для рекламодателей. Насколько этот трафик будет качественным, судить пока немного сложно, потому что, в отличие от Google, Яндекс не дает возможности выбирать площадки, на которых будет транслироваться ваша реклама, можно только корректировать ставки и добавлять исключения, но, учитывая количество сайтов, которые входят в РСЯ, отсеять максимум ненужного трафика не получится.

Помимо прочего не стоит забывать, что в мобильных меньше рекламных мест: если в обычном поиске три места в спецразмещении и четыре в гарантии, то на мобильных устройствах в вашем распоряжении всего лишь два вверху и одно внизу.

Вот так, например, выглядит реклама Директ на мобильных устройствах в спецразмещении:

картинка 2

Мы видим обещанные нам два места, одно из которых, кстати, занимает реклама мобильного приложения.

Нельзя не отметить, что если экран телефона достаточно маленький, то рекламные сообщения занимают его весь, и это, конечно, большое преимущество.

А так будут выглядеть гарантированные показы:

картинка 3

 

Настройки мобильной рекламы

Как же сделать мобильную рекламу, как написать объявление? На самом деле, здесь нет ничего сверхсложного. Если для вас представляет интерес мобильный трафик, то нужно не полениться, и добавить в каждую группу мобильное объявление. Нужно лишь следовать нескольким основным правилам:

— короткий и понятный текст. Казалось бы, куда уже короче и понятнее, чем оно есть, но не стоит забывать, что экран мобильного, каким бы большим он ни был, все равно меньше, чем у десктопа. Поэтому ваше объявление должно быть максимально удобным для чтения с телефона, оно должно быть максимально эффективным.

— похожая ситуация с быстрыми ссылками. Нужно понимать, что даже если вы используете все четыре, показаны могут быть не все — все зависит от того, сколько ссылок поместится в одну строку.

— не забывайте про виртуальную визитку. Если в вашей кампании используется номер телефона, то пользователь сможет сразу же по нему позвонить. Особенно это важно, если у вас настроен колл-трекинг и вы отслеживаете звонки.

Что же касается управления ставками, то здесь нужно исходить из показателей эффективности рекламы на мобильных, а настроить корректировку ставок в том же Яндекс. Директе можно в параметрах рекламной кампании в пункте «Корректировки ставок». Заходим в параметры, нажимаем кнопку изменить:

настройки мобильной рекламы

Выбираем вкладку «На мобильных» и устанавливаем нужные нам настройки:

как сделать мобильную рекламу

Сохраняем.

Ничего необычного.

 

Эффективность мобильной рекламы

А теперь давайте посмотрим, насколько контекстная реклама на мобильных устройствах может быть эффективной и когда не стоит ей пренебрегать, а иногда и поставить в приоритет.

Конечно, в первую очередь это касается тематик, которые «здесь и сейчас». Например, заказ такси или вызов эвакуатора. В последнем случае это как раз случай приоритетного выбора для мобильной рекламы, потому что если ваш автомобиль встал на дороге и выбирать не приходится, вряд ли у вас под рукой будет ноутбук и уж тем более стационарный компьютер. Скорее всего, вы достанете телефон, залезете в интернет и нажмете на то объявление, которое будет вверху. Причем здесь больше вероятность, что вы не будете лезть на сайт, а сразу нажмете на значок телефона:

картинка 4

А теперь давайте посмотрим, как работает реклама такси:

скрин 1

При этом трафик со смартфонов составляет 25% от общего трафика из рекламных систем. Это довольно хорошая его часть. Причем, говоря о конверсиях, если процент заказов с мобильных составляет 4,27%, то с десктопов — 3,27%. Чувствуете? Мобильные не только не уступают, но и выигрывают у ПК. Это как раз тот случай, когда время и силы на настройку мобильной рекламы окупаются с лихвой. Причем мы сейчас не берем в расчет те заказы, которые были получены после звонка по объявлению или из приложения.

Еде один пример — продажа кормов для собак. Хотя количество заявок со смартфонов составляет лишь 11,5% от общего числа, процент конверсии со смартфонов равен 5,66%, а с ПК — 3,22%, при этом стоимость заявки с мобильных устройств ниже, хоть и не намного — всего лишь на 7,76%.

Таким образом, не всегда стоит сбрасывать мобильную рекламу со счетов. Нужно всего лишь правильно ее готовить.

Удачи!

semantica.in

Реклама мобильных приложений — бета-тест нового формата в Директе

С 15 сентября в рамках открытого бета-тестирования все рекламодатели Яндекс.Директа могут размещать объявления нового формата — «Реклама мобильных приложений». Эти объявления с описанием приложения и кнопкой «Загрузить» показываются на мобильном поиске Яндекса и в мобильной Рекламной сети по выбранным ключевым словам или условиям ретаргетинга. Когда пользователь кликает по объявлению, он попадает на страницу вашего приложения в магазине приложений и может скачать его на свое устройство в один клик.

Что нового:

Работа с группами объявлений этого формата автоматизирована: при создании объявления вы указываете ссылку на приложение в магазине, по ней Директ определяет нужную ОС (Android или iOS) и загружает в объявление дополнительные элементы (иконка, рейтинг, цена, количество оценок). Показ любого из дополнительных элементов можно отключить. При этом система отслеживает актуальность информации — если у вашего приложения изменится рейтинг или другие характеристики, обновленные данные автоматически подтянутся из магазина в объявления в течение суток. Если приложение становится недоступно для скачивания в магазине, показы в Директе автоматически приостановятся до устранения проблемы, а вам на почту придет уведомление. Для нового формата уже доступна загрузка объявлений из csv, загрузка через xls и API станет доступна в ближайшее время.

Новые таргетинги и стратегии:

Показывайте рекламу вашего приложения только тем пользователям, которые вам нужны: выберите тип устройства (смартфон, планшет или все устройства) и тип связи (мобильная связь + Wi-Fi или только Wi-Fi).

Оплата за клики, однако для рекламы мобильного приложения вы можете выбрать одну из двух новых стратегий, привязанных к факту установки приложения пользователем: «средняя цена установки приложения за неделю» и «максимальное количество установок приложения за неделю». Минимальная средняя цена установки — 0,9 р. без НДС за одну установку.

Подробное описание условий подключения стратегий и отслеживания эффективности рекламы мобильных приложений доступно в помощи.

Прогноз аудитории:

Сейчас доля мобильной аудитории Яндекса составляет примерно 20% от общего трафика. Пользователи смартфонов и планшетов задают Яндексу более 220 млн мобильных запросов в неделю.

www.yandex.ru

Реклама Яндекс Директ на мобильных устройствах.Ч. 2

Реклама Яндекс Директ на мобильных устройствах.Ч. 2

Всем привет!

В первой части статьи мы рассмотрели свежие нововведения Яндекс Директа в области мобильной контекстной рекламы.

Сегодня мы поговорим о том, в каких случаях имеет смысл повысить значение ставки за клик для мобильных устройств.

Рискну предположить, что для Вас не будет секретом тот факт, что количество подключений к Интернету через мобильные устройства растет с каждым днем.

Мобильный трафик – это очень лакомый кусок интернет пирога, с которым, однако, надо уметь работать.

Как трезво оценить возможности своего сайта с, так сказать, научной точки зрения и подготовить свой его к приему и, что главное, конвертации мобильного трафика? Об этом мы поговорим в данной статье.

Для того, чтобы понять, имеет ли смысл повышать ставки для мобильных устройств надо прояснить для себя следующие моменты:

1.Какова доля трафика с мобильных устройств?

2. Остаются ли пользователи мобильных устройств на Вашем сайте с мобильных устройств или сразу же покидают его. (Смотрим процент отказов).

3. Самое главное – совершают ли пользователи с мобильных устройств целевые действия (ЦД).

Для того, чтобы ответить на все эти вопросы воспользуемся сервисом веб-аналитики – Яндекс метрика.

Доля трафика с мобильных устройств.

Nota Bene: Скриншоты и инструкции написаны специально под новую Яндекс метрику, которая на момент написания статьи проходит стадию β-тестирования.

Для того, чтобы оценить долю трафика с мобильных устройств выберем в меню Метрики следующий пункт «Все отчеты > Технологии > Устройства» (см. скриншот).

metrika-tech-devices

Выбираем пункт «Устройства»

На странице высветится круговая диаграмма, которая показывает, какой процент пользователей заходит на сайт с мобильных устройств.

круговая диаграмма, которая показывает, какой процент пользователей заходит на сайт с мобильных устройств

Процент отказов на мобильных устройствах.

Теперь спустимся ниже по странице и проанализируем процент отказов на мобильных устройствах.

проанализируем процент отказов на мобильных устройствах.

Отметим, что для смартфонов процент отказов на данном сайте почти в 2 раза выше, чем для мобильных устройств. Следовательно, сайт для просмотра на мобильных устройствах явно не оптимизирован.

Достижения целей на мобильных устройствах.

Теперь проанализируем процент достижения целей на дескстопных и мобильных устройствах. Для этого подымимся вверх по странице и выберем в опции «Выберите цель» любую из целей. Сразу оговорюсь, что проанализировать нужно все значимые цели. Для примера возьмем одну из целей.

Достижения целей на мобильных устройствах

Как мы видим, картина с достижением целей примерно такая же, как и с процентом отказов. Процент достижения ЦД на смартфонах ниже в 1,98 раза. Отмечу, что для других целей картина выглядит схожим образом.

Выводы.

В случае, если процент отказов для мобильного сайта высок, и процент достижения целевых целей заметно ниже, чем для декстопов стоит в первую очередь оптимизировать сайт под мобильные устройства и уже потом подымать ставки для мобильных устройств.

В противном случае вы рискуете увеличить CPL без особого увеличения количества самих лидов.

Ваша ниша и мобильный трафик

Еще один немаловажный нюанс – это тип Вашей ниши. В некоторых из них вполне возможны целевые действия с мобильных устройств, которые будут совершаться даже не на сайте, а на странице самой мобильной выдачи. Ярким примером такой ниши является такси.

Мобильная выдача Яндекс Директа. Реклама такси.

Вы можете заказать такси, даже не заходя на сайт. Критерии ниши, где возможны продажи по телефону с поисковой рекламной выдачи:

1. Услуга нужна срочно.

2. Услуга достаточно проста и известна.

3. Из п.2 вытекает пункт 3. Пользователю нет особого смысла переходить на сайт за дополнительной информацией.

Если в нише возможны спонтанные покупки по телефону, то опять-таки стоит наоборот повышать % ставки для мобильных устройств.

Подытожим.

Мобильный трафик – это один из основных каналов лидогенерации и клиентогенерации.

Оптимизируйте сайт под мобильные телефоны и не забывайте следить за показателями в метрике. При грамотном подходе, оседлав волну роста данного типа трафика, вы увеличите эффективность своих ppc-каналов в разы! Успехов! 🙂

Понравилась статья?

Поделитесь этим постом с друзьями, кликнув по одной из кнопок соц. сетей или оставьте комментарий ниже. 🙂

blog.airads.ru

Мобильная реклама в Яндекс.Директ

Мобильная реклама в Яндекс.Директ

Уважаемые читатели нашего блога, эта статья посвящена теме, о которой, к сожалению, задумываются немногие. Речь пойдёт о мобильных вариантах объявлений. То есть, о том, как ваша реклама отображается на смартфонах и планшетах. Почему-то, все полагают, что «умный Яндекс» сам всё настраивает так, чтобы информация корректно отображалась на мониторе компьютера, или ноутбука, смартфоне, фаблете, планшете.

Есть несколько пунктов, которые вам необходимо учесть:

  • Стоимость показов на мобильных устройствах и на компьютерах разная.
  • В правильно настроенном мобильном объявлении будет кнопка прямого звонка для заказа, или консультации. Это куда проще, чем лезть в контакты, или форму обратной связи, чтобы задать вопрос.
  • Экран смартфона не всегда отображает текст и картинку удобно. Поэтому в мобильных объявлениях нужен текст, помещающийся на одну страницу. Короткие мысли, понятные тезисы, конкретика по условиям и ценам.

Следовательно, вам придется настроить оба типа объявлений, чтобы охватить большую аудиторию и не терять клиентов.

Как показываются мобильные объявления в Яндекс.Директ

Мы привыкли к стандартной форме показа на компьютерах. На обычном экране отображается четыре объявления с пометкой «реклама». На мобильных всё несколько иначе – одно в гарантированном блоке и пара на спецразмещении.

Быстрые ссылки нужно делать короче и конкретнее. К примеру, у вас объявление «Поездки в Южную Америку». Для быстрых ссылок будут использованы уточнения со странами – Эквадор, Боливия, Венесуэла, и т.д.

Когда объявление показывается в рекламной сети Яндекса, оно оформляется изображением и дополняется кнопкой звонка. Но для этого нужно в настройках объявления заполнить т.н. визитку.

Создание мобильного объявления для Яндекс.Директ

Как правильно создать рекламу, адаптированную под мобильные показы? В идеале его нужно делать с нуля.

  • Если вы уже создавали ранее кампании Яндекс.Директ, достаточно просто сохранить её в формате Excel через интерфейс.
  • Есть возможность сделать то же самое, пользуясь Директ Коммандером. Выбрали формат, экспортировали, получили обновление, скачали.
  • Скачав табличку, ее нужно открыть для копирования информаций. Дальше ваша задача проста – перенести строки объявлений.
  • В каждом объявлении нужно подправить пункты «мобильное объявление» и «доп. объявление». По умолчанию в них стоят минусы, а нам нужно их «включить».
  • Дальше нужно удалить ID самого объявления, группы, фразы и ключевые запросы. После такой операции должны остаться названия групп и номера.
  • Следующая задача – исправление текста, подгонка под удобство чтения на экране мобильного устройства. Лаконичные тексты и короткие ссылки позволят улучшить восприятие готового рекламного материала.
  • Теперь нужно для мобильных и обычных объявлений сделать разные UTM-метки. В первых будет text_mob, а во вторых – text_pk.
  • Всё готово, можно загрузить отредактированную кампанию назад. Остаётся импортировать исправленные под мобильный формат объявления.

Конечно, проще всего, когда вы только запускаете кампанию. Тогда достаточно создать обычное объявление, а потом выставить в настройках «мобильное».

hinex.ru


Смотрите также