МИНУС СЛОВА НА ВСЮ РЕКЛАМНУЮ КОМПАНИЮ ЯНДЕКС ДИРЕКТ. Минус слова в яндекс директ


Минус слова в Яндекс Директ. Для чего нужны минус слова и как их добавить.

Минус слова  в Яндекс Директ. Для чего нужны минус слова в Яндекс Директ?

Фраза минус слова в яндекс директ говорит сама за себя. Минус — значит не нужно. Вот и минус слова в рекламной кампании Яндекс Директ не допускают нецелевых посетителей. Что бы было понятно, приведу пример, а в конце статьи покажу список минус слов, который хоть как-то может подойти для рекламной кампании.

Допустим у нас есть рекламная кампания по продаже сотовых телефонов. Есть люди, которые хотят посмотреть фото какой — нибудь модели. Они делают запрос примерно такой: «сотовый телефон nokia фото». Ключевое слово здесь «сотовый телефон» или «сотовый телефон nokia». Яндексу плевать, как там вводился запрос, главное что есть «сотовый телефон». И яндекс будет показывать Ваше объявление без стыда и совести, какая бы там фраза не вводилась. Будь это фото, видео, даром, бесплатно, да что угодно, показы будут гарантированными. А вот если эти слова(фото, видео, даром, бесплатно) и еще много других( а их можно найти не один десяток, а то и сотню) превратить в минус слова,  то можно избежать бесполезных кликов, и использовать бюджет кампании по назначению. Одним словом, без минусов, объявление будет не правильным. Надеюсь с этим понятно. Идем дальше.

Минус слова в Яндекс Директ примеры.

Я приведу один пример рекламной кампании без минус слов. Я упоминал ее в одной из статей Как подобрать ключевые слова в Яндекс Директ. В этой кампании я преднамеренно не стал добавлять минус слова. И теперь можно посмотреть, что из этого получилось.

минус слова в яндекс директ

 

Фразы, подчеркнутые красным, это и есть нецелевые посетители. Рекламная кампания была настроена для теплых полов aura, а запросы в основном для теплого пола warmstad. Вот все бренды, кроме aura, нужно было делать минус словами, так же как и «отзывы», «производитель», и все остальное, что не относится к теме. Люди ведь не понимают, что Вы за это платите деньги, кликают куда попало, они в поиске. А вдруг тут есть, а может там есть, а давай сюда нажмем. Так что нужно таких людей отправлять в «бан». Ни кто за это не обидится на Вас. Они об этом даже не узнают.

Как бы вот такой примерчик. Найти такие минус слова в яндекс директ Вы сможете, установив себе счетчик яндекс метрики. Если нет метрики, срочно ставьте. Подбор минус слов не ограничивается одним днем, это нужно делать постоянно. Кстати, почитайте, как обойтись без минус слов. Переходим к главному.

Как добавить минус слова в Яндекс Директ.

Заходим в аккаунт Яндекс Директ. Нажимаем «мои кампании». Выбираем нужную кампанию, в нашем случае «aura»

минус слова в яндекс директ

Далее «минус слова на группу»

минус слова в яндекс директ

И тут уже забиваем нужные минус слова и сохранить.

минус слова в яндекс директВбиваем слова через запятую. После сохранить, сервис сам расставит все как нужно. Должно получиться примерно так:

минус слова в яндекс директЭто минус слова из другой кампании, но не столь важно. Просто я не хотел заморачиваться дважды. Здесь минус слова те, что нужно, но для кампании теплолюкс.

Список минус слов в Яндекс Директ.

Многие начинают искать универсальные списки с минус словами, что бы не заморачиваться самим, а просто скопировать и вставить. Мое мнение, что такого списка и не должно быть. Потому что для разного рода деятельности, списки не могут быть одинаковыми. Да, не спорю, есть несколько слов, которые подойдут ко всему, чему угодно. Например «бесплатно». Однозначно нет ни чего бесплатного в нашей стране, если только это не благотворительная организация. Даже такое минус слово как «фото» не может быть единым. Кто то же продает фото, или фотографирует за деньги. Безусловно к минус слову подходит «отзывы», зачем их показывать за деньги?

Вот, обещанный список минус слов. Сразу предупреждаю, подойдет не для всех, а скорее только для тех, кто что-то продает.

КАК — этот вопрос будет задаваться постоянно. (Как сделать? Как отремонтировать? Как установить?) Соответственно еще вопросы(КУДА, ЗАЧЕМ, ПОЧЕМУ, КОГДА) Как — достаточно написать один раз. Не страшно, если написали несколько раз, яндекс удалит лишку сам. Отсюда вытекают следующие фразы:

СДЕЛАТЬ, ОТРЕМОНТИРОВАТЬ(РЕМОНТ), УСТАНОВИТЬ(УСТАНОВКА) — только для продающих. Надеюсь понятно, что для предоставляющих услуги, эти фразы не подходят.

ИНСТРУКЦИЯ, СХЕМА, УСТРОЙСТВО, СВОИМИ РУКАМИ — сейчас такое время, когда все пытаются сделать что-либо своими руками, и найти для этого инструкцию. Этим людям тоже досвидос. Такую информацию пусть берут на блогах, там бесплатно.

ФОТО, ВИДЕО — не подойдет, если Вы фотограф, и у Вас сайт с видеофильмами.

Это примерный пример и основные бесполезные слова, которые помогут убить бюджет. Все минус слова придется придумать своей головой, и повторюсь, на основе статистики яндекс метрики. Если Вы где-то найдете такой «умный» список и скопируете его себе не глядя, можете потерять потенциальных клиентов.

В завершении статьи!!! Не ищите ни каких универсальных списков с минус словами, я больше не собираюсь ни кого убеждать, что универсального списка не существует. Универсальным должен быть Ваш мозг, и только Ваш. На старте рекламной кампании подумайте сами, какие минус слова подходят именно Вам. Далее, уже можно вытаскивать из метрики. Пора заканчивать. Желаю всем удачи в подборе минус слов!!!

Все статьи Яндекс Директ.

Похожие статьи

prolohov.ru

Настройка минус-слов Яндекс.Директ

Настройка минус-слов в Яндекс Директ. Drogin.ru

Настройка минус-слов в Яндекс.Директ является одной из самых важных в создании рекламной кампании любого типа. Без детальной настройки стоп-слов составление действенного объявления с оптимальной ценой клика — практически невозможно.

Что особенного?

Всё дело в том, что минус-слова выполняют одну из ключевых ролей в нашей рекламной кампании — её неправильная настройка или упущение может и будет стоить космических затрат, которые никакую отдачу не принесут.

Минус-слова — это слова или фразы, которые при составлении объявления прикрепляет нам Яндекс автоматически. Эти слова, как правило, являются релевантными — их подбор стандартная процедура любого поисковика.

Но несмотря на постоянные усовершенствования поисковых систем — можно наблюдать и слова «невпопад». И если их не убрать — и по ним будут производится показы, а следовательно, сниматься деньги. Впрочем, как и слова, не подходящие под запрос.

 

Составление минус-слов в Директ

Как я уже говорил: при некорректном составлении минус-слов не будет смысла у объявления, а финансы будут улетать с большой скоростью. Для решения этой проблемы — необходимо выставить минус-слова к каждому запросу в объявлении.

Существует множество общих стоп-слов практически для всех объявлений, которые выглядят примерно вот так:

Основные стоп-слова Яндекс Директ. Drogin.ru

«Фото», «цена», «отзывы» и прочие частые запросы — то что можно однозначно выкидывать, если у вас нет желания тратить лишние финансы. Почему? Эти запросы подходят чаще всего информационным сайтам, которые и без рекламы выполняют свою функцию отлично. И уж тем более коммерческим сайтам туда путь не лежит через рекламу.

В 60% такие клики не несут никакого веса, остальные 40% тоже далеко не все нам подходят. Поэтому — сразу в топку: за таких посетителей платить не нужно.

Попробуем разобраться на примере: Перед нами задача — составить объявление, к запросам «купить обои» и «обои воронеж».

Открываем директ и добавляем ключевые фразы в настройки, нажимаем «уточнить»:

Настройка минус-слов в Яндекс Директ. Drogin.ru

На что мы получаем часто очень увесистую группу слов, в которых надо всё тщательно перебрать и отсортировать. Скажу сразу — задачка не из интересных и требует внимания.

Для добавление минус слова к ключевику — необходимо отметить минус-слова, а не подходящие нам. Это необходимо проделать для каждого ключевого запроса в нашей рекламной кампании.

При пересекающихся ключевых фразах — делайте акцент на конкретике. При использовании общих ключевых слов в тематике — может привести к не релевантным, при переходе на которых пользователь просто закроет страницу, не найдя то что ищет.

К примеру, если мы занимаемся только кухонной плиткой — то запрос «купить плитку»я бы не стал его использовать, так как он несёт общий характер, и может участвовать в выдаче как в плитке для ванны, так и других. Впрочем, с ключевыми словами разберемся в следующей теме.

 

Вывод: настройка минус-слов является обязательной для создания успешной рекламной кампании, но требует знаний и внимательности в составлении. Если сомневаетесь — лучше обратиться к специалисту.

Если вы нуждаетесь в создании качественной рекламной кампании — вы можете обратиться ко мне, связавшись любым удобным способом на этой странице.

 

 

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

E-mail

Это интересно

Подписаться на новости

drogin.ru

Как подобрать минус слова для Яндекс Директ

 

В этом уроке мы рассмотрим способ, как подобрать минус слова для Яндекс Директ. Подбор минус слов необходим нам для того, чтобы отсечь нецелевой трафик.

Предположим, что мы делаем кухни на заказ в городе Новосибирск. Если мы введём фразу «кухни Новосибирск» в вордстате Яндекса, то можно увидеть, что по этому запросу помимо нужных нам целевых фраз есть ещё и много нецелевых, таких как на скриншоте (выделены красным):

1

 

Нам необходимо сделать так, чтобы не было показов по этим нецелевым фразам. Сделать это можно только добавляя в конец фразы (или в общий список Параметров) минус слова. В нашем случае нужно добавить в список следующие минус слова: -!бу -стулья -мойка -вытяжка -фасад -смеситель -обои -авито –грузинская. И тогда результат выдачи будет совсем другой:

2

 

Здесь, как видите, уже нет, выделенных в первом случае, нецелевых фраз.

Как это сделать технически на большом списке в несколько тысяч словосочетаний? Наверное, это самый трудоёмкий и нудный этап работы.

Итак, собранный на первом этапе список ключевых слов помещается в таблицу Excel. Там у нас уже есть два столбца:  Слова и Показы в месяц. Добавим ещё один столбец с произвольным названием  – я назвал его Минус. В этом столбце мы будем отмечать нецелевые фразы:

3

 

Нецелевые слова отмечаются так – в столбце Минус мы будем ставить какую-нибудь букву напротив нецелевого слова или фразы. Для этого мы ставим указательный палец левой руки на клавишу «Я», а указательный палец правой руки на клавишу «Стрелка вниз». Стрелкой мы перемещаемся по ячейкам вниз и впечатываем букву «Я» напротив нецелевой фразы.

4

 

В итоге у меня получился вот такой вид списка:

 

5

 

Теперь мы выделяем заголовки и ставим фильтры:

6

 

 

Далее нажимаем на значок фильтра в столбце Минус и в выпадающем меню выбираем чекбокс с буквой «Я». Нажимаем ОК.

7

 

 

В получившемся отсортированном списке копируем нецелевые фразы и переносим их на другой лист. Там мы будем из этих фраз выделять минус слова:

8

 

 

После того, как мы перенесли скопированные нецелевые слова на другой лист, здесь мы их удаляем. Просто выделяем полностью строки и выбираем «Удалить строку»:

9

 

 

Далее снова нажимаем на значок фильтра в столбце Минус и выделяем все ячейки:

10

 

 

Теперь у нас остался на первом листе только список из целевых фраз:

11

 

 

А на втором листе список только из нецелевых фраз:

12

 

 

Теперь нам нужно из этих фраз выделить конкретные слова и составить из них список минус слов, чтобы больше не было показов по этим нецелевым фразам. Есть несколько автоматических способов, но для начинающих я хочу показать, как это делать вручную, чтобы они понимали сам принцип. Напротив каждой такой фразы мы выделяем одно характерное слово, показы по которому всегда будут для нас нецелевыми.

Разберём только одну первую фразу: «угловые кухни новосибирске фото». Обычно, фразы со словом «фото» набирают пользователи, которые пока хотят составить для себя общее представление об этом товаре. Чаще всего они не готовы пока совершить заказ, поэтому слово «фото» можно определить как минус слово. Помещаем слово «фото» в столбец В.

Обработав все фразы, мы получаем ещё один столбец с минус словами:

13

 

Теперь весь этот столбец можно скопировать и вставить в Параметрах настройки кампании в Единые минус-слова для всех фраз кампании:

14

 

На этом все работы по сбору минус слов закончены. Ещё раз повторю, что этот процесс довольно долгий и нудный, но именно он даёт 90% успеха рекламной кампании.

Есть способы немного автоматизировать эту работу, но об этом я напишу в другой статье. В этом уроке для начинающих цель была показать сам принцип техники выделения минус слов.

Теперь в обработке ключевых слов для нас остался ещё один пункт – сделать перекрёстную минусовку между оставшимися целевыми фразами. Но это уже следующий урок.

Все уроки по Яндекс Директ

delavid.ru

Минус слова | Всё о контекстной рекламе

Немного информации по использованию минус слов для всех ключевых слов рекламной компании в Яндекс Директ.

Решил написать коротенькую справку по использованию этого вида минус слов.

  1. Данные вид слов «обороняет» сразу все ключевые запросы рекламной компании.
  2. Сбор и настройка этого вида минус слова допустимо может быть, как очень точной, так и менее тщательной, при комбинировании с другими видами минус слов.
  3. Это такие минус слова, которые при ведении рекламной компании вы будете постоянно дополнять, производя минусовку, при контроле мусорных ключевых запросов.
  4. Данные минус слова отчасти могут дублировать МИНУСОВКУ ВЛОЖЕННОСТИ ключевых слов в рекламной компании.
  5. Сейчас лимит на добавление минус слов для все рекламной компании Яндекс Директ – 20 000 знаков с пробелами – это значит, что именно такой объем минус слов вы можете набрать на одну рекламную компанию.
  6. Если Вам не хватило лимита 20 000 знаков, то есть способ, как загрузить минус слов больше, чем этот лимит. Как это сделать я рассказал, в моей статье и виде «Теория минус слов» — в данном видео, я привожу один из нескольких способов, как собирать минус слова для всех фраз рекламной компании в Яндекс Директе: https://youtu.be/BxJarsmZ3Jg

Рекомендую такой способ, для небольших рекламных компаний, а также в комбинировании с другими приемами.

Видео с другими методами сбора минус слов смотрите здесь: https://www.youtube.com/playlist?list=PLjaveMSl9bj2DJD3HaIVyDGBZ6EF_e2O6

Чек-лист:

  1. Заходим в https://wordstat.yandex.ru  и вводим ключевой запрос.
  2. Выбираем через приложение Chrom, Yandex Wordstat Helper всю вложенность по КС.
  3. В Excel отмечаем цветом все ключи, которые нам подходят.
  4. Выбираем все мусорные ключи, и в файле Word, разбиваем на один столбик.
  5. Удаляем все цифры, стоп слова, символы + =
  6. Преобразуем все в таблицу.
  7. Удаляем из однословников мусорных запросов, все слова, которые относятся к целевым запросам.
  8. Все спорные слова, проверяем через поиск в первом списке МС.
  9. Все что осталось — это МС для всей рекламной компании, которую будете делать из выбранных целевых запросов.

sergey-panshin.ru

Яндекс директ минус слова

15 мая Яндекс директ минус слова

Зачем нужны минус слова в Яндекс директе и как они работают. В этой статье речь пойдет о минус словах которые задаются на уровне кампаний, и работают для всех фраз которые есть в рекламной кампании.

Например, мы торгуем мебелью в стиле прованс. У нас есть в кампании фраза купить мебель в стиле прованс. Если для фразы не заданы ни какие операторы соответствия, то показ рекламы будет в ответ на любые запросы содержащие в себе слова купить мебель в стиле прованс, например в ответ на запрос купить лак для реставрации мебели в стиле прованс. Но ни лака, ничего другого для реставрации мебели нет, у нас есть только мебель. Соответственно, тем кто интересуется реставрацией, либо лаком, показывать наши объявления не надо. Для этого и нужны минус слова которые задаются на уровне кампании, и работают для всех фраз которые есть в кампании Яндекс директа. Если у нас ни лака ни реставрации нет, оба эти слова есть смысл задать в качестве минус слов на уровне кампании — чтобы они работали для всех фраз кампании.

Теперь о том, как правильно подобрать минус слова для своей рекламной кампании. Есть разные способы, есть даже готовые списки минус слов, в эффективности которых я сильно сомневаюсь, потому что, список минус слов нужно подбирать индивидуально под те запросы, которые Вы взяли для рекламы.

Чтобы правильно подготовить список минус слов для Яндекс директа, во первых, нужно правильно собрать сами запросы для рекламы.  Собрав запросы таким способом, вы получаете большой список с запросами среди которых будут как целевые запросы, так и не целевые. И именно из не целевых запросов и нужно составить список минус слов. И это будут именно те минус слова, которые набираются вместе с Вашими целевыми запросами, и делают их уже мусорными, то есть, те минус слова которые и нужны именно для данных запросов.  Так будет выглядеть часть запросов которые мы возьмем из Вордстата для рекламы:

мебель прованс купитьмебель +в стиле прованс купитьнедорогая мебель прованс купитькупить мебель прованс недорогонедорогая мебель стиле прованс купитькупить мебель +в стиле прованс недорогомебель прованс купить +в москведетская мебель прованс купитьмебель +в стиле прованс купить +в москвемебель ванной прованс купить

Среди них есть запрос детская мебель прованс купить. Допустим, у нас нет детской мебели — это слово (детская) и нужно задать в качестве минус слов на уровне кампании. Говоря по другому, минус слова собираются из подготовленных нами запросов для рекламы, и чтобы собрать как можно больше минус слов, нужно собирать сначала все подряд запросы — и целевые и не целевые, и затем, из не целевых запросов составлять список минус слов, то есть брать из мусорного запроса слово делающие этот запрос мусорным, и вносить в список с минус словами.

Также надо знать, что минус слова «чувствительны» к операторам + и !. Это значит, что если Вы хотите чтобы слово как, работало как минус слово, в список минус слов его надо вносить в таком виде +как. Обязательно ознакомьтесь с моей статьей, где я подробно описываю работу операторов соответствия в минус словах.

Но и это еще не все. Дело в том, что Вордстат показывает не все запросы. Можете сами это проверить сравнив запросы из Вордстата, с подсказками в поисковой строке Яндекса — подсказок больше. Подсказки не берутся из ниоткуда — так люди реально набирают, а вордстат показывает не все. А значит, и минус слова Вы все сразу не соберете. Тут нам на помощь приходит Яндекс метрика, из которой можно узнать что реально набирают люди в поисковой строке Яндекса, перед кликом по нашему объявлению. Подробно о том как дорабатывать список минус слов на основании статистики из метрики, я писал в этой статье — обязательно с ней ознакомьтесь.

Вопросы, как всегда, задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com


Смотрите также