Минус-фразы в Яндекс Директ. Минус фразы яндекс директ


Минус фразы в Яндекс Директ

Сегодня мы поговорим о важной детали при создании своей рекламной кампании в Яндекс Директ: о минус-фразах. Используя их можно существенно сократить лишние затраты на рекламную кампанию. Минус фразы позволяют не показываться нашему рекламному объявлению по не нужным запросам. 

Пример:

Представим, что нам нужно продать хлеб. Мы создали рекламное объявление с ключевым словосочетанием “Купить хлеб”. Это значит, что люди, которые вводят в поисковую систему Яндекса эту фразу, увидят наше объявление. Однако оно будет показано и тем людям, которые ищут не связанные с покупкой хлеба вещи. Примером их поискового запроса могут быть фразы “купить форму для выпечки хлеба” или “ купить печь для хлеба”. Для того чтобы такие пользователи не видели наше объявление используются минус-фразы.

Как подобрать минус-слова с помощью Yandex Wordstat?

Для того, чтобы грамотно составить наше объявление, нужно указать по каким словам мы не будем показываться. Это можно сделать, используя специализированный сервис Яндекс Вордстат. Вводим интересующий нас запрос в строчку поиска Яндекс Вордстат. Мы видим все запросы, которые будут показаны по нашей ключевой фразе. Для примера я использовал “Купить хлеб”.  Мы видим, что тут имеются мусорные запросы, по которым будет показываться наше объявление.

Подбор минус фраз с помощью Wordstat

Подбор минус фраз с помощью Wordstat

Для того, чтобы это избежать нужно добавить минус-фразы. Для этого просматриваем левую колонку Яндекса Вордстата, находим “мусорные” слова и добавляем их через тире к нашему запросу, как показано на рисунке ниже.  

Минусация с помощью Wordstat

Минусация с помощью Wordstat

После добавления минус слов мы перестали показываться по ненужным запросам. Таким образом, нужно проработать все запросы при составлении семантического ядра. 

Процесс сбора минус слов с помощью KeyCollector

Основное предназначение этой программы сбор поисковых запросов пользователей. С помощью нее можно собирать, группировать и минусовать ключевые слова. Пожалуй, это одна из лучших, если не самая лучшая программа для этих целей. Перед тем, как объяснить процесс минусации слов в KeyColletor, хотелось бы поговорить о ПРАВИЛЬНОМ сборе ключевых слов. Если допустить ошибки на первом этапе собрав огромное количество мусорных запросов можно потратить больше недели на непрерывную обработку слов.

Полное руководство по Key Collector

Создание карты мыслей.

Первым шагом к сбору минус слов будет создание карты мыслей. Согласитесь, звучит странно? Однако в конце статьи вы поймете, почему лучше было начать с этого пункта. Итак, карта мыслей представляет собой все возможные варианты и группировки слов, по которым потенциальный пользователь может зайти на Ваш сайт для целевого действия (совершить покупку, заказать услуг). Я использую бесплатный сервис mind42. Регистрация в нем не займет более 10-ти минут.

Для примера давайте разберем тематику с установкой септиков. Это очень высоко конкурентная ниша и без хорошего бюджета и грамотной настройки рекламной кампании лучше в нее не заходить.

Первым шагом нам нужно внести структурированность в наши действия. Разбить слова по группам включающие в себя наименования товара, места установки, продающие добавки, проблемы с которыми могут столкнуться при выборе товара, информационные запросы, наименование бренда, продукция конкурентов и тд.  

Карта мыслей

Карта мыслей

На создание такой карты мысли уйдет достаточно много времени, однако это поможет лучше структурировать объявление и существенно сократить работу. По завершению у нас будет большое количество “ответвлений” c нуждами и потребностями покупателей.

Читайте в нашем блоге: Яндекс Аудитории И теперь переходим к важному моменту, создаем формулу “пересечений”. 

Пример:  

Карта пересечений

Карта пересечений

Это нужно для отсечение “мусорных запросов”, например, у нас есть ветка с продающими добавками (купить, приобрести, заказать и тд) и мы смотрим с чем ее можно пересечь (перемножить слова из ветки друг на друга). Главный критерий, чтобы в итоге получились целевые запросы. Например, продающие добавки можно использовать c веткой, где у нас указаны модели септиков. А вот с веткой, где у нас перечислены гео запросы пересекать не нужно. Если у вас остались вопросы, я распишу эту тему более подробно в своей следующей статье.

После пересечения у нас получится список слов. У меня он достиг свыше 12-ти тысяч.  

Парсинг слов

Парсинг слов

Перед парсингом не забудьте выбрать регион. Ведь запросы в разных регионах обладают разной частотностью.  

Выбор региона

Выбор региона

Теперь осталось подождать, пока программа не соберет все возможны варианты ключевых слов. После чего, уже можно переходить к сбору минус-фраз. Для этого переходим в раздел данные и нажимаем на инструмент “Анализ групп”

Инструмент "Анализ групп"

Инструмент "Анализ групп"

Перед нами будет таблица, в которой будут присутствовать все сгруппированные слова. И нам нужно выделить все нецелевые группы. Для этого отмечаем их галочками, нажимаем ПКМ и после чего используем “Отправить 1-е слово из определений целиком отмеченных групп в окно стоп-слов”  

Добавление Минус-слов

Добавление Минус-слов

Весь список собранных минус-слов можно посмотреть в разделе “Сбор данных” -> “Стоп слова”  

Просмотр всех собранных минус-слов

Просмотр всех собранных минус-слов

Собираем минус слова в работающей рекламной кампании

При работе рекламной кампании важно понимать, по каким запросом Вы показываетесь. К сожалению, не все можно учесть и часть ваших объявлений будут иметь показы по совершенно не целевым запросам. Для того, чтобы это избежать и сэкономить существенную часть бюджета нужно хотя бы несколько раз в неделю проверять поисковые запросы в РК.

Для начала перейдем к списку рекламных кампаниях. Нужно понимать, что нам интересны только поисковые кампании. Для РСЯ используется совсем другой алгоритм. Теперь нам надо перейти в “статистику”  

Переходим в статистику РК

Переходим в статистику РК

Выбираем вкладку “Поисковые запросы”. После чего указываем нужный нам период времени и нажимаем на “Показать”  

Просмотр статистики

Просмотр статистики

Для удобства зададим фильм по количеству кликов. Теперь нам нужно просмотреть колонку “Поисковой запрос” и выписать слова неподходящие по тематике.   В моем случае слово “ессентуки” является “мусорным” тк регион показов строго ограничивается Ставрополем.

Просмотр поисковой статистики

Просмотр поисковой статистики

Добавление минус-фраз

Добавить минус-фразы в Яндекс Директ можно вручную или с помощью Директ Командера. Добавление минус-фраз может происходить, как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений.

Добавление минус-фраз через Директ Коммандер:

Директ Команер

Директ Команер

Добавление минус-фраз через Интерфейс на уровне кампании:

Добавление минус фраз через интерфейс

Добавление минус фраз через интерфейс

Добавление минус-фраз через Интерфейс на уровне группы объявлений:

 

Добавление минус фраз на уровне группы объявлений

Добавление минус фраз на уровне группы объявлений

Кросс минусация Яндекс Директ

Самый простой способ сделать кросс-минусацию это воспользоваться Директ Коммандером. Вначале нужно выбрать свой аккаунт. Для этого перейти во вкладку Приложение -> Выбор логина. После чего надо ввести данные от своей учетной записи.  

Выбор логина Директ Коммандер

Выбор логина Директ Коммандер

Дальше нажимаем на стрелочку показывающую вниз. С помощью нее мы выгрузим все наши кампании с сервера. Выбираем рекламную кампанию, в которой хотим провести кросс минусовку и в среднем столбце нажимаем “Получить данные кампании”. В среднем столбце выделяем все группы объявлений, для удобства можно воспользоваться горячей клавишей CTRL + A. В соседнем столбце переходим на вкладку Фразы и выделяем все фразы.  

Выбираем все объявления

Выбираем все объявления

Нажимаем на “мультиредактирования” и переходим во вкладку “Корректироку фраз”   Переходим во вкладку “Корректировка фраз”

Переходим во вкладку “Корректировка фраз”

Выполнять корректировку можно на уровне  кампании,  групп и фраз.  Выбираем уровень кампании из трех предложенных пунктов ниже и устанавливаем флажок на “скорректировать пресечения и удалить дубли”  

Корректируем пересечения и удаляем дубли

Корректируем пересечения и удаляем дубли

Система автоматически произведет кросс-минусовку ключевых слов. Для того, чтобы наши изменения вступили в силу, нужно перейти к первому столбцу и нажать “отправить кампанию на сервер”.   

Отправляем кампанию на сервер

Отправляем кампанию на сервер

На этом кросс-минусация в Яндекс Директ закончена. 

edison.bz

Минус фразы Яндекс директ

23 Дек Минус фразы Яндекс директ

Вот скриншот, который я сделал в справке Яндекса по Минус фразам в Яндекс директе:

Далее идет пояснение, но оно так написано, как и вся справка Яндекс директа,  что поймут его не все… Большинство людей понимает, что теперь минус слова (фразы состоящие из одного слова) на уровне кампании не работают, а работаю только минус фразы. И «Минус-слова можно добавить только для ключевой фразы». Я уже даже встречал в интернете формулы для эксель, через которые можно минус слова переделать в минус фразы для добавления в кампанию — бред.

Заморачиваться не надо! Минус слова как работали на уровне кампании, так и работают. После появления минус фраз, и идиотского описания в справке их работы, я проверял как работают минус слова вместо минус фраз в списке минус фраз на уровне кампании, и в новых кампаниях, созданных после появления минус фраз, и в старых, созданных до появления минус фраз — минус слова работают нормально. Просто в их работе появились некоторые нюансы.

Расставим точки над i, на всякий случай. Что такое минус фраз, это то, что больше одного слова. Что такое минус слово, это то, что состоит из одного слова. В список минус фраз на уровне кампании:

можно добавлять и то, и другое.

Разберемся подробнее как, в каких случаях что будет работать.

Например у нас есть в кампании фраза Вратарская форма бауэр. Если, для фраз кампании не заданы никакие типы соответствия, то в ответ на любые фразы содержащие в себе слова Вратарская форма бауэр, будут показаны наши объявления. А если, мы не хотим чтобы в ответ на запрос Вратарская форма бауэр отзывы, было показано наше объявление, слово отзывы нам надо внести в минус слова на уровне кампании, или на уровне группы, или на уровне фразы.

Если, мы  хотим, чтобы со словом отзывы,  не показывалось ни какое наше объявление, слово отзывы удобно внести на уровне кампании (добавить в список минус фраз кампании), тогда оно будет работать для всех фраз кампании.  Минус слова для уровня кампании, удобно готовить в виде столбца, на основании не целевых фраз.

Но если, в какой то фразе кампании будет слово отзывы, именно для этой фразы, минус слово отзывы, заданное на уровне кампании, будет проигнорировано. То есть, если в кампании будет фраза Деревянная клюшка отзывы, и человек наберет в поисковой строке Деревянная клюшка отзывы — объявление будет показано.  Говоря по другому, если есть пересечения минус слов, и слов в фразах кампании — минус слова игнорируются именно для тех фраз, в которых есть эти слова.

Минус фразы работают по тому же принципу. Если, в запросе пользователя будет фраза, заданная в качестве минус фразы на уровне кампании или группы объявлений, то объявление показано не будет.

Например, есть запрос Купить клюшку в спорт доставке.  Спортдоставка, это интернет магазин, который иногда пишут одним словом, иногда двумя. Если, мы не хотим показывать наше объявление в ответ на запросы где ищут этот интернет магазин, вносим в минус фразы и слово Спордоставка, и фразу Спорт доставка.  Минус фраза в Яндекс директе работает только при  совпадении всех слов. То есть, если будет набран запрос Купить коклюшу с доставкой — показ объявления будет, так как слово доставка у нас в минус словах только в определенной фразе.

Если, где то среди наших запросов кампании будет фраза содержащая слова Спорт доставка, и эта фраза будет набрана. Фраза Спорт доставка заданная в качестве минус фразы будет проигнорирована именно для того запроса, где будет эта фраза. Такой же принцип как и с минус словами.

Теперь о том, с чем возникает больше всего путаницы — операторы в минус фраза и минус словах.Например в кампании есть запрос спилить деревья (целевой для тех кто оказывает услуги по спиливанию деревьев). Но запрос, спилил деревья уже не целевой. Я считаю, что более правильно задать оператор соответствия в запросе, то есть, показывать объявление, если слово спилить набирается именно с таким окончанием. Для этого используется оператор восклицательный знак: !спилить деревья. Но, тогда нужно в рекламу взять с операторами все вариации слова с разными окончаниями которые будут целевыми (со словом спилить оно одно, по моему).

Но можно, решить ситуацию и с помощью минус слов. Слово !спилил задать в качестве минус слова с оператором восклицательный знак в качестве минус слова.  И вот тут, начинается самое интересное (то что криво и описано в справке Яндекса по минус фразам). Если !спилил задано на уровне кампании, оно не будет работать для фразы спилить деревья, так как слово спилить есть в фразе, а оно игнорируется и в другой словоформе в том числе, как я писал выше. А если, мы задаем это минус слово для конкретной фразы, так будет: спилить деревья -!спилил, то тогда оно уже не будет проигнорировано (именно с таким окончанием), а наоборот сработает как минус слово (именно с заданным окончанием) и заблокирует показ объявления.

Операторы можно использовать как в минус словах, так и в минус фразах. Важно понимать, что если Вы берете в минус фразы какое то слово с оператором, то если у Вас никаких вариаций этого слова с другими окончаниями в запросах кампании нет, все в прядке — никакое Ваше объявление не будет показано в ответ на запросы с этим словом с таким его окончанием.

Но если, у Вас в кампании где то есть запрос, где заданное минус !слово есть с другим окончанием, минус !слово его показ не заблокирует.  Заблокирует только если, минус !слово будет задано именно для данной фразы.

В минус фразах можно использовать все те же операторы что и для ключевых слов в Яндекс директе. По операторам есть отдельная статья.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Практикум. Минус-фразы в Директе — Новости рекламных технологий Яндекса

Чем минус-фраза отличается от набора минус-слов?

Во-первых, с минус-фразами можно исключить показы по запросам, в которых есть нежелательные сочетания слов, не прекращая показывать рекламу по этим словам в отдельности.

Допустим, вы продаете ноутбуки и комплектующие к ним. При этом на ноутбуки вы периодически делаете скидки, а на комплектующие – нет. Чтобы не показывать рекламу по таким запросам, как комплектующие для ноутбука со скидкой, достаточно добавить минус-фразу – комплектующие скидка.

 

Во-вторых, минус-фразы умеют учитывать смысловые и грамматические связи между словами ― в том числе, различая формы слов и стоп-слова.

Представим, что ваш бизнес – международные перевозки: вы доставляете заказы в Россию, но при этом не занимаетесь внутренними доставками по России. Чтобы избежать нецелевых показов, вы можете добавить минус-фразу -!по России.

Зачем нужны минус-фразы?

На уровне кампаний минус-фразы позволяют уточнять нецелевые запросы и отсекать показы по ним. На уровне групп объявлений – еще и минусовать эти группы между собой таким образом, чтобы выделять для более узких ключевых фраз (например, iPhone 6S интернет магазин) свои ставки и объявления, в отличие от более широких фраз (например, iPhone 6S –интернет-магазин).

Еще минус-фразы позволяют исключить показы по запросам, где есть слова с дефисом (например Санкт-Петербург или диван-кровать).

Спецоператоры в минус-фразах

Для уточнения минус-фраз можно использовать все те же спецоператоры, что и для ключевых фраз – " " (кавычки), [] (квадратные скобки), + (плюс) и ! (восклицательный знак). В минус-фразах спецоператоры открывают больше возможностей для точной настройки кампаний.

Предположим, вы показываете рекламу по запросу норковые шубы и хотите разделить весь получаемый трафик на две части: в группу А вынести все запросы со словами норковые шубы, а в группу В – собственно запрос «норковые шубы» во фразовом соответствии. Чтобы по запросам норковые шубы со скидкой, роскошные норковые шубы не показывались объявления из группы В, вы можете добавить в группу А минус-фразу с кавычками. Это будет выглядеть так: норковые шубы -«норковые шубы». Таким же образом можно запрещать показы и по минус-фразам из одного слова.

Квадратные скобки пригодятся, если вы хотите сохранить порядок слов в минус-фразе – например, чтобы показывать рекламу по запросу такси москва рязань, но не по запросу такси рязань москва.

Более сложный пример: автосалон продает автомобили с передним и задним приводом в полной комплектации, но не продает полноприводные модели. Если исключить фразу -полный привод, можно потерять показы по таким запросам, как автомобиль с передним приводом в полной комплектации. В этом случае минус-фразу лучше заключить в квадратные скобки и получить -[полный привод].

Плюс в минус-фразе учитывает предлоги, местоимения и частицы: это очень полезно в тех случаях, когда они влияют на смысл ключевой фразы.

Допустим, вы продаете кровати, но не продаете матрасы к ним. Если вы добавите в минус-фразы слово матрас, то потеряете показы по запросам кровать под двуспальный матрас, купить двуспальную кровать и матрас. В таком случае вы можете исключить фразы матрас +на кровать, +с матрасом.

Восклицательный знак строго закрепляет написание слова из минус-фразы ровно в том виде, как она использована в рекламной кампании. Если поставить восклицательный знак перед предлогом или частицей, он будет работать как плюс. Осторожнее с местоимениями – они могут склоняться (мой, моему, моего), а восклицательный знак зафиксирует в минус-фразе только одно написание.

Например, если вы продаете МФУ марки Konica и размещаете рекламу по ключевой фразе купить коника, ваше объявление покажется по запросу «купила мама коника» – и этот показ не будет целевым. Если вы добавите этот запрос в минус-фразы как есть, то ваше объявление не покажется по запросу купить мфу коника маме. Если вы добавите к ключевой фразе -!купила, то потеряете показы по запросу купила коника отзывы. Выход – вы можете добавить к ключевой фразе минус-фразу -!купила мама коника.

Использовать минус-фразы без операторов имеет смысл в тех случаях, отдельные слова из фразы могут принести целевые фразы, а фраза целиком – ни при каких условиях. Например, к ключевой фразе строительство дома можно добавить минус-фразу -своими руками вместо сочетания  - +свои, -руки и не потерять показы по фразам строительство своего дома или строительство дома руками подрядчиков.

 

Как добавить минус-фразы?

Минус-фразы из одного и нескольких слов добавляются к кампании или группе объявлений в едином поле через пробел с дефисом (-быстро -своими руками -недорого) или запятую (быстро, своими руками, недорого). На уровне ключевой фразы добавить минус-фразу нельзя - только минус-слова.

Пожалуйста, обратите внимание: теперь список <быстро своими руками недорого> будет считаться не набором отдельных минус-слов, а единой минус-фразой — объявление не покажется, только если в запросе пользователя есть сразу все эти слова.

Можно ли теперь добавить в Директ минус-слова во фразовом соответствии из Google Adwords?

Да, можно – например, при загрузке кампаний из CSV-файлов.

Как планировать рекламный бюджет с учетом минус-фраз?

После запуска прогноз бюджета сможет уточнять планируемые ставки в зависимости от минус-фраз, а в ближайшее время мы добавим поддержку минус-фраз и в Wordstat.

Мы дополнительно сообщим о запуске минус-фраз и обновим помощь Директа, а пока не стесняйтесь задавать вопросы в комментариях!

www.yandex.ru

использование и отличие от минус-слов

В блоге Яндекса опубликована статья, в которой говорится о новом функционале Директа под названием «Минус-фразы». Данный инструмент позволит точнее выбирать словосочетания, по которым не должны показываться рекламные объявления и уменьшить риск потери целевых показов.

Новый инструмент «Минус-фразы» в Яндекс Директе

Минус-фразы указываются для группы объявлений или всей кампании в текстовом поле, точно также как и минус-слова через запятую (сколько стоит, сделать самостоятельно, картинки) или пробел с дефисом (-сколько стоит -сделать самостоятельно -картинки).

Исходя из вышесказанного, получается, что если добавить набор слов, не разделенных запятыми или дефисами (скачать фильм бесплатно торрент), то Директ будет трактовать данный список не как отдельные минус-слова, а как одну минус-фразу. В таком случае рекламные объявления будут показываться по запросам включающих в себя одно, два или три любых слова из этого набора, а не показываться реклама будет только тогда, когда в запросе присутствуют все четыре слова.

Отличие минус-фраз от минус-слов

При добавлении стандартных минус-слов, исключалются показы всех объявлений, в которых есть одно добавленное минус-слово. В новом инструменте можно добавлять словосочетания длиной от 2 до 7 слов и соответственно запретить к показу объявления, содержащие нежелательные фразы, при этом показ рекламы по словам из минус-фразы в отдельности не прекратится.

Предположим, вы торгуете автомобилями и автозапчастями. При этом на некоторые автомобили по акции делаете скидки, а на автозапчасти – нет. Для того чтобы не показывать рекламные объявления по запросу «автозапчасти со скидкой» и похожими словосочетаниями, вам нужно просто добавить минус-фразу – «автозапчасти скидка».

Прмер использования минус-фраз

В отличие от старого инструмента, функционал минус-фраз дает возможность исключать показы объявлений по ключевым запросам, в которые входят слова с дефисом, такие как «Орехово-Зуево» или «плащ-палатка».

Использование спецоператоров в минус-фразах

В данном инструменте используются точно такие же операторы, как и для ключевых фраз, в минус-фразах специальные операторы очень полезны, их использование позволяет настраивать рекламу более гибко. Рассмотрим на примерах.

Кавычки «”…”» – подойдут если нужно исключить совпадение запросов в двух группах объявлений, например: в первой группе вы хотите показывать объявления только по запросу «продажа автомобилей», а во второй – все возможные словосочетания с данной фразой: «продажа автомобилей со скидкой», «продажа новых автомобилей» и т.д. При этом нужно исключить запрос «продажа автомобилей» для второй группы, чтобы они не конкурировали с первой. Для этого просто нужно добавить минус-фразу в кавычках -”продажа автомобилей” для второй группы.

Плюс «+» – ставится перед предлогами, частицами и местоимениями, если они несут смысловую нагрузку на ключевую фразу. Наши ключевые слова «автомобили» и «запчасти», но мы не продаем автомобили на запчасти, ставим плюс перед предлогом «на» и исключаем показы по этому запросу. Минус-фраза будет выглядеть следующим образом: -автомобили +на запчасти.

Восклицательный знак «!» – устанавливается перед словом и указывает, что данное слово должно использоваться в запросе именно в том виде, в котором указанно в минус-фразе. Если установить «!» перед частицей или предлогом, то он сработает как «+». Вообще с восклицательным знаком нужно быть аккуратнее, чтобы не потерять львиную долю трафика, так как существительные могут быть в единственном или множественном числе, а местоимения склоняться.

Квадратные скобки «[…]» – применяются для сохранения последовательности слов в минус-фразе. Идеально подходит для продажи железнодорожных или авиабилетов. Например: рейс Калининград-Владивосток, заключаем в квадратные скобки -[калининград владивосток] и исключаем показы по запросам, в которых названия городов употребляются в обратном порядке.

Практиковать использование минус-фраз без спецоператоров нужно в ситуации, когда отдельные слова из минус-фразы смогут принести целевой трафик, а полное словосочетание из них не должно содержаться в ключевой фразе рекламного объявления никогда.

Минус-фразы действительно долгожданный инструмент для рекламодателей Яндекс Директа, если его использовать с умом, то можно настраивать рекламу гораздо гибче и продуктивнее, чем раньше.

zyubin.ru


Смотрите также