UTM-метки Яндекс Директ. Создание меток для объявлений. Метки яндекс директ


UTM-метки для Яндекс.Директ, Google AdWords и не только

Чтобы оценить, какие результаты обеспечивает контекстная реклама в процессе привлечения клиентов, первое, что вам потребуется - это отделить посетителей контекстной рекламы от остального трафика.

Для этого существует несколько способов, как, например, назначение пометки OpenStat или установка автоматической пометки при связывании Google AdWords и Google Analytics.

Данная статья расскажет о том, как пометить объявления «вручную», с помощью меток _utm, а также других динамических параметров URL, используемых системами Яндекс.Директ и Google AdWords.

 

Почему стоит назначать метки вручную

 

  • Свобода выбора. Метки _utm дают возможность включить или исключить отдельные параметры, а также добавить любое количество данных;
  • Четкая структура информации. Ручная пометка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок;
  • Удобная сортировка данных нужным образом. Например, возможность оценить продажи в определенном городе одновременно по рекламе из AdWords и Директ по разным группам запросов. Кроме того, создание пользовательских сегментов позволяет просматривать статистику практически в любом разрезе;
  • Гибкость. Возможность объединить или наоборот, разбить элементы рекламы как статистически одинаковые или разные;
  • Адаптивность. В ходе кампании метки можно изменить (но не забывайте, что для AdWords любое изменение объявления - уже новое объявление) в соответствии с меняющимися потребностями;
  • Дополнительные возможности. Посетителям веб-сайта, помеченным контекстной рекламой, можно показывать отдельные номера телефонов, цены, описания или изображения товаров и многие другие элементы контента веб-сайта.

 

Как выглядит метка

 

Каждая метка состоит из 2 полей: ярлыка и значения, разделенных знаком «=».

 

 
    Разделитель между метками
utm_source=google&
 Ярлык - описание (название) параметра, который отслеживаем. Значение - параметр клика по ссылке.
 
 

 

 

Ярлык

С помощью ярлыка каждой группе данных присваивается свое название. Это дает возможность осуществить поиск, упорядочить или другим образом использовать статистические данные. За исключением ярлыков, содержащих символы «utm_», можно использовать любое удобное слово в качестве ярлыка.

Значение

Это поле содержит данные, которые отправятся в Google Analytics. Здесь можно указать любое нужное вам слово либо параметр автозаполнения в фигурных скобках «{}». При клике по объявлению поисковая система заменит содержание фигурных скобок на точное значение этого параметра.

Разделитель

Метки размещают одну за другой, разделяя между собой знаком «&». Ссылка не должна содержать пробелов.

 

Как добавлять метки

URL страницы, на которую ведет контекстное объявление, нужно дополнить следующим образом.

 

Шаг 1. Добавить ? или /? к посадочной странице

 

1.

 

http://www.website.ru/?

 

 

Выбор  ? или /? зависит от того, какой ресурс вы рекламируете. На большинстве сайтов возможно использование обоих вариантов. Но бывает, что работает только один из них. Проверить это легко – перейдите по готовой ссылке на сайт и убедитесь, что страница отобразилась верно. 

 

 Шаг 2. Добавить utm_метки:

 

 

2.

 

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie

 

 

Как уже говорилось, ярлыки utm_ меток менять нельзя. В качестве значения можно вставить любой набор данных.

  • utm_source – рекламная система (например, yandex или google*)
  • utm_medium – тип трафика (cpc - объявления, или cpm - баннеры)
  • utm_campaign – кампания (например, kampaniya-gruppa). В данную метку можно также поместить сведения о группе или любую другую нужную информацию
  • utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
  • utm_term – ключевое слово (например, kluchevoe_slovo)

Метки utm_source, utm_medium и utm_campaign являются обязательными. Добавить их можно в любом порядке.

Расставить utm_ за вас может инструмент "Компоновщик URL" от Google. К сожалению, он может гененировать лишь по одной ссылке за раз.

 

* Для рекламных кампаний в Google AdWords в качестве источника лучше указывать google, тогда Google Analytics будет относить посещения к AdWords и отображать все имеющиеся данные в соответствующих отчетах.

 

Шаг 3. Добавьте метки для автозаполнения рекламной системой

а) для контекстных объявлений Яндекс.Директ

 

3.

 

 

 

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie

&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

 

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Яндекс.Директ

   При клике по объявлению система Директ автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

 

ПараметрОписаниеЗначения
{source_type}тип площадки: поиск или контекстsearch (означает показ на поиске) или context (означает показ в РСЯ)
{source}площадка, только для РСЯадрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске)
{position_type}спецразмещение или гарантияpremium (спецразмещение), other (блок справа) или none (не на поиске)
{position}номер позиции объявления в блоке1, 2, 3 и т.д. (номер места в блоке) или 0 (показ не на поиске)
{keyword}ключевое словоключевое слово
{addphrases}инициирован ли показ дополнительными релевантными фразамиyes (показ по дополнительной фразе) или no (показ вызван ключевым словом, указанным в кампании)
{param1}**первый настраиваемый параметрзначение первого параметра для ключевой фразы
{param2}**второй настраиваемый параметрзначение второго параметра для ключевой фразы

Вы можете выбрать любое количество параметров, обрабатываемых Яндексом, или не использовать их вовсе.

 

Страница входа конкретного человека может выглядеть, например, так:

http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&source=none&added=no&block=premium&position=3&keyword=ключевое слово

 

б) для контекстных объявлений Google AdWords

 

3.

 

 

 

http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie

&network={network}&placement={placement}&position={adposition}&adid={creative}&match={matchtype}&keyword={keyword}

 

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Google AdWords.

 

 При клике по объявлению система AdWords автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

 

ПараметрОписаниеЗначения
{network}тип площадки: поиск или контекстg (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement}площадка, только для КМСадрес площадки
{adposition}позиция объявления1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none (КМС)
{creative}уникальный идентификатор объявления16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype}тип соответствия ключевого словаe (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
{keyword}ключевое словоключевое слово
{device}тип устройстваm (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
{devicemodel}марка и модель устройстваApple+iPhone
{copy:допссылка}текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия.допссылка
{ifmobile:mobile}показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111.mobile, если клик произошел с контекстного объявления
{ifnotmobile:notmobile}показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222.notmobile, если клик произошел с контекстного объявления
{random}рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615)18446744073709551611
{target}категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)категория места размещения (например, кулинария)
{aceid}идентификатор контрольной или экспериментальной группы1С587
{param1}**первый настраиваемый параметрзначение первого параметра для ключевой фразы
{param2}**второй настраиваемый параметрзначение второго параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search}показ на поискеsearch
{ifcontent:content}показ в КМСcontent
{adwords_producttargetid}уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары)1bf2351c6473
{adtype}тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)pla (товарное объявление), pe (расширение "дополнительная информация о товаре")

 

Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:

http://www.website.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово

 

Шаг 4. Настройте Google Analytics, чтобы просматривать отчеты по отслеживаемым параметрам.

 

Шаг 5. Экспериментируйте

Ручная пометка очень гибкая. Вы можете задавать статические значения вместо динамических, расширять любую из меток, или совмещать два значения под одним ярлыком.

 

** Тема дополнительных параметров заслуживает отдельного внимания и будет рассмотрена в одной из следующих статей.

 

promo.altera-media.com

UTM-метки в Яндекс Директ и Google AdWords

UTM метки в Яндекс Директ — это специальные параметры, которые передают данные о кликах в системы аналитики, например в Яндекс Метрику и Google Analytics. UTM метка добавляется к URL адресу страницы сайта. Это позволяет очень точно отслеживать переходы по рекламным кликам в различных системах.

Использование UTM меток крайне важно для оценки трафика, когда вы запускаете сразу несколько рекламных кампаний, например в Яндекс Директ, Google AdWords, vkontakte и email рассылки.

Чем удобно использование UTM-меток:1. Информативность. UTM метка позволяет включить любое количество данных о переходе на сайт.2. Четкая удобная вам структура информации. Ручная пометка позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике, их формат обозначение и порядок.3. Удобная сортировка данных нужным образом. К примеру, пометив объявления, можно легко оценить продажи в одном населенном пункте одновременно по Директ и Адвордс.

10

Как добавлять UTM-метки?

Основная рекомендация — проставляйте UTM метки так, чтобы вам самим было легко разобраться потом в статистике. Часто UTM параметры повторяют структуру сайта.

URL страницы, на которую ведет объявление, нужно дополнить следующим образом:

  1. Добавить ? или /? к основному URL. Например, http://fabrikaklikov.ru/?
  2. Добавить сами UTM метки

Пример: http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=светильники&utm_term=продажа_светильников

Параметры UTM меток:

  • utm_source – рекламная система (например, yandex или google)
  • utm_medium – тип трафика (cpc — объявления с оплатой за клик, или cpm — с оплатой за показ)
  • utm_campaign – название рекламной кампании (например, светильники)
  • utm_content – содержание объявления (например, soderzanie)
  • utm_term – ключевое слово (например, продажа_светильников)

Обязательные UTM метки:

  • utm_source
  • utm_medium
  • utm_campaign

Теперь, если у вашего объявления в Яндекс Директ будет стоять данная ссылка с UTM-меткой, то позже в статистике Яндекс Метрики по UTM меткам вы увидите, что переход был сделан из Поиска Яндекса, из кампании «светильники» по ключевику «продажа светильников».

Автозаполнение UTM-меток.

При создании UTM меток можно задать специальные параметры, которые будут заполнены автоматически при клике по объявлению.

UTM метки для Яндекс Директ на Поискhttp://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&block={position_type}&position={position}

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, блок размещения (спецразмещение, гарантия, не на поиске), позицию в блоке.

UTM метки для Яндекс Директ на РСЯ

http://fabrikaklikov.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}&source_type={source_type}&source={source}

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, тип площадки (рся или поиск), адрес площадки (домен, с которого был переход).

UTM метки для Google AdWordshttp://fabrikaklikov.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}&network={network}&placement={placement}&position={position}

UTM метка передает источник, тип кампании, номер кампании, номер объявления, ключевое слово, тип площадки (поиск или кмс), адрес площадки (домен, с которого был переход), позиция.

При клике на объявления с такими ссылками, система автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения для данного объявления.

Смотреть отчет по меткам можно в Яндекс Метрике — Источник — UTM Метки.

utm-%d0%bc%d0%b5%d1%82%d0%ba%d0%b8

В Google Analytics вы также сможете увидеть все данные из UTM-меток в общем отчете.

Позже вы сможете добавлять такие ссылки во все свои объявления для различных площадок: яндекса, гугла, почтовых рассылок, вконтакте, фейсбуке, баннерах и тд.

Генераторы UTM меток.

Благодаря генераторам UTM меток можно легко и быстро создать UTM метки для разных источников трафика.

  • http://tools.yaroshenko.by/utm.php
  • https://ppc-help.ru/utm_generator

ВНИМАНИЕ!!! Перед простановкой UTM меток во все ваши объявления обязательно проверьте открывается ли сайт по ним.

UTM метки и SEO.

Это для продвинутых пользователей. Поисковые роботы могут проиндексировать ваши страницы с UTM метками как независимые страницы сайта. Поэтому для того, чтобы избежать попадания дублей в индексацию, необходимо запретить роботам индексирование URL с метками.

Для этого добавьте в файл robots.txt дополнительную строку.

Disallow: /*utm_source=

На этом у меня всё по этой теме. Если появятся вопросы, пишите в комментариях.

Не забывайте, что UTM метки также нужно добавлять к быстрым ссылкам в Яндекс Директ.

Грамотная настройка Яндекс Директ — ваш ключ к успеху!

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

UTM-метки Яндекс Директ. Генаратор UTM-меток для объявлений

UTM-метки Яндекс Директ. Генаратор UTM-меток для объявлений - Фото

В Яндекс Директ UTM-метки применяются для аналитики рекламной кампании. Они позволяют отследить в Яндекс Метрике и Google Analytics, с какого источника рекламы пришел посетитель (РСЯ или с рекламы Яндекса на поиске), с какой именно рекламной кампании, какого ключевого слова и другие данные.

Метки добавляются в URL страницы на этапе создания объявлений. Без установки UTM-меток аналитика становится практически бесполезной, так отсутствует возможность определить целевую и нецелевую рекламу.

Смотрите видео по настройке UTM-меток в Яндекс Директе

Что такое UTM-метки

UTM метки Яндекс Директ — это специальная разметка, позволяющая анализировать и в дальнейшем оптимизировать рекламные кампании. Подобные данные позволяют узнать многое: по какому объявлению был сделан переход, по какой поисковой фразе и так далее. Все это дает большие возможности для дальнейшей работы с рекламными кампаниями в Яндекс Директ.

В этой статье разберем подробно, как добавить специальную разметку для отслеживания получаемого трафика.

Разберем добавление UTM меток на примере одного объявления, чтобы в дальнейшем вы могли подобным способов добавить их ко всей вашей рекламной кампании.

Итак, заходим в одну из рекламных кампаний => Выбираем объявление => Редактировать группу.

UTM-метки Яндекс Директ. Создание меток для объявлений - Фото 1

Наше объявление само по себе готово, однако нуждается в добавлении UTM меток для главной ссылки и для быстрых ссылок. Для этой цели нам понадобится дополнительный инструмент — компоновщик URL. Переходим в поисковую систему и набираем запрос «компоновщик URL». Переходим на сайт от Google, как показано на изображении ниже.

UTM-метки Яндекс Директ. Создание меток для объявлений - Фото 2

Использование генератора UTM меток Яндекс Директ

Перед нами откроется инструмент Campaign URL Builder. Начнем заполнение полей.UTM-метки Яндекс Директ. Создание меток для объявлений - Фото 3

  • Website URL. Вводим ссылку из поля на странице объявления «Ссылка на сайт» с добавлением http:// или https://. Это ссылка на нашу целевую страницу, для которой создается объявление (https://digistr.ru/).
  • Campaign Source. Данное поле предназначено для определения источника трафика. Можно ввести значение «Search» или, например, «Yandex-Search». Главное, чтобы было понятно, что это объявление с поисковой системы.
  • Campaign Medium. Обозначим тип рекламной кампании. В данном случае — это оплата за клики, иначе говоря, CPC (Cost Per Click).
  • Campaign Name. Имя выбранной рекламной кампании. Назовем ее «Direct» для настройки Яндекс Директа.
  • Campaign Term. Необходимо для вставки поисковой фразы. Пишем, обязательно включая в фигурные скобки, слово {keyword}. В таком случае, как Яндекс Директ, так и Google Adwords, при отчете предоставит данные с конкретной поисковой фразой, по которой и был сделан клик на рекламное объявление.
  • Последнее поле не заполняем. Оно нам не нужно.

В конечном итоге у вас должно получиться следующее:

UTM-метки Яндекс Директ. Создание меток для объявлений - Фото 4

Спускаемся ниже и видим готовую UTM метку для будущего рекламного объявления:

UTM-метки Яндекс Директ. Создание меток для объявлений - Фото 5

Копируем всю ссылку и заменяем в конце проценты около слова «keyword» на фигурные скобки. Вставляем ее в прежнее поле:

UTM-метки Яндекс Директ. Создание меток для объявлений - Фото 6

Яндекс Директ может передавать огромное количество информации по параметрам, которые вы также можете вручную добавить в поле «Ссылка на сайт». Чтобы ознакомиться с ними, перейдите в раздел «Помощь» и далее выберите в левом меню «Параметры, передаваемые в URL объявлений.

UTM-метки Яндекс Директ. Создание меток для объявлений - Фото 7

Нас интересует параметр, который передает источник перехода — домен (digistr.ru, например).

UTM-метки Яндекс Директ. Создание меток для объявлений - Фото 8

Копируем его и вставляем в нашу ссылку вместо прежнего источника «yandex-search». Теперь в данных будет указываться тот домен, на котором кликнули по объявлению.

UTM-метки Яндекс Директ. Создание меток для объявлений - Фото 9

Пришло время добавить UTM метки для наших быстрых ссылок. Также копируем часть ссылки с метками и опускаемся ниже до поля изменения быстрых ссылок.

UTM-метки Яндекс Директ. Создание меток для объявлений - Фото 10

Вставляем нашу часть с метками после основной части ссылки (показано на изображении ниже).

UTM-метки Яндекс Директ. Создание меток для объявлений - Фото 11

Теперь можно использовать данные UTM метки для всех объявлений: источник, поисковая фраза подставляются в зависимости от данных, а метка «Direct» подходит для всех рекламных объявлений в Яндекс Директ.

digistr.ru

Как настроить динамические UTM-метки для Яндекс Директ

Оригинал статьи

Если вы читаете статью для того, чтобы научиться составлять UTM-метки, то я еще в самом начале хочу дать готовое решение.

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}

Оно включает все возможные параметры и удобно во всех ситуациях, вам осталось только адрес сайта и подставить название рекламной кампании, выделенные синим.

Если вы человек дотошные и хотите сами во всем разобраться, тогда в бой!

Что такое динамические параметры для Яндекс Директ

Надеюсь, что вы уже знаете, что такое сами UTM-метки, а если нет, то вот вводная статья, чтобы нам не отвлекаться на мелочи.

Как выглядит обычная UTM-метка для Яндекс Директа?

site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=kupit_detskie_igrushki

Вроде бы все просто — так и есть, мы создаем объявление в Яндекс Директ и к ссылке добавляем обычную UTM-метку, и все работает прекрасно, в метрике смотрим количество переходов и конверсий по этой ссылке с объявления.

Но, что, если у вас не 1 объявление, а 1000? Писать к каждому объявлению UTM-метку вручную - не вариант. Яндекс это понимает и дает нам динамические UTM-метки, которые автоматически подставляют на свое место значения объявления.

blog_post_bullet_icon720.jpg

Что такое CPC

Если вы не знаете, что такое CPC, почему yandex_direct, а не просто yandex, то читайте стандарты.

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term={keyword}

То есть в момент клика по объявлению, получится ссылка:

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex_direct&utm_campaign=detskie_igrushki_msk_poisk&utm_term=купить_детские_игрушки

Так как параметр {keyword} примет значение ключевого слова объявления купить детские игрушки

Все, теперь вы знаете, что такое динамические параметры. Далее мы поговорим о том, какие еще, кроме {keyword}, бывают параметры и какие значения они принимают.

Параметры UTM и их значения: {keyword}, {ad_id}, {cmpaign_id} и другие

Полный список всех возможных параметров. Я очень сомневаюсь, что вам нужно изучать его, просто пробегитесь беглым взглядом, чтобы знать, что такое возможно.

Мы уже не первый год в контекстной рекламе и после таблицы подготовили для вас универсальный шаблон, который используем сами.

b_58b042460f7fb.jpg

Универсальный шаблон со всеми UTM-параметрами

Скопируйте этот шаблон и подставьте в него адрес вашего сайта и название рекламной кампании. Не забудьте добавить UTM-метку к быстрым ссылкам.

site.ru?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=nazvanie_kampanii|{campaign_id}&utm_term={keyword}&utm_content=id|01000000{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}{position}|src|{source_type}_{source}|dvc|{device_type}

В отчете ЮТМ - меток в Яндекс Метрике вы увидите примерно следующее:

blog_post_bullet_icon720.jpg

Где найти этот отчет в Яндекс Метрике?

Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM

fd4edcf07c71553cbb96b167952b0dde.png

UTM-метки для РСЯ используются те же самые, вы можете увидеть с какого домена был переход

e915e622453b2d6203b9895e38f2e6aa.png

При необходимости можно построить сводную таблицу, чтобы посмотреть, какая конверсия у каждой площадке, но это другая тема.

Напоcледок

Скорее всего вы только начинаете свой путь в ЮТМ-метках и со временем рискуете получить это

efc7adb8bd6f6aaeba3fda19ebecb1c6.png

Рекомендуем статью о том, как методологично подходить к созданию UTM-меток

Оригинал статьи

spark.ru


Смотрите также