Реклама медицинских услуг в сети интернет, на примере Яндекс.Директ. Медицинские услуги яндекс директ


Реклама медицинских услуг. Яндекс директ

10 Сен Реклама медицинских услуг в Яндекс директе

В 2014 г в России вступил в силу закон о ограничении рекламы медицинской деятельности, коснулся он и директа. После этого, сделать рекламу медицинских услуг в Яндекс директе стало гораздо проблематичнее.

То что должно быть четко и правильно заполнено гарантийное письмо, к которому пристально придираются, должна быть отправлена Яндексу копия лицензии, на сайте должна висеть эта лицензия — это все сравнительно не сложно сделать.

Основная проблема заключается в составлении текстов объявлений. В них теперь нельзя упоминать, дословно:

    • Любые названия конкретных медицинских услуг. Например, кардиограмма, МРТ, УЗИ, озонотерапия, различные виды анализов, протезирование, рентген, все виды массажа, а также оформление медицинских справок.
    • Слова, которые могут явно указывать на услуги (то есть на конкретные действия специалистов или медицинской организации): операция, обследование, лечение, решения, профилактика, реабилитация, помощь, прием, консультация, «ответим на вопросы», осмотр и так далее.
    • Названия медицинского оборудования — «томограф», «аппарат для омоложения кожи» и все другие, если объектом рекламирования не является деятельность по продаже такого оборудования.

Можно указывать вид медицинской деятельности из этого списка , но не услугу! Грань между видом медицинской деятельности и медицинской услугой не совсем понятна.

Оригинал относительно понятных инструкций здесь — обязательно ознакомьтесь перед разработкой рекламы медицинских услуг в Яндекс директе.

Помимо этого, из опыта, могу добавить что модераторы не пропускают любые объявления содержащие в себе слова с корнем «терапия», — «иглотерапия» например, это  считается указанием медицинской услуги.  Хотя в белом списке слово «терапия» есть.

Вообще от общения с модераторами на эту тему у меня сложилось впечатление что они сами не понимают что принимать к показам что нет.  Поэтому я пришел к выводу что по поводу отклоненных объявлений, когда все документы наверняка приняты, нужно звонить в поддержку директа раз или два в день — чтобы попадать на разных модераторов.  То что отклонили одни — принимают другие, так не раз было.

Вопросы задавайте как всегда в комментариях

vladimirkulik.com

Реклама медицинских услуг в Директе

Контекстная реклама медицинских услуг в Яндекс.Директ

К вашим услугам 4329 контекстологов в категории "Яндекс Директ", у которых вы можете заказать услугу "настройка контекстной рекламы". Выберите лучшее предложение, основываясь на 294935 отзывах об исполнителях раздела "Реклама и продвижение в интернете" на YouDo

Контекстная реклама медицинских услуг – отличный способ продвижения для компании, работающей в сфере здравоохранения. Создавая контекст-рекламу в Яндекс.Директ, нужно понимать, в чем плюсы этого способа, который может привлечь клиентов, желающих заказать медицинские услуги:

  • возможность настроить объявление под целевую аудиторию – поисковая оптимизация объявления в Яндекс.Директ - по плечу даже не самому опытному рекламодателю
  • возможность недорого прорекламировать медицинские услуги – расценки на рекламу во многом зависят от таргетинга
  • гибкая схема оплаты – если вы решили купить контекстную рекламу, то не стоит забывать, что стоимость клика устанавливается по принципу аукциона
  • аудитория – объявление показывается тысячам людей, готовых купить товар или заказать услугу

Порядок создания рекламного объявления

Создавая рекламную кампанию в Yandex.Direct, важно соблюдать определенный порядок шагов:

  • определение региона, в котором будет показываться контекстная реклама – кампании нужна настройка и начинается она с геотаргетинга
  • создание текста объявления – качественно разработать подходящий текст может не каждый, поэтому лучше ознакомьтесь с правилами написания контекст-рекламы
  • поисковая оптимизация – чтобы подобрать ключевые слова, используйте подсказки из семантического ядра и проверьте их через worstat

Прежде чем настроить рекламную кампанию, нужно правильно написать объявление. Яндекс.Директ предъявляет к ним следующие требования:

  • заголовок не должен содержать более 33 символов
  • максимальный объем текста – 75 знаков с учетом пробелов и знаков препинания
  • ключевые слова должны быть по теме
  • не набирайте слова большими буквами – исключение составляют слова типа ГОСТ
  • рекламный текст не должен содержать контактной информации кроме адреса сайта

Также можно выбрать стратегию ведения рекламной кампании – благо, что Яндекс.Директ дает возможность остановиться на одном из вариантов:

  • самостоятельная рекламная кампания – создание объявления адаптировано для разной степени опыта в интернет-рекламе
  • с помощью менеджера ЯД – он поможет разработать объявление, настроить таргетинг
  • заказать контекстную рекламу через рекламное агентство – вариант для тех, кто хочет, чтобы разработка, настройка и ведение рекламной кампании были профессионально выполнены
  • услуги фрилансера

Реклама медицинских услуг в Директе: недорого и профессионально

Если нужна настройка Яндекс.Директа для медицинских услуг, то YouDo может оказать неоценимую помощь. Многие фрилансеры с помощью этого сервиса ищут клиента, поэтому компания, оказывающая медицинские услуги и нуждающаяся в продвижении через Yandex.Direct, может создать заказ на размещение контекстной рекламы. Также нужно будет в объявлении указать цену, которую вы готовы заплатить за создание, размещение и ведение качественной контекстной рекламы. После этого останется лишь выбрать исполнителя, готового настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ и которого устраивает указанная вами цена.

freelance.youdo.com

Особенности контекстной рекламы медицинских услуг

Особенности контекстной рекламы медицинских услуг

Наша компания имеет большой опыт продвижения медицинских услуг в интернете. В основном это частные клиники в разных городах. Основными видами продвижения являются контекстная реклама в яндекс.директе, а так же SEO. Однако в этой статье хотелось бы остановиться именно на контекстной рекламе и некоторых ее особенностях, о которых может быть известно не всем. Данные особенности относятся только к России.

Как в google adwords так и в яндекс.директе существуют особые правила для рекламы медицинских услуг. Для них выделена отдельная категория. Яндекс делает приписку в нижней части объявления «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом». Из этого следуют и особые условия рекламы. Так, мало кто знает, что  для объявлений медицинской и взрослой тематик невозможно установить ретаргетинг – повторный показ объявлений человеку, ушедшему с вашего сайта. Данное ограничение может существенно снижать возможности по активному продвижению. Однако все конкуренты тут поставлены в равные условия, поэтому отсутствие ретаргетинга не сказывается на конкурентной борьбе.

Для того, чтобы попасть в google adwords придется очень постараться. Google запрещает любую рекламу медицинских услуг. Но и здесь можно найти лазейки. Модераторы google разрешают рекламу медицинских услуг в общих выражениях. Например, можно указать название клиники и специальности врачей (Медицинский центр "Помощь", платические хирурги с большим опытом работы).

Так же немногие осведомлены о том, что на этапе прохождения модерации компании медицинской тематики в яндекс.директе, рекламодателю будет необходимо предоставить некоторый набор документов. Без них рекламную компанию никто не одобрит и не запустит. Для яндекс.директа такими документами являются лицензии на осуществление медицинской деятельности и гарантийное письмо от организации. 

При этом, нужно отметить, что предоставить сканы лицензий придется в любом случае (на них должны быть видны все данные о дате начала и окончания действия документа, номера и вид оказываемых услуг), а вот гарантийное письмо необходимо отправлять по соответствующему запросу яндекса. Как правило, подобные запросы направляются рекламодателям в том случае, когда название медицинского учреждения не соответствует юридическому названию, указанному в лицензии (например: клиника называется "Ваш доктор", а в лицензии стоит ООО "Пупкин и Ко"). Соответствующие документы необходимо предоставлять перед отправкой компании на первичную модерацию. Если отослать результаты уже после того, как компанию отклонили, то повторной модерации придется ждать дольше (вплоть до недели). Такая ситуация конечно же мало кого устроит. 

Настройка контекстной рекламы

Для того, чтобы заказать контекстную рекламу, нужно выстраивать собственную ценовую стратегию, потому что конкуренция в данной тематике даже в небольших городах весьма высокая. Это обусловлено несколькими факторами. Во первых, как небольшие частные клиники, так и целые медицинские центры все острее начинают осознавать необходимость рекламы в интернете. Поэтому зачастую один частный врач может конкурировать с несколькими другими врачами и медицинскими центрами, у которых бюджет на рекламу намного больше. Во вторых, помимо конкуренции в сфере медицинских услуг, на рынке может присутствовать конкуренция со стороны производителей медикаментов, направленных на решение тех же проблем со здоровьем, что  и услуги. Такая реклама, как правило, рассчитана уже не на отдельный город, а на всю страну, обладает внушительным бюджетом и организуется для массовых показов/кликов. Все эти факторы в совокупности увеличивают минимально возможную цену за клик и стоимость рекламной кампании даже для тех, кто  хочет показываться в гарантии.

Определенные тонкости существуют в создании текста и оформлении объявления. Традиционно считается, что объявления на площадках РСЯ показывают лучшие результаты, если в них есть картинка. Для медицинской тематики это тоже верно, но лишь отчасти. На самом деле для объявлений медицинской тематики довольно сложно подобрать подходящие картинки. Связано это как с правилами на рекламные изображения самих поисковиков, так и с банальной эстетической составляющей. Правилами рекламы запрещено использовать в изображениях образ людей и частей тела, за редкими исключениями. Таким образом, остается мало вариантов того, как именно продемонстрировать свою услугу с помощью изображения. Иногда можно подобрать рисунок со схематическим изображением заболевания (например перелом), однако не все такие рисунки проходят модерацию. Зачастую они отклоняются модератором  по причине несоответствия рисунка тематике объявления, даже если это соответствие соблюдено полностью. Плюс ко всему, далеко не все заболевания выглядят приемлемо для рекламы. К примеру, даже на схематичные изображения кожных заболеваний смотреть не очень приятно. Следовательно, в некоторых категориях медицинских услуг лучше обойтись без картинок вовсе.

В медицинской тематике, как и в любой другой существует свой особый набор минус слов для контекстной рекламы. К их подбору необходимо подойти очень внимательно, иначе рекламная компания может оказаться неэффективной. В первую очередь стоит отсечь тех людей, которые хотят лечиться самостоятельно или народными методами. Соответственно стоит отминусовать такие слова, как -самостоятельно, -самому, -дома, -на дому, -домашний, -народный, -народное, и т.д. Так же, поскольку мы рекламируем именно медицинские услуги, необходимо добавить в список минус слов названия лекарственных средств и средств для народных методов лечения: -ламизил, -сода, -мазь, -крем и т.п. Ну и конечно же, стоит включить в стоп слова самые распространенные нецелевые запросы: -картинки, -фото, -диплом, -курсовая, -реферат, -скачать, -вакансия, -работа.

Если вы проводите рекламу, например, в РСЯ, то придется проделывать большую работу по отсеву неподходящих площадок и площадок с низким CTR. Поисковики, к сожалению не всегда и не для всех тематик могут подобрать адекватные рекламные площадки. Площадки с несоответствующей тематикой можно отсеять сразу же после запуска компании. А вот о низкой эффективности площадки можно судить только спустя некоторое время после начала показов.

Стоит отметить, что именно контекстная реклама оказалась наиболее эффективной в продвижении медицинских услуг. Она обходит по показателям эффективности даже телевизионную и радио рекламу. Более того – многие наши клиенты выбрали этот вид рекламы как основной в продвижении своей деятельности, так как они отмечают, что до 80% клиентов к ним приходит через интернет. Фактически такая реклама является основополагающей для бизнеса медицинских услуг. Поэтому всем обладателем бизнеса по оказанию медицинских услуг стоит задуматься о ней уже сейчас. И конечно, заказать контекстную рекламу можно в нашем агентстве!

Назад к списку публикаций

symmetria.ru

Медицинский контекст: как рекламировать клиники

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Разберем ключевые моменты при продвижении через контекстную рекламу медицинских клиник и центров.

Условно все клиники делятся на 2 группы:

  • Локальные — многопрофильные.
  • Специализированные — узкопрофильные (стоматология, наркология, детские).

Сеть клиник это частный случай либо первой, либо второй группы.

 

Типы семантики

Основные направления для сбора семантики:

  • Направления клиники
  • Названия услуг, процедур, анализов, оборудования
  • Болезни и проблемы
  • Бренд клиники
  • Бренд по врачам (отрабатываем «врачей-звезд»)
  • Общая медицинская семантика (например, «клиника новогиреево», «мед центр медведково» и т.д.)
  • Конкуренты (для локальных — клиники-соседи, для узкопрофильных часто, если это не стоматология, то со всего города)
  • Локальная семантика (район, метро, все соседние улицы, округ)

Составление текстов

Перед составлением текстов составляем список УТП, ключевых преимуществ нашей клиники в виду гугл таблицы. Еще же дополняем списком призывов к действию — СТА-элементов («звоните», «записывайтесь» и т.д.).

Дополняем таблицу данными из УТП конкурентов.

Напротив каждого УТП в таблице делаем пометку: сильное/слабое. Самые сильные будут использоваться приоритетно в текстах объявлений, менее сильные в порядке убывания в дополнительных расширениях (уточнения, быстрые и дополнительные ссылки).

Для локальных клиник, ключевой элемент текста объявлений — фильтр по району. Желательно сразу в заголовке объявления, если не хватает места в заголовке, для Директа — в расширенном длинном заголовке (УТП_1), для Адвордс — в первой строке описания, которая уходит в заголовок, указывать название района, где находится клиника.

Это особенно важно по запросам без гео привязки, например, «прием гинеколога».

Положим наша клиника локальная и расположена в районе Медведково. Тогда в тексте объявления по ключевому запросу «прием гинеколога» обязательно указываем название района, станции метро, округа. Чтобы люди из других районов, которые точно не поедут на другой конец Москвы, не кликали по нашему объявлению.

Это заведомо снизит кликабельность объявления, возможно, даже приведет к удорожанию стоимости клика, но значительно повысит качество трафика по рекламе + существенно сэкономит бюджет, т.к. явно не наши клиенты не будут переходить по рекламе.

Настройка рекламы

Основной способ конверсии в медицинской тематике — звонок. Подключать колтрекинг, связывать его с веб-аналитикой и рекламными системами обязательно.

По локальным и брендовым кампаниям оправдано стоять на максимально высоких позициях и собирать весь целевой трафик (в том числе за счет использования стратегии «Наивысшая доступная позиция» в Яндекс Директе)

Анализируйте конверсию по времени суток.

В течение дня количество звонков в клиники крайне неравномерно, самые конверсионные часы обычно с 10 до 12 утра. В это время оправдано поднимать ставки, чтобы собираться максимум клиентов из рекламы.

Статья по теме:

«Мобилизация» в медицинской тематике

Доля мобильного трафика в интернете растет. К тому же важно понимать «контекст» потребления медицинских услуг. Когда пользователь чаще всего обращается в интернет за поиском клиники или медицинского центра:

  • Утром/вечером по дороге на работу или домой
  • На учебе
  • В ожидании очереди или в обед
  • Возникла срочная проблема, необходимо быстро обратиться в клинику/вызвать врача

В это время под рукой у человека, скорее всего, мобильный телефон.

Одно из следствий этого:

Если в среднем по «большому» интернету доля Яндекса выше доли Гугла, то в мобильных устройствах все совсем иначе. Большинство телефонов работают на ОС Андроид, где по-умолчанию, поисковик — Гугл. А значит доля рекламы в Гугл Адвордс на мобильных устройствах выше чем Яндекс Директ. Часто Адвордс работает эффективнее Директа (именно за счет мобильного трафика и дополнительных инструментов Адвордс как раз для работы с мобильными пользователями).

Мобильный сайт

Как результат — сайт вашей клиники просто обязан быть адаптивным и мобильным, корректно и быстро отображаться на всех популярных мобильных устройствах и разрешениях.

Посмотрите на свой сайт с мобильного телефона, возможно им пользоваться, удобно?

Коллонли кампании

В Гугл Адвордс эффективный инструмент для медицинской тематики — коллонли кампании.  В этих кампаниях на мобильных устройствах вместе с объявлением показывается кнопка «Вызов», при клике по объявлению, вместо перехода на сайт клиники, у пользователя на мобильном начинается телефонный вызов. Это значительно повышает конверсию в звонок и количество обращений, т.к. уходит промежуточное звено в виде сайта.

Расширения «номер телефона» и виртуальная визитка

Похожий результат и цель — применение расширений рекламных объявлений «Номер телефона» в Гугл Адвордс и «Виртуальная визитка» в Яндекс Директе.

При клике на номер телефона начинается сразу звонок на мобильном устройстве.

Локальная реклама

Кто с наибольшей вероятностью обратится в клинику: тот, кто находится в 5 минутах ходьбы от нее, или  тот кто находится на другом конце города? Скорее всего первое.

Поэтому локальной рекламе медицинских клиник необходимо уделять особое внимание.

Пересечение ключей

В семантике — отрабатываем все возможные пересечения ключевых слов, например, названия услуг, и название района, всех соседних с клиникой улиц, станций метро.

Таргетинг по району, точке с радиусом

Выше я уже написал про стратегии. Дополнительно для Гугл Адвордс используем таргетинг по району (для Москвы и некоторых крупных городов есть отдельный таргетинг по внутригородским районам) и таргетинг по гео точкам, указываем точку на карте (адрес клиники) и выбираем радиус (2 километра). Важно и первый, и второй таргетинг эффективно задавать как дополнительный к таргетингу по городу и давать на них повышающую корректировку ставки.

Суть: чем ближе физически пользователь находится к клинике, тем выше наша ставка → выше позиция рекламного объявления → выше вероятность клика и звонка, обращения в клинику.

Логика ставок может быть такой:

  • Таргетинг на весь город — обычная ставка по кампании
  • Таргетинг на район (например, на Западный Административный округ Москвы) + 20% к обычной ставке
  • Таргетинг по радиусу + 50% к обычной ставке

Особенности медицинской контекстной рекламы

В Яндекс Директе

  • Не работает поведенческий таргетинг в РСЯ и ретаргетинг
  • Обязательно учитывать и делать объявления для поиска с длинным заголовком (56 символов), в первое УТП чаще всего полезно указывать район нахождения клиники.
  • Доля мобильных пользователей меньше чем в Гугл Адвордс.
  • Рекламодателей значительно больше чем в Гугл Адвордс (и исторически, и из-за проблем с модерацией Гугла, и из-за того, что партнерские агентства Яндекса прежде всего продвигают для своих клиентов Директ, чтобы получать комиссию).
  • Для рекламы клиники обязательно предоставить медицинские лицензии.
  • Обязательно использовать все расширения объявлений: виртуальная визитка с номером телефона, адресом и станцией метро, расширенные быстрые ссылки, уточнения, отображаемый УРЛ.

В Гугл Адвордс

  • Реклама медицинских услуг запрещена в России по правилам Гугла, однако допускается рекламировать медицинские учреждения (чтобы объявления проходили модерацию, не используйте в тексте названия медиинских услуг «Прием», «Консультация», «УЗИ» и т.д.).
  • Особое внимание уделяем мобильному трафику и инструментам работы с ним
  • Обязательно использовать коллонли-кампании, расширения «Номер телефона» и «Адрес».
  • Используйте динамические поисковые объявления (Гугл генерирует заголовки на основании контента сайта). Из-за этого в текст объявлений при показе проходят тексты, которые ручной модерацией не пропускаются (те же самые названия медицинских услуг).  Для эффективной работы динамических поисковых объявлений (DSA) сайт должен быть хорошо структурирован по услугам и направлениям, прописаны заголовки и описания страниц.
  • Ремаркетинг запрещен, но в некоторых случаях модерация его пропускает
  • Используйте Оптимизированную КМС. Она работает по принципам поведенческого РСЯ Директа.
Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Реклама медицинских услуг в сети интернет, на примере Яндекс.Директ

И так, 25.07.2013 в федеральный закон о рекламе, в статью 24 пункт 8, были внесены поправки касающиеся рекламы медицинских препаратов, изделий и услуг.

В связи с этим событием у нас прибавилось немало хлопот, но обо всем по порядку.

Вот некоторая выдержка из текущей редакции закона:

  1. обращаться к несовершеннолетним;
  2. содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;
  3. содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;
  4. создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;
  5. содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;
  6. способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;
  7. создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
  8. гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;
  9. представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;
  10. содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.

Ссылка на полный текст

Теперь вернемся к сути, почему мы завели разговор об этом законе?

К несчастью интернет входит в сферу влияния данного закона и соответственно вся текущая реклама должна быть обновлена в соответствии с новым законодательством. Так как Яндекс является лидером российского рынка контекстной рекламы, мы рассмотрим проблему именно на его примере.

Сразу после новогодних праздников мы получили массу уведомлений об отключении рекламных объявлений в связи с внесением изменений в законодательство РФ. Почти под каждым объявлением мед. тематики красовался «ворнинг» с текстом — «отклонено модератором».

Вот что появилось на странице правил размещения объявлений в Яндекс. Директ. Реклама медицинских услуг:

  • Согласно п. 8 ст. 24 ФЗ «О рекламе» реклама медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, а также медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка, допускается в ограниченном перечне мест, к числу которых Интернет не относится.
  • Согласно Постановлению Пленума Высшего арбитражного суда Российской Федерации от 8 октября 2012 N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона „О рекламе“» понятие и перечень медицинских услуг определены Номенклатурой медицинских услуг, утвержденной приказом Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации от 27.12.2011 N 1664н. Запрет, установленный для рекламы медицинских услуг, не распространяется на рекламу медицинской деятельности, не связанной с оказанием медицинских услуг.

Ссылка на полный текст

Рекомендации самого Яндекса.

Все это замечательно, но не понятно, как теперь рекламировать те самые медицинские услуги? За ответами я решил обратиться в отдел по работе с клиентами и непосредственно к нашему менеджеру.

На тот момент меня интересовала рекламная кампания стоматологической клиники, поэтому разбор полетов шел на ее основе.

И так, что теперь нельзя писать в объявлениях:

  • Нельзя использовать следующие слова — «услуги», «акции», «срочно», «бесплатно», «недорого», «качественно», «консультации», «прием», «запись на прием», «скидки», «терапия», «лечение», «безопасно», «гарантированно», профилактика», «реабилитация».
  • Также нельзя использовать названия операций, курсов лечения, препаратов, терминов.
  • Нельзя писать дозировки и способы применения.

Теперь о том что можно и как выкручиваться при столь непростых обстоятельствах:

  • Допустимо вхождение слов «стоматология», «клиника», «врачи», «специалисты», также можно «аккуратно» использовать специальности врачей, например «стоматолог», «травматолог», «хирург» и т. д.
  • Советуют пользоваться общими фразами типа — «Сеть клиник в Москве», «VIP клиника», «Стоматологические клиники Москвы», «Ведущие хирурги/специалисты» и т. д.

P. S. Теперь настраивать директ еще «интереснее».

klondike-studio.ru

цена, отзывы, гарантии, СТР, лид.

Продвижение медицинских услуг в поисковых сетях

Тематика медицинских услуг довольно сложная для раскрутки в рейтингах поисковиков и имеет свои нюансы. Необходимо продвигать не только сам сайт медицинских услуг, но и поставщика мед. Препаратов. В результате качественной работы и популяризации, сайт попадает в верхние строчки поисковиков, и потенциальные клиенты будут выбирать именно ваши услуги. Добиться таких результатов возможно воспользовавшись профессиональными услугами специалистов. Наша компания поможет вывести ваш сайт медицинских услуг в ТОП в рейтинге поисков, за максимально короткий срок.

Полная СЕО оптимизация сайта

Продвижение медицинских услуг в яндексе и гугле, начинается с качественной СЕО оптимизации. Чтобы достичь хорошего результата, специалисты нашей компании, предпринимают следующие действия:

  • Составляют подробный план действий, для подбора методик по продвижению сайта в Яндексе и Гугле;
  • Оптимизация работы ресурса;
  • Поиск и устранение возможных ошибок в работе сайте;
  • Наполнение портала качественным контентом;
  • Размещение ссылок на сайт, на других ресурсах медицинской тематики и не только.

Продвижение медицинских услуг в яндексе и гугле требует не только опыта и знаний о раскрутке сайтов, но ещё и определенных познаний в медицинской сфере. В команде нашей компании работают специалисты с высоким уровнем знаний в медицинской тематике, которые смогут подобрать действительно подходящий контент для вашего сайта и раскрутить его за максимально короткий срок.

Гарантии работы по продвижению сайтов медицинской тематики

Раскрутка порталов о медицине, довольно сложное ремесло. Все поисковики блокируют любую рекламу медицинских препаратов и услуг данной сферы. Поэтому работа требуется сложная и долгая. Мы гарантируем выполнение всех необходимых работ в указанные заказчиком сроки. Ваш сайт будет находиться в ТОПе поисковик долгое время. Количество просмотров и клиентов увеличить в несколько раз.

Для чего нужна раскрутка медицинского сайта:

  1. Это значительно увеличит число ваших клиентов;
  2. Увеличит посещаемость портала;
  3. Количество звонков и заявок возрастет в 5-6 раз;
  4. Все затраты на продвижение сайта, окупятся за короткий срок.

Плюсы СЕО оптимизации специалистами

Вам ничего не придется делать, только записывать клиентов на прием и оказывать предлагаемые услуги, всю остальную работу за вас сделают специалисты нашей компании. Мы работаем над размещением положительных отзывов о работе вашей организации на других ресурсах и соцсетях, наполняем ваш сайт качественным контентом, повышаем уровень продаж и просмотров.

www.fairdirect.ru

Реклама медицинских услуг в сети интернет, на примере Яндекс.Директ

И так, 25.07.2013 в федеральный закон о рекламе, в статью 24 пункт 8, были внесены поправки касающиеся рекламы медицинских препаратов, изделий и услуг.В связи с этим событием у нас прибавилось немало хлопот, но обо всем по порядку.

Вот некоторая выдержка из текущей редакции закона:

  1. обращаться к несовершеннолетним;
  2. содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;
  3. содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;
  4. создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;
  5. содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;
  6. способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;
  7. создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
  8. гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;
  9. представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;
  10. содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.
Ссылка на полный текст - http://www.consultant.ru/popular/advert/26_3.html#p507

Теперь вернемся к сути, почему мы завели разговор об этом законе?

К несчастью интернет входит в сферу влияния данного закона и соответственно вся текущая реклама должна быть обновлена в соответствии с новым законодательством. Так как Яндекс является лидером российского рынка контекстной рекламы, мы рассмотрим проблему именно на его примере.

Сразу после новогодних праздников мы получили массу уведомлений об отключении рекламных объявлений в связи с внесением изменений в законодательство РФ. Почти под каждым объявлением мед. тематики красовался «ворнинг» с текстом – «отклонено модератором».

Вот что появилось на странице правил размещения объявлений в Яндекс.Директ. Реклама медицинских услуг:

  • Согласно п. 8 ст. 24 ФЗ «О рекламе» реклама медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, а также медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка, допускается в ограниченном перечне мест, к числу которых Интернет не относится.
  • Согласно Постановлению Пленума Высшего арбитражного суда Российской Федерации от 8 октября 2012 N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе»» понятие и перечень медицинских услуг определены Номенклатурой медицинских услуг, утвержденной приказом Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации от 27.12.2011 N 1664н. Запрет, установленный для рекламы медицинских услуг, не распространяется на рекламу медицинской деятельности, не связанной с оказанием медицинских услуг.
Ссылка на полный текст - http://legal.yandex.ru/adv_rules/

Рекомендации самого Яндекса.

Все это замечательно, но не понятно, как теперь рекламировать те самые медицинские услуги? За ответами я решил обратиться в отдел по работе с клиентами и непосредственно к нашему менеджеру.

На тот момент меня интересовала рекламная кампания стоматологической клиники, поэтому разбор полетов шел на ее основе.

И так, что теперь нельзя писать в объявлениях:

  • Нельзя использовать следующие слова - "услуги", "акции", "срочно", "бесплатно", "недорого", "качественно", "консультации", "прием", "запись на прием", "скидки", "терапия", "лечение", "безопасно", "гарантированно", профилактика", "реабилитация".
  • Также нельзя использовать названия операций, курсов лечения, препаратов, терминов.
  • Нельзя писать дозировки и способы применения.
Теперь о том что можно и как выкручиваться при столь непростых обстоятельствах:
  • Допустимо вхождеине слов "стоматология", "клиника", "врачи", "специалисты", также можно "аккуратно" использовать специальности врачей, например "стоматолог", "травматолог", "хирург" и т.д.
  • Советуют пользоваться общими фразами типа - "Сеть клиник в Москве", "VIP клиника", "Стоматологические клиники Москвы", "Ведущие хирурги/специалисты" и т.д.
P.S. Теперь настраивать директ еще "интереснее".

klondike.livejournal.com


Смотрите также