Подбор ключевых слов в Яндекс.Директ: кросс-минусовка. Кросс минусация яндекс директ


Как быстро сделать кросс-минусовку в яндекс директ

Кросс-минусовка — это перекрестная минусовка ключевых слов в Яндекс Директ, которая исключает пересечения ключевых фраз и возможность показа объявления по несоответствующему ему ключевику. Нужно это для того, чтобы показывать только те объявления, которые релевантны ключевой фразе, и для исключения конкуренции между ключевиками внутри рекламной кампании.

Как это выглядит на практике.

При создании новой рекламной кампании по принципу «1 ключевое слово — 1 группа объявлений», вы создаете уникальные, максимально релевантные объявления для каждого ключевика. Вставляете в заголовок объявления ключевую фразу целиком или её основную часть. Вы также добавляете слова из ключевой фразы в текст объявления. Всё это делается для того, чтобы:

  1. У объявления был максимально высокий показатель качества и Яндекс Директ спрогнозировал высокий CTR. Это позволит снизить стартовую цену клика.
  2. Объявление было заметным, точно отвечало на запрос пользователя и было кликабельным. Тогда оно наберет высокий CTR, что позволит снизить цену клика в будущем.
  3. Для каждого объявления вы вставляете релевантную целевую страницу сайта, чтобы пользователю не пришлось долго и мучительно искать товар после перехода.

Разберем на примере следующих ключевых запросов:

  1. купить шубу
  2. купить норковую шубу
  3. купить шубу +в кредит
  4. купить норковую шубу +в кредит

Создаем 4 группы объявлений для каждого ключевика и пишем в них по одному объявлению со следующими заголовками:

  1. Купить шубу со скидкой до 70%.
  2. Купить норковую шубу от 30 000 р.
  3. Купить шубу в кредит под 0%.
  4. Купить норковую шубу в кредит!

И посылаем трафик на разные страницы сайта, то есть указываем правильный URL в каждом объявлении:

  1. Главная страница с шубами и основным оффером.
  2. Страница с норковыми шубами.
  3. Страница с шубами и оффером по покупке в кредит.
  4. Страница с норковыми шубами и оффером по покупке в кредит.

Как раз для подобных запросов и существует понятие кросс-минусовки (кросс-минусации) ключевых фраз. Для того, чтобы жестко задать какое объявление показывать по какому запросу в Яндекс Директ и исключить конкуренцию между ключевыми фразами внутри одной рекламной кампании, к фразам добавляют минус-слова.

Для того, чтобы Яндекс Директ понял, что это разные ключевые фразы и по ним нужно показывать разные объявления, необходимо сделать кросс-минусовку или добавить минус-слова. Выглядеть это будет вот так:

  1. купить шубу -норковую -кредит
  2. купить норковую шубу -кредит
  3. купить шубу +в кредит -норковую
  4. купить норковую шубу +в кредит

Таким образом мы исключаем из первой ключевой фразы поисковые запросы со словами норковую и кредит, из второй фразы соответственно запрос со словом кредит, из третьей норковую. Казалось бы всё просто — просмотрел все ключевики, добавил минус-слова и готово. И это действительно так, если у вас 10-50 ключевых фраз. Проблема же возникает, когда ключевиков 100, 500 или 10000. Вручную обработать такой объем  невозможно. Благо существуют современные сервисы и программы, которые делают перекрестную минусовку автоматически.

Как сделать кросс-минусовку в Яндекс Директ с помощью Директ Коммандера.

Способ, которому можно доверять, — это программа для работы с Яндекс Директом, разработанная непосредственно Яндексом — Директ Коммандер (Direct Commander). В ней довольно просто сделать кросс-минусовку в несколько кликов.

Если вы никогда не пользовались Директ Коммандером — загрузите его и установите на компьютер. Кстати, с помощью Директ Коммандера вы можете сразу загружать кампании на большое количество ключевиков не смотря на количество баллов в аккаунте Директа. Ссылка для скачивания.

Зайдите в свой аккаунт на Яндекс Директе и загрузите кампании. Для этого нажмите на «Приложения» — «Выбор логина». Введите логин и пароль от аккаунта в Яндекс Директе.

direct commander kross minusovka

После этого нажмите на кнопку «Получить список кампаний» — как на рисунке. Коммандер загрузит все ваши кампании с сервера Директа. Выделите ту кампанию, в которой нужно откорректировать минус-слова и нажмите кнопку «Получить данные кампании» в среднем столбце. После этого загрузятся все группы объявлений этой рекламной кампании.

direct commander kross minusovka2

В среднем столбце выделите все группы объявлений (нажмите на одном из них и нажмите CTRL+A). В правом столбце перейдите на вкладку Фразы и тоже выделите все ключевые фразы.

direct commander kross minusovka3

Когда все ключевые фразы выделены нажмите кнопку «Мультиредактирование» и выберите пункт «Корректировка фраз».

direct commander kross minusovka4

В появившемся окне выберите «Выполнить корректировку в выбранных фразах». Установите флажок на пункте «Скорректировать пересечения и удалить дубли» если не уверены, что у вас нет дублей или на пункте «Скорректировать пересечения» и нажмите ОК. После этого Директ Коммандер покажет вам окошко с теми изменениями, которые необходимо внести — добавить минус-слова, чтобы убрать пересечения ключевых фраз. Нажмите ОК.

direct commander kross minusovka5

Система автоматически сделает кросс-минусовку ключевиков. Теперь осталось только загрузить кампанию обратно на сервер в Яндекс Директ. Нажмите на кнопку «Отправить кампанию на сервер».

direct commander kross minusovka6

Вы увидите окошко с просьбой подтвердить отправку, нажимайте «Отправить выбранные кампании».

direct commander kross minusovka7

На этом кросс-минусовка закончена. Я пользуюсь именно Директ Коммандером, потому что программа официальная от Яндекса и я ей доверяю. Рекомендую всем установить Коммандер и проверить свои кампании на пересечения и дубли, даже если вы уже давно работаете в Директе.

Другие сервисы для автоматической перекрестной минусовки ключевых фраз в Яндекс Директ:

  • http://tools.yaroshenko.by/minus.php
  • https://ppc-help.ru/cross_minus
  • http://ppc-panel.ru/
  • http://py7.ru/tools/minus/

Рекомендация: всегда проверяйте ключевые фразы после автоматической минусовки в сервисах. Что-то может сработать некорректно.

Короткий видео-урок, как быстро сделать кросс-минусовку с помощью Директ Коммандера.

Нужно ли делать кросс-минусовку в кампаниях РСЯ?

Ответ: нет, не нужно. Перекрестная минусовка в РСЯ сильно сужает охват. Поэтому либо загружайте кампании через Директ Коммандер без кросс-минусовки, либо при загрузке (создании) кампаний через интерфейс Яндекс Директа на последнем этапе отмените корректировку минус-слов и отключите обязательный учет стоп-слов (предлогов).

Чтобы это сделать нажмите «Развернуть» и «Отменить корректировку», как показано на рисунках ниже.

croos-minusovka direct

кросс-минусовка директ2

Обязательно прочитайте статьи про отключение мобильных приложений в РСЯ и настройку Рекламной сети Яндекса на отдельные площадки.

И не забудьте, что в РСЯ теперь можно создавать графические объявления в Яндекс Директ.

Настройка Яндекс Директ — это интересно.

Успехов Вам!

Хочешь поддержать проект? Кликни по рекламному баннеру справа или снизу. Спасибо!

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Кросс-минусовка слов в Яндекс Директ: как сделать переминусовку фраз

С начала 2017 года в интерфейсе Яндекс.Директа активно функционирует новая опция «Мало показов». Я не могу однозначно ответить, позитивное или негативное это новшество. Однако стоит заметить, что нам, специалистам по контексту, приходится с ним мириться, как и со всеми другими нововведениями рекламных систем.

Поэтому сегодня мы поговорим с вами об одной важной вещи, без которой размещение будет недостаточно эффективным в условиях работы со статусом «Мало показов». Это перекрестная минусовка слов.

Что такое кросс-минусовка?

Минусуя между собой ключевые запросы рекламной кампании, мы избавляемся от дубликатов в размещении. Более наглядно попробую отобразить это на примере с фразой «купить тюльпаны».

Как следует из скриншота Yandex.WordStat, в «купить тюльпаны» включается достаточное количество вхождений. Если добавить в рекламную кампанию все запросы, выделенные красным, они будут конкурировать между собой, что негативно скажется на параметрах и результатах размещения.

Если мы воспользуемся прогнозатором бюджета Директа, станет очевидно, что самым дорогим запросом при условии выбора полного объема трафика будет самый высокочастотный – «купить тюльпаны».

Поэтому, если в кампании не будет использована кросс-минусовка, система выберет только самый дорогой запрос, осуществляя показы лишь по нему.

Именно по этой причине специалисты по контекстной рекламе используют минус-слова во избежание конкуренции запросов в одном размещении. Для этого ко всем пересекающимся словам добавляется специальный оператор – знак минуса.

Зачем нужна переминусовка запросов?

Есть целый перечень негативных факторов, которые могут произойти, если вы будете пренебрегать перекрестной минусовкой и не использовать ее. Я приведу самые главные сложности, которые напрямую влияют на общую эффективность РК.

  1. Перегрев внутреннего аукциона.
  2. Перерасход выделенных средств.
  3. Снижение показателей эффективности.
  4. Сложность в управлении.

Именно поэтому я сам использую перекрестную минусовку Директа, а также настоятельно рекомендую пользоваться ей всем своим коллегам.

Сервисы для кросс-минусовки

Есть несколько программ и сервисов, которые помогают сделать переминусовку ключевых слов онлайн. В свое время я с успехом пользовался такими инструментами, как:

Существуют и другие программы, например:

К счастью, на сегодняшний момент Коммандер усовершенствован и дополнен настолько, что мы можем производить кросс-минусовку в Директе, только лишь используя данный внутренний сервис и таблицы Excel.

Кросс-минусовка слов в Яндекс.Директе

Как сделать кросс-минусовку в Директе, не забывая о существовании статуса «Мало запросов»? Рассмотрим несколько разных ситуаций.

Ситуация первая: рекламная кампания уже работает. Это может означать, что в аккаунте есть запросы, которым статус «Мало показов» уже был присвоен. Поэтому нам нужна такая кросс-минусация, которая проигнорирует подобные запросы.

Для начала мы включаем Коммандер Яндекс.Директа и производим загрузку новых данных и изменений.

Далее переходим в окошке «Кампании» и выбираем необходимую нам РК. С помощью комбинации Ctrl+A в соседнем окошке выделяем все группы объявлений. Затем переходим в последнее окно, нажимаем вкладку «Фразы» и жмем на последнюю кнопку меню с двумя стрелками, чтобы получить всю статистику по ключевым фразам.

Как только информация о ставках и продуктивности будет загружена, мы сможем увидеть несколько ключевых запросов, в статистике которых стоят прочерки. Это означает, что система присвоила таким словам статус «Мало показов».

Дальше нам потребуется избавиться от всех минус-слов, примененных с произведенной кросс-минусовкой фраз. Находясь на все той же вкладке «Фразы», в окне с объявлениями и ключевыми запросами нажимаем кнопку мультиредактирования и выбираем пункт «Поиск и замена».

В открывшемся окошке в категории «Поля» галочкой выбираем поле «Минус-слова». В верхней части окна вместо «Искать» нажимаем «Все значения» (справа появится пустая строка). Применяем все изменения нажатием кнопки «Заменить все».

Такая корректировка позволит исключить все минус-слова на уровне ключевых фраз, и мы увидим справа от запросов пустые ячейки в столбце «Минус-слова».

Безусловно, мы помним о том, что теперь переминусовка ключевых слов должна включать учет статуса «Мало показов». Данный столбец теперь имеется и в Коммандере. Поэтому на следующем этапе мы производим сортировку групп объявлений по этой категории, чтобы применить кросс-минусовку слов именно к тем запросам, у которых этот статус отсутствует.

Переходим снова на вкладку «Фразы» окна с запросами и объявлениями и производим сортировку наших ключевых слов. Удобнее всего для этого использовать фильтр. Выберем, к примеру, столбец со ставками по третьей позиции и применим к ней расширенную фильтрацию, указав минимальное значение от 0,1, а максимальное оставив пустым.

Такая хитрость позволит нам оставить все слова, которые не имеют статуса «Мало показов». Далее можно выбрать все запросы знакомой комбинацией Ctrl+A и произвести корректировку фраз.

Выполняем корректировку в выбранных нами фразах, а также не забываем указать опцию «Скорректировать пересечения», затем нажимаем кнопку «ОК».

Если мы все сделали верно, Коммандер выдаст оповещение о том, что пересечения исправлены. Можно спокойно отправлять примененные изменения на сервер Директа.

Ситуация вторая: рекламная кампания еще не запущена. Если мы столкнулись с таким случаем, то не сможем воспользоваться статистикой по одной простой причине: она еще не успела собраться. Тогда кросс-минусовка в Яндекс.Директе осуществляется со всеми ключевыми словами, присутствующими в рекламной кампании.

Для этого, как уже было показано ранее на скриншотах, переходим в крайнее правое окно Коммандера, открываем вкладку «Фразы», а затем путем мультиредактирования производим опцию «Корректировка фраз».

В данной ситуации мы можем просто выполнить корректировку пересечений, а можем еще параллельно избавиться от дубликатов. После того как Коммандер отминусует запросы, он позволит подключить к некоторым ключевикам дополнительные минус-слова. Чтобы добавить их, нужно будет нажать кнопку «Применить».

Финальным шагом отправляем примененные изменения на сервер, затем дожидаемся сбора первой статистики, чтобы увидеть, к каким словам применится статус «Мало показов».

 

vedenie-yandex-direkt.ru

Кросс-минусовка в Я.Директ: как сэкономить бюджет?

В таком случае, показы будут идти по самому «дорогому» ключевому вхождению — «свадебные платья».

Если в рекламной кампании есть пересекающиеся ключевики, их необходимо отмечать оператором «-» (минус), например:

  • свадебные платья -недорого -!в -Москве;
  • свадебные платья недорого -!в -Москве;
  • свадебные платья недорого в Москве (здесь операторы не используются).

Зачем нужна кросс минусовка?

При настройке РК рекламодателю нельзя игнорировать минусовку слов в конкурирующих ключевых фразах. Игнорирование кросс-минусовки может привести к:

  1. Перерасходу бюджета на рекламу — когда перед поисковой системой стоит выбор по какому ключевому слову показывать объявление пользователю, ПС отдает предпочтение ключам с более высокой ценой клика. Как правило, такие фразы являются высокочастотными и менее точными. Рекламу видит широкая аудитория, не всегда целевая для вашего бизнеса. Нецелевые клики увеличивают стоимость конверсии, вы начинаете платить за переходы посетителей, которые изначально не заинтересованы в предложении и не принесут прибыль компании.
  2. Ухудшению KPI (ключевых показателей эффективности) интернет-рекламы — когда объявление не релевантно запросу пользователя, снижается CTR, увеличивается CPC. В свою очередь, ухудшения вторичных KPI влечет за собой пессимизацию основных показателей эффективности (CPL, CPA, CPO и др.). Пример: пользователь ищет доктора по запросу «консультация врача», подразумевая при этом получение консультации кардиолога. Если в рекламной кампании частной клиники пересекающиеся слова сминусаваны некорректно, он увидит объявление по ключу «консультация врача педиатра». Шансы, что пользователь, страдающий сердечными заболеваниями, кликнет по объявлению, которое рекламирует услуги детского врача, минимальна.
  3. Формированию внутреннего аукциона — контекстная реклама работает по принципу аукциона. Объявления рекламодателей конкурируют между собой за право быть показанными на определенных позициях (рекламных местах). Если вы или ваш подрядчик пренебрегли кросс-минусацией, помимо внешнего может наблюдаться внутренний аукцион. Такое происходит, когда дубли ключевых слов начинают конкурировать еще и между собой. Внутренняя конкуренция тоже влияет на размер ставок — цена клика изменяется в большую сторону.
  4. Затруднению управления рекламным аккаунтом — актуально для кабинетов с большим количеством рекламных кампаний по разным направлениям. Ярким примером послужит интернет-магазин с n-ным числом категорий. В таком случае контекстная реклама настраиваются отдельные рекламные кампании для категорий товаров или по другим параметрам фильтрации, реализованным внутри вашей торговой площадки. Чем больше направлений, тем сложнее управлять РК в плане работы с пересекающимися ключевыми словами. Поэтому рекомендуем не пускать на самотек задачи по кросс минусовке или отдавать эту работу на аутсорсинг подрядчику.

Сервисы для кросс минусовки

На сегодняшний день есть много десктопных версий программ, а также онлайн-сервисов для реализации перекрестной минусовки.

Для небольших рекламных кампаний допускается ручная настройка пересекающихся ключевых фраз, но этот процесс тоже может занять немало времени, доставляя неудобства. Говорить о более крупных игроках рынка с множеством ключевых слов и РК даже не приходится — без автоматизации им никак не обойтись.

Одними из самых популярных инструментов для минусовки являются:

  • Яндекс.Директ Коммандер.
  • PPC-Panel.
  • G-Tool.
  • ру7.

Рассмотрим минусовку на примере первого инструмента.

Кросс-минусовка через «Директ.Коммандер»

Для начала работы с программой необходимо ее скачать и установить на компьютер, приложение является бесплатным инструментом от Яндекс Директ. Далее нужно авторизоваться (ввести логин и пароль от рекламного кабинета Яндекс Директ). После этого загружаем кампании (см. картинку ниже).

imserv.ru

Подбор ключевых слов в Яндекс.Директ: кросс-минусовка

В прошлом году Екатерина Чикулаева уже писала о том, как создавать эффективные контекстные объявления с CTR выше 20%. Рецепт прост:

  1. пишем уникальное объявление для каждого запроса;
  2. грамотно составляем тексты объявлений;
  3. добавляем минус-слова;
  4. настраиваем операторы ключевых слов.

И вот, казалось бы, вы сделали все правильно, но рекламная кампания все равно «буксует». В статистике видно, что у некоторых объявлений вовсе нет показов, а у других относительно небольшой показатель CTR.

В этой статье я расскажу еще об одном инструменте для настройки рекламной кампании в «Яндекс.Директе» под названием «кросс-минусовка».

Кросс-минусовка в «Яндекс.Директе»

Кросс-минусовка (или перекрестная минусовка) позволяет избежать конкуренции ключевых слов друг с другом. Суть проста: мы исключаем показы по схожим ключевым словам.

Приведу пример. Допустим, вы настраиваете рекламную кампанию для магазина сантехники. У вас есть следующие ключевые слова:

  • купить ванну
  • купить ванну недорого
  • купить ванну недорого в москве

Для наглядности приведу цифры:

Стоимость клика по ключевой фразе "Купить ванну"

Стоимость клика по ключевой фразе "Купить ванну недорого"

Стоимость клика по ключевому запросу "Купить ванну в москве недорого"

Если оставить все как есть, объявления будут соперничать между собой, а «Яндекс.Директ» выберет объявление по ключевому запросу «купить ванну» – то есть самое дорогое – и проигнорирует остальные. В итоге все вышеперечисленные труды пойдут насмарку.

Для того, чтобы показы рекламных объявлений были наиболее эффективными, ключевые фразы необходимо привести к следующему виду:

  • купить ванну -недорого -!в -москве
  • купить ванну недорого -!в -москве
  • купить ванну недорого в москве

Так поисковик покажет нужное вам объявление, а не самое дорогое. В итоге ваш клиент недорого покупает ванну в Москве, а вы недорого покупаете рекламу в «Яндексе».

Кросс-минусовка через «Директ.Коммандер»

Кросс-минусовку можно сделать и вручную, если у вас небольшая кампания, но если вы занялись рекламной всерьез, то вам не обойтись без специальных сервисов. Пожалуй, самый доступный из них – «Директ.Коммандер».

Получаем список рекламных кампаний и переходим на вкладку «Фразы» в третьем столбце интерфейса. Ищем «Корректировку фраз».

Кросс-минусовка в Директ.Коммандер

Далее выбираем уровень кросс-минусовки (кампания, группа или фраза) и необходимое действие:

  • если помимо перекрестной минусовки нужно удалить дубли ключевых слов, выбираем первый пункт «Скорректировать пересечения и удалить дубли»;
  • когда нам достаточно перекрестной минусовки – «Скорректировать пересечения»;
  • наконец, пункт «Удалить дубли» проверит кампанию на наличие идентичных ключевых слов.

Корректировка фраз Директ.Коммандер

В итоге в графе «Минус-слова» получаем результат.

Результат кросс-минусовки Яндекс.Директ

Осталось только загрузить внесенные изменения на сервер.

Онлайн-сервисы для кросс-минусовки

«Директ.Коммандер» – десктопное приложение. Некоторые предпочитают держать информацию в облаке и работать с рекламными кампаниями из браузера. К счастью, кросс-минусовку предлагают и онлайн-сервисы.

Самый простой из них, на мой взгляд, – это PPC-Panel  Это самый удобный вариант, когда у вас уже есть рекламная кампания в «Яндекс.Директе». Для начала необходимо выгрузить кампанию в XLS файл. Сделать это можно в интерфейсе «Директа».

Далее переходим на сервис и загружаем файл с рекламной кампанией. После клика по кнопке «Обработать» останется лишь скачать готовый файл и загрузить его в «Яндекс.Директ».

Сервис кросс-минусовки PPC-Panel

Также я бы выделил сервис G-Tool, который позволяет провести перекрестную минусовку не только для «Яндекс.Директа», но и для Google AdWords.

Интерфейс прост и понятен. Вводим ключевые слова и получаем результат.

Сервис кросс-минусовки G-Tool

Настройка кампании заключается в мелочах

Ключевые запросы, тексты и заголовки объявлений, минус-слова – все это очень важно, когда вы настраиваете рекламную кампанию в «Яндекс.Директе». Но нельзя упускать из виду более точные настройки, от которых зачастую и зависит ее успех и расходы.

Перекрестная минусовка – важный этап работы с ключевыми словами. Отмечу, что ее механизм в Google AdWords отличается от «Яндекс.Директа», и об этом мы обязательно поговорим в следующей статье.

leadmachine.ru

Кросс-минусовка фраз - справка

Качественная настройка контекстной рекламы, так или иначе, связана с кросс-минусовкой – добавлением к ключам минус – слов во избежание их пересечения между собой. Сервис кросс – минусовки от PPC-Help позволяет в несколько кликов произвести минусовку фраз, не затратив на это много времени.

Для этого необходимо выполнить следующие шаги:

Шаг 1

Готовим спиcок фраз для анализа

Шаг 2

Выгружаем списки на сервис

Каждое новое слово должно начинаться с новой строки.

Шаг 3

Нажимаем на кнопку «кросс-минусовать», получаем результат:

Настройки

В сервисе предусмотрены дополнительные настройки, которые позволяют расширить его возможности

Дополнительные настройки можно увидеть, кликнув по ссылке «показать настройки», после чего откроется поле управления дополнительными настройками

Рассмотрим каждый пункт настроек подробнее:

Основные

Умное добавление фраз – в случае если между фразами разница больше двух слов система добавляет промежуточные слова.

Яндекс Директ и Google Adwords – кросс-минусация для разных платформ контекстной рекламы. Разница состоит в том, что в Директ учет морфологии включен по умолчанию, в Adwords морфология не учитывается. Для лучшего понимания, если морфология поддерживается системой, то слова «Уфа» «Уфе» «Уфы» будут считаться одним и тем же словом. В противном случае это разные слова.

Также для Яндекс Директ и Google Adwords подерживаются настройки морфологии. Для Директа ее можно отключить.

Для Adwords предусмотрены более широкие настройки.

Словоформы из списка – учитывает словоформы только из загруженного списка в левой колонке.

Наиболее вероятные словоформы – использует только те словоформы, которые наиболее вероятно будут использованы системой Adwords.

Все словоформы – используются все слововформы из базы

Специальные символы

Ничего не трогать – система никак не взаимодействует со спецсимволами.

Добавить «+» перед предлогами и союзами – Специальные операторы будут добавлены перед предлогами.

Удалить «+» и «!» перед предлогами, частицами и союзами – Специальные операторы перед предлогами будут удалены.

Глубина обработки

Разница в одно слово – система будет обрабатывать фразы, между которыми разница в 1 слово.

Весь хвост – обработка всех фраз вне зависимости от разницы в количестве слов

Предлоги

Учитывать предлоги только с «+» и «!»  - будут учитываться предлоги, только с данными операторами.

Учитывать все предлоги – будут учитываться предлоги независимо от операторов

ppc-help.ru

Кросс-минусовка | medoed1.ru

Кросс-минусовкаКонтекстная реклама 07.04.2017 в 23:55

Кросс-минусовка необходима для того, чтобы у объявлений не возникала между собой конкуренции. К примеру, у нас есть три ключа: заказать суши, заказать суши калифорния, заказать суши в центральном районе. Если вы доставляете суши, то все три запроса — то, что вам нужно. Однако, есть пару нюансов. Запрос «заказать суши» будет самым частотным, поэтому в него входят два других более редких запроса. Если кто-то введет запрос «заказать суши калифорния» система контекстной рекламы может показать объявление к самому частотному ключу. И переход по такому будет стоить дороже. Не говоря уже о том, что для каждого запроса у вас на сайте может быть своя страница, для повышения релевантности. Переход просто на главную будет снижать конверсию. Какой выход? Нужно указать системе, какое именно из объявлений показывать, чтобы оно максимально соответствовало запросу. И обходилось для вас дешевле. Можно использовать оператор кавычки, но лучше всего настроить кросс-минусацию. Чтобы, например, главный наш ключ выглядел так: «заказать суши -филадельфия — центральном -районе»

Сервисы для кросс-минусовки

Прежде, чем мы перейдем к описанию настройки кросс-минусации в Директе и AdWords, перечислим несколько сервисов, которые нам в этом помогут, так далее мы будем ими пользоваться. По сути, в кросс-минусации нет ничего сложного, поэтому все эти сервисы во многом аналогичны, все что там нужно — это загрузить имеющиеся ключи — просто списком или в виду xls-таблицы, зависит от конкретного сервиса. Вот некоторые из таковых:

Но и нужно отметить, что все они подходят скорее для небольших кампаний. Если необходимо будет работать с крупным массивом данных, то лучше подойдет Директ.Коммандер, о котором скажем ниже.

Кросс-минусовка в Яндекс.Директе

Создание кросс-минусации для Директа рассмотрим в условиях введения статуса «Мало показов», который, после появления в январе, изменил очень многое. Поясним. Допустим, ранее в рекламе у вас было два ключа: «прокат авто» и «прокат авто дешево». Все, что требовалось тогда, это автоматом добавить к первому ключу «–дешево» и проблем никаких не возникало. Теперь же ваше объявление, если был введен запрос «прокат авто дешево», который получил статус «Мало показов», не увидит никто. И это требует определенных корректировок. Итак, что же делать.

Пример 1. Новая рекламная кампания

Если кампания абсолютно свежая, у нее нет никакой статистики, а также отсутствуют сигналы о наличии статуса «Мало показов», то перекрестную минусацию можно сделать в Директ Коммандере автоматически. Откройте кампанию на уровне объявлений и фраз, и в меню «Мультиредактирование» выберите «Корректировку фраз».

Из предлагаемых вариантов можно выбрать первый либо второй и нажать «ОК»

Теперь в Директе ключи, где требуется, будут оснащены минус-словами. Заливайте кампанию на сервер и спустя некоторое время посмотрите, у каких ключей появился статус мало показов, дабы после можно было скорректировать.

Пример 2. Существующая РК

Теперь случай посложнее. Если у вас уже работает рекламная кампания, и некоторые её ключи или группы ключей улетают в статус «Мало показов», значит стоит переработать кросс-минусацию внутри этой группы. Для этого загружаем в Коммандер кампанию вплоть до фраз. Во втором окне выделяем все группы объявлений, а в третьем нажимаем на кнопку «Получить ставки, цены, статистику и продуктивность».

После этого Коммандер нам покажет развернутую статистику по ключевым фразам. Однако напротив некоторых можно увидеть прочерки. Это значит, что фразы находятся под статусом «Мало показов».

В третьем окне Коммандера, в меню «Мультиредактирование» нужно выбрать пункт «Поиск и замена». На этом этапе мы будем удалять те минусы, которые у нас уже здесь существовали.

Кросс-минусовка в AdWords

Подготовим кросс-минусацию на примере такого небольшого списка ключей:

  • чайник
  • купить чайник
  • купить чайник доставка
  • чайник заказать
  • чайник заказать с доставкой
  • чайники цена
  • чайник купить недорого
  • чайник электрический купить

Первый шаг — переходим в знакомый нам сервис py7.ru Загружаем в него список наших слов и запускаем механизм минусации. Получаем такие ключи:

Как видим, мы получили следующие изменения:

чайник -с -недорого -купить -цена -доставка -электрический -заказатькупить чайник -электрический -недорого -доставка чайник заказать -с -доставка

Получившийся список вставляем в Excel.

И разбиваем отдельные слова по столбцам (используем комманду «Данные — Текст по столбцам», и в качестве разделителя назначаем знак «-«). Получаем следующее:

Теперь подготовим файл для загрузки в Гугл. Для этого заведем второй лист со столбцами, как указано на скриншоте. На первом листе выделим минус слова для первого ключа и вставим их транспонированием, чтобы они преобразовались в столбец.

Копируем до конца значения в двух первых столбцах, дальше добавляем остальные минусы.

Дальнейшие манипуляции проводим в Google Editor. Необходимо открыть кампанию на уровне «Ключевые слова и таргетинг — Ключевые слова, Исключаемый критерий». Нажимаем на кнопку «Внести несколько изменений». В графе «Куда» отмечаем «мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений». В Экселе выделяем все строчки и столбцы, копируем и вставляем из буфера обмена.

Смотрим, всё ли вставилось правильно и нажимаем последовательно на три кнопки «Обработать», «Завершить и сохранить изменения», «Опубликовать».

Можно сказать, что с кросс-минусацией мы закончили. Чтобы в этом убедиться, можно открыть кампанию в AdWords и перейти на вкладку «Ключевые слова» — «Минус-слова». Надо отметить, что добавление минус-слов, если у вас уже есть реклама в Яндекс.Директе, будет более простым. Вам не надо пользоваться никакими сторонними сервисами, достаточно экспортировать

medoed1.ru

Нужна ли кросс минусация в Google Adwords и если нужна, то как её делать?

Нужна ли кросс-минусация в Google Adwords и если нужна, то как её делать?

 

Откуда вообще пошла эта тема?

Про кросс минусацию ключевых фраз начинают говорить тогда, когда специалист по Яндекс директу начинает настраивать Google AdWords.

Для рекламных кампаний в Яндексе это совершенно необходимо и делать кросс минусовку можно, используя Директ коммандер или специальные сервисы, там всё очень просто и легко.

Но, в случае Google, ситуация обратная специального инструмента или скрипта для того чтобы сделать кросс минусовку просто не существует Google это не предусмотрел.

И неспроста.

Так давайте разберемся в этом вопросе раз и навсегда.

 

Во-первых, многие не учитывают ряд не очевидных нюансов.

Рассмотрим один пример.

Для начала небольшая прелюдия. Как мы знаем  в Эдвордс для фраз есть статус мало показов, он применяется к тем словам, которые очень редко употребляются и считаются неэффективными для показов рекламы.  Если в директе эту ситуацию можно как-то исправить, то в Google это насовсем.

И вот перед нами 2 поисковых запроса:

1.Купить кофемашину Delonghi в Москве

  1. Купить кофемашину Delonghi в Москве недорого

 

По первой фразе наше объявление показывается,  а вторая схватила мало показов.

Мы сделали кросс-минусовку и получили:

  1. Купить кофемашину Delonghi в Москве – недорого
  2. Купить кофемашину Delonghi в Москве недорого (нет показов)

 

В результате по ключу под номером 2 мы не можем показываться из-за мало показов, а в случае ключа номер один,  также наше объявление не может быть показано, так как мы от минусовали слово недорого,  и мы теряем полностью показы по фразе номер 2.

Рассмотрим вторую ситуацию.

У нас по-прежнему два ключа:

  1. Купить квартиру в Москве (показатель качества 10)
  2. Купить квартиру в Москве недорого (показатель качества 5)

 

У нас получается, что ключ номер 1 набрал достаточно статистики и у него высокий показатель качества соответственно объявления будет показываться по ключу с наивысшим рейтингом.  Без кросс-минусации мы займем позицию, например, первую.   Думаю здесь логика понятна.

Теперь какой будет сценарий после кросс-минусовки:

  1. Купить квартиру в Москве-недорого ( показатель качества 10)
  2. Купить квартиру в Москве недорого (показатель качества 5)

 

И получаем показы  объявления по ключу №2 с более низкими показателями качества, в итоге занимаем более низкую позицию либо переплачиваем за клик. На лицо понижении эффективности рекламной компании.

В общем, суть сей басни такова, что каждое действие нужно обдумывать и делать тотальную бездумную кросс минусовку в Google AdWords смысла нет.  На выходе можно получить низкую эффективность компании и уменьшение количества показов по ключевым фразам.

Какие еще есть нюансы?

Ну, во-первых, нет встроенного инструмента.  И всё это превращается в геморрой.

И нужно делать компании по принципу один ключ 1 группа объявлений.  Что является не самой лучшей стратегией,  так как это приводит к тому, что появляется очень обширные большие рекламные кампании,  в которых может быть 1000 и 2000 групп объявлений и это очень усложняет администрирование и оптимизацию.

И сами разработчики Google AdWords говорят, что их алгоритмы достаточно совершенной и необходимости делать кросс минусовку абсолютно нет никакой.  Вся эта тема идет от тех людей которые сильно привыкли к директу и думают теми принципами которые хорошо применимы для Яндекса, но не актуальны для Гугла.

Оговорка.

Конечно есть ситуации, они как правило имеют точечный эффект, когда компания уже набрала статистику и мы видим что есть ситуация, которую нужно разрулить используя кросс минусовку.  То есть этот принцип применим не для всех абсолютно фраз, а только избирательно, когда мы реально чувствуем и видим такую необходимость.

Это важно понимать.  Любой инструмент требует тонкой и вдумчивый настройки.

Ещё  нюанс.

Google плохо понимает морфологию нашего языка и если вы хотите отминусовать слова недорого то вы должны указать его во всех возможных падежах: недорого,  недорогой,  недорогих.  Это значительно усложняет процесс, необходимость которого сомнительна.

Но как же всё-таки сделать?

Ну если очень хочется, если нужно,  если есть желание это сделать.  То я вас обрадую.  Есть очень удобный инструмент для автоматической кросс-минусовки.

Он доступен по этой ссылке: http://soft.sotnik.biz/crossm.php  И там всё просто.

Нужна ли кросс-минусация в Google Adwords и если нужна, то как её делать?

Нужно указать ID аккаунта:

Затем дать разрешение на управление рекламными компаниями в аккаунте и потом откроется окно, со всеми компаниями на акакунте, нужно будет выбрать нужную.

Нужна ли кросс-минусация в Google Adwords и если нужна, то как её делать?

И сервис все сделает автоматически, только желательно, во избежание недоразумений, сделать резервную копию вашей компании.

Нужна ли кросс-минусация в Google Adwords и если нужна, то как её делать?

 

И в конце нужно просто нажать зеленую кнопочку, думаю вы справитесь ))

 

Нужна ли кросс-минусация в Google Adwords и если нужна, то как её делать?

 

Есть и другие способы для этого нужно создать специальные скрипты. Но в этой статье я об этом рассказывать не буду, они сложней, а представленный выше способ намного проще, в общем не вижу смысл дополнительно усложнять себе жизнь, пользуйтесь сервисом.

Но опять повторюсь: всё это базируется на стратегии одна ключевая фраза на одно объявление.  Но она уже устарела,  да  она дает  небольшое преимущества,  но также она лишает многих возможностей по оптимизации и улучшению компании.

Потому что очень сложно и долго работать с компаниями, построенными по принципу один ключ одно объявление, особенно если много ключевых фраз,  такой подход совместим с принципом настроил и забыл.

Когда вы делаете настройку и больше не планируете возвращаться к редактированию объявлений, к работе с ними, тогда действительно можно использовать стратегию один ключ одно объявление (метод SKAG).

На этом все.

Заказывайте у меня настройку контекстной рекламы:

Настройка Яндекс директ на заказ

 

Также советую к прочтению:

 

Разработка скриптов продаж

Мифы о рекламе в AdWords

Нюансы контекстной рекламы

 

 

 

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru


Смотрите также